变革中的中国传媒行业
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
中国传媒行业发展现状
中国传媒行业发展现状近年来，中国传媒行业取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱之一。
本文将围绕中国传媒行业的现状展开论述。
一、数字媒体崛起随着互联网技术的快速普及，数字媒体在中国传媒行业中崭露头角。
互联网的迅猛发展使得信息传播更加快捷方便，同时也为传媒行业带来了新的发展机遇。
各大传媒机构纷纷推出自己的数字媒体平台，例如新闻网站、视频网站、社交媒体等，通过多样的内容形式吸引了广大用户的关注。
二、传统媒体转型升级尽管数字媒体的崛起给传统媒体带来了一定的挑战，但传统媒体并没有被淘汰，而是通过转型升级来适应新的发展趋势。
报纸、电视等传统媒体积极拥抱互联网，建立了自己的在线平台，通过新技术手段提供更加精准、丰富的内容。
此外，传统媒体还积极探索与数字媒体的融合发展，通过整合资源、进行深度报道等方式来增强自身的竞争力。
三、新媒体引领行业创新新媒体是指结合互联网技术创造的全新媒体形态，通过社交媒体、移动应用等平台向用户提供多样化的内容和服务。
在中国传媒行业中，新媒体正成为引领行业创新的重要力量。
通过新媒体平台，传媒机构可以更加深入地了解受众需求，提供个性化、定制化的内容，进一步增强用户粘性和传播效果。
四、产业链整合加速推进中国传媒行业的快速发展促进了产业链整合的加速推进。
不仅传统媒体与数字媒体之间进行深度融合，还出现了传媒产业与其他相关行业的合作。
例如，在文化产业和娱乐产业方面，传媒行业与影视制作、艺术创作、游戏开发等行业之间增强了合作与互动，形成了良好的产业生态。
五、国际传媒交流合作增多随着中国传媒行业的发展壮大，国际传媒交流与合作也日益频繁。
中国传媒机构积极参与国际性传媒展会、高端论坛等活动，与国外优秀传媒机构进行深度交流与对接。
同时，中国的影视作品、网络剧等也在国际市场上取得了一定的影响力，加强了国际传媒合作。
六、创新技术赋能传媒行业创新技术在推动中国传媒行业发展中起到了重要的推动作用。
人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的不断应用，为传媒行业带来了新的机遇和变革。
九一八事变对中国的新闻传媒
九一八事变对中国的新闻传媒九一八事变是中国近代史上的一个重要节点，它不仅对国家的政治和军事格局产生了重大影响，也对中国的新闻传媒行业带来了深远的影响。
本文将从多个角度探讨九一八事变对中国新闻传媒的影响和变革。
一、信息封锁与新闻报道限制九一八事变后，日本占领了东北三省，实行了严格的信息封锁政策。
中国新闻媒体面临着前所未有的压力和挑战。
日本军政府通过各种手段限制新闻信息的传播，使得中国国内的新闻报道受到了严重限制。
这对中国的新闻传媒行业造成了巨大的冲击，迫使新闻机构采取秘密、地下的形式继续报道。
同时，也使得新闻传媒从此与政治发生更加紧密的联系，成为反抗日本侵略的重要工具。
二、宣传战与意识形态斗争九一八事变后，日本军政府利用新闻传媒进行宣传战和意识形态斗争，试图改变中国人民的思想观念，使其接受和顺从日本的统治。
他们通过控制媒体机构，制定宣传口号，发布宣传资料等手段，试图塑造中国人民对日本侵略的认知。
同时，中国的新闻传媒也积极开展反宣传和抗日宣传，通过宣传中国人民的抵抗精神和牺牲精神，激发国内民众的反抗意识和爱国情感。
九一八事变对中国新闻传媒的发展和壮大起到了推动作用，使新闻传媒成为了抗日战争的重要武器。
三、新闻报道形式的多样化九一八事变对中国新闻报道形式产生了深刻影响。
新闻传媒被迫采用多种形式和手段进行报道，以适应信息封锁和限制的形势。
除了传统的文字报道，新闻机构开始运用图片、漫画、传单等形式进行信息传递。
特别是漫画的运用，使得新闻报道更加生动有趣，贴近群众，更好地传递了抗日斗争的精神。
这种多样化的报道形式为九一八事变期间的中国新闻传媒带来了新的发展机遇。
四、新闻从业者的身份转变九一八事变后，新闻从业者的身份面临着重大的转变。
由于日本军政府对新闻传媒的严格控制，许多新闻从业者不得不放弃正规的新闻机构，转而进行地下报道和抗日宣传。
他们面临着巨大的风险，不仅要应对日本警察和宪兵的打压，还要面对其他危险。
然而，正是新闻从业者的这种坚持和奉献精神，为中国的新闻传媒注入了更多的力量和魅力。
中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁中国传媒经济体制的变迁是中国改革开放以来的重要方面，也是中国传媒行业发展的重要基础。
在改革开放初期，中国传媒行业基本上是由国有媒体主导的传统宣传宣传，充斥着官方宣传和思想意识形态。
随着市场经济体制的逐步完善和媒体产业的改革开放，中国传媒经济体制也经历了一系列的变革和转型。
国有媒体逐步实现市场化运作。
改革开放以来，中国传媒行业一直是国有媒体占主导地位。
随着市场经济的深入发展，国有媒体的经营机制不能适应市场需求和竞争规律，导致了许多国有媒体陷入了财务困境。
为了摆脱这一困境，国有媒体逐步实现了市场化运作，引入了股权改革，促进了媒体产业的发展和壮大。
私营媒体的崛起。
在市场经济的推动下，越来越多的私营媒体开始兴起。
与传统的国有媒体相比，私营媒体更加灵活和多元化，能够更好地满足不同群体的需求。
私营媒体的崛起也给传媒行业带来了更多的竞争，推动了传媒产业的发展和创新。
传媒产业多元化发展。
改革开放以来，中国传媒产业实现了快速增长和多元化发展。
传媒产业不再仅仅局限于传统的报纸、广播、电视等传统媒体形式，而是逐渐向数字媒体、互联网媒体、移动媒体等新型媒体领域发展，形成了一个多样化的传媒产业体系。
第四，国际化发展趋势。
随着全球化的深入发展，中国传媒产业也在不断走向国际化。
中国传媒企业开始走出国门，与国际媒体企业展开合作，进行国际收购和合资，积极参与国际市场竞争。
国际化发展不仅带动了中国传媒产业的发展，同时也促进了中国传媒企业的国际竞争力。
中国传媒经济体制的变迁是一个漫长而曲折的过程。
随着中国经济的不断发展和市场经济体制的不断完善，中国传媒产业也将迎来更加广阔的发展空间。
相信在不久的将来，中国传媒产业将迈向更高的国际舞台，展现出更加强大的实力和活力。
新媒体时代的“未来考古”——传播政治经济学视角下的中国传媒变革
新媒体时代的“未来考古”——传播政治经济学视角下的中国传媒变革引言随着互联网的快速发展和普及，新媒体时代已经全面改变了传统传媒的格局。
在这个全新的媒体环境下，中国传媒产业也经历了翻天覆地的变革。
本文将从传播政治经济学视角出发，深入研究中国传媒变革，并展望未来。
第一章互联网对中国传媒产业的冲击1.1 互联网对信息获取方式的改变随着互联网技术和智能手机普及，信息获取方式发生了巨大改变。
过去，人们主要通过电视、广播、报纸等主流媒体获取信息，而现在通过社交网络、微博、微信等新兴平台获得信息已成为主流。
1.2 云计算和大数据对广告业务的影响云计算和大数据技术为广告业务带来了巨大机遇。
通过收集用户行为数据和兴趣偏好等信息，广告商能够更加精准地投放广告，并提高投放效果。
第二章中国新闻业的变革与挑战2.1 传统媒体的困境传统媒体面临着严重的挑战，广告收入下滑、观众流失等问题使得传统媒体陷入了困境。
同时，新媒体的兴起也使得传统媒体在信息传播上失去了绝对话语权。
2.2 新媒体对新闻业务的冲击新闻业务也面临着前所未有的冲击。
在新媒体时代，信息获取更加便捷快速，用户更加注重个性化和多样化需求。
这使得新闻机构需要不断创新和改进自己的业务模式。
第三章中国广告业的变革与发展3.1 广告市场规模不断扩大随着互联网广告、移动广告等形式的兴起，中国广告市场规模不断扩大。
同时，云计算和大数据技术也为广告产业带来了更多机遇。
3.2 广告形式与创意创新在互联网时代，广告形式发生了巨大变化。
短视频、直播等形式成为了主流，并且创意也成为了吸引用户注意力和提高广告效果的关键。
第四章中国娱乐产业的变革与崛起4.1 娱乐产业规模迅速扩大中国娱乐产业规模迅速扩大，包括电影、电视剧、音乐、游戏等多个领域。
互联网技术的发展和普及，为娱乐产业带来了更多发展机遇。
4.2 媒体融合与跨界合作在新媒体时代，传统媒体和互联网企业之间的融合和跨界合作成为了常态。
传统影视剧通过网络平台进行独播，网络游戏改编成电影等跨界合作不断涌现。
国际化背景下的中国传媒产业发展与挑战
国际化背景下的中国传媒产业发展与挑战随着全球化和信息化的不断推进，国际化已经成为了当今世界经济发展的趋势。
中国作为世界上最大的发展中国家之一，其传媒产业也正在面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将围绕国际化背景下的中国传媒产业发展与挑战这一话题，从几个方面进行探讨。
一、国际化背景下的中国传媒产业的发展现状在当前的国际化浪潮下，中国传媒产业正在不断发展壮大。
据统计，截至2020年底，中国传媒行业的总收入达到了4.2万亿元人民币，同比增长了4.9%。
其中，电视广播行业的收入达到了1.3万亿元人民币，占到了行业总收入的32%。
网络媒体行业的收入则为1.5万亿元人民币，占到行业总收入的35.7%。
此外，随着新媒体的不断兴起，中国传媒行业也逐渐从传统媒体向数字化转型，新媒体产生的收入占比不断上升。
截至目前，已经有95%的中国传媒企业开展了数字化转型，高清电视、4K电视、VR等数字化新技术也在不断应用于传媒行业。
二、国际化背景下，中国传媒产业所面临的挑战1、外来媒体的冲击随着国际经济全球化的不断推进，外来媒体在中国市场的影响愈加显著。
目前，国外媒体逐渐热衷于打造自己的中国报道，外来媒体的多元化威胁也日益增强。
中国的传媒产业在与外来媒体的竞争中，要树立自己的品牌形象，提高自身的知名度和竞争力。
2、传统媒体受到数字化媒体崛起的影响数字技术的不断创新和应用，让越来越多的观众、读者、用户转向了网络媒体和新媒体，传统媒体的受众人数逐渐减少。
要应对数字化媒体的崛起，传统媒体需要着重加强转型和创新，尝试不同的营收模式和经营方式，增强自身的市场竞争力。
3、广告营销的压力广告收入一直是传媒行业主要的收入来源之一，但随着新媒体的不断兴起，广告营销也面临着越来越大的压力。
为了应对外部竞争和内部挑战，传媒行业需要加强自身的专业能力、技术水平和研发创新，以提高广告价值和市场回报率。
三、发展新方向，抓住机遇1、积极探索新媒体的发展模式在新媒体不断兴起的背景下，传统媒体面临的最大挑战就是如何应对新媒体的竞争。
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
中国新闻传媒业的新生态、新业态
中国新闻传媒业的新生态、新业态中国新闻传媒业的新生态、新业态随着科技的飞速发展和互联网的普及，中国新闻传媒业正迎来一个全新的发展时代。
在这个时代中，新闻媒体的形态发生了重大变化，传统的报纸、杂志和电视等媒体形式正在逐渐被网络新闻、移动媒体和社交媒体所取代。
在新的生态环境中，新闻传媒业不仅面临着巨大的挑战，同时也蕴藏着巨大的机遇。
首先，随着网络技术的成熟和普及，互联网已经成为了人们获取新闻信息的主要渠道。
传统的报纸、杂志和电视正在逐渐失去他们曾经的庞大读者群。
作为传统媒体的代表，报纸在数字时代的冲击下受到了致命的打击。
由于互联网的便捷和实时性，越来越多的人选择通过网络获取新闻，而网络新闻不仅可以随时随地获取，而且还具有多媒体的优势，能够以图文、音频、视频等多种形式进行展示。
这强化了新闻传播的视听效果，并大大提高了用户对信息的吸收和理解效果。
其次，移动媒体也逐渐崛起并成为新闻传媒业的重要组成部分。
随着智能手机的普及和移动互联网的迅猛发展，越来越多的人习惯于通过手机获取新闻信息。
相比于传统的电视和电脑，移动媒体具有更好的便携性和个性化特点，用户可以根据自己的需求随时随地选择所关注的新闻内容，并进行个性化的阅读或观看。
此外，移动媒体还融合了定位、社交以及支付等功能，为用户提供了更加全方位、个性化的新闻传播服务。
这也促使新闻传媒业务的创新和发展。
再者，社交媒体的兴起给新闻传媒业带来了新的发展机会。
社交媒体平台如微博、微信等已经成为了人们获取和分享新闻的重要渠道。
用户可以通过社交媒体直接获得实时的新闻信息，并且还可以通过点赞、评论和分享等方式参与到新闻传播中来。
相比于传统媒体，社交媒体具有更大的互动性和参与性，使得新闻传媒业在传播和传递信息方面具备了更强的能力。
此外，社交媒体还提供了数据分析和用户画像等功能，帮助新闻传媒机构更好地了解用户需求和行为，从而产生更加精准和个性化的新闻产品。
然而，新生态和新业态的出现也给新闻传媒业带来了一系列的挑战。
中国传媒产业现状及发展趋势
中国传媒产业现状及发展趋势近年来，中国传媒行业发展迅速。
从传统媒体到新媒体，从单一的媒介输出到全球化的传播，中国传媒行业的形态正在不断转变。
那么，中国传媒行业的现状是怎样的？它将会如何发展？这些问题一直是人们关心的话题。
一、传统媒体面临的挑战传统媒体包括电视、广播、报纸等。
这些媒体曾经是唯一的信息来源，但现在却面临着巨大的挑战。
首先，新兴媒体对电视和广播的影响越来越大。
人们可以通过网络和移动设备获得更多的信息，而不必局限于电视和广播的时间表。
其次，传统媒体的观众和读者年龄层次逐步变老，却没有吸引到更多的年轻受众。
当年，新闻资讯类节目在电视上还是不太多，而现在就算电视上也有，年轻人多半会选择刷今日头条、看抖音和B站等。
再次，传统媒体的内容越来越单调，缺乏新鲜感和创新性。
每天都在传递类似的信息，使得受众感到枯燥无味。
如何应对这些挑战？传统媒体需要有创新的策略，以满足现在受众的需求，创造更多的价值并丰富内容。
比如，尝试与新兴媒体合作，推出更多有关时事、娱乐、科技等方面的节目，以吸引更多受众的注意力。
二、新媒体取代传统媒体？随着社会的进步和科技技术的提高，新媒体应运而生。
在短短几年的时间里，从微博到微信，从B站到抖音，新媒体已经对传统媒体构成了巨大的威胁。
有数据表明，中国新媒体用户规模已经达到9.2亿，高于传统媒体的受众数量。
新媒体的优势在于它能够快速地进行沟通，扩大信息范围，与受众进行互动。
同时，新媒体的内容非常丰富，涉及到诸如情报、娱乐、生活、文化、艺术等各个方面。
但是，新媒体也存在一些问题。
首先，新媒体用户的平均观众年龄较低，很难针对大众受众群体。
其次，由于内容的来源不一定可靠，也容易被网友质疑。
再次，由于新媒体的发展速度太快，使得它在变化中失去了原始的使命。
三、未来的发展趋势到目前为止，我们已经探讨了传统媒体和新媒体的局面，那么，未来的发展趋势将会是怎样的呢？首先，新媒体作为一个趋势，将继续向前发展，尤其是针对年轻一代的用户，强调交互性、体验性和趣味性，提供更多的娱乐和消费内容，打造个性化的服务体验。
中国传媒产业发展趋势分析
中国传媒产业发展趋势分析一、传媒产业概述传媒产业是以内容生产和传播为核心的产业，包括新闻媒体、广播电视、互联网等多种媒介形式。
在全球经济增长的背景下，传媒产业发展也逐渐壮大。
自改革开放以来，中国传媒产业蓬勃发展，逐步成为国民经济的重要组成部分。
2017年，中国媒体总产值达到了7267.1亿元，同比增长11.2%。
其中，互联网广告、游戏、在线音乐等领域增速最快。
二、传媒产业现状分析1. 新华社发布的数据显示，2018年，中国新闻媒体行业收入达到1555亿元，同比增长9.7%。
新闻媒体行业的主要受益者是网络媒体，收入增长了25.3%。
报刊和杂志行业受到冲击，收入同比下降3.3%。
2. 中国电视行业也面临着不少挑战。
Hanet数据显示，2018年，中国网络电视用户规模达到7.8亿，同比增长了17.7%。
传统电视受众流失，观众消费习惯转化为观看网络视频。
3. 中国互联网行业的快速发展为传媒产业带来了巨大的机遇。
但是，互联网行业也面临监管、自律等方面的压力。
例如，“互联网热点”的追求已成为一些网站的主要经济来源，这种现象引发了相关部门的担忧，媒体行业的整治和监管已经成为当前的重点。
三、传媒产业发展趋势1. 移动端和智能制造的发展将成为传媒产业发展的新引擎。
移动设备可以充分发挥移动互联网的优势，满足用户多样化的需求。
智能制造可以提高传媒产业的效率和生产质量。
2. 内容创作和传播形式也在不断创新。
在现有的文化基础上，文艺作品呈现出多样化、个性化的特点。
同时，AR、VR等新技术的应用将为传媒产业创造更丰富的内容。
3. 全球传媒产业呈现出国际化趋势。
传媒业的全球化发展趋势将为媒体在全球市场上的竞争提供一个新突破口。
同时，良好的国际化战略不仅可以扩大市场份额，还可以提高媒体的影响力、创造力和生产力。
四、结论在不断发展的互联网背景下，传媒产业正面临着前所未有的机遇和挑战。
在传媒产业快速发展的同时，应高度重视自身的价值取向，积极推进媒体行业的自我卫生和德行建设。
中国传媒行业发展现状
中国传媒行业发展现状中国传媒行业是一个充满活力和发展潜力的行业。
随着科技和互联网的快速发展，中国传媒行业正在经历着快速的转型和变革。
以下是中国传媒行业发展现状的几个方面。
首先，媒体平台多样化和融合是当前的一个主要趋势。
传统媒体如电视、广播和报纸仍然保持着一定的影响力，但互联网媒体、移动端和社交媒体的崛起使得人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
大量的在线内容平台和社交媒体平台如今已经成为人们获取信息、娱乐和交流的主要渠道。
第二，数字化技术驱动了传媒行业的创新和发展。
人工智能、大数据、云计算等技术的应用正在让传媒行业变得更加智能化和个性化。
通过分析用户的数据，媒体公司能够更准确地了解受众的需求，提供个性化的内容和服务。
同时，数字技术也为媒体生产和传播提供了更多的可能性，如虚拟现实、增强现实等技术正逐渐应用于媒体行业。
第三，内容生产和创新是传媒行业发展的核心。
好的内容是吸引受众、保持竞争力的关键。
如今，媒体公司需要不断推出新颖、有吸引力的内容来吸引用户。
中国的传媒行业已经涌现出了一批有影响力的原创内容提供商和网络红人，他们通过创新的方式打造出受众喜爱的内容，为传媒行业注入了新的活力。
第四，国际化是中国传媒行业的一个重要发展方向。
中国传媒企业开始走出国门，积极参与国际市场竞争。
一些中国的传媒公司获得了国际市场的认可和影响力，如阿里巴巴旗下的钉钉和腾讯旗下的微信等。
同时，中国的娱乐产业也开始进军海外市场，中国电影、电视剧、音乐等娱乐内容在国际市场上也获得了越来越多的关注和认可。
综上所述，中国传媒行业正处于快速发展的阶段。
多样化的媒体平台、数字化技术的应用、内容创新的推动以及国际化的发展都为行业带来了新的机遇和挑战。
随着中国经济的进一步发展和科技的不断进步，中国传媒行业有望迎来更加繁荣的未来。
四十年来中国新闻传播事业的发展历程
一、我国新闻传播事业的发展历程自改革开放以来，我国的新闻传播事业经历了飞速发展的四十年。
这一发展历程充满了辉煌与挑战，堪称是我国改革开放以来最具活力和影响力的领域之一。
本文将从多个角度分析我国新闻传播事业的发展历程，以期为读者呈现一个客观而全面的图景。
二、改革开放初期的新闻传播事业1. 改革开放初期的新闻传播体制改革改革开放初期，我国的新闻传播体制经历了根本性的改革。
在政策层面上，国家相继出台了一系列重要文件，如《新闻出版管理条例》，《广播电视管理条例》等，建立和完善了新闻传播行业的法规制度。
2. 传媒机构的多元化发展在改革开放初期，我国的传媒机构开始出现多元化发展的趋势。
许多新的报纸、杂志、广播电视等媒体相继建立，使得我国的新闻传播行业呈现出多样化的发展格局。
三、新媒体时代的来临1. 互联网的兴起随着互联网技术的进步和普及，我国的新闻传播事业迎来了新的发展机遇。
互联网媒体成为新的传播评台，改变了传统传媒的发展模式。
2. 新媒体与传统媒体的融合新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合成为行业的重要趋势。
传统媒体纷纷开设全球信息站、博博、信信等新媒体评台，通过多渠道传播信息。
四、新闻传播技术的进步1. 移动互联网技术的发展随着移动互联网技术的发展，人们获取新闻信息的方式发生了巨大变化。
移动智能设备成为人们获取新闻信息的主要渠道，新闻传播方式发生了深刻变革。
2. 大数据在新闻传播中的应用大数据技术在新闻传播领域得到了广泛应用，帮助传媒机构更好地了解受众需求，精准推送信息，提高信息传播效率。
五、新闻传播行业的挑战与机遇1. 传统媒体面临的困境在新媒体的冲击下，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争，广告收入下降、发行量减少等问题成为传统媒体的困扰。
2. 新媒体的发展壮大与传统媒体相比，新媒体具有快速、多元化、互动性强等优势，发展迅猛，成为新的市场主导力量。
六、我国新闻传播事业的前景展望我国新闻传播事业的发展面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。
中国传媒产业现状分析
中国传媒产业现状分析首先，中国传媒产业的规模不断壮大。
在数字化技术的推动下，传媒行业的发展进入了一个高速增长的时期。
根据数据统计，2024年中国传媒产业的总收入超过了1.9万亿元，同比增长12.6%，占国内生产总值的比重超过3%。
同时，传媒业就业人数也在不断增加，截至2024年底，传媒行业就业人数已经超过3600万人。
其次，传媒产业的结构不断优化。
随着数字媒体的崛起，传统传媒垄断的格局被打破，新兴媒体公司涌现出来。
中国互联网巨头阿里巴巴、腾讯等公司进入传媒领域，通过技术和资本的结合推动了传媒产业的发展。
此外，移动互联网的普及和5G技术的应用也为传媒产业的创新带来了更多的机遇。
第三，传媒产业的内容呈现多样化。
传媒行业的内容在不断丰富和多元化。
传统媒体仍然占据重要地位，电视、广播等媒体平台仍然是人们获取信息的重要途径。
而随着新媒体的兴起，网站、手机APP成为人们获取新闻、资讯的主要渠道。
此外，短视频、直播等新兴媒体形式也得到了广泛的发展。
然而，中国传媒产业也面临一些挑战与问题。
首先，受到版权保护不足的限制，盗版、侵权等问题仍然存在。
对于内容提供者来说，他们创作的作品可能很快就被别人以非法、不允许的方式使用，这不仅严重侵犯了他们的权益，也降低了他们的动力和创造性。
其次，中国传媒产业在国际市场上的竞争力相对较弱。
虽然中国传媒产业在国内市场上表现出色，但在国际市场上仍然存在诸多挑战。
相比于国外的传媒巨头，中国传媒企业在国际市场的知名度和影响力还有待提高。
同时，中国的传媒制作和传播能力相对欠缺，对国际市场的需求和喜好了解不足。
此外，传媒产业还面临着监管不完善的问题。
随着新媒体的兴起，信息传播愈发便捷和快速，但同时也加剧了信息流通的混乱。
虚假信息、低俗内容、违法违规的行为层出不穷。
为了保护公众利益和法律权益，传媒产业的监管需要更加完善，以塑造一个更加健康、积极、有益的传媒环境。
综上所述，中国传媒产业处于高速发展的阶段，其规模不断扩大、结构不断优化、内容呈现多样化。
近代中国传媒的发展与社会变革
近代中国传媒的发展与社会变革在近代中国，传媒的发展与社会变革密不可分。
无论是报纸、电台、电视还是互联网，传媒在社会中的作用越来越重要，对于信息的传播、意识形态的塑造以及社会观念的改变都起到了重要的推动作用。
首先，近代中国传媒的发展促进了信息的广泛传播。
传媒作为信息的中介，能够将各种信息快速、大量地传达给大众。
尤其是随着互联网的普及，传媒不再受地域限制，任何人都可以通过手机、电脑等设备随时随地获得丰富的信息资源。
这种信息的传播促进了人们对世界的认知和理解，拓宽了人们的视野，提高了思维的开放性和包容性。
其次，传媒也在一定程度上塑造和影响了社会观念和价值观。
传媒是意识形态的重要工具，通过媒体内容的选择、组织和编排，可以对人们的思想、行为产生深远的影响。
近代中国的传媒在社会变革中起到了重要的作用，例如在改革开放初期，传媒的发展推动了市场经济观念的普及，为社会转型提供了理论和舆论基础。
然而，传媒在塑造社会观念和价值观时也需谨慎，应注重传递客观、真实的信息，避免过度渲染或曲解事实，以免产生误导和不良后果。
此外，传媒的发展也带来了社会互动和交流的新模式。
以互联网为代表的新媒体时代，让信息传播不再只是一种单向的传递，而是变成了多方互动的交流。
人们可以通过微博、微信等社交媒体与他人分享信息、交流观点，形成了新的社交网络。
传媒的这一变革，使得信息的传递更加快速、直观，让人们更容易获取到个性化、多元化的观点和信息，并与他人进行互动和辩论。
这种互动模式的形成，推动了社会交流的多样化和广泛化。
传媒的快速发展也推动了中国社会的现代化进程。
传媒在社会中的作用不仅仅是提供信息，还涉及到对社会问题的曝光、监督与批评。
传媒的报道和舆论监督，可以推动社会公平正义的实现，推动政府的改革和进步。
同时，传媒也能够促进科技的进步和经济的发展。
传媒可以为科研人员提供信息支持，推广科技成果，促进科技创新。
传媒对于经济发展的推动作用不容忽视，比如宣传推广新产品、服务，促进消费等。
我国传媒行业的发展现状与趋势
我国传媒行业的发展现状与趋势一、媒体发展的历史进程新中国成立后，媒体行业逐渐壮大，最初以宣传为主，后来逐渐成为独立的社会经济体。
改革开放以来，媒体行业迅速发展，涌现出了大量新媒体，形成了多元化的传媒体系，媒体技术和内容不断更新。
二、媒体的种类和形式1. 传统媒体我国传统媒体主要包括报纸、电视、广播和杂志等。
其中，中国广电集团、人民日报社等知名媒体集团成为了传统媒体的代表。
但随着互联网技术的普及，传统媒体的影响力逐渐下降。
2. 新媒体随着互联网技术的飞速发展，新媒体应运而生，包括网络新闻、网络电视、微博、微信等。
新媒体的出现为媒体业注入了新鲜的血液，让信息传递变得更加快捷、便利。
新媒体也成为了一些品牌企业、政府机构和个人用来推销品牌、传递信息的重要手段。
三、传媒行业在社会中的角色媒体行业在社会中的角色主要分为以下几个方面：1. 信息传递传媒行业主要是为广大民众传递信息，传递政策、新闻、娱乐和文化等各种信息。
2. 舆论引导传媒行业具有舆论引导的作用，可以影响公共意识和态度，发挥社会监督力量，促进社会进步。
3. 文化传承传媒行业是文化传承的载体，可以传承历史文化，弘扬国家精神，保护本土文化和优秀传统文化。
四、媒体发展面临的挑战1. 信息爆炸互联网和新媒体技术的广泛应用，导致信息快速增长，媒体行业需要处理海量信息，保证信息的真实、准确和及时性。
2. 消费需求的变化新一代消费者更加追求品质和个性化，对于媒体的生产、制作和传播要求也更高。
媒体需要更好地满足消费者的需求，才能留住观众、读者和用户。
3. 不断变化的技术与设备随着科技的发展，媒体技术和设备也在不断更新换代，传统媒体需要不断跟进新技术，掌握新工具，才能保持竞争力。
五、发展趋势1. 融合发展传统媒体和新媒体之间的边界越来越模糊，未来传媒行业将会更加融合。
传统媒体需要学习新技术，拥抱新媒体，提高自己的创意和经营能力。
2. 科技驱动随着科技的飞速发展，人工智能、物联网、大数据等技术纷纷应用于媒体行业，正在推动着媒体的创新和进步。
中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁随着改革开放的不断深入，中国的传媒行业也经历了翻天覆地的变化。
从计划经济时期的高度集中管理到市场经济时代的多元化竞争，传媒经济体制发生了巨大的变迁。
本文将就中国传媒经济体制的变迁历程进行探讨，并分析对未来发展的影响。
一、计划经济时期的传媒经济体制在计划经济时期，中国的传媒经济体制完全由国家控制和管理。
新闻出版、广播电视、电影等媒体都属于国有资产，由政府机构直接管理和运营。
这种高度集中的体制保证了政府对信息的控制，传媒的宣传和舆论导向完全符合国家意志。
传媒产业也因为缺乏市场竞争和创新动力而缺乏活力。
一方面，政府向传媒提供资金和资源保障，另一方面却限制了传媒行业的发展空间和市场竞争力。
这种体制下的传媒经济并不能适应市场经济的需要，也无法满足人民群众多样化的文化需求。
随着改革开放的推进，中国传媒经济体制进行了重大改革。
政府开始逐步退出传媒行业，并鼓励民间资本进入。
随之而来的是传媒市场的多元化，媒体的所有权也逐渐多元化。
媒体集团、民营媒体和外资媒体等不断涌现，传媒市场逐渐形成竞争格局。
传媒行业也开始出现了市场化经营和盈利导向的趋势，新闻报道和节目制作的内容多样化，满足了受众的多元文化需求。
市场经济时期的传媒经济体制变革，催生了中国传媒产业的蓬勃发展。
传媒公司的经营机制逐渐向市场化、专业化和规范化转变，媒体产品的品质和服务水平也得到了提升。
与此民间资本的参与也为传媒行业注入了新的活力和创新力，媒体内容更加贴近观众生活，满足了受众的精神文化需求。
传媒产业的蓬勃发展也促进了与其他产业的融合，媒体产业开始成为国民经济的一个重要组成部分。
市场经济时期下的传媒经济体制也暴露出了一些问题。
一方面，市场竞争激烈，传媒行业的发展仍存在着一定程度的乱象和混乱。
传媒产品的商业化运营也导致了一些纯商业化的投机行为，甚至出现了低俗媒体内容的问题。
传媒产业的不正常发展和乱象，也引发了对传媒市场监管和内容审查的重视。
中国传媒行业的发展政策
中国传媒行业的发展政策中国传媒行业是中国国民经济的重要组成部分，随着中国经济的飞速发展和社会进步，传媒行业在国家发展战略中日益受到重视。
为了推动传媒行业的健康发展，中国政府出台了一系列的发展政策。
首先，中国政府注重传媒行业的市场化改革，鼓励媒体机构进行混改和股权激励，引入民间资本，推动传媒企业的产权多元化。
通过市场化的改革，传媒企业可以更好地适应市场需求，提高生产效率和竞争力。
其次，中国政府加大对传媒行业的支持力度。
一方面，政府加大财政投入，鼓励传媒机构发展创新能力和人才培养能力。
另一方面，政府优化税收政策，为传媒企业提供税收减免和优惠政策，降低其经营成本，增强竞争力。
此外，中国政府重视加强传媒行业的国际交流与合作。
通过与国际传媒组织和相关国家的合作，中国传媒机构可以获得更多的国际视野和资源，提高全球传播力和影响力。
同时，政府也鼓励传媒企业积极参与国际传媒市场的竞争，进一步拓展国际合作领域。
另外，中国政府注重传媒行业的法制建设。
政府加大对传媒市场的监管力度，完善传媒行业的法律法规体系，保障传媒机构和从业人员的合法权益。
同时，政府也加强对新媒体和网络传媒的监管，确保信息传播的合法性和规范性。
最后，中国政府鼓励传媒行业推动文化产业的融合发展。
通过传媒与文化产业的深度融合，可以促进文化创新和文化创意产品的研发与推广，进一步提升文化产业的核心竞争力。
总的来说，中国传媒行业的发展政策主要包括市场化改革、政府支持、国际交流与合作、法制建设和文化产业融合等方面的措施。
这些政策的出台和实施，将为中国传媒行业的良性发展提供有力保障，推动传媒行业成为具有全球竞争力的行业。
中国传媒行业发展政策的相关内容有很多，我们可以继续探讨其中的几个重要方面。
一方面，中国政府重视传媒技术的研发和创新。
政府通过加大科技创新投入，鼓励传媒机构与科研院所合作，共同研究新技术应用和创新产品。
政府也鼓励传媒企业加强自主创新能力，不断推动传媒技术的升级和转型。
互联网时代对中国传媒行业的影响
互联网时代对中国传媒行业的影响随着互联网的迅猛发展，它对中国传媒行业带来了深远的影响。
互联网改变了传媒行业的格局，塑造了新的媒体环境，提供了更多的传播渠道和机会。
本文将探讨互联网时代对中国传媒行业的影响以及相应的挑战和机遇。
一、媒体形式的多元化互联网时代催生了多种新的媒体形式和传播平台。
传统的纸媒和电视媒体正在面临挑战，越来越多的用户转向互联网终端获取信息和娱乐内容。
各种新兴的媒体形式，如社交媒体、微博、视频网站等，以其迅捷的传播速度和互动性，吸引了大量的用户。
传媒行业在面临这一变革时，需要不断创新和调整经营策略，积极拥抱互联网时代的发展。
二、传媒行业的市场竞争日益激烈互联网给传媒行业带来了更大的市场竞争压力。
互联网的出现降低了信息获取的成本，使得更多的传媒机构和自媒体涌现出来。
新闻、资讯内容和娱乐节目的供给大大增加，用户的选择更加多样化。
在这样的竞争环境下，传媒机构需要提高内容的品质和独特性，积极主动地与读者建立密切的互动关系，以吸引更多的用户。
三、广告模式的变革互联网时代广告模式发生了革命性的变化。
传统的广告媒体受到了互联网廉价、精准、互动的广告形式的冲击。
传媒机构需要不断调整广告经营模式，调整媒体定位，提供更加个性化、完整的广告解决方案，实现广告的精准投放。
另外，随着互联网技术的发展，移动广告、原生广告等新的广告形式也逐渐成为传媒行业的新趋势。
四、用户参与度的提高互联网时代用户参与度的提高对传媒行业产生了深远的影响。
用户不再只是被动地接收信息，他们更多地参与到内容的制作和传播中。
通过互动社交平台，用户能够积极参与讨论、分享自己的观点和创作内容。
对于传媒机构而言，积极引导用户参与是提高用户黏性和忠诚度的关键所在。
五、版权保护和内容创新的挑战互联网时代版权保护和内容创新成为中国传媒行业面临的重要问题。
互联网的出现使得盗版和侵权行为更加猖獗，传媒机构面临更大的版权保护压力。
同时，互联网时代用户对内容的需求也在不断变化，传媒机构需要不断进行内容创新和优化，提供符合用户需求的高质量内容。
中国新闻传媒业的新生态、新业态
中国新闻传媒业的新生态、新业态近年来，随着科技的飞速发展，人们对信息获取和媒体传播方式的需求发生了巨大变革。
中国新闻传媒业也在这一变革的浪潮中逐渐形成了新的生态和业态。
本文将分析，并探讨对行业的影响和未来发展趋势。
在中国新闻传媒业的新生态中，数字化和智能化正在成为主导趋势。
随着互联网的普及和手机的普遍使用，新闻传媒渠道已经从传统的报纸和电视转向了网站、微博、微信等新媒体平台。
人们可以通过手机随时随地获取最新的新闻信息，这大大提高了信息的时效性和便捷性。
同时，人工智能技术的应用也在新闻传媒领域得到了广泛应用。
例如，通过算法和大数据分析，新闻媒体可以根据用户的兴趣和偏好推送个性化的新闻内容，提高用户体验和粘性。
新生态下，表演媒体的发展也呈现出全新的面貌。
在电视台和广播电台的传统基础上，网络直播、网络综艺和在线游戏等新媒体形式的涌现，为中国新闻传媒业注入了新的动力。
通过网络直播和综艺节目，观众可以参与互动，实时与主持人或嘉宾进行互动沟通，增加了娱乐性和参与感。
而在线游戏则成为了一种另类的传媒形式，通过游戏媒体平台传播信息和文化。
例如，一些游戏通过虚拟现实技术再现历史事件，让玩家在游戏中感受历史，传达出一定的历史教育意义。
然而，新生态和新业态也带来了一些挑战和问题。
首先是信息失真和低质量信息的泛滥。
在信息爆炸的时代，人们难以辨别信息的真实性和可信度。
一些不负责任的传媒机构甚至故意制造虚假信息来吸引眼球，给社会造成不良影响。
其次是传统媒体和新媒体之间的互动与整合问题。
传统媒体和新媒体互相竞争，但又需要相互依存。
传统媒体面临着用户流失和广告收入下降的困境，而新媒体虽然发展迅猛，但仍然面临着盈利模式不明确的问题。
面对这些问题和挑战，行业需要采取一系列措施来推动新闻传媒业的可持续发展。
首先，加强业内自律和监管，建立健全的行业标准和规范，提高信息的真实度和可信度。
同时，加强对新媒体从业人员的培养和教育，提高他们对信息传播和社会责任的认识。
2024中国媒体环境大盘点
2024中国媒体环境大盘点2024年的中国媒体环境可以说是经历了翻天覆地的变化。
在过去的几年里，中国政府对媒体进行了一系列改革，旨在提高媒体行业的规范程度和国际影响力。
下面是对2024年中国媒体环境的大盘点。
首先，2024年中国的媒体市场迎来了更为激烈的竞争。
随着经济的快速发展，中国媒体市场逐渐走向成熟。
传统媒体和新兴媒体形式并存，互联网、移动设备的普及使得新闻与信息传播更加快捷和方便。
在这样的背景下，各大传媒机构纷纷推出了创新的产品和服务，以争夺受众的注意力和市场份额。
其次，中国政府对媒体行业进行了更为严格的管理和监管。
在过去几年里，中国政府加强了对媒体的审查力度，尤其是互联网媒体。
政府要求媒体机构对报道内容进行审查，以确保信息的真实性和合法性。
此外，政府还出台了一系列法规，规范网络媒体的发展和运营。
通过这些改革，中国的媒体环境逐渐走上了规范化、有序化的轨道。
再次，中国的媒体国际化程度有了显著提升。
中国媒体不仅在国内市场占据主导地位，还在国际舞台上崭露头角。
中国媒体的国际传播能力不断增强，出海媒体产品和服务受到了广泛关注和好评。
中国的国际传媒企业也在全球范围内开展了一系列内容创作和媒体合作项目，为中国文化的传播贡献力量。
最后，2024年的中国媒体环境中也充满了新的挑战和机遇。
随着人工智能、大数据等新技术的不断应用，媒体行业正在发生翻天覆地的变化。
同时，媒体行业也面临着虚假新闻、谣言传播等问题的挑战。
解决这些问题需要媒体机构积极引入科技手段，加强自身的新闻素养和职业道德，提高媒体的公信力和可信度。
总的来说，2024年的中国媒体环境经历了一系列改革，取得了显著的进步。
媒体市场的竞争更加激烈，政府的管理和监管更为严格，媒体国际化程度不断提高。
然而，媒体行业也面临着新的挑战和机遇。
只有不断提升自身的实力和素养，才能在未来的媒体竞争中立于不败之地。
中国媒体环境在2024年继续发展，呈现出各种新的趋势和挑战。
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单位：元，百万元，倍
3年 CAGR 35% 28% 28% 12% 22% 34% 92% 26% 9% 8% 13% 7% 1% 35% 24% 24% 64% 32% 4% P/B 4.1 3.9 3.2 3.6 4.3 4.9 3.5 8.1 4.5 3.3 3.5 4.4 48.3 5.5 4.0 6.7 6.5 8.3 5.7 3.6 3.6 4.3 投资 评级 增持 增持 增持 增持 增持 增持 增持 买入 买入 增持 中性 增持 增持 中性 增持 增持 增持 增持 买入 无评级 无评级 增持
1.3 未来广告增速高于GDP增速
n 过去10年，中国广告支出增长率高于GDP增长率
•
1997-2007年10年，中国广告支出年复合增长率14.2%，高于同期名义GDP复合增长率12.2%，更 高于同期美国广告支出4.7%复合增长率。
图11：中国广告支出连续20年增长超过10%
2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 40% 20% 0% 120% 100% 80% 60%
资料来源：CEIC、申万研究
申万研究
8
1.4 体制改革，整合收购持续不断
n 资产整合往往大幅度提升上市公司业绩
表1：资产收购价格低于股票市场定价
公司 东方明珠 歌华有线 广电网络 有线收购平均 有线上市公司 收购 时间 2007 2007 2001 2007 所购资产 东方有线 太原有线 北京远郊有线网络 11地市有线网络 收购 比例 10% 50% 100% 100% 收购 价格 167 220 183 1654 (百万) 649 2026 34 112 84 220 270 20 20 10 10 1670 权益 收入 118 91 (百万) 1212 1050 54 115 137 243 257 1205 权益 净利 13 (百万) 36 158 5 5 40 35 37 191 权益 净资产 67 126 1626 (百万) 631 288 4 12 87 115 157 18 17 7 8 1401 权益 用户 44 33 49 380 (万) P/S 1.4 2.4 1.9 3.6 0.5 1.9 0.6 1.0 0.6 0.9 1.1 1.4 1.2 3.7 P/E 13.0 13.0 26.0 18.2 12.8 7.3 22.0 2.1 6.3 7.4 8.7 10.9 23.9 P/B 2.5 1.7 1.0 1.8 1.9 1.0 7.0 8.2 9.1 1.0 1.9 1.7 1.1 1.2 1.4 1.2 1.2 2.8 2.3 每户 价值(元) 380 667 371 435 463 2182 463 2182
人均娱乐消费(美元,左) 人均娱乐消费/人均可支配收入
资料来源：CEIC、申万研究 申万研究 5
1.2 未来传媒消费增速高于GDP增速
n 中国人均传媒消费/人均可支配收入不到美国的50%
人均图书消费 人均有线消费 人均电影消费 人均传媒消费 人均可支配收入 人均传媒消费/人均可支配收入
变革中的中国传媒业
申银万国证券研究所 万建军 2010.6.27
主要内容
1. 中国传媒，从高估值讲起 2. 三网融合：谁在巨人肩膀上跳舞 3. 电影：步入黄金时代 4. 电子书：以价格抢占市场，以内容成就企业 5. 营销：将活跃在转型的中国
申万研究
2
1.0 引言：传媒子行业分布
中国(RMB) 39 23 3 65 13,786 0.5%
美国(USD) 中国/美国 83 6.9% 248 1.4% 32 1.2% 362 34,193 1.1% 2.6% 5.9% 44%
汇率：1美元=6.8元人民币 注：中国人均可支配收入为城镇居民可支配收入
资料来源：CEIC、申万研究 申万研究 6
申万研究
4
1.2 未来传媒消费增速高于GDP增速
n 人均文化娱乐支出在人均可支配收入的占比依然很低
•
中国城镇人均文化娱乐支出/人均可支配收入2.5%，低于美国(3.9%)；
图3：中国城镇人均文化娱乐支出/人均可支配收入仅2.5%
400 300 200 100 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 3.0% 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
100% 51-100% 70% 100% 84% 30% 31% 85% 85% 90% 85% 60-100%
资料来源：公司公告、申万研究 申万研究
9
主要内容
1. 中国传媒，从高估值讲起 2. 三网融合：谁在巨人肩膀上跳舞 3. 电影：步入黄金时代 4. 电子书：以价格抢占市场，以内容成就企业 5. 营销：将活跃在转型的中国
n 三屏融合：三网融合的另一种表现
• •
更大的市场：2008年，中国手机销售额约1800亿，电视机销售额约1450亿，个人电脑销售额 约1600亿，机顶盒销售额约80亿，合计市场规模接近5000亿，是任何一个单一领域市场的3倍 更激烈的竞争：各个领域的佼佼者再一次面临新一轮的淘汰赛，参与者包括了电脑厂商惠普、 戴尔、联想，电视机厂商索尼、夏普、长虹、海信、TCL，手机厂商诺基亚、摩托罗拉、三星 等。
申万研究
10
2.1 技术改变生活——电视、电脑与手机：走向融合
申万研究
11
2.2 三网融合：仅是冰山一角
什么是融合？为什么要融合？——注意力
申万研究
12
2.3 终端融合：更广阔的天地，更激烈的竞争
图4：美国人均娱乐消费/人均可支配收入达3.9%
1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1976 1979 1982 1985 1988 1991 1994 1997 2000 2003 2006 5% 4% 3% 2% 1% 0%
人均文化娱乐服务支出(元,左) 人均文化娱乐服务支出/人均可支配收入
申万研究
7
1.3 未来广告增速高于GDP增速
n 未来中国广告支出增长空间依然巨大
• •
产品供过于求(买方市场)，企业越来越依靠广告使消费者了解产品，推销产品，塑造品牌 未来5年广告收入CAGR 15-20%；
图13：中国广告支出占GDP比重显著低于美国
3.0% 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007
图14：中国广告支出/GDP依然有上升空间
3.5% 3.20% 3.0% 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% 香港 美国 日本 韩国 巴西 中国 印度 1.36% 0.90% 0.93% 0.74% 0.73% 2.04%
美国广告支出/GDP
中国广告支出/GDP
广告支出/GDP
图12：美国广告支出10年复合增长率仅4.7%
3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1997 10年复合增长率4.7%
1998
1999
2000
年广告收入(亿，左)
年增长率(右)
美国广告支出(亿美元)
2001
2002
2003
2004
Байду номын сангаас
2005
2006
2007E
资料来源：NAA,CEIC,申万研究
卖内容
卖广告
免费报纸
图书出版 付费电视 电影 网络游戏 付费报纸 付费期刊
免费电视 电台广播 门户网站 搜索网站
资料来源：申万研究 申万研究 3
1.1 A股传媒估值水平：2010年43倍PE——成长+收购
重点公司估值预测与投资评级
公司 简称 华谊嘉信 蓝色光标 省广股份 歌华有线 广电网络 天威视讯 电广传媒 武汉塑料 博瑞传播 新华传媒 华闻传媒 时代出版 出版传媒 *ST鑫新 中视传媒 北巴传媒 北纬通信 拓维信息 华谊兄弟 奥飞动漫 中青宝 东方明珠 平均 资料来源：申万研究 公司 代码 300071 300058 002400 600037 600831 002238 000917 000665 600880 600825 000793 600551 601999 600373 600088 600386 002148 002261 300027 002292 300052 600832 股价 市值 2010-6-18 30.5 1,579 26.86 3,223 36.16 2,979 15.26 16,181 9.26 5,217 22.42 5,986 17.99 7,311 12.68 2,251 18.33 11,288 10.86 9,456 5.66 7,698 18.22 7,117 12.15 6,694 16.93 3,174 22.02 5,213 10.15 4,092 34.3 2,593 27.68 4,023 35.55 11,945 26.99 6,909 23.9 3,107 8.92 28,422 2009A 62 67 56 49 67 77 248 49 43 41 47 32 52 43 46 35 73 46 141 68 76 62 54 P/E 2010E 2011E 42 33 51 41 39 33 59 45 61 47 75 37 53 38 37 32 27 35 34 43 39 27 24 46 45 39 37 37 61 22 17 56 43 35 29 65 47 51 39 41 26 52 56 43 38 2012E 25 32 27 35 37 32 35 22 31 38 22 42 44 14 38 24 32 30 56 32 PEG 2010E 1.2 1.8 1.4 4.8 2.8 2.2 0.6 1.2 3.7 5.7 2.1 6.3 33.0 0.6 2.3 1.5 1.0 1.6 13.6 2.1 相对溢价 2010E 181% 238% 161% 290% 307% 396% 253% 110% 133% 184% 78% 204% 144% 43% 273% 136% 329% 239% 249% 2009A 0.49 0.40 0.65 0.31 0.14 0.29 0.07 0.26 0.43 0.27 0.12 0.58 0.23 0.40 0.48 0.29 0.47 0.60 0.25 0.40 0.32 0.14 EPS 2010E 2011E 0.72 0.93 0.53 0.65 0.92 1.11 0.26 0.34 0.15 0.20 0.30 0.60 0.34 0.47 0.34 0.58 0.69 0.31 0.32 0.13 0.15 0.68 0.75 0.27 0.27 0.44 0.45 0.60 0.36 0.47 0.60 0.61 0.79 0.78 0.96 0.55 0.76 0.53 0.70 0.59 0.91 0.17 0.16 2012E 1.20 0.84 1.36 0.44 0.25 0.70 0.51 0.85 0.35 0.15 0.83 0.29 0.50 0.72 0.90 1.14 1.10 0.91 0.16