第七章 非完全竞争市场(2008)

六、价 格 歧 视 — 厂商如何定价
2、价格歧视的种类 一级价格歧视 二级价格歧视
三级价格歧视
一 级 价 格 歧 视
含义：厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付 的最高价格出售 ��� 一级价格歧视亦称作完全价格歧视
P A
例如：古董的买卖
航空服务
PN
B
d
O
QN
Q
一 级 价 格 歧 视
一级价格歧视的影响 当存在一级价格歧
每个寡头厂商的产量在全行业中都占有一个较大
的份额，其产量和价格的变动都会对其他竞争对手乃 至全行业的产量和价格产生举足轻重的影响。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
P D SMC
A
P1 P2
C
SAC
B F E1 E2
d1 d2 d3
MR1
MR2 O
Q2
Q3 Q1
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
SMC
SAC
P
D
P0
短期均衡条件
MR = SMC
d
MR
同时存在d 和 D 的交点
Q
O
Q0
三、垄断竞争厂商的短期均衡
三、垄断竞争厂商的短期均衡 总结
������
��� 这就意味着：在垄断竞争厂商的长期 均衡点上，主观需求曲线d 必定与长期平 均成本曲线LAC 相切。
I J E1 E2
四、垄断竞争厂商的长期均衡 总结： 1）垄断竞争厂商 长期均衡的条件:
2）垄断竞争厂商实现长期均衡时， P>MC 3)在长期均衡产量上，垄断竞争厂商利 润=0，且存在D曲线与d曲线的交点。
d MR O Q1 Q2
均衡条件
MR = LMC = SMC
完全竞争市场与垄断市场的区别
完全竞争：P=MR=MC
垄断：P>MR=MC
p0
六、价 格 歧 视—厂商如何定价
1、 价格歧视：以不同价格销售同一种产品 目的：是增加利润(通过侵占消费者剩余） 基本条件: 1) 市场的消费者偏好不同，且这些不同偏好 可以被区分开。 2) 商品和劳务不能转售。排除了套利的可能
七、自然垄断和政府管制（重点掌握概念和特征） 1.自然垄断的特征：厂商的平均成本在很高的产量水 平上仍随着产量的增加而递减，也就是说存在着规模 经济。 2.政府管制的内容： P
（1）边际成本定价法及 其它定价法
D（AR） P1 P2 P3 P4 AC MR
(a)边际成本定价法
(b)平均成本定价法
（见右图分析）
O P R
MR
d(AR)
Q
TR
O
Q
三、垄断厂商的短期均衡
1.垄断厂商短期均衡的条件（利润最大化条件）
P C R
SMC
均衡条件
SAC MR = SMC （数学证明同前）
P0
G
F
E MR O Q0
d ( AR )
Q
三、垄断厂商的短期均衡
2.垄断厂商在短期均衡时，并非一定获得利润
SMC
原因： 既定的生产规模的 成本过高，或面临的 市场需求过小 图中： 均衡价格 P0〈SAC 厂商亏损
微观经济学
第七章 不完全竞争市场
天然气荒 不天然!
都是垄断惹的祸
不完全竞争市场理论
从理想到现实
完全垄断市场 垄断竞争市场 寡 头 市 场
不完全竞争市场理论
完全垄断市场
需求曲线与收益曲线
垄断竞争市场 寡 头 市 场
MR、P与Ed的关系 垄 断 厂 商 的 均 衡 价 格 歧 视
第一节 垄 断（完全垄断）
总收益函数
TR(Q)=PQ= aQ - bQ2
边际收益函数
MR(Q) = a-2bQ
d曲线斜率为-b MR曲线斜率为-2b OF = FG
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
3、MR、P和需求的价格弹性
•数学推导：
P R
Ed>1 Ed=1 Ed<1
•回放弹性理论
（1）薄利多销： Ed> 1 MR > 0 TR （P↓→Q↑→TR↑） （2）丰收悖论: Ed < 1 MR < 0 TR （P↓→Q↑→TR↓） Ed = 1, MR = 0, TR 达最大值
A B C
例如：咖啡的消费 汽车的保险
D
O
Q1
Q2
Q3
Q
三 级 价 格 歧 视
含义：对同一种产品在不同的市场上（不同时间、地 点）或对不同的消费群收取不同的价格
例如:工业和民用的电价 ��� 给学生和老年人的折扣
--电影票、旅游门票等
电话费分段计价
若想通过实行三级价格歧视实现利润最大化，必须 使在各个市场所出售产品的边际收益相等，且等于边 际成本。
第二节 垄 断 竞 争
垄断竞争市场：是许多厂商生产和销售有差别的 同种产品的一种市场类型
产品存在差别，造成一定程度垄断
产品相互替代，又造成竞争
一、垄断竞争市场的条件
生产集团中的厂商数量非常多 大量厂商生产有差别的同种产品（功能、质量、 规格、包装、口味等） 厂商的生产规模都比较小，进出生产集团较容易
1) 垄断竞争厂商的短期均衡条件 2) 垄断竞争厂商实现短期均衡时， P > MC。 3) 在短期均衡产量上，必定对应着d 需求曲线和D 需求曲线的交点，它意味市场上的供求相等。 4) 垄断竞争厂商实现短期均衡时，可能获得最大利 润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。
四、垄断竞争厂商的长期均衡
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生 产规模，还可以加入或退出生产集团。 与完全竞争厂商一样，垄断竞争厂商在 长期均衡时的利润必定为零。
d
0 Q
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
2、垄断厂商的收益曲线
厂商的平均收益曲线总是与其所面对的需求曲线 相重叠 为什么？
垄断厂商的边际收益曲线位于平均收益曲线下方， 也向右下方倾斜 MR < P 思考：为什么？ 垄断厂商的总收益曲线是一条抛物线。
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
P R
AR = P 厂商的AR曲线与需求曲线重合
三 级 价 格 歧 视
假设：有两个分割的市场，消费者具有不同的需求曲线 首先，垄断厂商实现利润最大化的原则 MR1 = MR2 = MC 其次，由 MR=P（1-1/Ed)
-
结论： 需求价格弹性较小，价格较高 需求价格弹性较大，价格较低
案例分析：价格歧视的运用
一般来说，旅游景区的门票价格对于当 地游客来说需求价格弹性较大，对外地游客 需求价格弹性较小。如果你是某旅游景区的 市场经理，你将会采用什么办法可以同时抓 住本地游客和外地游客？
P
MC
视（只要P>MC）时，,
厂商会将产量增加到QC，P
M
A
获得比按同一价格PC销
售QC时更大的利润。消 费者剩余全部被厂商占
PC
E
MR
d(AR)
有.
O
QM
QC
Q
结论：一级价格歧视使资源得到了有效配置（PC=MC)
二 级 价 格 歧视
含义：垄断厂商根据销售量 的多少来确定销售价格
P
P1 P2 P3
MR d(AR) Q
O P R TR
MR＜AR（P） MR曲线位于AR曲线下方， 且向右下方倾斜 总收益曲线TR是一条抛物线 MR > 0，TR曲线上升 MR < 0，TR曲线下降； MR = 0，TR曲线达到最高点
O
Q
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
线形需求曲线情况下的MR曲线的特征
反需求函数
P = a - bQ，a 、b>0
2、原因：
垄断市场形成的原因
1) 2) 3) 4) 独占生产资源 规模经济（自然垄断） 拥有专利或专有技术 政府的特许
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线 1、垄断厂商的需求曲线 垄断厂商是唯一的市场供给者，其面临 的需求曲线就是市场的需求曲线。 市场需求曲线是向右下方倾斜的
P
因此，垄断厂商可 以通过改变销售量 来控制市场价格。
F
G
SAC0 d ( AR ) MR
E
O
1
2
3
Q（次/小时）
四、垄断厂商的供给曲线
在完全竞争市场中，供给曲线决定于边际成本 对于垄断者而言，产量不仅决定于边际成本，还决 定于需求曲线的形状
结
论：
五、垄断厂商的长期均衡
垄断厂商在短期内可能会有亏损的情况，
但在长期内，垄断者将通过调整生产规模获
取利润。如果这些行动不能实现利润，厂商
客观需求曲线----D需求曲线
生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其 他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线
二、垄断竞争厂商的需求曲线
������

关于D需求曲线的理解：
表示生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实 际销售份额 ������ 即，每个厂商的实际销售量是市场销售总量的算术平 均值（1/N） d 需求曲线 和D 需求曲线的交点反映着垄断竞争市场 的供求相等状态 当生产集团内的所有厂商以相同方式改变产品价格时， 单个厂商的d 需求曲线沿着D 需求曲线发生平移 主观需求曲线d 的价格弹性大于客观需求曲线D
四、垄断竞争厂商的长期均衡
五、垄断竞争厂商的非价格竞争
非价格竞争：厂商采取除价格以外的其它 非价格手段进行的竞争

目的：获取最大利润

主要包括：
品质竞争 营销竞争或广告竞争
由于非价格竞争同样花费成本，原则：MR=MC
五 、 垄断竞争厂商的 非 价 格竞 争
品质竞争
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、 改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替 代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、 产品定向来争取局部市场的竞争优势。