2019年度品牌宣传整合营销策划方案
三沟2019-2019整合营销传播方案-PPT文档资料
目录
第一部分：传播目标
第二部分：传播内容 第三部分：传播策略 第四部分：传播细案
第一部分：传播目标
整合营销传播概念
整合营销传播的本质是“用一个声音说话”，整合运用各种传播方式将品牌信息向 消费者进行传播，通过统一的传播口径、传递统一的品牌信息，从而给消费者头脑 中留下完整、准确、统一的品牌形象，保证品牌形象信息在传播过程中全面而且不 失真地传递给消费者。
广告传播
规划科学、合理的广告传播策略，组合运用各种媒介资源，达到品牌知名度 的快速提升。
媒体形式的选择
4
户外媒体
覆盖日常生活轨迹， 主动与被动相结合 的媒体形式。各区 域市场提升品牌知 名度效果明显。
3
广播媒体
主动接收，信息传 递精准，覆盖面较 为广泛，声音的独 特媒介能够有效吸 引受众关注，提升 记忆度。
三沟未来三年发展规划
6.7亿
精耕东 北市场， 有步骤 拓展关 内市场， 如河北、 河南等， 使其成 为向全 国进军 的跳板。
5.6亿 4.5亿 3亿
打基础， 品牌形 象改造 提升
品牌发 力，成 为辽宁 省地产 强势品 牌 在东北 地区形 成强大 品牌影 响力， 成为东 北地区 中档白 酒的第 一品牌。
省内传播首选媒体：辽宁卫视
区域市场个性传播
针对每个区域市场的阶段现状， 制定相应的营销传播计划。
整合营销传播组合策略
规划科学、合理的广告传播策略， 组合运用媒介资源达到品牌知名度 提升、品牌信息完整传递
赞助、组织公关活动，增加品牌 曝光度、借助事件营销等公关传 播方式实现短期内品牌势能提升、 消费者情感认同的效果
配合广告传播活动和公关活动，在 终端组织常规和主题促销活动，实 现销售提升和品牌影响力提升的效 果。
2019年品牌推广方案范文
技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
（四）品牌定位
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。
我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。
（五）价格定位
与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。
四、品牌营销策略
针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。
品牌策划推广方案
下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。
方案
名称
××电工企业品牌策划推广方案
受控状态
编号
执行部门
监督部门
考证部门
一、行业现状分析
（一）加入者众，竞争日趋激烈
电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
百雀羚整合营销策划方案
百雀羚整合营销策划方案1.1 中国化妆品市场概况中国化妆品市场近年来快速发展，2019年销售额已经达到3410亿元，成为全球最大的化妆品市场之一。
而且，中国消费者对化妆品品质和品牌的要求也在不断提升，对高品质、天然健康的产品需求量大增。
同时，年轻一代对化妆品的使用态度也发生了变化，他们更关注产品的功能、经济性和环保性。
因此，对于一个化妆品品牌来说，要在中国市场占据一席之地，需要提供优质的产品以及引人注目的营销策略。
1.2 百雀羚品牌概况百雀羚是一家拥有60多年历史的中国本土化妆品品牌，以其天然绿色的品牌形象和优质的产品深受消费者喜爱。
该品牌以“自然、高效、安全”为核心理念，秉承传统中医文化与现代科技相结合的独特配方，并采用独特的纳米技术，使产品更好地渗透和吸收。
百雀羚拥有一系列产品，包括面膜、护肤品和彩妆等，在市场上具有一定影响力。
1.3 市场机会与挑战虽然百雀羚品牌在市场上有一定的影响力，但面临着新的市场机遇和挑战。
首先，随着消费者对产品功能和品质的要求提高，百雀羚需要不断创新，开发出具有竞争力的产品，并且注重产品的质量和效果的实现。
其次，随着社交媒体的普及和发展，品牌需要在互联网上建立积极的品牌形象，并与消费者进行更广泛的互动。
最后，百雀羚在面对外国品牌在中国市场的竞争时，需要不断巩固品牌的国内知名度。
二、整合营销策划方案2.1 定位：健康自然美丽的品牌百雀羚的核心价值在于将天然健康与美丽相结合，使消费者在使用产品的过程中感受到呵护和滋养。
因此，百雀羚的定位应为“健康自然美丽的品牌”。
在营销活动中，应突出品牌的天然健康特点，并充分展示产品的功效和结果。
2.2 目标消费群体：时尚年轻女性百雀羚的产品适用于各个年龄段的消费者，但我们的目标是将品牌打造成适合时尚年轻女性的形象。
因此，在营销活动中，我们应该重点考虑这个年龄群体的需求和喜好，以便更好地与他们建立联系。
2.3 营销策略a）产品创新：百雀羚应充分利用现有的技术和资源，开发出更多具有竞争力的产品。
2019品牌策划方案(4篇)
三一文库（）/文秘知识/策划方案2019品牌策划方案(4篇)*目录.2019品牌策划方案.品牌整体陈列策划方案.油漆品牌策划方案.品牌形象宣传策划方案背景XX年，就在手机牌照由审批制改为核准制的前夕，国产手机行业正在经受“极度深寒”：上海易美崩盘；tcl手机总裁被宣布“下课”；曾经坐上国产手机头把交椅的中科健也正式退出了历史舞台；手机第一阵营品牌波导、夏新、康佳连报亏损，国产手机在市场失去了半壁江山。
XX年可谓是中国手机市场的一道“分水岭”，国产手机进入了“后牌照时代”。
经过前几年的渠道战、价格战之后，国产手机在市场份额上升的同时，利润却急剧下滑。
国产手机开始由粗放型扩张向精品化竞争过渡，“渠道为王”的时代已经结束，手机行业开始回归到“技术为王”的时代。
业内分析人士认为，未来手机市场的集中度将进一步提高，那些缺技术、缺渠道的二三线品牌将失去生存的空间。
各贴牌手机厂商跃跃欲试，纷告机会来临。
被称为“手机在野党”的手机贴牌企业中，深圳金立通信在经过了“贴牌手机联名请愿”、“联合cctv广告招标”等参与准备后，尽管未能出现在信息产业部核准的第一批五家手机生产企业之列，却终于如愿出现在第二批的四家生产企业名单之中，并且是唯一同时拥有gsm和cdma生产牌照的企业，其核准产能是其他三家企业的总和。
与此同时，金立手机生产基地在东莞落成，在上海、深圳成立技术研究院，并在获牌前后进行了有关金立企业实力的系列公关宣传。
同时业内广泛传言，还会有近10家企业将于近期获得手机生产许可。
问题点尽管金立已被有关媒体誉为行业的“隐形冠军”，尽管金立已具备了技术研发、生产的实力，尽管金立在行业新入者中实力超群，但作为一个新近进入者，在手机行业中，金立手机还不能算是二线以上的品牌。
在消费者的心中，金立手机依然是一个不知名品牌，也没有形成良好的品质口碑。
成为行业的一线品牌，成为消费者喜欢和信赖的品牌，是金立手机必须要完成的市场考题。
2019年品牌服装营销策划书
2019年品牌服装营销策划书篇一：品牌服装营销策划书GirlFriend市场营销策划书本潮流服装的市场营销策划书是为了更好的分析潮流服装的市场行情，同时确立潮流服装的市场定位为我们年轻一代。
一、营销背景品牌口号：GirlFriend,享你所享，只做自己。
目标群体：定位18-29岁年轻时尚女性，该群体具有一定的经济基础，具有较强的购买欲，追求潮流，时尚个性，敢于尝试新事物，追求自我。
品牌理念：衣服是配角，穿衣服的人才是主角品牌背景：GirlFriend进入女装已有10年，总部设在北京，在全国各地有108家分店，在市场中已有一定的知名度及稳定的顾客群。
二、市场分析市场环境分析：潮流服装逐渐成为服装行业的主导，就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。
产品分析：以潮流与时尚为主导，定位消费群体的年轻一代！消费分析：年轻一代服装消费的主导为潮流与时尚服装为主导，在消费方式是以简单、方便为导向。
三、策略分析价格策略我们采用会员积分制及不喊价、不还价，的销售模式，这样为我们年轻一代提供了更多的方便。
渠道策略销售与实体专卖店相结合。
促销策略1、凡在本店消费满200元的顾客可免费办理会员卡。
2、会员积分制：凡在本店消费的会员可享受积分活动，采取“一元一积分制”，会员生日当天可享三倍积分及全场8.8折（特价商品享受积分活动不参与打折）。
积分可在每年店庆活动期间换购礼品，积分一年一清零。
3、本月正值GirlFriend十周年店庆，在享受以上两种优惠活动的同时享受购物满188元送10元代金券，购物满288元送20元代金券，购物满388元送30元代金券，以此类推，1088元封顶.篇二：服装市场营销策划书（一）概况与任务本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。
只能边做边完善。
“集中优势资源，打造区域强势品牌”是我们的发展战略。
2019时尚品牌营销策划书【三篇】
2019时尚品牌营销策划书【三篇】首饰和服装的利润引无数人加入其中，但要想获得利润，首先需要好好经营，这时就需要一份营销策划书。
以下是为大家精心整理的时尚品牌营销策划书，欢迎大家阅读，供您参考。
时尚品牌营销策划书(一)一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高品牌产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，品牌产品质量参差不齐。
⑤侧重品牌产品，忽视服务。
更多的关注品牌产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
品牌产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足，⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。
品牌宣传活动策划书模板3篇
品牌宣传活动策划书模板3篇篇一《品牌宣传活动策划书模板》一、活动背景[品牌名称]作为行业内的知名品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
然而，随着市场竞争的加剧，品牌知名度和美誉度的提升变得尤为重要。
因此，我们计划举办一场品牌宣传活动，旨在提高品牌知名度，增强品牌形象，吸引更多的潜在客户。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多的人了解[品牌名称]。
2. 增强品牌形象，树立[品牌名称]在消费者心目中的良好形象。
3. 吸引更多的潜在客户，促进销售增长。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 品牌展示在活动现场设置品牌展示区，展示[品牌名称]的产品和服务，让消费者更加直观地了解品牌。
2. 互动体验设置互动体验区，让消费者亲身体验[品牌名称]的产品和服务，增强消费者对品牌的认知和好感。
3. 主题演讲邀请行业专家和知名人士进行主题演讲，分享行业动态和发展趋势，提高品牌的专业性和权威性。
4. 优惠促销在活动现场设置优惠促销区，推出一系列优惠活动，吸引消费者购买产品和服务。
5. 礼品赠送在活动现场设置礼品赠送区，为消费者提供精美的礼品，增强消费者对品牌的好感和忠诚度。
1. 线上宣传利用社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道进行线上宣传，吸引更多的潜在客户参与活动。
2. 线下宣传利用海报、传单、户外广告等渠道进行线下宣传，提高活动的知名度和影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 礼品赠送费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，评估活动的参与人数，了解活动的吸引力和影响力。
2. 品牌知名度评估通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 销售增长评估通过销售数据统计、客户反馈等方式，评估活动对销售增长的促进效果。
农心品牌2019推广宣传方案
笼络用户群关键词
移动化
移动终端设备就像不少年轻人身 体一部分，用它处理工作、交 流、娱乐等等，因此移动终端方 面的推广投入是很值得的，年轻 人们有大部分的时间是花费在这 上的。在活动前期造势和后期宣 传上，我们都应该充分利用移动 化网络的方式。
笼络用户群关键词
多元化
互联网也带来了更加多元的 文化、观念。年轻人理解的 生活，绝无定式。因此在推 广时，在活动思路上不要被 单一思路限制，千人千面， 单一的灌输反倒会让人感到 反感。
中国方便面市 场 分 析
各方便面品牌市场销售额占比（%）
28.3
50.6 21.1
康师傅 统一 其他
从图表可分析出，
方便面行业高度集中 康师傅、统一占据大部分市场销售占比
中国方便面行业经过多年的发展，形成了以康师傅、统一为主品牌的局面。根据尼尔森最新数据显 示，2017年康师傅方便面销售额占有率达50.6%，稳居于市场第一位；统一方便面销售额占有率为21.1%， 二者合计占比达71.7%，行业高度集中。
中国方便面市 场 分 析
中国农心食品公司2015年销售额达2.1亿美元，同比大幅增长16.6%。网上销售的营业额也大幅增加， 2015年在淘宝等网购平台上销售额猛增240%。
2018年，农心中国公司即将在今年创下史上最佳业绩。今年上半年农心在中国销售额达1.3亿美元 （约合9亿人民币），预计到年底将增加到2.8亿美元（约合19.4亿人民币）。
《深夜食堂》
《深夜食堂》是松冈锭司，山下敦弘，及川拓 郎，登坂琢磨，小林圣太郎执导的深夜时段电 视剧，由小林薰领衔主演。该剧基于安倍夜郎
创作的高同校名漫线画上改编，故事发生在一个小餐馆 中是老，板这资可里源以的根菜据单客只人有的猪要肉求味利增用汤现套有餐食一材种做，出但
2019年品牌推广策划方案
牌推广策划方案【推广背景】随着中国电子商务的快速发展及国家倡导互联网+概念，越来越多的传统实体商户涉足并嫁接互联网，趋于创新融合。
传统实体商户从线下零售向线上“展示厅”转型，整合线上线下及异业资源是未来发展的新趋势，因此，互联网+不是一种可有可无的经营补充手段，而是一种不可逆转的主流手段。
继团购、积分兑换等消费模式后，呈现向免费体验、消费增值的消费模式过渡并成为未来被消费者追捧的主流消费模式。
“白送网”的应势而生，以免费+消费增值的O2O商业模式，为传统实体商户解决了纳客纳、留客难、盈利难的现实困境。
全面覆盖本地生活服务领域：餐饮美食、娱乐休闲、旅游酒店、健康美容、日用百货、汽车生活等不断开疆拓土，且未来产业链也将不断延伸。
中国14亿人口、数以亿万计的商户，市场有多大？前景有多大？在互联网+的潮流中，众多品牌纷纷涌现，而白送网现在面临着虽然市场发展前景巨大，却品牌知名度、影响力、关注度不高等问题，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，一个企业成功与否和他的品牌影响力息息相关。
【推广目的】1、提高白送网品牌知名度2、增加白送网品牌影响力3、扩大白送网产业经营范围4、增加白送网网页用户数量5、提高白送网网站点击率以及成交率6、增加白送网入住商户与供应商的人数【推广时间】1月3日-1月18日【推广方式】线上推广1、搜索引擎推广seo优化后可以让更多的用户，更快的找到他想找的东西；seo优化后可以让网站相关关键词排名靠前，满足用户需求；seo优化后让有需求的人能更快、更先找到你；seo优化后提供搜索结果的自然排名，增加可信度；seo优化后让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；都是非常有效的。
2、论坛推广利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。
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迈向21世纪的金融业，发生了翻天覆地的变化。互联网金融的快速发展，票据理财也随之 诞生，票据理财产品一直以风险小，收益高等特性在金融行业中崭露头角！
票据理财，就在金银猫 金银猫作为国内首家为个人、企业、银行等机构提供全方位互联网金融服务的平台，公司 秉承“大金融，心服务”的经营理念，以全新的P2B+O2O+社区网点模式开启了互联网金 融时代的新篇章
宋代，票据被称为“便钱”。宋太祖开宝三年，官府设官号“便钱务”。商人向“便钱务” 纳付现金，请求发给“便钱”；商人持“便钱”到地方官府兑现，地方官府应当日付款，
不得停滞。这种“便钱”类似现代的“见票即付’的汇票。
山西票号，门庭若市，进出之人存款、放款、明朝末年，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及
票据
无需服务费 最低1元起投 投资周期短 年化收益7%—9% 堪称理财零钱包
高收益 低门槛
金银猫全新O2O理财模式，将 全国各城市陆续开设的金银e家 (线下服务点)与线上平台相结合， 引领用户进行7*24小时互联网 金融服务操作
2020/10/13
线上平台 线下服务 点相结合
第一章 品牌及竞品分析
以银行承兑汇票为抵押物， 产品到期由银行无条件支付。
高信用 低风险
突破 传统地 域限制
打破传统理财产品的封闭期 做到随存随取。
ห้องสมุดไป่ตู้孙子兵法
2020/10/13
知己知彼，百战不殆
不知彼而知己，一胜一负 不知彼，不知己，每战必殆
《孙子●谋略篇》
第一章 品牌及竞品分析
单一突出产品特性
主打品牌安全牌
2020/10/13
2020/10/13
另辟蹊径
2020/10/13
品牌先行计划
树立良好的品牌形象 提升品牌温度 拉近与消费者距离 赢得好感
2020/10/13
02 TA人群分析
第二章 TA人群分析
目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前
Slogan
2020/10/13
金银猫，只为给你更好 TO BE BETTER
2020/10/13
03 传播&媒介策略
2020/10/13
品牌预热期
赢得良好的第一印象
品牌关怀期
推广爆款产品
传播高潮期
效果转化
回温传播期
回馈用户
第三章 传播&媒介策略 2016年3月-4月 2016年5月-6月 2016年7月-8月 2016年11月-12月
2020/10/13
第三章 传播&媒介策略
画面阐述 宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜 头从足迹到小孩
罗马帝国借债的票据
字幕诠释 从印下的第一步开始 成长亦随之启程 票据的发展记载着我国金融业发展的历史 票据，最早是出现在罗马帝国时代，当时称之为“自笔证书”，主要用于借债之用
国家地图版式
而在我国，不同朝代对于票据的定义、名称也有所不同
人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1
80% 20%
用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平， 偏向于选择小额投资理财产品。
教育
理财
高学历
梦亲想情
唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的 唐代出现了一种名为“飞钱”的票据，很多学者认为“飞钱”是我国票据的起源。元和中
地合券，支取现金
兴，唐宪宗时期，各地茶商交易，往来频繁，但交通不便，携带款项困难。为方便起见，
创制了飞钱。飞钱是商人持有半张票据，到地方后与另一半票据“合券”，然后支取现金。
宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现
年度品牌宣传整合营销策划方案
2020/10/13
2020/10/13
Ⅰ 品牌及竞品分析
01
Ⅱ TA人群分析
Ⅲ 传播&媒介策略
2020/10/13
01 品牌及竞品分析
2020/10/13
第一章 品牌及竞品分析
金银猫是国内为个人、企业、银行等机构提供全方位金融互
联网服务的平台，其金融互联网首创银行P2B+O2O（线下服务 点）模式开启了金融互联网时代的新篇章。金银猫不仅是一个金 融资讯和信息发布的平台，也是一个全方位为个人及机构客户提 供涵盖银行理财、基金、信托、券商、保险等各类理财业务的金 融服务在线交易平台。
兑现
存放款业务，票号签发的票券，类似现代的汇票和本票。
西方票据的式样
1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨， 我国原有的各种票据遂被淘汰。
邓爷爷头像，背景春满大地
20世纪80年代，随着改革开放深入到各个方面，票据在我国逐渐开始大规模使用
车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金 融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截 取 金银猫公司实景+logo
树立品牌形象
官方宣传片
链接： /v_show/id_XMTM0MTI1MTE0 NA==.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf-
to=2p0c2q0q/.g1r0o/u1p3
第三章 传播&媒介策略
官方宣传片：
支付宝：保护亿万颗好奇心
官方宣传片
to be better 遇见更好的自己
第一章 品牌及竞品分析
P2P平台产品多以推产品高收益特性
或者强调品牌安全性为主
2020/10/13
第一章 品牌及竞品分析
以产品特性
与情感激励为主
2020/10/13
金银猫
2020/10/13
用户操作简单 低门槛 高收入
只拼产品
2020/10/13
传统策略
温情走入人心 做有温度的企业
非一般情怀
2020/10/13
品牌预热期
赢得良好的第一印象
品牌关怀期
推广爆款产品
传播高潮期
效果转化
回温传播期
回馈用户
第三章 传播&媒介策略 2016年3月-4月 2016年5月-6月 2016年7月-8月 2016年11月-12月
2020/10/13
金银猫
第一印象很重要！
Well begun is half done 好的开始是成功的一半
空洞
房车
第二章 TA人群分析
追剧
宠物
稳定 收入
友情
加班
父母
从当下做起，未来值得冷期漠 待。 二胎
寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。
2020/10/13
旅行
相亲
孤独感
一个声音
2020/10/13
第二章 TA人群分析
多个维度
平凡生活中 增添小幸福
2020/10/13