一个品牌策划经典案例的全程分析
品牌案例分析
品牌案例分析一、引言品牌案例分析是对特定品牌的市场表现、品牌战略和品牌形象进行深入研究和评估的过程。
通过对品牌案例的分析，可以了解该品牌的市场竞争力、品牌定位、目标消费者群体以及品牌传播策略等方面的情况。
本文将以XX品牌为例，对其进行全面的品牌案例分析。
二、品牌背景介绍XX品牌是一家全球知名的时尚运动品牌，成立于20XX年。
该品牌以创新设计、高品质材料和时尚风格而闻名，产品线涵盖了运动鞋、运动服装、配件等多个领域。
XX品牌在全球范围内设有多家零售店，并通过在线渠道进行销售。
该品牌的目标消费者主要是年轻人和时尚爱好者。
三、品牌竞争力分析1. 品牌定位XX品牌在市场上的定位是时尚运动品牌，注重产品的时尚性和功能性的结合。
品牌通过不断推出新款产品和与知名设计师的合作，提升了品牌的时尚形象，吸引了大量的年轻消费者。
2. 品牌形象XX品牌以年轻、活力和时尚为品牌形象的核心。
品牌形象通过广告宣传、品牌大使和社交媒体等渠道进行塑造。
品牌形象的成功塑造使得消费者对该品牌产生了认同感，并愿意购买和使用其产品。
3. 产品质量XX品牌注重产品的质量和性能，采用高品质的材料和先进的生产工艺，确保产品具有良好的舒适性和耐用性。
产品质量的保证提升了消费者对品牌的信任度，增加了品牌的竞争力。
4. 市场份额XX品牌在全球范围内拥有较大的市场份额，其产品畅销于多个国家和地区。
品牌通过不断扩大销售渠道和推广活动，进一步提升了市场份额。
四、品牌战略分析1. 市场扩张策略XX品牌通过开设新的零售店和与合作火伴合作，不断扩大市场覆盖范围。
品牌还积极进军新兴市场，如亚洲和拉丁美洲，以获取更多的市场份额。
2. 产品创新策略XX品牌注重产品的创新和研发，不断推出新款产品以满足消费者的需求。
品牌还与知名设计师合作，推出限量版产品，提升产品的独特性和时尚性。
3. 品牌推广策略XX品牌通过广告宣传、品牌大使和社交媒体等渠道进行品牌推广。
品牌还举办时尚活动和赞助体育赛事，提升品牌的知名度和影响力。
品牌策划方案案例分析
品牌策划方案案例分析随着市场竞争的日益激烈，品牌策划在企业发展中变得越来越重要。
本文将分析一个成功的品牌策划方案案例，以帮助读者了解如何制定和执行一个有效的品牌策划方案。
案例背景：该案例是关于一家新兴的时尚品牌，旨在打造年轻、时尚和个性化的形象。
该品牌在市场上的知名度较低，需要通过品牌策划来提升其在目标受众中的认知度和美誉度。
目标受众分析：首先，品牌策划方案需要明确目标受众。
通过市场调研和分析，该品牌确定了目标受众为年轻的都市白领女性，年龄在20-35岁之间，对时尚和个性化有较高的追求。
品牌定位：接下来，该品牌制定了明确的品牌定位。
通过与目标受众的深入沟通和了解，该品牌确定了自己的核心竞争优势和独特卖点。
该品牌的定位是提供高质量、时尚、个性化的服装和配饰，以满足年轻女性对时尚的需求，并强调品牌的年轻、活力和自由的形象。
品牌传播策略：为了提高品牌知名度和认知度，该品牌制定了一系列的品牌传播策略。
首先，他们在社交媒体平台上建立了品牌形象，通过发布时尚资讯、搭配建议和用户故事来吸引目标受众的关注。
其次，他们与一些时尚博主和影响者合作，通过合作推广和赞助活动来扩大品牌的影响力。
此外，他们还在一些时尚杂志和网站上投放广告，以增加品牌曝光度。
品牌体验营销：为了进一步加强品牌与目标受众的连接，该品牌还开展了一系列的品牌体验营销活动。
他们举办了时尚派对、潮流发布会和线下购物活动，为目标受众提供了与品牌互动的机会，增强了品牌的形象和认可度。
品牌评估和调整：最后，该品牌在执行品牌策划方案的过程中进行了评估和调整。
他们通过市场调研和用户反馈，了解到目标受众对品牌的认知和态度，并根据这些反馈进行了相应的调整和改进。
他们还定期评估品牌的市场份额、销售额和用户满意度，以确保品牌策划方案的有效性和可持续性。
结论：通过以上的品牌策划方案案例分析，我们可以看到一个成功的品牌策划方案需要明确目标受众、制定清晰的品牌定位、采用多样化的品牌传播策略、开展品牌体验营销活动，并进行评估和调整。
营销策划经典案例格兰仕
营销策划经典案例：格兰仕引言在竞争激烈的市场环境中，企业为了提升市场竞争力，往往需要制定一系列切实可行的营销策划方案。
本文将介绍一桩经典的营销案例──格兰仕，该案例展示了一个企业如何通过精准的目标市场定位、创新的产品设计以及全面的营销策略来实现销售增长和品牌影响力提升。
一、目标市场定位格兰仕作为家电行业的一员，最初面临的问题是市场份额较小，品牌知名度不高。
针对这个问题，格兰仕采取了精准的目标市场定位策略。
通过对市场调研和顾客分析，格兰仕确定了家庭厨房电器的市场潜力，并将其作为自己的核心目标市场。
这一定位不仅与格兰仕的产品线相匹配，还与家庭主妇等潜在用户群体需求紧密相连。
二、创新的产品设计格兰仕通过创新的产品设计来满足目标市场的需求，进一步提高了市场竞争力。
公司投入大量资源研发出一系列高品质、高性能的厨房电器产品，如豆浆机、电饭煲、油烟机等。
这些产品不仅具备功能完善、易于操作的特点，而且注重人性化设计，提供了更便捷、高效的厨房体验。
格兰仕的产品迅速赢得了消费者的喜爱和口碑推荐，实现了销售量的快速增长。
三、全面的营销策略格兰仕在营销策略上采取了一系列全面而有针对性的措施，提高了品牌的影响力和市场份额。
首先，格兰仕与知名厨师和烹饪节目合作，通过产品赞助和合作广告宣传，提升了品牌形象和知名度。
其次，格兰仕利用社交媒体平台，如微博、微信等，积极参与用户互动，通过发布厨房烹饪技巧和分享用户心得等内容，吸引更多用户关注和参与。
此外，格兰仕还通过线上线下的促销活动、经销商培训等方式，不断扩大销售网络和提高销售能力。
结论通过精准的目标市场定位、创新的产品设计和全面的营销策略，格兰仕成功实现了销售增长和品牌影响力提升。
它的成功经验为其他企业在竞争激烈的市场中制定营销策划方案提供了借鉴和启示。
为了在市场中取得长期的竞争优势，企业需要根据自身实际情况，结合市场需求，精心制定营销策略，并持续地进行创新和升级。
只有如此，企业才能实现可持续发展，赢得更大的市场份额和品牌声誉。
品牌建设的成功案例案例分析
品牌建设的成功案例案例分析在当今全球化和竞争激烈的商业环境下，品牌建设对企业的发展至关重要。
成功的品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
本文将通过分析一些成功的品牌建设案例，探讨如何有效地进行品牌建设。
1. 苹果（Apple）品牌建设成功案例苹果公司是全球知名的科技公司，其品牌建设一直受到广泛关注。
苹果成功建立了高端、时尚、革新的品牌形象。
其成功之处在于几个方面：（1）产品设计独特：苹果的产品设计简洁时尚，给人一种高质感的感觉。
无论是iPhone、iPad还是Macbook，都以简约的外观和先进的技术吸引了大量消费者。
（2）营销策略巧妙：苹果的营销策略非常巧妙，通过独特的广告宣传和产品发布会等方式，吸引了全球的关注。
如苹果的“Think Different”广告系列，成功地传递了品牌理念和个性。
（3）用户体验优秀：苹果注重用户体验，无论是产品界面设计还是售后服务，都力求给消费者带来优秀的体验。
这种关注用户需求的做法，赢得了众多忠诚的苹果粉丝。
通过以上方面的综合优势，苹果成功地建立了独特的品牌形象，塑造了消费者心目中的品质与信任。
2. 星巴克（Starbucks）品牌建设成功案例星巴克是全球领先的咖啡连锁品牌，其品牌建设同样具有值得学习和借鉴的成功经验。
（1）独特的店铺设计：星巴克的店铺设计独树一帜，将舒适、温馨的环境与现代科技元素相结合，创造了独特的消费体验。
顾客可以在这里放松身心，享受高质量的咖啡。
（2）品牌文化传递：星巴克以咖啡文化为品牌的核心，通过定期的咖啡研讨会和品尝会，让顾客更深入地了解咖啡的品质和工艺。
这种文化的传递增强了顾客的黏性和忠诚度。
（3）社会责任感的倡导：星巴克注重社会责任感，在可持续发展和公益慈善方面有积极的贡献。
这种社会责任感对于品牌建设起到了积极的推动作用，赢得了社会的认可和口碑。
通过打造独特的店铺环境，传递品牌文化和倡导社会责任感，星巴克成功地树立了高端、时尚、社会责任感强的品牌形象。
品牌营销案例及策略分析
品牌营销案例及策略分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
那么下面是店铺整理的品牌营销案例及策略分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
品牌营销案例及策略分析一：转战互联网 为什么连微软、IBM都这么难?IBM大幅裁员11万人的消息，让很多人大吃一惊。
虽然IBM否认没有这么大规模，但这个如日中天的企业正在快速衰落，是一个不争的事实。
几乎与此同时，各种互联网企业发展迅猛，中国的阿里在美国上市当日，市值高达1300亿美金，2015年计划招聘上万人。
一涨一跌，让人唏嘘不已。
老牌企业的基因：优势还是劣势?很多人不知道，IBM是最早的互联网从业者，应该说是最早有互联网思维的企业，最早的互联网的机会也是给了IBM的。
作为计算机领域的巨人，上世纪八九十年代IBM也曾投入巨资开发网络。
但IBM最后也没能抓住这次机会，但却诞生了一个新的巨人：思科。
后人总结说，是因为IBM过于依赖企业客户。
此话对，但也不对。
表面原因是这样，背后的原因却是一个永恒的话题：基因。
企业与人一样，有它的基因。
当一个企业成功的同时，特殊的印记，即基因就形成了，很难改变，也就决定了一个企业的发展路径。
IBM强大的基因，不仅让它与互联网的第一桶金擦肩而过，而且也让它错过了互联网无数的发展机会，最近一个机会是云计算。
IBM在云计算上有得天独厚的优势，但仍然没有抓住，自己的路越走越窄。
其实，这就是IBM的基因。
围绕企业、大企业、大客户，做硬件、做软件、做服务，而不是针对个人用户。
企业与人一样，都是有基因的，不是有所为有所不为的问题，是有没有能力“作为”的问题。
与人一样，这种基因有优势的地方，也有不足，没有一个企业可以无所不能，包打天下。
不只是IBM，其实又有哪个老牌企业抓住了互联网的机会?最早有互联网机会的，除了硬件设备厂商，就属于运营商了。
所有的互联网用户都是它的实名用户，但谁又抓住了?中国电信、中国网通、中国移动等运营商都曾投巨资开展互联网信息服务业务，但都以失败告终。
品牌建设成功案例分析
品牌建设成功案例分析品牌建设是企业在市场竞争中脱颖而出的关键，成功的品牌建设能够提高企业的知名度、声誉和市场竞争力。
本文将以某知名企业的品牌建设成功案例为例，进行深入分析，并总结成功经验和启示。
一、背景介绍该企业是一家在家具行业领域拥有悠久历史和较高市场认知度的公司。
然而，在市场发展快速的当下，公司总结出了自身品牌建设的不足之处，决定进行品牌升级和提升。
二、品牌定位该企业经过市场调研，明确了自身的品牌定位，将重点放在打造高端家具品牌上。
通过产品研发和设计创新，以及材料、工艺等方面的优势突出，从而使产品质量和设计风格成为品牌的核心竞争力。
三、品牌识别与设计在品牌升级的过程中，该企业投入了大量资源和精力进行品牌识别和设计的规划与实施。
通过市场调研和专业设计师的参与，设计了富有辨识度和时代感的品牌标志，以及统一的品牌色彩和字体风格。
同时，将品牌的理念和文化融入设计中，使品牌形象更具内涵和深度。
四、品牌传播与推广品牌传播和推广是品牌建设的重要环节。
该企业选择了多渠道、全方位的推广方式，包括传统媒体、电子媒体和互联网渠道。
通过在电视、广播、报刊等媒体上的广告投放，快速提高了品牌曝光度和知名度。
同时，借助电子媒体和互联网渠道，积极开展品牌宣传活动，包括在社交媒体平台上的宣传和互动，增强了品牌与消费者的互动和认同。
五、品牌维护与管理品牌建设不仅需要前期的投入和努力，更需要长期的维护和管理。
该企业注重与消费者的沟通和反馈，建立了完善的售后服务体系，及时解决消费者的问题和需求，保持对消费者的高度关注和满意度。
同时，也加强了对销售渠道和产品质量的监管和管理，确保品牌形象的稳定和一致性。
六、品牌建设的效果通过品牌建设的努力，该企业取得了显著的效果。
首先，在市场认知度和声誉上得到了大幅提升，成为行业内的一张亮丽名片。
其次，在销售额和市场份额上也取得了显著增长，品牌的竞争力和吸引力得到了全面提升。
最后，在企业内部树立了一种奋发向上的企业文化，凝聚了员工的团队合作和创新意识。
品牌策划方案及案例
一、引言品牌是企业的核心竞争力之一，一个成功的品牌能够为企业带来巨大的经济效益和社会效益。
品牌策划是企业品牌建设的重要环节，通过系统化的策划，可以使品牌形象更加鲜明、独特，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将针对品牌策划方案进行阐述，并结合实际案例进行分析。
二、品牌策划方案1. 明确品牌定位品牌定位是品牌策划的核心，首先要明确品牌的核心价值、目标消费群体和品牌定位。
以下为一个品牌定位的案例：案例：某时尚品牌核心价值：追求个性、时尚、品质目标消费群体：25-35岁的都市年轻女性品牌定位：成为都市年轻女性的时尚生活品牌2. 构建品牌形象品牌形象是消费者对品牌的认知和感知，包括品牌标识、色彩、字体、包装等方面。
以下为一个品牌形象构建的案例：案例：某化妆品品牌品牌标识：简洁、优雅的蝴蝶结图案色彩：以粉色为主色调，代表女性的柔美和温馨字体：采用现代、流畅的字体，体现品牌的时尚感包装：采用环保、简约的设计，突出品牌的高端品质3. 制定品牌传播策略品牌传播是品牌策划的关键环节，通过有效的传播策略，将品牌信息传递给目标消费者。
以下为一个品牌传播策略的案例：案例：某运动品牌线上传播：利用社交媒体、短视频平台进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度线下传播：举办各类体育赛事、线下活动，提升品牌形象和口碑4. 建立品牌管理体系品牌管理体系是品牌策划的重要组成部分，包括品牌授权、品牌监控、品牌维护等方面。
以下为一个品牌管理体系的案例：案例：某汽车品牌品牌授权：严格把控经销商资质，确保品牌形象的一致性品牌监控：定期对经销商、终端门店进行品牌形象检查，发现问题及时整改品牌维护：建立健全品牌应急预案，应对突发事件三、案例分析以下为一个品牌策划成功案例：案例：某国内知名手机品牌1. 品牌定位：以技术创新、高品质、性价比高为核心，针对年轻消费群体。
2. 品牌形象：简洁、大气、时尚的设计风格，彰显品牌特色。
3. 品牌传播：利用线上、线下渠道，结合明星代言、品牌活动等多种方式，提升品牌知名度和美誉度。
经典品牌营销案例分析
经典品牌营销案例分析回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。
一、黄山香烟上市二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天,红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。
面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀.1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的关键。
当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源,跟亚洲最大的烟草企业-—红塔集团都不是一个重量级别的,在激烈的竞争中突围需要的是善于借力借势，当时，蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等全国性着名品牌放在一起进行品牌,结果是，黄山烟排名第一、红塔山第二，中华第三。
随后,公司迅速在市场上发布了资讯:香烟品吸，黄山第一，红塔山第二。
并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播,红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以“天高云淡,一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了市场.综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟,将其捆绑在一起,然后迅速传播,奠定了市场基础。
首先，黄山烟将自己与主流的高端品牌放在一起让消费者与专家去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的竞争性产品，即使是产品品吸本身已经使得黄山拥有了足够的本钱;其次，在品吸结束的第一时间，将品吸结果的省会城市合肥快速传播.香烟品吸，黄山第一，红塔山第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达,吸引了省内媒体的高度关注;第三，很显然,黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做大。
品牌全案策划书案例
品牌全案策划书案例一、品牌概述。
1. 品牌名称。
“趣咖”这个名字简单易记，“趣”代表有趣、趣味，传达出我们的咖啡能给消费者带来独特而有趣的体验；“咖”直接表明我们是咖啡相关的品牌，一目了然。
2. 品牌定位。
定位为年轻时尚、注重生活品质且追求独特咖啡体验的消费群体。
年龄大概在20 40岁之间，包括上班族、学生党和年轻的都市潮人。
我们是中高端的咖啡品牌，区别于普通的大众咖啡，强调品质、创意和独特的口感。
二、市场分析。
1. 市场现状。
现在咖啡市场超级火爆啊，就像一场永不落幕的派对。
从速溶咖啡到街边的连锁咖啡店，各种品牌琳琅满目。
但是呢，大多数品牌要么太普通，要么太贵。
我们就像是这个市场里的一股清流，给消费者提供性价比高又超有趣的咖啡。
消费者对咖啡的需求不再仅仅是提神醒脑，更多的是一种生活方式的象征，是社交和享受的一部分。
2. 竞争对手分析。
[竞争对手1]：是一个老牌的咖啡连锁品牌，知名度很高，但是它们的形象有点太严肃了，缺乏新鲜感。
[竞争对手2]：主打高端市场，价格那叫一个贵啊，把很多年轻消费者都拒之门外了。
[竞争对手3]：是新兴的网红咖啡品牌，虽然很火，但是口感参差不齐。
我们趣咖就要吸取它们的优点，避免这些缺点，打造一个完美的咖啡品牌。
三、品牌形象塑造。
1. 品牌故事。
我们的品牌故事就像一部充满奇幻色彩的小电影。
传说在一个神秘的咖啡小镇，那里的咖啡豆都被精灵赋予了特殊的魔力。
我们的创始人偶然间走进这个小镇，品尝到了这种神奇的咖啡，于是决定把这种充满趣味和魔力的咖啡带到现实世界，就有了“趣咖”这个品牌。
这个故事听起来是不是很吸引人呢？2. 品牌标志。
我们的标志是一个可爱的咖啡豆小精灵，它有着大大的眼睛和俏皮的笑容，手里还拿着一杯冒着热气的咖啡。
这个小精灵的形象充满活力和趣味，很容易让人记住，而且在各种宣传物料上都会非常醒目。
3. 品牌视觉识别系统（VIS）整体色调以温暖的棕色为主，代表咖啡的颜色，再搭配一些活泼的亮色，如橙色和黄色，来体现品牌的趣味性。
品牌案例分析
品牌案例分析引言概述：品牌案例分析是一种通过研究和分析已经成功建立起知名度和影响力的品牌案例，来总结成功的经验和教训的方法。
通过深入研究不同行业的品牌案例，我们可以了解到品牌战略、市场营销、产品创新等方面的成功策略，从而为我们自己的品牌建设提供借鉴和启示。
本文将从五个方面详细分析几个成功的品牌案例。
一、品牌定位的成功案例1.1 定位明确：成功的品牌案例通常具有明确的定位，能够清晰地传达品牌的核心价值和目标受众。
例如，苹果公司在早期的品牌定位中将自己定位为创新和高端技术的代表，这一定位为其后来的成功奠定了基础。
1.2 独特性突出：成功的品牌案例往往能够在激烈的市场竞争中突出自己的独特性。
例如，耐克作为体育用品格业的领军品牌，通过与顶级运动员的合作和创新的产品设计，成功地树立了自己在市场中的独特形象。
1.3 目标受众精准：成功的品牌案例通常能够准确把握目标受众的需求和喜好，从而提供符合他们期待的产品和服务。
例如，脸书作为社交媒体平台，通过不断改进用户体验和提供个性化的内容推荐，成功地吸引了全球数十亿的用户。
二、市场营销策略的成功案例2.1 多渠道推广：成功的品牌案例往往采用多渠道的市场推广策略，通过整合线上线下渠道，扩大品牌的暴光和影响力。
例如，可口可乐公司通过在电视、户外广告、社交媒体等多个渠道展开广告宣传，成功地将品牌形象深入人心。
2.2 社交媒体营销：随着社交媒体的兴起，成功的品牌案例开始重视在社交媒体平台上的营销。
通过与用户互动、提供有趣的内容和活动，品牌能够更好地与目标受众建立联系。
例如，星巴克通过与用户互动的方式，成功地将其品牌打造成为社交媒体上的热门话题。
2.3 口碑营销：成功的品牌案例通常能够通过积极的口碑营销策略获得用户的口口相传。
例如，特斯拉作为电动汽车行业的领军品牌，通过提供高品质的产品和服务，赢得了众多用户的口碑推荐，进而推动了品牌的快速发展。
三、产品创新的成功案例3.1 不断创新：成功的品牌案例通常能够不断推出创新的产品，满足用户的新需求。
品牌策划经典案例
品牌策划经典案例在当今竞争激烈的市场环境下，品牌策划成为企业成功的关键之一。
通过精心设计的品牌策划，企业可以树立良好的品牌形象，吸引更多的消费者，提升市场竞争力。
下面我们将介绍一些经典的品牌策划案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
苹果公司。
作为全球知名的科技公司，苹果公司一直以来都以其独特的品牌形象和创新的产品而闻名。
苹果公司的品牌策划案例可以说是经典中的经典。
从苹果公司的产品设计、广告宣传到零售体验，无一不体现着苹果公司对品牌形象的精心打造。
苹果公司的品牌策划案例告诉我们，一个成功的品牌不仅仅是产品本身，更是一种情感、一种生活方式的体现。
可口可乐。
可口可乐作为全球最知名的饮料品牌之一，其品牌策划案例同样令人瞩目。
可口可乐通过长期的广告宣传和赞助活动，成功地将其品牌形象与快乐、活力、友谊等情感联系在一起。
无论是在体育赛事现场还是在电视广告中，可口可乐始终如一地传递着积极向上的品牌形象，赢得了全球消费者的喜爱。
星巴克。
星巴克作为全球最大的咖啡连锁品牌，其品牌策划案例同样堪称经典。
星巴克不仅仅是一家咖啡店，更是一个文化符号，一个生活方式的象征。
星巴克通过舒适的店铺环境、优质的咖啡产品和个性化的服务，成功地打造了自己独特的品牌形象，成为了全球消费者追捧的品牌之一。
总结。
这些经典的品牌策划案例告诉我们，一个成功的品牌不仅需要有优质的产品，更需要有独特的品牌形象和深入人心的情感共鸣。
通过精心设计的品牌策划，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
因此，我们在品牌策划过程中，需要深入挖掘品牌的核心价值和情感共鸣点，精心打造独特的品牌形象，从而赢得市场和消费者的认可与喜爱。
希望以上经典案例能够给大家带来一些启发和借鉴，帮助大家更好地进行品牌策划工作。
品牌策略与推广的案例和分析
品牌策略与推广的案例和分析品牌，作为企业的名片和信誉，是企业成功的重要标志之一。
但是，建立品牌并不是一件容易的事，它需要有一个完整的品牌策略和推广计划。
那么，如何制定一套完整的品牌策略，并将其成功地推广出去呢？本文将为大家从案例出发，探讨品牌策略和推广的重要性和关键性。
成功案例：迪士尼先来看看全球最知名的品牌之一——迪士尼。
迪士尼公司成立于1923年，是市值最高的娱乐产业公司之一。
但是，在成立之初，迪士尼并没有成为全球最知名品牌的雏形。
直到20世纪30年代，迪士尼才意识到品牌的重要性，开始致力于打造自己的品牌形象。
首先，迪士尼通过不断创新，提高自己的产品质量。
他们注重人物的塑造，通过卡通形象和扮演的角色来提高观众对迪士尼品牌的认可度。
其次，迪士尼注重细节，从产品到服务，不断为顾客提供高水平的体验。
例如，在迪士尼乐园，每个角落都充满了迪士尼的精神，配有各种符号、标志和造型，为顾客创造一个浸入式的环境体验。
此外，迪士尼还掌握了严格的管理权，检查文化和形象的日常行业规范。
最后，迪士尼高度重视品牌推广。
通过与其他企业的合作，推出和品牌相符合的产品，提高品牌影响力和壮大品牌。
此外，迪士尼还有自己的广告标语：“让你的梦想成为现实”，这个标语向顾客和志同道合的人们传达出自己品牌的使命和价值。
这样，迪士尼成功地塑造了自己的品牌形象，让品牌在全球范围内得到了广泛的认可和认可度。
分析：品牌策略的核心在迪士尼的成功案例中，我们可以看到品牌策略的核心就是：一、创新。
品牌必须不断创新，将企业的特点演绎到卡通形象和扮演的角色中，提高观众对迪士尼品牌的认可度。
二、关注细节。
细节决定了品质，所以品牌必须从产品到服务，提供高水平的体验。
三、掌控管理。
严格把控运营和活动的标准化管理，保证品牌形象完整。
四、全面推广。
通过与其他企业合作，推出与品牌相符合的产品，提高品牌影响力和扩大品牌。
以上四个要点是品牌策略成功的重要基础，如果企业能从这个角度去策划和推广品牌，就可以得到顾客和市场的认可，找到发展机会和空间。
一个经典的快消品品牌策划案例分析
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核桃系列加工产品品牌解读及战略规划
锲子一：
在一个充分竞争市场，我们需要对消费者突破性地洞察及大胆前卫的创意。 ---- 奥格威 《一个广告人自白》
层品类抽屉的有椰树椰汁、露露杏仁露、银鹭花生奶，三者都是各自细
分品类的冠军。可以说，在植物蛋白饮料这个大抽屉里，本土品牌占据
最有利的位置。
出品六个核桃的河北养元是一家中小型饮料企业，在找到“核桃饮品”
给您崭新的创意体验
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营养还是解渴？寻找消费者心智中的概念
饮料从对人体效果作用上来讲分成两大类，一类是以“解渴与清凉”为 主诉求的“解渴型饮料”，主要是“减与排”功效，比如纯净水、可乐、 汽水、冰茶、凉茶等；与之相对应的是以“补充营养”为主诉求的“营 养型饮料”，主要是“加与补”功效，比如果汁、植物蛋白、营养维生素 饮料、运动饮料，包括其他补益类功能性饮料。
取荆州、再进汉中、最终夺取中原]这样的务实的，可操作落地的 品牌战略路径？
二、 研究六个核桃成功背后的商业逻辑
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能不成为先躯，这个概念是什么？ 6） 我们如何在思想上创造“领导力”？（品牌的成功首先是思想的
优秀品牌案例赏析
优秀品牌案例赏析【引言】随着市场竞争的加剧，品牌的力量愈发凸显。
一个优秀的品牌不仅能够为企业带来丰厚的利润，还能够提升企业的社会地位和影响力。
本文将分析三个世界知名品牌的案例，以探讨优秀品牌的成长之道，为广大企业提供可借鉴的经验。
【优秀品牌案例赏析】一、苹果品牌1.品牌理念及定位苹果品牌以人性化、创新为核心理念，致力于为消费者提供高品质的电子产品及服务。
其品牌定位为高端市场，打造独一无二的品牌形象。
2.产品设计及创新苹果产品以简约、时尚的设计风格和出色的用户体验著称。
企业不断创新，推出一代又一代的革命性产品，如iPhone、iPad等，引领行业潮流。
3.品牌营销及传播苹果善于运用营销策略，如产品发布会、限量发售等，塑造品牌神秘感和稀缺性。
同时，通过广告传播、社交媒体等渠道，强化品牌形象和价值观。
二、阿里巴巴集团1.品牌起源及发展历程阿里巴巴集团以“让天下没有难做的生意”为使命，历经多年发展，已成为全球最大的电子商务平台。
2.企业文化建设阿里巴巴强调“客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业”的价值观，为企业发展奠定坚实的文化基础。
3.社会责任及公益事业阿里巴巴积极履行社会责任，开展公益活动，如“千村扶贫计划”、环保项目等，提升企业形象。
三、可口可乐公司1.品牌战略及市场布局可口可乐公司采用多品牌、多产品策略，覆盖不同市场和消费者群体。
同时，企业积极开展全球化战略，拓展国际市场。
2.品牌形象塑造可口可乐以年轻、活力、快乐的形象深入人心，通过明星代言、体育营销等手段，强化品牌形象。
3.品牌传承与创新在传承经典品牌元素的基础上，可口可乐不断进行创新，如推出无糖、低糖等新品，满足消费者多样化需求。
【优秀品牌案例的启示】1.品牌定位与创新：企业要明确自身品牌定位，不断创新，提升产品竞争力。
2.企业文化与价值观：企业要重视文化建设，树立良好的企业形象。
3.社会责任与可持续发展：企业要积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
品牌策划案例分析
品牌策划案例分析品牌策划是企业市场营销中的核心环节，它涉及到品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。
一个成功的品牌策划案例能够为企业带来巨大的商业价值和品牌影响力。
以下是一个品牌策划案例分析的正文内容。
在竞争激烈的市场中，品牌策划的关键在于如何通过精准的市场定位和有效的传播策略，使品牌在消费者心中形成独特的印象。
以某知名运动品牌为例，其品牌策划的成功可以归结为以下几个方面：1. 市场调研与品牌定位品牌策划的第一步是进行市场调研，了解目标消费者的需求、偏好以及竞争对手的情况。
通过对市场的深入分析，该运动品牌确定了其目标消费群体为年轻、追求时尚和健康生活方式的消费者。
基于这一定位，品牌制定了相应的产品线和营销策略。
2. 品牌核心价值的构建品牌的核心价值是品牌个性和品牌承诺的体现。
该运动品牌强调“活力、健康、创新”作为其核心价值，并通过产品设计、广告宣传等手段，将这一价值传递给消费者。
3. 品牌视觉识别系统的建立品牌的视觉识别系统包括标志、色彩、字体等元素，是品牌对外形象的重要组成部分。
该品牌设计了简洁而富有动感的品牌标志，以及与之相协调的色彩和字体，形成了统一而鲜明的视觉风格。
4. 品牌传播策略的制定品牌传播是品牌策划中的关键环节。
该运动品牌通过多渠道的传播策略，包括社交媒体营销、线上线下活动、明星代言等，有效地提升了品牌的知名度和影响力。
5. 品牌活动的策划与执行品牌活动是品牌与消费者互动的重要方式。
该品牌策划了一系列与健康生活方式相关的活动，如马拉松赛事、健身挑战等，通过这些活动，品牌与消费者建立了更紧密的联系。
6. 品牌维护与危机管理品牌维护是品牌策划的持续工作。
该品牌通过定期的市场调研、消费者反馈收集等方式，不断优化产品和服务。
同时，品牌也建立了完善的危机管理机制，以应对可能出现的负面事件。
通过上述品牌策划的各个环节，该运动品牌成功地在消费者心中树立了积极、健康的品牌形象，并通过有效的传播策略，扩大了市场份额，增强了品牌竞争力。
广告营销策划经典案例分析
一、企业发展历程（一）伊利发展历程1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司；1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司；1997年公司名称由‚内蒙古伊利实业股份有限公司‛变更为‚内蒙古伊利实业集团股份有限公司‛；2008年成为北京奥运会赞助商；2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。
（二）蒙牛发展历程1999年，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。
2001年夏天，起步仅2年的蒙牛，借助‚申奥‛打响在全国市场的第一炮。
2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。
2003年，蒙牛牛奶被确定为‚中国航天员专用牛奶‛。
2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市。
2004年后，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的‚运动员专用产品‛，‚天上航天员，地上运动员‛成为蒙牛高品质的代名词。
2005年,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶开辟了一条重要途径。
2006年蒙牛率先投入１亿多元，与中国奶业协会、中国教育发展基金会等单位共同发起了‚每天一斤奶，强壮中国人‛大型公益活动。
同年10月，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业‚奥斯卡‛的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。
2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。
二、企业文化（一）伊利企业文化1 企业风格：积极主动，勤勉进取2 核心经营思想：（1）客户至上：消费者社会股东合作者员工（2）品质为本：奉献‚精良品质‛，共享健康生活为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品3 战略定位：专注乳业，做乳品专家；立足中国，放眼世界4 产品理念：伊利向消费者奉献‚精良产品‛；精良产品＝人本化＋精品化＋天然性＋健康性＋创新性5 品牌理念：（1）品牌就是价值（2）品牌建设目标：知名度、美誉度、忠诚度；获利性、拓展性、持续性（3）品牌建设路线：由产品品牌到企业品牌，由行业品牌到社会品牌，由中国品牌到世界品牌（4）品牌建设法则：一个中心：伊利品牌精髓——帮你实现梦想6 市场竞争观：‚直面竞争‛是活力，‚领先一步‛是法宝，‚共同成长‛是主题（二）蒙牛企业文化1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。
品牌案例分析
品牌案例分析品牌案例分析是通过对特定品牌的研究和分析，以了解其市场地位、品牌策略、竞争优势等方面的情况。
本文将以某知名饮料品牌为例，对其进行品牌案例分析。
一、品牌背景该品牌是一家全球领先的饮料生产商，成立于20世纪90年代。
其产品线涵盖碳酸饮料、果汁、能量饮料等多个品类。
品牌在全球范围内拥有广泛的市场份额和消费者认知度。
二、品牌定位该品牌以年轻、时尚、活力为核心定位，主要面向年轻一代消费者。
通过与时尚、音乐、体育等领域的合作，品牌成功地塑造了自己的形象，并与目标消费者建立了情感联系。
三、品牌策略1. 产品策略：该品牌不断推出新品种、新口味，以满足消费者多样化的需求。
同时，注重产品质量和口感的稳定性，以确保消费者对品牌的信任和忠诚度。
2. 市场推广策略：品牌通过大规模的市场推广活动提升品牌知名度。
例如，与知名艺人合作举办音乐演唱会、赞助体育赛事等。
此外，品牌还积极利用社交媒体平台与消费者互动，增强品牌与消费者之间的亲密性。
3. 渠道策略：品牌通过建立广泛的销售渠道网络，包括超市、便利店、餐饮连锁等，以确保产品的广泛覆盖和便捷购买。
四、品牌形象1. 品牌形象塑造：该品牌通过与时尚界、音乐界、体育界的合作，成功地塑造了年轻、时尚、活力的品牌形象。
消费者将其视为追求个性和潮流的代表。
2. 品牌传播：品牌通过大规模的广告投放、赞助活动等方式进行品牌传播。
此外，品牌还通过社交媒体平台与消费者互动，增强品牌形象的传播效果。
五、竞争优势1. 品牌知名度：该品牌在全球范围内享有较高的知名度，消费者普遍熟悉并信任该品牌。
2. 产品多样性：品牌产品线丰富，涵盖多个品类，能够满足不同消费者的需求。
3. 市场份额：该品牌在全球范围内拥有较大的市场份额，具备较强的市场竞争力。
六、市场表现1. 销售额增长：该品牌的销售额在过去几年持续增长，表明其产品在市场上的受欢迎程度。
2. 市场份额增加：该品牌在竞争激烈的市场中成功地增加了自己的市场份额。
品牌建设策略案例分析
品牌建设策略案例分析[正文]一、引言在当今市场竞争日益激烈的商业环境中，品牌建设策略对企业的发展起着至关重要的作用。
本文将通过分析一些成功的品牌建设案例，探讨品牌建设的策略和方法，以期帮助企业制定出更加有效的品牌建设方案。
二、品牌建设策略案例分析1.苹果公司苹果公司是全球知名的科技企业，其品牌建设策略以创新和独特性为核心。
苹果始终坚持追求卓越的产品设计和用户体验，通过优秀的产品表现和独特的营销手段，成功地将其品牌定位为高端、时尚、革新的象征。
苹果在推出新产品时，注重传递产品背后的故事和价值观，使消费者与品牌产生情感共鸣。
此外，苹果通过持续不断的创新和技术进步，确保了品牌的竞争优势和市场地位。
2.可口可乐公司可口可乐公司是全球最著名的饮料品牌之一。
该公司的品牌建设策略以情感营销和文化整合为特点。
可口可乐通过与全球性活动和赛事的合作，成功地将其品牌与快乐、友谊和共享联系在一起。
同时，可口可乐注重在不同地区的文化整合，根据各地的文化特点和消费习惯，调整产品包装和营销策略，以更好地满足当地消费者的需求。
3.宝马汽车公司作为全球著名的汽车品牌，宝马公司以其独特的品牌建设策略赢得了消费者的信赖和喜爱。
宝马公司始终坚持创造驾驶乐趣和卓越性能的产品理念，通过高品质、高科技的汽车设计和制造，建立起了作为豪华车品牌的声誉。
宝马公司还注重与其它高端品牌的合作，如Mini Cooper，通过品牌间的联合推广，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。
4.星巴克公司星巴克是全球最受欢迎的咖啡连锁店之一，其品牌建设策略以体验和社交为核心。
星巴克注重为消费者创造独特的咖啡体验，提供高品质的咖啡和舒适的环境，使消费者能够在其中放松和社交。
另外，星巴克在社会事业上也有积极的表现，并通过可持续发展和公益活动来树立品牌形象，赢得消费者的认可和支持。
三、总结通过对上述品牌建设策略案例的分析，我们可以得出一些重要的结论。
首先，品牌建设策略应注重创新和独特性，通过不断追求卓越和创新，提升品牌竞争力。
品牌案例分析全景式总结
品牌案例分析全景式总结品牌案例分析是当今市场营销领域中的重要工具，通过对成功品牌案例的深入研究，可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手以及消费者需求，从而制定出更加有效的品牌战略。
本文将通过全景式总结的方式，对几个成功品牌案例进行分析，以期为读者提供有价值的市场营销启示。
首先，我们来分析苹果公司的品牌案例。
苹果公司以其创新、高品质和独特设计而成为全球知名品牌。
苹果公司的成功可归因于其对消费者需求的深刻理解和持续创新。
苹果公司在产品设计上注重用户体验，通过简洁、直观的界面和高性能的硬件，吸引了大量忠实用户。
此外，苹果公司还通过巧妙的市场定位和营销策略，成功塑造了其高端、时尚的品牌形象。
接下来，我们将分析可口可乐公司的品牌案例。
可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其品牌价值在全球范围内广为人知。
可口可乐公司的成功在于其强大的品牌定位和广告宣传。
通过不断强调可口可乐产品与快乐、友谊和家庭的联系，可口可乐公司成功地将其品牌形象与积极向上的情感联系在一起。
此外，可口可乐公司还通过大规模的广告宣传活动和赞助活动，进一步巩固了其品牌地位。
最后，我们来分析谷歌公司的品牌案例。
谷歌公司是全球领先的互联网公司，其品牌价值和影响力在全球范围内都非常显著。
谷歌公司的成功在于其对技术创新和用户需求的敏锐洞察力。
谷歌公司通过提供高效、便捷的搜索引擎和其他互联网服务，赢得了全球用户的信赖和喜爱。
此外，谷歌公司还通过不断推出新产品和服务，以及与其他公司的合作，不断扩大其品牌影响力。
通过以上的品牌案例分析，我们可以得出一些有价值的市场营销启示。
首先，了解消费者需求是成功品牌的关键。
品牌成功的基础是对消费者需求的深入理解，并通过创新满足这些需求。
其次，品牌定位和营销策略至关重要。
通过巧妙的品牌定位和有效的营销策略，可以塑造出独特而有吸引力的品牌形象。
最后，持续创新是品牌成功的关键。
市场环境不断变化，成功的品牌需要不断创新，以保持竞争优势。
品牌案例分析
品牌案例分析一、引言品牌案例分析是对某个品牌在市场中的表现、策略和效果进行深入研究和评估的过程。
通过分析品牌案例，可以了解到品牌的发展历程、市场定位、竞争优势以及营销策略等方面的信息。
本文将以某知名电子产品品牌为例，对其品牌案例进行分析，并从品牌定位、市场营销、品牌传播、品牌形象等多个角度进行详细阐述。
二、品牌定位该电子产品品牌以创新、高品质和先进技术为核心竞争力，致力于为消费者提供卓越的产品和服务。
品牌定位于高端市场，主要面向中高收入人群，追求时尚、品质和科技的消费者。
通过不断推出具有创新性和差异化的产品，该品牌成功地在市场上树立了高端品质的形象。
三、市场营销策略1. 产品策略：该品牌注重产品研发和创新，不断推出具有技术领先和差异化特点的产品。
同时，注重产品质量和性能的提升，以满足消费者对高品质产品的需求。
2. 价格策略：该品牌采取高价策略，以突出产品的高品质和独特性。
通过定价策略，品牌成功地建立了高端市场的形象，并获得了较高的利润率。
3. 渠道策略：该品牌通过建立自有专卖店和与高端百货商场合作，以及在线销售渠道，实现产品的广泛分销。
通过精心选择渠道合作伙伴，品牌确保产品能够覆盖到目标消费者，并提供良好的购物体验。
4. 促销策略：该品牌通过举办新品发布会、参展国际电子产品展览等方式，提高品牌知名度和产品曝光度。
此外，还通过限时折扣、赠品等促销活动吸引消费者购买。
四、品牌传播1. 广告宣传：该品牌通过电视、报纸、杂志等主流媒体进行广告宣传。
广告内容突出产品的创新性、高品质和科技感，以吸引目标消费者的关注。
2. 社交媒体营销：该品牌积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动和沟通。
通过发布产品信息、举办线上活动等方式，增强品牌与消费者之间的互动性和黏性。
3. 品牌合作：该品牌与知名设计师、艺术家等进行合作，通过联名设计、限量版产品等形式，提升品牌的艺术感和时尚感。
通过与其他知名品牌的合作，扩大品牌的影响力和市场份额。
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品牌：从养元到养元六个核桃。品牌名要求独特、简单、顺口，寓意品
类的某种特性。以前“养元”作为品牌名，不具有独占性与行业性，直
到“养元六个核桃”被确定，“六个核桃”会给消费者心智什么感觉？当
然是这种饮料里核桃成分含量特别多。没有人会追究这一罐饮料里是否
真有六个核桃的含量。当然，缘于国家现行法律法规，“六个核桃”不能
取荆州、再进汉中、最终夺取中原]这样的务实的，可操作落地的 品牌战略路径？
二、 研究六个核桃成功背后的商业逻辑
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层品类抽屉的有椰树椰汁、露露杏仁露、银鹭花生奶，三者都是各自细
分品类的冠军。可以说，在植物蛋白饮料这个大抽屉里，本土品牌占据
最有利的位置。
出品六个核桃的河北养元是一家中小型饮料企业，在找化创意有限公司
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有更多的高空广告拉动条件下，单凭品牌自身就形成很强的冲击力和穿
透力。为了适应顾客的识别认知，在图文表现上，“六个核桃”被绝对的
放大，“养元”则成了点缀。
锲子二：
企业家不是一个阶层，而是一种创新的状态。当你创新的时候，你才是企业 家。一旦停止创新，就不是企业家了。所以，一个人一生中只有很少的时间 能被称为企业家。
---- 熊彼得 《经济创新理论》
锲子三：
品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。品 牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事 物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。
够被作为独立商标使用，但这并不重要，消费者就认“六个核桃牌子”
的核桃饮料，在定位理论里，你是谁并不重要，关键是消费者认为你是
谁。好的品牌自己会说话，六个核桃的这一极具个性化和差异化的品牌
命名策略，既易引发品类的直观联想，又琅琅上口，易记易传播，在没
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营养还是解渴？寻找消费者心智中的概念
饮料从对人体效果作用上来讲分成两大类，一类是以“解渴与清凉”为 主诉求的“解渴型饮料”，主要是“减与排”功效，比如纯净水、可乐、 汽水、冰茶、凉茶等；与之相对应的是以“补充营养”为主诉求的“营 养型饮料”，主要是“加与补”功效，比如果汁、植物蛋白、营养维生素 饮料、运动饮料，包括其他补益类功能性饮料。
专业定位之前，与国内 99%的企业一样，采取跟随策略，品项杂乱，产
品线宽泛，什么都做，什么都没做好。事实证明，作为处于补充地位的
蚂蚁规模型企业，创新品类可能是最佳突围捷径，“喜之郎果冻布丁、香
飘飘奶茶、张仲景香菇酱”等莫不如此。
品类：核桃乳 pk 核桃露。品类名称要求通俗、容易理解、具有通用性， “核桃乳”被确定为品类名。为什么不叫“核桃露”？“露”容易让人 联想到“露水”，显得水分更多一些；“乳”容易让人联想到“乳汁”，就 像牛奶一样嫩白浓郁，似乎更有营养。从字面上消费者的联想可能会是： 核桃乳营养成分比例大，干货多，下料足，相反核桃露则显得稀、薄、 水。
“经常用脑，多喝六个核桃”，这句广告语，明显的诉求就是营养，是对 人的大脑的补益产品。这个诉求也是符合消费者心智认知的。
与民生息息相关的食品饮料行业无疑是过度竞争性的行业，本土饮料品 牌有两种主流商业模式：一是娃哈哈、农夫山泉、达利园等极少数企业 走的大食品路线，横跨多个品类获得成功；二是更多的企业鉴于谋略或 者资源，以单一品类切入市场，建立心智竞争壁垒，形成单品冠军，或 隐形冠军。这其中，养元凭借六个核桃核桃乳 2011 年跻身 10 亿元俱乐 部，它有什么样的独门秘笈呢？
能不成为先躯，这个概念是什么？ 6） 我们如何在思想上创造“领导力”？（品牌的成功首先是思想的
成功） 6） 我们的技术研发优势如何创造“专属性”，从而转变为产品优势
最终转化为品牌优势？（这部分对成产工艺要进行深入研究） 7） 怎样的定位能让我们产品降低“价格敏感度”，而能有充分溢价空
间？ 8） 我们如何有效地突破目前市场，建立类似于[农村包围城市]，[先
---- 叶茂中 《一个策划人手记》
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一、 核心思考点
1） 什么样的人群具备“强需求”？ 2） 什么样的需求目前尚“未被完全满足”，具有市场空隙？ 2） 什么样的定位能创造“强需求”？ 3） 什么样的消费场景让用户饮用核桃乳成为必须？ 4） 我们如何打造一个“新品类”，开辟“新蓝海”？ 5） 做为新品牌我们必须利用大众已经高认知的概念“顺势而为”才
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核桃系列加工产品品牌解读及战略规划
锲子一：
在一个充分竞争市场，我们需要对消费者突破性地洞察及大胆前卫的创意。 ---- 奥格威 《一个广告人自白》
品类第一，品牌后行
品类是指消费者心智对信息的归类并存储的命名。消费者面对成千上万 的产品信息，习惯于把相似的产品进行归类，而且通常只会记住该类产 品的代表性品牌。形象地说，品类就是消费者心智中储存不同类别信息 的“抽屉”。
植物蛋白饮料属于大饮料概念的一个重要分支，在植物蛋白饮料这个范
畴内又细分了多个“二级抽屉”，在六个核桃成为单品冠军之前，占据这