大学生风尚活动策划案(ppt 49页)

对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失 2007年的电视活动 情感 健康 人文 互动
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大
一个数量庞大的群体
学
根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105
生
所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;
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希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使 她同样具有青春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌 形象！
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活动方案*目录
1、同类活动对比 2、特色与优势 3、活动具体流程 4、活动推广传播 5、活动附带项目及产品
活活动动具具体流流程程
活动时间安排：2007年3月至4月 进入活动媒体宣传期 2007年5月至6月 各高校七大地区的选拔活动 2007年7月至8月 全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动） 2007年9月至10月 全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节
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活动附带项目及产品
1、大型演出（颁奖盛典、校园狂欢节等） 2、校园形象大使纪念册 3、纪念CD/DVD 4、吉祥物布偶 ……
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招商合作
独家冠名 丰厚回报
活动广告分类
内
容
冠名回报
唯一冠名资格，具有排他性，可用此活动做广告宣传，参加新闻发 布会，在活动公共关系、新闻宣传中一起推广宣传。
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特色与优势
2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定 的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大 学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的 突出作用。
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竞品
统一 今麦郎 五谷道场
体育; 娱乐; 健康;
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面馆
康师傅品牌
饼屋
茶馆
鲜坊
品牌形象: 健康 新鲜 高效 品牌理念:诚信 务实 创新 集团广告语:青春有梦 勇敢去追
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一个容易引起关注的群体
高中生;职场新鲜人;父母等等
一个喜欢引人关注的群体
他们是网络社会中最活跃的成员
他们是社会选秀活动的重要参与者
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一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动， 一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了
健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞 生了
活动推广传播
合作媒体平台
电视：江苏卫视+7大区域地方电视台
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活动推广传播
合作媒体平台
北京： 上海： 广州：
北京音乐台《中国歌曲排行榜》 北京音乐台《全球华语排行榜》 北京音乐台《雪碧榜》 中央人民广播音乐之声 中国国际台《中国歌曲原创排行榜》 上海东方广播电台动感101《东方风云榜》 上海东方广播电台动感101 《全球华语歌曲榜》 上海东方广播电台魅力103 上海东方广播交通台 广东音乐台〈9+2〉先锋音乐榜 广东电台城市之声 广州电台第二台《金曲金榜》
特色与优势
5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。
6、将成为一年一届的长期活动。
7、比赛内容丰富多彩 。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关 注。
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特色与优势 众多明星的加盟
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活动内容:
我们都是大学生 可爱女博士 挑战生存体验 职场新鲜人 明星的大学时光 决战夜
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活动具体流程
活动地点安排： 东北赛区（沈阳）
华东赛区（上海）
华北赛区（北京）
华中赛区（武汉）
西北地区（西安）
华南赛区（广州）
西南赛区（成都）
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活动推广传播
合作媒体平台
• 门户网站：新浪 • 搜索网站： • 游戏网站：QQ 联众 • 社区网站：天涯 猫朴 奇虎 • 再加上其他40余家专业类网站全力配合支持 • 网络媒体：娱乐新闻／观众投票互动
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招商合作
招商合作特色与优势
1、大学生整体形象代言，提升产品认可度和知名度
从大学生中脱颖而出的全面的形 象大使不仅成为全体大学生的代 表，更将成为您品牌有力的代表 者……
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同类活动对比
在校园中知名度最高全国性的大型活动
超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星
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超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星
中国大学生形象大使选拔赛
单一的比赛内容 表面的社会反响 相互的竞争关系 没有校方的参与
全国赛区： 舞台现场赛区（北京） 社会实践外景赛区（山西）……
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活动具体流程
活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名） ——地区选拔（各地区选出前6名） ——全国复赛选拔（将胜出前20名选手） ——全国总决赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号）
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活动推广传播
合作媒体平台
• 《演艺圈》《歌迷大世界》《青春之星》《女友》《音乐周刊》《当代歌坛》 • 《滚石杂志》《演艺周刊》《明星周刊》《OK杂志》《南都周刊》 • 《中国新闻人物》《YOHO！潮流志》《现代生活周刊》 • 《都市生活周刊》《南方人物周刊》《音像世界》《HOPE希望》 • 《上海新闻午报》《明星BIG STAR》《北京青年周刊》《北京电视周刊》
活动现场及户外宣传 活动背景板以突出位置展示独家冠名赞助机构标识；横幅广告、宣
回报价值
传海报、路牌广告、地铁广告、门票背单、彩页等。
媒体广告回报价值
电视媒体传播价值；广播电台媒体传播价值；平面媒体传播价值； 网络媒体传播价值。
其他广告宣传回报及 价值
活动手册鸣谢页中出现赞助机构LOGO或赞助机构名称，并刊登广 告；活动宣传袋中放置赞助机构纪念品或印刷品；盛典后续产品、 纪念品等，全部携带独家冠名赞助机构有关内容。
“康师傅”中国·风尚大学 生
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指导单位：中华全国学生联合会 主办单位：北京紫天鸿文化
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2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、 华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形 象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况……
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活动具体流程
参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组） 2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。 3、有多项特长。 4、有参与社会实践与爱心活动的经验。 5、外语能力较强。
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活动具体流程
比赛评选方式： 1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。 2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。 3、网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活动。 ……
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活动推广传播
时间传播通道
2007年3月至4月——电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园） 等 2007年5月至6月——电视宣传片等、广播、平面、校园现场等 2007年7月至8月——电视栏目、宣传片等、广播、平面、演出现场（北京、山西外景等）等 2007年9月至10月——电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播
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活动推广传播
活动深ห้องสมุดไป่ตู้期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》 2、宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、各地区分赛区决赛现场
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活动推广传播
活动高潮期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》 7、外景活动现场
广播、平面、演出现场（北京） 等
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活动推广传播
2007.3—2007.12
总体推广阶段
活动预热期 活动深入期 活动高潮期
后续传播
07.03.—07.04.
07.05—07.06
07.07—07.08
07.09—07.10
新闻发布会 户外、平面广告发布
2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、总决赛现场
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活动推广传播
活动后续传播：1、电视后续报道 3、网站宣传 4、平面、广播后续报道 5、代言活动、形象大使出席活动等
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媒体告知性宣传
平面媒体深入报道 电台艺人访谈
电视台实况录播 网络专区开设 网络直播实现
各媒体争鸣展开 年底宣传攻势展开 演出DVD/CD发行 演出实况全国播出
业界演出评论 演出产品推广
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活动推广传播
活动预热期：1、新闻发布会 2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告
活动亮点 完整体现大学生综合素质 团中央、全国学联携手打造，学校积极配合 一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运……） 获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动 以丰富商业手段大灶之后的电视活动 众多明星以健康的校园形象加盟
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相同的商业价值 相同的选秀模式 相同的青春气息 相同的成长日志
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全面的比赛内容 公益的社会反响 首次的独特举行 校方的积极参与
特色与优势
1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。
出访任务（代表大学生的出访交流） 形象代言人（商家产品形象代言） 爱心活动宣传大使 学校、学生交流大使……
江苏卫视 “康师傅”中国·风尚大学 生
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媒体中出现的大学生
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