触觉在现代包装设计中的表现
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究1. 引言1.1 背景介绍包装设计是商品营销中至关重要的环节之一，它不仅是商品的外包装，更是品牌形象和产品特色的展示。
随着消费者对品质和体验的需求不断提高，包装设计也逐渐引起了人们的重视。
在包装设计中，五感的应用扮演着至关重要的角色，通过视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感知方式，包装设计能够更好地吸引消费者的注意，增强产品的吸引力和竞争力。
视觉感知在包装设计中的应用是最为直观和重要的，消费者对产品的第一印象往往来自于包装的外观。
通过色彩、图案、文字和形状等视觉元素的巧妙运用，包装设计可以传达产品的定位、特点和卖点，吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
触觉感知在包装设计中的应用则主要体现在包装材质和手感上，不同材质的包装能带来不同的触觉体验，如丝滑、粗糙、柔软等，从而影响消费者对产品的感知和评价。
五感在包装设计中的应用是实现产品与消费者情感连接的重要手段，能够提升消费者的购买体验和品牌认知度，进而促进产品销售和品牌发展。
深入研究五感在包装设计中的应用，将有助于更好地把握消费者的需求和心理，为包装设计带来更多创新和突破。
1.2 研究意义包装设计中的五感应用研究具有重要的实践意义和理论意义。
包装作为产品的外包装，是企业展示形象和品质的窗口，通过对视觉感知、触觉感知、嗅觉感知、听觉感知和味觉感知的综合运用，能够有效提升产品的吸引力和竞争力，从而实现产品销售和品牌推广的目的。
通过对五感在包装设计中的应用研究，可深入挖掘消费者的感知需求和心理感受，为企业树立差异化竞争优势提供有力支撑。
对于消费者而言，优秀的包装设计能够提升购物体验，引发购买欲望，甚至塑造消费者对产品的认知和情感体验，为消费者心理和情感需求提供更好的满足。
深入研究五感在包装设计中的应用，不仅可以促进包装设计产业的发展和提升，还能够为企业提供更有竞争力的产品包装解决方案，实现经济效益和社会效益的双赢。
1.3 研究对象研究对象指的是在包装设计中的消费者群体。
盲文包装产品设计方案模板
盲文包装产品设计方案模板一、引言在现代社会，视障人士作为弱势群体，面临着许多困难和挑战。
其中，与视觉有关的信息获取和产品使用是他们生活中最重要的问题之一。
为了解决这个问题，本文提出了一种针对盲人用户的盲文包装产品设计方案模板。
二、设计原则1. 人性化：设计要以盲人用户的需求为中心，关注他们的使用习惯和特殊需求。
2. 简洁明了：产品要注重信息的传达和呈现，避免复杂和冗余的设计。
3. 安全可靠：产品在使用过程中要保证用户的安全，避免使用过程中的意外伤害。
三、盲文包装产品设计方案模板1. 产品名称和主题产品名称：TactiPack主题：以触觉作为主要感知方式的包装设计方案2. 包装外观设计- 包装材质：采用高品质的塑料材料，具有光滑且耐用的特点。
- 包装形状：采用圆柱形状，便于盲人用户握持和使用。
- 包装颜色：采用鲜艳而富有对比度的颜色，方便盲人用户辨认和区分。
- 包装标识：在包装外部明显位置，以凸起的盲文和大号字体标示产品名称和关键信息。
3. 包装开启方式- 开启方式：设计方便盲人用户开启的机构，如旋转开盖、拉绳开盖等。
- 辅助开启标志：在开启部位设置凸起的盲文和指引凹槽，方便盲人用户准确定位开启位置。
4. 包装封口和密封- 封口方法：采用压敏胶带封盒，设计易于操作和感知的定位点。
- 密封保鲜：在包装内部设置密封结构，确保产品的新鲜度和安全性。
5. 产品标识与说明- 产品信息：在包装上使用凸起的盲文标识产品名称、品牌和规格等基本信息。
- 使用说明：以点字或凸起的盲文方式详细说明产品的使用方法和注意事项。
6. 产品容量与分隔- 容量设计：采用盲文和凹槽等方式标示产品的容量，如容量凹槽或凸起的盲文数字。
- 分隔设计：为方便盲人用户定位和拿取产品，设计可以分隔和固定产品的内部结构，如分隔凹槽或分隔薄膜。
7. 产品包装可重复利用- 可重复封装：设计方便盲人用户封闭和打开的包装结构，使得产品可以多次使用和封装。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究包装设计是一门复杂而又充满挑战的艺术，它需要设计师充分考虑到消费者的需求和心理，以及商品本身的属性。
在包装设计中，设计师常常会运用“五感”的理念，即视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉，以达到更好的效果。
本文将对包装设计中“五感”的应用进行研究，分析其在不同商品包装中的应用情况，并探讨其在消费者心理和购买决策中的影响。
1. 视觉视觉是人类最主要的感觉之一，对于包装设计来说，视觉效果至关重要。
通过色彩、图案、形状等视觉元素的运用，可以吸引消费者的注意，激发其购买欲望。
在食品包装设计中，色彩的运用常常能够直接影响消费者的购买决策。
明亮鲜艳的颜色往往能够给人带来愉悦的感觉，从而提高商品的吸引力；而柔和的色调则能够给人一种温馨舒适的感觉，适合用于休闲食品或者健康食品的包装设计。
图案和形状的设计也是包装设计中的关键因素。
精美的图案能够吸引消费者的眼球，增加商品的视觉吸引力；而独特的形状设计则可以让商品在众多产品中更加显眼，提高其辨识度。
一些特殊造型的酒瓶、巧克力盒或者香水瓶都能够通过其独特的形状设计吸引消费者的注意，成为他们购买的动力。
2. 触觉在包装设计中，触觉是一种能够直接影响消费者感知的感官，因此在商品包装设计中的应用也十分重要。
通过选择合适的材质和质地，设计师可以引导消费者产生不同的感觉。
一些高档美容品的包装常常采用细腻的材质和精致的工艺，以迎合消费者对于高品质产品的期待；而家用清洁用品的包装则通常采用结实耐用的材质，使其在触感上给人一种安全可靠的感觉。
在一些奢侈品包装设计中，触觉感受往往被赋予更多的情感意义。
通过添加细腻的纹理、金属质感或者柔软的贴布，设计师可以让消费者在触摸时感受到奢华和品质，从而提高商品的档次感和购买欲望。
3. 听觉包装设计中的听觉应用通常体现在商品开启、使用过程中的声音以及包装所带来的声音体验上。
在一些食品包装中，打开包装时发出清脆的声音，能够引起消费者的好奇心和愉悦感，增加商品的吸引力。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究包装是将商品进行保护、装饰和宣传的重要手段，而包装设计则是保证商品成功的重要环节之一。
随着科技的发展和消费者的变化，越来越多的消费者不再只注重商品的实用价值，也开始关注商品的感官价值，即五感的体验。
因此，在包装设计中，应用五感的原则能够增加消费者的好感度，提高销售量和品牌知名度。
一、视觉感官视觉是人们最重要的感觉之一，能够影响人们的购买决策。
在包装设计中，色彩、图像和字体是最基本的元素。
色彩能够传递消费者的情感和情绪，图像能够表达产品的特点和卖点，字体能够传递品牌的个性和气质。
因此，在包装设计中，要尽可能地使得包装设计具有美感和吸引眼球的亮点，使得消费者第一眼就能被吸引。
听觉是人类最容易感知的感官之一，对于产品来说也同样重要，比如厨房电器、玩具等都需要通过声音与消费者进行交互。
对于包装设计来说，应该充分利用声音元素来增强品牌形象和购物体验。
比如，为了增加包装的品质感，可以在包装上添加拉链的声音，构建音乐笔记本电脑品牌，可以在包装中加入音乐相关的元素。
嗅觉在购物中的作用很大，尤其是对于食品包装来说更是如此。
独特的味道和香气可以带来消费者在选购时的直觉感受，这也是为什么许多食品包装会选择放置样品或烹饪步骤的原因。
因此，在食品包装设计过程中，嗅觉元素应该被充分利用，使用天然香料或香水，在包装中添加香气包，这些都能够从嗅觉上增强产品的卖点和质量。
味觉是人类最重要的感官之一，对于食品包装来说至关重要。
口感、味道与颜色一样都是食品包装的核心。
在食品包装设计中，需要充分考虑味觉元素，包括：包装形状和颜色、食品口感和味道。
比如，对于巧克力包装来说，巧克力的吸引力就在于口感和味道。
因此，在包装设计中，要通过颜色、字体、图案等元素来传递产品的口感和品质，使得消费者在观看巧克力包装时就能够想象出巧克力的味道和口感。
触觉感官是人类感官中最容易被忽视的一种。
它能够传递物品的质感和质量，它包括物品的重量、尺寸、质感、表面等因素。
触觉产品设计实例
触觉产品设计实例
触觉产品设计实例包括许多方面，以下是一些例子：
1. 可口可乐瓶设计：可口可乐的瓶子设计巧妙地迎合了触觉，通过曲线优美的瓶子，人们通过接触和把握可以感受到强烈的快感，从而在情感上得到满足。
2. 芬达汽水包装设计：芬达汽水的包装布满很多小凸起，通过触觉加深消费者手感和使用印象。
在候车亭旁的户外广告中，以瓶的造型加上大量小凸起，让人有触感在手的感觉，增加对商品本身的记忆联想。
3. 果汁系列包装设计：深泽直人设计的果汁系列包装巧妙地把水果表皮的质感肌理完美呈现在包装上。
比如猕猴桃饮料包装，创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。
4. 声音衬衫：英国一家名为CuteCircuit的公司研发了一款“声音衬衫”，这款衬衫上安装了16个传感器，并与计算机系统相连接。
它可以将音乐转
化为具体的触觉感受，让聋哑人可以在皮肤上感受到美妙的音乐。
5. 触觉手表：这款手表用钢珠代替传统指针，表面钢珠代表分钟，侧面钢珠代表小时。
12个三角形的标记，3、6、9呈现为拉长线段，其他呈现为较
短线段。
让每个人都可以透过触摸钢珠的位置和时间的刻度而知道时间。
以上是触觉产品设计的一些实例，通过这些设计，人们可以更好地利用触觉来感知和体验产品，从而更好地满足人们的需求。
互动包装设计案例
互动包装设计案例互动包装设计是一种吸引消费者注意力、增强产品体验和提升品牌形象的重要手段。
通过创意的设计和互动的元素，可以为消费者带来更加丰富、有趣和独特的购物体验。
下面列举了一些互动包装设计案例，以展示其巧妙的设计理念和独特的创意。
1. 可展开的礼品包装：这种包装设计可以将礼物包装得像花朵一样绽放，增加了礼物的仪式感和神秘感，同时也增加了消费者打开礼物的乐趣和惊喜。
2. 增加互动元素的食品包装：比如，在饼干包装上添加可拼装成立体模型的小零件，消费者可以在享受美味的同时，还可以参与到创造和拼装的乐趣中。
3. 音乐盒式包装：包装设计师可以在包装盒内嵌入一个小型音乐盒，当消费者打开包装时，会发出美妙的音乐声，为消费者带来愉悦的享受。
4. 可变形的玩具包装：这种包装设计可以将玩具包装成一个小型机器人或动物，消费者可以通过简单的操作将包装变形成不同的形状，增加了玩具的趣味性和可玩性。
5. 增加互动游戏的电子产品包装：在电子产品的包装中加入一些小型互动游戏，消费者可以在打开包装之前就享受到一些游戏的乐趣，增加了产品的附加价值。
6. 隐藏式包装设计：这种包装设计可以将产品隐藏在一个看似普通的盒子中，消费者需要通过解谜或操作才能找到和打开产品，增加了消费者的参与感和探索的乐趣。
7. 增加味觉体验的食品包装：比如，在巧克力包装中加入一些辣椒粉或薄荷粉，消费者在享受巧克力的同时，还会感受到味觉上的刺激和惊喜。
8. 增加触觉体验的化妆品包装：在化妆品的包装中加入一些凹凸的纹路或质感，消费者在使用产品时，可以感受到独特的触感，增加了产品的质感和奢华感。
9. 互动式饮品包装：比如，在酒瓶的标签上加入一个小型的风车装置，当消费者拧开瓶盖时，风车会旋转起来，增加了饮品的趣味性和视觉效果。
10. 增加互动故事的图书包装：在图书的包装中加入一些小道具或插图，消费者可以通过触摸和操作这些道具，进一步体验故事中的情节和场景，增加了阅读的乐趣和互动性。
五感设计案例
五感设计案例五感设计是指在设计中充分考虑人类五种感官的需求，以创造出更加舒适、美观、实用的产品或环境。
下面是十个五感设计案例：1. 视觉：苹果公司的产品设计以简洁、美观、高质感为特点，吸引了大量粉丝。
例如，iPhone的界面设计简单易用，色彩鲜艳，图标清晰，让用户在使用时感到愉悦。
2. 听觉：BOSE QuietComfort 35 II无线耳机采用主动降噪技术，能够有效减少外界噪音的干扰，让用户在听音乐或通话时享受更好的音质和清晰度。
3. 嗅觉：香氛设计是一种常见的五感设计，例如，酒店客房内常常会散发出清新的香气，让客人感到舒适和放松。
4. 味觉：食品包装设计也是一种五感设计，例如，巧克力包装上的图案和颜色可以引起人们的食欲，让人想要品尝。
5. 触觉：汽车座椅的设计需要考虑人体工学和舒适性，例如，奔驰S级轿车的座椅采用了多种材质和填充物，让乘客在长途旅行中感到舒适。
6. 视觉和嗅觉：星巴克的店面设计以咖啡香气和舒适的环境为特点，吸引了大量消费者。
店内的装饰和音乐也能够让人感到愉悦和放松。
7. 视觉和听觉：电影院的设计需要考虑到视觉和听觉的需求，例如，IMAX影院的大屏幕和环绕声系统能够让观众感受到身临其境的视听效果。
8. 视觉和味觉：餐厅的设计需要考虑到菜品的味道和外观，例如，日本料理餐厅的装修和摆盘都非常精致，让人们在品尝美食的同时也能够享受视觉上的美感。
9. 视觉、听觉和触觉：游戏机的设计需要考虑到玩家的视觉、听觉和触觉需求，例如，任天堂Switch的手柄采用了震动反馈技术，让玩家在游戏中感受到更加真实的体验。
10. 视觉、听觉、嗅觉和味觉：酒店客房的设计需要考虑到客人的五感需求，例如，客房内的床品和香氛可以让客人感到舒适和放松，早餐的味道和外观也需要符合客人的口味和视觉需求。
五感在包装设计中的应用
五感在包装设计中的应用在现代市场经济环境下琳浪满目的商品都试图以自己独特的表现形式去刺激着人们的感官，达到激发人们购买欲望之目的。
下文主要从人们的“五感”感知在商品包装中的应用进行分析，可以提高商品的包装设计，进而促进商品的销售。
一、视觉在包装设计中的应用视觉效果是对人体视觉器官的刺激，通过人体系统加工处理，产生了人们所看到的物品的颜色。
人们通过自己的眼睛可以观察包装的造型、文字、材料及色彩等综合信息，视觉效果与消费者的购买欲望紧密相连，比较有吸引力的包装会引起消费者的青睐，进而加大商品的销售量。
1、视觉信息色彩视觉在商品包装中的应用主要体现在包装的色彩、包装的外形及包装的材料等方面，本文主要从包装的色彩进行分析描述。
人们对物品的第一感官是物品的颜色，色彩效果会直接影响到人们的情绪，在设计中，运用不同的色彩会给人们带来不一样的效果。
例如，茶、咖啡等饮料在包装时常用茶色，让消费者感受到茶的芬芳，点心的包装常采用黄色，象征了香味，这些包装设计很好的体现了商品的固有色彩，在药品方面，色彩起到象征作用，如黑色表示有毒，绿色表示止痛、镇静，蓝色表示消炎、退热等。
总之，商品的颜色在一定程度上，起到了促销的效果。
2、视觉信息造型造型对人情感的激发，一方面来自包装要素本身的情感特性另一方面则来自包装要素组合时的尺度、比例和构成即结构的情感。
人们对完全符合良好结构的造型会本能的感受到舒适、愉悦、放松和平静加正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感圆形具有完美感几何形状简洁、单纯具有冷漠感。
而对破坏良好结构的造型则更吸引人的注意力，能够产生一定的张力和动感。
获得2015国际包装设计大赛的获奖作品Gino’s garden 椰油以椰子的形态所做的包装，与同类产品竞争颇有特色，成功吸引了消费者的眼球。
3、视觉信息图形图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注意的作用在注意度上，图形占78%文字占22%。
因此在一个设计作品中图形设计的成败至关重要。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究【摘要】包装设计在商品销售中起着至关重要的作用，而五感的应用则能有效地增强包装的吸引力和产品的体验感。
本文从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉五个角度出发，探讨了五感在包装设计中的应用。
通过对每个感知方式在包装设计中的实际应用进行详细分析，揭示了如何在包装设计中充分利用五感来吸引消费者注意，提高产品的销售效果。
结合实例展示了五感综合应用在包装设计中的重要性，并探讨了未来发展趋势和研究展望。
该研究不仅有助于提高包装设计的实用性和美感，同时也对商品销售和消费者体验有积极的推动作用。
通过综合运用五感的设计策略，包装设计师可以创造出更具吸引力和影响力的产品包装，推动商品的销售和市场竞争力。
【关键词】包装设计、五感、视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、综合应用、未来发展趋势、研究展望。
1. 引言1.1 背景介绍包装设计作为消费品的外包装，不仅仅是为了保护商品，在现代社会中，包装设计扮演着越来越重要的角色。
随着消费者对品质和美感要求的不断提高，包装设计不仅需要具有吸引力和创意性，更需要能够利用各种感官来传达信息和引起消费者的共鸣。
传统上，包装设计主要依靠视觉上的吸引力来吸引消费者的注意。
但视觉感知只是五感中的一部分，而其他感官如听觉、触觉、嗅觉和味觉在包装设计中的作用也越来越受到重视。
通过对五感的综合利用，包装设计可以更好地吸引消费者，增强品牌形象，提升产品的附加值。
研究包装设计中“五感”的应用是十分必要的。
通过深入探讨和分析五感在包装设计中的具体应用，可以为设计师提供更多灵感和设计思路，为品牌打造和消费者体验提供更多可能性。
这也有助于更好地理解消费者的需求和心理，从而更好地满足市场的需求。
1.2 研究意义包装设计作为商品推广的重要环节，其在市场营销中的作用愈发显著。
而包装设计中的“五感”应用，即视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，更是成为制定包装设计策略的关键因素。
研究“五感”在包装设计中的应用，不仅可以有效地激发消费者的购买欲望和情感体验，还可以提升产品的竞争力和市场占有率。
浅析现代包装的触感设计
能 。现 代包 装 设计 的 发展 大致 经 历 了 “ 重 信用 时 期 ” “ 宣 传 美化 期” “ 促销 时期 ”这 几个 阶段 。在处 处提 倡绿 色 环保 的今 天 ，包 装 的设 计 不仅 仅局 限 于装 潢上 ，美化 成为 基础 ，更重 要 的是 在此
基础 上 更新 设计 观念 ，
的直 观 的联 系 。视觉 触感 ，即通 过特 殊 图形 、特 殊色 彩 等吸 引注 为。 意力 ，使 视 觉与 物体 发 生反 应 ，从而 对物 体 产 生一 定 的感知 。心 ３ ． 包装 设计 的心 理质感 理触 感 ，即 通过 图形 、文 字 等 引起丰 富 内心 活动 ，对 物 体产 生 一 所 谓心 理 触感 就是 通 过一 些通 常 的视 觉元 素 （ 色 彩 、文 字 、 些情 感感 知 。而 更 多时候 ，我们 看 到 的包装 是将 这 几种 触感 结 合 版 式 等 ）的特 殊 组合 或运 用 ，造成 观 者心 理 上 的一种 特殊 感 觉 ， 到一起 进行 综合 运用 ，更加 理想地 传达 包装 理念 。 这 种特 殊 感觉 是 由心 理感 受 引发 的 。心理 触 感很 大程 度上 要 依赖 二 、如何进 行现 代 包装 的触感 设计 于触 觉尤 其是 视觉 的触 感 ， 与二 者不 同 的是 ，心 理触 感 的范 围更 触 感 设 计主 要包 括现 代 包装 的触 感质 感 、视 觉触 感 和心 理触 感 。前两 种 比较 常见 也很 好 理解 。心 理 触感 则 是利 用人 类心 理对 某 些 视觉 形 式 的特殊 感应 和 象征 性理 解 而产 生 的心 理 因素 ，来对 包 装 设计进 行 的扩展 。 １ ． 包装 设计 的触 觉 质感 触觉 质 感也 可 以说 是生 理触 感 ， 因为此 类 设计 要用 人 的手 、 耳 、鼻子 等 直接 的触 觉 感知 物体 ，包括 物体 的 本身 质地 、材 料 的 肌理 、特 殊技 术造 成 的肌理 或是 味道 ，音 乐 的直 接 感知 。 包装 材 料有 二类 ：一 为 自然 材料 ，二 为人 工材 料 ，现 代 的印 刷加 工 技术 也 能营造 各 种 复杂 效果 。过 去在 选 择材 质 时 ，更多 考
论包装设计多感官体验的营造方法
论包装设计多感官体验的营造方法包装设计在产品营销中起着非常重要的作用，不仅可以提升产品的视觉吸引力，还能够通过多感官体验来增加消费者对产品的好感度。
而在包装设计中，如何营造多感官的体验，让消费者通过触觉、嗅觉、听觉等感官来感受产品，是一个非常重要的环节。
下面我们将从视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉这几个方面，来探讨包装设计多感官体验的营造方法。
第一、视觉营造多感官体验的营造方法视觉是最容易触及的感官之一，而在包装设计中，通过视觉来营造多感官体验是最为基础且重要的一点。
一般来说，对于产品包装的视觉设计，我们应该遵循以下几点原则：1. 突出产品特点。
包装设计需要突出产品的特色与优势，通过图案、色彩、字体等来表现产品的独特之处，吸引消费者的目光。
2. 制造视觉冲击。
适当运用明亮、对比鲜明的颜色和有趣的图案，让包装成为货架上最吸引眼球的产品之一。
3. 传递产品信息。
在包装上清晰展示产品的名称、功能、使用方法等重要信息，方便消费者直观了解产品。
而在视觉上营造多感官体验的方法，可以通过包装上的特殊材质、立体造型设计、3D 效果等。
利用纹理和质感的变化来增加包装的触感，或者运用特殊设计的包装盒，通过立体造型来增加产品的视觉冲击力。
通过以下方法可以更好地在视觉上营造多感官体验：1. 利用特殊材质。
如采用哑光或者磨砂质感的材料来增加包装的触感，使消费者在触摸时能够感受到不同的质感。
2. 运用3D效果。
通过立体或者凹凸感的设计，让包装在不同角度下呈现出不同的视觉效果，增加产品的视觉吸引力。
3. 突破传统设计。
采用别致的造型或者特殊的设计风格，让产品在包装上展现出更多的个性与创意，吸引消费者的目光。
第三、嗅觉营造多感官体验的营造方法嗅觉是一个极具个性化的感官，很多产品都会利用香味来营造产品的特色，并通过包装设计来传达香味。
对于一些香味比较浓烈的产品，通过包装设计来营造多感官体验是非常重要的。
具体的方法包括：1. 选用气味友好的包装材料。
论五感在包装设计中的应用
摘要：设计来源于生活，一个有吸引力的包装设计可以强烈的刺激人的感官，进而促进商品的销售。对于消费者来说，五感便是消费者对商品最直接的感受。商品的包装若让消费者的五感感受到舒适，那必然会营造一个比较好的销售结果；反之，消费者的五感感到不舒适，商品的销售会大打折扣符。如今，人们的生活被大量的数字和文字所包围，他们被迫每天阅读信息，随着商品的多样化，人们的审美开始疲劳。但是人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官之间是相互交流、相互转化的。
[2]刘颖，杨猛.包装设计中五感应用的探究[J]. 2011，（12）：72-74，78.
[3]高阳.论品牌销售中非视觉因素对大众消费的影响[J].
作者简介：
王琦（1995.7-），女，汉族，籍贯：山东淄博人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达
（四）味觉美
味觉是在品尝东西时产生的酸甜苦辣等感受，舌头就是产生这种感觉的器官，这便是味觉带给我们的感受，不同的口味给我们的感受会不同。人们常常觉得，看到颜色就能知道它是什么味道，最容直接接触到信息的是包装的色彩，我们可以从一个包装的色彩迅速判断这个包装传达的感觉。包装上的色彩便是传达产品味道的利器，例如，老干妈辣椒酱往往是红色的包装，以此来传达非常有辣味的感受；鸡蛋卷包装往往会采用奶黄色的色彩，顾客拿到包装就好像已经闻到了蛋黄的香味；碳酸饮料的包装往往采用饱和度很高的绿色、橙色等鲜艳的色彩，不仅使人感到十分的甜，还可以感受到活力满满的感觉。除了色彩之外，包装上不同的图形设计也可以传达味觉感受，例如，圆润的图案让人感到柔软舒适，有棱角的图案让人感受到坚硬清脆。真实的摄影图片也是传达味觉的一个方式，使用直观的产品图片，很容易的就回想或者联想到这个产品即将给你的味觉，更容易激发食欲等感受。
包装中的“五感”设计(视觉)
包装中的“五感”设计人感觉即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉这五种基本感知。
包装设计是从人体感官的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触感入手，在我们包装设计中多方面、多层次地开发消费者的感官机能。
这五种感觉诉求的目标就是创造知觉体验，体现商品品位的同时更能够传达其特点，将商品表达的更加广阔、鲜明、更具风采。
从视觉的角度出发，视觉在包装设计中的应用：它是通过光作用于视觉器官，使细胞兴奋，信息经视觉神经系统加工后便产生。
视觉能够捕捉包装的色彩、材料、造型、文字、图形等综合信息，视觉上的吸引，能够引起消费者的兴趣及联想并产生购买欲望。
视觉在包装中的应用体现在包装的色彩、材料、图形等因素，这里以色彩元素为例，谈视觉的应用。
色彩是视觉信息的第一个信号，布鲁墨说“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响人们正常的生理感受。
”在包装设计中，对于色彩的运用已经成为我们设计师的重要语言形式。
色彩能够对人的生理和心理产生影响，依据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对商品的回忆，是当前包装设计用色的一个重要手段。
点心的包装多采用黄色，是香味的象征；茶、咖啡等饮料多用茶色，象征着浓茶在茶壶中散发出浓郁的芳香和味道；化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。
这些是利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，但在我们公司常做的药品包装方面，色彩只起象征作用，只能根据色彩进行判断和联想。
例如蓝色表示消炎、退热；绿色表示止痛、镇静；黑色表示有毒等。
可以说，包装设计的色彩，是视觉上挡不住的诱惑。
在生活中，对于同种类商品的包装色彩有不同要求，药品包装可以划分为三大类别，分别具有不同的色彩要求，可根据保健品、处方药品、非处方药品这三大类来设计。
总之在包装设计中能够合理的利用颜色表现出该商品的特征，是唯一的目的。
泰宝防伪制品牛兴军2014.11.03。
论触觉表现在包装设计中的创新与运用
计提供 重要参考依据 。如， 容器 的尺寸 、 造型等应符合 手的把 握度 、 拿取便捷 性， 易于开启或旋拧瓶 口， 瓶 口与嘴唇接触点更 要增强舒适性 ， 才 能起到愉悦消费者感官 的作用。
２ ． 包 装 设 计 中 的 交 互 性
结合包装设计 中触 觉表现 的另一种形式来看 ， 除了考虑 自
才 能真正 为生活服务 、 为产 品服务。包装 的传达 内容除 了基本 的色彩 、 文字 、 造 型以外， 也涉及加工工艺 、 肌理及原材料 等， 综
１ ． 包装 设计 中 的舒 适 性
从 消费者对 商 品的包装 需求来 看 ， 包装 除 了作 为保 护产 品、 运输产 品或存 储产 品的载体 以外 ， 更要在使用过 程 中保证
足消费者 的多元化需求。在包装设计过程 中， 设计师应充分关
注消费者的需求 ， 让包装起到触及感 官、 沟通 心灵的作用 ， 同时 在包装 中赋 予舒适性 、 交互 性与情感性特征 ， 具体 内容分 析如
下：
包装起到视觉传达 的作用 ， 能够正确地引导消费者识别商 品、 了解 商品并产 生购 买欲 望 ， 发挥包装 的便 利作用 。设 计者 只有 紧紧抓住视 觉传 达功 能的要点 ， 强化包装 的设计与应用 ，
身选 择 的包装 材料 以外 ， 还要 综合 运用材料 的肌 理 ， 在 外包装
中进行模 拟设 计 ， 让 消费者 可在第 一时 间识别并 认知包 装产
品， 发挥触觉表现 的积极作用。如 ， 在橙 汁的包装设 计 中， 可真 实模 仿橙子 的表 皮肌理 ， 在商 品外包装 中设 计橙 子皮 的肌理 ，
视觉设计
ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴ１ ｏＮ Ｒ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
触觉营销案例
触觉营销案例触觉营销是指通过触觉感受来传达和推广产品或服务的营销方法。
下面列举了10个符合要求的触觉营销案例。
1. 酒店定制枕头：某酒店为了提升客户的入住体验，推出了定制枕头的服务。
客人可以选择自己喜欢的枕头材质和高度，通过触觉感受来决定最适合自己的枕头，提供更好的睡眠质量。
2. 洗发水广告：某洗发水品牌在电视广告中，通过展示洗发水的丝滑质地和香气，引起观众的触觉感受，让他们能够想象出使用洗发水后的柔顺发丝和清新感受。
3. 高级家具展示：一家高级家具店通过展示实木材质的家具，让客户亲自触摸家具的质感和纹理，以提升客户对产品的信任和购买欲望。
4. 包装设计：某食品品牌通过创新的包装设计，让消费者在触摸包装时感受到独特的触感，如磨砂材质或丝绸质感，从而提升产品的奢华感和与众不同的形象。
5. 餐厅氛围营造：一家特色餐厅通过精心设计的餐桌摆设和餐具，如用冰块制作的餐盘和冰冷的餐具，让客人在用餐过程中感受到冰凉的触觉，提升用餐体验。
6. 鞋类广告：某鞋类品牌在广告中通过展示鞋子的柔软材质和舒适度，让观众通过观看广告来感受到穿着该鞋子时的舒适感和脚部支撑。
7. 汽车内饰设计：某汽车品牌在设计车内时注重触觉感受，选择舒适的座椅材质和握感舒适的方向盘，让驾驶者和乘客在触摸汽车内饰时享受到舒适和高品质的感觉。
8. 食品展览：一家食品展览会上，某品牌通过提供试吃和试用的机会，让参观者亲自品尝和触摸产品，以增加消费者对产品的好感和购买欲望。
9. 面料推广：某面料品牌通过举办面料展览和推广活动，让消费者可以亲自触摸不同面料的质感和舒适度，了解面料的特点和用途，从而提升品牌的知名度和销售量。
10. 家居用品体验馆：一家家居用品品牌建立了一个体验馆，让客户可以亲自试用家居用品，如床垫、床上用品等，通过触觉感受来判断产品的舒适度和质量，提供更好的购买决策参考。
通过以上触觉营销案例，可以看出触觉营销在不同领域的应用，通过触觉感受来提升产品的价值和用户体验，从而吸引客户并促进销售。
视触觉在现代包装设计中应用
浅谈视触觉在现代包装设计中的应用摘要：长久以来，产品包装设计都是靠视觉形象来引起人们的兴趣。
而事实上，包装并非只是单纯的平面设计，人们的感官都参与着整个购买过程，例如嗅觉、触觉。
关键词：包装设计；多感官；视触觉中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）08-0066-01一、视触觉的研究（一）视触觉概述作为生活中最普遍的心理现象，视触觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。
感知、想象、情感、理解等活动，它们经过复杂的相互作用，最终构成一种奇妙的审美体验。
通过视触觉的导入来达到这种审美体验，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，最终的目的是使消费者了解、接受包装的信息，从而决定购买产品。
（二）将视触觉导入现代包装设计在今天这样一个信息多元化的时代，人们面临着更为复杂的挑战。
在这种压力之下，人们会产生更加强烈的感性要求，越来越多地追求感官、情感、心理等方面的寄托，强调重视自身的各种感觉。
合理地导入可视的触觉信息，可以使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的触觉联系，形成一种互动关系，可以提高消费者对产品的购买欲和认知度。
二、现代包装设计中的视触觉表现（一）包装材料的视触觉表现对于现代包装设计而言，细腻丰富的材料肌理语言，有时甚至比直观的图形和文字具有更大的感染力。
例如，一些高档红酒的包装会选用木材，木材以自然、温暖的触感被人们宠爱，其天然的纹理和色泽本身就具有很高的美学价值，用木材做红酒的包装材料，能赋予产品古典、感性的美。
材料的肌理拥有视觉和触觉两方面的感官刺激的作用，它通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于受众记忆中的材料，引发情感上的共鸣，从而实现信息传达的目的。
（二）包装设计中的视触觉表现另一种视触觉表现形式是将包装的产品材质肌理要素，设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。
浅析包装设计中的触感设计
独立 、 组合 、 重叠 、 连续 、 规则等手 法进行 图形配置。藏族人把 自己
的美好愿 望融入 图形 ， 既注重 图形审美 ， 又把 自己的民族生活理想
融入其 中。 ２ ． 藏族色彩 、 文字、 图形 对现代平面设计 的启示
商 品用 双层 瓦楞 纸 的瓦楞 面作 为包装 ， 体现 出材 料 自身 的特
性 。这 些天然 的材料包装 可 以使 消费者感 受民间文化 内涵 ， 产 生 回归大 自然 的亲切感 。 由此可见 ， 只有 当消费者视 觉与触 觉
［ １ ］ 张乾御． 论藏族传统元素对平 面设计 的运用启示—— 以藏族色彩、 文 字、 图形为例． 大观周刊， ２ ０ １ １ （ ４ ３ ） ． ［ ２ ］ 邓水清． 图形、 文字和色彩在平面设计 中的应用． 大视野 ， ２ ０ １ ０ （ ２ ０ ） ．
题 。现在还 有不少商 品包装仍 采用天然材料 ， 如市场上 一些茶 叶的包 装采用芦 苇秆编 制， 具有朴 素 自然 的民族特色 。一些小
形、 文字等设计元 素的创 意外 ， 还 要将 三者有机结合在 一起 。只有 这样才 能创作 出更好 的平面作 品， 使 之符合受众 的审美标准 。
参考文献：
、
现代 包装 设 计 的发展趋 势
藏 文结构 中既有一些看 上去工 整规 范的静态结构 ， 又 有一些
看上 去清秀飘逸 、 富有韵律 的动态结构 ， 两者 之 间是相辅 相成 的。 在现代平面设 计中 ， 设计 师应该 先保证文字视觉信息 的有效传达 ， 再考虑文 字设 计的艺术美感 ， 切 勿本 末倒置 ， 让 受众无法理解平面 设计作 品的真 实内容 。 藏族 图形是 旨在传达 藏族 思想 精神 的文化艺术 ， 我们 从对其 图形 的基 本观察 中可 以 了解藏族 文化思想 。平面设计 中， 设计师
包装仿生设计中视触觉的表达
通 ，眼 、 耳 、舌 、鼻 、身各 个 官 能的领 域 可 以不
分 界 限 ，如颜 色 可 以有温 度 ，声音 可 以有 形 象 ，
冷 暖可 以有 重量 ，气 味 可 以锋 芒 。在 中 国人 的传 统 审美 观 中 ，这 种通 感 所 带来 的感 受 ，可 以相互
整 合 联系 ，彼此 沟 通 ，甚 至超 越 五 官本 身 带来 的 生理 感受 。而视 触 觉 这一 新 的理 论 ，正 是我 们 文 学上 所说 的 “ 感 ”中 的一种 感 受 。其 实 ， “ 通 观 看和 触 摸这 两 种功 能 以一种 比别 的感觉 器 官感 受 时密 切 得 多 的结合 而 存在 。艺术 的天才 在 于使 这 两种 功 能 明确 而和 谐 地 联 系起 来 。 ” 在 我们 的 视 觉和 触 觉对 同一物 体 进行 感 知 时 ，产生 对 这事
动 中 ， 因个 体 不 同生 活环 境 、 教育 以及修 养 的 差 异 ， 审美 体验 不尽 相 同 。快 节奏 和 强 竞争 的现 代
中 包装２ ／ｉ 国 ０／ １８ ８ ２
视 人类 感 官 的 生理 特 点 ，从人 体 各个 感 官 设计 入
固有 的经验 ，来 体验 无法 触 碰 到的 物体 。这种 不
包 装仿 生设 计 中 视触觉 的表达
无锡 商 业 职 业技 术 学 院 王 唯 茵
摘要 ：仿 生 包装形 象的 塑造 与表 现 ，以有机 生物 体 的形 态为原 型进 行 再加 工创 造 设计 。通过 各 自 不 同手 法 呈现 出视 觉和 触 觉上 的 美感 ， 引起 消 费者 的关 注 ，展 现 独特 和 个性 和 情调 。仿 生 包装设 计 遵 循着 “ 以人 为 本 ” 的设计 理 念 ，体 现 出设 计 的人 性 关 怀 ，利 用肌 理仿 生给 消 费者 带来视 觉感 受的 同时 也 给 人 以舒适 的 触感 ，与 消费者 建 立亲切 感和 诱 惑力 。
盲用触觉图形在包装设计中的运用
盲用触觉图形在包装设计中的运用摘要：在购物时，视力障碍人群由于视觉缺陷无法像明眼人一样通过视觉媒介实现自主购物，在选购时产生一定的障碍，无法享受购物的乐趣。
为此，从盲人的触觉特征出发，结合他们的信息识别习惯，通过具体分析包装中标志、文字的触觉处理方法，设计出方便于盲人识别与感知的商品包装。
关键词：盲用触觉图形；包装设计采取盲用触觉图形来设计包装，一方面为使盲人能跟明眼人一样选购商品，通过触觉来摸读包装信息，实现无障碍购物。
另一方面触觉图形也具有较强的视觉传达功能，它同样也能提高大众消费者的购买欲望，盲用触觉图形的设计运用也为商品包装创新提供了新的设计视角。
一、设计开发理念1、盲人的触觉特征盲人的触觉敏感性较高于明眼人。
根据国内外心理学家的研究，盲人的感知觉具有补偿作用，也称作“补偿说”，所谓感觉的补偿作用就是当某种感觉缺失时，会促进其他感觉的感受性提高，使得这种感觉得到补偿。
盲人在视觉通道上有缺陷，那么他的触觉通道就会增强，其触觉敏感性也会提高。
再者由于盲人长期使用双手去触摸感知事物，造成盲人能通过触觉达到以指代目的效果。
譬如他们通过用手触摸得知物体的大小、形状、材质等物理属性；通过手指与接触面的反复移动感知物体的几何形状、纹理特征、动态特征等；通过手指垂直接触物体感知材质特性，感觉接触部件的柔性或刚度。
但是盲人的触觉感知也存在一些弊端，首先盲人对事物的认知是由点到面，再到空间，因此在触摸过程中也存在一定的局限性，往往会以点概面，出现类似盲人摸象的情况，所以在做包装设计时要充分考虑到盲人的触摸局限性，尽量使他们可以进行全面的触摸，保证获得的信息比较全面与完整。
其次，盲人对复杂的触觉图形的识别效率很低，譬如复杂的线和交叉的区域，对这类的图形极容易产生混淆。
因此在做包装设计时要尽量避免这类复杂图形的出现。
再者，盲人对触觉图形的认知过程不同，明眼人对于视觉图像的认知可以从整体到局部再整体，随时不断地进行切换。
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腻柔和， 给人 一种亲近感， 并带ｑ － 一种非凡的悠久民族文化与酒品
的典藏形象， 拉近了产品、 消费者、民族文化三者之间的相互关系。
黑
二、 触 觉在 包装设 计 中的突出表现
此外， 采 用 天然材 料包装 产品， 还容易 给 人留 下 质朴 无华、 绿 色环 在产品包装设计中， 触感运用不仅可以弥补视觉感知的单一与 保的良 好印象， 材料、 主题、 商品有机组合起来， 突出它 们之间的相
装， 容易使人联想到酿酒的粮食谷物， 一袋粮酿一瓶的上层品质， 消费者似乎可以闻到从麻袋中渗出的佳酿的香气。 材料触觉上的感
： ： ：
消费者自然容易接受。 要的意义。因此， 企业和设计师们都非常关注消费大众的需求， 关 官印象被合理再利用到白酒包装上， 酒的品类各不相同， 包装材料和风格也应该有所区别。图２ 为 ｌ ａ本清酒的包装， 虽然也选用了天然的麻材料， 但工艺上采用了手
感与 内心 感觉需 求。提 出以视 觉设计 为中心的 包装设 计正在逐 渐地 被触 觉设计所 代替。
关 键 词 ：包 装 设 计 、触 觉 、内 心 感 受
随着时代与技术的进步发展， 视觉、 触觉、 嗅觉、 味觉、 听觉在 设计中正在被综合运用到各个设计领域。 触觉作为人们获取信息的 重要途径， 逐渐被运用到现代包装设计中。 传统包装设计注重对产 品的保护、 储存、 运输和销售， 现代包装设计在此基础上加入人的 了感官和情感需求， 即以产品为主的功能设计转移到以人为主的感 官设计。触觉不仅可使被包装的产品信息得到有效的传达， 同时也 关爱大众的心理感受， 关注人们的情感， 拓展了设计的研究领域， 是人性化设计的突出表现 。 触觉同视觉一样有助于人们形成印象和 主观感受， 包装设计中触觉语言的使用也可带来感官体验的价值。
本 栏 目 责 任 编 辑蒋 嘉 品牌 ＆包 装
摘
要 ：本文分 析 了触 觉 的内涵 、 触 觉在 信息传 递 中的优 势． 并 以具体 包装 为例 。 全面 分析触 觉在 包装 材料 、 包
装结 构 、 包装 材料 和 结构 综合 运用 的手法 中的 突出表 现 ， 进而 分析触 觉 能够解 决 受众 对包 装设 计的 情
的优势， 决定了其现代包装设计中的广泛运用。 如图１ 的酒类包装采 用了麻织物， 麻质材料给人一种粗糙的质感， 特别是麻袋粗糙的同
时 还有 良好 的透气 性 ， 一般 用于盛 装 的天然谷 物。麻袋 用来 做酒 包
：
： ：
：
品， 更是在实现基本功能的基础上， 追求节能环保、 形状优美、 方 便信息传达等。这对于提升产品和企业形象， 塑造自身品牌有着重 注人的内心感受， 进而建立消费者对产品的好感。以视觉为中心的 传统包装设计已经不能满足现代消费者的心理需求， 人们更需要丰
听觉相比， 触觉不仅表现为人与物的实质性的接触， 还可通过视觉 等其他感觉产生心理反应 ， 唤起人们对以往触觉印象的回忆 ， 这对 于以信息传递为主的各种设计而言都是很好的表现手段。
目前 ， 市 场 竞 争 日益 激 烈 ， 包 装 早 已 不局 限于 容 纳 和 保 护产
愉悦心情， 进而给人们心理带来某种慰藉。 由于天然材料在触觉上
在现代包装设计中主要有以下三种突ห้องสมุดไป่ตู้表现：
（ 一） 材 料 质感可 唤 起受 众 的情 感
快节奏的生活， 商品包装的多元化， 产品包装造型的各异特点， 迫使人们不得不看到形形色色的、 造型奇特的包装设计。 当消费者 ！ ：
、
触 觉在信息传 递中的优 势分 析
“ 触感” 即触觉感， 指人的皮肤感觉神经与物体接触时产生的
呈 ；
品牌 ＆包 装 本 目 责 任 编 辑蒋 嘉
～
直在包装中得到广泛的运用， 随着造纸和印刷技术的发展， 从传
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４“ 依 山”矿 泉
统的粗略印刷发展到现代的高清写真Ｅ ｒ Ｊ ， ￣ ９ ， 材料的质感和印刷的 仿真效果合力给人们带来了触觉新感受。 如图５ 是 日本设计师Ｎ ａ ｏ ｔ ｏ Ｆ ｕ ｋ ａ ｓ ａ ｗ ａ 设计的果汁盒包装， 与传统果汁包装盒不同， 其颜色和手 感都跟新鲜的水果一样 ， 这样的设计很容易引起消费者的注意， 给 人的感觉里面装的果汁肯定同现榨的一样鲜美。 该设计的成功之处 就是通过视觉再现唤起消费者的真实触觉， 并与造型配合加深消费
选购某种产品时， 在包装材料方面， 更喜欢容易产生亲近感和舒适
感的材料， 即功能和品质上得到基本满足后， 消费者购买欲在某种 程度上取决于对产品外包装颜色、 形态、 手感等一系列感官印象。 目前众多产品包装设计在色彩、 造型和结构等视觉方面不相上下， 因此消费者更倾心于由触觉所带来的感受。 在这方面天然材料具有 先天的优势， 被广泛运用于包装设计中， 它不仅容易使人产生 自然 回归感， 而且其天然的肌理效果容易在感官上引发某种情感刺激和 ：
一
乏味，还可以起到传递文化、 加强民族情感的作用， 从而引起人们
心中的共鸣。 触觉对人的情感还具有深层次的影响力， 肌肤接触常 常伴随情感信息的交流与传递， 触觉经验在人的认知活动和情感 培养过程中扮演着重要的角色。 触感的运用可唤起消费者的材料质
感刺激， 进而带来对的产品的认知， 同时带来某些精神满足。触觉
各种感觉反应， 包括对材料的肌理、 纹路、 湿度、 温度、 软硬程度等 变化的感知及其他 ， 形成了我们对事物多元化的认知。 在生活中， 触觉是指人的手触摸事物时的感觉， 不仅可以感觉到物体表面的平 滑与否、 软硬与温热， 还能感知物体 的大小、 形状等， 进而产生心理
感受， 牵动心理的某种情感， 帮助人们更全面地认识事物。与视觉、
富的设计语言和表现方式， 触觉因在传递产品相关信息方面有很多
优势， 所以被广泛地运用到设计 中， 特别是在产品包装设计方面，
工编织方式， 瓶子的顶部为穿插的网格形状 ， 在保护产品的同时又
起到装饰的作用， 无论从质感还是工艺上都比前面白酒包装显得细
：
触觉更是在材料和技术方面发挥着独特的优势， 帮助消费者更好、