文化市场概论

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文化市场概论

212004 文化市场概论一、名词解释市场的构成要素：市场是商品营销的场所，是商品交换关系的总和，是联结不同商品生产者、经营者、消费者的纽带。

在现代社会经济环境中，一个完整意义上的市场，必须具备市场主体、市场客体、市场交易设施、市场运行机制和市场规则系统五个基本要素。

文化产业：文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。

文化商品市场：是指具有文化实物形态的消费资料市场。

特点是营销对象是具有物质载体的有形商品；绝大多数商品销售需经过中间环节；促销活动相对容易，可以通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲望。

文化市场定位的模式：根据目标人群价值判断结构和消费行为偏好的不同，可以选择不同的变量进行检验，看哪一种文化市场定位模式可以保证文化产品在目标消费者的心理预期结构坐标上显示出优势地位，然后组织相应的有实力以信息传递给对方。

包括文化消费者定位模式（正向定位模式）产品竞争者定位模式企业能力定位模式、整合定位模式。

二、简答题1、文化市场的特性与功能答：特性1经营内容以精神文化产品为主2交换行为伴随着精神传播活动3交换过程一般不发生所有权转让功能1实现商品流通功能2平衡供求关系功能3调节资源配置功能4 促进知识转化功能5 提供社交服务功能2、文化产业结构答：是指社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定社会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互关系和比例关系。

它不仅是一个经济学概念,更是一个文化和社会学概念, 3、文化产品促销的本质答：中国文化产业的态势已经由先前的“短缺经济”转向“过剩经济”阶段，文化市场主导力量由文化企业转向了文化消费者。

因此，文化市场促销活动的本质在于实现文化企业与目标消费者之间的信息沟通与交流。

促销活动的基本功能概括为：（1）传递优势信息（2）劝说目标消费者（3）树立文化企业与产品形象4 社会与文化的因素答：文化产品消费者的选择与消费行为常常受到一系列社会因素的影响，这包括：（1）参照群体——是指对个人的文化产品接触、使用态度和行为具有直接或间接影响的相关群体。

中国文化产业概论论文中国的动漫发展与借鉴--以迪士尼为例

迪士尼的动漫王国[内容摘要] 从一个动画影片小作坊到巨无霸式的跨媒体集团,迪斯尼一路走来颇具童话色彩。

作为全球首屈一指的动漫品牌,迪斯尼在主题创意、快乐体验和服务、产业链延伸和本土化策略等方面有着一整套的经营模式,以米老鼠、维尼、唐老鸭等动漫形象为起点,迪斯尼公司不断延伸产业链,将迪斯尼文化彻头彻尾地商业化,造就了一个强大的文化娱乐帝国。

本文分析了迪士尼品牌取得巨大成功的原因并由此挖掘中国动漫产业的不足及发展对策。

[关键词] 迪士尼；动漫产业；营销；启示全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特.迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。

经过近百年的发展，成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。

旗下包括皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育，美国广播公司（ABC）。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。

都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

一、品牌概述（一）品牌起源华特迪士尼公司成立于1923年10月16日，由华特迪士尼（Walt D. Disney）及其哥哥罗伊迪士尼（Roy O. Disney）创建，当时叫做迪士尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio），后来更名为华特迪士尼制作公司（Walt Disney Productions），在1986年2月6日，正式更名为现在的华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）。

现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。

文化产业概论

文化的特点：文化的特点： 1、文化对于人类来说,就象是本能对于动物一样,都是行为的指南。

2、文化是共有的，它是一系列共有的概念、价值观和行为准则，它是使个人行为能力为集体所接受的共同标准。

3、文化是学习得来的，而不是通过遗传而天生具有的。

我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 。

我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 文化是积累的结果，文化积累的时间越长，这种文化的生命力就越强盛，作为交流的平台的价值就越高。

但是，其积累的时间按越长，其惰性也越大，需要改变的内容就越多，也越难以改变。

所以，发展文化的主要方式就是逐渐改良文化之中的惰性内容， “有立有破” ，使其不断发展。

文化，包括文化事业和文化产业。

文化产业是经济部门中的一个产业群。

文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求，追求文化建设的社会效益。

对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事业的筹集资金的渠道。

其联系在于，文化事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系，并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业是经济问题，它主要是通过产品、市场和国际竞争来促进发展的。

两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存在本质的差别。

文化产业的主要内容：文化产业的主要内容：与社会意义的生产最直接相关的机构（主要指营利性公司，但是也包括国家组织和非营利组织）。

把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。

为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

文化产业的定义：文化产业的定义：文化产业指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生再生产、供应和传播。

产、再生产、供应和传播。

文化产业概论复习资料

文化概念 1.广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

2.狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。

年，英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出了狭义文化的早期经典界说，即文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。

文化事业定义：文化事业就是由政府所属的事业单位即文化行政部门来领导的、以公益性文化建设为内容的社会工作。

文化产业定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

功能：经济增长功能意识形态功能（满足人的需要、引导舆论宣传、防御文化殖民）文化传播功能审美与评价功能事、产业区别：生产目的不同、资本来源不同、机构性质不同、运营机制不同、调控方式不同世界文化产业发展现状产生：理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。

文化传媒介质的三次革命革命内容：印刷术\电视技术\电影、录音、无线电原因：第一，工业化社会向后工业化社会转型，提供了发展空间。

第二，现代高科技，提供技术支持。

第三，全球化趋势，产生助推作用。

第四，经济、社会、文化、技术的共同因素推动。

世界文化产业的理论流派法兰克福学派概念：德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是20世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。

观点：“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。

发展及代表人物早期：1930年至1949年。

代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。

鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。

末期：20世纪70年代末，走向解体。

“文化工业”批判理论提出时间地点人物：20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出主要观点第一：金钱是文化工业存在的根源。

文化产业管理专业重点书目

文化产业管理专业重点书目1．管理学原理部分[美] 巴纳德《经理人员的职能》，中国社会科学出版社 1997 年版。

[美] 彼得德鲁克《管理实践》，上海译文出版社 1999 年版。

[美] 理查德，达夫特、多萝西，马匹克《管理学原理》，机械工业出版社 2005 年版[美] 哈罗德，孔茨等《管理学原理》，中国社会科学出版社 1987 年版。

迈克尔，波特《竞争战略》，华夏出版式社 1997 年版周三多、陈传明、鲁明泓《管理学——原理与方法》，复旦大学出版社 1999 年版成思危等主编《职业经理人十万个怎么办》丛书，北京大学出版社2004 年版2．经济学原理部分。

[美]曼昆：《经济学原理》机械工业出版社 2003 年版。

[美]罗伯特，E 霍尔、马可．利伯曼：《经济学：原理与应用》，中信出版社 2003 年版。

[美]罗杰，阿诺德：《经济学》，中信出版社 2004 年版。

卢锋：《经济学原理（中国版），北京大学出版社 2002 年版。

》[英]布劳格：《经济学原理方法论》，商务印书馆 1992 年版。

王志伟：《现代西方经济学流派》，北京大学出版社 2002 年版。

[英] 布劳格：《现代百名著名经济学家》，北京大学出版社 1990 年版。

梁小民、姚开建主编：《西方经济学名著精览》，中国物资出版社 1998 年版。

吴宇晖：《市场社会主义：世纪之交的回眸》，经济科学出版社 2000 年版。

[美]加里-贝克、吉蒂-贝克：《生活中的经济学》，华夏出版社 2000 年版。

3．文化产业概论部分。

祁述裕：《中国文化产业国际竞争力报告》，社会科学文献出版社2004 年版。

胡惠林主编：《文化产业概论》，云南大学出版社 2005 年版。

胡惠林：《文化产业发展中的中国道路》，上海人民出版社 2004 年版。

谢名家：《文化产业的时代审视》，人民出版社 2002 版。

王永章主编：《中国文化产业典型案例选编》，北京大学 2007 年版。

王琳：《文化产业的发展与预测》，天津社会科学文献出版社 2005 年版。

《文化产业概论》课程标准

《文化产业概论》课程标准开设学期：第1学期总学时：26学时(2学分)编制人：审核人：一、课程定位(一)课程性质文化产业概论是公共文化服务与管理专业的限定选修课程。

文化产业是一门特殊的行业，它具有双重属性，既有经济的属性，又有意识形态的属性，既具有一般经济的管理特点，又有自己的特殊属性。

（二）课程作用通过本课程的学习建立文化产业的观念，了解文化产业的发展现状，较熟练地掌握艺术文化鉴赏能力，文化行业的观察和把握能力；初步掌握文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力。

二、课程理念与设计思路（一）课程理念文化产业概论是对于正确认识世界各国文化产业的发展情况，并由此衍生出针对我国现状应该如何对文化产业进行保护和开发的各种问题的研究。

在课程教学理念上追求理论与实践相结合、传授知识与培养能力相结合，从理论与批评的互动关系中寻求教学的突破点，使理论变得更加鲜活、更具当代性，彰显出该课程的人文价值和社会价值。

（2）设计理念教学中应该坚持重点难点突出，做到点、线、面结合融会贯通，以及贯彻理论联系实际、学以致用的教学方法和原则，学生比较系统地了解与掌握文化产业的基本理论观点和基础知识、主要命题、概念、范畴等。

三、课程目标（一）素质目标紧密联系实际，通过讨论式学习，社会调查，案例分析等先进教学方法，切实提高学生分析问题，解决问题的能力。

（二）知识目标正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对文化产业管理有一个总体的认识。

（三）能力目标通过本课程的学习，能够掌握文化产业管理的基本概念，基本原理，基本知识，学会用基本理论分析和解决我国文化产业发展中遇到的实际问题。

四、课程内容五、课程实施建议（一）师资要求1、专任教师应具有本专业大学本科及以上学历。

具有良好的职业道德，具备先进的高等职业教育理念，有较强的教育教学研究和改革创新能力。

2、兼职专业教师应具有本科以上学历或中级以上职称，并有从事与本专业相关的实践工作经历和经验，在行业内有一定的影响力。

文学概论笔记四(童庆炳)

文学概论笔记【童庆炳】第五编文学消费与接受第十四章文学消费与接受的性质艺术学概念解释1、文学消费文学消费有广义与狭义之分。

广义的文学消费是指人们用文学作品来满足自己的精神需求的过程，也即文学阅读或欣赏。

这种意义上的文学消费是自有文学以来就存在的。

狭义的文学消费却是在近代以来出现的，指的是在文学成为一种特殊的商品以来，人们对它的消费、阅读或欣赏。

2、文学传播文学传播是文学生产者借助一定的物质媒介和传播方式赋予文学信息以物质载体，将文学作品或文学信息传递给文学接受者的过程。

通俗地说，文学传播也就是人们通常所说的文学的出版与发行活动。

文学传播是沟通文学信息源与文学接受者之间的桥梁。

3、大众传播媒介大众传播媒介即用于大众传播的物质媒介和技术手段。

大众传播是由—些专业机构或群体，运用现代科技手段与媒体，向为数众多、各不相识而又分布广泛的受众传递信息的传播方式。

大众传播使用印刷媒介(如书籍、报纸、杂志)和电子媒介(如广播、电影、电视等)大量收集、复制和传播信息。

大众传播媒介具有大范围播布、传递迅速和平向扩散等特点。

4、文化市场文化市场有狭义和广义之分。

狭义的文化市场指为实现文化品流通、提供文化消赞服务而设立的场所，如书店书市、剧场影院、歌厅舞厅、录相放映厅等。

广义的文化市场泛指文化商品交换活动的总和。

作为整个商品市场的一个特殊领域，它既要按一般市场的价值规律运作，又要遵循国家有关的文化政策和法规。

文化市场在文化生产与消费之间发挥着中介作用。

5．消费心理消费心理是市场活动中消费者各种特有的心理现象的总称。

消费心理受各种社会因素和自然因素的影响，它是消费者对消费对象的认识、态度和观念，是消费者产生消费行为的心理基础。

消费心理主要包括消费需求、消费动机、消费偏好、消费兴趣、消费期望及消费时尚等。

6、高雅文学高雅文学是一种典雅、正统、具有较高思想艺术价值的文学类型，它主要服务于社会上文化修养较高的阶层。

其特点是：内容和题材充实、深广，主题或意蕴富于深度，艺术形式具有探索性、独创性和鲜明的个性风格，能给读者严肃的思考、深刻的体验和丰富的想象，具有较大的艺术感染力。

文化产业概论范文

文化产业概论范文文化产业是指以文化为核心，融合创意、经济、科技等多个领域，以企业为主体，以市场为导向，以经营性为目的的一类产业。

它以创意产品和服务的生产、加工、销售为主要形式，包括文化创作、文化传播、文化消费等环节。

文化产业作为一种新兴的经济形态，具有以下特点：首先，文化产业具有创意性和创新性。

文化产业以创意为核心，注重对文化产品的创新和创造，通过文化创意的输出实现经济价值的创造。

创意和创新是文化产业发展的驱动力，体现了文化产业与其他产业的差异。

其次，文化产业具有经济性和市场性。

文化产业注重经济效益，以商品和服务的形式呈现在市场上，并通过市场竞争实现利润。

文化产业要符合市场需求，满足消费者对文化产品的需求，实现经济效益的最大化。

再次，文化产业具有文化和艺术性。

文化产业的产品和服务主要以文化为内容，具有独特的文化表达和艺术价值。

文化产业既是经济产业，也是文化艺术的载体，它不仅提供经济效益，还担负着传承和创新文化的职责。

最后，文化产业具有社会性和社区性。

文化产业作为一种传递社会价值观念和民族精神的手段，具有社会教育功能。

文化产业还能促进社区经济发展，改善社区居民的生活质量。

因此，发展文化产业有利于社会的良性发展。

文化产业的兴起和发展，对社会经济的发展和文化的传承具有重要意义。

首先，文化产业是一种新的经济增长点，能够推动经济增长和就业增加。

文化产业可以创造就业机会，培养创意和创新人才，提高劳动力素质，推动经济结构调整和产业升级。

其次，文化产业是一种可以推动文化传承和创新的方式。

文化产业通过对传统文化的挖掘和创新，推动了文化的传承和发展。

文化产业能够将传统文化转化为现代的商品和服务，使之具有市场竞争力和经济价值，促进了传统文化的传承和创新。

再次，文化产业是一种重要的文化软实力。

文化产业能够推动文化交流与文化对话，提高国家的文化影响力和文化软实力。

通过文化产业的发展，可以加深各国之间的相互了解和互动，推动文化多样性和文化交流，增进国际间的友谊与合作。

文化产业概论复习资料

一、重新认识财富一）传统的财富观：“土地是财富之母，劳动是财富之父及其能动的要素。

”——威廉•配第（二）财富的新认知物质是财富之母，精神是财富之父。

财富是被赋予人类精神的物质自然。

物质形式是产品的自然形态，精神内容是附着在物质之中的人类精神，包括动机、控制力、技术、设计、品牌等。

人类产品或财富的形式是主观和客观的有机结合，财富由两部分组成，一是物质资源（包括自然物和体力劳动的凝结），二是精神资源（包括合目的的控制力、技术、设计、品牌和其他精神因素）。

财富是人类精神的对象化财富的价值主要不在于它的物质构成，而在于它能够满足人们的需求。

二、财富内涵的变化（一）马斯洛的需求等级理论人的要求不断发展，基本的需求满足后，新的更高等级的需求自然产生。

（二）经济的“脱物现象”人均GDP3000美元（1972年价格）是临界点（三）人类正在逐步追求精神含量更高的财富三、精神经济时代的到来(一)机遇来自“闲暇”闲暇是一种奢侈品，曾是少数贵族和富人的专利。

闲暇并不全是物质生产高度发达的产物，而是社会财富分配不公德的结果。

当社会上更多的人拥有更多的闲暇，就会引起社会需求结构和消费结构的深刻变化。

工业时代的“闲暇”包括三方面：缩短的劳动时间、满足温饱外更多的闲钱、社会拥有更多的剩余劳动力。

（二）经济奢侈化和经济精神奢侈性消费：在社会平均国民收入所决定的平均消费水平之上的部分。

追求的是高层次的精神内容，简朴性消费追求的是基本层次的物质形式。

经济奢侈化的内在动力是人类需求层次的提高，一些过去处于附属地位的隐形需求外化为主要的社会有效需求。

（三）物质经济向精神经济跃迁农业经济时代：第一产业为主导的社会。

农业经济主要靠土地、体力劳动及经验来创造社会财富，经济增长速度缓慢。

在农业社会里，精神生产往往带有较为浓厚的功利色彩。

工业经济时代：第二产业为主导的社会。

工业经济的特点是不断扩大生产规模和供给，促成社会生产力的过分扩张和社会分配的严重问题。

文化产业概论复习重点

文化产业概论1.什么是文化广义的文化是指人了创造的精神和物质财富的总和；狭义的文化指人类的知识、情感、艺术、教育、科技等内容.2.如果我们对这些文化定义进行归纳整理,大概可以得到如下5个不同的含义：①、文化即知识；②、文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养；③、文化是习俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行文模式；④、文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和；⑤文化是精神文明对人本身的影响和塑造的过程,即精神力量对人的教化的过程.3.人类文化的三大要素：精神要素、表达要素、规范要素4.精神要素即文化的精神内容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想层面的内容.5.表达要素即文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态,符号学称之为“能指”,如一个民族的语言、服饰、品牌标志、国旗、音乐中的声音、绘画中的色彩和线条、影视中的镜头等.6.规范要素是指人们行为的准则,包括思维规范,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等,符号学称之为“符码”.7.大众文化主要是指兴起于当代都市的,与现代工业和现代传媒密切相关的大众消费文化形态.8.中国当代大众文化的兴起,主要表现为如下两方面的重要作用：①、大众文化对推动中国公民社会发展过程中具有重要意义.②、大众文化具有在内容和形式上贴近日常生活、贴近普通大众的特征,为先进文化的发展和创新提供了生动丰富的原料.9.所谓文化产业,简单地将就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换、销售.10.目前文化产业的定义有如下几种几种学说：①、“精神产品和服务”说②、“内容产业”说、③、“版权产业核心”说④、“工业标准”说⑤、“文化娱乐集合”说11.文化产业可以分为三个层次：①、一是最狭义的概念,即文化创作业,包括从文化艺术作品的创作、销售、展示到接受等各种活动.②、扩展性的概念,即文化制作和传播业.③、三是最一般的概念,即以文化意义为基础的产业,包括所有具有文化标记的产品,从最古老的服装业到现代商标的一切产品.只要它是“以提高社会效益和经济效益为最终目标,以市场为主要发展机制,从事物质和非物质文化服务生产活动,满足人们精神和文化需求”的部门,都可以算成是文化产业. 12.创意产业：人们常说的“创意”有两种主要含义：一是指“新奇、有创造性的饿构思或点子”,二是指创造性的行为.所谓“创意产业”,就是以创意为核心,以知识产权和科技、文化为依托的产业.13.文化创意产业：文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果位核心价值,以知识产权保护为特征的产业.14.文化事业：文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征,文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标,而是以精神旨趣和社会效益为目标.15：文化产业的基本特征产品的精神性、销售的娱乐性和产业的依附性①、产品的精神性：文化产业的特殊性,首先表现在其产品的精神性,是人类的精神构成了产品的基本内核.②、消费的娱乐性：在消费形式上,文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能,我们把文化产业的这种特性称为消费的娱乐性.③、产品的依附性：是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性.16.为什么要大力发展文化产业一、发展文化产业是社会发展的必然要求1、从经济角度看：从生产的角度看,发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要.2、从消费的角度看：文化产品的消费时正在形成的消费热点,正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景.3、从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一,被誉为21世纪的朝阳产业,是一个高盈利产业.二、发展文化产业是先进文化的助推器当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化：1、存在形态的变化；2、文化传播方式的变化；3、整体格局的变化三、文化产业是国民经济的支柱产业17.人类社会的经济形态按照社会经济联系方式的不同,可以分为自然经济、市场经济、计划经济.18.知识经济：是指以知识为基础的科学技术特别是高新技术,在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济.19.文化经济：是指在社会经济发展中,文化与经济相互交融,文化资源成为生产要素和经济资源,文化在经济发展中起导向作用,并成为经济发展的强大精神力量的新型经济.20.文化经济与知识经济的区别：知识经济是以高科技为特征,文化经济以精神文化内容为特征.知识经济是建立在专业知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济,核心是突出知识、信息和技术在经济增长中的价值,而文化经济不仅有科学、技术等智力因素,还有价值观念、艺术审美、娱乐休闲等精神因素,即包含科学精神,也包含人文精神.21.文化经济的基本特征：文化的“经济化”和经济的“文化化”①、文化的经济化是指文化进入市场,形成产业,文化中渗透了越来越多的经济要素,使文化具有经济力,成为社会生产力中的一个重要组成部分.②、经济的文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵.22.文化资本的定义：所谓文化资本,就是能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的资本形态.23,按照布尔迪厄的划分,主要有三种资本：经济资本、社会资本、文化资本24.理解文化资本的内涵,需要掌握如下三个要点：①、文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系.②、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用.③、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用.25.文化资本的形态：①、具体的形态.②、客观的形态.③、制度的形态26文化产品的一个非常重要的特征,即符号与物质的两面性.27．情感逻辑：所谓情感逻辑,是指创意行为往往不受理性的制约,不以逻辑推理的方式展开,而是遵从创意者的情感体验线索展开.28：当代文化产业的九大类别：①、图书出版业：泛指从事书刊、图书等的编辑、印刷、发行等生产工作的事业.②、报刊业：泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业.③、广播影视业：指电视、电影、广播等从事音、影内容生产和传播的行业.④、音像产业：是指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上,以商品形式进入消费领域获取利益的事业.⑤、网络产业：是指利用包括英特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的事业⑥、广告业：是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润飞产业门类.⑦、旅游业：是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的事业.⑧、艺术产业：艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业.⑨、体育产业：是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技,通过消费的方式推销到市场并获取利润的事业.29.文化产业的两种基本模式：一是以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式,这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的,而是以发挥文化影响力,传承文化传统,为社会经济的发展创造良好的条件为目的.二是以文化产业本身发展为目的模式,它注重的是文化内容的生产和传播本身的盈利能力,而并不特别强调文化为其它经济形式服务.30.美国文化产业在全球处于主导地位,是目前世界上第一文化产业强国.美国文化是开放的,总是处于一种不断吸纳世界文化精华的演进过程之中；美国文化是包容性的,具有将各民族文化特点重新洗牌成为自身文化的有机组成部分.31.美国文化产业的管理特点：①、保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目；②、支持公益性文化设施；③、普及文化艺术,维护文化多元性,保护弱势族群文化遗产32.日本的文化产业概念有两种,一种是把文化产业统称为娱乐观光业,主要包括广播电视产业、出版关联产业、动画片产业、音乐关联产业、游戏关联产业和电影产业；另一种认为凡是与文化相关联的产业都属于文化产业.33.文化产业的中国特色：传精神与时代特色的统一、国际文化普适性与民族创新精神的统一、通俗性与健康趣味的统一.34.要发展中国特色的文化产业,需要遵循如下三大原则：①、坚持发展先进文化的要求；②、坚持社会效益与经济效益的统一；③、尊重文化生产和商品经济两种规律35.如何发展中国的文化产业：①、进一步完善政策、法规；②、调整文化产业结构；③、培养文化产业人才；④、推动文化产业科技进步；⑤、培植文化产业品牌；⑥、加强文化产业理论研究。

国际文化市场概论-国际文化市场发展趋势

第一章㊀国际文化市场发展趋势１㊀㊀㊀㊀㊀第一章㊀国际文化市场发展趋势本章要点１．国际文化市场的特征２．国际文化市场的分类３．国际文化市场发展趋势４．中国文化产品和服务进入国际文化市场的意义第一节㊀概述㊀㊀一、国际文化市场的概念㊀㊀国际文化市场是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所,是国际文化艺术产品生产和消费的中介和交换平台.㊀㊀国际文化市场的主体是文化产品及文化服务.文化产品一般是指传播思想㊁符号和生活方式的消费品,它能够提供信息和娱乐,进而形成群体认同并影响文化行为.图书㊁杂志㊁多媒体产品㊁软件㊁录音带㊁电影㊁录像带㊁视听节目㊁动漫产品㊁手工艺品和时装设计等组成了多种多样的文化商品.传统意义上讲,文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为.这种行为通常不以货物的形式出现,它是指政府㊁私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持.这种文化支持包括举行各种演出,组织文化活动,推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆㊁文献资料中心和博物馆)等.文化服务可以是免费的,也可以有商业目的.当然在贸易中出现的文化服务,一定是有商业目的的.国际文化市场是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所,是国际文化艺术产品生产和消费的中介和交换平台.２㊀国际文化市场概论国际文化市场是文化与经济一体化的产物,是各国市场经济在文化领域的延伸,是各国文化建设在市场经济的表现形态.从文化的角度看,它是文化建设的一个重要领域;而从经济的立场看,它又是市场经济密不可分的有机组成部分.从市场的一般含义来看,文化市场是以商品交换的形式提供精神产品和文化娱乐服务的场所,作为精神产品生产和消费的平台,它与整个生产方式的演变㊁经济和社会发展水平紧密相关,有其悠久的历史发展过程.而国际文化市场自然是以世界作为文化商品与服务平台的市场,即将文化市场的概念放之于国际范围内.㊀㊀二、国际文化市场的特征(一)国际文化市场具有意识形态性质㊀㊀文化市场具有意识形态性质,主要是指文化市场上所交换的文化产品具有意识形态性质,这是由文化产品的特殊属性所决定的.具有意识形态性,是精神产品同物质产品的根本区别之一.文学艺术具有鲜明的意识形态性.真正的文学艺术,不仅有优美的形式,而且有深刻的思想内容.作为文学艺术的思想内容,它可以包括政治㊁法律㊁道德㊁宗教等观点.在文学艺术中,这些观点不再以概念的形式出现,而是通过具体㊁丰富而形象化的生动形式出现,扣动人们的心弦,从感情上征服人.因此,文学艺术是一种强有力的意识形态手段,能在意识形态上给人潜移默化的㊁或积极或消极的影响,可以决定人们怎样活着,做怎样的人,以及采用什么样的思维方式.如１９世纪中叶,美国作家斯托夫人出版的小说«哈姆叔叔的小屋»真实地描写了美国南方蓄奴制的黑暗和反动,从而引起了美国社会的广泛关注,对美国的废奴运动起到了巨大的推动作用.(二)文化市场上交换的对象是文化商品/服务文化市场同物质产品市场相比有一个根本性的区别,即文化市场上交换的对象是文化产品.文化消费者购买文化产品,目的是欣赏文化产品借助物质材料所表现的精神内容和欣赏价值.例如,人们购买图书时,买的不是纸张㊁油墨,而是印刷在纸张上的书的内容;人们购买录音带,不是为了购买磁带本身,而是为了欣赏录在磁带上面的优美的歌曲和音乐.当然,人们为了欣赏到这优美的歌曲和音乐,必须同时为其物质载体磁带付出代价.同一般的物质产品不同,文化产品是用于满足人们的精神消费需求的.此外,演出㊁展览等服务形态的文化商品,是一种特殊的商品,无论在时间上㊁空间上,生产和消费都几乎是同时进行的.(三)文化艺术产权保护是国际文化市场健康发展的条件文化艺术产权主要包括著作权与邻接权.著作权又叫版权,是文化艺术产权的主要第一章㊀国际文化市场发展趋势３㊀内容.著作权,是文学㊁艺术和科学作品的作者及其他著作权人依法对作品享有的人身权利和财产权利的总称.我国«著作权法»规定了著作权包括下列１７种人身权和财产权:发表权㊁署名权㊁修改权㊁保护作品完整权㊁复制权㊁发行权㊁出租权㊁展览权㊁表演权㊁放映权㊁广播权㊁信息网络传播权㊁摄制权㊁改编权㊁翻译权㊁汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利.与著作权同等地位,并与著作权的行使联系在一起的,是邻接权.邻接权具体是指表演者㊁唱片制作者㊁广播电视组织在其设计公开使用作者的作品㊁各种艺术家的表演或向公众就事件㊁信息以及任何声音或图像进行传播的活动中授予保护其利益的权利.邻接权是为所有由人们独立完成,但未达到著作权保护所要求的独创性而又与作品有关的成果提供必要的保护.文化市场交换的商品是文化商品,而文化产品成为商品的重要条件就是承认并保护文化艺术产权.如果产权得不到保护㊁人权得不到保障,则对文化市场机制来说是毁灭性的打击.背景延伸版权一词,英文为 C o p y r i g h t ,最早出现于英国１７０９年的安娜法令.当今英美法系的国家均使用版权一词,侧重于保护作者的财产权利;以法国为代表的国家采用作者权的名称,注重保护作者的精神权利.我国在清朝末期沿用了日本的用法,使用了著作权的称谓.我国«著作权法»规定,著作权人可以许可他人行使第五项至第十七项规定的权利,并依照约定或者本法有关规定获得报酬;著作权人可以全部或者部分转让第五项至第十七项规定的权利,并依照约定或者本法有关规定获得报酬.(四)国际文化市场中贸易保护方式具有隐蔽性文化具有独特的渗透力.文化产品和文化服务传达着观念㊁价值和生活方式,是极具个性化的产品和服务.文化贸易的价值超过了其商业价值,与其他贸易相比,它会在意识形态等方面对输入国消费者产生潜移默化的影响,因此,世界各国基于文化安全的目的,纷纷采取文化保护主义政策.文化贸易是各国服务贸易政策关注的重点领域,也由于文化贸易标的物的特点,各国无法通过统一的国际标准或关税进行限制,而更多是采用国内的政策㊁法令的修改进行限制,如市场准入制度㊁非国民待遇等非关税壁垒形式.上个世纪７０年代,韩国电影行业也和中国现在一样:外国大片充斥,本国电影除了铁杆支持者几乎无人问津.进入２１世纪以来,出于对加入WT O后影视产业崩溃㊁民族文化独立性丧失的担忧,韩国政府对于本国以影视业为代表的艺术产业予以保护扶持,韩国实行国产影片配额制,规定国内电影院每年至少要播放１４６天国产影片,相当于全年放映影片天数的４０％.在政府的保护下,韩国电影无论艺术成就还是商业表现都取得了令人瞩目的成绩,一度成为后起国家发展电影业的标杆.。

文化产业管理专业课程

文化产业管理专业课程
文化产业管理专业的课程设置相对广泛，主要包括以下几个方面：
1.文化基础课程：如文化概论、艺术概论、音乐鉴赏、美术鉴赏等，这些课程帮助学生了解文化的基本概念、发展历程和艺术鉴赏的方法。

2.产业管理课程：如文化产业概论、文化产业经济学、文化产业政策法规等，这些课程帮助学生了解文化产业的发展现状、经济运行规律和政策法规，为未来的文化产业管理工作奠定基础。

3.文化营销课程：如文化市场营销学、文化产品营销策略、品牌管理等，这些课程帮助学生了解文化产品的营销策略、市场推广和品牌塑造的方法。

4.文化创意课程：如创意产业概论、创意设计基础、创新思维方法等，这些课程帮助学生了解创意产业的发展趋势、创意设计的原理和方法，以及创新思维的方法和技巧。

5.文化遗产保护与利用课程：如文化遗产保护与修复、文化遗产旅游规划与管理等，这些课程帮助学生了解文化遗产的价值、保护和利用的方法，以及文化遗产旅游的发展趋势。

6.语言及跨文化交流课程：如英语听说读写、跨文化交流与管理等，这些课程帮助学生提高语言交流能力，了解不同文化背景下的交流方式和跨文化管理的技巧。

7.实践课程：如文化产业项目策划与管理、文化活动组织与实施等，这些课程通过实践项目或实习等形式，帮助学生将理论知识应用
于实际工作中，提高实际操作能力和问题解决能力。

此外，不同院校的文化产业管理专业可能还会根据自身特点和优势开设一些特色课程。

总体而言，文化产业管理专业的课程设置旨在培养学生具备全面的文化素养、产业知识和实践能力，为未来的文化产业领域的发展和管理提供有力的人才支持。

文化产业概论四

文化产业概论四一．单选题1、(B）是文化要素中最优活力的部分，是人类创造活动的动力。

A、表达要素B、精神要素C、规范要素D、语言要素2、(C)与精英文化相对，是文化的重要组成部分，也是文化产业存在的基础。

A、精致文化B、民间文化C、大众文化D、都市文化3、新中国的大众文化的兴起，发源于(A)。

A、1990年代的思想解放运动―B、1980年初的改革开放C、1919年左右的新文化运动4、“创意产业”的概念最早出现在(D)。

A、美国B、日本C、法国D、英国5、《文化及相关产业分类(2018)》将文化产业领域分为9大类43个中类(C)小类。

A、126B、136C、146D、1566、(B）是文化产业的核心部分和价值源头。

A、渠道B、内容C、资本惇D、品牌7、在物质生活水平普遍低下的历史阶段，难以形成有效的、具有可支付能力的()需求，文化产业的发展也就没有了市场基础。

(D)A、商品消费B、知识消费C、奢侈品消费D、文化消费8、“文化产业”概念的提出仅有半个世纪的历史，是法兰克福学派的(）在20世纪上半叶的“大众文化”论争中提出的。

( )A、阿多诺与霍克海默﹐B、本雅明C、雷蒙德.威廉姆斯D、斯图亚特.霍尔9、1999年10月的(）会议上，世界银行提出文化是经济发展的重要组成部分，文化也是世界经济运作方式与条件的重要因素,这标志着一种新的经济类型或者经济发展模式一—“文化经济”诞生了。

(C pA、法国巴黎会议―B、英国伦敦会议―C、意大利佛罗伦萨会议惇D、美国纽约会议10、现代科技的发展推动文化艺术载体和传播手段的进步，从而使艺术品的生产进入了“(）时代”。

( BA、独创B、复制C、模仿D、盗版11、(）被称为美国文化产业理论的“教父”。

(D )A、甘斯―B、詹姆逊C、本雅明D、费斯克12、我国(）报告中在国际展览发展总体思路上讲文化产业提到了要“成为国民经济支柱性产业”的高度。

()A、十六大―B、十七大C、十八大D、十九大13、“文化资本”这个概念是在()的《资本的形式》中提出一会才开始流行。

文化产业概论最终版

文化产业概论复习提纲一、名词解释1、文化经济58是指21世纪世纪文化与经济相互交融、文化资源成为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向作用的一种新经济形态，是继“资源经济”和“知识经济两种经济形态之后的新形态。

”2、什么是文化资本？63所谓文化资本，就是能转化为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。

3、二维动画229二维动画，就是指以而为平面形象和场景为特征的动画。

4、三维动画229三维动画，就是以人们习以为真的三维视点为特征的动画。

5、恩格尔系数39恩格尔系数是指个人或家庭用于购买食品的支出占总消费支出的比例。

其公式为：恩格尔系数（%）=食品支出总额/及家庭或个人消费支出总额*100%6、“内容产业”30内容产业又叫数字内容产业，指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。

7、“符号的战争”105主要是由文化产业来进行的，通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成对国家边界的入侵。

二、简答题1、简述简单文化产业模式的构成，并用简图表达。

（p282）简单文化产业模式主要由生产者、经纪人、意义解说着和消费者四个要素构成。

2、费斯克“两种经济论”：指出在消费社会中，所有的商品既有实用价值，也有文化价值，既存在着“金融经济”现象，也存在着“文化经济”现象。

文化产业跨越“金融经济”属性和“文化经济”，在这两大领域之间运行。

3、文化产业与文化事业的区别（p31）文化产业简单地讲就是生产和销售文化产品或服务的产业，即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和消费；文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征，文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标。

文化事业体现了文化的超物质功利性。

简单来说，文化产业通过一定的经济活动，以营利为目的；而文化事业主体是政府，可谓非盈利的，对社会有一定影响力的经常性活动，侧重价值。

文化产业概论—哈利波特营销案例分析

其他衍生品
游戏、主题公园、DVD、唱片、有线电视的播放权、文具、玩具、服装等1000多种衍生品。
作者简介
《哈利波特》的作者为乔安妮·罗琳，英文名字Joanne Kathleen Rowling，于 1965 年 7 月 31 日出生在英国的格温特郡，毕业于英国埃克赛特
大学，大学期间主修法语和古典文学，获文理学士学位。
技术落后于欧美地区
谢谢！
从产品的角度讲，《哈利波特》这本图书能够很好地抓住青少年儿童的心理特征。同时，《哈利波特》经过美国学乐出版社的包装，其后来变成了适合各个年龄段的人都可以欣赏的一部作品，而不仅仅局限于儿童文学，也吸引了很多成年人的阅读。
从定价的角度看，《哈利波特》采取了中低水平的定价策略。既够保证一定利润，又能使广大购书者以较低的价格欣赏到精美的故事内容，避免了使市场陷入价格战和恶性竞争中。《哈利波特》丛书之后在中国掀起了一股购书的热潮。
在 2007 年，罗琳在福布斯财富排行榜上名列 49 位。罗琳现在已是全球第二富婆，仅次于美国脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞，其财富已经超过了英国女王。
全球化营销的商业模式
美国学乐（小说版权的全球销售权）
1
时代华纳
（电影版权、商品化经营权）
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与电影同步的《哈利波特》系列游戏玩偶、积木、纸牌等衍生产品文具、玩具、服装等衍生品
逼真的再现小说中想象的和电影中所设计的魔法学校的场景,与电影中的主人公们面对面，体验神奇的魔法世界。
5
“哈利波特”的成就模式
三分作品
七分营销
作者“把关”

2023年演出经纪人《政策法规及经纪实务》考试全真模拟易错、难点汇编叁(带答案)试卷号：44

2023年演出经纪人《政策法规及经纪实务》考试全真模拟易错、难点汇编叁（带答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共45题)1.【判断题】我国把文化市场作为社会主义精神文明建设重要阵地的根本原因是因为文化商品具有意识形态属性。

正确答案：正确本题解析：详见《演出经纪人培训教材》P4——文化市场的意识形态属性文化市场不仅具有商品经济的一般属性，而且还具有意识形态的特殊性，这也正是我国把文化市场作为社会主义精神文明建设重要阵地的根本原因。

2.【单选题】设立文艺表演团体，应当向哪一级主管部门提出申请A.县级人民政府文化主管部门B.省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门C.国务院文化主管部门D.省级工商主管部门正确答案：A本题解析：详见《演出经纪人资格认定培训教材——文化法律法规文件选编2017》P43《营业性演出管理条例》第六条：文艺表演团体申请从事营业性演出活动，应当有与其业务相适应的专职演员和器材设备，并向县级人民政府文化主管部门提出申请; 演出经纪机构申请从事营业性演出活动，应当3 名以上专职演出经纪人员和与其业务相适应的资金，并向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门提出申请。

文化主管部门应当自受理申请之日起20 日内作出决定。

批准的，颁发营业性演出许可证;不批准的，应当书面通知申请人并说明理由。

注：此条款为修改后的，将设立改成了申请从事营业性演出活动，请大家注意。

3.【多选题】我国演出市场的基本制度是A.营业性演出行政许可制度B.文化主管部门审核制度C.演出经纪制度D.演出合同制度正确答案：ACD本题解析：详见《演出经纪人培训教材》P8-13——演出市场的基本制度(1)营业性演出许可制度(2)演出经纪制度(3)演出合同制度4.【单选题】以下关于演出经纪资格证书管理的描述错误的是()A.证书有效期到期两年仍未提交换证申请，该证书作废，不得申请换领新证B.证书有效期戴上时间前90天，持证人可通过所在培训机构提交换证申请C.持证人需要改从业单位的，应持原单位出具的离职证明、新单位在职证明和原证申请换领新证书D.在两家以上（含两家）演出经纪机构做作业的演出经纪人员的资格证书视为无效证书正确答案：A5.【单选题】根据《演出经纪人员管理办法》规定，演出经纪机构受到行政处罚的，中国演出行业协会应当对负责该项经纪业务的演出经纪人员予以通报批评，情节严重的，中国演出行业协会应当注销其经纪资格证书，自注销之日起()年内不得重新申请。

文化市场名词解释文学概论

文化市场名词解释文学概论
文学概论是一门属于人文科学的学科，是文艺学（一门以文学为对象，对揭示文学基本规律，介绍相关知识为目的的学科）的五个分支之一。

文学概论不像文学批评和文学史那样，专门地去具体分析和评论一个个作家、作品，一个个文学运动和文学思潮，它以哲学方法论为总的指导，从理论的高度和宏观的视野上阐明文学的性质、特点和规律，建立起文学。

1．现实型文学：是一种侧重以写实的方式再现客观现实的文学形态，基本特征是再现性和逼真性。

2．理想型文学：是一种侧重以直接抒情的方式表现主观理想的文学形态。

它的基本特征是表现性和虚幻性。

3．象征型文学：是一种侧重以暗示的方式寄寓审美意蕴的文学形态。

基本特征是暗示性和朦胧性。

4．诗：是一种语词凝练，结构跳跃，富有节奏和韵律，高度集中的反映生活和表达思想感情的文学体裁。

5．剧本：是一种侧重以人物台词为手段，集中反映矛盾冲突的文学体裁。

6．小说：是一种侧重刻画人物形象，叙述故事情节的文学样式。

7．散文：广义的散文既包括诗歌以外的一切文学作品，也包括一般科学著作、论文、应用文章。

狭义的散文即文学意义上的散文，是指与诗歌、小说、剧本等并列的一种文学样式，包括抒情散
文、叙事散文、杂文、游记等。

文学散文是一种题材广泛，结构灵活，注重抒写真实感受、境遇的文学体裁。

8．报告文学：是一种在真人真事基础上塑造艺术形象，及时反映现实生活的文学体裁。

文化市场概论