自媒体与新媒体比较研究

，
向 不 特定 的 人群进 行 信 息传 播
。
，
。
１
．
，
、
、
．
１
、
。
，
传 统媒 体 主 要 是 指 广播 电 视 和 报 刊 等 而 新 媒体 主 要 包 括 网 络 媒 体 体 形 态
、
。
，
体 出 现之后 人 们 常 常 把 它 和 新媒 体 混 为 谈 这 是 因 为 它们 都 是 在 互 联 网 科
；
，


体 相 比 有 了 很大 的 改 善 参考 文 献
：
新 媒体
极 度 重 视 微博 的 社交 属 性
仓
｜
，
以 求关 注
、
加 粉丝 为 第
一
要务



自
Ｉ
［１ ］
张美玲
’
罗忆
？
以
微博为 代表的
．
存
手段 单
一
营 销 方式 匮 乏
、

，
用 户 体验较差
，
无 法形 成 利 益 增 值 闭 环
自 媒体 与 新媒体比较研究
李
（
伟
南 京政 治 学 院
）
作 者 单位
：
摘
提供
要
：
当
今
，
在 传 媒界
，
，
新媒体 和
自
媒 体 两 个 词 语 被 广 泛 地 使用
因 此不 能 等 同
。
，
但 是 对 二 者 的 讨 论 存在 着 相 互 替代 的 情 况
，
，
然 而二者之
间 虽 然 存在
随 媒 体 正在 以 种 新 的 有 姿 态 的 媒体 人 的 形 态 勃 勃 发 展 可 以 说 自 媒 体与 新 媒 体产 生 和 发
一
种 媒 体形 态
自
，
体 机构演 变而 成 的 传播 方式 主要 是 点 对 面 的 传 播 并 不 针 对特 定 的 主 体 而 自 媒 体 的 传播 主 体 主要 是 普 通 的 社 会
一
一
定的 联 系
。
但是也 存在 区 别
，
本 文 通 过 对 二 者 进行 比 较 分 析
希 望 能 为 大 家 更 好 地 区 分 这 两 个 概念
定 的 帮助
：
关键 词
自
媒体
；
新媒 体
；
比 较研 究
１
概念界 定 都 是 媒体 类 型 的
１
．
１
自 媒体 注 重 对 目
自
， ，
得到
力
、
、
发 掘 稀 缺 资 源 来提 升 自
、
知 名度
话 语权
。
让 更 多 普 通 受众拉 近 了 与 媒 体 之 间 的 距离 本 质 相 同 导 致 他 ３ 自 媒体 与 新 媒体 的 区 别
，
正 在 由 被 动 的 接 受变 成 主动 的 创 造
己 的 吸引
。
，
义务
构 建 自 己 的 自 媒体 平 台 群众 表 达 自 我 实 现 自 我
，
自 媒体 成 了 广 大
、
、
张 扬个性 的 舞
”
，
，
。
台 积极开
。
可以 说
，
自 媒 体在 自 主 权 方 面 与 新 媒
。


通 常 是为 了 宣 传某 个 品 牌 或 者 产 品
，
充 分 利用 微 博 的 髙 覆 盖 率 和髙 传 播性
，
一
，
、
技 基础 上 发 展起 来 的 着 移动 客 户 端 的 普及
、
视 等 它是
，
一
种 利 用 现代 网 络 数字 技 术
，
，
通 过互 联 网 络 发 展 起来 的
为 用 户 提供
。
信 息 与 娱 乐 服 务 的 媒 体传播 方式 新 媒 体 相对 于 传 媒 来说 最 大 的 特性 就是 数
，
、
积累
一
、
。
，
一
，
、
、
，
一
（
、
、
，
，
，
坛
）
次 媒 体 的 演 变 其 所依 赖 的 技 术 手段 是 不 但 是并 不等 同 二 者 不 同 之 处 如 下 ２ 新 媒 体 同 的 人 们 很容 易 区 分 出 报 刊 电 视 ３ 传播 主 体不 同 新 媒体 是 相 对 传 统 媒 体 来 说 发展 起 广 播 新 媒 体之 间 的 区 别 但 是 自 媒 新 媒 体 的 传 播 主 体 主要 是 由 传 统 媒
们 在资源 争 夺方 面 的 将 日 趋激 烈 从 自 媒 体 与 新 媒 体 之 间 的 联 系 可 以
。
．
共 享 的 种信 息传 播 方式 在 ２ ２ 技 术 背 景相 同 看 出 新 媒 体 所 具备 的 特 点 自 媒 体 都 是 自 媒 体 发展 环 境 下 每个人 都 可 以 借 助 通 过对 报 刊 电 视 新 媒 体 的 演 变 具备 的 从 对二 者 的 定 义 描 述 和 特 点 介 现 虽 定 的 媒 体平 台 如博 客 微 信 贴 吧 和 论 路 以 体 每 以 二 自媒 出 现 之前 的 绍可 看 出 者 然 有很 多 相 似 点 之 可 发 产

技术 学 院 学
媒 体 传 播特 点 和优 势 分 析 ｍ 湖 北 职 业
２ ０１
１
⑴
３１
，
“
”
，
；
一
，
经 营 阶 层及 普 通 大 众
“
点 对点
”
的传播
，
。
，
行 关 注 的 受众
传 播方 式 主要 是 针对 的 是 对 自 己 进 更具 有 针 对 性 但 是
， ，
。
，
字化
、
１
．
展 的 技 术 背 景是 致 的 这 种 变 化 并 不 代 表 自 媒体 成 为相对 于 新 网 络 化 可 逾越 的 技术鸿 沟 媒 体 独 立 存 在 的 种 新 的 媒 体 类 型 笔 ３ 自 媒 体 与 新 媒 体 的 特 点 分 析 ２ ３ 自 媒体是 对 新媒 体 的 继承 和发 展 者 认 为 新 媒 体 专 与 自 媒体 虽 然 传 播 主
，
较
５
：
＾
—
—咖
，
体相 比
有 了 更 多 的 蹄权 与 自 主 空 间
瞧
上钩
傾鲜 明 注 重 内 告 有 无 爱请 离 开 的 态 度
， ，
自
。
己运 营
自媒
— 鈕 ￥于 粉 丝 也 并 不 懈
，
抱着 愿 者
“
、


商 业 模 式 匮 乏 除 了 少 部 分 人 依靠 广 告 获得 收 人 外 大 部 分 运 营者 都 在 提供 劳动 高 质 量 内 容 尚 无 经 济 回 报 暂 时 亦看 不 到 回 报 前 景
一
，
并 不 存 在着 不
一
。
。
。
．
，
特自 媒体 是 继 新 媒体 产 生 之 后 依赖 相 体 不 同 却是 在媒 体 这 可 大 树 上 并 肩 快 点 的 分析 之后 总结 见 表 同 的 技 术 背 景 发 展 起来 的 种 的 媒 体 形 速生 长 的 不 同 枝芽 ２ 自 媒 体 与新 媒 体 的 联 系 态 几 乎完 成 了 所 有 新 媒 体 所 能 完 成 的 ３ ２ 自 主权 不 同 ２ 本质相 同 ＃ 务 同 时 发 展 了 自 己 的 社 交 网 络 和 受新 媒体 是 传 统 媒体在新 技术 基 础 上 不 展 不 管 是 自 媒 体 还 是新 媒 体 其 本 质 造 过程 众 即 自 媒 体平 台 既是 网 站 内 容 的 制 同 的 表 现 形 式 自 媒体是新 媒体 发 体 特 媒体 与 新媒 的 点 表 自 中 衍 生 出 来 的 独立 的 媒体传播 方式 但 由 媒賊 型 特 点 于 其传播 主 体 不 同 新媒 体 仍 旧 和 传 统 媒
“ ”
，
种 根 植于 媒 体形 式 标受 众 的 主 观 质 量 感 受 希 望
一
，
，
者
，
也 是 其浏 览 者
，
在 发 展 的模 式 上 也
。
媒体 又被 称 为 个 人媒 体 是指 个人 出 于 自 己 的 兴 趣 或者 研究 领 域 借 助 于 现 代 化 的 网 络 技 术 手 段 对 信 息进 行 生
自
，
一
笔 者 通 过 对 自 媒 体 和 新 媒 体各
，
１ 。
。
，
．
．
１
，
，
，
，
１
。
丨
虽 人 可以 立 己
然 每个
，
都
建
自
的
自 媒 体平 台
，
但 通 常 自 媒体 平 台 由 精 英 运 营
业
、
运 营 者体
一
样 受到 众多 的 约 東
，
。
而
自 媒体与 新 媒
，
＝＝＝ ， ＝＝＝ ２