送礼的经济学

一
多 ，但 受 到所 有 人 的 赞 赏。礼 品 本 身并 不 贵 ， 受礼 者 可 以 免 去 受 要 的 ，几 年 过 去 了 ，同 学们 对 这 份 礼 品 仍 然 念念 不 忘。 有 的人 送
买 高 档酒 ，或 者 买 一 些价 高 而无 用的 装 饰 品 ， 岂不 让 受 礼 者 “ 弃
问候 短 信 冰 冷 冷 的 ，不 被 作 为 垃圾 短 信 才怪 呢 。 两种 问候 短 信 的 发 送 方 式 用的钱 差不 多，但 效 果 大不 一样 。前 一种 短信 需要 时 间 ，
表 明你 了解她 ，知 道她 需要 什 么 ，喜 欢什 么。 这件 东 西代 表 你 对 发短 信 人 的名 字或 谦 称 。这 样 的 短 信 ， 自然让 人 感 到 亲切 ，让 人
她 的 了解 和 爱 ，她 当然会 很 高兴 。但 你 只给 她 钱 ，表 明你 并 不 了
解 她 ， 爱 又从 何 谈起 ，难 怪她 得 到 钱 而 不 高兴 。 情 人 之 间送 礼 ， 重 要 的 不是 钱 ，而是 一 份 关 怀 和 爱 。送 一 份 她 心仪 的 东 西 ，表 明
与送 礼 相 似 的是 发 问候 短 信 。有 人 的 短 信 有针 对 性 ，针 对 不 同的人 ， 写 出不 同的 问候 短 信 ，短 信 前 有 名 字或 尊 称 ，后 面有 发 感到 对 方的 关怀 。有 人 则采 取群 发短 信 的方 式 ， 同样 教条 式 的 问候 ， 前 面没 有 接 受 者 的 名 字 ，后 面 甚 至 没有 发 短 信 者 的 名 字 ，这 样 的
些礼 品被 认 为 是 “ 弃之 可惜 ，留之 无 用” ，有 些 短信 被认 为是 “ 垃 这 需 要 的 不是 钱 ， 而是 时 间 以及 对对 方 的 了解 和 关 怀 。好 的礼 品
圾 短信 ” 。为什 么花 钱 买的礼 品 、发 的 短信 ，没 有起 到 增 强情 感 的
作 用呢？ 看 来送礼 ，发 短信 还 真的 是一 门大学 问 。
文 ／ 小 民 梁
行 ，才 能 找 出她 的 需 求与 偏 好 的 私人 信 息 ，所 以 送 一件 女 友 心 仪 的礼 品 才 能表 达 对她 的 关心 与 爱 ，礼 品也 才能 传 递 爱 的信 息。 寻
春 节 期 间 ，亲 朋好 友 之 间都 会 互 赠礼 品或 发 问候短 信 。 但 有 找 受礼 者 需 求 与 偏 好 的 私 人 信 息 ，投 其 所 好 是 送 礼 成 功 的 关键 。
员为 我 和 其他 同 学每 人 送 了一 些 山 东 大葱 和 白菜 。这 份 礼 花钱 不
假 设有 一 对 热 恋 中的 情 人 ， 男方 想 在 春 节也 是 情 人 节 这 一 天送 女
方 一件 礼 物 。他 有 两种 方 法 。一 种 是 他 给 女 方 一笔 钱 ，让女 方 买
有人则采取群发短信的方式同样教每式的问候前面没有接受者的名字后面甚至没有发短信者的名字这样的问候短信冰冷冷的不被作为垃圾短信才怪呢
ＣＬＭ 囝 ＯＵ Ｎ
送礼的经济学
在经济学家看来 ，任何事情都是有成本与收益 的，送礼也 是如此。送礼本 身的成本除 了买礼 品的钱 以外 ，就是寻找对方需求与偏好 的时间，因此 时间是送礼的重要成本
收 短信 不收 费 ，但 浪 费我 的 时间和 精 力啊 。 送礼 也 是 一 门大 学 问 ，经 济 学 中就 有 赠 与 经 济 学之 说 。 当然
在 送 礼 时 自己的 满足 程 度 又 取 决 于对 方的 满 足 程度 。 因此 ． 收 益
求 与偏好 。
就是 受礼 者 的 满足 程 度 ，受礼 者 的满 足 程度 取 决 于他 （ ）的 需 送 礼 还 涉 及社 会 学 、心 理 学 等 内容。 要 送 一 份好 礼 ，发 一 个 让人 她 心 动 的短 信 ，都 必 须在 “ 真 ” 二 字 上 下 功 夫。 特 别 强 调 一 点 ， 认
经 济 学 家认 为 ，你 向 自 己所 爱的 人 送礼 决 不仅 仅 送 给她 一 件
东西 ，而 是 向她 传 递 爱 的信 息。 你 给 她 买 了一 件 她 心仪 的 东西 ，
己的爱 ，会 被 对 方 认 为把 自己作 为 一 个 见 钱 眼 开 的人 ； 用 第二 礼 只 买 贵 的 ，不 买 适 用 的 ，给 不 吸 烟 的人 买 高档 烟 ，不 喝 酒 的人 但
时的 方 法 ，但 也 淡 化 了人 们之 间 的 亲情 。 我 每年 收到 上 百条群 发
在 经 济 学 家看 来 ，任 何 事 情 都是 有 成 本 与 收 益 的 ，送 礼 也是 短 信 ，烦 不胜 烦 ，我 真 想 告诉 这 些人 ，群 发 短信 不如 不发 ，尽 管
如此 。送 礼 的 目的也是 为 了使 自己满足 程度 最大 化 ，这 就是 收 益 。
你 一 直 关 心她 ，也 了解 她 ，这就 是 传 递 你 爱 她 的信 息 。这 份 礼 品
的 珍 贵 不在 于值 多少钱 而在 于表 明 了你对 她 的 内心 了解 ，这 是 无 后 一 种 短 信 迅 速 、 快捷 ，无 须 多 少 时 间。 现 代技 术手 段 提 供 了省
法 用金钱 来衡 量 的。
用不 同的方 式送 礼 、 发短 信 ， 效果 会 完全 不 同。先 看 一个 例子 。
不在 于花 多 少钱 ，而在 于用 了 多少心 思 。
只要 用 了心 思 ， 少花 钱 也 能 送 出好 的礼 品 。记 得 有 一 年 ，我
为一 个 副 部 级 以上 的 高干 班 上课 ，春 节 时 这 个 班 上 的一 个 山 东学
之 可 惜 ， 当 之 无 用 ” 。
件 自己喜 爱 的 东西 ； 一种 是 他 为 女 方精 心挑 选 一 件 礼 品 。如 贿 的 嫌疑 。而 这 些 东西 北 京 不容 易 买到 ， 又是 春 节 时每 个人 所 需 另
果 用 第一 种 方 法 ，很 可 能 引起 女 方 的 不 快 ， 因为 你 用钱 来表 示 自 种 方法 ，对 方 会 感 到很 高 兴 ， 因为 你 买 了她 想 要 的 东西 ，这 东西 代表 了你 对她 的 了解和 爱 。要说 明其 间的 原 因 ， 必须 讲点 经 济 学。 还