微信平台垄断与视频内容生产
互联网时代下的内容生产与传播方式
互联网时代下的内容生产与传播方式互联网时代的到来让信息传播速度和范围都得到了巨大提升，同时也带动了内容生产的革新和方式的多样化。
传统上，内容的生产和传播主要依赖于传媒机构和传统媒介，而现在，越来越多的人拥有了自己的媒体平台可以自由发布内容。
一、互联网时代下的内容生产方式1、自媒体自媒体是指基于互联网平台的一种新型媒体形态，通俗点讲就是任何人都可以在社交媒体等互联网平台上自行创作内容、发布信息，创作的内容形式和主题都没有限制。
自媒体具有门槛低、独立性强、话题敏感度高、交互性强等优势。
自媒体的创作主要有三种形式：文字、音频和视频。
比较流行的自媒体平台有：微博、微信公众号、快手、抖音、B站、得到等。
2、专业媒体专业媒体是指由一群专业的媒体人通过正规的机构或者自行创立的新闻机构提供全面、权威、精华等有保证的新闻、故事和资讯等。
在互联网时代，专业媒体也会通过网络渠道发布内容，承担着传播大众化信息和监督社会的职责。
二、互联网时代下的内容传播方式1、互动传播互联网时代，内容传播可以是双向的，即倡导互动传播。
互动传播模式可以在不同的网络和平台上实现，例如：通过评论、转发、点赞等操作。
互动传播不仅扩大了信息传播的范围，还促进了自媒体和专业媒体之间的良性互动，同时激活了更多的用户参与。
2、内容推广在互联网时代，内容创作者要想让自己的内容得到更多的曝光，就必须具备一定的内容推广意识。
常见的推广方式有：微博和微信公众号的原生广告、贴片广告、Banner广告、博客营销、口碑推广、Live视频等。
内容推广的目的是提高内容的曝光率和传播范围，同时也可以获得更多的用户粉丝和流量。
3、搜索引擎搜索引擎是互联网时代下非常重要的一种内容传播方式，具有广泛的影响力和传播效果。
通过搜索引擎优化（SEO）技术，可以让自己的网站获得更多的曝光，进一步推动内容的传播。
总体来讲，互联网时代下的内容生产和传播方式具有更大的自由度和多样性，成为各种文化、艺术、体育等领域创意人士的展示平台。
短视频时代主流媒体记者如何“破圈”
121.传统主流媒体在传播渠道方面拥有更多的优势。
随着新媒体的出现和发展，以微博、微信等为代表的新媒体平台迅速崛起，移动互联网时代的传播格局发生了巨大变化。
短视频成为信息传播最主流、最便捷的方式，主流媒体面临着严峻挑战。
一、“破圈”的意义（一）迎接新形态近年来，短视频异军突起，以其独特的内容和传播方式快速占领市场。
短视频因其生产流程简单、制作成本低、传播速度快等特点，更适合在移动互联网上传播信息。
“破圈”，意味着主流媒体在短视频的传播上更有作为，成为受众“新宠”。
主流媒体运用短视频进行内容创作与生产，可以直接提升媒体的影响力，扩大媒体受众面。
通过融合媒体的多平台生产和发布，实现多终端传播与多渠道分发，提升用户粘性，实现规模效益，增强媒体的传播力。
主流媒体通过短视频进行内容生产与传播有利于抢占信息制高点和舆论场话语权。
（二）多元化转型互联网的发展不仅改变了人们的生活方式和消费模式，也改变着人们的思维方式和话语体系。
在这个大背景下，媒体融合是大势所趋，主流媒体要积极探索高质量短视频内容产品，做大做强主流舆论，“破圈”短视频时代主流媒体记者如何“破圈”王双麟摘要：随着5G、人工智能等新技术的快速发展，短视频迅速成为信息传播的主要渠道。
面对短视频传播中内容同质化、媒体影响力式微等问题，主流媒体记者要积极转型，以创新为动力，以优质内容生产为核心竞争力，以主流价值观为引领，生产出更多高品质短视频内容产品。
习近平总书记指出，要推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。
从国际经验看，传统媒体和新兴媒体融合发展的阶段不同。
关键词：短视频；主流媒体；破圈是目前主流媒体转型发展的一个重要方向。
对于记者而言，“破圈”意味着打破原有传播边界，融入更广阔的传播空间，为受众提供更丰富多元、更为个性化和精细化的新闻信息。
“破圈”的意义在于从单一的信息传播者向“内容生产者”转变。
如今，短视频已成为公众获取信息、获取服务、休闲娱乐的重要渠道。
超级APP微信在中国社交媒体市场的垄断地位分析
超级APP微信在中国社交媒体市场的垄断地位分析社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在中国，超级APP——微信一直以来都占据着社交媒体市场的主导地位。
本文将从不同角度对微信在中国社交媒体市场的垄断地位进行分析。
一、微信的用户规模与社交关系网络微信作为一个综合性社交媒体平台，拥有庞大的用户规模。
截至2021年底，微信的用户数量已超过11亿人。
这庞大的用户基数为微信在社交媒体市场的垄断地位奠定了基础。
随着人们对移动互联网的依赖程度与日俱增，微信作为一个集聊天、朋友圈、公众号、小程序等功能于一体的平台，为用户提供了方便、快捷、全面的社交体验。
此外，微信的社交关系网络也是其垄断地位的重要因素之一。
微信以好友为中心，通过家庭、同学、同事等不同的社交关系构建了广泛的社交网络。
用户通过微信可以方便地和亲朋好友保持联系，分享生活动态，获取信息等。
这一社交关系网络的建立和维护，使得用户在其他社交媒体平台上转移关系成本较高，从而巩固了微信在市场中的地位。
二、微信的功能多样性与一体化体验微信作为综合性社交媒体平台，具备了丰富的功能。
除了基本的即时通讯功能外，微信还提供了朋友圈、公众号、小程序等其他社交媒体平台所不具备的功能。
这种多样性的功能使得用户可以在一个平台上完成多个社交需求，不需要切换不同的应用程序。
用户在使用其他社交媒体平台时需要考虑到不同应用之间的兼容性与互通性，而在微信上这些问题得到了解决。
微信的一体化体验也是其在市场中垄断地位的一大优势。
用户可以使用微信进行聊天、发布朋友圈、浏览公众号文章以及使用小程序等功能，而这一切可以在同一个应用中完成。
这种一体化的体验降低了用户的学习成本和使用成本，使得用户愿意长期使用微信、依赖微信，从而增强了微信在社交媒体市场中的垄断地位。
三、微信的品牌知名度与市场渗透率微信作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有广泛的用户群体和高度的市场渗透率。
微信的品牌知名度在中国社会中几乎无人不知，几乎每个智能手机用户都会使用微信。
新媒体时代下的内容生产与分发机制
新媒体时代下的内容生产与分发机制随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
在这个新媒体时代，内容生产和分发机制也发生了巨大的变化。
本文将探讨新媒体时代下的内容生产与分发机制，并分析其对传统媒体的影响。
一、内容生产机制的变革在传统媒体时代，内容生产主要由专业的媒体机构和记者完成。
然而，在新媒体时代，任何人都可以成为内容生产者。
个人博客、微博、微信公众号等平台的兴起，使得每个人都有了发表自己观点和创作的机会。
这种去中心化的内容生产机制，使得信息更加多样化和丰富化。
此外，新媒体时代下的内容生产机制还受到了用户需求的影响。
传统媒体主要通过编辑和记者的判断来决定发布哪些内容，而新媒体则更加注重用户的反馈和需求。
通过用户的点赞、评论和分享等行为，新媒体平台可以了解用户的兴趣和偏好，从而调整内容的生产和分发策略。
二、内容分发机制的变革在传统媒体时代，内容的分发主要依靠报纸、电视和广播等媒体渠道。
然而，在新媒体时代，内容的分发更加多样化和个性化。
通过互联网和移动设备，用户可以随时随地获取自己感兴趣的内容。
新媒体时代下的内容分发机制主要有以下几个特点：1.社交媒体的兴起：社交媒体平台如微博、微信等成为了内容分发的重要渠道。
用户可以通过分享和转发等行为，将自己喜欢的内容传播给更多的人。
2.个性化推荐：新媒体平台通过算法分析用户的兴趣和行为，为用户推荐符合其口味的内容。
这种个性化推荐机制使得用户可以更加方便地获取自己感兴趣的内容。
3.UGC的崛起：UGC（用户生成内容）成为了新媒体时代下的重要内容分发方式。
用户可以通过上传图片、视频和文字等形式，分享自己的生活和观点。
UGC的崛起使得内容分发更加多样化和民主化。
三、对传统媒体的影响新媒体时代下的内容生产与分发机制对传统媒体产生了深远的影响。
传统媒体面临着内容生产和分发的双重挑战。
首先，传统媒体的内容生产机制受到了冲击。
传统媒体的记者和编辑需要面对来自个人博客和社交媒体的竞争。
自媒体时代的内容生产与分发模式
知识付费模式
知识付费模式
01
自媒体提供专业知识和技能培训，用户需要付费参与
课程或学习资料。
知识付费模式的优势
02 知识付费模式能够为自媒体提供更广阔的商业机会，
同时也能为用户提供更有针对性的学习资源。
知识付费模式的挑战
03
知识付费模式的门槛较高，需要自媒体拥有专业知识
和教学经验，同时需要良好的课程设计和运营能力。
社交属性强
UGC模式下的内容往往具有较强的社交属性，用户通过分 享、评论、点赞等功能进行互动交流，形成社群效应。
PGC模式
专业生产内容
PGC模式是指专业生产内容，即 由专业人士创作、发布、分享的 内容。这种模式的特点是内容质 量较高，但数量相对较少。
专业化内容创作
自媒体平台邀请专业人士入驻， 提供专业化的内容创作支持，如 策划、拍摄、编辑等，确保内容 质量。
简洁明了
互动性
自媒体时代的内容消费时间碎片化，因此 内容需要简洁明了，避免长篇大论和繁琐 的表述。
通过设置互动环节，如评论、投票、问答 等，增强与受众的互动交流，提高受众参 与度和黏性。
03
内容分发模式
社交媒体平台分发
社交媒体平台是自媒体内 容的主要分发渠道，如微 信、微博、抖音等。
社交媒体平台通过算法推 荐机制，将内容推送给目 标用户，实现精准传播。
付费阅读模式
付费阅读模式
自媒体提供优质内容，用户需要付费订阅或购买单篇文章才能阅读。
付费阅读模式的优势
付费阅读模式能够激励自媒体提供更高质量的内容，同时也能为自媒体带来稳定的收入 。
付费阅读模式的挑战
付费阅读模式的门槛较高，需要自媒体拥有大量忠实粉丝和高粘性用户，同时需要不断 更新和优化内容以保持用户付费意愿。
微信公众平台的内容生产和推广效果评估
微信公众平台的内容生产和推广效果评估微信公众平台是近年来非常火热的一个社交媒体平台，众多企业和个人都把它作为推广和传播的重要渠道。
但是，想要在微信公众平台上获得良好的推广效果，必须要有好的内容生产和推广策略。
那么，如何有效地评估微信公众平台的内容生产和推广效果呢？一、内容生产对于微信公众平台的内容生产来说，首先要考虑的是内容的质量。
在这里，不仅仅是指文章的写作功底好坏，更重要的是需要根据受众的需求和兴趣来撰写内容。
这就要求作者有足够的了解受众，能够把握他们最关心的话题，并且用简洁而生动的语言呈现出来。
其次，也要考虑内容的多样性和更新度。
微信公众平台上充斥着大量的垃圾信息和重复内容，想要脱颖而出，就必须创造出独特的内容，并且及时更新。
比如可以在节假日推出特别主题的文章，或者与当前热门话题相关的内容。
最后，对于微信公众平台上的内容生产来说，还涉及到了一定的营销策略。
比如，在正文之前插入相关的广告推广，或者将微信公众号与其他社交媒体账号进行联动等。
二、推广效果评估那么，对于微信公众平台的推广效果评估，需要考虑哪些因素呢？1、文章阅读量文章的阅读量是衡量公众号推广效果的最重要因素之一。
对于公众号来说，文章阅读量的高低不仅代表了受众的关注度，也能影响到文章在微信公众平台上的排名。
因此，在推广文章时，应该尽可能地提高文章的曝光率和阅读量。
这可以通过微信内测推广、社群分享、SEO优化等方式实现。
2、转发量除了阅读量之外，文章的转发量也是非常重要的评估指标。
一个被大量转发的文章，可以扩大信息传播范围，将更多的目标客户引流到自己的公众号上。
另外，通过统计转发量，可以知道哪些内容更受用户欢迎，以便制定出更加精准的推广策略。
3、关注量公众号的关注量是公众号推广成功的重要标志之一。
通过具体数据的统计，可以了解到公众号获得了多少关注量，以及关注量的增长趋势等，这样可以更好地了解用户对公众号的关注度和满意程度。
4、营销效果一个好的营销策略，是能够在短时间内带来显著的效果的。
浅谈新媒体发展现状及未来趋势
浅谈新媒体发展现状及未来趋势新媒体是指利用互联网、移动通讯和多媒体技术创造出来的传媒形式，包括社交媒体、博客、微信公众号、短视频等。
随着科技的不断进步和社会的日益发展，新媒体的影响力和发展速度愈发迅猛。
本文将就新媒体的发展现状进行浅谈，并展望其未来发展趋势。
一、新媒体的发展现状1. 多元化的内容呈现方式目前，新媒体的内容形式已经呈现出多元化的趋势。
从文字、图片、视频，再到现在的VR、AR等虚拟现实技术，新媒体内容呈现方式越来越丰富。
这种多样化的内容呈现方式满足了用户对不同形式的信息获取需求，也提升了用户对新媒体的关注度。
2. 用户参与度增加与传统媒体相比，新媒体的一个显著特点就是用户参与度高。
用户可以通过评论、点赞、转发等方式和新媒体作者进行互动，甚至可以发布自己的原创内容。
这种双向互动的模式让新媒体更贴近用户需求，也让用户更有参与感。
3. 行业领域不断扩展以前，新媒体更多地集中在文化、娱乐等领域，但如今，新媒体已经渗透到了各行各业。
从教育、医疗、金融到政务，都可以看到新媒体对行业的影响。
新媒体的渗透不仅改变了传统行业的运营方式，也带来了新的商业机会。
4. 平台垄断现象严重目前，新媒体平台的垄断现象比较严重，一些大型平台在内容输出和用户分发上具有极大的话语权。
这使得一些中小型媒体难以突围，也影响了新媒体内容的多样性和独立性。
二、新媒体未来发展趋势1. 数据化运营模式将成为主流未来的新媒体发展将更加依赖数据。
通过大数据分析，新媒体可以更精准地了解用户需求，优化内容推荐算法，让用户获得更符合自身兴趣的内容。
数据化运营模式也有利于新媒体平台精准投放广告，提高商业变现能力。
2. 融合性发展将成为主流传统媒体和新媒体之间的融合将成为未来发展的主流趋势。
新媒体平台逐渐向内容生产制造商转化，传统媒体也在积极拥抱新媒体，加大对新媒体的投入。
未来的媒体发展将更加融合，不同类型的媒体将在内容、技术、商业模式等方面进行深度融合。
微信收费风波 垄断与竞争的博弈
微信收费风波垄断与竞争的博弈随着科技的不断发展，手机的功能越来越多，像手机QQ、MSN、移动飞信、腾讯微信、小米米聊、陌陌等众多的聊天软件的开发和利用让人际交往更便捷。
但是，前不久传来“运营商准备就微信业务收费”的消息，引发民众的质疑声如潮涌来，尽管腾讯公司已出面辟谣，但众说纷纭至今未息。
微信收费消息激起千层浪微信的普及让大众的生活发生翻天覆地的变化，可就在人们享受微信带来的便利的时候，却传来了微信收费的消息。
对此，腾讯公司首席执行官马化腾很明确地表示，微信不收费。
可是很快又有新闻称，工信部部长苗圩透露，目前正协调运营商微信收费一事，会考虑运营商的合理要求。
一时间，微信是否收费，是否应该收费，在网上网下众说纷纭。
相关专家对于微信收费的看法也是各执一词。
有的专家认为，用户既然已经交了月租费以及手机流量费，那么在使用微信的时候就应该免费。
而有的专家则认为，运营商是有理由收费的，这个费用所收取的并不是流量费而是信令风暴压力所带来的费用。
微信以很少的流量占用了大量的信令通道，这会引起网络负担加重。
如果不收费，长此以往，势必会造成信令过多，从而给网络带来压力甚至瘫痪的可能。
运营商的艰难窘境其实，除了微信以外，一些同类型的软件也同样存在。
比如国内就有米聊、友你、陌陌等，国外则有WhatsApp、kik、talkbox等软件。
这些新型的软件和微信一样，在给人们带来方便实惠的同时也挑战着运营商的神经。
就在不久前，沙特电信运营商们正式向当地信息技术与通信管理局提出申请，要求对skype、WhatsApp等多款常用的软件进行收费或监管，同时表示如果意见没有达成一致，将屏蔽这些软件的通信服务。
对于这种要求，当地人权署表示反对，称这样做是侵犯软件用户的通信权益。
与此不同的是，美国也存在着几款类似的软件，这种应用程序被称为OTT(“Over The Top”，互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性)，由于其方便灵活，在美国应用同样非常火爆，但是却不收取任何费用。
融媒时代传统媒体的内容生产转型对策
融媒时代传统媒体的内容生产转型对策摘要：当前传媒产业迈进融媒体时代，多元化、动态化、联动化的信息架构可以在各类媒介中进行广域的传播，传统媒体的内容也可以借助新媒体平台进行全时空、全地域的输出。
社会大众对于媒体的需求也在发生着深刻的改变。
针对公众对于传媒业的新需求，传统媒体的内容生产的路径方式也面临来自新媒体技术的巨大冲击，尤其在电视媒体方面，更要积极主动地迎合时代浪潮，做出创新和改革。
关键词：融媒时代；传统媒体；内容生产；转型对策引言如今，抖音、快手等移动短视频平台，微博、微信等社交媒体平台以及爱奇艺、优酷等网络直播平台的出现，在大幅冲击着传统形式的媒体市场，最具代表性的是很多报纸杂志宣布纸质版的出版物停刊，由电子刊物来逐步代替，而对于以广播电视为主的传统电子化传媒行业，由于在及时性、互动性、融合性和创新性等方面与新媒体业态相比还存在着较大的劣势，因此收视率和收听率也在大幅降低，所以在融媒体时代下，电视广播媒体的改革势在必行。
1我国传媒业的新发展1.1相关政策出台，提供保障近几年，为保障和支持传媒业的稳健发展，相关部门陆续出台了多项全方位的传媒行业政策，推动完善互联网的监管与保障体系，进而不断优化党和国家在新闻舆论工作中的角色与地位，推进媒介融合工作进程。
2019年1月，中宣部和国家广播电视总局陆续出台了多项重要文件来指导传媒业的实践工作，强调省级技术平台的重要意义，并针对县级融媒体中心提出进一步的建设要求。
之后，科技部、中宣部、网信办联合发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》相关文件，明确了媒介融合的深化以及促进新闻内容生产流程与手段现代化等关键性措施对媒介发展的重要作用。
1.2新兴技术应用，推动产业升级智能技术的应用是传媒业转型升级的重要助推力量，不断更新着新闻的书写模式，高新技术与优质内容的结合打造了一系列融媒体时代极富想象力与创造性的融媒体产品。
2019年，四张5G经营牌照已经发放到位，这一举措预示着5G时代的到来。
微信公众平台中如何打造内容运营体系
微信公众平台中如何打造内容运营体系在微信公众平台中，如何打造内容运营体系是一个至关重要的问题。
随着移动互联网的快速发展，微信已经成为人们获取信息、交流思想的重要平台之一。
因此，如何在微信公众平台上进行内容运营，吸引更多粉丝，提升影响力，已经成为许多企业和个人关注的焦点。
下面将从内容策略、内容生产、内容传播和数据分析四个方面来探讨如何打造一个高效的内容运营体系。
首先，内容策略是内容运营的基础。
在制定内容策略时，需要考虑目标受众是谁，他们的需求是什么，如何能够吸引他们的注意力。
针对不同的受众群体，可以制定不同的内容策略，比如针对年轻人的潮流资讯、针对家庭主妇的生活技巧、针对商务人士的职场经验等。
内容策略的制定需要结合企业或个人的定位和特点，确保内容与受众需求高度契合，从而提升内容的吸引力和传播效果。
其次，内容生产是内容运营的核心。
优质的内容是吸引用户的关键。
在内容生产过程中，需要注重内容的原创性、独特性和有价值性。
可以通过撰写专业的文章、制作精美的图片、拍摄生动的视频等形式来呈现内容。
此外，内容形式的多样化也是内容生产的重要策略，可以根据不同的主题和受众选择适合的形式，比如图文并茂、视频直播、H5互动等，以吸引更多用户的关注和参与。
第三，内容传播是内容运营的关键。
即使拥有优质的内容，如果没有有效的传播渠道，也很难获得良好的效果。
在内容传播过程中，可以通过微信朋友圈、微信群、微信公众号、微信小程序等多种方式来扩大内容的曝光度和传播范围。
此外，可以结合热点事件、节假日等时机，增加内容的传播效果。
同时，与其他平台进行合作、跨平台传播也是提升内容传播效果的有效途径。
最后，数据分析是内容运营的评估和优化工具。
通过对内容运营过程中的数据进行监测和分析，可以了解用户的行为习惯、兴趣爱好，从而及时调整内容策略和内容形式，提升内容的吸引力和传播效果。
数据分析还可以帮助内容运营者了解用户的反馈和意见，及时进行改进和优化，不断提升内容运营的水平和效果。
微信公众平台的经济现象分析
微信公众平台的经济现象分析在当今数字化的时代，微信公众平台已经成为了一种具有深远影响力的经济现象。
它不仅仅是一个信息传播的渠道，更是一个充满商机和创新的商业生态系统。
微信公众平台的兴起，为企业和个人提供了一个低成本、高效率的推广和营销平台。
对于企业来说，通过创建自己的微信公众号，可以将品牌形象、产品信息、服务内容等精准地推送给目标客户群体。
相较于传统的广告宣传方式，微信公众平台的推广成本相对较低，而且能够实现更精准的定位。
企业可以根据用户的地域、年龄、性别、兴趣等特征，有针对性地发布内容，提高营销效果。
同时，微信公众平台还支持多种形式的内容展示，如图文、音频、视频等，丰富的表现形式能够更好地吸引用户的关注，提升品牌的影响力。
对于个人创业者来说，微信公众平台也为他们提供了广阔的发展空间。
很多个人通过创建自己的公众号，在特定领域积累粉丝，实现了内容创业。
比如，一些美食博主通过分享美食制作过程和美食体验，吸引了大量的粉丝关注，进而与相关品牌合作，实现商业变现；一些教育类的公众号，通过提供优质的课程内容和学习资源，吸引用户付费购买课程，实现了知识付费的盈利模式。
微信公众平台的另一个重要经济影响是催生了新的就业机会。
在这个平台上，不仅需要内容创作者，还需要运营人员、编辑、设计师、技术开发人员等。
许多小型的创业团队和自由职业者凭借着在微信公众平台上的业务，获得了稳定的收入来源。
而且，随着微信公众平台的不断发展，相关的培训和服务行业也应运而生，进一步带动了就业和经济的增长。
微信公众平台还改变了消费者的消费行为和习惯。
在过去，消费者获取商品信息主要通过电视广告、报纸杂志等传统媒体。
而现在，消费者更多地依赖于微信公众号的推荐和评价。
一些公众号通过发布产品评测、使用心得等内容，影响着消费者的购买决策。
这种基于社交关系和信任的推荐方式，往往比传统的广告更具有说服力，也更容易促成消费行为的发生。
然而，微信公众平台的经济发展也并非一帆风顺。
互联网新媒体时代的内容生产与传播
互联网新媒体时代的内容生产与传播互联网的出现，极大地改变了人类的传媒方式，也对传统媒体带来了巨大冲击。
近年来，伴随着移动互联网、云计算技术、大数据等新一代IT技术的快速发展，新媒体成为大众获取信息、娱乐、社交等重要途径。
在互联网新媒体时代，内容生产与传播成为了焦点，可谓是新媒体的生命力所在。
一、内容生产内容生产是新媒体的根基，如何生产优秀的内容是新媒体的核心问题。
与传统媒体相比，新媒体对内容生产的要求更高，更偏重于内容的个性化、亲民化和实效性。
在互联网新媒体时代，如何通过优秀的内容获取更多的读者和关注度，成为了新媒体平台、自媒体人等关注的焦点。
下面从两个方面探讨内容生产的重要性。
（一）“内容为王”，优秀内容是成功的关键“内容为王”这个词语大家一定很熟悉，也可以说是新媒体最常说的一句话。
在互联网新媒体时代，无论是公众号、微博、APP、短视频等，都需要优秀的内容作为推广的核心。
只有通过内容的创新和个性化，才能够获得更多的关注和转化率。
优秀的内容可以吸引用户的眼球，提升用户黏性，打造品牌的口碑和形象。
（二）内容生产是成功的基石好的内容创建需要综合运用多方面的知识和技术，如摄影、文字、视频、音乐、程序编写等，其中创意是不可或缺的一部分。
因此，要想成为一名优秀的内容创作者，不但要具备优秀的创新思维，还要掌握全面的技能。
这一方面对于个人来说，需要在不断的学习和实践中总结出自己的一套创作方式和方法；而对于企业来说，需要不断地注重团队建设和人才培养，创新企业文化和管理方式。
二、内容传播以前，内容创作完成后，需要经过传统媒体的传播，才能够被广大的受众所了解。
而在互联网新媒体时代，内容传播方式的灵活性和效果更为突出。
下面我们从传播途径、传播效果和传播策略三个方面来探讨内容传播的重要性。
（一）多样化的传播途径在互联网新媒体时代，传播途径已经不仅仅局限于传统媒体，新兴媒体包括微博、微信、短视频、APP等出现，使得内容传播途径更加多样化。
互联网平台上的内容生产者
互联网平台上的内容生产者在当今互联网时代，内容创造和传播已成为一门重要的行业，也成为许多人追逐的梦想和职业选择。
互联网平台上的内容生产者，指的是那些在社交网络、视频网站、博客等平台上，创作和发布各类内容的人。
一、互联网平台上的内容种类互联网平台上的内容形式多种多样，涵盖了文字、图片、视频、音频等各种媒体形式。
其中，视频作为互联网上最受欢迎的媒体形式之一，扮演着越来越重要的角色。
视频内容创作者能够通过互联网平台向全世界的观众展示自己的才华和作品。
音频内容也成为越来越多人喜爱的一种形式，尤其是在 Podcast 发展迅猛的今天。
文字内容则是互联网上的传统内容之一，它有着传递信息、表达思想的重要作用。
图片则是塑造品牌形象、吸引用户的必不可少的元素。
二、互联网平台上的内容创作者互联网平台上的内容创作者，可以分为业内人士和网络红人两类。
业内人士指的是具备一定专业技能和知识，且在某个领域具有深入研究的人。
例如媒体人、公关人员、文艺工作者等。
这类人在互联网平台上，可以利用自己的专业知识和技能，发布大量优质内容。
网络红人则是指这些不具备专业背景，但通过自己的努力和天赋，在互联网上获得了一定的粉丝和关注度的人。
他们的内容创作更多地依赖于个人品味和创意。
三、互联网平台上的内容创作方式互联网平台上的内容创作方式也因平台不同而异。
博客、微信公众号等平台上的创作者，主要以文字和图片为主。
他们创作的内容，常常是关于生活方式、心情、思考等主题的个人感悟和体验。
与此不同的是，视频内容创作者则需要有更专业的技能和团队支持。
他们常常需要拥有一定的剪辑和后期制作技能，以及拍摄设备和团队合作等资源。
而音频节目制作者也需要有专业的个人设备和录音设备等。
四、互联网平台对内容生产者的影响互联网平台对内容生产者的影响是双向的。
一方面，互联网的出现和发展，为内容创作者提供了更广阔的展示平台和机会。
他们可以依靠互联网平台创作和发布自己的作品，实现自我价值和职业追求。
台网融合背景下的电视内容生产创新——以短纪录片《早餐中国》为例
台网融合背景下的电视内容生产创新以短纪录片《早餐中国》为例庄雯雯，杨颖(厦门大学新闻传播学院福建厦门361005 )本文微信网S版摘要：同网络媒体的平台优势相比，电视媒体的竞争力 主要体现在内容生产方面。
在台网融合的趋势之下，电视台更 为行之有效的方式是发挥内容生产所长，寻求网络平台合作。
本文以海峡卫视和腾讯视频合作的美食短纪录片《早餐中国》为例，探讨电视媒体如何在坚持“内容为王”理念的基础上，从市场需求出发，汲取短视频的微叙事模式、探店“Vlog”和网 络综艺等网络化制作与传播经验,借鉴平台宣传策略和分季播 出模式对纪录片进行内容运营，以最大程度实现创新。
关键词：台网融合 短视频纪录片 内容生产2020年10月19日上午8时，由海峡卫视和"腾讯视频"共同打造的美食短纪录片（早餐中国〉第三季（以下简称"第 三季_’）在"腾讯视频”上线。
截至2020年1月9日，第三季 的单网播放量达1.6亿次，豆瓣评分9.0分创三季最高。
第 三季的成功问世，亦在很大程度上体现了短纪录片广泛的市 场需求。
作为传统电视媒体"触网”的_大代表作，该片的成 功"出圈"，被视为"传统电视融媒体转型的一个标志性成 果”m。
在此背景下，关注其内容创作和渠道传播模式具有现 实意义。
首先，《早餐中国〉团队关注年轻目标群体的需求，以其所喜爱的短视频形式为突破□，生产具有话题性的美食 内容，采用“Vlog”、网络综艺的创作模式进行制作；其次，纪录片创作在秉持‘‘内容为王”理念的基础上全面布局，其 创作团队的端口运营和季播模式的推出，都有效扩充了用户 的媒介接触点，继而延续‘‘早餐美食”品牌、提升传统卫视 影响力。
一、“美食+”短视频叙事：经典题材推陈出新传统媒体时代，信息生产传递很大程度上呈现出新闻本 位的思想，大众并非传统媒体生产过程中着重考虑的因素。
新媒体将"受众”因素纳入节目制作和宣传的范畴，以受众 需求为导向进行生产与传播。
互联网新媒体时代的内容生产和创新
互联网新媒体时代的内容生产和创新随着互联网的发展，新媒体开始成为人们获取信息和消费娱乐的主要方式。
在这个过程中，内容生产和创新成为新媒体发展的核心。
本文将从以下几个方面阐述互联网新媒体时代的内容生产和创新。
一、内容生产的多样性在互联网新媒体时代，内容生产的多样性是其最显著的特点之一。
在这个时代，任何人都可以成为内容生产者，随时随地通过网络发布自己所想所见。
这种形式的内容生产不受时间和空间的限制，为人们获取信息提供了更加方便和快捷的途径。
同时，互联网新媒体时代也注重内容的质量和深度。
在各个领域都有专业的内容生产机构和专家团队，致力于提供更加专业和有深度的内容。
例如，像知乎这样的问答社区，汇聚了各个领域的专业人士，在这里可以获取到高质量的知识和信息。
二、创新的重要性在互联网新媒体时代，创新是新媒体发展的重要驱动力。
只有不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
创新可以表现在内容形式上，也可以表现在内容思路上。
例如，近年来出现了越来越多以短视频形式为主的内容，这种形式更加适应人们短时间内获取信息和娱乐的需求。
同时，有些内容也注重在思路上进行创新，比如将有趣的想法融入到内容中，更能吸引人们的注意力。
三、内容与用户的互动在互联网新媒体时代，内容不再是单向传播，而是和用户的互动成为了新的发展趋势。
通过互动，可以发现用户的需求和喜好，从而更好地为用户提供内容。
例如，很多搞笑视频和音频在发布之后，会根据用户反馈进行修改和补充，以达到更好的效果。
同时，像微博、微信等社交媒体也注重用户对内容的互动。
用户可以在这些平台上进行点赞、评论等互动，更好地体验和分享内容。
四、内容的转化和变现在互联网新媒体时代，内容的转化和变现也是内容生产的重要环节。
随着人们对内容需求不断提升，内容生产者也需要不断探索更好的方式来进行内容变现。
例如，视频平台可以通过广告收入获取利润，对内容生产者进行分成。
同时，一些专业的内容生产机构也可以通过提供付费内容的方式来获取利润。
互联网平台在文化产业的布局考核试卷
C.在线教育平台
D.电子邮件
2.以下哪些属于互联网平台在文化产业中的商业模式？（）
A.广告模式
B.订阅模式
C.交易佣金模式
D.产品销售模式
3.互联网平台在文化产业中的优势包括哪些？（）
A.用户基数大
B.数据分析能力强
C.传播效率高
D.物理成本较低
4.以下哪些是网络视频内容的主要类型？（）
A.剧情类
B.综艺类
7.网络教育平台的主要优势之一是______。（）
8.网络动漫平台的主要内容类型之一是______。（）
9.互联网平台在文化产业发展中的社会责任之一是______。（）
10.网络文学改编成其他形式的主要优势之一是______。（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
D.游戏娱乐
20.以下哪个不是网络文学平台的主要盈利模式？（）
A.广告收入
B.付费阅读
C.版权分销
D.线下活动Байду номын сангаас
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
1.互联网平台在文化产业布局中，以下哪些是内容传播的主要渠道？（）
A.社交媒体
B.视频网站
6.人工智能/虚拟现实/区块链（任选一个）
7.资源丰富/方便快捷/个性化学习（任选一个）
8.漫画/动画（任选一个）
9.促进文化多样性/保护知识产权（任选一个）
10.粉丝基础/市场接受度高（任选一个）
微信平台垄断与视频内容生产
每天清晨醒来,我们做的第一件事几乎都是打开手边的智能手机,流程性地点开微信,览一遍朋友圈、读几篇公众号,再翻身下床。
刷手机似乎成了现代人必不可少的习惯动作,手机推送的内容,也以文字、图片或视频的形式悄然侵入我们的生活。
在中国,绝大部分手机终端接收的内容都是通过微信推送的。
一、以微信为主导的移动新媒体平台的垄断已经形成,进入胜者为王的时代第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统计:截至2017年6月,我国已有7.51亿网民。
而使用手机终端进行网络活动者高达7.24亿人,占据全国网民总数的96.3%。
在手机终端应用程序中,作为社交应用的微信朋友圈和QQ空间,分别以85.8%和67.8%的超高使用率占领霸主地位。
[1]腾讯公司开发的微信是一个高度综合的互联网产品。
其程序内功能有朋友圈、微信公众平台、微信订阅号等,程序外还有其他与微信高度互联的产品,如腾讯新闻、腾讯视频等。
微信正以各种方式,向九成以上的网民源源不断地供应内容。
在移动新媒体时代,拥有如此众多的受众,微信当之无愧占领了“垄断”的王座。
(一)赛博空间:智能手机和移动数据网络的普及随着4G网络的普及,移动数据终端的信息丰富程度大大增加。
智能手机作为最常见的移动新媒体终端,是我们信息获取的主要来源、生活中重要的陪伴者。
随着科技的发展,智能手机的操作更加简便,功能也更加人性化。
学会使用智能手机,已经成为现代人的基本必备技能。
1984年,威廉·吉布森在小说《神经漫游者》(Neuromancer)中普及了赛博空间(cyberspace)一词。
短短数十年之后,这个词语被更多的人提及和重议,甚至提出了更为大胆的设想。
现代日渐发达的“网络社会”印证了赛博空间已经实际存在。
笛卡尔说:“我思故我在。
”如果将这句话的“思”理解为思维的话,思维的所在,便是生活的所在。
赛博空间所对应的虚拟网络空间,越发成为人们的主要生活场所之一。
在中国的网络环境现实之中,以微信为代表的多功能性社群网络工具就如同赛博世界的“中央车站”。
微信 垄断
微信垄断
网传微信在中国的网络社交通讯中占有绝对的垄断地位。
微信成为中国社交第一软件，现在的微信生态系统已经非常成熟了。
随着微信的垄断形成，微信的使用舒适度在逐渐降低，一些限制性应用增加，比如入群，加好友的限制。
倒逼一些个人微信用户进入企业微信，从企业微信收费。
微信已经开始自杀式运作，正在远离用户群体。
在我看来不属于垄断，也不限制你使用其它社交软件。
因为同类应用有很多，是你自己要选择使用微信的，腾讯公司并没有强迫你只能使用微信。
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(2018-3) XINWEN AIHAOZHE 微信平台垄断与视频内容生产□刘晴【摘要】微信代表的移动新媒体平台已形成了垄断之势。
通过文献调查、定性分析的方法，探讨了移动互联网技术极大发展的背景下，微信平台视频通过朋友圈及公众号进行获取的现状，多形式产业链式结构的整体视频生产模式，以及视频内容互动更为频繁、付费增值广告接受度更高、P G C碾压U G C等样态。
受众期待的视频也具有:短+快、个性化、参与度高、注重公信力等特质。
在微信平台垄断下，视频内容生产更应尊重互联网的传播特性，与此同时，利用大数据分析，掌控有效内容的比例，避免恶意竞争，追寻媒介的本体属性，营造内容丰饶且和谐的赛博空间环境。
【关键词】赛博空间；微信;公众平台；PGC新媒体研究■每天清晨醒来，我们做的第一件事几乎都是打 开手边的智能手机，流程性地点开微信，览一遍朋友 圈、读几篇公众号，再翻身下床。
刷手机似乎成了现 代人必不可少的习惯动作，手机推送的内容，也以文 字、图片或视频的形式悄然侵入我们的生活。
在中 国，绝大部分手机终端接收的内容都是通过微信推 送的。
_、以微信为主导的移动新媒体平台的垄断已经 形成,进入胜者为王的时代第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统 计:截至2017年6月，我国已有7.51亿网民。
而使用 手机终端进行网络活动者高达7.24亿人，占据全国 网民总数的96.3%。
在手机终端应用程序中，作为社 交应用的微信朋友圈和QQ空间，分别以85.8%和67.8%的超高使用率占领霸主地位。
咱1]腾讯公司开发 的微信是一个高度综合的互联网产品。
其程序内功 能有朋友圈、微信公众平台、微信订阅号等，程序外 还有其他与微信高度互联的产品，如腾讯新闻、腾讯 视频等。
微信正以各种方式，向九成以上的网民源源 不断地供应内容。
在移动新媒体时代，拥有如此众多 的受众，微信当之无愧占领了“垄断”的王座。
(一)赛博空间：智能手机和移动数据网络的普及随着4G网络的普及，移动数据终端的信息丰富 程度大大增加。
智能手机作为最常见的移动新媒体 终端，是我们信息获取的主要来源、生活中重要的陪 伴者。
随着科技的发展，智能手机的操作更加简便，功能也更加人性化。
学会使用智能手机，已经成为现 代人的基本必备技能。
1984年，威廉•吉布森在小说《神经漫游者》(Neuromancer)中普及了赛博空间（cyberspace)—■词。
短短数十年之后，这个词语被更多的人提及和重议，甚至提出了更为大胆的设想。
现代日渐发达的“网络 社会”印证了赛博空间已经实际存在。
笛卡尔说院野我思故我在。
”如果将这句话的“思”理解为思维的话，思维的所在，便是生活的所在。
赛博空间所对应的虚 拟网络空间，越发成为人们的主要生活场所之一。
在中国的网络环境现实之中，以微信为代表的 多功能性社群网络工具就如同赛博世界的“中央车 站”。
在中国，有相当一部分的移动网络用户进入赛 博空间的接入点即是微信。
据统计，八成左右的微信 用户会通过微信来处理日常事务，甚至开展工作。
以微信为接入点集成的赛博空间是现实空间的映射，是自然空间的浓缩与扩展，是一种主观性的空间。
[2]在这个用编码和程式等技术构建的大虫洞中，人的 思想自由驰骋，形成了一个观念中的世界，左右着人 的思维和情感，占用了现代人绝大部分的碎片时间。
智能移动终端普及的现代人，身在现实空间，心在赛 博空间，这已成为未来最大的现实。
(二)原因：用户的自主选择截至2017年第一季度末，微信程序已经覆盖了 90%以上的智能手机，每月活跃微信用户达8.89亿 人，有效传播内容的微信公众号逾1000万。
[3]作为移 动社交工具，微信成为人们生活中不可或缺的日常 伴侣。
■新媒体研究XINWEN AIHAOZHE (2018-3)为什么我们打开手机会习惯性地去刷朋友圈？分析其原因主要有以下两点:第一，微信拥有强大的 工具属性。
网络程序引流用户的一个重要方式就是 功能和服务。
微信可以即时更新信息，并推出各种辅 助程序，吸引了一大批追求生活便利的用户。
第二，微信具有极强的社交媒体属性。
45%以上的微信用户 拥有200人以上的好友。
微信账户同人们的手机通 讯录与QQ账户绑定，朋友圈里面可以看到的好友都是用户所熟悉和认识的人。
如果想要达到线上人际 圈的融合，就必定选择线下社交圈中大家都参与的 平台进行网络社交。
朋友圈功能模拟了线下的熟人 社交，社交名片的挪移联通了线上线下人际圈，无限 地扩大了用户范围。
微信在短短几年间便覆盖了我们的生活，不能 不说它创造了奇迹。
它不仅给自身带来了商业上的 巨大利润，更创立了绝对便捷的信息传递方法，颠覆 性地改变了人类的生活方式。
(三）现状：平台垄断形成，用户对内容质量需求增加分析以上数据，不遑多论，腾讯微信已经占领了 中国移动新媒体市场的最大份额，它的成就是显而 易见的。
然而在胜者的光环背后，我们还可以看到这 样一组数据院2014年11月7日，腾讯暂停了腾讯微 博会员的开通和续费，预示着腾讯微博的未来并不 乐观;2014年11月21日，腾讯微博每日任务下线，这 也表示腾讯微博在日常运营方面的投入进一步减少;[4暂即使是行业巨擎腾讯，也削减了对落后型互联网产品 的开发。
这是针对行业现状和用户选择的调整。
在以上数据的列举之中，不难看出一个趋势一微信已成为新媒体领域的垄断平台，掌握了 最主流的用户。
但即使是与微信同出一宗、背景雄厚 的腾讯微博，也因没过“用户关”而断然叫停。
受众对 平台上内容传播的质量和效度的要求以及重视程度日益增高，流量即是硬道理。
由于商业性质的主导，PK失败者没有复活赛。
内容能否满足受众需求，直接导致了新媒体平台的兴衰存亡。
二、平台垄断下的视频内容生产那么，当我们借由移动终端一智能手机来进 行内容接收时，最想看的是什么呢？在2016年初至2017年上半年对网民各类互联 网应用的使用情况调查中，中国互联网用户对网络 视频应用和网络音乐应用的使用率分别为75.2%和 69.8%。
视频内容成为新媒体平台生产的最重要的内容。
其中，与微信紧密连接的腾讯视频应用，占有四成的用户量，稳居网络影视客户端用户量排名的前三位。
由此可见，微信在内容传播上也已稳稳占据新媒体平台的第一把交椅。
且不论微信的血统是否源自西方，它已带头在中国开辟了特有的大众媒介环境。
(一） 视频内容的接收来源：朋友圈分享+公众号推送调查显示，50%以上的网民习惯从已下载的客户端中搜索想看的视频。
其中，有超过40%的视频收看行为是以微信为接人点的。
在这个“建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播”的“超媒体时代”咱5暂中，微信就如同一个大型的信息处理站。
借由微信终端进行内容消费的用户，其收看、收听内容的方式主要有以下两种：朋友圈分享和公众号推送。
一方面，用户习惯接收“和自身相关”的信息。
这些信息的来源大多是用户的人脉圈中分享的内容。
人们通过了解身边的朋友在关注什么、工作伙伴在看什么，进而与圈子内的其他人达成“共识”。
这是绝大多数现代人融入人际环境的重要手段。
微信的朋友圈视频分享功能恰好满足了这一点。
由于朋友圈的分众性，微信平台上视频内容的投放和选择也呈现出高度群体化的特质。
一个视频能够引起流量暴增，往往首先是通过朋友圈接力转发“火”起来，再通过几何级的扩大传播，最终才能收获“现象级”的效果。
另一方面，用户喜欢接收“可信”的信息。
微信公众号的建立需要经过长时间的用户考验，不仅要保证更新的频度，更要满足内容的精度。
优秀的微信公众号生产、推送的内容会在用户群中树立口碑，形成品牌效应，并且公众号的订阅用户保持着收看的忠诚度，推送的视频一旦满足用户的需求，很容易在朋友圈中得到第二轮人际传播。
(二) 从文字到视频:产业链式的大综合微信中呈现的视频内容和其他媒介中的有较大区别。
视频仅是一方面，完整的内容呈现结合了文字、图片、音频、网页链接、服务功能等，集最全的样态于一身。
微信公众号的视频推送一般包含以下形式院(1) 文字：最基本、最常用、接收最迅速的形式。
通常和图片相搭配作为视频的内容简报。
由于智能手机阅读文字所消耗的流量最少，因此文字是除视频以外最主要的内容载体。
(2) 图片:包含静态图、GIF动图和经软件处理的(2018-3) XINWEN AIHAOZHE新媒体研究PS 图。
视频推送中的图片多具漫画感和现场感，截取视频中的重要视像，与文字相互配合呈现。
图片也是 辅助视频产品的另一个重要方式。
(3) 音频:也是视频推送中的一个组成部分，常 常与文字、图片配合出现。
用户可自主选择播放。
(4) 网页链接:将与视频相关的网站以链接形式插 入，作为视频的辅助资料出现，开展用户的延伸阅读。
(5) 服务功能:如微信的位置共享、微信红包转 账以及和其他各类服务型应用绑定的功能。
通常作为视频的补充出现。
由于移动数据流量的限制，更多的用户会优先 点开感兴趣的内容浏览文字和图片，满足条件后再 进一步对视频、音频、链接、功能等进行阅览。
因此，很多微信视频都是按照这样的排序来进行策划和生 产的:主题/标题一文案一配图准版一视频/产品。
因 此，针对新媒体平台的视频内容生产行为应包含以 下全部产品:文字+图片+音视频+服务+链接。
以往的媒介形式经由纸媒一广播一电视的转 变，每一次更新换代都经过了非常长的时间，但每一 轮新的革命也带来了颠覆性的体验。
文字一图片一 声音，以往的每类传播形式总有其专长。
然而新型媒体平台所要求的是一种集大成式的内容，目的在于 能在最小空间（智能手机）内把最多讯息集合打包，全盘奉送。
(三）垄断平台中视频产品的新特性(1) 更加日常化。
分析一下微信朋友圈小视频火 爆的原因，即受众对与吃喝拉撒、衣食住行相关的生 活常态型视频尤其喜爱。
在每人手机不离身的现代 社会，移动互联新媒体已经摇身跃居为大众媒体最 主要的阵地，人们和媒介的关系变得前所未有的紧 密。
但日常化并不意味着去权威化，即使现在人人都 有发言权，人人都是自媒体，但最有影响力的声音仍 来自权威的平台。
人们不仅可以在更自由的话语环 境中发声，也越发期待权威媒介对事件的解读。
即便 这种心理有集体无意识的引导，却更源于人类求真、 求知的欲求。
(2) 互动更为频繁。
点赞、评论、收藏、转发，是移 动新媒体终端用户非常乐意做的事情。
这些新型的 互动方式也是新媒体平台视频内容传播区别于传统 媒体的一个重要标志。
基于移动终端技术和网络技 术的发达，用户参与互动的程度和频度更高，例如可以利用手机直接编辑评论、点赞、打赏，并且用户一 般都愿意为好看的优质视频付费和转发。
频繁的互 动行为是新媒体平台中内容传播的重要特性。
这些行为能充分体现出受众对视频内容的喜好，这比传统媒体的收视率更能直观地体现出视频内容的优质 程度。