平面广告分类设计法则(ppt 35页)
合集下载
平面广告设计整理PPT课件
平面广告设计
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
.
• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
.
.
• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
.
同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
.
• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
.
.
• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
.
.
• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
.
.
• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
.
• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
.
.
• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
.
同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
.
• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
.
.
• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
.
.
• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
.
.
• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
平面广告的构成要素ppt课件
3
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
平面广告设计课件
文字的排版应遵循一定的原则，如对齐方式、字距、行距、段距等。合
理的文字排版能使广告更加易读、美观，提高观众的阅读体验。
02 03
字体设计
字体是文字的表现形式，不同的字体能传达不同的情感和氛围。设计师 需要选择合适的字体，并根据广告的主题和风格进行字体设计，以增强 广告的视觉冲击力。
文字与图形的结合
文字可以与图形相结合，形成独特的视觉效果。设计师可以运用文字绕 排、文字变形、文字叠加等技巧来实现文字与图形的完美结合。
绿色环保理念在广告中体现
环保材料的使用
平面广告设计中越来越多地使用环保材料，如可回收纸张、环保 油墨等，减少对环境的污染。
简约设计风格
简约的设计风格不仅符合现代审美趋势，还能减少资源消耗和浪 费。
倡导绿色生活
平面广告设计中可以融入绿色生活理念，呼吁人们关注环保、节 约资源。
跨界融合拓展应用领域
1 2
平面广告设计课件
$number {01} 汇报人：
2023-12-27
目录
• 平面广告设计概述 • 视觉元素在平面广告中应用 • 布局构图与空间营造技巧 • 创意策略及实施过程剖析 • 动态元素在平面广告中运用 • 行业趋势及未来发展方向预测
01
平面广告设计概述
定义与发展历程
定义
平面广告设计是一种通过视觉元素传 达信息、推广产品或服务的设计形式 ，广泛应用于商业、文化和社会各个 领域。
03
布局构图与空间营造技巧
布局构图基本法则
01
02
03
对称与均衡
采用对称或非对称布局， 保持视觉上的平衡感。
对比与调和
运用色彩、形状、大小等 对比手法，突出主题，同 时保持整体调和。
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
平面系列广告分析ppt
不是每个人旳记忆 里都有陶然亭
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
平面广告设计课件
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
设计的要求：
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址， 电话等）
难忘印象。
。
PPT文档演模板
平面广告设计课件
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
PPT文档演模板
2020/11/12
平面广设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
对比性创意
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对 立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不 同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达 到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强 烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
平面广告设计课件
PPT文档演模板
2020/11/12
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
平面广告设计课件
PPT文档演模板
第十章 平面广告设计
二、如何建立视觉流程
首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。
其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。
再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。
最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
第四节 平面广告编排设 计常用的构图
平面广告编排设计的构图是多种多样的，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面介绍 一些常用的构图： 一、水平构图
（二）平面广告的文字要素
本部分内容请详见本书第八章广告文案。
（三）平面广告的色彩应用
1、色彩在广告设计中的作用
2、广告色彩的心理作用
【案例10-5】东芝海水淡水化计划
3、广告色彩的设计原则 在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关
系和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐 统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯 度来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、 有个性的广告色调。
1、印刷类。 2、非印刷类。 3、电子光管类。
二、平面广告设计的构成要素
平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要 素主要包括图形、文字、商标和色彩。
（一）平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图 形、抽象图形、幽默图形（漫画、卡通）、图表。
1、写实图形
写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得 的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真 实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图 形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
六、散点构图
也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点 布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。 但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。
(优)平面广告的种类,创意的想法,济南平面设计培训PPT资料
广告还可以创造流行 造 成时尚提倡和推行新的生活方式 ， 效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对 这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产及接受其他想法的肚量。 广告还可以创造流行 造 成时尚提倡和推行新的生活方式 ， 一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产 品的详细说明以
负责原则：想法和执行之间还有很 长的一条路要走，很多想法在转为 设计稿的时候没有什么问题，
但在执行的时候因为技术限制或者 预算限制根本无法完成，如果不在 创意成型要实现的时候估量执行因 素，会 在后期出现很多麻烦。记住：
想到的创意，要卖的出去也要做的 出来。
广告的影响和作用 通2激过发传竞播争媒1活沟体力向通推特动产定企的销业对发信象展进息行的促信息进传商播活品动销。 售 通3情过感传诉播求媒2广激体告向发特竞定的争对活象进力行的推信动息传企播业活动发。展
0531computer
按广告的诉求对象分类
1消费者广告 2工业用户广告 3商业批发广告 按广告的诉求地区分类
1全国性广告 2区域性广告 3地方性广告 4国际性广告 按广告的诉求目的划分
1营销广告 报道式广告 说服式广告 提醒式广 告 2 形象广告 惠顾企业广告 公共关系广告 公共服务广告
商业广告的种类
设计师的想法： 设计来源于生活， 更服务于生活！
一、察看 二、倾听 三、想象 四、实施
济南市泺源大街29号圣凯财富广场3楼344室
平面广告的定义
广告是广告主为了推销其产品，劳务 或观念在付费的基础上， 通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告分为两大类：商业广告和非商业广告 ，商业广告以盈利为目的 的广告也称经济广告 ，非商业广告1政治广告2公益广告3个人广告。
负责原则：想法和执行之间还有很 长的一条路要走，很多想法在转为 设计稿的时候没有什么问题，
但在执行的时候因为技术限制或者 预算限制根本无法完成，如果不在 创意成型要实现的时候估量执行因 素，会 在后期出现很多麻烦。记住：
想到的创意，要卖的出去也要做的 出来。
广告的影响和作用 通2激过发传竞播争媒1活沟体力向通推特动产定企的销业对发信象展进息行的促信息进传商播活品动销。 售 通3情过感传诉播求媒2广激体告向发特竞定的争对活象进力行的推信动息传企播业活动发。展
0531computer
按广告的诉求对象分类
1消费者广告 2工业用户广告 3商业批发广告 按广告的诉求地区分类
1全国性广告 2区域性广告 3地方性广告 4国际性广告 按广告的诉求目的划分
1营销广告 报道式广告 说服式广告 提醒式广 告 2 形象广告 惠顾企业广告 公共关系广告 公共服务广告
商业广告的种类
设计师的想法： 设计来源于生活， 更服务于生活！
一、察看 二、倾听 三、想象 四、实施
济南市泺源大街29号圣凯财富广场3楼344室
平面广告的定义
广告是广告主为了推销其产品，劳务 或观念在付费的基础上， 通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告分为两大类：商业广告和非商业广告 ，商业广告以盈利为目的 的广告也称经济广告 ，非商业广告1政治广告2公益广告3个人广告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
分
他们接收传播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，
类
画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使
设
人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和安全性问题。
计
法
则
第
七
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教，
章
他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的
平
要大。” “首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加
面
不足，配合较大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，
广
维持企业与商品的形象。
告
一、DM广告的类型
分
1、广告单页：指企业精心设计和印刷的传单、折页等，
类
主要用于产品或服务的相关资讯介绍。
设
计
法
则
第 七 章
2、明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口，这 类广告通常较小。
平
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
告
1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才
分
能产生最大的效果。
类
设
计
法
则
第 七
2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。
章
3、广告主题口号一定要响亮，要
平 能引发受众的好奇心。
面
4、系列化，注重功能性延伸。
广 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到
告 分
心中有数。
类
设
计
法
则
第 七
第五节 POP广告的设计法则
类
作两种， 制作材料有厚纸片、 金属塑
设
料、木材、布类、玻璃等。
计
法
则
第
一、POP广告的功能
七 章
1、新产品的告知。
平
2、吸引顾客进店、驻足。
面
3、营造销售气氛。
广
4、取代售货员的功能
告
5、唤起受众的潜在购买意识。
分 类
6、提升企业形象。
设
计
法
则
第
二、POP广告的类型
七 章
1、壁面类：
平
2、悬挂类：
平
2、从作品色彩划分：
面
3、从作品面积划分:
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
四、报纸广告设计法则
章
报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计
平
状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排
面
要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速
广
读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受
告
面
情况来决定。插图方面，需要体现出幽默、活泼新鲜、装饰
广
的特点。总之，三者的设计要协调统一，主题明确。
告
1、造型要简炼、设计要醒目、版式要突出。
分
2、注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体。
类
3、设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商
设
品的主体出发。
计
法
则
第
第六节 户外广告设计法则
七 章
计
法
则
第 七 章
广告有以下特点：宣传区域明确、反复诉求性强、有利 于利用人们在途中的空白心理形式较高的注意率和记忆等。
平
路牌广告是一个充满动感的世界。路牌广告的设计，要
面
考虑到作为一个系统和大环境问题，它从属于都市景观的大
广
系统之中，同时必须考虑路牌位置与地段的关系，路牌与人
告
流的关系。因路牌广告传播的对象是在动态中的行人或车辆，
告
场调查不足，中途发生变化，修改版
分 类 设
面困难，就会产生无效的广告。杂 志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐
计
性杂志，虽然传播范围较广，但会
法
使某些商
则
品的宣传
受到一定
的限制。
第
七
因此杂志的设计要点为：
章
1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。
平
2、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。
面 广
3、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读 者。
面
册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销
广
员”。因其具有生动的商品形象和产品品种、数据、使用
告
操作方法的说明、商品介绍、价格表、厂家地址和电话等，
分
方便查阅，便于咨询，具有保存性，可重复阅读，能达到
类
反复诉求的目的。
设
为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本的编
计
排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求
第
七
第一节、报纸广告的设计法则
章
报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体
平
之一。
面
一、报纸广告的特点
广
作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、
告
时效性强、发行量大、普及面广等优点。
分 类
二、报纸广告的局限
设
不足之处是保存性差，寿命
计
短，印刷效果较差。
法
则
第
七
三、报纸广告的分类：
章
1、从作品表现划分：
设
计
法
则
第
七
7、当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调
章
文字语言。
平
8、让重要的要素突出。
面
9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。
广
告
分
类
设
计
法
则
第 七 章
平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
第 七
第四节、DM广告的设计法则
章
以邮寄方式，针对某一对象，直接将广告邮寄的方法称为DM
平
（Direct Mail）直邮广告。DM直邮广告可以辅助大众广告的
告
分
类
设
计
法
则
第
七
6、DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由
章
广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志
平
是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供
面
读者索取。在经营的过程中，广告经营者向企业、公司出售
广
广告版面，并以此来作为经济回报的途径。
告
分
类
设
计
法
则
第
七
一、DM广告的特点
不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
分
达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让
类
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松
设
接受。
计
法
则
第
七
1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。
章
2、保持和谐统一的设计风格。
平 面
3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点， 图形、色彩不易过于复杂。
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
第二节、杂志广告的设计法则
章
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。
平
一、杂志广告的特点：
面 广
发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率
告 分
高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面， 形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。
类
设
计
法
则
第
类
设
计
法
则
第
七
霓虹灯广告受到材料和安装的限制，一般要求设计要简练
章
大方，色彩对比鲜明，用较少的色彩，装饰字体和图案及动
平
态变化。但随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告
面
的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等
广
方面，这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。
告
分
类
设
计
法
则
第
3、车身广告
广
效果为宗旨。
告
二、招贴广告的局限
分
首先
类
是张贴限
设
制，再就
计 法
是文字限
则
制。
第
三、招贴广告的设计法则
七 章
平 面 广 告
以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学 地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和 较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效 果。
面
3、陈列类
广
4、摆放类：
告
5、其它类：
分
类
设
计
法
则
第 七
三、POP广告的特点POP广告是在
章
特定的“点”（指时间、空间）进行的广
平
告发布，能激发受众的随机购买欲望，
面
其作品形
广
式多样。
告
分
类
设
计
法
则
第 七
四、POP广告的设计法则
章
POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。
平
色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体
告 分
4、注重版面的编排，可适当增加
类
文字的信息量。
设
计
法
则
第 七
第三节、招贴广告的设计法则
章
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，