NIKE-视觉陈列 规则制胜

NIKE-视觉陈列规则制胜以下照片拍摄自北京新光天地NIKE店铺，时间在2007年3月，NIKE与adi都各自投入了昂贵的装修成本，租下了商场4层两个面积可观的边厅位置。

NIKE北京新光天地购物中心的店铺属边厅，比邻竞争对手adidas。

adidas仍然坚持大黑的店铺设计，NIKE在白色基调的基础上，开始出现黑白对比的色彩设计元素。

除了门楣以纯黑底色映衬NIKE的经典红色标志形象，NIKE店铺内部的LOGO形象区域及主通道以白色包装，通道路面为白色大理石，材质价值感极高；通道上方天花板和LOGO墙均采用品质较高的亚克力透光材料，内部光源以半间接照明的方式，没有过度的眩光污染。

店铺门面经由白色通道的指引，为顾客提供清晰明确的行走路线，明亮的氛围表示欢迎与安全。

通道两侧的黑色区域分别是男女系列产品的划分。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>店铺入口的中心位置，即迎客位置，是一组篮球产品的系列陈列组合，功能以推荐主打系列产品、提示搭配组合的方案为主，同时展示产品和品牌的形象。

陈列流水台统一为白色外观，光滑质感；产品陈列出样的原则，在这里将成为一个标准典范区，店铺内部将随处可见相同的陈列规则与手法。

比如主角男模的出样为两个一组重复出样，篮球和鞋子每组数量为3个，色彩红黑对比，两组T恤的叠放A4尺寸大小，黑白对比。

篮球与鞋子、两组T恤分别在台面上以中心点对角线对称展示；独立衣架产品侧挂的间隙很大，出于形象展示的考虑，在出货量上有所牺牲，（店铺内部将不会沿用此大间隙侧挂法则），色彩亦为黑白对比。

正组的陈列色彩元素较为简单，梳理起来很方便，视觉效果很好。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>入口右侧是NIKE女子运动休闲系列，视线最前方的模特出样提供了完整的搭配效果，与模特出样相配合的是陈列墙上POP，画面中的模特展示同款不同色的产品搭配组合，并且表现真人穿着的状态和效果，练舞场景的背景向顾客提供次系列产品可以胜任的场合与活动，该类活动一般为当今比较流行的时尚运动方式，可以一起流行消费的共鸣，使顾客心生向往与想象。

模特展示的整组产品在这个区域都可以一一找到，并有不同的色彩和款式的备选推荐。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>店铺入口左侧的巨幅POP以NBA篮球明星诺维斯基的形象说明这个区域的产品类别划分——篮球系列产品及装备。

喜爱篮球运动、消费篮球运动类产品的顾客，在看到这面POP之后，基本上可以萌发所有的消费热情，以及快速反应自己的装备需求，店铺与顾客，同时进入相应的“角色状态”。

美中不足，POP旁边的这组货架显得孤立缺少关联性，可能是新光天地开业筹备初期的时间问题所致。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>沿中心通道向内，另一组流水台指引顾客向店铺深处前进。

从正面观察，这个画面在构图上前景、中景和远景景深有致，错落舒适。

前景的篮球上LOGO形象与远景LOGO形象墙彼此呼应，中景高低有致，产品陈列的系列特点一览无遗。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>与上面相对应的女子运动鞋区域，仍然以POP广告形象为中心，POP的尺寸有所增加，主要目的是体现到鞋子与整体产品的搭配效果。

注意休息椅与POP的位置关系，顾客坐下休息或者试穿鞋子的时候，视线很容易便落到POP中模特的足部的位置。

墙壁鞋架的整体色彩欠梳理，目前只能从功能展示的角度观察产品的卖点，刻意增加的鞋底向外展示手法，为了突出产品的鞋底特殊功能设计和装置，鞋子摆放略显倾斜择表现运动的动感，视觉上很活泼。

前方的篮球和T恤叠装成为配角，为了体现系列完整性。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>男子运动鞋区域当中男模独立出样，如果这里同样考虑两个一组重复出样，序列感和气势会更出色，并且与女子区域的一个模特形成1v2的对应效果，并负有团队精神。

鞋子的陈列面在色彩上仍然欠规划，POP 广告画足够视觉冲击力，并且色彩主题明确，可惜周围的产品陈列没有很好地配合这个视觉中心。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>货架在此沿用双数出样的原则，两组错落，前面一组在色彩上以白色产品为中心，黑色间隔对称；后面一组相反，白色以黑色为中心两侧对称。

底层分别陈列运动包和篮球鞋子系列，出现变化。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>篮球并非NIKE的主销商品，甚至可以说只是必不可少的配角和道具，但是如果少了篮球本身的点睛之笔，整个篮球运动区域就等于失去了灵魂。

科比运球的POP就是这个区域的灵魂陈列，篮球出样为3个一组，pop背后的架子上有不同花色的篮球产品，整个区域的T恤、挎包、袜子、帽子……等所有商品，在科比运球的一霎那，同时被赋予了运动生命，以及商业价值。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>这组女子产品的陈列面的基本结构为中心对称陈列，左侧为桃红色主打系列产品，右侧主色调为绿色，两相呼应。

仍然体现商品的系列性和搭配功能，层板上的半模重复出样，分别用同样的外衣到搭配不同的内衫，为顾客提供尽可能直观的搭配建议。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>男子系列的陈列标准同样是模特一对重复出样，正挂产品也是两件成对出样，内外衫搭配上进行变化，提供搭配建议的说明，下方货舱除了安排丰富的色彩陈列外，搭配和备选功能与上层的出样产品一一对应。

细节上同一对鞋子分别在两个方位出现，打破了成对重复陈列的原则，体现活泼和变化。

男子半身模特采用正反两面分别面向顾客，为了展示产品正面和后背的穿着状态，后背和肩部的排汗材料凸现价值。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>中岛柜层板下方的挂杆陈列间隙均匀，每两个侧挂之间间隙8CM左右，黑红间隔，偏左位置（横向黄金位置）加入一组浅色裤子，作为调整整体节奏的间隔色系。

层板上的叠装A4尺寸大小，每组3件。

旁边的帽子仍然是双数出样，画案相同。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>壁柜上方左侧采取叠挂出样的方式，图案倾斜，富有动感，三件重复，上下同色，中间对比。

整个柜子中的同款产品很多，不同的出样和陈列手法避免了单调和雷同，产生了秩序和趣味，货品丰富。

500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>NIKE店铺中的陈列规则，是店铺商品陈列师赖以管理和规划店铺商品的“基本法”，有了此法，再大的面积，再多的系列，再丰富的色彩，都可以形成秩序和艺术结构，并同时最佳地展示商品的价值。

纵观全店，从头至尾，重复、对比、间隔、主题pop、出样数量和侧挂间隔、水平与倾斜……这些简单的原则形成了NIKE 陈列的标准，灵活运用好比律师与法官对“基本法”的特殊环境的特殊适用。

掌握了“法律”，管理才更有力。

注：此间店铺的商品陈列作者系中心学员，宝盛道吉公司NIKE品牌陈列师，特此说明。