微博与纸媒
纸媒如何牵手微博——以广东部分媒体新浪微博为例
提 出了更高 的要求 。 除了用户在媒体官方
微博的评论 、 留言 、 私信等之外 , 官微编辑 还应监测整个微博空 间, 及时回复与本媒 体有关的问题 。 佛 山 日报官微主编表示 , 其微 博注重 与网友尤其是知名 网友的互动 , 对 于网友 提 出问题集 中、 从 自身角度 咨询 比较多的 报道 , 会与稿 件采写 记者沟 通后 , 统一 回 答 网友 , 为网友答疑解惑 , 长此 以往 , 聚集
的不足 , 既可 以有更大平 台传播 自己媒体
国内外重大事件还是市井 民生新 闻, 南方
日报微博都及 时发 ,在信息发布 的速度 、
用等就显得 尤为重要 。 媒体微博若能长期 坚持提供有 自己特 点 、个 性化 的微 博信 息, 则更易得 到受众认可 。
的价值 , 也能在更广的平 台上发挥媒介作
了对传 统媒体 的依赖 。 种种改 变也倒 逼传统 媒体 纷纷开 始 寻求 新 旧媒体 的融合 、通过 微博扩大影 响、 加强 与受众互 动。 人 民网舆情 监测室 今年 1 月发 布的 2 0 1 2年新 浪媒 体微博 报 人微博大 有人在 , 超过 2 0 0个账 号 , 而近 年来报纸 的发行量 超过百万 的则不会 超
量的新闻。
一
州 日报 、 南方 日报等粉 丝量大 、 影 响力大
的纸媒 官方微博 , 一些优秀官微 的粉丝量
已远超纸媒发行量 。在面对突发事件时 ,
政府机构 、 社会组织 的第一反应是通过官
、
纸媒微 博该 发布什 么内容 ? 如 何
发布?
方微博直接对公众表态 , 一定程度上减少
N E W S W O R L D l 传 媒e 时 代
纸 媒 如何 牵手微 博
对立与融合:解析微博上的主流媒体
对立与融合:解析微博上的主流媒体作者:常江来源:《新闻界》2013年第04期微博在中国发展至第三个年头,出现了一些新的、耐人寻味的趋势。
其中最引人注目的,莫过于以中央级媒体为代表的“主流媒体”的“大举进驻”。
2012年7月22日凌晨,人民日报微博在北京大雨之中上线,一周之内连发180余条微博,收获了15万粉丝以及舆论的关注。
中央电视台随后也开设了准官方微博“央视新闻”和“央视评论员”,加入了已包括人民日报、人民网、中央人民广播电台“中国之声”等主流媒体的法人微博阵营。
而新华社著名栏目“中国网事”的微博也于2012年发力,从8月31日开始连续报道方大国事件之后,粉丝数由8月底的20万,迅速飙升至150万。
新华社总编室主任刘思扬称:中国网事改变了主流媒体对网络报道迟缓而不迅速、表面而不深刻、分散而不集中的状态。
以人民日报、新华社和中央电视台为代表的主流媒体法人微博,在关注热点事件的同时,也将自身变成了热点事件,无论对新闻话题的点评,还是比报纸、电视更为“亲民”的姿态,均在一定程度上影响了公众对主流媒体原有的印象。
然而,问题也随之而来。
“一个媒体、两张面孔”究竟是社交媒体时代里的常态,还是另一个极富“中国特色”的个例?主流媒体与微博的融合又究竟为中国当下的新闻传播地图中增添了何种元素?中国究竟是否存在两个既相互对立、又彼此交融的“舆论场”?这些疑问不仅关乎我们对传统媒体在互联网时代角色与地位变迁的理解,更与似乎已初露端倪的主流媒体的新闻改革密切相关。
本期受访专家有如下四位:吴飞:浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师,院长。
彭兰:中国人民大学新闻学院教授、博士生导师。
韩纲:美国爱荷华州立大学新闻与传播学院助理教授。
黄文:著名记者、新华社新闻信息中心涉外拓展部主任。
常江:对于传统的主流媒体而言,开设微博账号的最好时机是什么?或者,究竟存在不存在一个“最好时机”?【背景资料】“早产四天,活得很好”,这是人民日报社内部对《人民日报》在新浪的法人微博的评价。
浅谈网络新闻编辑与传统纸质媒体新闻编辑的异同
浅谈网络新闻编辑与传统纸质媒体新闻编辑的异同摘要:随着经济的发展和时代的进步,多媒体信息技术也开始应用于各行各业。
新闻节目已经成了传播消息的重要方式,甚至有相关行业的专家认为二十一世纪实质上就是以多媒体信息技术为基础的新信息时代。
与传统纸质媒体新闻编辑相比,网络新闻编辑有着更多的优势和发展空间,基于此,笔者结合相关理论知识来具体分析一下网络新闻编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同,希望此文能给以后从事相关行业的工作者提供一些帮助。
关键词:新媒体;编辑;异同;新闻素材;纸质媒体在如今这个信息化的时代,新媒体网络新闻编辑已经融人大众的生活中,甚至有学者认为,这就是一个网络新闻编辑的时代。
与传统的报纸新闻编辑相比,网络新闻编辑虽然有着更明显的优势,更适应信息化时代的需求,但也同样存在一定的缺陷和不足。
因此,将新媒体网络编辑和传统纸质媒体新闻编辑进行比较,分析其异同之处,对正确认识网络新闻有着积极意义。
一、网络新闻编辑与传统纸质媒体新闻编辑的共同点(一)相同的编辑流程纸质媒体新闻编辑是一种最传统也是最基本的编辑模式,也是新闻报道活动的重点方面,在這个编辑过程中,核心内容就是”组织加工”。
当网络技术不断发展,人们便开始习惯通过网络阅读新闻,这催生了网络新闻编辑的出现,它同传统的新闻编辑相比而言,两者除了在新闻传播途径上存在差异之外,其在流程上是一致的,当然,从另一方面说,网络编辑人员需要额外处理一些工作内容,例如给网页进行链接设计等。
总体来说,这两种编辑的流程是比较相似的。
(二)编辑目标相同尽管网络新闻媒体传播具有很多的发展优势,但其与传统纸质新闻媒体的工作目标是一样的,他们的服务对象都是最广大人民群众。
编辑工作最终目的都是为社会各界传播最真实的新闻事件,因此无论科技是否发展,传统的新闻媒体编辑和网络新闻编辑所服务的对象和工作的最终目标是没有变化的。
(三)发展需求相同除了工作流程与工作目标相同之外,网络新闻编辑和传统纸媒新闻编辑的发展目标也是一样的。
纸媒微博编辑的挑战与应对
纸媒微博编辑的挑战与应对作者:张泉泉来源:《编辑之友》2013年第04期摘要:不论是主动迎合全媒体时代到来的出击,还是屈从于大势所趋下的压力,传统媒体纷纷开设官方微博的盛况,都是令人无法忽视的现实。
纸媒微博编辑面临着三大挑战:如何在即时信息平台上体现专业,如何在互动交流平台上抓住契机,如何在形象塑造平台上凸显特色。
应对挑战,纸媒微博编辑坚守与突围的双重任务并存,要以融合为核心理念,在编辑策略中处理好速度和节奏、无序与有序、人文精神和新技术运用等几对关系。
关键词:纸媒微博媒介融合延伸挑战如果说2010年是中国微博崛起年,毫无疑问,近两年来微博仍在持续大踏步向前,“井喷式”“爆发式” 等形容其发展态势的字眼屡见不鲜。
中国互联网络信息中心(CNNIC)《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿,较2010年年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
新浪发布的财报显示,截至2012年2月底,“新浪微博注册用户已突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条”。
[1]微博的用户数量和影响力均快速增长,在新闻传播领域继续带来颠覆式的变革。
传统媒体纷纷抢占微博阵地,在新浪、腾讯等平台上开通官方微博。
“截至目前,新浪微博上开通的媒体人账号超过7万个,媒体官方账号达1.3万个。
微博已经成为诸多国内外新闻事件的第一消息来源和第一发布平台”。
[2]面对如此热闹的景象,传统媒体在微博这个“新闻传播变革的试验区”会面临什么挑战?[3]纸媒官方微博应具有怎样的编辑策略以避免同质化倾向从而实现突围?本文以“目前国内最大的微博服务平台”——新浪微博的媒体汇为研究对象,重点考察传统纸质媒体官方微博的发展状况。
一、纸媒微博编辑面临的三大挑战传统媒体在微博平台上的延伸,如果仅仅是铲锹式的内容移植,那么眼下的盛况是难以为继的。
我们注意到,不少媒体的微博已出现同质化现象,比如“文摘化” 倾向。
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势传统纸质媒体微博传播的优势与劣势微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一,不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点,还更是具有其独特的魅力。
1.纸媒微博传播的劣势。
纸质媒体微博具有竞争对手繁多,传播环境无序,媒体营利无法保证等劣势。
(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新,所有人都在充当传播者,一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争,另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。
如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。
(2)内容无序化、碎片化,受众的阅读习惯在逐渐改变。
微博时时刻刻在产生大量碎片化的内容,140字的模式常常会限制意思表达,快餐式的阅读越来越风行。
多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式,微博用户们常常迅速浏览而过,自主选择有兴趣的话题点击进入阅读,由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。
定制化的信息会更加吸引受众的眼球。
另一方面,随着技术的进步,新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验,读者也更重视阅读体验。
(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。
我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺,在网络中,“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。
抛开法律问题不谈,纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。
如《新周刊》,一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载,独家内容将被大量迅速复制,纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。
2.纸媒微博传播的优势。
(1)纸媒微博具有制度保障,信源权威。
纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一,就是其强力的制度保障。
较之新媒体而言,纸质媒体的权威性及公信力更为强大,受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。
这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。
纸媒微博的生存之路
纸 媒微 博 的生存 之路
。刘晓 星
【 摘
要】 2 0 1 1 -  ̄ p - 是媒体微 博年。 在微博 的多元化 、 开放性 、 互动性的特点受到 大众追捧 的同时, 微博 的主体去 中心化 , 信 息碎 片
化 与病毒 式的传播 的弊 端也给作 为信 息 “ 把 关人 ” 与舆情 “ 晾望者 ” 的媒体 以前所 未有 的压 力。 如何将微博这个虚拟媒体 空间关注和
2 、 南方都市报 官方微博 的内容定位 南方都 市报官 方微博 内容涉 及全 国 的有 1 6 2篇 , 广东地 区 1 4 6篇 。 留言板 中 用户属地最 多的是广东 地区 , 2 0 9个 留言
来分析媒体微博 的线上线下活动特征。
一
中8 2个是来 自广东 , 地域性较强 , 其 留言
内容 7 8 %是反映 当地不公平现象 , 寻求关 注与帮助的曝光类线索信息 。 区域定位也
、
报 纸 媒 体 微 博 互 动 影 响 因 素 分 析
1 、 媒体微博的活跃度
在抽 取 的样 本 中 , 《 南 方都 市报 》 2 1
是影响媒体微博互动性 的主要 因素 之一 ,
1 5 8 2 o s  ̄ 9
转发量 、 原创量 、 时间段 以及微博 的留言板
1 7 2次 , 评论 1 5 0次 。 这 与整 体微 博 的转 发与评论量相 比参与度下降 。 调查或话题 仅仅是一种问卷式 的参与方式 , 参与者仅 仅能够得到后期数据整理结果 , 没有其他 的反馈 与交 流 ,呆板 与直线 式 的联 系方 式, 落后 于现代 网络式 的联 系方 式 , 使得 受众参与积极性受挫 。 3 、 南方都市报微 博发 布时间分析 从微博活跃时 间上来看 , 时间的选取 与微博用户浏览高 峰时问段并不相符 , 反 而在用 户浏览高峰 时间期午 间 ( 1 2点 一 2
论我国纸质媒体官方微博传播的不足和应对策略
播 、电视等传统媒体 以其 自身组织而非其成
员个 人的名义在 门户网站开设的微博服务 ,
即传统 媒体 组织 通过 微博形 式发 布有 关媒 体 自身、新 闻报 道、节 目等内容 ,也包括有 关其从业 人员的信息 , 属于媒体 的组织传播 范 畴 。传统媒体官方微博是 指广播 、电视 、 纸 媒等 传统 媒体 以其 媒体 名义开 设 的微 博
采取积极 、理性 、充分 地互 动。以前 , 世界是平 的,现在 , 微博传播也是平 的。微 博是 民间舆论场 ,表达必须坚 持地位 对等。 对评论 、@、私信 ,要及 时、分 类表现形式均较为单 发布频率较低或无规律。首先 , 内容来源
远远领先其 他媒 体 , 2 0 1 1 年起 , 报纸和杂志 发力 微博 ,大 量开设官 方微博 。 ”而人 民网 舆情监测 室秘书长祝华新则将 2 0 1 2年定义 为 “ 媒体法人微博元年 ” 。无论哪一种界定 , 我们 都 可 以从 平 时微 博体验 中感 受到传 统 媒体 官方微博 越来越多 ,“ 发声 ”越来 越及
质 的内容资源 ,始终坚持 内容为王 ;还有广 大 的受众基础 , 这些受众 普遍具有 良好 的阅 读 习惯 , 且 忠实度较 高。在此不作赘述 。而
网友认知和参与 , 能有效地传递母媒体的品 牌信息 ,塑造品牌价值。 机制 保 障是关键 。确 保有 专人 专职 维 护, 该职位人员至少要有两到三年的新闻采 编从 业经历 ,熟悉 掌握 新 闻发布 的一般 准 则, 熟悉微博传播 , 有相对较大的 自主权限。 搭建微博信息库 , 鼓励采编人员参与微博传 播 。设 置应急处理机制 、纠错机制和健全的
微博时代纸媒的危机与破局
响力的增强 。 2 0 1 2年《 舆 情蓝皮书》 透
露 ,近 年 来 。 由于 网 络 社 会 的迅 速 发 展 ,由 新 媒 体 作 为 首 次 曝 光 媒 介 的 舆
媒体” 成 为现 实 。任 何人 都 可 以通过 微 博这一 平 台发 布信 息 、发 表 观点 。 这 大大 降低 了传 统媒体 设 置的 门槛 ,
年 8月 1 4日
[ 2 ] 陈 国洲 、 王大 千 : 《 凤 凰 新媒 体 发展战略 分析 》 《 青年记 者} 2 0 0 8年
l 2 月 下
纸副刊盈利结 构单一 , 传播范 围有限 , 文章缺乏新 意 , 读 者数量锐减 , 种种迹
象 表 明其 改 革 已成 为 必 然 趋 势 。在 新 媒 体 市 场 中 寻 找 适 合 副 刊 生 存 的 土 壤 .在 副 刊 传 播 媒 介 的 变 化 中传 播 副
继停刊似乎成 了佐证 。
在 时 效 性 上 ,纸 媒 远 远 落 后 于 微 博 。 不过 , 由于微博受 到 1 4 0个 字 的 限 制 . 其 发 布 的 信 息 往 往 是 零 散 的 、碎 片 化
的, 对 于事件 的描 述往 往 只能是 展现
微博真的会成为纸媒的 “ 终 结
社区的结构 , 改为 以副刊版面呈现 : 内
容 方 面 ,则 要 更 注 重 对 新 副 刊 文 学 的
报业 的传播技术 革命 。
注释 :
的手机 客户端 。 还率先开 发 了 i p a d的
移 动终端 。 第一 时间抢 占了移动终 端
市 场 。第 三 阶 段 则 是 《 南方周末》 高 调
不能 直接 照抄 《 南方 周末》 的新媒 体探
传统报纸如何利用微博提升自己的影响力
据笔者 统计 , 截止 到 2 0 1 2年 1 1月 2 0日, 在新浪 开通微
二、 平衡微博 报道 内容 。 扩大微博 的影响 力
要想借微博 提升报纸 的影响力 ,就得树立 良好的微博尤
博 的报 纸有 7 9 9家 , 其 中机关报 1 2 0家 , 都市 报 4 5 6家 , 专业 其 是官方微博 的形象 , 提高微博 的关注度 。 报2 2 3家。这充分说 明 , 传统纸媒 , 尤其是报纸 已充分认识 到 微博的语言风格是短小精悍 、 语 录体 。但是 , 形式上 的简 微博 的巨大的传播力量 ,并且也在致力 于借微博 之力 宣传 自 身 。但 据新 浪微博 l O月份媒体影 响力( 由活跃度 、 传播力 、 覆 盖度三大指标构成 )排行榜数据显示 ,前 三名分别是头条新 短并不意味着内容上的肤浅。 对于微博上 的碎片化信息 , 传统 媒体应充分发挥其资源整合 的优势 ,在保证新 闻真实性 的同
因为微博采用实名制 ,大 多数 知名人士 的微博都通过 了 实名认证 , 所 以记 者就可 以通过 “ @人 ” 或发 送私信 的方式 向 采访对象提 出采访要求 ,这就 打破 了以往必须知道采访对 象 联系方式 的局限 。 约到采访对象后 , 记者可以利用微博向对方
新 闻发布会 ” , 其在信息 的发布和传播上有着传统媒体 无可 比
拟 的优越 l 生。2 0 1 2年 5月 1 6 E l , 新浪公布未经审计 的第一季
度 财报显示 , 新 浪微博用户 数 已增至 3 . 2 4 亿 。以微博 为代表 提 问, 这样采访 对象就不必单独抽 出时间接受采访 , 只需要利 的的新 媒体以迅雷之势席卷而来 , 面对此境 , 传统报纸应该把 用 闲暇 时间登陆微博 就可 以对 问题作 出回答 。微博 大大简化 微博既 当成挑战又当成机遇 , 并且充分发挥 自身优势 , 主动利 了采访 的程序 , 大大节省了采访者和被采访 者的时间。
微博在报纸新闻中运用的研究
微博在报纸新闻中运用的研究马方洁1高源2(1.三峡大学科技学院文法学部2.三峡大学文学与传媒学院,湖北宜昌443000)摘要:微博在青年群体中的使用率是非常高的,这对传统的报纸来说是一种挑战更是一种机遇,据调查显示几乎大部分的报纸媒体都选择在微博上开设官方微博,其中影响较大的例如人民日报,南方都市报的官方微博的粉丝群体非常庞大,但不少的地方性报纸虽然开设了官方微博但是粉丝群体较少,浏览量和评论几乎没有。
本文针对这一现象,借鉴人民日报的成功案例对其报纸官微进行一个参考借鉴。
关键词:微博;报纸微博;人民日报中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:2096-5079(2019)22-0031-02微博作为新媒体的一个重要分支,和传统的纸媒有着非常密切的关系。
一方面,不断地搜集和发布着信息,另一方面,也是听到受众反馈的重要渠道。
然而报纸官媒并没有被很好地利用,甚至有的报纸官媒形同虚设使得全媒体时代报纸媒体转型升级的道路越发曲折。
笔者就什么是微博,微博的主要特征,报纸官微存在的主要问题和提出的针对性建议进行了阐述,希望能对报纸官微的发展有所帮助。
—、主要概念界定(一)微博的概念微博的起源是来源于2006年兴起的Twitter,但直到2007年它的完整定义才被美国学者定义下来,在我国国内孙卫华也对微博进行了解释,用手机发布的140字符以内的短消息就是个人微博。
微博最开始的设计初衷就是模仿用户间发送的短信,而短信最多是160字符,微博140字符之余还留下20字符的用户昵称信息。
(二)微博的特征1.短微博每条的字符都不能超过140个,所以视觉上最直观的特点就是短,而正是因为短所以受众对每条微博的阅读速度是非常快的,所以可以在生活中随时随地的分享和阅读微博,完全不需要整块的时间也不受限于固定的场所。
2.平微博里的消息传播是一个平面拓展开的,因为每个受众都只能看见自己关注的人的信息,然而每个受众都可以转发消息,这条被转发的讯息就会以为这个用户的转发而传递到他所有的粉丝群体里面,被收看到,所以微博里的传播不是点对点的人际传播,而是一个平面的推广。
微博天下-试析网媒与纸媒的新博弈
微博天下:试析网媒与纸媒的新博弈摘要:博客的出现让传统的纸质媒体认识到自己的发展瓶颈。
随着媒体的发展和传播媒介的演化,微博应运而生。
Web2.0时代的网媒新生——微博,其与纸质媒体再次交锋。
本文对微博和纸媒各自的生存背景做出了分析,并提出当下媒体的良性发展并不是择取其一,而是实现二者的互利互惠。
关键词:Web2.0微博;信息传播;纸质媒体;博弈自20世纪初传播学在美国形成以来,每一次传播工具进化所带来的都不仅仅是传播内容与速度的改变,还给整个社会带来一种结构性的变化乃至质的飞跃。
这个世界没有一成不变的东西,媒体无时无刻不在记录着瞬息万变的环境,同时媒体也在勾画着自身的轨迹。
人类社会在发展中进步,在进步中更加文明,媒体也在探索,在探索中成长,在成长中成熟。
(一)媒体的进化从报纸到广播再到电视,发展至今已经步入到网络时代,每一次传播技术的改革都有着社会、政治、文化和经济等诸多因素。
市场的全方位拓展、教育水平的提高、都市化的加速、民主政治的逐步完善,凡此种种,使Web1.0到Web2.0 的过渡具有了更加适宜的气候。
“西方传播学者在面对Web2.0时代的到来大呼:传播学到了一个紧要的关头,人类信息传播方式又走到了一个变革的关口——传媒由政治寡头或商业帝国控制的时代将土崩瓦解,取而代之是公民控制的时代。
”[1]Web2.0时代的传播,看不到一张清晰的面孔,每个人都可以是信息的传播者,每个人也都成为信息的接收者,集传者与收者于一身的个体正在发挥势单力薄却又具有万钧之力的能量。
微博,可以被看做是一种继博客之后的又一种新的信息传播方式,是Web2.0时代的典型产物。
通过网络与手机的互动合作,在短时间内迅速蔓延至数亿网民的线上线下生活中,将所有使用和关注它的个体与这个社会紧密链接起来。
在悄无声息之中,信息不再被垄断。
“政治学上有一种著名的观点:所有的权力垄断最后都是一种信息的垄断。
”[2]在信息社会中,拥有信息,对信息具有支配权力的人,才是真正的权力中心。
纸媒微博编辑的挑战与应对
二 、纸媒微博编辑 的坚守 与突围
传统新闻编辑 的工作特点被概括为新闻传播活动的 “ 总指挥 ”与 “ 总设计 ”、新闻传播再认识”和 “ 再创
7 在微博编辑方面 ,这些基本特点仍然适用 ,但 2 . 如 何 在 互 动 交 流 平 台上 抓 住 契 机 。微博是典 作” 。【 毋庸置疑 的是 ,必须在媒介融合 的背景之下进行考察才 型的社会化网络应 用 ,它的信息传播活动与社交活 动是 紧密结合 ,甚至彼此融合的。 “ 传播 ”一词本意就是双 是有效的。所以 ,针对上述挑战 ,纸媒微博编辑坚守与 向、互动 的,具有 “ 共享 ”的基本 内涵 。[ 6 微博平 台上 突围的双 重任务并存 ,在宏观和微 观层面可以对应以下 的传播更加贴近传播 的本意 ,是正确传播理念的当下显
任务 并存 ,要 以融合为核 心理念 ,在编辑策略 中处理好速度和 节奏 、无序与有序 、人 文精神和新技 术运 用
等几对 关 系。
关键词 :
纸媒微博 媒介 融合 延伸 挑战
如果说2 0 1 0 年是中国微博崛起年 ,毫无疑问 ,近两
年来微博仍在持续大踏步向前 , “ 井喷式” “ 爆发式”
专业 ”二 字上 下工夫 。 “ 新 闻传播变革的试验 区”会面临什 么挑战?【 3 纸媒 官 在 “
方微博应具有怎样的编辑策略以避免同质化倾 向从而实
一
是 成为权 威的 信源 ,加v、认证 ,母媒 体的 名
现突 围?本文以 “ 目前国内最大的微博服务平台”—— 号 ,众多粉丝 的关注 ,其 旨归都是媒体的公信力 ,传统 抢新 闻”向来是媒体 新浪微博的媒体汇为研究对象 ,重点考察传统纸质媒体 媒体微博首先要保证信源权威 。 “
官方微博的发展状况。
草根微博向传统纸媒发起挑战
S SPA TC 系 践 Y R CIE 统实
:
中可以发布文字 、图片 、视频 、网络链 接等内容。在一
些新 闻现 场 ,用 具有 拍 照功 能 的手 机拍 照后 ,可通 过 手 机 客户 端 第 一 时 间将 照 片及 相 应 的 说 明 文字 发 表 在 微 博
从 以上 几 方 面 的对 比来 看 ,微 博 将 互 联 网 的传 统 优
些用户进行转发 ,又传递给了关注他们的人 ,如此传递
下去 ,传播范围呈几何级数的增长。一条具有新闻价值 的信息发布在微博上 ,往往可 以转发数十万次 ,浏览次 数更可高达数百万。而纸质媒体受发行范围的限制 ,传
播 范 围相对 较小 。 ( ) 五 表现 形 式
震 ,7 分半 钟之后 ,这则信息就 已在微博上广为传播 ,
这一速度超越 了所有 的传统媒体。在微博使用者呈几何
级数增长这一背景下 ,无数热点问题最先在微博世界开 始传递已得到印证 。而对 比每 日出版的纸媒 ,在时效性 上 ,微博可以说是完胜。
多样 的表现 形式可使新 闻更加直 观 、生动 。微 博
4 2
信 息系 统工 程 l2 1.. 0 142 0
权威性是新闻媒体赖以生存的根基 。目前各大微博 网站都具有认证功 能。符合一定条件 的个人 、企业 、机
构等 ,通过 网站的实名认证后 ,都可 以获得特殊的标识 来和普通用户加 以区分。因此 ,认证用户 中不论是个人 ( 多为各行业 的名人 )、企业等 ,普遍具备一定 的社会
页 ,以不超过 10 4 字的文字 ,以及 图片 、视频等发布信 息 ,同时获取 自己关注对象发布的最新信息。全球最著 名的微博网站是美 国的t t r wie,根据相关公开数据 ,截 t
纸质媒体的微博传播研究——以《新周刊》为例
3互动性强。虽然微博采取 的是单 向 但是通过“ 功能 ( @” 用户 名前加上@符 号起到消息 提醒的功能 ) 转 发功 能等 同样给用户创造 了一种开放的社交 、 关系 。如此来 ,微 博既能够实现即时通讯,又能够实现信息
微博 的特 点浅析
微博 ,是微型博客 ( co lg MirB o )的简称 ,被 网友 昵称 为 的保存 ,用户之 间的沟 通也毫无门槛,可 以在第一时间与传 “ 围脖” :一个基于用户关系 的信 息分享 、传 播 以及获取平台, 者进行及 时互通 。有研 究认 为正因为微博完全打破 了读写能 公共领域” 在网络中重建 ,大众获 用户可 以通过 WE B、WAP 以及各种客户端组件个人社 区, 力 、表达通道 这~限制 ,“ 得了“ 向世界发言的权利” J 【。 4 以 10字左右的文字更新信息 ,并实现 即时分享 。微博使用 4 者传送信 息的方式相较博客更加 多元 ,包 括短信 、即 时通 讯 软件 、电邮、网页等 。此外 ,微博也可选择发布多媒体 内容 , 如 图片 、影音 剪辑等 。和传统博客相 比,微博方便用户通过
今传媒
2 1 年第 1 期 01 2
新兴传媒
纸质 媒 体 的微 博传播 研 究
— —
以 新 周 刊 为例
阮 璞
( 中农 业 大 学 文 法 学 院 , 湖 北 武 汉 4 0 7 ) 华 3 0 0
摘 要 :微 博传播速度 快、传 播碎片化、互动性强的特点为纸质媒体的发展 带来 了全新 的机遇和挑战。本文 以 《 新周刊》为
例分析纸质媒体 在微 博平台中具有传 播优势和面临 的竞争无序 、内容碎 片和 受众 阅读 习惯 改变等 问题 ,认为纸媒微博的发展必须 坚持 内容 为王 ,创新 营利模 式,加 强线上线下互动, 以促使纸媒微博的进一步发展。 关键 词:微 博;纸质媒体 ;Ⅸ 新周刊》
“微博大义”是纸媒的“金手指”
课本 被发现 , 内夹 三纸 , 写着 作文 《 我有
一
《 新京报 》 在评论版 面上开辟 “ 博大 微
义 ”栏 目, 并在 “ 栏语 ”里 这样 说 到 : 开 “ 评论的春天也要来 了。 小” 自本期 ( 3月 1日) , 微 博大义”这样一个 “ 小评 起 “ 小
微博成 了今年两会 的新鲜元素之一 ,
也 是今 年 两 会 的 “ 亮 点 ”。“ 会 ”中 这里 , 人人都
可 以成 为 “ 者 ”, 人 都 可 以 “ 言 两 记 人 一 l
片语 , 会有很不错 的阅读 量 , 至会 引来 甚
诸 多 “ 丝 ”,吸 引 网友 转 发 与 评 论 , 粉 从 而 , 大 了 个 人 的影 响力 。 篇 精 彩 的微 扩 一
帖方式多元化 , 微博内容的 “ 个性 ” 就是 , 随性 、 时和碎片化。 及 事实也证明 , 微博 由 于发布的便捷 , 内容短小精悍 , 量” “ 在很 短的时间内迅速膨胀 , 这一点从几个 门户 网站现在拥有 的微博注册数也可见一斑 。 微博 的主人也从 中受益—— 自己的只言
论 ”栏 目开 张 , 栏 目收集 微 博 上 的 时 事 本
个 梦想 》 ——来 自 “ 越兄 ” 博 。 。 卓 微 8 日, 这则微博被不断转发。
二 、 微 博 ”“ ” 纸媒 成 “ 义 ” “ 植 入 大
月 1 日是 悼 念舟 曲遇 难 同胞 的 全 国 哀悼 5
新媒 体的 “ 微博 ” 流行 于 网络之 中 ,
一
微博诞生于互联网 ,并 迅速长大 , 渐 成互联网 “ 新宠 ”, 并且实现了内容多样化
和个 性 化 的统 一 。 有细 心 的 网友 总结 : 对 相
纸媒与新媒体_初二优秀作文
纸媒与新媒体_初二优秀作文作为现代人,我们习惯了每天接触大量的信息和新闻。
而这些信息和新闻的来源主要有两种,一种是传统的纸媒,另一种是新媒体。
纸媒指的是以纸质媒介来传播信息的媒体,例如报纸、杂志等;而新媒体则是依靠互联网和数字技术来传播信息的媒体,例如网络新闻、微博等。
本文将从传播方式、获取信息、内容表达、可信度四个方面来比较纸媒与新媒体。
从传播方式来看,纸媒是通过印刷和分发的方式将新闻和信息传递给读者,而新媒体则是通过互联网和移动设备来实现信息传播。
相比之下,新媒体的传播速度更快,信息可以实时更新,而纸媒则需要一定的时间来印刷和分发,有时候新闻已经过时了。
新媒体的传播范围更广,无论是国内还是国际新闻都可以随时获取,而纸媒则受到地域的限制,只能获得本地或者是邮购的报纸杂志。
从获取信息的角度来看,新媒体更加方便。
我们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取信息,只需要一个网络连接就可以了。
而纸媒则需要购买报纸或者是订阅杂志,还需要到机构或者是报刊亭去购买。
通过新媒体获取信息可以自由选择感兴趣的内容,而纸媒则需要翻阅整个报纸或者是杂志才能找到自己感兴趣的内容。
从内容表达来看,新媒体更加多样化。
在新媒体上,我们可以通过文字、图片、视频等多种形式来传达信息,这样更能吸引读者的注意力。
而纸媒主要以文字为主,不能直观地展示信息。
新媒体也更容易与读者互动,读者可以通过评论、分享等方式来表达自己的观点,与其他读者进行交流。
而纸媒则没有这种互动性,读者只能一个人默默地阅读。
从可信度来看,纸媒在一定程度上更加可靠。
纸媒受到专业编辑和校对的审核,新闻和信息的真实性和准确性相对较高。
而新媒体的内容来源比较广泛,不仅有官方媒体,还有个人和非官方的信息,真实性不容易被保证,容易受到谣言和虚假信息的干扰。
在这点上,我们需要保持一定的辨别能力,对新媒体的信息进行甄别。
纸媒和新媒体各有优势和劣势。
纸媒主要体现在传播方式上的稳定和可靠性,而新媒体则体现在信息获取的便捷和多样性。
传播模式详细概述
传递信息: 教师直接用WWW服务向学生传播信息,学生可以上网浏览
得到信息。通过视觉与听觉双通道得到信息,同时面向全体 学生传播,属单向传输为主或不完全双向传输模式。
教育传播功能
反馈信息: 当学生在学习过程中遇到疑难问题时,可以电子邮件的
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基于网络的个别辅导式
基于网络的个别辅导式
优缺点点::
1.学生与教师直接交流,教师可以掌握学学生的 1.学学生习与状学况生;之间交流缺乏; 22..教利师于的激指发导学工习作者太的过学繁习重兴;趣; 33..对学远生距可离以的根教据师自与身学的生能,力时水间平同,步来的选要择求适很合难自满足;
己的内容;
简介:
基于网络的协作翻译系统上,以小组为单位, 教师定期会提供中译英与英译中的题目让学生进行 练习,学生通过回复对其他同学的答案进行评论, 还可以通过QQ进行在线提问,或发E-Mail进行问题 探讨。教师定期会让小组长将组内的讨论成果上交 。
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基于网络的探究式
缺优点:
1.任务1驱.选动题,难易,于很调难动选学择生适的合学所习有兴学趣生;的课题; 2.培养2.学并生不自是主所学有习的能课力程;都适合探究; 3.教师3.提耗供时适多当,资需源投,入减大少量学教生学信时息间搜;索的盲目性;
(1)界面设计者不是课程的任课教师。设计者对课程的 教育目的不够明确,对课程的特点不够清楚,一味地追求视 觉冲击力,片面地追求艺术效果,而忽略了教育目的
(2)界面设计者是课程的任课教师。由于缺乏美术功 底,在界面重要性的认识上不够,甚至一些教师认为,网络 课程就是要把书本上的内容搬到网络上,至于界面并不重要 。
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微博与纸媒专业:MBA 姓名:学号:2011310008微博全称微博客(MicroBlog),是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台,属于多种媒介功能融合的产物。
微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息(字数通常限定在140字以内)和多媒体内容,如图片、影像、声音等,并与其“粉丝”群体实现即时分享。
一、微博传播的特点国内的微博门户发展时间并不长,但速度非常快,呈现出爆发性增长趋势。
2007年有了第一个中文微博网“饭否”,随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。
今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示,截至今年10月底,去年8月28日才启动对外公测的新浪微博(http://)用户数已达5000万,用户平均每天发布超过2500万条微博内容,即平均每小时有100万条以上的微博产生。
而2006年启动的Twitter(总部在美国的微博网站)截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。
1.微博传播速度的即时性。
微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制,实现了电脑与手机的终端融合,使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
和手机的无缝结合,是微博最具革命性的意义。
这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。
注册一个微博账户,就可以成为微博用户,然后可以免费绑定手机。
这样只要有手机信号,你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。
“微博+手机”,让传播一切成为可能。
这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。
2.微博传播内容的自主性。
微博既是一个传播平台,又是一个内容自创的平台,让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。
有人甚至称,如果个人能好好地经营微博的话,就等于你自己拥有了一个媒体。
理论上,在微博的世界里,个人可以向全世界喊话,每个人都可以把微博当做一个“自媒体”,形成一个自己的受众群落,用微博的方式,随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇,发布给自己的受众。
与此同时,博友既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息,可以进行反馈,在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法,也可以通过转发把信息扩散出去。
如此,不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事,迅速地使个人的微博成为一个话题讨论和舆论关注中心,而且这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的,力量不可小视。
著名导演冯小刚曾把微博形容为“我终于有一份自己的报纸了。
有了微博就好像有了‘冯通社’”。
3. 微博传播方式的互动性。
微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比,最大的特点就是,它实现了一种真正意义上的双向互动传播。
在微博上,信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。
微博虽然只有140字的文字表达,但通过超链接、图片和视频,每条微博都可以有丰富的延伸,给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时,也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。
微博就像一个很大的QQ 群,为用户提供了一个更宽广的社区性服务。
在这里,用户既可以交友、聊天、分享心情,也能找到志同道合的朋友。
微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。
据有关人员介绍,新浪微博目前正在与百度、土豆、大众点评等网站合作开发内容信息的“一键转发”功能。
这必将使微博的互动范围更大、速度更快。
4. 微博读取手段的简易性。
微博几乎可在任何移动通信设备上读取。
新浪于今年9月9日对外发布的《中国微博元年市场白皮书》,数据显示,目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博,随着移动互联网的发展,这一比例必将进一步提升。
当前新浪正与手机供应商和移动平台合作,共同开发相关的移动应用程序。
二、微博对纸媒的影响微博的影响力与日俱增。
在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。
今年10月19日,上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010年第三季度中国社会舆情应对能力分析报告》称,微博不仅在企业舆情应对中成为传播新渠道,并体现一定影响力,而且在个人舆情应对中的作用非常突出。
微博的兴起对传统纸媒的新闻采编运营提出了强烈挑战,对传统纸媒的新闻传播秩序带来了巨大冲击。
有人甚至认为,“微博是为传统报纸的棺材钉上的最后一颗钉子”。
笔者观察,微博至少在以下方面对纸媒带来影响:1.微博的时效性强,挤压了纸媒的采编时间。
互联网的传播速度很快,微博更快。
借助微博不仅实现了信息的自由发布,而且使信息的呈现和反馈实现了即时性。
同时,系统会自动地将其转发到其他每一个选择关注你的微博上,且能够接收你关注的其他人微博上发布的信息。
据测算,出来一个东西,微博上面可以一秒钟就有反应,而博友在看到一条微博后,能在30秒内轻松回复。
这对于纸媒现行的新闻采编周期是非常大的挤压,而这种挤压最终会导致新闻界自己的价值界定,比如说你还有那么多时间来过滤信息吗?你还有那么多时间来编辑吗?你有没有时间来把关?所以有人说,以前有了网站,像报纸杂志这类媒体的时效性就不行了;现在有了微博后,网站原来的时效性好像也不行了。
那么,微博对于报纸呢?挑战性显然更大。
2.微博的进入门槛低,吸引了大批年轻人。
目前新浪微博的用户大部分是年轻群体,其中22岁以下的占到47%。
在BBS发帖,在Blog写博,准入门槛较高。
博客会要求你比较深入地写。
而微博的进入门槛要低得多,使用非常方便,能写几句话就可以,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发手机短信,就能使用其发布信息。
在以前,新媒体或传统媒体也有一些方式可以与受众交流,或是BBS,或是博客,或是专栏,或是新闻评论,但它们要么不够及时,要么不够平等,要么不够个性化,要么不够体现“我”,要么找不到“我”的朋友的看法。
有了微博,一切都发生了改变。
作为一个选择性很强的工具——微博让大家可以很容易地参与到事件的制造与传播中,你可以关注你喜欢的人,关注你感兴趣的问题,不必在乎是否平时接触,特别是能与名家明星进行互动交流,而且这个互动过程是十分平等的。
3.微博的随时随地发布,改变了纸媒的内容发布权限。
针对互联网的早期威胁,报纸曾自认为失去的不过是渠道,而内容仍然在握。
可如今在微博的涤荡下,传统媒体掌握新闻源的优势面临严峻挑战。
当每个人都可以借助微博成为新闻发布者,且这种新闻具有更强的贴近性和趣味性,那么,报纸制作的新闻,还会有以前那样强大的吸引力吗?当每一个新闻现场的目击者都成为新闻的报道者,向其他个体或群体自主发布信息,新闻事件不再是专业记者的专利,那么报业还会像以前那样被关注吗?比如一些明星们现在开个新闻发布会,自己一边就把内容发到微博上,等于进行网络现场直播,那我们这些当记者的还能写什么呢?4.微博的几何级传播,弱化了纸媒的传播效果。
微博是一个全部公开的平台,信息传播是几何裂变式的——我可以传到我粉丝,我粉丝可以再传播到他粉丝;同时信息的传播是可逆的,因为他的粉丝也可以跨过他跟我直接交流,即使我们两个没有任何的“关注”关系。
微博这种沟通形式,具有“个人媒体”的概念,个人可根据喜好最迅捷地发布、转发、接受、反馈信息,人人都可成为编辑。
微博这种强大的、裂变式的信息发布方式,对主要做信息集束的传统媒体是一个很大挑战。
三、微博对纸媒的效用作为地方党报,又该怎样应对微博带来的种种挑战呢?微博与传统媒体有没有交集,彼此间资源能不能互为利用?如何将报纸与微博技术相结合?新浪CEO曹国伟说:未来的媒体,普通大众通过微博报道事实,精英媒体则以深度报道、解释性报道为主。
凤凰卫视著名主持人闾丘露薇表示,传统专业媒体能够利用好微博就会有新的天地。
笔者认为,从当前的情况看,传统媒体把微博作为一个产品或服务去兑现经济价值是困难的,但它作为一个媒介却能为传统媒体做很多事、做成很多事。
1.微博是纸媒获取新闻线索的一条新渠道。
新闻来源的微博化是发展的趋势。
现在新浪微博已成为许多新闻的首发源头。
按照调查,新浪微博用户所讨论的话题中,新闻类占比最高,超过总量的1/5,这表明新浪微博具备了很强的媒体属性。
把微博上的信息线索化,是纸媒首先可以做的。
目前一些名人(包括新闻从业人员)及越来越多的草根人物习惯通过微博发布信息。
而一些具有“官方背景”的微博也开始逐渐走入公众视线。
据悉,今年4月广东省公安厅及全省21个地级市公安局联合注册开通了公安微博群,这是全国第一个公安微博群。
北京、安徽警方也于近日对外宣布将开通微博,实现与网民平等交流。
今年玉树地震期间,在众多地震报道的微博中,中国国际救援队(国家地震灾害紧急救援队)的微博备受关注。
据搜狐网统计:从4月14日早上玉树地震发生后到16日晚7时左右,有超过200万的网友关注中国国际救援队、公安部消防局等救援机构在搜狐网的官方微博上发布的救援信息。
特别是在地震刚刚发生,很多记者还未能深入灾区进行报道时,中国国际救援队通过微博发布的现场救灾报道,直播了震后玉树救援状况。
搜狐网博客频道主编陈鑫尧表示,中国国际救援队专门有人“三班倒”不停歇地更新信息,新信息靠前方救援队员通过卫星电话等方式告知。
2.微博是纸媒对话高端人物的一条新渠道。
地方党报因为条件所限,接触高端人物的机会有限。
而随着读者文化层次的普遍提高,又需要我们提供更为高端的内容产品。
从当前的微博用户看,各行业的意见领袖(包括知识分子)和娱乐明星占了很大部分。
拿目前最火的新浪微博来说,它里面活跃的人很多是精英,比如潘石屹、任志强,他们有什么观点,有什么信息会选择第一时间发布在微博上,供媒体去截取,而媒体要采访他们的时候他们通常就说:“你去看我的微博就知道我什么观点,你就直接引用吧。
”新浪因为没有采访权,所以它很努力地要把微博打造成一个媒体的角色,它用微博排行、V认证等方式鼓励这些精英人物发布信息。
“微博的价值在于其全新的传播方式。
在微博上,你可以直接@(所谓@,就是转发)任何人,比如@韩寒,不会有任何信息的衰减。
”这让地方党报有了一条对话高端人物的捷径。
3.微博是纸媒改进采编方式的一个新渠道。
在这个一切都在飞速发展的时代,尝试使用最流行、最快捷方便的社会交流沟通手段是每个媒体的必备素养。
微博可以作为新闻记者与广大读者采访互动的新方式。
微博是民意评估的风向标。
通过微博既可以收集社情民意,又能观察舆论动向,如设置议题向网友征求意见。
当新闻事件发生后我们可以发条讯息,比如说某个地方发生了一件什么事情,我们在微博上请在现场的人和我们联系。
“粉丝”可以通过此平台将获得的新闻线索第一时间告知报纸,促成平面媒体关注和报道此新闻。
同时,报纸也可以就某一主题的专题策划、选题范围或将正在采访的新闻简要地告知“粉丝”,在微博上与“粉丝”进行交流,听取各方意见。
“粉丝”对新闻的评论和转发情况能反映出新闻的受众关注度,报纸可以从中感知新闻的冷暖,从而为新闻在版面上的呈现确定基调,精准版面内容的定位,有利于编辑对新闻的处理与把握,让新闻价值得以最大化体现。