文汇报广告分析
《文汇报》、《解放日报》与《ShanghaiDaily》头版的框架分析
《 文汇报 》、 《 解放 日报 》与 （ （ Ｓ ｈ ａ ｎ ｇ ｈ ａ ｉ Ｄ ａ ｉ Ｉ ｙ 》头版 的框架 分析
。张 扬
【 摘
要】 报 纸作 为传播 平台， 其议程的设 置和框 架的设 定对外来者认识 了解上海有 着非常重要 的作 用 而 ￣ Ｓ ｈ ａ ｎ ｇ ｈ ａ ｉ Ｄ ａ ． １ ｙ
息的接受者 ，大学生要 能够独 立筛选 、 辨 别信息 ， 不盲从 、 不 媚俗 、 不人云亦 云 。 同 个人成长服务的能力 ，真正 的参 与其 中， 利用微博 解决 自身遇到的实 际问题 ， 熟练
地 使 用媒 介 服 务 自我 。
２ 、 强化 性 教 育
面的了解微博这一新媒体 ， 同时在讲解的
馈， 加强 师生的互动交 流 。 学 校 也 可 以定
具有一定的信息整合和审核能力。 作为信 过 程 中，老 师能面对 面的接受学 生的反
期举 办一些有 关网络 和新媒体 的知识竞 新媒体 时代 的特点 ， 带 动大学生 的媒介参
与 度。
时， 大学生还应提高有效利用大众传媒为 赛普及媒介知识 ， 帮助 大学生更好地理解
合计 中国
②杜 燕， 中国超 ３ ０ ０ ０万 大 学 生 使 用 微 博 愿 与 人 分 享 生 活 点 滴 ［ Ｅ Ｂ ／ Ｏ Ｌ ］ ．
ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｃ ｅ ． ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ｎ ｅ ｗ ｓ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｉ ｔ ／
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们 人生观 、 价值观 的实现提供 帮助 。 这里 也 涉及 到部分 新闻媒体 人 、 “ 微博 大 ｖ ” 和意 见领袖们要 遵守职 业道德 和伦理美
对上海《文汇报》改版的分析
对上海《文汇报》改版的分析对上海《文汇报》改版的分析上海《文汇报》这次的改版时间选择的非常凑巧，２００１年１０月８日，中国足球世界杯出线和美国轰炸阿富汗几乎同时发生，给《文汇报》改版提供了足够吸引人的新闻资源。
我们在北京评论上海《文汇报》，距离就成了问题。
在北京，除了订户，一般人很难看到上海《文汇报》，甚至连邮局里都没有，这多少是一种遗憾。
而在北京的报摊上，广东的报刊很活跃。
过去许多人认为广东是文化沙漠，现在发现广东的报刊文化色彩非常浓厚，比如，《南方周末》和《南风窗》。
这似乎反映了中国文化现今的一种倾向，这就是文化边缘化。
因为我们人不在上海，所以就无法近距离感受上海《文汇报》的生存气氛，毕竟，在北京的图书馆读报和在上海的街头买报，感觉是不同的。
《文汇报》的改版没有先声夺人，没有炒作，比较冷静、理性和慎重。
10月8日上海《文汇报》的老读者们翻开该报时，会感觉既熟悉又陌生，还有一些惊喜。
原来很有受众市场的一些专栏、副刊依旧保留，排版设计上更趋合理了。
从版面上看，上海《文汇报》的这次改版动作还是挺大的。
改版前上海《文汇报》所包含的内容还是相当丰富的，那时它共有八个版。
其中，一版为头版，二版为国际新闻，三版为综合新闻。
四版到八版是专刊、副刊版。
专刊副刊有：通信新干线、笔会（笔会是《文汇报》的一个相对固定的副刊，由此可见《文汇报》的定位是偏重文化品位的。
）、科技文摘、书缘、学林、画刊、环球视窗、新书摘、论苑、经济观察、旅游等，此外还有不固定的体育新闻、教科卫新闻等新闻版。
在周末还有影视版。
但是它的版面比较陈旧，缺乏视觉冲击力，栏目概念似乎大于版面概念，显得不够大气。
改版后，全彩12版，每天九个新闻版，每周20个专副刊。
对原有版面进行了重新调整，如一至四版可以归为新闻版，五到八版也是新闻版，但关注点不同，更侧重社会生活，如五版为“时评点击”版，这是一个新开辟的版面，在周一到周五刊出，主要是时事点评、热门话题评论。
中国解放前比较典型的广告分析
中国解放前比较典型的广告分析一、月份牌广告范例：阴丹士林广告标题：独一无二正文：炎日曝晒不退色，经久皂洗不褪色广告语：永不褪色随文：请只认每码布旁均应有金印晴雨商标印记之阴丹士林布，至高无上。
评析：“阴丹士林布”是月份牌是其中的一个代表，阴丹士林本是造染料的一种名称，德文Indanthren的音译。
原有各种颜色,但是人们嘴里常常说的丹林色”多是指的青蓝色。
它的颜色比其他布更为鲜亮,耐洗、耐晒、坚牢度较高，广告语就是“永不褪色”。
出厂的每匹布的上面都有一纸招贴画，画上位年轻漂亮的少女，身着士林蓝的旗袍，侧坐在公园的长椅上，手拿一束鲜花，身旁靠着一把遮阳伞……在老上海那些岁月里，样的服装迷住了多少少女少妇，她们都以能穿着这样的服饰走在霞飞路上为莫大的荣耀，也确实吸引了无数的眼球。
阴丹士林为了强化消费者对自己的特质的认知，在广告宣传中始终把“永不褪色”作为主要诉求点，经过长时间的广告宣传，阴丹士林布在当时人们的心目中简直就是“永不褪色”的代名词。
当时，上海滩上中式旗袍的主要面料就是以蓝色为基调的阴丹士林布。
阴丹士林以其不易褪色的品质深受20世纪三、四十年代上海中青年女性的喜爱。
今天，我们在民国题材的电视剧里仍然能够窥见阴丹士林布的流行程度，那时的时尚女性春秋季是一袭阴丹士林蓝旗袍，冬季则是长棉袍外罩阴丹士林蓝大褂，长围巾直垂至膝，阴丹士林是那个时代的流行密码。
附录：阴丹士林广告是月份牌的一种形式，月份牌年画广告简称“月份牌”，它是一种结合画（多为美女）、广告与年历（即附有 12 个月节令的年历表）三位一体的商业文化的产物。
月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报。
“月份牌”大量出现是在 20 世纪 20 年代、30 年代。
20 世纪初，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、银行、保险公司、酒家、药房、布匹店、化妆品店、五金商店等等，为了在中国打开庞大的市场，推销产品，就利用国人喜爱的传统年画形式，附上商品的广告。
报纸广告及分析
让人不难想象此则报纸广告的主题，传达的效果显得更加强烈3 莲花酒※这是一则关于上市3周年的酒的报纸宣传广告，整体效果上看，杂而不乱，巧借独立的图案，描绘出动物的脸，画面效果生动，创意新奇※广告主题标语醒目，使得广告的目的给人一目了然※在版式上，居中排版，一般而不简单※字体上，对“T”的笔画的巧妙运用，使画面效果更具吸引力4 休闲报纸广告※版式设计里的字体排版，既不是左对齐，也不是右对齐，居中对齐，而是根据画面剩余空间走向进行字体的排版，进而使整个画面效果更显突出※笔墨笔画的运用，更加凸显娱乐休闲的主题，使得画面简单而不简约5，6 两则商业报纸广告※这一类的商业广告，包括家电，服装，家具，生活交通工具等，在做关于报纸类广告的时候，往往都是通过对产品价格的突出显示，来吸引消费者的※特别是在节假日的时候，更加醒目的低价产品价格，更加容易吸引消费者的眼球※但是要注意的一点，不要使画面因为数字的影响而显杂乱※数字的醒目，使得广告的说服力强7 手机※状告的目标主题就是要凸显这款手机的屏幕大，机身薄。
让手机放大，跟高楼做比较，让楼的大小来说明手机的大薄，不用多余语言的描述，是消费者更易理解和消费※画面效果上，版式的设计新颖8 房地产※虽说是房地产的广告，但是整个画面不见楼房的图案，而是巧借画面文字中的“主角”和画面唯一的图案摄像镜头，在楼盘广告创意上，新颖独特，给人不觉烦躁的感觉※纵观画面总体效果，艺术表达效果突出，使得广告对消费者的心里造成引力※在画面颜色的运用上，视觉效果舒适9 10 11 汶川地震，不同商家品牌的不同表达视觉※苏宁绿健意尔康，这三家品牌公司，对汶川地震灾区人民的同情和祝福，都采用了不同的表现手法。
※苏宁，仅用一只手，就大大的感动了人们的心。
“出手援手牵手暖手”给灾区人民以心理安慰，使得广告的目的表达更加明确而有意※绿健和意尔康都运用了心形的图案，在灾难尚未结束的那时，无不使人感觉到一丝丝暖意※不管是手的运用还是心的运用，都能使广告所要表达的主题凸显，广告的感染力，说服力更加的强12 都市别墅※借用别墅临近的湖畔做画面凸显效果，使得广告效果更加※近景由一日光椅做特写，使得广告效果更加让人感觉舒适温暖，广告的目的表达明确※画面的整体效果明目13 汽车报纸广告※尼桑这款在徐州的消费广告，画面异常简单，抓住了产品广告在视觉表达上的主点，视觉效果要异常的安逸。
新时期我国大陆地区的广告
新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。
一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。
3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。
广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。
1983年，央视首次推出春节联欢晚会。
1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。
1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。
广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。
既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。
1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。
1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。
1985年，奥美（中国）在香港成立。
1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。
80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。
1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。
1989年，宝洁进入中国市场。
1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。
广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。
每天1-2次，每次30秒或1分钟。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
报纸广告分析报告
报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。
而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。
报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。
而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。
比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。
而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。
新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。
报纸也有时效性。
所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。
所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。
报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
广告文案分析
市场营销电子商务隋河30号
标题：
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
广告语：
时间改变一切，唯有铁时达TITUS手表
口号：
浪漫永恒铁时达
标题是对比的表现手法，使受众看了想知道是什么能够让我只要拥有过就够了，从这个角度也可以说其是疑问的手法，吸引读者继续往下阅读，了解其想要表达的真正内容。
广告语运用的是陈述，虽然很简短但最直接的表现了其产品的最主要也是最实用的特性——准时。
内容综述：
这则广告过后它销量还是有明显提升的，尤其是在年轻人群体中有着不同凡响，正是由于其简短的广告口号——浪漫永恒，就知道它就是为浪漫而生的，这也正契合了那些追求浪漫、追求美丽的年轻人的心理诉求，同时也促使他们选择了铁时达。
《文汇报》、《解放日报》与《Shanghai Daily》头版的框架分析
随着经济的繁荣发展，上海作为国际化大都市吸引了越来越多的外籍友人，外宣媒体的传播作用受到了重视。
报纸作为传播平台，其议程的设置和框架的设定对外来者认识了解上海有重要作用。
《Shanghai Daily》作为上海为数不多的英语外宣媒体之一，是外籍人士了解上海的重要窗口。
本文选定了三家比较有代表性的报纸，大型综合性日报———《文汇报》、中共上海市委机关报———《解放日报》、中国第一份地方性英文日报———《Shanghai ○张扬《文汇报》、《解放日报》与《Shanghai Daily》头版的框架分析【摘要】报纸作为传播平台，其议程的设置和框架的设定对外来者认识了解上海有着非常重要的作用。
而《Shanghai Daily》作为上海为数不多的英语媒体之一，是外籍人士了解上海的重要窗口。
本文以空间维度为主线，比较了《文汇报》、《解放日报》与《Shanghai Daily》头版报道框架的不同，并对《Shanghai Daily》提出几点建议。
【关键词】空间维度英语报纸内容分析知识的积累，完善自身的知识体系，培养客观分析问题的思维能力。
在微博平台，作为信息的传播者，大学生要审慎、负责，具有一定的信息整合和审核能力。
作为信息的接受者，大学生要能够独立筛选、辨别信息，不盲从、不媚俗、不人云亦云。
同时，大学生还应提高有效利用大众传媒为个人成长服务的能力，真正的参与其中，利用微博解决自身遇到的实际问题，熟练地使用媒介服务自我。
2、强化性教育强化性教育主要体现在学校对大学生的教化作用，属于显性层面。
首先，学校应该保持与时代信息的通达度，比如建立校内微博平台，关注学生动态，加强对大学生微博传播内容的了解，引导大学生的媒介素养朝健康的方向发展。
其次，明确学校媒介教育的目标和内容。
“对于具有新闻传媒教育专业的高校，可以利用专业教师在全校进行媒介素养教育公共选修课，具备成功的实践经验和合适的现实条件时再在全校开始媒介教育必修课。
报纸广告经营策略分析（样例5）
报纸广告经营策略分析（样例5）第一篇：报纸广告经营策略分析当前形势下如何开展报纸广告的经营与管理进入21世纪以来，我国新闻媒介业在取得长足发展的同时，也引发了传媒市场愈发复杂和激烈的竞争局面。
作为我国目前最大的大众传播媒体，报纸也不可避免的卷入了这场纷争。
这种竞争不仅表现在报纸和电视、网络等其他媒体之间，而且存在于报纸与报纸之间。
众所周知，报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。
在媒介市场化逐渐深入的今天，各类报纸只有励精图治、锐意改革，加强报纸广告的经营和管理，才能在愈演愈烈的报业竞争中占得一席之地。
本文试图从分析报纸广告经营与管理的重要性及我国报纸广告业所面临的复杂形势入手，对当前形势下如何开展报纸广告的经营与管理谈一点微末之见。
报纸必须重视广告经营与管理广告与新闻媒介的关系十分密切，在当代社会，新闻媒介是最重要的广告媒介，而广告又为新闻媒介的运营提供了坚实的物质基础。
早期的报纸对广告是排斥的，人们认为报纸作为政治性很强的事物，与广告这种市场性极强的事物是毫无关联的。
尽管后来的报纸与广告的结合逐渐被人们所采纳，但报纸广告的经营与管理一直都得不到各类报纸的重视，其中尤以党报为甚。
随着媒介产业化、市场化的不断深入，中国的报业已处于一个空前活跃的时期，广告经营作为报业经济的关键环节，从来没有像今天这样引起报人的极大关注。
广告是报纸最重要的经济支柱。
让受众免费收听、收看广播、电视，以低廉的价格购买报纸，而以广告和其他经营来弥补并进行赢利，是现代新闻媒介的基本规律。
而且，从大众媒介自身的运作规律来看，广告经营是将报纸的社会效益转化为经济效益的最后环节，因而广告业绩就成为衡量报纸实际影响力的重要的量化指标。
广告是报纸信息内容的重要组成部分。
一般来说，报纸传播的信息主要包括新闻信息和广告信息两大类。
在市场经济条件下，广告是人们获取生活信息的重要来源，是报纸的实际社会影响力的一部分。
报刊广告文案分析
时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。 流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简 洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机 件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶 有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡， 经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格 由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见 证您的杰出风范。备具纯白金、18k金镶钻石、18k金， 及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以 供选择。 广告语：欧米茄——卓越的标志 广告语：欧米茄 卓越的标志
1、广告标题“见证历史把握未来”首先采用对偶的修辞手 法，大气的展示出了不一般的品牌内涵，巧妙地联系起了 欧米茄的悠久历史和辉煌未来，向读者气势磅礴的抛出这 一品牌，同时配上极度诱人的广告模特和手表配图（此处 略图片），吸引眼球。 2、广告正文采用说明式的论述方式，详尽细致的描述出了 新款欧米茄手表的良好品质和高端享受。分为两个部分， 前段以毋庸置疑的口气向读者展示出这个品牌的贵族气质 和奢侈表典范，维护一贯的高调、时髦、豪阔的欧米茄形 象；后段以精确的数字传达出手表的精准，良好品质跃然 纸上，同时以一种与前段截然不同的冷静理智的风格分析 出选择欧米茄手表，就是选择品质和尊贵。
这位制造师说：“从头至尾具 有毫厘不差道道地地的'舒味思'制 法。”“舒味思”历经了百余年 之经验，才把他的奎宁柠檬水造 成现在这种半苦半甜的完美境地。 但你把它和杜松子酒及冰块混合 在高脚杯中却只需30秒钟的时间。 30 然后，高雅的读者们，你将会赞 美你读过这些文字的这一天。 附言：你如果喜爱这篇文字 而没有喝过“舒味思”，请以明 信片通知，我们即作适当的安排。 函寄：纽约市东60街30号 “舒味思”收
著名广告案例分析[优秀范文5篇]
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著名广告案例分析[优秀范文5篇]第一篇：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
报纸媒体广告语分析
报纸媒体广告语分析篇一：报纸广告效果分析报纸广告效果分析(2009-12-20 19:44:04)转载标签：报纸广告文案小标题内文杂谈不同的媒体，广告投放应该是不一样的。
电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。
以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。
电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。
因此建立品牌知名度一般选择电视广告。
而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。
从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。
因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。
我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯与呼应，没有很好的利用报纸的深度。
这几天有总结北大清鸟的46期报纸广告，他们的重点放在中心实力、IT前景、学生就业几块，几个重点分层次先后，一步接一步，一环扣一环，每一重点分一个或几个系列，在形式上以7x11.5的黑白广告为主，但隔一段时间会有一期大版面的彩广，配合电视、路牌和其他平面广告，组合拳使报纸广告非常全面深入。
思远和游戏学院的报纸广告也各有自己的特点，思远有空中到地面的全方位火力，同时应该说，他们广告的创意很有优势；游戏学院报纸广告的少变化和长期性也很有记忆点。
报纸广告的效果评估报纸广告效果的好坏大都是通过咨询电话的数量来判断的。
咨询电话成本＝广告费/咨询电话数在招生过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了。
重庆晨报广告投放分析报告
费者的这一心理，为了满足消费者的虚荣心，在楼盘宣传的广告语中不仅仅
运用优美的语句，还大量运用富贵的字、词，以彰显出楼盘格调的高尚，突
出楼盘设计建造的高档，在心理上满足小区业主的需求
• 如:“至尊小户王”、“一席尊天下”、“乐活重启，再添Biblioteka 耀席位”• 二、使用诗化的语言
•
使用富贵的字词满足的是消费者心理中对身份的虚荣，但是光有富贵是不够的，
软文 软文通过优美的语言，恳切的言辞将项目的特 点诉诸于消费者，使读者产生共鸣，辅助硬广告提高 推广力度。共鸣性法则：广告信息的传达必须与广告 对象产生共鸣，必须以各种手段提起对象的兴趣，刺 激对象的欲望，从而产生与广告信息的共鸣。
房地产广告 运用特点
• 一、使用富贵的字、词
•
消费者都有虚荣心，而居住地无疑是身份的象征，房产商正是抓住了消
• 2、“流水，院落，东方水居文化，院落文明， 已是这座城市人居心仪的主角； 在格调的香榭水 都， 您是园林养生、人文大宅、上游圈层的城市主角”
总结：房地产广告的特点
1、随着房地产行业的迅猛发展，报纸广告在房地产行业的利用度极 高，广告在报纸中的位置和在整个版面中的视觉冲击力直接影响到广 告的阅读率。 2、大幅图片的运用，图片的冲击力盖过项目案名。之所以这样是因 为 在信息传播学中，图形信息被划分在视觉信息，而文字信息被划在 听觉信息，根据信息学者的研究，图形比文字信息量高出９００多倍 。并且，图形信息还可以避免因语言文字不同而造成的信息交流障碍 。因此，报纸广告更应注重图片的运用，一般要将插图占版面一半以 上，因为大面积的插图，能留给读者较为深刻的印象。从传播学的角 度讲，广告属于视觉传达设计的范畴，它不仅要解决画面的美观协调 等问题，更注重视觉信息的传播和让读者过目不忘的效果。在图片运 用上最为显著的是别墅、高尚住宅等项目，实景照片等是其常选。晨 报的地产广告大多为整版、半版广告。
平面广告分析
本平面广告整个画面一小男孩为主，只配有少量的言简意赅的文字加以 说明。将小男孩荡秋千与成人驾驶车辆联系在一起，间接地表达主旨。 与其他相关的广告相比，本广告虽然没有震撼人心的画面与文字，单胜 在构思巧妙，轻松温馨，画面愉快可爱，人们在情感上更容易接受。
百加得朗姆酒
本广告是百加得朗姆酒的平面广告，其广告语为：释放无穷能量。 本幅平面广告的颜色以灰色，白色与金黄色为主，素雅洁净且高 贵，符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量 冠军的地位。 本幅平面广告的设计也极其巧妙：一瓶百加得朗姆酒掉入水中， 激起的水花形成了一朵类似原子弹爆炸时才出现的“蘑菇云”。配合 广告右上角的文字说明：释放无穷能量。以蘑菇云的形式说明，饮用 了百加得朗姆酒，可以引发并释放饮用者身心的如同原子弹爆炸般的 能量，百加得与生俱来的热情、活力、原创的精神更为自己向全世界 热爱百加得、热爱生活的人们作了最完美的诠释。形象生动，创意新 颖。
合一 发 飘 一个 光 柔 科推 滑 ” 技出 柔 的 的洗 顺 个 洗发 ， 性 发、 是 是 水护 全 使 品发 球 头 牌二 第
广告分析
一，百年润发广告评析百年润发的广告，古朴典雅的京剧背景，款款讲述了一个浪漫的爱情故事。
从相依相偎的浪漫，到迫不得已的分别，劫后余生的重逢，背景环境的烘托，给人哀伤缠绵的感觉。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，但贵在无声，丰富的面部表情足矣代替千言万语。
时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
百年润发不仅注重产品功能的表达，还注入了许多情感因素和人文关怀，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度的层面，最难能可贵的是百年润发的传递情感的方式，是通过传播生活形态来完成的。
“百年润发”别具匠心地应用了中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中的锣鼓声、委婉的京胡奏乐，却将这一古老文化独辟蹊径地呈现在人们眼前，借古抒情，古老的形式现代化，可谓大胆创新，体现了民族文化的继承和发扬。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，催人泪下，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼和美好的视觉享受。
百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合，导演可谓慧眼识金，用人独到。
绝大多数广告很快便会被人们遗忘，但人们会通过那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
“百年润发”的创意十分出色，制作精良，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它曾经获得过第五届全国影视广告金奖的殊荣，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活，添加上一点淡淡的惆怅，意外的惊喜，优美典雅的音乐，巧妙地融合在一起，而线索却没有被淹没，紧紧围绕洗发这个主题品牌。
像一出浪漫的音乐剧，更像是古朴浑厚的协奏曲，没有华丽的背景，有的只是纯真的情，淡淡的爱，还有那一句“青丝秀发，缘系百年”。
广告文案分析报纸杂志广播视频
报纸广告的创意表现
01
图文并茂
报纸广告通常采用图文并茂的方 式，使广告更加生动有趣。
运用标题和副标题
报纸广告运用标题和副标题来吸 引读者注意力，提高阅读兴趣。
03
02
文字简洁明了
报纸广告的文字要求简洁明了， 突出重点信息。
利用版面和色彩
报纸广告可以利用版面和色彩来 增强视觉效果，提高吸引力。
04
报纸广告的效果评估
失败广告文案的教训与反思
文案标题
XXX洗发水，让你拥有美丽动人的秀发！
文案内容
描述了该洗发水能够深层滋养头发，让头发更加柔顺、光泽。
分析
该文案没有突出产品的独特之处，没有吸引人的点，无法引起消 费者的兴趣。
不同类型广告文案的创意手法与表现技巧总结
情感营销型广告文案
通过情感联系和共鸣来吸引消费者，强调产品能够带来的情感满足和价值。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的语言和音效，使广告更加 生动有趣。
广播广告的效果评估
收听率
通过调查收听率来评估广告的覆盖范围和听众数量 。
听众反馈
通过问卷调查、电话访谈等方式收集听众对广告的 反馈意见，评估广告的效果和质量。
销售效果
通过对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销 售的提升效果。
05
视频广告文案分析
04
文案内容
文案内容是广告文案的主体，它应该 清晰、简洁地介绍产品或服务的特点 、优势和价值。
广告文案的创作原则
吸引注意力
广告文案应该能够吸引人们的注意 力，并激发他们的兴趣和好奇心。
与目标受众相关
广告文案应该针对目标受众的需求 和兴趣，以引起他们的共鸣和情感 反应。
简洁明了
广告文案分析,报纸,杂志,广播,视频
文案赏析
文案赏析
分析：
1.广告主题“我就是孟买”，这是孟买镜报的一则广告，不仅说 明每一个孟买人都代表了孟买，都有发出自己声音的权利，而孟 买镜报就是替他们，替每一个孟买人发出他们自己的声音，也指 孟买镜报代表孟买发出最真实的声音。 2.文案告诉了我们一个个关乎孟买、关乎人民的事件，这样就把 受众的范围推至到孟买人民，让人民感同身受，让受众知道孟买 镜报能与人民在一起，和人民一起奋斗，报道、揭示真实的事件 ，这样加深了受众的记忆，强化了受众对于报纸的认知，这样就 把受众的认知层面提升到感知层面。
2.当受众不了解广告到底要表达什么时，注意力就容易转 移，影响广告效果。
3.随文内容太多，字体比正文的都大，有点盖过了广告正 文的气势，喧宾夺主。
4.广告诉求对象不明确，从随文内容看感觉像是做给经销 商的。
改：
标题：拥有贝睛，自然“睛彩”
正文： 罕世珍珠之所以无价，在于它纤尘不染 不要被占有的私念蒙蔽了清澈的眼睛 你有你的睛彩 贝睛，折现罕世珍珠的精彩
(画外音：咔！【拍照的声响】） 男：照片送你，以后你随时可以拿来跟我换一张恒顺新城的房。
合：爱在恒顺，真情永恒。
杂志广告
优秀的：贡润祥普洱茶膏
文案赏析
文案
文案赏析
标题：天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓
正文:千年以来，普洱茶膏皆为皇室贡品，工艺繁复严苛几近失传。
贡润祥遍访数代茶师百余人，悉心收集御制普洱茶膏技艺，终将普洱 茶膏重现于世。
着马？ （音乐）
A: 怎么搞的，咋没钱呢 B：就是呀，这都没有钱，怎么回事
（效果音） 合：卧驴了吧，傻眼了吧，露怯了吧，哈哈 傻根： 农民兄弟回家不用愁，工商行特色服务解
烦忧，打工地儿存钱 家门口取， 天下无贼 高枕无忧，往家走！
《三联生活周刊》广告内容分析报告
《三联生活周刊》（2001年）广告内容分析报告前言今天的传媒市场，不仅有传统四大媒体的角逐，更有互联网这个新兴媒体的狂轰滥炸，传媒产业竞争愈演愈烈。
然而，近年来，长期以来并不景气的杂志却异军突起，与2000年相比，2001年的杂志广告营业额以48.95％的增幅在四大媒体中名列榜首，成为传媒业中杀出的一匹“黑马”。
杂志越来越被广告商看好，这绝非偶然。
当前，期刊市场已经具备了一定格局，形成众多品牌杂志。
例如，以《时尚》、《现代服装》、《瑞丽》为代表的消费类杂志，以《三联生活周刊》为代表的社会时政类杂志、以《新经济》《IT经理世界》为代表的财经类杂志，以及以《文化月刊》、《母语》为代表的文化类杂志等等，他们都拥有一批特定的读者，自身具备了从其他媒介分流广告的能力。
2001年全国80家杂志通过改版来进一步争取读者青睐、吸引广告商，获得丰厚的利润，求得在竞争激烈的市场上站稳脚跟。
《三联生活周刊》是三联书店推出的综合性文化新闻杂志，有时政类的龙头杂志之称。
2001年由原来的半月刊改为真正的周刊，增加即时新闻的比重，并争取向《时代》和《明镜》的风格靠近。
基于我国杂志普遍以广告收入为支柱的盈利模式，作为全国知名品牌杂志，《三联生活周刊》在广告刊载上具有怎样的特点呢？它应该如何进一步扩大广告业务，提升广告营业额？我们为此进行了调查,下面我们将通过对《三联生活周刊》2001年刊载广告的内容分析，来探讨这个问题。
·调查方法：内容分析法·调查目的：了解《三联生活周刊》2001年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。
·调查对象：《三联生活周刊》2001.1.1-2001.12.31（共51期）刊载的广告，共计591条，广告主144位。
分析报告Ⅰ．《三联生活周刊》自身特点·理念：新闻性文化周刊，讲述现代人的生活故事，讨论现代人的生活观念。
_孤岛_时期_文汇报_上发刊广告的史料价值
２００７．０７ ８７ 新闻记者
报海钩沉
Ｓ ＨＡＮＧＨＡＩ Ｊ ＯＵＲＮＡＬＩＳ Ｍ
ＲＥＶＩＥＷ
勘误《上海妇女》、《大美画报》的创刊日
《上海妇女》和《大美画报》都是上海“孤 岛 ”时 期 较
重 要 的 抗 日 刊 物 ， 尤 其 是 《上 海 妇 女 》， 其 影 响 更 突 出 、
地位也更重要。但是由于各方面的原因， 我们对两刊的
三则广告证实《大英夜报》创刊日
《大 英 夜 报 》是 上 海 “孤 岛 ”时 期 以 抗 日 宣 传 为 主 旨 的重要“洋旗报”之一， 由英商中华大学图书公司发行。 进 步 作 家 王 统 照 、秦 瘦 鸥 都 曾 任 该 报 副 刊 《七 月 》的 编 辑， 并在上面发表不少进步作品。该报作者阵营强大， 经 常为之撰稿的有郁达夫等人， 对读者影响很大。关于该 报 的 创 刊 日 期 ， 《中 国 新 闻 事 业 编 年 史 》（ 中 ） !"和 《上 海 新闻史（ １８５０－ １９４９） 》#"都认为是“１;也执此说。但是， 笔者在“孤岛”时期《文汇 报》上发现的三则《大英夜报》的创刊广告， 明确表明《大 英夜报》是“１９３８ 年 ７ 月 ４ 日”创刊， 而非 ７ 月 １ 日。
第二则广告， 刊登于 １９３８ 年 ７ 月 １ 日的《文汇报》 头版右下角的位置， 亦以边框框出成独立整体。其左为 报纸展期出版的启事信息 ， “本公司为‘报道精确新闻， 主 持 公 正 言 论 ’， 出 版 《大 英 夜 报 》一 种 ， 原 定 本 日 开 始 发行， 惟自广告露布后， 蒙各界爱护， 纷纷订阅， 报贩认 销， 尤特踊跃， 一日间即超出预定每日可以印刷之数量 以 外 ， 本 公 司 为 期 维 持 ‘消 息 灵 通 ’‘印 刷 精 美 ’之 两 大 原则起见， 一面迅速添置机件， 增雇工人， 一面不得不 暂将出版日期展缓， 俟布置妥善后， 再行决定创刊日 期， 希各界谅鉴 英商中华大学图书公司谨启”。由该 广告我们知道， 由于订销数超出预定， 而印刷能力（ 设 备和人员） 不能达到要求， 报纸只好展期出版， 但具体 出版日期并未确定。