(完整版)叶茂中-白沙品牌诊断方案及战略规划报告
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于室内绿植销售和养护的公司，致力于为客户提供优质的绿植产品和专业的养护服务。
为了提升品牌知名度和市场份额，公司决定进行一项全面的营销策划。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让更多的潜在客户了解叶茂中，并将其品牌形象深植于客户心中。
2. 增加销售额：通过有针对性的市场推广和销售活动，提高叶茂中的销售额，实现业务增长。
3. 建立客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立与客户的长期合作关系，提高客户忠诚度。
三、目标受众1. 家庭用户：以家庭用户为主要目标受众，通过展示叶茂中的绿植产品和养护服务的优势，吸引他们购买和使用叶茂中的产品。
2. 办公场所：办公室、商场、酒店等场所是潜在的客户，通过提供定制化的绿植解决方案，吸引这些场所购买叶茂中的产品。
3. 礼品市场：将叶茂中的绿植产品打造成高品质的礼品，吸引礼品市场的消费者购买。
四、营销策略1. 品牌宣传：通过各种媒体渠道，包括社交媒体、电视广告、户外广告等，宣传叶茂中的品牌形象和产品优势，提高品牌知名度。
2. 产品展示：在公司的实体店铺和线上平台上，展示叶茂中的绿植产品，包括室内盆栽、花卉等，吸引潜在客户的注意。
3. 优惠活动：定期推出促销活动，如满减、折扣等，吸引客户购买叶茂中的产品，并增加销售额。
4. 养护指南：提供养护指南，教育客户如何正确养护绿植产品，增加客户对叶茂中产品的信任度。
5. 客户关怀：建立客户关怀体系，定期与客户保持联系，提供售后服务和产品更新信息，增强客户忠诚度。
6. 合作伙伴关系：与相关行业建立合作伙伴关系，如室内设计公司、花艺师等，共同推广叶茂中的产品，扩大市场影响力。
五、执行计划1. 第一阶段（一个月）：- 确定品牌定位和目标受众。
- 设计品牌标识和宣传物料。
- 在社交媒体平台上发布品牌宣传内容。
- 开展线上促销活动，吸引用户关注和购买。
2. 第二阶段（三个月）：- 开设实体店铺，展示叶茂中的绿植产品。
白沙品牌发展的整体执行策略方案
Blue Creation Ad. 蓝色创意
6-3 “飞翔” 之最高层次——飞翔的心
历史上伟大的艺术家、科学家、政治家，无一
例外都具有冲破束缚的天然倾向，都有一颗
• 中国文化泰斗鲁迅 / 法国哲学家萨特 / 美国科学家爱因斯坦
•飞翔的心
——白沙追随天才的思索
• 美国名将巴顿 / 苏联领袖斯大林 / 英国首相丘吉尔
2-3品牌塑造成功的标准 为品牌构思独特、清晰的视觉联系符号 在产品与消费者之间，建立唯一的心理感
受联想
第二篇 品牌传播的两个层面
Blue Creation Ad. 蓝色创意
2-4 品牌传播分析举例一 万宝路 (Marlboro) 香烟 》 形象联想——牛仔 》消费心理感受——粗犷、征服、雄性 》品牌传播时间——1954年开始
用产品时获得心理满足
第二篇 品牌传播的两个层面
Blue Creation Ad. 蓝色创意
2-2 如何塑造品牌的附加价值？ 不是去解释我们的产品现在是什么？
吸味好——满足生理需求——对手也能做到— —》产品属性 而应宣传我们的品牌将会是什么？
第二篇 品牌传播的两个层面
Blue Creation Ad. 蓝色创意
2-4 品牌传播分析举例五 英特尔 (Intel) 微处理器 》 形象联想——“Intel Inside”符号
及音乐 》消费心理感受——奔腾的、可信
第二篇 品牌传播的两个层面
Blue Creation Ad. 蓝色创意
2-4 品牌传播分析举例六 诺基亚 (NOKIA) 移动电话 》核心价值——科技以人为本 》使用心理感受——人性化的手机 》品牌传播时间——超过5年
强化白沙品牌概念，提升附加值
原有品牌资产 人们吸烟之感受
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划营销策划是现代企业发展的关键一环，它涉及到市场调研、目标定位、产品定价、推广策略等多个方面。
在叶茂中的营销策划中，我们将重点关注以下几个方面：品牌定位、目标市场、市场调研、产品定价、推广策略以及营销效果评估。
一、品牌定位品牌定位是企业在市场中建立独特形象和竞争优势的过程。
在叶茂中的营销策划中，我们将通过市场调研和分析，确定叶茂的品牌定位。
叶茂作为一家家具制造商，我们将强调产品的高品质、创新设计和个性化定制服务，以满足不同消费者的需求。
二、目标市场目标市场是指企业希望通过营销活动来获取的消费者群体。
在叶茂中的营销策划中，我们将明确叶茂的目标市场。
叶茂的产品主要面向中高端消费者，他们注重品质、追求个性化和独特的家居风格。
我们将通过市场调研和分析，确定目标市场的消费者特征和需求，以便更好地制定营销策略。
三、市场调研市场调研是了解目标市场及其消费者需求的重要手段。
在叶茂中的营销策划中，我们将进行全面的市场调研工作。
通过问卷调查、访谈、观察等方法，我们将收集关于家具市场的信息，包括消费者购买行为、竞争对手的产品和定价策略、市场趋势等。
通过市场调研，我们将更好地了解目标市场，为制定有效的营销策略提供依据。
四、产品定价产品定价是企业决定产品价格的过程。
在叶茂中的营销策划中，我们将根据市场调研的结果和竞争对手的定价策略，制定合理的产品定价。
叶茂的产品将以高品质和创新设计为卖点，我们将采用差异化定价策略，根据产品的独特性和附加值来确定价格。
同时，我们也将考虑消费者的支付能力和竞争对手的价格水平，以确保产品的市场竞争力。
五、推广策略推广策略是企业将产品和品牌推向市场的手段和方式。
在叶茂中的营销策划中，我们将制定全面的推广策略。
我们将利用多种渠道和媒体进行宣传，包括线上和线下的推广活动。
我们将与家居装饰杂志、家居博客等合作，进行产品展示和推广。
同时，我们也将通过社交媒体和电子商务平台，进行线上推广和销售。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于绿色植物种植和销售的公司，拥有多年的行业经验和优质的产品。
为了进一步提升公司的知名度和销售业绩，叶茂中决定进行营销策划，以吸引更多潜在客户并增加销售额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让更多的人了解叶茂中的产品和服务。
2. 增加销售额：通过吸引潜在客户，促进产品销售，并增加公司的收入。
三、目标受众1. 家庭用户：对绿色植物有兴趣的家庭用户，他们可能是室内植物爱好者或者喜欢在家中布置绿色环境的人群。
2. 办公场所：企事业单位、学校等机构，他们需要绿植来提升办公环境的舒适度和美观度。
3. 酒店、餐厅等商业场所：这些场所需要绿植来增加室内空间的绿意和生机感。
四、营销策略1. 品牌宣传- 建立一个专业、现代化的网站，展示叶茂中的产品和服务，提供在线购买功能。
- 在社交媒体平台上创建公司账号，定期发布关于绿植养护、植物知识等相关内容，吸引粉丝和潜在客户。
- 制作宣传册、海报等宣传物料，通过邮寄、派发等方式将其送达目标受众手中。
- 参加相关行业展览和活动，展示公司产品，并与潜在客户建立联系。
2. 产品推广- 提供优惠活动，如购买一定数量的产品可享受折扣、赠送小礼品等，以吸引更多客户购买。
- 制作产品使用指南，包括植物养护方法、适合放置的场所等，提供给客户，增加产品的使用价值和便利性。
- 与相关行业合作，如室内设计师、花艺师等，推广叶茂中的产品，增加销售渠道。
3. 客户关系管理- 建立客户数据库，记录客户的购买历史、喜好等信息，以便进行个性化的推广和服务。
- 定期发送电子邮件或者短信给客户，提供关于绿植养护的建议、新产品推荐等信息，保持与客户的联系。
- 设立客户回馈计划，如积分制度、生日礼物等，以增加客户的忠诚度和复购率。
4. 品牌合作- 与其他品牌进行合作，如花艺品牌、家居品牌等，共同推广产品，扩大品牌影响力。
- 与有影响力的博主、网红等合作，邀请他们体验叶茂中的产品并进行宣传，吸引更多粉丝关注。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于农产品销售的公司，拥有自己的农场和农产品加工厂。
目前，叶茂中希望通过营销策划来提升品牌知名度，扩大市场份额，增加销售额。
为了实现这一目标，我们需要制定一套有效的营销策略。
二、目标群体分析1. 目标消费者：叶茂中的主要目标消费者是城市中的家庭主妇和年轻白领。
他们注重生活质量，追求健康饮食，对有机农产品有一定的认知和需求。
2. 潜在合作伙伴：叶茂中可以与超市、餐饮企业、线上平台等建立合作关系，通过合作扩大销售渠道，增加产品曝光度。
三、营销策略1. 品牌定位：叶茂中的核心竞争力在于提供优质的有机农产品，因此品牌定位应强调“健康、绿色、可信赖”。
通过品牌定位的明确，能够更好地吸引目标消费者。
2. 产品推广：通过线上线下的多渠道推广，提高产品的曝光度。
例如，可以在社交媒体上发布有机农产品的制作方法和健康食谱，吸引用户关注并购买产品。
同时，可以在超市、餐饮企业等地方设立展示柜台，展示叶茂中的产品，并提供试吃和优惠活动，吸引消费者试用和购买。
3. 建立合作关系：与超市、餐饮企业、线上平台等建立合作关系，扩大销售渠道。
可以与超市合作开展促销活动，提供特价商品或捆绑销售，吸引消费者购买。
与餐饮企业合作，提供优质农产品，使其成为餐厅的指定供应商。
与线上平台合作，通过电商渠道销售产品，提供便捷的购买方式。
4. 品牌宣传：制作宣传册、海报等宣传材料，介绍叶茂中的品牌故事、产品特点和质量保证等信息。
可以通过邮寄、派发等方式将宣传材料发送给潜在消费者，提高品牌知名度。
此外，可以邀请知名博主或健康专家合作，进行产品推荐或撰写相关文章，增加品牌的影响力。
5. 客户关系管理：建立客户数据库，记录消费者的购买偏好和反馈意见。
通过定期发送电子邮件或短信，向客户提供产品更新、优惠活动等信息，增加客户忠诚度。
同时，可以设置客服热线或在线客服，及时解答客户的疑问和投诉，提高客户满意度。
四、预期效果通过以上营销策略的实施，我们预计可以达到以下效果：1. 品牌知名度提升：通过宣传推广和合作伙伴的支持，提高叶茂中的品牌知名度，增加品牌曝光度。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中是一家知名的企业，专注于生产和销售各类茶叶。
在如今竞争激烈的市场环境中，营销策划对于企业的发展至关重要。
本文将详细介绍叶茂中的营销策划，包括品牌定位、市场调研、产品创新、渠道拓展和宣传推广五个方面。
一、品牌定位：1.1 确定目标市场：叶茂中需要明确自己的目标市场，并根据目标市场的需求和偏好进行产品定位。
例如，叶茂中可以将茶叶定位为高端礼品市场，或者专注于健康茶饮市场。
1.2 建立品牌形象：通过设计独特的品牌标识、包装和口号，塑造叶茂中的品牌形象。
品牌形象要与目标市场相匹配，传达出高品质、健康和传统的形象。
1.3 提供差异化的产品和服务：叶茂中可以通过研发新品种的茶叶，或者提供个性化的茶叶礼盒等方式，与竞争对手区别开来，吸引目标市场的消费者。
二、市场调研：2.1 分析竞争对手：了解竞争对手的产品、定价、市场份额等信息，帮助叶茂中制定更有竞争力的营销策略。
2.2 调查消费者需求：通过市场调研、问卷调查等方式，了解目标市场消费者的需求和偏好，为产品开发和宣传推广提供依据。
2.3 分析市场趋势：关注市场的发展趋势，了解消费者的新需求和新趋势，及时调整产品和营销策略，保持竞争优势。
三、产品创新：3.1 研发新品种：根据市场调研和消费者需求，叶茂中可以研发新的茶叶品种，满足不同消费者的口味需求。
3.2 提升产品质量：通过优化生产工艺、加强质量控制等方式，提升茶叶的品质，增加消费者的购买欲望和忠诚度。
3.3 创新包装设计：设计独特、吸引人的包装，使产品在货架上脱颖而出，增加消费者的购买决策。
四、渠道拓展：4.1 建立线下销售渠道：与商超、连锁店等合作，将产品销售到更多的实体店面，提高产品的曝光度和销售量。
4.2 发展电商渠道：建立自己的官方网店，或者与电商平台合作，通过线上渠道拓展销售范围，满足消费者的便捷购物需求。
4.3 开展合作营销：与其他相关行业的企业合作，例如与茶具品牌合作举办茶文化活动，共同推广叶茂中的产品。
叶茂中-品牌诊断及战略规划报告
叶茂中-品牌诊断及战略规划报告YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二1 长沙卷烟厂品牌诊断及战略规划报告北京叶茂中营销策划有限公司长烟项目战斗小组北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二2第一部分长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二3 品牌名（商标）87 年以前市场短缺阶段—95 年产品力时期87 年以前前肖寿松时代84 年以前产品质量太差，导致产品在市场短缺时期出现严重滞销，企业濒临破产。
1984 年北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二4 品牌名市场短缺阶段产品力时期肖寿松时代1984 年实施七抓工程1、抓管理（开会迟到罚款5 元，肖寿松自罚）2、抓销售（亲自带队鼓舞士气）3、抓技改（完成初期设备改造）4、抓科研（四顾茅庐请回黄中华）5、抓品牌（调整产品结构，收缩产品线）白沙长烟产品线由20 多个品牌减为4 个拳头长沙品牌，长烟开始有了企业史上第一个清晰湘烟岳麓山的品牌金字塔。
6、抓政治先后担任长沙市烟草局局长兼经理湖南省烟草局第一副局长兼副经理为长烟产品省内市场的销售起到了关键作用7、抓出口（进军国际市场）1987 年北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一友谊第二5 品牌87-94 年市场短缺阶段销售力时期87-95 年肖寿松时代1987 年两大战略目标1、大力拓展国际市场旅游外汇烟国际市场开拓成功，为长烟带来的直接利益间接出口（通过港商）便是获得大量外汇至94 年出口鼎盛时期，直接出口出口创外汇已达到同行业全国第一，为长烟进行技术改造提供了良好条件2、重点实施技术改造几年内，长烟投入资金8900 万美圆用于进口先进设备，大大提高了企业的技术、生产能力。
叶茂中经典营销策划方案
叶茂中经典营销策划方案引言：叶茂中是一家专注于绿化环保的企业，致力于为人们提供美丽而健康的自然环境。
为了提高品牌知名度和销售额，我们制定了该经典营销策划方案，旨在通过多种渠道和策略来增加用户的购买和信任度。
一、市场调研1.1 目标受众通过市场调研了解我们的目标受众是谁，他们的需求是什么，我们在其中的竞争优势应该如何传达。
1.2 竞争对手分析分析竞争对手的产品、定价、宣传方式等方面，以制定差异化的营销策略。
1.3 SWOT分析通过SWOT分析，确定我们的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的营销策略。
二、品牌建设2.1 品牌定位确定并明确叶茂中的品牌定位，强调绿化环保和健康的核心价值。
2.2 品牌形象打造设计具有绿色环保元素的标志、色彩和图形，建立与叶茂中品牌相关联的视觉形象。
2.3 功能和感性特点宣传通过品牌故事、宣传语、合作伙伴等方式，向消费者传达叶茂中产品的功能特点和感性特点。
三、线上推广3.1 建设响应式网站建设响应式网站，确保用户在不同设备上都有良好的浏览和购买体验。
3.2 搜索引擎优化(SEO)通过优化网站关键字，改进网站结构和内容，提高搜索引擎排名，增加网站流量和曝光度。
3.3 社交媒体营销在主要社交媒体平台建立品牌账号，发布有价值的内容，增加品牌知名度和粉丝群体。
3.4 电子邮件营销通过电子邮件定期向客户发送宣传资讯和促销活动，增加再购买率和用户忠诚度。
四、线下推广4.1 传统媒体广告在电视、广播、报纸等传统媒体上投放有针对性和趣味性的广告，扩大品牌知名度。
4.2 参与行业展示会和活动参与行业展示会和活动，展示叶茂中的产品和技术，与潜在客户建立联系。
4.3 合作伙伴营销与其他与绿化环保相关的企业合作，共同开展推广活动，扩大品牌影响力。
五、口碑营销5.1 用户口碑推广通过用户评价、案例分享等方式，提高用户对叶茂中产品的信任度和购买意愿。
5.2 社会责任宣传宣传叶茂中的社会责任和环保贡献，增加公众对品牌的好感度和认同感。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中是一家知名的企业，专注于生产和销售高品质的茶叶。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，叶茂中需要制定一套有效的营销策划。
本文将详细阐述叶茂中的营销策划，包括品牌定位、市场调研、产品创新、渠道拓展和推广活动等五个方面。
一、品牌定位：1.1 确定目标受众：叶茂中的茶叶主要面向高端消费者，因此品牌定位应以高品质、独特的茶叶体验为核心。
1.2 建立品牌形象：通过精心设计的品牌标识、包装和宣传资料，展示叶茂中茶叶的高品质和独特之处。
1.3 品牌传播策略：利用社交媒体、线上线下活动等多种渠道，积极宣传叶茂中的品牌形象，吸引目标受众的关注。
二、市场调研：2.1 目标市场分析：通过市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势，为制定营销策略提供依据。
2.2 消费者行为研究：深入了解目标消费者的购买决策过程、消费习惯和偏好，为产品创新和推广活动提供指导。
2.3 竞争对手分析：对竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额进行分析，为制定差异化竞争策略提供依据。
三、产品创新：3.1 品种研发：根据市场调研结果和消费者需求，研发新的茶叶品种，满足不同消费者的口味需求。
3.2 差异化特色：通过产品包装、口感和香气等方面的差异化设计，使叶茂中的茶叶在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.3 品质保证：建立严格的质量控制体系，确保叶茂中的茶叶始终保持高品质，赢得消费者的信任和口碑。
四、渠道拓展：4.1 线上销售渠道：建立自己的官方网站和电商平台，提供在线购买服务，方便消费者随时随地购买叶茂中的茶叶。
4.2 线下销售渠道：与高端超市、茶叶专卖店等合作，将叶茂中的茶叶推广到更多销售点，提升产品的可见度和销售量。
4.3 经销商渠道：与有经验和资源的茶叶经销商合作，拓展销售渠道，打开更多市场。
五、推广活动：5.1 举办茶文化活动：组织茶艺表演、茶叶品鉴等活动，提升消费者对叶茂中茶叶的认知和兴趣。
5.2 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有关茶叶文化和叶茂中产品的内容，吸引更多粉丝和潜在消费者。
某卷烟厂品牌诊断及战略规划报告(doc 61页)
牌
场
品
寿 5、
抓品牌（调整产品结构，收缩产品线）
长烟产品线由 20 多个品牌减为 4 个拳头
名短力松
品牌，长烟开始有了企业史上第一个清晰
缺时时
的品牌金字塔。
阶
期
代 6、 抓政治 先后担任长沙市烟草局局长兼经理
段
湖南省烟草局第一副局长兼副经理
为长烟产品省内市场的销售起到了关键作用
7、 抓出口（进军国际市场）
白沙品牌的诊断规划之 2
品牌名 品牌 强势品牌
白沙品牌建设轨迹
打响白沙品牌知名度。 依附着产品的阶段。
初步建立识别符号 脱离产品的阶段
持续一致的传播 建立充满个性的识别系统 以品牌带动多元产品的阶段
创立品牌 一流品牌 伟大品牌
重要提示
如果白沙品牌领先其他对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将 来会被别的品牌所赶超。
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个 性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的 秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神 内涵与价值观。尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节 都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌个性，就象张惠妹主演的雪碧广告中，以 “我终于可以做一回自己了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着 雪碧“张扬自我、独立掌握自己的命运”的品牌价值与内涵。
“让我们做得更好”也使飞利浦作为大型电子品牌的核心价值倍增。摩托罗拉在 99 年的惊世广 告大作“飞翔篇”是树立品牌核心价值的又一典范。摩托罗拉发现，其手机、寻呼机对讲机等产品 十分成功，但消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、手机等具体产品，而不是整个品牌的概念。 同时，手机、寻呼机、对讲机是不同产品，摩托罗拉对消费者到底意味着什么？此时，摩托罗拉意 识到有必要用一个主题即品牌核心价值把不同产品串起来。通过调查发现，摩托罗拉旗下产品大多 数是无线通讯，尽管各有不同，但在消费者的心目中有一点是共同的，即带给“消费者随时随地的 通讯方便和自由感、不受地域、时间的约束”。由此，摩托罗拉确定品牌广告传达的主要信息是 “摩托罗拉有如一双羽翼，让你自由飞翔”，于是就有了万众瞩目的“飞翔篇”的诞生。
叶茂中品牌策划
叶茂中品牌策划品牌策划是现代市场营销的重要环节，它涉及到一个企业的形象、价值观、定位和传播等方面。
在竞争激烈的市场中，品牌策划能够帮助企业树立独特的形象，脱颖而出。
本文将以叶茂中品牌策划为题，探讨如何进行有效的品牌策划。
品牌定位是品牌策划的核心。
叶茂中作为一个新兴的品牌，需要通过定位找到自己在市场中的位置。
在制定品牌定位时，需要考虑消费者的需求和市场的竞争情况。
叶茂中可以通过市场调研和竞争对手分析，找到一个适合自己的定位。
例如，叶茂中可以定位为高品质的绿色食品品牌，强调健康、天然和安全的概念。
通过明确的定位，叶茂中可以在市场中形成独特的竞争优势。
品牌形象是品牌策划中的重要组成部分。
一个成功的品牌形象可以为消费者传递企业的价值观和理念。
叶茂中可以通过多种手段来塑造自己的品牌形象。
例如，通过精心设计的产品包装和广告宣传，叶茂中可以展示其高品质和绿色食品的特点。
此外，叶茂中还可以通过参与公益活动和社会责任来提升品牌形象，树立良好的企业形象和信誉。
传播是品牌策划中的关键一环。
一个好的品牌策划需要有有效的传播手段，将品牌的理念和形象传递给目标消费者。
叶茂中可以利用多种渠道进行传播，如电视广告、网络营销、社交媒体等。
在传播过程中，需要注意传播内容的一致性和创新性。
叶茂中可以通过讲述品牌故事、分享用户体验等方式，吸引消费者的关注，建立品牌忠诚度。
品牌管理是品牌策划的持续工作。
一个好的品牌需要经过长期的管理和维护才能保持其价值和影响力。
叶茂中可以通过建立良好的售后服务体系和品牌监管机制，保证产品质量和用户满意度。
此外，叶茂中还可以与消费者建立沟通渠道，听取消费者的意见和建议，不断改进和创新。
以叶茂中品牌策划为题，本文简要介绍了品牌策划的核心要素和步骤。
通过准确定位、形象塑造、有效传播和持续管理，叶茂中可以打造一个强大的品牌。
在日益竞争的市场中，品牌策划是企业成功的关键之一，叶茂中应该注重品牌策划的重要性，不断提升自己的品牌价值和竞争力。
叶茂中策划方案
叶茂中策划方案1. 引言叶茂中是一个创意策划公司，致力于为客户提供全方位的策划服务。
本文档旨在介绍叶茂中策划方案的主要内容和实施步骤，以便客户了解我们的工作流程和服务范围。
本策划方案将根据客户的需求和目标定制化设计，以实现最佳的效果和商业价值。
2. 服务范围叶茂中策划方案主要包括以下几个方面的服务：2.1 创意策划我们将根据客户的要求和市场需求，提供具有创新和独特性的策划方案。
通过深入研究市场趋势和目标受众，我们将提供一系列具有竞争力的创意构想和推广策略，以实现客户的商业目标。
2.2 活动策划我们将根据客户的需求和目标，为客户设计并策划各类活动，包括产品发布会、品牌推广活动、展览会等。
我们将负责场地选择、活动主题设计、参与嘉宾邀请以及活动执行等环节，以确保活动的成功举办和营销效果的最大化。
2.3 市场推广策划我们将为客户提供市场推广策划服务，包括制定整体推广方案、设计广告宣传物料、选取合适的媒体渠道、组织营销活动等。
我们将根据客户的需求和目标受众，制定量身定制的市场推广策略，以提升客户品牌知名度和市场份额。
2.4 在线媒体策划我们将帮助客户制定和实施在线媒体策划方案，包括社交媒体运营、搜索引擎优化、内容营销等。
我们将通过精准的受众定位和内容策略，提升客户在在线媒体平台上的曝光度和影响力，从而实现客户的网络品牌建设和商业目标。
3. 实施步骤3.1 需求沟通与明确在开始策划工作之前，我们将与客户进行深入的需求沟通，了解客户的业务情况、目标和期望。
通过与客户的密切合作，我们将明确策划方案的具体要求，为后续的策划工作奠定基础。
3.2 策划方案设计基于客户需求的明确定义，我们将组建专业的团队进行策划方案的设计。
团队成员将根据市场趋势、竞争环境和目标受众等因素，提供创新的策划构想，并进一步细化和完善方案的内容和执行计划。
3.3 方案审批与修改设计好的策划方案将提交客户审批，客户可以提出修改意见和建议。
我们将根据客户的反馈，及时进行修改和调整，以确保方案符合客户的要求和期望。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家新兴的家具制造公司，专注于设计和生产高品质的家具产品。
公司成立于2015年，总部位于中国广东省深圳市。
经过几年的发展，叶茂中在国内市场上取得了一定的知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧，公司面临着越来越多的挑战，需要制定一系列的营销策略来提升品牌知名度和销售额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，使叶茂中成为家具行业的知名品牌。
2. 增加销售额：通过吸引更多的潜在客户和提高客户转化率，实现销售额的增长。
3. 扩大市场份额：通过进一步开拓国内市场和拓展海外市场，增加叶茂中的市场份额。
三、目标受众1. 家庭用户：主要关注家具的品质、设计和舒适度。
2. 商用客户：如酒店、餐厅、写字楼等，关注家具的耐用性、风格和成本效益。
3. 室内设计师：关注家具的设计和风格，希望能够提供多样化的选择。
四、营销策略1. 品牌定位叶茂中将以高品质、创新设计和卓越的客户体验作为品牌定位。
通过提供独特的家具设计和优质的客户服务，树立叶茂中作为家具行业领导者的形象。
2. 线上推广a. 网站优化：通过优化网站的关键词和内容，提高搜索引擎排名，增加网站流量。
b. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、Facebook等，发布有关叶茂中的产品信息、设计灵感和客户案例，与用户进行互动和沟通。
c. 电子邮件营销：建立客户数据库，定期发送电子邮件提供产品促销信息、新品发布和特别优惠。
3. 线下推广a. 参展展览：参加家具行业的展览和博览会，展示最新的产品和设计，与潜在客户建立联系。
b. 商业合作：与室内设计师、房地产开发商等建立合作关系，提供定制化的家具解决方案。
c. 门店体验：在主要城市开设品牌形象店，提供舒适的展示空间和个性化的购物体验。
4. 内容营销a. 博客和文章：定期发布家具设计、装饰灵感和购买建议等相关文章，吸引潜在客户并提高品牌影响力。
b. 视频营销：制作家具使用和保养的视频教程，分享家具制作的幕后故事，增加用户对叶茂中产品的认知和信任度。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于绿植销售和园艺设计的公司，成立于2010年。
公司致力于为客户提供高质量的绿植产品和专业的园艺设计方案，以满足不同客户的需求。
为了进一步提升公司的知名度和销售业绩，我们计划进行一次全面的营销策划。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传和社交媒体推广，将叶茂中打造成为绿植行业的知名品牌。
2. 增加销售额：通过吸引更多的潜在客户，提高销售转化率，实现销售额的增长。
3. 建立客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立与客户的长期合作关系，提高客户忠诚度。
三、策略与实施计划1. 品牌宣传a. 制作品牌标志和宣传册：设计一个有创意和独特的品牌标志，并制作一本精美的宣传册，介绍公司的产品和服务。
b. 广告投放：在各大电视台、报纸和网络媒体上投放广告，提高品牌知名度。
广告内容可以包括公司的优势、产品特点和客户评价等。
c. 社交媒体推广：在微博、微信、Facebook等社交媒体上创建官方账号，定期发布有关绿植养护、园艺设计和公司动态等内容，与用户互动，增加品牌曝光度。
2. 产品推广a. 产品展示：在公司展厅和线上商城中展示公司的产品，包括各类绿植、花卉和园艺用品等。
展示时注重产品的质量、外观和用途，吸引客户的注意力。
b. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引客户购买。
可以结合节假日或特定主题进行促销，增加客户的购买欲望。
c. 产品体验：提供绿植养护培训和园艺设计咨询服务，让客户亲身体验产品的价值和公司的专业性。
3. 客户关系管理a. 建立客户数据库：收集客户的基本信息和购买记录，建立客户数据库，便于后续的客户管理和营销活动。
b. 定期沟通：通过电话、邮件或短信等方式与客户保持定期沟通，了解客户的需求和意见，并提供相应的解决方案。
c. 售后服务：提供优质的售后服务，如产品保修、绿植养护指导和园艺设计调整等，增加客户的满意度和忠诚度。
四、预期效果和评估指标1. 品牌知名度：通过广告投放和社交媒体推广，预计在6个月内将叶茂中的品牌知名度提升至行业前列。
白沙品牌的诊断规划之品牌诊断及战略规划报告
长沙卷烟厂品牌诊断及战略规划报告北京叶茂中营销策划有限公司长烟项目战斗小组第一部分长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图第二部分白沙品牌持续成长的四大关键1、卓越的品质2、知名度的推广3、顾客忠诚度4、强势而鲜明的品牌认同白沙品牌的诊断规划之2白沙品牌建设轨迹以品牌带动多元产品的阶段如果白沙品牌领先其他对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将来 会被别的品牌所赶超。
白沙品牌的诊断规划之 3创白沙百年金字招牌的关键卖产品，更卖情感与文化品牌名品牌强势品牌V打响白沙品牌知名度。
依附着产品的阶段。
初步建立识别符号 脱离产品的阶段持续一致的传播建立充满个性的识别系统创立品牌一流品牌伟大品牌恒定永续的品牌核心价值 创百年金字招牌的秘诀品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵 与价值观。
尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很 大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌个性，就象张惠妹主演的雪碧广告中，以“我终于可以做 一回自己了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌 握自己的命运”的品牌价值与内涵。
“让我们做得更好”也使飞利浦作为大型电子品牌的核心价值倍增。
摩托罗拉在 99年的惊世广告 大作“飞翔篇”是树立品牌核心价值的又一典范。
摩托罗拉发现，其手机、寻呼机对讲机等产品十分成 功，但消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、 手机等具体产品，而不是整个品牌的概念。
同时，手机、 寻呼机、对讲机是不同产品，摩托罗拉对消费者到底意味着什么？此时，摩托罗拉意识到有必要用一个 主题即品牌核心价值把不同产品串起来。
通过调查发现，摩托罗拉旗下产品大多数是无线通讯，尽管各 有不同，但在消费者的心目中有一点是共同的，即带给“消费者随时随地的通讯方便和自由感、不受地独特性感召力亲和力 可延伸性可明显察觉与识别的鲜明个性 极致的感召力：体现 温馨、亲切 时间可延续百年、千年 与竞争品牌形成明显差异对人类的终极关怀， 震撼人的内心深处拉近心的距离产品可横跨多行业域、时间的约束”。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，营销策划对于企业的发展至关重要。
叶茂中作为一家知名企业，其成功的营销策划是其取得长期发展的关键。
本文将从产品定位、目标市场、品牌推广、渠道选择和客户关系管理五个大点来阐述叶茂中的营销策划。
正文内容：1. 产品定位1.1 产品特点：叶茂中的产品以高品质、独特设计和环保为特点。
1.2 目标受众：针对追求高品质生活的中高端消费者。
1.3 定位策略：通过独特的设计和环保理念，将叶茂中产品定位为高品质、环保的生活方式的象征。
2. 目标市场2.1 市场调研：通过市场调研了解目标市场的需求和竞争情况。
2.2 目标市场选择：根据市场调研结果选择适合叶茂中产品的目标市场。
2.3 市场细分：将目标市场进一步细分，以更好地满足不同消费者的需求。
3. 品牌推广3.1 品牌形象塑造：通过独特的品牌故事和理念，塑造叶茂中的品牌形象。
3.2 媒体宣传：通过广告、宣传片等媒体渠道，提升品牌的知名度和美誉度。
3.3 社交媒体推广：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度。
4. 渠道选择4.1 线上渠道：通过电商平台、官方网站等线上渠道，提供便捷的购物体验。
4.2 线下渠道：选择适合叶茂中产品的线下渠道，如高端百货商场、专卖店等。
4.3 渠道合作：与其他知名品牌合作，通过合作推广，扩大销售渠道。
5. 客户关系管理5.1 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户需求和反馈。
5.2 售后服务：提供完善的售后服务，解决客户问题，增强客户忠诚度。
5.3 客户关怀活动：通过客户关怀活动，如生日礼品、会员专享活动等，增强客户黏性。
总结：叶茂中的营销策划成功地将产品定位于高品质、环保的生活方式的象征，并通过市场调研选择了适合的目标市场。
品牌推广方面，通过塑造独特的品牌形象和利用媒体宣传和社交媒体推广提升了品牌知名度。
渠道选择上，叶茂中通过线上和线下渠道的结合以及与其他品牌的合作，拓宽了销售渠道。
白沙集团品牌战略规划.pptx
第一部分
Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组
白沙集团品牌战略规划
一、白沙集团品牌现状构架图：
白沙集团
核心业务
前言
Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组
工作自评
作为企业营销管理顾问型广告公司，或者说是“外脑”， 在所有的（或大或小）工作过程中我们一直坚守“一个中 心，两个原则”。
一个中心是：品牌战略的长远目标是我们工作所向；
两个原则是：战略目标与战术组合相融；客观市场与企业 实际情况相结合，品牌建设的阶段性与连续性相结合。
非核心业务
长沙
白沙
金沙
核心业务正相关 非核心业务相关类
药业
金融投资 纵向多元化 物流 后勤物业服务
白沙金世纪 白沙银世界 精白沙 盖/咀白沙 喜长沙 盖/咀长沙
一 现状阐述
Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组
1、现阶段白沙集团是以烟为核心业务的集团； 2、集团新成立，集团品牌形象带有明显的烟草行业属性； 3、非核心业务还没有出现强势的独立品牌； 4、核心业务的品牌现在还处于规整阶段之中；
三 集团化进程中的几个问题 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组
集团化进程主要矛盾是不同时期集团形象资产（品牌名、 标识、品牌理念）的来源与各个业务之间的关系。 包括： 集团与核心业务的关系； 集团与非核心业务的关系； 烟业与其他业务的关系； 烟业内部关系及其发展远景； 其他业务发展远景；
白沙集团品牌战略规划 暨2001年整合营销传播方案
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家以生产和销售绿色植物为主的公司，成立于2005年，总部位于中国。
公司拥有先进的种植技术和设备，以及专业的团队，致力于提供高质量的绿植产品和相关服务。
为了进一步扩大市场份额并增加销售额，叶茂中决定进行营销策划，以提高品牌知名度和销售业绩。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过有效的营销策略，使叶茂中成为行业内率先的绿植品牌。
2. 增加销售额：通过吸引更多的消费者和合作火伴，提高销售量和销售额。
三、目标受众1. 消费者：注重生活品质、追求绿色环保的家庭主妇、白领和年轻人群。
2. 合作火伴：花店、家居装饰公司、酒店等与绿植相关的行业。
四、策略和措施1. 品牌宣传a. 建立品牌形象：设计专业的公司标志和标语，并在产品包装、宣传物料等方面统一使用。
b. 线上推广：建立公司网站和社交媒体账号，发布优质内容，吸引目标受众，增加品牌暴光。
c. 线下宣传：参加行业展览、展销会等活动，展示公司的产品和技术优势，与潜在客户建立联系。
2. 产品推广a. 产品特色宣传：突出叶茂中产品的独特之处，如新鲜、绿色、环保等，通过文字、图片和视频等方式展示。
b. 产品体验活动：举办绿植养护培训班、DIY绿植制作活动等，让消费者亲身体验叶茂中产品的优势。
c. 产品包装设计：注重包装的美观和环保性，通过吸引人的包装设计，提高产品的附加值。
3. 渠道拓展a. 合作火伴关系：与花店、家居装饰公司、酒店等行业建立合作火伴关系，共同推广叶茂中的产品。
b. 电商平台合作：与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，提供方便的购物渠道。
c. 实体店面扩张：在主要城市开设品牌专卖店，提供更直接的购物体验和服务。
4. 客户关系管理a. 售后服务：建立完善的售后服务体系，及时解决客户的问题和投诉，提高客户满意度。
b. 客户关心活动：定期发送节日问候、产品推荐等信息，保持与客户的良好关系。
五、预期结果1. 品牌知名度提升：通过品牌宣传和线上推广，使叶茂中成为行业内知名的绿植品牌。
白沙品牌发展的整体执行策略方案课件
制定明确的团队目标和发展规划，确保团队 成员了解自己的职责和任务。
沟通与协作
建立有效的沟通机制，促进团队成员之间的 协作与配合，提高工作效率。
团队文化培育
培养积极向上的团队文化，鼓励团队成员发 挥个人特长和创新能力。
领导力培养
注重领导力培养和选拔，提高团队管理水平 和整体执行力。
06
CATALOGUE
01
其他风险总结
其他风险可能包括政策风险、法律 风险、技术风险等。
技术研发与创新
加强技术研发和创新投入，提高自 身技术实力和竞争力。
03
02
政策与法律合规
确保业务运营符合相关政策和法律 法规要求。
多元化经营
通过多元化经营分散风险，提高企 业整体抗风险能力。
04
THANKS
感谢观看
总结品牌现状
对白沙品牌的市场定位、目标受众、 竞争态势等进行全面梳理和分析。
制定营销策略
根据市场调研和品牌定位，制定针对 性的营销策略，包括产品推广、渠道 拓展、促销活动等。
组织资源
整合内外部资源，包括人力、物力、 财力等，确保短期计划的顺利实施。
监控执行效果
对短期计划的执行情况进行实时监控 ，及时调整策略，确保目标的实现。
品牌风险评估与应对
品牌风险总结
品牌风险主要来自于品牌形象受损、消费者 信任度下降以及品牌危机事件等。
危机管理机制
建立危机管理团队和应对机制，及时处理品 牌危机事件。
品牌形象维护
加强品牌形象建设，提升品牌知名度和美誉 度。
持续改进
不断优化产品质量和服务，提高消费者满意 度和忠诚度。
其他风险评估与应对
差异化策略
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长沙卷烟厂
品牌诊断及战略规划报告
北京叶茂中营销策划有限公司
长烟项目战斗小组
第一部分
长沙烟厂营销历史分析及发展
趋势结构图
第二部分
白沙品牌诊断及战略规划
白沙品牌持续成长的四大关键
1、卓越的品质
2、知名度的推广
3、顾客忠诚度
4、强势而鲜明的品牌认同
白沙品牌建设轨迹
品牌名打响白沙品牌知名度。
创立品牌
依附着产品的阶段。
品牌初步建立识别符号
一流品牌
脱离产品的阶段
强势品牌持续一致的传播
伟大品牌
建立充满个性的识别系统
以品牌带动多元产品的阶段
如果白沙品牌领先其他对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将来会被别
的品牌所赶超。
创白沙百年金字招牌的关键
卖产品，更卖情感与文化
独特性感召力亲和力可延伸性
可明显察觉与识别的鲜明个性极致的感召力：体现温馨、亲切时间可延续百年、千年与竞争品牌形成明显差异对人类的终极关怀，拉近心的距离产品可横跨多行业
震撼人的内心深处
恒定永续的品牌核心价值
创百年金字招牌的秘诀
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌
的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。
尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌个性，就象张惠妹主演的雪碧广告中，以“我终于可以做一回自己了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌握自己的命运”的品牌价值与内涵。
“让我们做得更好”也使飞利浦作为大型电子品牌的核心价值倍增。
摩托罗拉在99年的惊世广告大作“飞翔篇”是树立品牌核心价值的又一典范。
摩托罗拉发现，其手机、寻呼机对讲机等产品十分成功，但消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、手机等具体产品，而不是整个品牌的概念。
同时，手机、寻呼机、对讲机是不同产品，摩托罗拉对消费者到底意味着什么？此时，摩托罗拉意识到有必要用一个主题即品牌核心价值把不同产品串起来。
通过调查发现，摩托罗拉旗下产品大多数是
无线通讯，尽管各有不同，但在消费者的心目中有一点是共同的，即带给“消费者随时随地的通讯方便和自由感、不受地域、时间的约束”。
由此，摩托罗拉确定品牌广告传达的主要信息是“摩托罗拉有如一双羽翼，让你自由飞翔”，于是就有了万众瞩目的“飞翔篇”的诞生。
品牌的定位不是宣传产品，
关键是发掘出能兼容
具体产品的理念！
定位出恢泓博大的主题和意境深远的品
牌核心价值
1、目前白沙品牌的核心价值定位主要还是停留在抽烟的感觉
上，如“让人产生飘逸、超凡脱俗和无拘无束的遐想和享受”，这固然十分贴切地表现了抽白沙烟的美妙感受，对烟本身的销售有较大的促进作用，但缺乏一种感召人的内心深处的力度，这只是卖产品的定位，没有达到卖精神与文化的境界，品牌内涵缺乏包容性，对将来的多元化发展也极为不利。
2、由“鹤飞翔”到“心的飞翔”与“典型动作（飞翔的手势）”，
同时赞助一些飞行活动，这只是形式上的类比。
不可否认这已是一种升华，但升到半空，就嘎然而止，完全可以再升华到更高的高度。
3、目前对“飞翔”的理解只是一种形式，处于较浅层次，如“自
我的世界、自我翱翔的空间与自我释放的时刻”由此而演绎出来的广告片有“很飘逸、祥和、愉悦、清新自然、真诚友好”的意境且具有“湖湘文化的灵性”，具有形象的审美性，但不具有精神的震撼力和感召力。
品牌核心价值定位：跋涉的人飞翔的心
跋涉的人：生生不息、孜孜不倦的追求
飞翔的心：一种渴望，一种对个人与整个人类美好未来的憧憬
飞翔更是一种渴望，一种对个人与整个人类美好未来的憧憬、一种孜孜不倦的追求。
这是人类生生不息、永续存在的支撑点。
定位在对人类终极关怀上的品牌核心价值，感召力和可延伸性都能达到颠峰。
由此演绎成的广告表现是：夜阑人静的时分，科学家在实验室里埋头研究后小憩，遥望星空，思绪万千，而人的心在飞翔、飞向理想的彼岸；一位勤恳的农民在辛勤地工作，前面还是一片荒土，身后已是绿野地，他起身拭了一下额头的汗水，眼前仿佛出现了秋收的累累硕果，他的心在飞翔，飞向未来美好的生活。
白沙品牌感动
寓意为人类对美好生活的憧憬。
一种理想化的境界。
它不应该狭隘的理解为自然界中的动物，而应理解为是人们心灵中的“飞翔”的化身。
通过这个带隐喻式图象的符号去彰显白沙的功能和传达白沙品牌的“感悟”。
有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。
必须让消费者知道：白沙不是为了赚钱。
白沙也有自己的主张。
白沙的品牌认同，不是要迎合消费者的说法，它还必须反映白沙品牌的精神、见识以及想要达到的理想。
白沙旨在建立一个与人类共鸣的品牌，一个感动苍生的品牌，所以创造白沙品牌的感动，应作为白沙的核心价值之一。
“跋涉的人飞翔的心”形象片演绎跋涉的人飞翔的心系列之《老师篇》
一座破旧的山区学校，一群山区孩子在一位年轻女老师的带领下，正在照着黑板上老师写的字整齐地念着“我要飞翔”几个字＜画外音：她主动放弃了城市的生活，来到了山区＞。
当“叮、叮、叮”的下课铃声响起，孩子们跟着老师来到了教室外，这时，
天空中有一群白鹤在飞翔，老师做出了“飞翔”的手势，她的眼前出现了一所高等学府，孩子们都已长大成才，头戴博士帽，行走在校园里＜画外音：总有一天，我要让孩子们都成为国家的栋梁＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔
跋涉的人飞翔的心系列之《科学家篇》
夜晚的天空，星光灿烂，偶尔有一颗流星闪电般划过天际。
在一间灯光明亮的现代化实验室里，一位银丝满头的科学家，表情严肃，正在认真地做实验＜画外音：他已经四天四夜没合眼了＞。
科学家在实验室里埋头研究后小憩，遥望星空，思绪万千，他对镜头说：科学家最重要的是要有一颗飞翔的心。
这时，科学家看见一群白鹤正在星空飞翔，他做出了“飞翔”的手势。
——鹤舞白沙，我心飞翔
跋涉的人飞翔的心系列之《沙漠篇》
在一望无际的沙漠上，风沙弥漫，天地一片混沌，一位胡须满面的旅行者，正在一步一步艰难地跋涉着＜画外音：他的鞋子又被磨穿了底＞。
他实在渴了，于是取下身上的水壶，仰头喝下一口水，并擦去脸上的风沙。
这时，他看见天空中有一群白鹤正在飞翔。
这时，旅行者做出了“飞翔”的手势，他的眼前出现了一片绿洲，溪水长流、树木成林＜画外音：总有一天我要走遍整
个世界＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔
跋涉的人飞翔的心系列之《山民篇》
在春寒料峭的荒山上，一位苍桑老山民，正在认真地种树，从他脸上的汗水可以看出他已经很累了，当他又种下一棵树苗，抬起头，用系在手腕上的手巾擦去额头上的汗珠，他看见一群白鹤正在天空中飞翔。
这时，山民做出了“飞翔”的手势，他的眼前出现一片茂密的森林，郁郁葱葱、春意盎然＜画外音：总有一天，我要让这荒山长成一片森林＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《下岗工人篇》
红日东升，时针指向早上7：30，正是快要上班的时间，街道上人们正匆匆赶去上班。
一位中年下岗工人，站在家门口，注视着上班的人群，眼神中充满了期待＜画外音：他已经下岗三个月了＞。
再就业培训中心，他在埋头苦读。
走出再就业培训中心门口的时候，他抬起头，看见了一群白鹤正在城市上空中飞翔。
这时，下岗工人做出了“飞翔”的手势。
＜画外音：总有一天，我要重新上岗＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔
品牌核心价值定位的泛人群化 + 产品
概念个性化
1、品牌核心价值的定位泛人群化
白沙品牌的过去的实际与未来发展的思路是产品价格高中低兼具。
因此，白沙整个品牌所面对的目标市场与消费群应是十分广泛的。
这种策略的好处是不用发展多品牌，有利于节约成本，也符合国内企业品牌营销能力普遍不强的实际情况。
由此白沙品牌核心价值必然是能被广泛的人群所认同的。
白沙定位的品牌核心价值“跋涉的人、飞翔的心”所寓意的“渴望与憧憬、对美好未来的期盼”恰恰是任何人都有的，无论王侯将相、国家主席、大老板还是走卒贩夫、市井百姓、下岗工人。
2、产品概念的个性化
仅有广泛性与共性是不够的，这样会蜕化为万金油，缺乏市场的突进力，我们的策略是以产品差异化的概念针对不同的消费群体，形成鲜明的个性去捆住消费群，具体如下：
银世界的品牌概念个性：
强烈的银色系宁静、安逸、时尚、个性、另类。
金号角品牌概念个性：
金色包装透出繁华、高贵，号角给人力量感，有震撼人心的声音识别性。
钻石年代品牌概念个性：
钻石是珠宝中的顶级，钻石年代给人“极尽奢华、尊贵”的联想。
大唐盛世
大唐盛世是中华民族历史上最辉煌的时期，将白沙与大唐盛世这个杰出的概念天衣无缝地捆在了一起。
给人无比辉煌的联。