《广告多棱镜》ppt课件1
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广告多棱镜讲义课件
2023-11-05CATALOGUE目录•广告概述•广告创意设计•广告媒介与传播•广告市场与产业•广告案例分析•广告未来展望01广告概述广告是由明确的发起人通过各种大众传播媒介，以促进销售、传递信息、提供服务等为目的，向目标受众进行有偿、有组织、有计划地传播商业或非商业性信息的传播活动。
定义根据传播媒介的不同，广告可分为电视广告、广播广告、印刷广告、户外广告等；根据传播目的的不同，广告可分为商业广告、非商业广告等；根据传播对象的不同，广告可分为个人广告、组织广告等。
分类广告的定义与分类广告的发展历程古代的集市、庙会等场所，人们通过口头叫卖、展示实物等手段宣传产品，这被认为是广告的起源。
起源发展繁荣变革随着印刷术的普及和报纸、杂志等出版物的兴起，印刷广告逐渐成为主流形式。
20世纪初，随着电视、广播等电子媒介的出现，广告行业迎来了快速发展时期。
互联网和移动设备的普及，使得数字广告逐渐成为主流形式。
作用广告的主要作用是传递信息、提高品牌知名度、增强消费者对产品的认知和信任度，从而促进销售和提升企业形象。
效果广告的效果因投放策略、媒体选择、目标受众等因素而异。
一般来说，成功的广告能够有效地吸引目标受众的注意力，提高销售量和市场占有率，同时也能提升品牌价值和知名度。
广告的作用与效果02广告创意设计运用发散性思维和集中思维，从不同角度思考广告创意，同时注重实现广告目标。
创新思维目标市场调研品牌定位了解目标市场的消费者需求、行为和偏好，为创意提供依据。
把握品牌的核心价值和市场定位，将广告创意与品牌定位相结合。
03创意的产生与实现0201设计简洁明了、引人入胜的标题，以吸引目标受众的注意力。
吸引眼球的标题运用简练的语言和清晰的逻辑结构，传达广告信息，避免冗长和复杂的表达。
简洁有力的内容在广告文案的结尾处，使用强烈的呼吁或提示，引导受众采取行动。
呼吁行动的结尾广告文案的撰写运用色彩、形状、线条等视觉元素，创造具有冲击力的广告画面。
《广告多棱镜》课件
颜色
运用吸引人的色彩搭配和渐变 效果，增强视觉冲击力。
动效
通过动画和自动旋转等动态效 果，吸引更多注意力并增强互 动性。
增强广告多棱镜的效果
1 照明
合理的照明设计可以提升广告多棱镜的立体效果和鲜明度。
2 背景
选择有趣、适合广告内容的背景，营造与广告主题相符的氛围。
3 文案
简洁、有吸引力的文案可以激发消费者的兴趣，增加广告的可读性。
创新型广告多棱镜
结合了最新的科技和创意，利用投影、显示屏等 技术来展示立体广告内容。
广告多棱镜的应用领域
1
室内展览
多棱镜广告可以增加展览的吸引力，吸引更多观众并提升展示效果。
2
户外广告
在公共场所பைடு நூலகம்交通枢纽中使用多棱镜广告，可以吸引过往行人和车辆的注意。
3
电子媒体广告
多棱镜广告与电子媒体的结合，可以在电视、网络和移动设备上展示引人入胜的 立体广告。
《广告多棱镜》PPT课件
本课件将介绍广告多棱镜的概念、优点以及分类，并深入探讨传统和创新型 广告多棱镜的应用。掌握制作技术和设计要素，了解市场前景和互动效果。
什么是广告多棱镜
广告多棱镜是一种独特的营销工具，利用棱镜效应将普通的广告内容转化为 令人惊叹的立体表现形式。通过操控光线和视角，广告多棱镜可以吸引消费 者的目光，并提升品牌的影响力。
通过创新的多棱镜广告，在社交 媒体上引爆话题，吸引大量用户 生成品牌相关内容。
品牌C
通过独特而富有创意的多棱镜广 告，在展览和市中心打造独特的 品牌形象。
广告多棱镜的未来发展趋势
随着科技的不断进步，广告多棱镜将更加智能和互动，通过增强现实（AR） 和虚拟现实（VR）等技术，创造更丰富多样的广告体验。
专题《广告多棱镜》课件.ppt
2019-12-2
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1
生活中的语文
2019-12-2
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2
预习检查
1、广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销
商品、劳务或说服人们接受某种观点。
2、广告的Байду номын сангаас类
从它的最终目的来划分，可以分为 商业广告和非商业广告 两大类。
3、广告的创作
(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者 的购买欲望和行为。
4、广告的形式
古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路
牌广告201、9-12车-2 身广告、包装广告、谢电谢阅话读 广告，等等
3
话说广告
在众多的广告中 有没有给你深刻 印象的？
2019-12-2
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4
任由
君此
步登
月堂
凌入
云室
2019-12-2
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5
滴 滴 意香 犹浓 未， 尽
2019-12-2
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6
冬夏 日日 的的 火凉 伴友
2019-12-2
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7
2019-12-2
领 鲜 一 步
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8
2019-12-2
一 毛 不 拔 。
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9
2019-12-2
不 打 不 相 识
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10
2019-12-2
黑 眼 圈 留 给 熊 猫
2019-12-2
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20
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1
生活中的语文
2019-12-2
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2
预习检查
1、广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销
商品、劳务或说服人们接受某种观点。
2、广告的Байду номын сангаас类
从它的最终目的来划分，可以分为 商业广告和非商业广告 两大类。
3、广告的创作
(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者 的购买欲望和行为。
4、广告的形式
古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路
牌广告201、9-12车-2 身广告、包装广告、谢电谢阅话读 广告，等等
3
话说广告
在众多的广告中 有没有给你深刻 印象的？
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4
任由
君此
步登
月堂
凌入
云室
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5
滴 滴 意香 犹浓 未， 尽
2019-12-2
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6
冬夏 日日 的的 火凉 伴友
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7
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领 鲜 一 步
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8
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一 毛 不 拔 。
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9
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不 打 不 相 识
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10
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黑 眼 圈 留 给 熊 猫
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20
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初中语文课件广告多棱镜演示文稿
第二十七页，共50页。
某保温杯广告：有口皆杯 (碑)
某 饮 料 广 告：饮人入胜 (引) 某加湿器广告：湿出有名 (师) 某眼镜广告： 一明惊人 (鸣)
电脑软件广告：码到成功 (马) 某饭店广告： 食全食美 (十) 某旅行社广告：坐享其乘 (成)
某毛巾厂广告：巾益求精 (精)
第二十八页，共50页。
（5） 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
（6） 加加酱油，调万家美味。 （7）聪明的妈妈会用“锌”。
（2 三精牌葡萄糖酸锌口服液）
第九页，共50页。
、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两 句的字数大致相等。
第十页，共50页。
3、 音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口， 便于记忆。
第三十五页，共50页。
人
世 界 将 会 怎 样
类 失 去 联 想 ，
？
第三十六页，共50页。
臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里 评析：通过双关和对比，突出“
臭豆腐”的名声大，气味香，此外还 利用矛盾法吸引人的注意。
*提示：可以从语言表达的手法，效 果，特色等角度评价
第三十七页，共50页。
●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽
第二十页，共50页。
一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园，
再现诗样生态环境。
（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开，
星斗山上莺歌燕舞。 （5） 欣赏秀美景色，领略土家风情。
第二十一页，共50页。
二、 运用对比手法： （1） 硒都风光甲天下，
第三十九页，共50页。
●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽
苏教版语文九上《广告多棱镜》ppt课件
案例二：某食品品牌营销策略
情感共鸣
通过广告传达家庭、亲 情等情感元素，引发消
费者共鸣。
突出产品特点
强调产品口感、品质等 独特卖点，树立品牌形
象。
跨界合作
与其他知名品牌或IP进 行跨界合作，扩大品牌
曝光度和话题性。
营销活动
举办线上线下营销活动， 如限时优惠、买赠等，吸 引消费者关注和购买。
案例三：某汽车品牌形象塑造
表现形式选择
采用动态PPT演示文稿形式，结合图片、图表、动画和视频等多种元素，使广告 更加生动有趣、易于理解和记忆。同时，注重版面设计和排版美观，提高广告的 视觉冲击力。
媒介投放计划制定和执行
媒介选择
投放计划
执行与监控
针对目标受众群体的特点和喜好，选 择在社交媒体平台（如微博、抖音等 ）进行广告投放。这些平台用户基数 大、活跃度高，且易于实现精准投放 和互动传播。
社会文化影响
反映社会文化和价值观念，对公 众行为产生一定影响。
广告起源与历史变迁
古代广告
早在古希腊和古罗马时期，人 们就已经开始使用招牌、叫卖 等方式进行广告宣传。随着印 刷术的发明，印刷广告逐渐出 现并发展。
工业革命时期的广告
18世纪末至19世纪初的工业革 命推动了生产力的发展，广告 也随之进入一个新的阶段。报 纸、杂志等大众传媒的兴起为 广告提供了更广阔的传播平台 。
根据目标受众的媒体接触习惯、 广告预算、广告效果评估等因素 ，选择适合的媒介类型进行广告 投放。
传播策略制定和实施步骤
制定传播策略
根据广告目标、目标受众和媒介选择，制定相应的传播策略 ，包括广告主题、创意表现、投放时间、投放频次等。
实施步骤
按照传播策略的要求，进行广告创意制作、媒介购买、广告 投放和效果评估等工作，确保广告传播的顺利进行。
广告多棱镜优秀课件
某香皂广告:今年二十,明年十八 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某食品广告:臭名远扬,香飘千里
用修辞使人 பைடு நூலகம்象深刻
还“我”真面 目
某痣疮药广告：痣在必得 (志) 某灭蚊器广告：默默无蚊 (闻) 某自行车 广• 告：乐在骑中 (其) 某洗衣粉广告：衣衣不舍 (依) 某止咳药广告：咳不容缓 (刻) 某热水器广告：随心所浴 (欲) 某口服液广告：口蜜腹健 (剑) 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失 (机)
•
不打不相识
•
夏日的凉友 冬日的火伴
•
人类失去联想， 世界将会怎样？
•
男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒
•
一毛不拔。
•
肚子越来越小， 感觉越来越好。
•
广告点评台（分组讨论）
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣
某咖啡店广告：有空来坐坐 •
用情感打动 人
某石器店广告：石全石美
某矿泉水广告：口服心服 用成语使人牢记 某牙刷广告： 一毛不拔
还“我”真面目
某保温杯广告：有口皆杯 (碑) 某 饮 料 广 告：饮人入胜 (引) 某加湿器广•告：湿出有名 (师) 某眼镜广告： 一明惊人 (鸣) 电脑软件广告：码到成功 (马) 某饭店广告： 食全食美 (十) 某旅行社广告：坐享其乘 (成) 某毛巾厂广告：巾益求精 (精)
•
请辨析：
1、某理发店招牌“顶上功• 夫”。
• 做普通人，讲普通话。
• 说地地道道普通话，做堂堂正正中 国人。
• 今年过节不说话，要说就说普通话。
• 说普通话，迎四方宾客；用文明语， 送一片真情。
古时候，有个秀才要招收 学生，他出了一则这样的告示： 无米面也可无鸡鸭也可无鱼肉 也可无银钱也可。这则广告表 明了他收取报酬的态度——对 穷人子弟实行免费教育，对富 豪子弟则要收取相应的报酬。 你能读出这两种意思吗？
广告多棱镜课件
从下面的四则广告语中，任选一条广告 语，运用我们今天所讲的广告语的分析方 法，进行分组讨论。
一
表
感肚
人 材 ，
觉子 越越 来来
一
越越
见 钟
好小 。，
情
一
我
毛 不 拔 。
的 名 声 是 吹
出
来
的
广告词创作
现在社会，学校与学校之间的 竞争非常激烈，为了扩大我们荆 林中学的知名度，打响荆林中学 的品牌，请你为我们学校设计一 条广告词。（注意学以致用）
8、人头马一开,好事自然来。（酒广告） 对偶
不打不相识（打印机广告） （俗语） 瞬间的永恒（数码相机广告） （反义词） 一表人材，一见钟情。（手表广告）（成语）
人类失去联想，世界将会怎样？（电脑广告） 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告）
别吻我，我怕修。（某车主的车后广告）
研读以下广告词，说明其中的妙处。（教师示范）
课后作业：
1、用生动形象的语言在公园 草坪边写一块爱护花草的 标语牌。
2、 用旅客最容易接受的语 言为某车站写一块禁烟告 示牌。
1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开 始语”言。上巧妙的运用了成语，使人印象深刻。 手法
既表明我的新生活从理发开始，也表达了 下岗不可怕，一切可以从头做起的决心， 内容 富有感染力。
2、某车主在他的车后写道：“别吻我，我 怕运修用！拟”人，语言形象生动，利用谐音
双关，风趣幽默。 → 手法 意思一：不要离我太近，因为一旦撞 上，修车挺麻烦的。意思二：不要接 近我，我害羞。 → 内容
生活中的语文
• 请你欣赏以下有创意的广告
广告大家说
优秀的广告语用语亲切、表意准确、富 于韵味，令人过“耳”不忘。你熟知哪 些优秀的广告语呢？一分钟内，比一比， 谁说的广告语最多！
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告词欣赏
（某咖啡店广告）
有空来坐坐……
（ 某 酒 广 告 ）
只世 有事 真无 情绝 趣对
广告词欣赏
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
三 十 六 计 走 为 上
瞬 间 的 永 恒
一 见 钟 情
一 表 人 材 ，
不 打 不 相 识
冬 日 的 火 伴
夏 日 的 凉 友
夏 透 风 凉 冬 御 寒
用旅客最接受的语言为 某车站写一块禁烟告示牌。
生活事事皆学问， 身边处处即文章。
某电冰箱广告：大树底下好乘凉
用俗语琅琅上口
世 界 将 会 怎 样 ？
人 类 失 去 联 想 ，
一 毛 不 拔 。
感 觉 越 来 越 好 。
肚 子 越 来 越 小 ，
从语文的角度，分析以下广告词：
长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受
长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽
（对偶） 纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深
请辨析：
1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开 始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我 怕修！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居 室默默无蚊。”
参考：
1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺——理发。妙！ 妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一 切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意 思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关， 风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听 不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让 你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多 少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。
回文，朗朗上口 成语
人类失去联想， 押韵，一语双关， 世界将会怎样？ 假设问句 牛奶香浓 丝般感受 新颖巧妙的比喻
某痣疮药广告：痣在必得 (志) 某灭蚊器广告：默默无蚊 (闻)
56
Hale Waihona Puke 某自行车广告：乐在骑中 (其)
某洗衣粉广告：衣衣不舍 (依) 某止咳药广告：咳不容缓 (刻)
57
某热水器广告：随心所浴 (欲) 某口服液广告：口蜜腹健 (剑) 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失 (机)
灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点
课堂练习
一、足球场上，一群身材 健硕、气宇轩昂的球员人 人穿着考究的西服，看上 去比穿着球服更有自信。 画面的构成很到位：环绕 的观众台、遍地的足球、 阴云密布的天气、人物冷 峻的表情，而美中不足的 是少了一句精到的广告词， 请大家动用妙笔，为它锦 上添花。
生活中的语文
1、培养课外学习语文的兴 趣，养成随时积累语言素材 的习惯。 2、撰写广告词，树立学以 致用的学习观。
广告词欣赏
海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机
献给您贴身的健康关怀
漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可 贵的是——有健康的身体，过健康的生活。 海尔深领其意，把健康需要溶入到洗 衣机的设计中，全部实现健康换代。 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。
某保温杯广告：有口皆杯 (碑) 某 饮 料 广 告：饮人入胜 (引)
56
某加湿器广告：湿出有名 (师)
某眼镜广告： 一明惊人 (鸣) 电脑软件广告：码到成功 (马)
57
某饭店广告： 食全食美 (十) 某旅行社广告：坐享其乘 (成) 某毛巾厂广告：巾益求精 (精)
以下广告与哪些语文知识有关?
（俗语） 不打不相识 （成语） 三十六计走为上 （反义词） 瞬间的永恒 （成语，双关） 一表人材，一见钟情。 人头马一开,好事自然来 （押韵）
参考：
非凡气概 潇洒，不必选地点 真我风采
宁可我富天下人， 不让天下人付我！
三、我是创富点子公司， 你能为我打广告吗
为万民而创， 富天下之人！ 摸我三下， 你会知道 ……
二、这是世界著名的 恒丰珠宝的广告设计。 请仔细观察画面，为 它创作广告词。
放我的真心 在你的手心
一颗永相传 穿戴世界
巧喻总结：
男 添 庄 重 女 增 俏
广告点评台（分组讨论）
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣
某咖啡店广告：有空来坐坐
某石器店广告：石全石美
用情感打动人
某矿泉水广告：口服心服
某牙刷广告： 一毛不拔
用成语使人牢记
某电风扇广告：我的名声是吹出来的 用反语使人 印象深刻 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识
首先，广告词与广告之 间要情投意合，只有这样 才能创造出美的意境；继 而观点还要吻合，即广告 词要充分突出商品的特征； 最后一拍即合，是指用某 种媒体作为广告词的载体。 这样的广告词才能象百年 好合的婚姻一样圆满成功！
结
定 求 追
广告词创作
运用语文知识， 为我们的学校写一 则宣传广告词。
用生动形象的语言在公园 草坪边写一块爱护花草的 标语牌。