包装装潢与系列设计

用
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （三）、馈赠礼俗的需要
作为礼品馈赠亲友，可以利用包装纸、 包装袋来增加其价值感与贵重感。
增加礼品的喜庆色彩、文化色彩与豪华 感。
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与包装袋的设计 （一）、收集与商店有关的资料 收集商定的发展历史、现状等 商店的地理位置、环境、社会文化等 顾客的男、女、老、少比例 消费者大的收入 包装纸、袋的形态与风格等。
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与包装袋的设计 （二）、广告要素
广告要素：商店外观、店名、标志、广 告语、地址、电话、商业摄影、商业插 图等。
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与 包装袋的设计
（三）、消费特点的 主体化印象与风格 不同经营性质与风 格的商店，包装纸 与包装袋的风格是 不同的。
1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容积的设计
使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小 带给我们的不同视觉感受。（饮料、化妆品）
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （六）同一品牌手法 一致的设计
同类商品规格、色彩、 造型都有变化，但是， 只有品名、品牌不变， 用表现手法的一致性将 此类包装统一起来。
• 民族文化：各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的 具有本民族特点的文化。包括物质文化和精神文化。饮食、 衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容； 语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节 日和传统等属于精神文化的内容。
• 各民族所处的自然条件、地理位置以及政治经济因素不同， 形成了不同的民族文化。
四、包装纸与包装袋设计
• 包装纸、包装袋是商品销售中重要的， 不可缺少的包装材料与包装形式。
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （一）、保护与便于携带
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （二）、广告与促销作用 • 有着重复利用与再利用价值 • 对于商品、商场都有积极的广告宣传作
原理：由绢布、金属及合成材料的丝网、 蜡纸等为印版，通过日光灯晒版台等制版 工艺将图像与文字等部位镂空成细孔，用 刮板刮压使油墨渗入到网孔下的承印物上。 目前普遍用丝网印版，所以此种印刷方法 也叫丝网印刷。
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （四）孔板印刷 优点：操作简单，油墨厚重，色调鲜艳、图文凸起，
压力小字迹不清晰；油墨大了字图有疵痕；照片 的效果不如平版印刷。 用途：一般用于书刊、各类图标、小型包装盒、 信封信笺、名片及特殊加工的烫金、银等大都采 用凸版印刷。
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （二）平版印刷 原理：印版文字、图像等着墨部分与空白
部分处于同一平面分吸收油墨，非印刷的部分 吸收水分，形成抗油墨作用。
二、系列化包装设计的优点
5.扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独
购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在 保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将 各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进 行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的 消费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩 大了产品的销售量。
能适合各种印刷材料和大批量印刷，一般凹版可 印刷50万张。 缺点：由于制版印刷费用高，工艺复杂，时间长， 对于小批量印刷不适用。 用途：凹版印刷不易假冒，故用于印刷邮票、纸 币、证劵、画册以及包装纸盒、瓶贴、塑料袋、 膜、墙纸、花布等。
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （四）孔板印刷
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （二）平版印刷 优点：套色准确，印品层次色调柔和，可以承印
大批量印刷品，是现代彩色印刷的主要手段。 缺点：没有凸版印刷着色厚重，印量小时比凸版
印刷贵。 用途：平版印刷适用范围很广，可承印各种包装、
画册、书刊、广告、彩色照片等印品。
第一节 印刷原理与工艺技术
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内
外包装一致的设计
构图会由于尺寸比例 的不同而稍有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容
积的设计
同一品牌的同种产品， 由于容量不同，呈现出 大小有秩的节奏性家族 系列。
三、系列化包装的类型与设计
包装装潢与系列设计
包装装潢与系列设计
• 一、系列化包装设计的概念 • 二、系列化包装设计的优点 • 三、系列化包装的类型与设计
一、系列化包装设计的概念
• 定义：系列化包装（家族包装）
“针对企业的全部产品，以商标为 中心，在形象、色彩、图案和文字 等方面采取共同性的设计，使之与 竞争企业的商品容易识别”
食品店：突出食品的 色、香、味
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与包装袋的设计 （三）、消费特点的主体化印象与风格
清洁用品：干净、清新 儿童用品：鲜艳夺目、新奇有趣 化妆品：高雅、时尚 土特产：？ 书店：？
四、包装纸与包装袋设计
• 二、包装纸与包装袋的设计 （四）、视觉传达与装饰设计
三、系列化包装的类型与设计
2.系列化包装设计应该注意的问题 （一）产品类别不能混淆
系列化包装是在同类商品中进行组合， 非同类的商品掺入其中，就会有格格不 入的感觉，同时会破坏系列包装的整体 感。 （二）档次要分明
三、系列化包装的类型与设计
2.系列化包装设计应该注意的问题 （三）把握好共性 与个性的关系 共性： 个性：
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （五）柔性版印刷 原理：属于凸版印刷的一种。印版是浮雕
高度为0.7mm以上的橡皮版、感光性柔性 版等弹性固体制成的凸版。使用低粘度液 体墨，采用轻压将图文直接压印在待印的 材料上。
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （五）柔性版印刷 优点：油墨浓厚，光泽度高、易干。成本低、材
二、系列化包装设计的优点
4.便于包装管理 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、 牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设 计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者 有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由 于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节 省了一定的制版时间。 便于生产与流通与管理。
有浮雕感并可保持长时间不变色，适用于小批量印 刷。 缺点：不能印刷较精细的画面，目前国内大部分用 手工操作，速度慢，不能大规模的生产。（国外发 达国家已在很多领域实现了丝网印刷自动化） 用途：广泛用于大型广告、招贴画、印染、陶瓷器 皿、玻璃器皿、塑料器皿、标牌印刷线路板、书籍 封面、复制版面、油画、高级艺术品以及各种工艺 制品。
产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的 爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。
第一节 民族文化与消费习惯
• 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映 民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶， 这对于产品销售外销的产品尤为重要。 对于事物的喜好：
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （一）同一样式不同色
彩的设计 同一品牌的同种产品、 造型统一、图案统一、 文字的编排统一，只有 色彩有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （一）同一样式不同
色彩的设计
• 此类包装整体感强， 应用广泛。
• 处理好系列化色彩的 处理。对比与调和
二、系列化包装设计的优点
1.设计的整体性
整体有序地呈现于市场。对于消 费者来说，易于识别辨认。对于 企业来说，优化了产品的多样 性、组合性、统一性。
整体>部分之和
二、系列化包装设计的优点
2.良好的陈列效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体
面貌。 在一般商场、超级市场货架上，系列化包装
料广泛、设备简单。 缺点：印刷压力大使，图文会产生变形，因此图
文不易过小，过细。 用途：塑料袋、软包装、复合材料包装、各种薄、
厚纸张、瓦楞原纸、纸容器、食品包装等。
包装装潢与 印刷、绘稿
第九章 包装装潢与设计风格
第九章 包装装潢与设计风格
• 第一节 民族文化与消费习惯 • 第二节 世界各民族的色彩爱好 • 第三节 数字与消费禁忌 • 第四节 世界各国包装特点与喜好
第一节 民族文化与消费习惯
• 消费习惯：指的是消费心理和消费行为的统一。 • 消费心理：即消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象的
心理活动。 • 消费行为：是消费者在一系列心理活动的支配下，为实现预定的消费
目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。 • 人们在购买商品前后，有着复杂的心理活动，对某一产品引起注意，
• 一、印刷的种类 （三）凹版印刷 原理：与凸版印刷相反，文字与图像凹于版面之下，凹下
去的部分用来装填油墨。印刷前要把非印刷的平面擦抹干 净，与纸接触施加压力，将凹部的油墨印到纸上。印刷品 的浓淡与凹陷部位的深浅有关，深则浓，浅则淡。
第一节 印刷原理与工艺技术
• 一、印刷的种类 （三）凹版印刷 优点：油墨表现力强，色调丰富，版面耐印度好，
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的
设计 同一品牌的不同产品，造 型、色彩、文字相同，主 要通过变化主画面的方法 加以区别。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计
第一节 民族文化与消费习惯
• 民族：是指人们在一定的历史发展阶段形成的，在共同语 言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同的民族文化 特点上的共同心理素质的稳定的共同体。汉族、德意志、 孟加拉、朝鲜民族。