叙事广告的情感共鸣效果研究
《2024年新媒体时代微电影广告情感叙事研究》范文
《新媒体时代微电影广告情感叙事研究》篇一一、引言随着新媒体时代的到来，微电影广告作为一种新兴的广告形式，已经成为了品牌传播和产品推广的重要手段。
微电影广告以其独特的情感叙事方式，吸引了大量观众的关注和认同。
本文旨在研究新媒体时代微电影广告情感叙事的特点、优势及存在的问题，并提出相应的解决策略。
二、微电影广告情感叙事的特点1. 情感共鸣：微电影广告通过讲述一个完整的故事，让观众在情感上产生共鸣，从而提升品牌的认知度和好感度。
2. 故事性强：微电影广告往往围绕一个主题或情节展开，具有较强的故事性，能够让观众产生浓厚的兴趣。
3. 短小精悍：微电影广告的时间通常较短，需要在有限的时间内传达出品牌的核心信息和情感价值。
4. 创新性强：微电影广告在形式和内容上都具有创新性，能够吸引观众的注意力。
三、微电影广告情感叙事的优势1. 提高品牌认知度：通过讲述一个完整的故事，让观众对品牌产生深刻的印象。
2. 增强品牌信任度：通过传递品牌的价值观和理念，让观众对品牌产生信任感。
3. 促进产品销售：通过引发观众的购买欲望，促进产品的销售。
4. 传播速度快：在新媒体时代，微电影广告可以通过网络快速传播，扩大品牌的影响力。
四、新媒体时代微电影广告情感叙事存在的问题1. 内容同质化：部分微电影广告在内容和主题上存在同质化现象，缺乏创新。
2. 过度煽情：部分微电影广告为了追求情感效果，过度煽情，让观众产生反感。
3. 忽视品牌核心价值：部分微电影广告过于注重情感表达，而忽视了传达品牌的核心价值。
4. 缺乏互动性：微电影广告往往缺乏与观众的互动环节，无法有效提高观众的参与度。
五、解决策略1. 创新内容形式：在内容和主题上寻求创新，避免同质化现象。
可以通过挖掘品牌背后的故事、关注社会热点等方式，打造独特的微电影广告。
2. 适度煽情：在追求情感效果的同时，要适度控制情感的表达，避免过度煽情。
应该以真实、自然的情感表达为主，让观众产生共鸣。
广告效果研究报告
广告效果研究报告根据最近的广告效果研究报告，以下是我们对广告效果的研究结果和分析总结。
首先，广告创意对广告效果有着重要的影响。
创意独特、有趣且与目标受众相关的广告更容易吸引受众的注意力，并激发其对广告内容的兴趣。
这种吸引人的创意可以帮助提升广告的记忆性和认可度，并引起顾客对产品或服务的积极情感。
广告的可视性也是影响广告效果的关键因素。
研究表明，广告在受众注意力范围内的时间越长，广告效果越好。
因此，在广告投放时，选择合适的媒体渠道和广告位置，以确保广告能够被目标受众充分看到，对提升广告效果非常重要。
此外，广告的情感营造也对广告效果产生了重要影响。
研究显示，能够引起消费者积极情感的广告更容易刺激他们对广告主品牌的喜欢和信任，并最终促使他们采取购买行为。
因此，在广告制作中，情感元素的应用和情感共鸣的建立对广告的效果至关重要。
广告的可信度也是影响广告效果的重要因素之一。
研究表明，广告的可信度与广告效果之间呈正相关关系。
消费者更容易对来自可信来源或有权威背景的广告产生信任，并相信广告所传递的信息。
因此，在广告中使用真实的证据、权威的受众证明和客户评价等可以帮助提高广告的可信度，并增加广告效果。
最后，广告的影响力通过多次接触才能达到最佳效果。
研究表明，广告信号的重复暴露可以帮助消费者记住广告，并增强其对广告内容的记忆和态度。
因此，在广告策略中，需要合理安排广告的频次和频率，以确保广告能够在受众中产生足够的影响力。
综上所述，广告创意、可视性、情感营造、可信度和影响力是影响广告效果的关键因素。
企业在设计广告策略时，应该注意这些因素，并根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告方案，以提升广告效果和实现营销目标。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，已经在市场上获得了广泛的关注和应用。
微电影广告以其独特的叙事方式、情感表达和视觉冲击力，吸引了大量观众的眼球。
本文旨在研究微电影广告的传播特点及其效果，以期为广告业界提供理论支持和实际操作指导。
二、微电影广告的传播特点1. 叙事性强微电影广告通常具有完整的叙事结构，包括情节、人物、冲突和解决等元素。
这种叙事方式使得广告内容更加丰富、生动，能够吸引观众的注意力，提高观众的参与度和记忆度。
2. 情感表达丰富微电影广告注重情感表达，通过情感共鸣来引发观众的共鸣和认同。
通过细腻的情感描写和人物塑造，微电影广告能够激发观众的情感反应，提高广告的传播效果。
3. 视觉冲击力强微电影广告通常采用高质量的视觉效果和拍摄技术，通过精美的画面和动人的音乐来吸引观众的注意力。
同时，微电影广告的时长通常较长，能够充分展示产品或品牌的特点和优势，提高观众的认知度和信任度。
4. 社交媒体传播广泛微电影广告通常在社交媒体平台上进行传播，通过分享、转发等方式实现病毒式传播。
这种传播方式能够迅速扩大广告的传播范围和影响力，提高广告的曝光率和转化率。
三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌认知度微电影广告通过丰富的叙事和情感表达，能够提高观众对产品和品牌的认知度。
同时，通过社交媒体的传播，能够迅速扩大品牌的影响力和知名度。
2. 增强消费者购买意愿微电影广告通过情感共鸣和视觉冲击力，能够激发消费者的购买欲望和信心。
同时，通过对产品和品牌的详细介绍和展示，能够帮助消费者更好地了解产品和品牌的特点和优势，从而提高消费者的购买意愿。
3. 提高广告回忆率微电影广告的叙事性和情感表达能够使观众对广告内容产生深刻的印象和记忆。
同时，通过社交媒体的分享和转发，能够增加观众与广告的互动和参与度，进一步提高广告的回忆率。
四、结论与展望微电影广告作为一种新型的广告形式，具有独特的传播特点和优势。
创意广告设计中的情感共鸣与受众回应
创意广告设计中的情感共鸣与受众回应在创意广告设计中，情感共鸣与受众回应是至关重要的因素。
一则成功的广告不仅需要能够引起受众的共鸣，还需要激发受众的情感，引发他们的回应。
通过情感共鸣和受众回应的相互作用，广告能够更好地传递品牌信息，促使目标受众采取行动。
情感共鸣是创意广告设计中不可或缺的要素之一。
广告的目的是引起受众的共鸣，使他们能够与广告内容产生情感上的共鸣。
通过对受众情感的触动，广告能够更加深入地渗透到他们内心深处，使广告内容更具有影响力和吸引力。
为了实现情感共鸣，在广告设计过程中，广告人需要深入研究受众人群的兴趣、需求、价值观等，并据此创作出与受众相关的情感故事。
这些故事具有感人肺腑的情感表达，使受众与广告内容产生强烈的情感共鸣。
受众回应是创意广告设计所追求的一个重要目标。
一则成功的广告不仅要引起受众的共鸣，更需要激发受众做出积极的回应。
通过回应，受众将广告信息内化为行动，从而实现广告目标。
受众回应可以体现为多种方式，例如购买产品、分享广告内容、参与互动等。
在广告设计中，为了得到更好的受众回应，广告人需要创造各种各样的互动形式，通过鼓励受众参与互动来加深他们对广告的记忆和关注度，并促使他们采取相应的行动。
情感共鸣和受众回应之间存在着相互作用的关系。
情感共鸣可以促使受众更容易产生回应，而受众回应则反过来加深了情感共鸣。
例如，一则广告通过打动人心的情感故事引起了受众的共鸣，激发他们的情感并引发了购买行为。
当受众回应后，他们会对产品产生更多的情感认同，从而进一步加深与品牌之间的情感共鸣。
受众的回应也可以被广告人用来调整和优化广告设计，更好地满足受众的需求和期望，实现更好的情感共鸣效果。
在创意广告设计中，情感共鸣和受众回应也需要考虑到不同受众的特点和需求。
不同的受众群体有不同的情感偏好和行为习惯，因此广告人需要根据受众的属性和特征来设计创意广告。
例如，年轻人可能更喜欢活泼、有趣的广告，而中年人则更注重实用性和可信性。
广告对消费者情绪与情感的影响研究
广告对消费者情绪与情感的影响研究在当今繁华的市场经济中，广告作为一种重要的宣传手段，早已渗透到人们的生活方方面面。
广告对消费者情绪与情感的影响也备受关注，因为它不仅仅是一种促销工具，更是在潜移默化中影响着人们的购买决策和行为。
广告的设计、内容、语言、情感表达等诸多因素都能够直接或间接地影响消费者的情绪与情感。
通过对广告对消费者情绪与情感的影响进行深入研究，不仅可以揭示广告传播的本质和特点，更能够为广告设计和营销策略提供更加有效的指导和建议。
首先，广告对消费者情绪与情感的影响是多方面的。
在广告中，通过色彩、字体、图片、音乐等元素的设计，可以直接激发消费者的情绪反应，比如通过明亮的颜色和欢快的音乐来营造愉悦的氛围，引发消费者购买欲望；而通过呈现一些令人感动或共鸣的故事情节，则能够触发消费者的情感共鸣，促使其对广告内容产生认同感和好感。
此外，广告中的语言表达和情感传递也是影响消费者的情绪与情感的重要因素。
一些触动人心的广告语、感人的情感表达，往往能够深深打动消费者的内心，引起他们的共鸣和情感共鸣，从而潜移默化地影响其购买决策。
因此，广告对消费者情绪与情感的影响是综合性的，包括视觉、听觉、文字、情感等多个层面。
其次，广告对消费者情绪与情感的影响具有双向性。
一方面，广告可以通过激发消费者的愉悦、兴奋等积极情绪，促使其对广告内容或产品产生好感，进而转化为购买行为。
另一方面，广告也可能引发消费者的负面情绪和情感，比如愤怒、失望、焦虑等，从而适得其反，产生厌恶情绪，使其对广告内容或产品抱有负面态度，甚至对品牌形成厌恶情绪，影响其购买行为。
因此，在广告设计和传播过程中，需密切关注消费者的情绪与情感变化，避免引起消极情绪，努力激发积极情绪，提升广告传播效果与投资回报。
再次，广告对消费者情绪与情感的影响是深入人心的。
随着广告形式的多样化和传播渠道的多元化，广告已经不再是简单的宣传或促销，更蕴含着丰富的情感与价值内涵。
叙事传输理论与说服机制以叙事型公益广告为例
再次，叙事传输的说服机制还通过描绘美好的愿景来激发消费者的购买欲望。 这种广告策略通常会展示使用产品后的理想化场景，让消费者对未来充满期待和 憧憬。例如，宜家的广告中经常呈现使用宜家家居产品后舒适温馨的家庭氛围， 让消费者产生强烈的购买欲望。
总之，叙事传输的说服机制是通过讲述与品牌或产品相关联的故事，建立消 费者的情感和激发他们对美好未来的憧憬来达到说服其购买的目的。这种广告策 略以其独特的创意和表现形式，有效地吸引消费者的注意力、提升品牌形象和促 进产品销售。
一、叙事主题的呈现
公益广告《名字篇》以名字为切入点，通过展现不同年代、不同身份的人的 名字，传达出“每个人的名字都有自己的故事”这一主题。而《中国字中国年》 则以中国汉字为载体，通过对“家”“福”“礼”“德”等汉字的解读，传递了 中国传统文化的价值观和精神内涵。
二、叙事结构的运用
在叙事结构方面，《时光倒流篇》采用了倒叙和闪回等叙事手法，通过展现 人们在不同年龄段的生活场景和心境，表达了“珍惜时间、珍惜当下”的人生感 悟。而《只盼这一天》则以“这一天”为叙事线索，通过普通人的日常生活，展 现了社会的温暖与美好。
叙事传输理论与说服机制以叙 事型公益广告为例
01 引言
03 案例分析 05 参考内容
目录
02 背景 04 分析总结
引言
在当今社会，广告无处不在，其对人们的影响不容忽视。叙事传输理论在广 告中的应用越来越广泛，特别是在叙事型公益广告中，其独特的传输方式和说服 机制使得广告信息更易于被观众接受。本次演示将以一则叙事型公益广告为例，
研究方法
本次演示采用定性和定量相结合的研究方法。首先，通过收集泰国微电影公 益广告的案例，对其叙事手法、主题和表现形式进行分析。其次，采用问卷调查 的方式，邀请受众对泰国微电影公益广告的效果进行评价。最后，对泰国微电影 公益广告在社交媒体上的传播效果进行数据分析。
故事情节对广告效果的影响研究
故事情节对广告效果的影响研究在广告营销界，故事情节是一项被广泛运用的策略。
故事情节来自于人类对故事的热爱，它可以使人们沉浸在故事情节中，从而增加对广告的认知和记忆。
本文将探讨故事情节的各种形式及其对广告效果的影响。
故事情节的种类故事情节可以分为三种类型：情感化、传记化和情节化。
故事情节的类型直接影响了广告的效果，因此广告创作人员需要根据商品以及目标受众的情况，选择合适的故事情节类型。
情感化故事情节强调的是情感共鸣，通过对受众情感的连接来激发消费者的购买欲望。
这种故事情节通常在保健品、化妆品等领域运用得较多，比如在电视广告中常出现的一个女孩在朦胧的灯光下涂上口红，然后用迷人的笑容向镜头微笑着说：“让我的唇彩告诉你我的美丽心情。
”这种情节所要传达的情感是渴望自我变得更美丽，让观众感同身受。
传记化故事情节则强调情节发生的时间、地点、人物等生活化细节，通过情节的描述来传递出广告想要表达的业务，更适合用在高端产品，比如奢华汽车、高档化妆品等。
以奢华汽车为例，广告会通过描绘豪车的外表、性能、内饰等，再通过描述汽车的设计缘由、制造过程、发动机原理等，从而让消费者更加深入地了解汽车、相信汽车的优质。
情节化故事情节则是更加重视故事发展和结局的连贯性，通过情节的推动来增加观众对广告的记忆和认知，这种故事情节尤其适合用在家居、日用品等领域，比如在知名电器品牌中，广告中的一个新婚夫妇在享受自己的家庭生活的同时，展示了家庭头顶水管漏水的画面，最终广告以产品附属工具在头顶上修补水管修补成功的场景结束。
故事情节对广告效果的影响故事情节的使用可以大大提高广告对消费者的吸引力和记忆度，下面将结合实例重点论述影响。
第一，故事情节能够激发情感共鸣。
以情感故事为例，广告中经常会描绘一个挣扎生活的人物，比如在电视剧广告中，银行故事会通过描绘各种严峻的生活场景，而一个人开创自己的事业造福全家的故事则是通过人物的不懈努力和苦难成就的经验来激励观众积极向上。
《2024年新媒体时代微电影广告情感叙事研究》范文
《新媒体时代微电影广告情感叙事研究》篇一一、引言随着新媒体时代的来临，广告形式不断丰富，微电影广告作为其中的一种新兴形式，正逐渐受到广泛关注。
这种新型的广告模式，通过讲述一个完整的故事来传达产品或品牌的信息，以情感叙事为核心，触动观众的心灵。
本文旨在研究新媒体时代下微电影广告情感叙事的特点、优势及其在广告中的应用，以期为未来的广告创作提供参考。
二、微电影广告情感叙事的特点1. 故事性强：微电影广告通常具有完整的故事情节，通过讲述一个有趣、感人的故事来吸引观众。
2. 情感共鸣：情感叙事是微电影广告的核心，通过人物、情节的设定，使观众产生情感共鸣，从而达到传播品牌价值的目的。
3. 传播速度快：新媒体时代下，微电影广告通过互联网等新媒体平台传播，具有传播速度快、覆盖面广的特点。
4. 创意独特：微电影广告需要具有独特的创意和表现手法，以在众多广告中脱颖而出。
三、微电影广告情感叙事的优势1. 提高品牌认知度：通过情感叙事，使观众对品牌产生深刻的印象，提高品牌认知度。
2. 增强品牌信任度：情感叙事能够使观众对品牌产生信任感，从而提高购买意愿。
3. 引发观众共鸣：通过与观众产生情感共鸣，使观众成为品牌的忠实粉丝，提高品牌忠诚度。
四、微电影广告情感叙事的应用1. 人物塑造：通过塑造鲜明的人物形象，使观众产生共鸣。
例如，在某品牌微电影广告中，通过描绘一个勤奋努力的年轻人最终实现梦想的故事，传递了品牌积极向上的价值观。
2. 情节设置：合理的情节设置是情感叙事的关键。
在微电影广告中，通过设置悬念、冲突、转折等情节，使故事更加引人入胜。
3. 视觉表现：视觉表现是微电影广告的重要组成部分。
通过精美的画面、动感的音乐等元素，使观众在欣赏故事的同时，感受到品牌的魅力。
4. 情感表达：在微电影广告中，通过细腻的情感表达，使观众产生共鸣。
例如，通过描绘人物之间的亲情、友情、爱情等情感，使观众感受到品牌的温暖和关怀。
五、结论新媒体时代下，微电影广告情感叙事以其独特的特点和优势，成为了一种受欢迎的广告形式。
情感诉求广告的受众心理反应过程研究
1、情境营造
情境营造是指通过描述、再现或者暗示来创造一个与广告主题相关的特定情 境。例如，一则香水广告可能会通过展示一个浪漫的约会场景来营造浪漫的情感 氛围，从而让消费者感受到使用香水带来的愉悦感受。
2、语言节奏
语言节奏是指广告中语言的使用方式和频率。通过运用适当的语言节奏，可 以营造出特定的情感氛围。例如，使用节奏明快的语言可以营造出欢乐、兴奋的 情感氛围；而使用柔和的语言则可以营造出温馨、浪漫的情感氛围。
2、Coca-Cola：这个品牌也经常使用情感诉求广告来展示其产品如何为消费 者带来幸福和快乐。例如，一个著名的广告展示了人们在享受Coca-Cola的同时， 也在享受生活中的美好时刻，无论是与家人团聚还是与朋友分享快乐时光。这个 广告通过图像和文字表达了品牌与消费者之间的情感，让消费者感受到CocaCola是他们生活中的幸福源泉。
情感诉求广告的心理效应
情感诉求广告的心理效应主要表现为消费者的情感体验和购买行为。通过情 感诉求广告，消费者可以感受到品牌或产品的信任感、归属感和自我认同感等。 这些情感效应可以有效地提高消费者对品牌或产品的认知度和好感度，从而促进 购买行为。
案例分析
以下是几个成功的情感诉求广告案例：
1、Apple：这个品牌经常使用情感诉求广告来展示其产品如何帮助消费者更 好地生活。例如，一个著名的广告展示了孩子们用iPad进行学习、玩耍和创作， 让消费者感受到iPad可以为他们的孩子带来更多的快乐和便利。这个广告通过图 像和文字表达了品牌与消费者之间的情感共鸣，增强了消费者对品牌的好感度。
结论与展望
通过对情感诉求广告的受众心理反应过程研究，可以得出以下结论：情感诉 求广告通过图像、声音、文字和色彩等元素来激发受众的认知、情感和行为反应。 成功的情感诉求广告需要准确把握目标受众的需求，通过合理的广告策略来传递 情感信息，引导受众产生积极的情感体验和购买行为。
美学视角下的电影叙事与观众情感共鸣
美学视角下的电影叙事与观众情感共鸣电影作为一种艺术形式，拥有独特的叙事方式和情感表达能力，是一种能够触动观众内心深处的媒介。
在美学视角下，电影叙事与观众情感共鸣是一个十分重要的主题。
本文将从美学的角度出发，探讨电影叙事与观众情感共鸣的机制与原因，并以几部热门电影为例进行分析。
首先，电影叙事具备独特的艺术表达方式，通过图像、声音、剪辑等手段，将故事情节呈现给观众。
美学视角下的电影叙事注重情感的传递，通过画面的构图、色彩的运用、音乐的配乐等手法，使观众在观影过程中产生情感共鸣。
例如，《霸王别姬》以其独特的叙事方式和精致的艺术表达，使观众与主人公之间建立起一种情感纽带，共同体验到剧情中的喜怒哀乐。
其次，电影作为一种集合了多种艺术形式的综合性艺术，可以通过影像、音乐、舞台设计等元素的融合，创造出更加具有情感共鸣的叙事效果。
例如，《星际穿越》运用了浩瀚宇宙的背景和宏伟的舞台设计，通过悠扬的音乐和激烈的冲突场景，使观众与主人公一同感受到探索未知和坚持信念的情感共鸣。
另外，电影叙事与观众情感共鸣的一个重要机制是角色塑造。
在故事中，观众会与电影中的角色产生情感共鸣，感同身受地体验角色的喜悲哀乐。
影片《低俗小说》中，塑造出许多充满灵魂与人性的角色形象，观众可以从中感受到生命与荣誉、爱与恨的复杂情感，与角色们共同经历故事中的所有情节。
此外，美学视角下的电影叙事也需要通过艺术手法来激发观众的情感共鸣。
例如，《泰坦尼克号》运用了回忆的叙事方式，将影片从一个老妇人的回忆开始，使观众在故事中不断回想起旧时光，与角色一同陷入爱与死亡的考验中。
这种叙事方式通过触动观众的记忆和情感，使观众与电影中的故事和角色产生更深层次的情感共鸣。
最后，电影叙事与观众情感共鸣还需要有一个合理而具有张力的剧情和情节，才能引起观众的共鸣。
剧情的冲突与转折、意外与预期等元素的设置，能够让观众在电影中产生紧张、悲喜交加的情感体验，并与故事中的角色一同成长、承受挑战。
杭州亚运会的短视频叙事与共情传播研究——以杭州第19届亚运会官方抖音号为例
杭州亚运会的短视频叙事与共情传播研究——以杭州第19届亚运会官方抖音号为例杭州亚运会的短视频叙事与共情传播研究——以杭州第19届亚运会官方抖音号为例近年来，随着短视频平台的兴起和普及，短视频成为了人们获取信息、表达情感的重要途径之一。
短视频以其生动鲜活、内容丰富多样的特点，吸引了大量用户的关注和传播，成为了现代社会中的一种重要媒介形式。
而在大型体育赛事中，如何通过短视频叙事展示素材、引发用户的共情和参与，已经成为亟待研究的重要问题。
在杭州举办的第19届亚洲运动会中，杭州官方抖音账号的短视频叙事能力给人留下了深刻的印象。
通过对杭州亚运会官方抖音号进行观察和分析，我们不难发现其短视频叙事的几个关键特点。
首先，杭州亚运会的官方抖音号在叙事上注重人物情感的表现。
短视频通过精心剪辑和配乐的运用，将参赛选手、教练员、观众等角色的情感和心理状态进行了充分地展示。
例如，一段由中国运动员最后时刻反超夺冠的比赛镜头，通过配乐的起伏和镜头的切换，让观众切身感受到选手的紧张、激动、喜悦等情感，引发了观众的共情和情感共振。
其次，短视频叙事中穿插了大量的细节描写和背景介绍。
为了增加观众的参与感和代入感，杭州亚运会的官方抖音号经常通过详细的文字介绍和幕后花絮的展示，向观众呈现选手的训练背景、团队的努力和奋斗过程等细节。
这些细节不仅让观众对比赛过程和结果产生更深入的理解和认同，也让我们更容易与人物建立情感联系，从而更加积极地参与到亚运会的话题讨论中去。
另外，杭州亚运会的短视频叙事还注重表现积极向上的精神面貌和社交价值。
在短视频中，经常出现选手不放弃、全力以赴的场景，这样的叙事手法使观众更容易被正能量所感染，激发自己也要积极向上的态度。
此外，为了增加社交价值，短视频还会引入明星、嘉宾的评论或参与，使得观众能够更多地进行集体共情和互动。
最后，杭州亚运会的官方抖音号在叙事上也融入了一些幽默和趣味元素。
短视频中会出现一些轻松愉快的场景，或者通过一些搞笑的镜头和音效，让观众在严肃而紧张的比赛中得到一些缓解和放松。
如何通过品牌叙事吸引消费者情感共鸣
如何通过品牌叙事吸引消费者情感共鸣在当今竞争激烈的市场环境中，品牌想要脱颖而出并赢得消费者的青睐，仅仅依靠产品质量和价格优势已经远远不够。
消费者在购买产品或服务时，越来越注重品牌所传递的情感价值和与之产生的情感共鸣。
品牌叙事作为一种强大的营销手段，能够有效地触动消费者的内心，建立起深厚的情感联系。
那么，如何通过品牌叙事吸引消费者的情感共鸣呢？首先，品牌叙事要拥有一个引人入胜的故事。
这个故事可以是关于品牌的起源、发展历程，也可以是品牌背后的人物、价值观或使命。
例如，可口可乐的品牌故事中，强调了其独特的配方如何在偶然间被发明，以及如何逐渐风靡全球，成为人们生活中不可或缺的一部分。
这样的故事不仅增加了品牌的传奇色彩，还让消费者感受到了品牌的历史底蕴和持久魅力。
一个好的品牌故事需要具备真实性和独特性。
真实性能够让消费者产生信任，独特性则能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
以星巴克为例，其品牌故事围绕着创始人对于优质咖啡的热爱和追求展开，强调了为顾客提供独特咖啡体验的使命。
这种真实且独特的故事，让消费者在品尝星巴克咖啡时，能够感受到品牌所蕴含的情感和价值观。
其次，品牌叙事要能够与消费者的个人经历和情感产生关联。
消费者在选择品牌时，往往会倾向于那些能够与自己的生活、梦想、价值观相契合的品牌。
因此，品牌需要深入了解消费者的需求和情感，通过叙事来唤起他们内心深处的共鸣。
比如，耐克的“Just Do It”口号和相关的广告宣传，不仅仅是在推销运动产品，更是在鼓励人们勇敢追求梦想，克服困难，超越自我。
这种与消费者个人情感和追求紧密相连的叙事方式，使得耐克成为了许多运动爱好者心中的首选品牌。
此外，品牌叙事还应该具有情感的深度和广度。
它不能仅仅停留在表面的欢乐、悲伤或激动，而应该能够触及到人类更复杂、更深刻的情感，如爱、希望、勇气、坚持等。
苹果公司的品牌叙事一直强调创新和改变世界的理念，这种宏大而充满激情的情感诉求，吸引了无数追求创新和突破的消费者。
基于情感分析的广告创意设计应用实例
基于情感分析的广告创意设计应用实例研究问题及背景：随着社交媒体的普及和用户数量的快速增长，越来越多的企业意识到了在社交媒体上进行广告推广的重要性。
然而，在激烈的市场竞争中，如何设计出具有吸引力并能够引发用户情感共鸣的广告创意成为了一个关键的问题。
传统的广告创意设计往往基于创意作者的经验和直觉，难以量化评估广告的效果。
而情感分析作为一种计算机科学领域的技术，可以通过分析文本、图像或者音频内容中蕴含的情感进行情感极性的分类，可以为广告创意的设计提供新的思路。
本研究将探索基于情感分析的广告创意设计应用实例，旨在开发一种基于情感分析的广告创意设计框架，帮助企业设计出更具有吸引力和创意性的广告内容，并提高广告触达用户情感的效果。
研究方案方法：1. 数据收集：收集具有代表性的社交媒体上的广告样本，并抽取其中的文本和图像信息。
2. 情感分析模型训练：借助已有的情感分析算法或者模型，对收集到的广告文本进行情感分析标注，构建情感分析的训练集。
然后，使用训练集对情感分析模型进行训练，以便后续对广告文本进行情感分析。
3. 广告创意特征提取：对广告图片进行图像特征提取，如颜色分布、纹理特征等。
同时，提取广告文本的特征，如词频、词向量等。
4. 广告创意设计框架构建：基于情感分析模型和广告特征提取的结果，构建一种基于情感分析的广告创意设计框架。
在该框架中，我们通过情感分析结果和广告特征，判断广告的情感倾向，并根据用户对不同情感类型的反应设计相应的广告创意。
数据分析和结果呈现：我们将选取一定数量的广告样本进行实验验证。
首先，对所选广告样本中的文本进行情感分析，并记录情感极性的分类结果。
然后，提取广告文本和图像的特征，并与情感分类结果进行关联分析。
最终，我们将分析广告创意设计框架对用户情感的影响，并使用数据和可视化结果进行呈现。
结论与讨论：通过对研究结果的分析与讨论，我们将得出结论并提出相关建议。
基于情感分析的广告创意设计框架可以帮助企业更好地理解用户情感需求，进而设计出更具有吸引力和创造性的广告内容。
广告业创意广告如何打动人心实现营销突破
广告业创意广告如何打动人心实现营销突破在当今市场激烈竞争的商业环境下，广告业创意广告的重要性日益凸显。
品牌企业需要通过独特而生动的广告内容，来打动消费者，实现营销突破。
本文将探讨广告业创意广告如何能够有效地打动人心，促使消费者产生共鸣，并最终实现营销目标。
一、深刻理解目标受众广告的首要任务是与受众建立情感和认知上的联系。
因此，了解目标受众的需求、兴趣、价值观和文化背景是至关重要的。
只有通过深入研究受众的心理需求，才能准确把握受众的情感点和痛点，从而创造引人入胜以及有感染力的广告创意。
二、故事性的叙述方式故事在人类社会中有着悠久的传统，具有让人们产生情感共鸣的能力。
因此，在广告中运用故事来传递产品或品牌的信息是十分有效的方式。
通过构建有情节和冲突的故事片段，广告能够引发观众的情感共鸣，提高广告的可记忆性和营销效果，进而达到打动人心的目的。
三、创新、独特的视觉效果视觉效果是创意广告的重要组成部分，对观众产生直接的影响。
通过采用创新、独特的视觉元素，广告能够吸引观众的眼球，提高广告的曝光率和效果。
相比于传统的平面广告，借助于数字技术和特效处理的广告能够更好地传递信息和情感，创造出身临其境的观感体验。
四、幽默或情感共鸣的传递幽默是打动人心的一种特殊方式，能够迅速吸引观众的注意力，提高广告的可记忆性。
一则有趣的广告常常能够引发观众的共鸣，并积极传递产品或品牌的核心信息。
此外，情感共鸣也是一个有效感染观众的方式，通过触动人们的情感，广告能够引发共鸣，使观众对产品或品牌产生情感认同。
五、个性化、互动式的广告形式在数字化时代，个性化、互动式的广告形式具有日益重要的地位。
通过采用个性化的广告内容和定制化的用户体验，广告能够更好地满足不同消费者的需求。
同时，与消费者进行互动，引导他们参与到广告中来，能够增强观众对广告的注意力和参与度，实现更好的营销效果。
六、将创意广告与品牌价值融合创意广告不仅仅是为了制造轰动效应，更应该与品牌的核心价值和定位相融合。
电影叙事与观众情感的互动研究
电影叙事与观众情感的互动研究在当今电影产业蓬勃发展的时代，电影不再只是简单的视觉娱乐，更成为了观众情感的触发器。
电影叙事通过构建故事情节、人物形象以及情感冲突，激发观众的情感共鸣，引导观众进入电影的世界。
本文将深入探讨电影叙事与观众情感的互动研究。
首先，电影叙事在引导观众情感方面发挥着重要作用。
电影叙事通过剧情的起伏和情节的发展，引导观众的情感体验。
一个好的电影叙事需要有引人入胜的情节、有足够的冲突和高潮迭起的叙事节奏。
例如，一部悬疑电影会通过不断揭秘谜团、设置转折点，引发观众的紧张和好奇心；一部爱情电影会用甜蜜的画面和感人的对白，唤起观众对爱情的渴望和浪漫情感。
其次，观众情感对电影叙事的反馈也是互动的关键。
观众情感的互动可以通过观众的反应和参与实现。
观众会根据电影情节的发展和人物的命运变化，自发表达出喜怒哀乐等情感。
这种情感表达可以是直接的，例如轻笑、欢呼、哭泣等，也可以是间接的，例如思考、评论、分享等。
观众情感的反馈对电影叙事具有指导和影响的作用，电影制片人可以据此调整剧情和情节，以更好地与观众产生共鸣。
第三，电影叙事与观众情感的互动还体现在观众对电影的解读与投射上。
观众通过自身的经验、价值观和个人情感的判断，对电影中的人物、故事情节进行主观解读。
这种个体化的解读加深了观众与电影之间的互动。
观众将自己的情感与电影中的人物情感相联系，将电影故事里的冲突和经历投射到自己的生活中，逐渐形成情感共鸣。
例如，一部揭示家庭矛盾的电影可能引发观众对家庭关系的思考和情感共鸣；一部探索人性的电影可能引发观众对自我与他人关系的思考和情感共鸣。
第四，电影叙事与观众情感的互动在很大程度上由电影制作技术的发展推动。
随着技术的进步，电影制片人可以通过多种手段来表达情感和引导观众的情感。
音效、配乐、剪辑、特效等技术手段用于营造情感氛围和强化情感碰撞。
例如，高潮场面的配乐加强观众的紧张感；剪辑的快速节奏让观众对关键情节更加关注；特效的运用提供了更加震撼的视觉体验。
广告业创意广告如何打动人心取得成功
广告业创意广告如何打动人心取得成功在竞争激烈的广告业中，创意广告被认为是取得成功的关键因素之一。
它不仅是广告传播的核心，还是吸引和打动消费者的重要手段。
如何打动人心并取得成功呢？本文将探讨创意广告的要素以及其在取得成功的过程中的应用。
一、创意广告的要素1. 独特而吸引人的创意创意广告需要具备独特的点子和设想，以吸引消费者的注意力。
这需要广告创意人员具备创新思维和敏锐的观察力，能够发现别人忽略或不注意的细节，并将其转化为广告创意的灵感。
2. 强烈的情感共鸣创意广告通过表达情感来打动人心。
它能够触动人们的情感，唤起他们的共鸣，并引发购买欲望。
这种情感共鸣可以通过感人的故事、幽默的元素、或者积极向上的情感来实现。
3. 清晰而简洁的传播信息创意广告需要通过简洁明了的方式传递有效的信息。
这就需要广告创意人员在有限的篇幅或时间内，以简单直接的语言表达出核心信息，并在此基础上进行扩展，以引起消费者的兴趣和好奇心。
二、创意广告的应用1. 独特的视觉效果视觉是创意广告最为直观的表达方式之一。
通过运用独特的图像、颜色、构图等元素，创意广告能够吸引消费者的目光，并在短时间内传达出丰富的情感和信息。
2. 引人入胜的故事叙述一个好的故事可以深入人心并打动人们的情感。
创意广告可以通过叙述一个引人入胜的故事来吸引观众的兴趣，并促使他们与广告故事中的角色产生情感共鸣，从而增加对产品或服务的好感度。
3. 幽默和文化参考幽默是吸引观众的重要元素之一。
通过运用巧妙的幽默和诙谐的元素，创意广告可以在轻松愉悦的氛围中传递信息，引发观众的笑声，并留下深刻的印象。
4. 创意与产品紧密结合创意广告不仅需要引人注目，还应与所推广的产品或服务紧密结合。
广告创意人员需要仔细研究产品或服务的特点，并将其巧妙地融入广告创意中，使广告更加有说服力和可信度。
三、成功的创意广告案例1. 苹果公司的“1984”1984年，苹果公司推出了一则名为“1984”的广告，广告中通过仿佛电影场景的呈现方式，展示了自己的Macintosh电脑与“大哥大”公司的威权统治作斗争的情节。
情感营销策略通过情感化的宣传手法和故事触动消费者情感引发共鸣
情感营销策略通过情感化的宣传手法和故事触动消费者情感引发共鸣情感营销策略是现代营销领域中一种重要的营销手段，通过情感化的宣传手法和故事来触动消费者的情感，引发共鸣，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
本文将从情感化宣传和故事营销两个角度探讨情感营销策略的实施效果和注意事项。
一、情感化宣传手法情感化宣传是情感营销中一种常见的手法，它通过创造或强化消费者对品牌或产品的情感认同和情感依赖，从而增强品牌忠诚度和购买欲望。
以下是一些常见的情感化宣传手法：1. 故事化宣传：将产品或品牌与一个生动的故事相结合，通过情感化的叙事方式来传递品牌的核心价值观和情感价值，激发消费者的共鸣。
例如，电视广告中的故事情节、微博、微信等社交媒体平台上的品牌故事。
2. 视觉化传播：通过图像、颜色、美学设计等视觉元素表达情感，创造出令人愉悦、感动或震撼的视觉效果，引发消费者的情感共鸣。
例如，高端时尚品牌的广告海报、美食摄影、产品包装设计等。
3. 名人代言：借助公众人物的知名度和魅力，通过他们的形象塑造和情感表达来吸引和影响消费者，激发购买欲望。
例如，明星代言产品的广告、博主推荐、网红推荐等。
二、故事营销故事营销是情感营销的一种重要手段，通过讲述富有吸引力、情节曲折的故事，以及其中的角色形象，激发消费者的情感共鸣和认同感。
成功的故事营销可以使消费者产生强烈的购买欲望，并与品牌建立深厚的情感联系。
以下是故事营销的几个要点：1. 设置引人入胜的故事情节：故事情节要能吸引消费者的注意力，有引发共鸣和情感体验的能力。
可以通过创造性的剧情、升华的情节发展等手法来实现。
2. 塑造鲜明的角色形象：故事中的角色形象要有特色，能引起消费者的共鸣。
可以通过人物设定、语言和行为方式、故事的情节和背景等方面来塑造。
3. 传递品牌价值观：故事要与品牌的核心价值观相契合，通过故事叙述传达品牌的独特性、情感情怀和消费体验，以赢得消费者的信任和认同。
三、情感营销策略的注意事项1. 反复实践和改进：情感营销策略需要持续不断地实践和改进才能取得良好的效果。
央视公益广告《名字》解析
央视公益广告《名字》解析
央视公益广告《名字》是一部充满深意和人文关怀的作品，以下是对其解析：
1. 主题和创意：《名字》以“名字”为切入点，通过展现不同人物的名字背后所蕴含的深情厚意和家族传承，传达出对生命的敬畏和对人性的赞美。
广告通过细腻的画面和感人的故事，让观众深刻感受到名字所承载的厚重历史和丰富情感。
2. 叙事手法：广告采用了叙事性的表现手法，通过讲述一系列与名字有关的故事，让观众在情节的展开中逐渐领悟到名字的重要意义。
这些故事既有对家族传统的追溯，也有对未来梦想的寄托，具有很强的代入感。
3. 视觉效果：《名字》在视觉效果上也表现出色。
画面精美、色彩柔和，通过细节的刻画和光影的运用，营造出一种温馨、感人的氛围。
同时，通过对不同人物名字的字体设计，突出了名字背后所蕴含的故事和意义。
4. 情感共鸣：该广告通过情感的共鸣来打动人心。
观众在观看过程中，能够感受到不同人物对名字的深厚情感，以及对家族、传统和生命的敬畏。
这种情感共鸣使得广告更加深入人心，提高了传播效果。
5. 文化内涵：《名字》作为一部公益广告，也承载了丰富的文化内涵。
通过展现中国人的姓名文化，传递出对中华优秀传统文化的尊重和传承。
同时，广告也强调了个人价值和社会责任，呼吁人们珍惜自己的名字，发挥自己的价值，为社会做出贡献。
总的来说，《名字》这部央视公益广告通过深入浅出的方式，让观众领悟到名字的重要性和其中所蕴含的文化内涵。
它既是一部视觉与情感的艺术品，也是一部具有思想深度和文化内涵的公益广告。
新闻广告的情感传播艺术
新闻广告的情感传播艺术广告作为一种特殊的新闻形式，既具有宣传产品和服务的目的，也承载着情感传播的使命。
在当代信息社会中，广告不仅依靠客观事实，更注重情感营销，通过艺术手法将信息与情感融合，以引起受众的共鸣和情感共振。
本文将探讨新闻广告中的情感传播艺术，并分析其对受众认知和行为的影响。
一、广告情感传播的特点广告情感传播是一种通过独特的语言、图像、音乐和声音效果等手段，以情感化的方式传递信息的艺术形式。
相较于新闻报道，广告更加注重刺激受众的情绪反应，通过制造情感价值，吸引目标受众的注意力和兴趣。
二、情感塑造和品牌形象情感传播是广告塑造品牌形象的重要手段之一。
借助情感化的表达方式，广告能够令受众产生共鸣，认同品牌的核心价值观和情感诉求。
如可口可乐的广告往往选择温馨、欢乐的情境，并通过欢快的音乐和微笑的演员塑造品牌的友好形象，激发受众的愉悦情绪和对品牌的好感。
三、情感共鸣和消费决策情感共鸣是广告影响受众消费决策的重要因素之一。
广告往往通过刻画真实情感故事，引起受众的共鸣，进而影响他们的购买意愿。
例如，某汽车品牌广告通过展示家庭团聚、亲情关怀的情节，引发受众对家庭价值的认同，从而激发购买该品牌汽车的冲动。
四、情感诱导和社会影响力广告情感传播艺术不仅影响个体，也具有一定的社会影响力。
广告往往通过善意、助人或情感鼓动的内容，积极引导受众形成积极向上的情绪态度，推动社会公益和社会行动。
例如，某品牌的公益广告通过温情的故事和鼓舞人心的音乐，呼吁受众关注环境保护、参与公益活动，从而形成社会正能量。
五、情感传播和伦理道德广告情感传播需要遵循一定的伦理道德，不能滥用情感和伪造事实。
广告商应该尊重受众的价值观和情感感受，慎重处理敏感话题，避免误导消费者。
现代社会对广告伦理的要求不断增强，广告商应该注重以真实、正面、尊重受众的方式进行情感传播。
总结：新闻广告中的情感传播艺术是一门综合性的传播学科，它通过多种语言符号和视听效果的艺术处理，创造出情感共鸣的传播效果。
情感与叙事的交融
情感与叙事的交融情感与叙事是人类表达和传递信息的两个重要形式。
它们经常相互交融，共同构建着我们的故事。
本文将探讨情感与叙事的关系以及它们在不同领域中的重要性。
一、情感和叙事的定义情感是人类内心的感受和情绪反应，包括喜怒哀乐、爱恨情仇等。
情感能够深刻地触动人心，使人产生共鸣和情感连接。
叙事是一种通过语言、图像或其他艺术形式来传达故事和情节的方式。
它可以通过描述事件的发展和角色的表现来展现一个故事，并引发读者或听众的思考和情感共鸣。
二、情感与叙事的关系情感和叙事之间存在密切的联系和相互作用。
情感为叙事提供了情感连接和共鸣的基础，而叙事则为情感提供了表达和传递的载体。
1. 情感为叙事赋予灵魂情感赋予了叙事生命和灵魂。
一个没有情感的故事往往平淡无味，难以引起读者的关注和共鸣。
通过情感的表达和传递，叙事成为了一个有血有肉、真实感人的故事。
例如，在文学作品中，作家通过刻画角色的情感，描绘他们的快乐、悲伤、挣扎和成长。
这样的情感表达使人们对人物和故事感同身受，并且更容易忘记内容本身，而更加关注其中蕴含的情感体验。
2. 叙事激发情感共鸣叙事能够引发读者或听众的情感共鸣。
通过叙事讲述的故事情节和角色经历，往往能够触动人们内心深处的情感。
例如，在电影《肖申克的救赎》中，叙事通过展示主人公安迪在监狱中的不屈不挠与希望，唤起了观众们的共情和情感共鸣。
观众们同情安迪的遭遇，为他的勇气和智慧所打动，从而在电影的情感冲击下留下深刻的印象。
三、情感与叙事在不同领域中的重要性情感与叙事的交融在各个领域中都起到了重要的作用，包括文学、电影、教育、营销等。
1. 文学领域在文学作品中，情感与叙事的交融是塑造人物形象和表达作家意图的关键。
通过情感的表达，读者能够更加深入地理解作品，并与其中的人物和故事产生共鸣。
而叙事的运用又使作品故事更加生动、吸引人。
2. 电影领域情感与叙事在电影中起到了决定性的作用。
通过特定的镜头、音效和演员表演等手段，电影能够将情感直观地传递给观众。
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叙事广告的情感共鸣效果研究作者：张洋来源：《科技传播》2014年第20期摘 ;要 ;本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系以设计实验与问卷调查并获得数据，通过将叙事广告效果模型作为分析框架，进而检验叙事广告的情感共鸣效果。
基于协方差结构分析方法，本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径。
其中，广告叙事程度对感情认知呈现高度影响;广告态度对品牌态度呈现中度影响。
可以确定，情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一。
受众对广告的叙事程度进行判断后，产生情感共鸣，进而对广告中涉及的产品和服务进行评价。
可以认为，叙事广告能够唤起受众的情感共鸣，进而产生正向的广告态度与品牌态度。
关键词叙事广告;情感共鸣;广告态度;品牌态度中图分类号 F713.8 ; ; ; ; ; 文献标识码 A ; ; ; ; ; ; 文章编号 1674-6708（2014）125-0093-06 The Influence of Empathy in Narrative AdsZHANG YangSchool of Journalism， Renmin University of China， 100872， BeijingAbstract The study based on measurement models and indicator systems of narrative levels，empathy and attitude toward the ads and brand， using effectiveness models of narrative ads as analysis framework， designing experiment and questionnaire to measure influence of empathy in narrative ads. Further using Covariance Structure Model （CSM）， the study verified the correlative-chain of narrative levels， emotion-cognition， empathy and attitude toward ads and brand. The narrative levels take a notable positive effect on emotion-cognition; the attitude to the ads shows a moderate effect on brand attitude. It’s certain that empathy is one of the factors of evaluating ads from audiences： The audiencesevaluate the extent of narrative levels， empathize with it， and evaluate product and servicerelated to the ads. It can be considered that narrative ads will arouse the audience’s empathy and further generate positive attitude toward ads and brand.Key Words ;Narrative Ads;Empathy; Attitude toward Ads; Brand Attitude1 研究缘起Culler提出，叙事可以调动人类的情感，传播知识并激发人们获取信息的诉求。
同时，叙事也发挥着批判社会的职能。
[1]如果将该理论的主体具象到广告上，即在广告中运用叙事手段可以激发人们产生对广告中涉及的产品和服务的需求。
然而，需要忖度的是，受众如何被调动情感，以及如何被说服。
叙事广告的功能与AIDA法则、DAGMAR模式等广告效果研究模型的路径不同，叙事广告并不是以产品或者服务为切口来唤起受众的认知。
在叙事广告中，情感共鸣效果居于叙事广告效果的核心地位。
情感共鸣是感情的一种表现，叙事广告促使受众产生情感共鸣，从而推动市场营销，因此，研究叙事广告的情感共鸣效果具有现实意义。
随着互联网与社交媒体的迅猛发展，影像媒介的硬件与软件环境均日臻成熟。
叙事作为广告的形式之一，与人们的距离不断缩短，利用叙事进行广告内容生产也越来越普遍。
众所周知，使受众产生情感共鸣并非广告主与广告从业主的要旨，通过一定的情感递进过程，最终实现受众购买行为或价值取向才是广告主与广告从业者的要义。
本研究基于Escalas and Stern提出的叙事广告效果模型作为分析框架，检验叙事广告所产生的情感共鸣效果。
此外，叙事广告所产生的情感共鸣现象继而引发的受众对广告态度、品牌态度的改变，也是本研究的研究对象。
2 文献综述2.1 叙事广告Deighton，Romer and McQueen的研究提出，叙事广告与论述形式的广告是广告的两种形态。
[2]如果说具备情节、旁白与主人公三要素是叙事广告的基础，那么从实证形式、故事形式、到戏剧形式则是广告不断升级的三个阶段。
[3]在这四个广告形式中，如何厘定叙事广告的位置呢？诚然，叙事广告在这四个广告形式中的起始位置非常不明确。
但可以确定的是，故事形式与戏剧形式与叙事广告是极为契合的。
[4]可以认为，叙事广告是指出现了事件和人物的广告中，描述在一定的时间序列上，或者基于情节的发展，人物状态所产生了怎样的变化的广告。
2.2 情感共鸣情感共鸣是叙事广告产生的效果之一。
截至20世纪80年代，有关广告的信息与效果层级模型研究都是围绕着论述形式的广告展开的。
而对于叙事广告而言，其诉求是通过广告表达向受众传递有关产品以及服务所包含的情感信息。
因此，既有的信息与效果模型对此无法测量，对其效果也不能够做出有力的诠释。
鉴于此，Boller提出了叙事广告的相关假设，他认为叙事广告的受众与广告中的人物可以产生情感共鸣，受众也是在此基础上对广告信息进行的处理。
Boller认为，所谓叙事广告所产生的情感共鸣，是受众通过想象，将自身投射在广告中人物的体验中。
[5]关于叙事广告所产生的情感共鸣效果，Deighton认为因叙事广告与论述形式的广告迥异，受众在情感共鸣下对获得信息进行处理的模式有待进一步考证，于是其做了实证研究，证明叙事广告易产生情感共鸣效果。
但Boller提出，叙事广告和情感共鸣的关系并非如此简单，叙事广告中的解说语、主人公的困境、结局的不确定性等三个因素会妨碍情感共鸣的产生。
Deighton的研究虽与Boller的结论有悖逆之处，但二者都肯定了叙事广告与情感共鸣效果的相关性。
Stern对情感共鸣的研究不断深入，其将情感共鸣划分为感情认知与感情移入两个组成要素。
[6]感情认知是指叙事中客观的、具有判断性且重点关注的部分。
广告的受众如同旁观者，是在感受并尝试理解广告中主人公的感情。
[7]感情移入是指沉醉于叙事中生发的情感。
从广告受众的角度来看，可以体验广告中主人公的感受。
[8]不难发现，Stern对感情移入的定义与Boller对于情感共鸣的定义有相似之处。
根据情景，感情认知适用于戏剧形式的叙事广告;感情移入则适用于传统家庭伦理剧式的叙事广告。
在讨论情感共鸣时，感情认知与感情移入应分开进行讨论。
感情认知是根据受众的认知来解码叙事主体的情感，从而获得信息并产生效果;感情移入则是受众由广告所牵动，产生感情诉求。
[9]随之，Stern进一步作了细化，将感情认知分为赞成、反对两个向度，感情移入分为积极、消极两种评价。
如果将二者的产生进行时间排序，通常感情认知先于感情移入。
也即是说，受众对叙事广告主体的感情经历了一个从认知到理解，再到体验与共有的过程。
Escalas and Stern对感情认知和感情移入的效果做了检验，首先她们区分了叙事广告的形式。
研究发现，不同类型的叙事广告对感情认知和感情移入的影响效果与程度有显著的差异。
[10]基于Stern对叙事广告的分类，Escalas and Stern分别对传统家庭伦理剧式的叙事广告和情景戏剧形式的叙事广告做了检查，研究结果表明，两种形式下感情认知和感情移入的效果各不相同。
其后，她们又对叙事广告中叙事的程度进行了分析。
结果显示，叙事的程度对感情认知与感情移入有显著的正向影响。
也就是说，受众接触的广告叙事程度越高，其对广告中人物感情的认知和理解就越为深刻。
同时，研究证明感情认知对感情移入也存在正向影响。
感情认知不仅对感情移入有直接效果的影响，以感情认知为媒介，还可能对感情移入产生间接的影响效果。
由此，情感共鸣中的两个要素的发生顺序变得清晰，即感情认知先于感情移入。
此外，基于社会结构主义的视阈，Deighton and Hoch开展了一系列研究。
他们认为叙事广告在培养受众的感情。
Deighton and Hoch的相关研究正在不断推进，他们测定了情感共鸣中感情认知的部分，并在不断解构受众对叙事广告中人物产生情感的影响因子。
2.3 广告态度与品牌态度迄今的研究更多围绕于叙事广告对情感共鸣的效果与影响，而对此后的发生环节，如广告态度、品牌态度变化的相关研究则尚阙如。
仅有的几个研究也莫衷一是，一部分研究认为广告的叙事对广告态度、品牌态度产生了一定的影响;另一部分研究则认为广告的叙事与广告态度、品牌态度并无必然的联系。
肯定的一方，如Deighton and Hoch的研究结果表明，广告的叙事对广告态度与品牌态度有积极的影响。
Escalas and Stern则提出，不仅感情移入对广告态度有直接的正向影响，感情认知对广告态度也有直接且显著的正向影响。
她们在研究中也发现，除情感共鸣之外，其他情感的掺杂，也会对广告态度与品牌态度的改变起到积极的作用。
否定的一方，如Escalas的研究表明，叙事广告中的叙事结构与广告态度之间不存在相关性。
即便受众认为广告的叙事程度较高，却也未必就影响他们对广告的评价。
[11]3 研究方法与研究设计3.1 分析框架本研究将Escalas and Stern提出的叙事广告效果模型作为分析框架。
分析框架中的指标由广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度五个变量组成，如图1所示。
[12]其中实线为根据既有研究结果所总结的影响路径，虚线部分为本研究假设并拟检验的关系。
图1 ;叙事广告的情感共鸣效果研究模型3.2 研究设计本研究采用实验与问卷调查结合的研究方法，择取北京地区的大学生为研究对象，通过滚雪球式抽样，实验与调查对象共计310人，其中男性153人，女性157人。