河南卫视《汉字英雄》项目营销方案
基于中小学语文课标的“汉字英雄”游戏设计与实现
基于中小学语文课标的“汉字英雄”游戏设计与实现一、背景介绍随着移动互联网的快速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而手机游戏作为手机应用中的重要一环，也成为了人们日常生活中的娱乐休闲方式。
在这种趋势下，教育类手机游戏受到了越来越多家长和教育机构的关注。
二、“汉字英雄”游戏设计1. 游戏类型“汉字英雄”是一款以汉字学习为主题的益智游戏。
通过游戏，玩家可以在轻松愉快的氛围中学习汉字，提高自己的汉字识字能力。
2. 游戏内容游戏中的内容主要以中小学语文课标中的常用字为基础，分为以下几个模块：- 生字学习：通过游戏学习新的汉字。
- 拼字游戏：通过游戏巩固已学的汉字。
- 成语接龙：通过游戏学习和巩固成语的用法。
- 汉字笔顺：通过游戏练习汉字的正确书写笔顺。
3. 游戏设置游戏设有多种级别，包括初级、中级和高级，可以根据玩家的水平选择相应的级别。
还设有不同的主题，如动物、植物、文化等，让玩家在学习汉字的对所学知识有更直观的印象。
4. 游戏操作游戏的操作简单易懂，根据具体的游戏内容，玩家可以通过点击、拖拽等方式完成操作，操作方式符合儿童的认知水平。
5. 游戏奖励游戏中设置了多种奖励机制，如闯关成功可获得金币奖励，金币可用于解锁新的关卡或主题；另外还设有成就系统，玩家完成特定任务后会获得成就徽章。
游戏采用了流行的Unity3D游戏引擎，该引擎提供了许多强大的工具和插件，能够方便快捷地实现游戏中所需的功能。
Unity3D还可以轻松实现跨平台发布，能够覆盖更广泛的用户群体。
游戏的画面以简洁清新为主，符合儿童审美观，同时内容丰富、生动有趣，能够吸引玩家的注意力。
游戏中的动画效果丰富、细致，可以为玩家呈现更加生动的学习体验。
游戏中的音效以轻快活泼为主，能够为玩家带来愉快的游戏体验。
游戏中的提示音和反馈音也设计得十分贴合游戏内容，帮助玩家更好地完成游戏任务。
四、“汉字英雄”游戏的意义与未来展望1. 意义“汉字英雄”游戏以中小学语文课标为基础，将传统的汉字教育与现代游戏娱乐相结合，能够为孩子们提供一种新的学习方式和趣味性学习体验。
文化类综艺节目对优秀传统文化的创新传播——以《中国诗词大会》为例
文化类综艺节目对优秀传统文化的创新传播——以《中国诗词大会》为例作者：孔媛媛来源：《声屏世界》 2019年第7期孔媛媛摘要：优秀传统文化是中国人共同的精神归属，是民族演进中的精华和智慧。
现今大众媒体中娱乐节目大行其道，“泛娱乐化”倾向明显，而文化类综艺节目创新传播方式，挖掘优秀的传统文化并赋予其时代内涵，增强人们对文化的认同和归属感。
央视《中国诗词大会》通过精选诗词内容、定位传播群体、整合传播平台、展现时代精神等方式，较好地把传统文化传播于当代社会，对于优秀传统文化的浸润与推广有着积极的借鉴意义。
关键词：文化类综艺节目《中国诗词大会》创新传播近年来大众媒体中从海外引进版权的娱乐综艺节目大行其道，社会出现“泛娱乐化”风潮，优秀传统文化的捍卫和弘扬尤其重要。
在政策的引导下，文化类综艺节目自2013年河南卫视与爱奇艺联手打造的《汉字英雄》开始崭露头角，在2017年因《中国诗词大会》第二季和《朗读者》的播出达到一个高峰。
2017年和2018年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量约50档，成为一股“清流”。
作为其中佼佼者的《中国诗词大会》，是央视科教频道自主研发的一档大型演播室文化益智节目，以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，在选手诗词记忆比拼和评委的赏析之中，带给观众诗词知识和精神涵养。
传统文化传播想要在满屏娱乐的环境下突围，优质内容是吸引人们的“石”。
但由于时间和距离，如何挖掘优秀传统文化与当代文明的契合点，需要传播者精选内容、创新形式，精准把握受众需求和喜好。
《中国诗词大会》顺应了电视传播的规律，总导演颜芳曾说：“从我们第一次开节目策划会到节目首播历时608天，而其中400多天是在摸索节目的形态和创意方案”，节目创新传播诗词文化，收到了良好的传播效果。
①精选传播内容，展现特色文化中华优秀传统文化丰富多彩，《中国诗词大会》从浩瀚如烟的诗库中精选中小学课本中出现的诗词，选材从远古的《诗经》至现代的毛泽东诗词。
汉字英雄策划案(让观看ppt者先做互动游戏)
互动游戏一音多字四声均可以，直到填满十三宫。
“泰华杯”汉字英雄策划案汉字的演化汉字产生于原始社会末期，至今已有五六千年的历史。
从比较成熟的甲骨文算起，也有三千多年的历史。
从甲骨文产生至今，汉字字体发展经历了古文字和今文字两大阶段。
古文字阶段可分为甲骨文、金文、大篆、小篆等四个阶段。
今文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几个阶段目录•活动背景活动的目的活动形式及定位主题延伸主题探讨成案例分析•活动说明活动规则活动奖励活动亮点•活动宣传•活动执行要点预案活动流程活动人员安排活动经费预算活动物料活动背景活动背景•我们的国粹“汉字”正在被我们所疏忽!在当今巨大的社会压力下，我们再也没有了让人怀念的语文课；自己的桌上再也没有了那作文本和字帖；电脑已经成功的介入并完全剥夺了我们书写的权利•古城青州文化底蕴深厚，对汉字具有一定的了解作为古九州之一，青州有着五千年的历史文化底蕴，自古为山东东部政治、经济、文化中心，依托青州丰富的历史文化资源。
•电视节目热播，手机app客户端风靡最近河南卫视热播的节目汉字英雄，引起了人们对汉字的狂热，手机app客户端疯狂下载，这类活动在全国已经风靡。
活动目的1、以汉字文化，拉升企业形象品质；2、通过活动使青州人民对本企业深刻印象，传递项目信息等；3、通过媒体效应营造热烈气氛，聚拢人气，迅速累积客户。
活动形式及定位【活动形式】由电视台转播在户外的比赛全过程。
【活动定位】比赛竞技、电视节目、汉字文化。
【关键词】文化丨竞技丨电视节目主题延伸以充满汉字魅力文化竞技，以电视节目在泰华举行的活动形式，让青州地产界为之震惊、让人们亲身体验青州泰华城“高端品质，文化气息”。
主题探讨世纪泰华——活力热情引领时尚国际视野财富投资。
汉字英雄——文化和娱乐相融合，附有激情弘扬和传承优秀文化。
世纪泰华需要此类活动去填充这一方面的空白，在活动形式上拥有丰富的可挖掘性。
成案例分析中国好声音由加多宝冠名播出的“中国好声音”，随着节目的热播，一时间“加多宝”也成为全国家喻户晓的品牌。
河南卫视媒介策划
河南卫视媒介策划概述河南卫视作为中国大陆的一家重要省级卫视台，媒介策划是其成功运营的关键。
本文将从策划的步骤出发，分析河南卫视媒介策划的流程和要点，帮助读者了解这一过程。
步骤一：目标确定在进行任何媒介策划之前，首要任务是明确目标。
河南卫视的目标可能包括提高收视率、增加广告收入、提升品牌形象等。
根据不同目标，制定相应的策略和计划是必要的。
步骤二：市场调研在制定策略之前，必须了解河南省的电视媒介市场。
这包括对观众群体、竞争对手和广告市场的调研。
通过市场调研，河南卫视可以更好地了解目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的优势和弱点。
步骤三：定位策略定位策略是河南卫视媒介策划中的重要一环。
通过定位策略，河南卫视可以确定自身在电视媒介市场的定位，并明确与其他电视台的差异化。
例如，河南卫视可以强调本土文化特色，提供更多关于河南的节目内容。
步骤四：节目规划节目规划是河南卫视媒介策划中的核心环节。
根据市场调研和定位策略，河南卫视需要规划各类节目，包括新闻、综艺、电视剧、体育等。
在规划节目时，需要考虑观众的需求和口味，同时也要关注竞争对手的节目，以保持差异化竞争优势。
步骤五：广告营销广告营销是河南卫视媒介策划中的另一个重要环节。
通过吸引广告商投放广告，河南卫视可以实现收入的增加。
在进行广告营销时，需要根据节目规划和定位策略，选择与河南卫视形象相符合的广告商，并制定相关的合作方案。
步骤六：宣传推广宣传推广是确保河南卫视媒介策划成功的关键步骤。
通过各种渠道和媒体进行宣传，河南卫视可以提高知名度并吸引更多观众。
宣传推广可以包括线上和线下的活动，如社交媒体宣传、户外广告、赛事合作等。
步骤七：数据分析和调整在实施媒介策划之后，河南卫视需要进行数据分析，评估策略和计划的效果。
通过分析收视率、广告收入等数据，河南卫视可以了解策略的有效性，并在必要时进行调整和优化。
结论河南卫视的媒介策划需要经过一系列步骤和考量。
从目标确定到数据分析，每一个环节都需要仔细规划和执行。
汉字听写类节目的传播价值分析_以_省略_汉字听写大会_汉字英雄_节目为例_钟新
“ 惨不忍睹 ” 专家： 因不 字听写大会 敬畏汉字》 则认为， 国内现今的语文 教育与社会文化有问题， 不敬汉字，
④ 汉字就会走远。
三、节目制作：竞赛类电视节目创新
汉字听写节目成为关注焦点与 节目带给观众的新鲜感也有关系 。 汉字听写竞赛可以归类为知识竞 赛，这类节目可以让观众在没有报 名参加现场比赛的情况下也可以在 观看节目时同步体验间接参与的快 乐，而答案的唯一客观性使得观众
持人与专家之间的互动获知更详细 的词语解释：提问— ——解释—— —思 考— ——获知答案，从而完成学习或 者普及知识的过程。 目前， 《中国汉字听写大会》 的 参赛选手都是以学校为单位组织起 来的中国学生， 而 《汉字英雄》 第一 期节目除中国参赛学生外， 还有 5 位 在华留学生到现场参赛， 其中 1位留 学生成为顺利通关的 4 名选手之一 。 向在华留学生提供参赛机会不仅为 留学生提供了展示汉语水平和个性 的机会，而且搭建了一个以汉字文 化为媒介 、 加强中外学生相互交流 、 促进中国文化对外传播的汉字外交 平台。
2013 年第 10 期
能够直接检验自己的水平 。 观众能 够通过观看节目获得自我满足或者 自我反省，这是知识竞赛类节目如 《一站到底》 从播出至今一直拥有良 好收视率的原因之一。 从节目制作风格来看， 《中国汉 字听写大会》 与 《汉字英雄》 各有侧 重， 具有差异化竞争的特质。 1． 《 汉 字 英雄 》： 综 艺娱 乐 与 知 识
《汉字英雄》 以个人为参赛主 体， 不需要大规模组织团队参赛， 比 较适合作为常态节目长年周末播 出。 选手可以在节目中展示个人才 同时， 节 艺， 增加了节目的娱乐性 。 目借鉴综艺游戏娱乐节目的元素， 设计了 “ 汉字十三宫 ” ， 选手通过选 择走宫格路径表现谋略和决策能 力 。 参赛选手每答对一题走一步宫 格， 但能走到哪一步是悬念， 在变化 中让观众期待 。 选手答错时仍有继 续参赛机会， 预示一城一池很重要， 但笑到最后更重要，鼓励选手沉着 参赛选手的年龄 应战， 坚持到最后 。 范围较大，但核心目标聚焦于青少 年及儿童的汉字教育 。 点评嘉宾包 括知名学者与文化人于丹 、 高晓松 、 张颐武等 。 嘉宾多角度地提示选手 思路，强调对知识的解读比通关重 要， 将 “竞赛 ” 特性放在第二位 。 嘉宾 为节目营造轻松诙谐气氛 。 在后期 剪辑上，将未晋级的具有相同特性 的参赛选手放在一起并进行穿插剪 辑，将最具特点的画面片段剪辑在 一起，增强了娱乐效果并使得整档 节目节奏紧凑。
《汉字英雄》2
李亮芳汉字英雄六（２）班
王璐瑶：
我们观看了由步步高点读机冠名播出的《汉字英雄》。
选手们有十一岁的大脚女孩——杜海杰；有章智恒，他写出了许许多多我们不认识，甚至连主持人也不认识的字，比如：耜；还有张逸霄，他虽然闯关失败了，但他毫不气馁······在这其中，最令我印象深刻的就是张逸霄，他虽然闯关失败了，但是他送给下面出场的选手以及观众朋友们一句话：尽最大的努力做最好的自己。
我们在生活中也要有这种想法：失败乃成功之母！胜不骄，败不馁！
常惠茹：
我们看了《汉字英雄》，有很大的收获。
她刚上台时就用她的笑容征服了评委及观众，逗得全场洋溢着活跃的气氛。
她虽然没有成功，但是她参与了，就是胜利者。
第二个上场的是一个农村里的学生，他胜利了。
这都是他平时的努力换来的。
这让我懂得：要想收获，就得付出，第三个上场的人是张逸霄，他失败了，毕竟失败是成功之母，有失败才有成功。
参与了就是胜利者，只有付出努力，才能收获！
武怡彤：
那晚我们看了河南卫视的综艺节目《汉字英雄》，。
河南卫视简介
河南卫视简介河南卫视是河南电视台旗下的卫星频道，河南卫视的前身是1969年9月15日开播的河南电视台第一套节目，节目于1996年通过卫星方式传播后改名为河南卫视，截至2013年，河南卫视在全国基本实现地级以上城市全覆盖。
经多年探索和发展，河南卫视以具有中原文化特色的文化综艺节目为频道主打，是国内最具文化特色的卫星频道之一。
在国内卫星频道中，文化类栏目收视率与影响力长期位居第一位。
在百度娱乐卫视网络影响力排名中长期位居前5位。
主要节目:梨园春、华豫之门、武林风、知根知底、汉字英雄、成语英雄、最前线、网络大当家简介河南电视台（英语：Henan Television，英文缩写：HNTV）1969年9月15日正式播出，1996年6月1日，第一套节目通过亚洲Ⅱ号通讯卫星实现卫星传播后，正式使用“河南电视台卫星频道”的呼号。
简称为河南卫视。
2008年节目改由中星6B传播，停止在亚洲3号卫星的传送。
2009年河南卫视又增加了中星9号传播，实现中星6B和中星九号两颗卫同步直播。
河南卫视根植华夏厚土，以传播中原文明为己任，打造中国责任媒体。
河南卫视始终追求与中原文化相称的博大境界，锐意创造与时代脉搏契合的恢弘气势，密切关注与真实纪录河南前进的点滴历程。
河南卫视定位为传播弘扬华夏文明，以多姿多彩的文化类节目为龙头，荟萃社教、戏曲、影视剧等精品节目，共开设各类栏目21个，全天播出近20个小时。
《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》、《汉字英雄》等节目在观众中享有较高的知名度和较好的收视反响。
其中《梨园春》常年保持平均22%的稳定收视率。
频道地域覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等52个国家和地区，在国内已进入上千有线网络，是全国上星频道入网户数最多的电视台之一。
日益成为河南了解世界、世界了解河南的重要窗口。
2接收参数卫星名称视频方式下行频率极化符号率FEC V-PID A-PID 波束备注中星6B 开锁3854 垂直(V) 4420 3/4 160 80 波束中星9号ABS-S 12140 右旋28800 3/4 2125 3800 波束二代机接收3台标含义上方：一代台标，下方：新台标河南简称“豫”，“豫”中有“象”，台标设计者的创作灵感便源于此，将“河南”两字的的首写汉语拼音字母“H”和“N”变形为“大象”的外观，再让模拟卫星运行轨道的“环状”环绕“大象”，河南电视台的台标由此诞生，图腾文化加上现代科技使河南电视台的台标别具风格。
《汉字英雄》的传播学解读
《汉字英雄》的传播学解读作者：王一星来源：《新闻世界》2014年第02期【摘要】文化类节目《汉字英雄》在2013年的夏天推出后，迅速占领了暑期档的电视荧屏，本文从节目模式、传播模式、受众本位方面来分析与阐述该文化类节目的成功之处，并对其成功背后的发展瓶颈和现实隐忧作了进一步的思考。
【关键词】《汉字英雄》节目模式传播模式受众本位现实隐忧在“娱乐至死”的媒介语境下，我国电视节目的娱乐化和同质化现象严重，《汉字英雄》的出现给文化类节目带了曙光，作为国内首档大型文化类节目，它旨在引领大家共同寻找失落在键盘里的文字，传承我国汉字传统文化。
自2013 年7 月11 日开播以来，好评如潮，收视率不断飙升，一路冲进同时段全国前三甲。
据央视索福瑞数据显示，最高收视率一度近达0.9%，无疑成为暑期档节目的一匹黑马。
《汉字英雄》摆脱了很多传统文化节目在娱乐现实下的尴尬，在收视率走红的同时，也因其较高的文化品位而有良好的社会反响，而该类节目优异收视背后的发展瓶颈也值得我们进一步理性的审视。
一、汉字论英雄：节目模式的另辟蹊径当今电视节目娱乐元素日益凸显。
“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。
”①我国的电视娱乐节目竞争呈现白热化现象，国内观众已经对各大卫视扎堆的娱乐选秀节目产生审美疲劳。
《汉字英雄》是一档以“秀文化”和“寻找键盘里失落的文字”为价值主张的节目，现代社会的人们每天享受着科技带来便捷的同时，汉字书写技能正在逐渐弱化，该节目正是发现了节目领域的空白点，找准了被忽视的市场需求，同时也唤起了人们对汉字的文化记忆。
首先，在当今电视主要被娱乐选秀节目占据的背景下，各类选秀节目“花招”不断，竞争激烈。
河南卫视联手爱奇艺推出的《汉字英雄》如一股清泉沁人心脾，它以传承中国的汉字文化为宗旨，以听写汉字为主要竞赛形式，使观众在领略汉字魅力同时，关注汉字文化的源远流长。
网络自制综艺节目的内容运营
艺
络搞笑视频、图片于一体《笑霸来了》。节目内容则是覆盖了我国外娱乐八卦、婚恋交友、身 体健康、欧美流行时尚、电影、音乐、明星访谈等等。
内
12.内容主体针对性。
容
《奇葩说》每期选取了大家无法在主流社会上公开议论,却经常凭借网络匿名性议论话题,将 其作为每期节目标辩题,会包括“上位”、“性”、“同性恋”等敏感词汇,这些词汇不得不说也
奇
系统之内，比起之前单一买进某个电视节目或某部电视剧版权效率更高
艺
、影响力更广。
自
14.内容短小精悍
制
《笑霸来了》5分钟左右，《奇嘴八舌》不到4分钟，《爱说财经》3分钟左右，《翻滚吧地球》
综
《味蕾工坊》3-5分钟。《娱乐猛回头》《爱奇艺早班机》都不超出10分钟。《以德服人》20 分钟，《吴晓波频道》30分钟，在自制栏目中已经算超长了。
模
》 广
第一季跟京东合作，主打“所看既 可买”概念，采取爱奇艺Video-in技术 ，观众 假如喜欢模特身上穿衣服，直接就能点击画面 进入京东购置页。第
依据艾瑞数据显示，8月， 爱奇 艺 PPS以4947.7万日均用户和12.8亿 小时月观看时长，稳坐视频网站头 把交椅，而其中自制内容功不可没 。
10 年 4 月爱奇艺正式上线，6 月
推出“奇艺出品”战略标志着其
揽获了充分证实其自制实力
不再满足于购置单一而雷同内容
“最正确原创视频栏目出品
网络自制版综权艺节，目的转内容而运营进军自制领域。
制
《大魔术师》，完成了我国视频网站与中央电视台携手推出大型综艺节目标破冰之旅。
综
8.广告植入内容。
艺
爱奇艺与飞利浦企业联合推出美食栏目《味蕾工坊》，整个栏目标主题就是教人制作各种
《汉字英雄》观后感范文(4篇)
《汉字英雄》观后感范文（精选4篇）《汉字英雄》观后感范文（精选4篇）当品味完一部影视作品后，相信大家的视野一定开拓了不少吧，这时我们很有必要写一篇观后感了。
那么你真的懂得怎么写观后感吗？下面是帮大家的《汉字英雄》观后感范文（精选4篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
汉字承载了中华源远流长的文化，也是古代学者们的智慧结晶，文字对我们来说很重要。
河南卫视有一档新节目，就是《汉字英雄》。
无意间调到这个节目时我被深深地吸引了，有时候文字的魅力是强大的。
赛场上的选手大到高中，小到小学，但他们的文字储藏量可算是各有千秋，或许连一些成年人看到一些年纪轻轻选手写出来的字也不禁赞叹不已吧。
看到这冲动人心的汉字大赛，我也情不自禁地拿起笔来跟着手写。
一位外号叫猫女的选手吸引了我的眼球，她写字时坦然自假设，对自己的储藏量自信满满，这些还不算什么，更令人赞叹的是当她写不常用字的时候，她会通过组词来为大家耐心解释这个字的含义及读音，让人不为之拍手称快。
真的很难想象在幕后他们做了多少准备工作，如果对汉字并不是很了解，并不可能做到这么坦然自假设。
另外一位叫做咬文嚼字姐，记得第一次她来参赛的时候，拖着一个大大的旅行箱，大家都感到莫名其妙，为什么参加比赛还要拖着一个沉重的旅行箱。
当她轻松愉快地通关九宫格后，她为大家揭开了箱子的秘密。
原来是满满一箱子的书咬文嚼字。
虽然是本杂志，但她从小学到高中一直坚持不懈的阅读，可见她对文字有着一种特殊的情感，文字成了她生命中重要的局部。
当我和她们一起写，我已经感受到了差异，有一些字我从来没有见过，通过于丹老师的讲解，我了解到了许多汉字的构成及规律，我也爱上了研究汉字。
文字能表达出无法用语言描述的事物，文字使我们的生活更加丰富多彩！我们应该热爱文字，不能让中华文化像流星一样逝去……如果你对汉字有着特殊的'情感与热爱，你也可以成为汉字英雄。
前几天，我看了《汉字英雄》，第二季总决赛中，我认识九位“硬柿子”他们是经过两万人的海选进入前一百强，再历经整整一季的磨炼成为能来到决战之夜的九位人群中的佼佼者。
“汉字英雄”活动策划方案 3.19版
“汉字英雄”活动策划方案 3.19版武汉新区第一学校语文学科活动方案“汉字英雄”挑战赛一、指导思想：对于中小学生而言,识字写字是基础,只有在汉字基础牢固的前提下才能进行下一步的阅读、写作活动。
因此,在某种意义上可以说,汉字教学是中小学语文教育的首要环节,也是重中之重。
针对目前使用计算机、手机打字减少了书写的现实问题，开展本次活动，通过学生喜欢的游戏形式，增加在校学生的识字量。
二、活动目的：1、通过比赛活动，提高学生学习语文知识的积极性。
2、让学生通过闯关活动，重温学过的汉字，掌握汉字的音形义，能规范地书写汉字。
3、通过趣味竞赛活动，使学生体会学习所带来的快乐。
通过汉字知识游戏，了解汉字中隐藏的中华文化4、提升学生的语文素养，增强学生学习语文的兴趣。
5、通过教师、学生的互动，培养和谐的生生关系、师生关系。
三、活动主题：妙手书写方块字，民族文化我传承四、活动时间：202X年3月—202X年6月五、活动内容及流程：（一）活动准备阶段1、总体部署，分工协作。
202X年2月28日召开语文教师及班主任会：（1）、明确本次活动的指导思想，商讨本次活动大体流程；（2）、要求各班学生了解并熟悉本学段应知应会的字词及《新华字典》《成语词典》，为比赛做准备。
2、了解比赛，激发兴趣。
202X年3月初，教师下载河南台的“汉字英雄”初赛及决赛比赛视频，要求各班利用午休时间给学生播放，让学生了解比赛形式。
增加对参与活动的积极性。
3、精心准备，力求完美。
（1）、202X年3月初，七、八年级以年级组为单位，依托各年级教材，编制各年级海选题库，教研组长负责审核。
海选试题上交截止日期202X年3月31日。
参考题型：汉字注音、看拼音写汉字、根据偏旁写汉字、补充四字词语等。
（2）、202X年3月，教师在日常教学中应重视学生的汉字积累。
各班以同位互查、小组检查、老师抽查等形式巩固学生的生字知识，加大识字量。
（二）活动实施阶段第一阶段：热身赛活动内容：《书写达人——硬笔书法挑战赛》活动时间：202X年3月14日，下午第三节课，时间为40分钟。
传统节日文化电视节目融合传播的策略与启示——以河南卫视“中国节日”系列节目为例
2024.01在文化强国战略背景下，以弘扬传统文化为主题的文创节目层出不穷，其中河南卫视推出的“中国节日”系列节目引人注目，受到热捧。
开展以传统节日文化电视节目融合传播为主题的研究，能够为此类节目创新探索提供借鉴，更好推动中国传统节日文化电视节目的创新发展。
一、电视节目在传统节日文化中的融合特点弘扬传统文化、增强文化软实力是中国文化强国的重要战略。
在传统节日文化宣传过程中，电视节目发挥着重要作用，在与传统节日文化融合中具有鲜明特色。
1.地域性特点中国传统文化历史悠久，文化地域性特征鲜明。
在电视节目与传统节日文化融合当中，河南卫视将地域性文化融入其中，确立“汇聚中原文化，传播现代文明”的文化办台理念，依托中原文化特点，将“中国节日”与地域文化相互融合，打造“中国节日系列文化”。
早在20世纪末河南卫视就开始以中原地域文化为载体进行文化推广，先后打造了具有河南地域特色的系列节目，如戏曲节目《梨园春》，武术节目《武林风》，鉴宝节目《华豫之门》，语言类节目《汉字英雄》等。
鲜明的地域特征将中原地域风情、人文风貌与传统文化相互融合，以潜移默化的方式传递着中原文化，增强了河南人的文化自信。
在以“内容为王”的融媒体时代，河南卫视将地域文化特点充分展现。
例如，在《清明奇妙游》晚会中，通过《二十四节气歌清明》《纸扇书生》《春暖花开》等节目将河南开封、少林寺、嵩阳书院、中岳庙、信阳茶山等极具河南地域特色的景观与传统文化相互结合，真正实现了地域文化与传统文化的深化交融。
2.创新性特点在传统节日文化融合当中，河南卫视打造了“中国节日”系列节目，每个节日都以创新形式引人注目，引发了观众极大反响。
河南卫视的创新，不仅表现在形式方面，更呈现在内涵方面。
第一，传统节日文化的诗意化创新。
中国传统节日文化于浓厚的历史文化中沉淀而成，散发着独特魅力。
河南卫视将这种诗意化融入其中，打造了美轮美奂的创意节目。
例如，舞蹈节目《祈》，以“水下国风舞蹈”为背景，将敦煌壁画飞天艺术与《洛神赋》精髓相互融合，将唐朝飞天壁画人物形象展现得淋漓尽致，也将曹植笔下的“洛神”更加形象地呈现在公众面前。
省级卫视原创传统文化节目的营销及推广
：
省级卫视的诸档原创传统 文化节 目的播 出即是对此
该文档贡献者很忙什么也没留下
口郭芥舟
省级 卫视原创传 统文化 节 目的
＾ 从 河南 卫视 的 《 汉字英 雄》 与 中央电视 台 的
口 《 中国汉字 听写 大会》 两个节 目在 ２ ０ １ ３年暑 期取得 良好收视成绩后 ，这两个节 目的相关话题 也
原创 传 统文化 节 目及 其社 会效应
登 陆新浪及腾讯微博 ，搜索相应 的节 目名 ，这 些原创传统文化节 目的官方微 博就会 出现在显 眼的 位 置。点击进入这些官方微博 ，里面的内容一般为 节 目预告 、选手 的表现情况 ，以及 一些相应 的传统 文化知识 ，而观众 的一些提问也常常能得到官方 的 及 时回复，具有较强 的互动性 。此外 ，多档节 目也
军。
在 电视剧购买环节 ，我们还可 以通过对新 闻出
容易爆 发 ，什么样 的渠道媒体平 台对于宣传是更有
价值 的，可 以通过平台 的其 它节 目对此 推波助澜 ， 扩大收视效 果。而在 每一次 营销结束之后 ，又能通 过反馈 回来的建议 调整营销工作 。 在如今互联网普及 的时代下 ，大数据的价值毋 庸置疑 ，但是 电视剧毕竟 是一个艺术 创造 的过 程 ，
表示 ，广播 电视媒体要 自觉肩负起弘扬和传承优秀 传统文化的社会责任 ，大力开办原创文化节 目，坚
持正确导向 ，突出 “ 中国梦”主题 ，体现当代中国 价值观念 ，提高文化 品位 ，反 映现实生活 ，引导全 社会树立 文化 自觉 、文化 自信 、文化 自强 的精神 。
河南卫视：以市场为导向进一步推进广告经营不断创新
的 调 查 公 司 — — 央 视 市 场 研 究 股
为 “ 以用户 为 中心 ” ，从 “ 单 向播 出 ”转变 为 “ 互动 融
合 ” ，与被屏幕隔离 的受众树 立随时随地的联 系 ，构建起 全新的传统媒体运营新模式 。 河 南 卫视 从组 建之 初就确 立 了 以市场 为导 向的节 目 研发 、制作以及销售的经营策 略 ，并且从多个方面 采取 措 施 制 定相关制度以确保节 目研发生产与广告经营 紧密结
首播关注
河 南 卫视 ：以市 场 为 导 向 进 一步推进 广告经营不 断创新
互 联 网时代 ，在不 断加 速的 变革 趋势 面前 ，传 统 媒 体 的运 营模 式也 随之 发生 了 巨大的 变化 。对 于传 统媒 体
而 言 ，需要 建立 互联 网思 维 ，从 “ 以 内容为 中心 ”转 变 率不能保证就连广告经营也受到较大影响 。
常运转 。
有的 《 汉字 英雄 》等 品牌节 目进
行市场调研 ，通过调 研充分 了解 观众对节 目的意 见和反馈 ，更有 助于有针 对性地调 整节 目形式 。 此外 ，我们 在研发 高品质 文化节 目的过程 中 ，注重 借鉴 国外 节 目
模 式先进 的制作理念 ，熟悉和 了
解国外节 目制作核心 内容 ，而不
目 模 式 。 单 纯 的 模 仿 只 能 学 冀 其 嘉 形
而无法学其 神 。所 以 ，河南 卫视 的节 目研 发在借鉴 的同时增 加了
本 土 化 的 改 造 ，这 样 的 节 目 形 式
更接地气 ，更符 合观众的 欣赏特 点 。另一 方面我们 加强了 节 目制 作 部 门 和 广 告 经 营 部 的 紧 密 结
《汉字听写大会》《汉字英雄》节目分析
1、带给人们思想上的冲击
• 在《中国汉字听写大会》节目现场，从观 众中随机选出的“成人体验团”，在听写 “貔貅”、“攥拳头”、“瓮中捉鳖”等 词语时频频出错，“癞蛤蟆”一词难倒 70%的成年人，“熨帖”二字仅10%的人 书写正确。 • 而参赛学生的表现却十分出色，兀兀穷年、 匣剑帷灯、枵腹从公等许多深奥的词语都 书写正确，让不少在场的成人观众都感到 汗颜。
• 《中国成语大会》是继 《中国汉字听写大会》 之后，又一档重大影响 力大型电视文化节目， 于2014年4月18日起登 陆央视。 • 每周五晚20:00CCTV-10 科教频道播出。是中央 电视台2014年的重点节 目，是实力传媒推出的 第二档原创形态的电视 节目创新品种。
• 成语所承载的人文内涵非常丰富和厚重， 大量成语出自传统经典著作，表达着臧 否人伦善恶、境界高下的中国价值观。 堪称中华文化的“活化石”，是值得大 加推广的，中华民族宝贵的文化遗产。 • 与《中国汉字听写大会》相比，《中国 成语大会》在保留相似竞赛形式的基础 上，融入了更多独特多元的创新构思， 并力邀毕淑敏、蒙曼、郦波等多位重量 级文化名人担任评判嘉宾，希望能够细 致展现中国成语独有的语境之美。
（三）、节目优势
• 1、嘉宾的利用 • 《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》都 聘请了文化名人、教授来担任嘉宾，承担 裁判和解释词汇的职责。 • 因“解释”本身具有普及意义，能够达到 大众传播的目的，二则社会名人的感召力 为收视率更添砝码。
• 2、栏目创意与传播意图新颖突出 • 电视节目不仅有传播信息和教化的功能， 也要肩负起消遣娱乐的功能。从传统文化 中寻找传播创意资源，既是电视媒体的责 任，也是其独辟蹊径的创意策略。 • 两档文字类节目都把着眼点放在了传统文 化的精髓——汉字上，《中国汉字听写大 会》以“书写的文明传递，民族的未雨绸 缪”为口号，《汉字英雄》以“这个字你 会写吗？”为口号，都把汉字看作文化载 体。
解析电视节目《汉字英雄》的创新及人文价值重建
文化类 电视节 目 《 汉字英雄 》 ， 犹如一 匹 “ 黑马” ， 带领河南 卫视 杀 出重 围 ， 冲人全 国 同时段 节 目收视 排 名 前列 。 可 以 说， 该 节 目集 意 识 形态 属 性 、 文化 属 性 和商 品属 性 为 一体 ， 在节 目定 位 、 内容呈 现 和媒介 融合 等维 度上 做 了很 大突破 ， 在迎 合受 众 的 同时 ， 达到 了人文 价值 的重 建 。
广电视 角
解析电视节 目 《 汉字英雄 》的创新及人文价值重建
陈 果
（ 南阳师范学 院 ，河 南 南 阳 ４ ７ ３ ０ ０ ０）
摘 要： 在 大众 文化 占主导 地位 的 当代 社 会 文化 中 ， 泛娱 乐化 、 类型化 、 通俗化 等 主要 特征 牢 牢控 制 着人 们 的 审美趣味 和 精神 需 求 ， 这在 电视 节 目中表 现得 尤 为 明显 。如 今 ， 音 乐类 、 舞蹈 类 、 户 外竞技 类等 大量 真人 秀 节 目 如 雨后春笋般地涌现 ， 电视 荧屏亟需具有人文价值理念的文化创新型节 目。而 《 汉字英雄 》异 军突起 ， 坚持走原创 道路 ， 其 新 颖 的节 目形 式 、 准 确 的 内容定 位 、 丰 富 的文 化 内涵 和借 助新 媒体 播 出平 台等特 性成 功 地吸 引 了受众 眼 球， 在传 承 了 中国汉 字文化 的 同时 ， 也 弥补 了 当今 电视 节 目的人 文价值 缺 失。 关 键词 ： 《 汉字 英雄 》 ； 创新； 人 文价值 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ Ｏ １ ５）０ ４ — ０ ０ ２ ４ — ０ １ 习近 平 总 书记 在 今 年文 艺 座谈 会 上 讲话 指 出 ，“ 中华 优秀传统 文化是中华 民族的精神命脉 ， 是涵养社会主义核 心价值观的重要源泉 ， 也是我们在世界文化激荡 中站稳脚 跟 的坚 实 根基 。要 结合新 的时代 条件 传承 和 弘扬 中华优 秀 传统文化 ， 传承和弘扬 中华美学精神。 ”但不可否认， 在当 下 的电视综艺节 目中 ， 鲜有包涵人文价值理念的文化元素 ， 大 多是 充 斥 着 版 权 引进 、 选秀、 娱 乐 等 关 键 词 的真 人 秀 节 目。可在 这种 追求 感性 愉悦 体 验 的商 品化 逻辑 的节 目大混
塑造河南卫视的文化气质——《首播》专访河南卫视总监徐涛
全 外向型的节 目， 《武林 风 》的比赛规则 已成 为世界 自由 搏 击界的通行规 则。河南地下文物全 国第一 ，地上文物 全 国第二 ，反映收藏文化 的 《华 豫之门 》依托这一 资源 ，Ｆ－１ 前仍然 保持 不错 的态势 ……文化 的内涵很丰富 ，用 不同的
洋态“装”不同类别的文化节目，是我们的发展思路。固
的节 目制作理念 ，提升 了团队的制作节 目水平 ；另一方面 也为打 造精 品文化节 目提供 了保 障。今后 ，河 南卫视将继 续加大 开放合作力度 ，不仅放 眼全国 ，更要放眼世 界 ，加 强 同国内外原刨节 目带ｌＪ作公 司的合作 ，通过合作协作 ，利 用对方先进 的制作节 目理念和创意结 合河南独有的 资源 ， 创 造出新 的独 特 的文化 节 目形态 ，实 现 资源运 用 的最大 ｆ｛二
尤其 是２０１３年 《汉字英雄 》开播 以来 取得 的 良好社会 反响和收视成绩 ，更加坚定了我们打 造高品质文化节 目的 信心 ，创新 文化 节 目的思路和战略 更加 清晰 。
《首播 》：近年 来 ，电视进入 “娱 乐世界 ” ， 娱 乐 节 目越 来越 多 、越 来越 火 ，在 带 动 流 行 文化 走 向 大 众的同时 ，也势必会对文化类节 目造成一定的压力 河南卫视怎样通过坚持 自己的文化定位 ，实现发展战略 和 竞 争 策略 的 新 突破 ？
－ １．譬Ｔ窖－旧 １５
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
徐涛 ：开放办 电视 ，一 举求 多效 ，是 河 南卫视 融 入 媒体竞争 大市场 ，迎接创荻 挑战大格局 的前提 条件和应对 之策 。按 市场 发展规律办事 ，充分调动各 方资源 ，强化 自 身的文化定仇 ，才能在激 烈的市场竞争 中走 出～条差异化 发展之路 。河南卫视从２０１２年 开始 ，就 已经 与国内外有实 力的制作公 司开展 合作 。２０１３年 起 ，我们与爱 奇艺视频网 站 、崔永元 团队以及解放军 电视艺术 中心都 有文化项 目的 合作 。通过合 作 ，一方面让 我们 开阔了眼 界 ，学到了先进
《汉字英雄》的传播策略
黟 搿翁 薯 嚣蠹Ａ 菠
《 汉 字英雄 》的传 播策 略
口 林 秀 梅
【 摘 要 】 ２ ０ １ ３ 年夏 季电视 唱歌选秀节 目 烽烟四起 ， 《 汉 字英雄 》以传播 知识 ， 传 承文化为理念 ，整合优 势资
源，完善核 心竞争力 ，借 助现代传播技 术成功突 围，实现 了文化影响力与经济效益的双丰收。
汉字文化 、传播 中华文 明。节 目一经播 起时代 的重任 。
，
档 新 的 电 视 栏 日要 想 取 得 良好
轻 松 愉 快 的氛 中 重 温 汉 字 知 识 、普 及 大众敲 响了警钟 ，面对祖 罔的未来担 当 的传播 效果 ，应有较好 的理念 ，但好 的 理 念不 意 味 着 能 生 产 出 好 产 品 ，从 理 念
梢 电视 唱 歌 选 秀 节 目风 生 水 起 ，这 档 汉 酋程 、积极 乐 观 的轮 椅 少 年严 宇 桥 、
念 ，很多节 目形式都 可 以做到传播 民族
字节 目何 以能在竞争激烈 的暑 期档脱颖 咬 文 嚼 字 姐 张 斯 语 ， 以 及 大 神 级 的 文化 ，但传播什 么内容？从哪 个角度传 而出？其传播 的策略何在？
得 受众的肯定。
神追求 ，是 中华 民族生生不 息 、发展壮 力 、４ １ ５ 个 音节 （ 未算 声调 ）比拼 、成
《汉字 英 雄 》的定 位 为 文化 益 智 大 的丰厚 滋养 ；中华优 秀传统文化是 中 语对 决 、诗句默写 ，甚 至近义词 、反 义 』 优势 ，是我们 最深厚的文 词 、成语接屁等形式轮 番 阵 ，再加 节 目，以最 简单的人人 皆知 的写字形式 华 民族 的突 Ｈ 为契机 ，切人 点如此简单 ， 平常人意 化 软实力 。” 所 以 ，我们 的传播 要传 点 出字词的来源 、用处 ，传播 的效 果会 轸 ”字时 ， 料 ，但 又在 情理之 中 ，即小处 人手 ，透 达正能 量 ，以传播本 国优 秀文化 为主要 更好 。如一个孩子 在听写 “ 视宏大 的社 会问题 。电脑 时代 人们提笔 任 务 。
联结主义角度下的《汉字英雄》
联结主义角度下的《汉字英雄》联结主义角度下的《汉字英雄》摘要：本文简单介绍《汉字英雄》中运用汉字的游戏和联结主义理论，并在联结主义观点的基础上提出一些不同的观点。
《汉字英雄》里学生对汉字的运用可以体现出一定的内在理论，这也体现出中国学生在学习汉字时的特点，即怎样又准确又快速的记住汉字，以及符合一定条件的汉字大部分都传达一定的道理和代表一定的文化。
通过对这些现象和事实的分析为外国学生学习汉语尤其是学习汉字有一定的帮助和启发。
关键词：联结主义;汉字;母语;可理解性输入：H1 ：A1、《汉字英雄》《汉字英雄》是一档由爱奇艺与河南卫视共同策划发起的创新节目，《汉字英雄》首次以汉字为载体，为青少年搭建文化传承的平台，该节目更关注青少年对汉字知识与文化传统的认知，旨在体现汉字之美，而这一切都基于中国人对汉字的感情。
节目第一季从2013年7月到8月，由知名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委。
2、联结论20世纪50年代学者们从不同的学科出发对二语习得过程进行考察，联结主义就是从心理学角度考察二语习得的过程中诞生的。
1986年，Rumelhart和McClelland 主编的《平行分布加工：认知结构的微观探索》一书，系统阐述了联结主义理论，标志着这门结合哲学、神经科学、计算机科学和认知心理学等学科的新范式――联结主义的正式形成【1】。
联结论包括若干网络结构，平行分布加工（PDP）是最重要的一种，其核心是由通过路径联结的节点组成的神经网络，路径通过激活或使用而得到强化或削弱【2】。
联结主义理论所运用的基本概念与人脑的生物机制有一定程度上的对应关系。
例如，单元对应于神经元，单元的联结对应于神经元的联结，权值对应于连接强度，激活与抑制对应于神经元间电生理活动的方式【3】。
3、联结主义的新应用虽然联结主义是在考察二语习得的过程中诞生的，但是笔者认为，联结主义不仅适用于第二语言教学，也体现在母语教学中，甚至体现在学习第二语言时第一语言与与第二语言的某些联结。
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移动端
娱乐 营销 PR 硬广
多屏 合一
电视
跨界 整合
平台级资源撼动全网！
&
中国主流地资源联合爱奇艺全平源共 同推广《汉字英雄》！
河南电视台下属8大频道全出击！
卫星频道 法制频道 电视剧频道
挖掘选手背 后的情感 故事
展现个人魅力， 实现“汉字英 雄”梦想
国内首档汉字类节目
独特定位跳脱同质化样态
也许你不会写英语单词，但你一定会写汉字， 《汉字英雄》一档适合全中国人参与的节目。
内容首创
国内从来没有汉字竞赛类节目， 《汉字英雄》的推出势必带给观 众耳目一新的感觉。
黄金时段播出
《汉字英雄》将在2013年暑期黄 金时段播出，相比同时段各类歌 舞选秀节目的竞争，创造差异化 吸引力。
拥有88年历史而屹立不倒，全美
数百万 忠实观众热爱的节目。
冠军获得奥巴马接见
[2002年美国出品的记录片《拼字比赛》获 得了当年的奥斯卡最佳记录长片奖提名。] [2005年和2006年好莱坞两次将《Spelling Bee》搬上荧幕，他们是《蜂王季》《阿基 拉和拼字比赛》]
第86届中国区优胜者
[2012年第86届Spelling Bee美国拼字大赛从 去年3月启动以来，共有来自北京、上海、 广州、香港、台湾等地的100余所学校共5 万余名选手参加。]
地标建筑包楼广告
北京世贸天阶 三元桥 上海徐家汇
《汉字英雄》引发社会热点关注！
营销合作
一次前所未有的
品牌 曝光！
《汉字英雄》为客户提供绝佳的品牌营销机会
一次品牌率先实现占领全屏的机会！
《汉字英雄》首次真正覆盖全屏幕
电视
河南卫视栏目前 期宣传，正式播 出为品牌创造海 量曝光
网页端
高参与性
“汉字”拥有广泛的民众基础， 几乎所有人都可以参加互动。
精彩赛制
以“汉字”为核心创造 独具风格的竞赛节目
形式简明，本土化的赛程规则综 合了国外经典竞赛模式创造强大 收视力。
黄金阵容创造台网收视保障
明星嘉宾通吃台网观众，确保节目收视率和关注度！
邀请文化名人担任嘉宾，吸引电视和网络双 平台观众火热关注。
移动端
爱奇艺+PPS移动端 覆盖海量移动用户， 全程高度曝光
深度展现品牌&产品！
《汉字英雄》独创赛制为客户提供营销良机
高科技全屏幕空间布景&手写屏系统
1 2 3 4
布景 植入
现场所有屏幕&主要 大屏幕全部使用客户 产品OR现场摆放客户 产品体现
选手答题 道具
参赛选手使用客户 产品作为答题道具， 体现产品大屏、高 速性能等特性
明星全程支持倾情演绎！
明星倾情演绎《汉字英雄》主题宣传片！
《汉字英雄》将拍摄至少6支宣传片，全部由明星主演，同时明星个人平台（微博、微信、博客 等）也将对《汉字英雄》保持高关注度，为节目宣传造势！
发布会+冲击力广告打造热点事件！
2013年6月北京举行《汉字英雄》发布会
明星出席 全程直播
行为艺术 全媒体关注
微博、微信、SNS、视频等媒体 策划娱乐&事件营销 话题策划 草根大号，名人
分众传媒—大型社区、写字楼宇广告， 触动传媒—北京上海各万辆出租车， 航美传媒—北上广等上万块机场屏幕、灯箱广告， 桌之尚—北上广3千家咖啡店桌牌， 北京、上海地标建筑LED屏广告 上海地区电影院，巴士广告 万达、顶尖传媒会所&KTV广告
品牌专属特定环节创造海量关注！
环节二：选手答题
答题环节：每位选手在答题时，给到答题板一个 特写，体现客户产品； 求助环节：客户品牌冠名求助环节，以某某品牌 为例如当选手点击答题板上求助按钮时，大屏幕 出现“某某品牌”，主持人口播“现在有请某某 品牌为我们的选手给出提示”后自动给到选手一 个提示。
产品特写
网页端回报
视频回报
移动端回报
专题回报 卫视回报 PPS客户端回报
*具体资源回报明细请看《汉字英雄》资源包
特约赞助
净价：500万，3个月
超过3000万超值资源回报迅速提升品牌关注！
视频回报
卫视回报 卫视回报
网页端回报 专题回报
*具体资源回报明细请看《汉字英雄》资源包
特邀央视金牌国家级播音员加 盟，现场读题确保权威正确性
国内顶尖设计执行团队
节目设计团队由马东老师率领，拥有国际化视野及扎实的 节目设计、策划经验
国内炙手可热的顶级执行团队担纲制作，该团队曾经执行过众多 国内优秀节目，如：顶级厨师、中国好声音、中国达人秀等
高科技元素贯穿节目全程
独创“汉 字书写屏 系统”
定制专属APP实时互动
《汉字英雄》 单机游戏
与选手 同步答 题竞技
做 自 己 的
获得总决 赛参赛 资格！
参与 选手投票
完美集成节目 赛事机制
观众点评 实时在 TV呈现
多屏联动技术 与选手比高下
河南卫视联合爱奇艺、PPS覆盖全体网民
网页端
客户端 移动端
中国主流地方卫视
河南卫视
爱奇艺整合PPS后，月度用户 有效浏览时长将超过12亿小时 ，远超其他视频媒体； 移动端月度覆盖人数稳居行业 第一位！
选手使用 屏幕书写 及修改
极具科技感的现场，创新灯光运用，布满 全场的大屏幕营造出传统文化与科技结合 的完美体验！
嘉宾及观众 通过屏幕点 评互动
全屏幕打 造科技感 十足舞台
独创“汉字阵”步步惊心
现场由无数屏幕构成的虚幻空间“汉字阵”，高科技手段体现传统文化内涵
选手进入“汉字阵”，脚下的方格内会出现一道题，选手在答题成功后，向前一格继续答题直至 走出“汉字阵”；如答错则向左或右移动一格继续答题，再次答错则继续平移，直至成功走出 “汉字阵”或被淘汰出局，成功过关的选手将有机会见到嘉宾并进入复赛阶段。
中国首档汉字竞赛真人秀节目
内容导读
背景定位：中国首档汉字竞赛真人秀节目诞生 节目介绍：全新理念开创中国综艺节目新模式 传播计划 营销合作
中国综艺娱乐市场现状
同质化严重
从《非诚勿扰》《我们约会吧》，到《中国好声音》 《中国最强音》《中国星跳跃》《星跳水立方》，中国 观众普遍面临审美疲劳。
文化类节目渴求
新农村频道 欢腾购物
都市频道 民生频道
公共频道
河南电视台动员旗下8大频道全程热推，黄金时段宣传片、 热播节目口播、游走字幕等全方位传播报道《汉字英雄》！
整合站外超七千万量级资源推广！
主流全国网络媒体与地方媒体、 河南省内网媒PR推广 平媒：河南省内主流报纸、各大全国性 报纸媒体软文及硬广传播 电台：央广音乐之声等全国热门电台& 地方电台
反观近几年《百家讲坛》《走遍中国》《舌尖 上的中国》等文化类节目的出现并且大受欢迎， 我们看到观众对于中国文化的追求与渴望。
文化类节目市场潜力巨大
观察国外市场，我们找到新方向
全美最受欢迎节目之一《Spelling
Bee》
《Spelling Bee》——源自于1925年的全美拼 字比赛，参赛者就要开始把字母口述拼出。
成熟的模式 群众基础 高参与度
分析中国文化，我们选择“汉字”为立意点，因为，
汉字，是中国文化之魂！
汉字作为中华民族的最宝贵的文化遗产，自发明的那天起，直到现在一直被中国人使用。 汉字作为中华文明的传统符号，已经永远地扎根在中国人的心中，那是种与生俱来的汉字情结。
每个中国人对汉字都有难以割舍的情感和理解，
多屏合一整合传播影响全民
TV
从来没有一档节目实现过真正跨媒介的整合传播， 《汉字英雄》将开启一个新纪元的到来！
电视端
Pad
PC端
移动端
多屏合一
Phone
三大终端，四大屏幕首次打通
同步播放 爱奇艺+PPS
跨平台互动 资源整合传播
PC
传播计划
一次史无前例的传播！
爱奇艺 全站 河南卫视 全频道
台网 联动
嘉宾主 持道具
主持人及嘉宾使用 客户产品进行点评， 与选手、网友互动
奖品 体现
节目全程奖品提供， 客户产品作为参赛 选手及网友奖品体 现
品牌专属特定环节创造海量关注！
环节一：“品牌梦想助学金”
XX为梦想助学金捐助1000元
选手在通过“汉Βιβλιοθήκη 阵”时，每答对一题前进一格 ，即可获得相应数字的助学金奖励，大屏幕出现 “XX品牌为梦想基金捐助1000元”字样，同时镜 头给到特写。
品牌专属特定环节创造海量关注！
环节三：人气英雄排行榜
复赛开始，每集节目最后主持人会根据网络投票 的结果公布目前的“人气英雄排行榜” 排名情况，在大屏幕中体现客户品牌冠名，并体 现客户品牌logo
《汉字英雄》客户参与方式
首席战略合作（1名）
特约赞助（2名）
首席战略合作
净价：2000万，3个月
价值过亿资源回报，创造品牌最强关注！
一场以
“汉字”为核心的全国竞赛，正蓄势待发！
中国首档汉字竞赛真人秀节目
重磅出击！
开创中国综艺节目制作先河
首次真正意义上台网联动，联合制作
+
中国主流地方卫视
河南卫视
中国第一影视门户
爱奇艺
2013年暑期档爱奇艺+河南卫视隆重播出
全新理念呈现打造感官盛宴
最先进的电视 制作理念及 手段
场景设计兼具 传统文化& 高科技品质