【行业报告】广告市场年生态调查报告
广告行业的环境分析报告
广告行业的环境分析报告1. 引言广告行业是现代市场经济中不可或缺的一环。
本报告旨在对广告行业的环境进行分析，提供对广告从业者和相关利益方的有用信息和洞见。
通过深入研究广告行业的发展趋势、法规政策、竞争格局和消费者需求，我们将为广告从业者提供有价值的参考。
2. 发展趋势2.1 数字化转型随着互联网的普及和移动设备的迅猛发展，广告行业正在经历数字化转型。
传统媒体广告的份额逐渐减少，而在线广告和社交媒体广告的份额不断增加。
数字化转型不仅改变了广告的传播方式，也为广告主提供了更精准的受众定位和广告效果评估能力。
2.2 数据驱动决策广告行业正逐渐从主观决策转向数据驱动决策。
通过大数据技术和分析工具，广告从业者可以获得更准确的市场洞察和消费者行为分析，从而更好地调整广告策略和投资。
2.3 创意与体验随着广告市场竞争的加剧，创意和体验成为品牌和广告公司脱颖而出的关键。
优秀的广告作品需要在传递信息的同时，打动受众的心灵，引起共鸣。
创意和体验的结合将成为未来广告行业成功的重要因素。
3. 法规政策3.1 广告监管法规为保护消费者权益和维护市场秩序，广告行业受到严格的监管。
各国都有相应的广告法规，规定了广告宣传的内容、形式和准则。
从业者需要遵守这些法规，并确保广告内容的真实性和合法性。
3.2 隐私保护随着广告的个性化和定向性越来越强，个人隐私保护问题备受关注。
法规和政策对于广告主和广告从业者收集、使用和保护个人数据都有明确要求。
合规处理个人数据将成为广告行业的重要议题。
4. 竞争格局4.1 市场主导者广告行业竞争激烈，市场主导者占据着较大的市场份额。
大型广告代理公司和跨国品牌是市场主导者的代表，他们拥有强大的品牌影响力和全球资源优势。
小型广告公司和新兴的科技公司也在不断崛起，挑战着市场主导者的地位。
4.2 行业合作与整合为了应对市场竞争和提升综合实力，广告行业中出现了大量的合作与整合。
广告公司与科技公司、媒体公司等形成战略合作关系，通过资源整合和优势互补，实现共赢发展。
我国广告行业环境分析报告
我国广告行业环境分析报告1. 引言广告行业是我国市场经济中的重要组成部分，它既是企业宣传产品、建立品牌形象的重要工具，也是推动经济增长和市场发展的重要力量。
本报告将对我国广告行业的环境进行分析，包括市场规模、发展趋势、法律政策等各方面内容。
2. 市场规模根据数据统计，我国广告市场规模持续增长。
2019年，我国广告产值达到1.4万亿元，同比增长8.3%。
这主要得益于经济的稳定增长和消费水平的提升。
尤其是移动互联网的快速发展，为广告行业的增长提供了良好的市场基础。
3. 发展趋势（1）数字化趋势：随着移动互联网的普及和5G技术的商用，我国广告行业正迎来数字化转型的机遇。
数字化广告具有精准投放、互动性强等特点，将成为未来广告市场的主要趋势。
（2）内容营销重要性提升：随着消费者对广告的越来越高的期望，单一的推销式广告已经不能满足消费者的需求。
内容营销的出现填补了这一空缺，通过生动有趣的内容，将产品推荐给潜在客户，提升了广告的吸引力和可信度。
（3）社区化广告的兴起：通过社交媒体平台和短视频等新媒体的流行，社区化广告得到了迅速发展。
利用社区化广告可以更好地实现精准投放，帮助企业与目标消费群体建立联系，提高广告的传播效果。
（4）绿色化发展：随着环境保护的日益重视，绿色化广告开始受到更多企业的关注。
以可持续发展为核心的绿色化广告，不仅传递产品信息，还注重传播企业的社会责任和环保理念，赢得了广大消费者的赞同和支持。
4. 法律政策我国广告行业的法律政策体系相对完备，并不断强化广告市场的规范管理。
其中，最重要的法律是《中华人民共和国广告法》，该法规定了广告的基本标准和规范，保护了消费者和竞争者的合法权益。
另外，我国还设立了广告监管机构，加强对广告的监管和处罚，确保广告市场的健康发展。
5. 挑战与应对广告行业在快速发展的同时也面临一些挑战。
其中，互联网技术的不断革新，给广告投放和监管带来了新的挑战；广告内容过度商业化，容易引起消费者的厌烦和反感；部分假冒伪劣广告仍然存在，损害了消费者的权益。
广告公司生态调查报告
广告公司生态调查报告xx年xx月xx日CATALOGUE 目录•引言•广告公司经营状况调查•广告公司客户与供应商关系调查•广告公司人力资源调查•广告公司行业趋势与发展前景•结论与建议01引言背景与目的数字广告行业的快速发展随着互联网和移动技术的不断普及，数字广告行业正在快速发展，对广告公司的业务产生了深刻的影响。
广告公司转型压力增大面对日益变化的市场环境和客户需求，广告公司需要不断转型和创新，以适应市场变化并提升竞争力。
研究目的通过对广告公司生态的调查和分析，探讨广告公司的业务模式、发展战略以及面临的挑战，为广告行业的可持续发展提供参考。
广告行业概述广告行业发展历程从传统广告到数字广告的演进，以及数字广告的发展趋势和前景。
要点一要点二广告公司分类根据业务类型和服务范围，将广告公司分为全案代理、专业代理、媒介代理等不同类型。
广告行业市场规模从市场规模、增长速度、主要参与者等方面，对广告行业进行全面的概述。
要点三采用问卷调查、深度访谈、案例分析等多种研究方法，以获取广告公司的一手数据和信息。
内容概述本报告将涵盖广告公司的业务模式、产业链上下游关系、创新与转型等方面，并对广告公司的发展战略和未来趋势进行展望。
研究方法研究方法与内容概述VS02广告公司经营状况调查广告公司市场规模与竞争格局市场规模调查了广告行业的总市场规模，包括数字广告、传统广告和新媒体广告等细分市场。
竞争格局分析了广告行业的竞争格局，包括市场主要参与者、竞争优劣势和市场份额等。
调查了广告公司的业务类型，包括品牌营销、创意设计、媒介投放、效果评估等。
分析了广告公司的收入结构，包括主营业务收入、其他业务收入以及政府补贴等。
业务类型收入结构广告公司业务类型与收入结构广告公司盈利水平与资产状况盈利水平调查了广告公司的盈利水平，包括净利润率、毛利率、净利率等指标。
资产状况分析了广告公司的资产状况，包括总资产、净资产、资产负债率等指标。
同时，还对广告公司的资产质量和流动性进行了评估。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告市场调研报告(通用6篇)
广告市场调研报告(通用6篇)广告市场调研报告(通用6篇)在人们越来越注意自身素养的今日，报告与我们的生活紧密相连，其在写作上具有肯定的窍门。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是我为大家整理的广告市场调研报告，供大家参考借鉴，期望可以帮忙到有需要的朋友。
广告市场调研报告1一、调查目的1. 高校生选择手机的影响因素2. 高校生选择手机的影响动力二、调查项目高校生手机市场的需求三、调查对象1．我们针对清远市的高校生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，也许分为两种类型的宿舍10人间的同学和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的同学细分进行调查有助于我们的信息更加准确点！2．我们也进行网上发问卷的调查，以猎取更多高校生的消费需求资料！四、调查地点出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为高校生，在清职院、南华学院可以找到主要的'受访人群，由于调查人员都是高校生，在这两间学校内便利实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。
在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度此次市场调查的进度支配为十一天。
第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
其次天和第三天：依据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天：间续回收发放的问卷。
第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天：对调查报告的汇报。
详细时间的支配：第一步预备工作确定课题；时间10月18日其次步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：10月22日第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司打算把两种资料收集方式组合应用。
广告市场调查报告
广告市场调查报告
报告摘要：
本报告是对广告市场进行的调查研究，旨在了解广告市场的现状和发展趋势。
调查结果显示，广告市场在过去几年里呈现出稳步增长的态势，并且预计在未来几年内将继续保持良好的发展势头。
首先，报告分析了广告市场的规模和结构。
根据调查数据，广告市场在过去五年里年均增长率为10%。
其中，数字广告是
市场增长的主要推动力，预计未来几年将继续保持高速增长。
此外，互联网广告和移动广告也是市场发展的重要方向。
其次，报告研究了广告市场的竞争格局。
调查数据显示，市场集中度较高，头部企业占据着市场的大部分份额。
然而，新兴企业不断涌现，通过创新和技术应用等方式来挑战头部企业的地位。
再次，报告探讨了广告市场的发展趋势。
随着科技的不断进步，广告形式也在不断创新。
虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术将给广告市场带来新的机遇和挑战。
此外，消费者需求的变化也将对广告市场产生重要影响，个性化和情感化的广告内容将成为未来发展的重要方向。
最后，报告给出了几点建议。
首先，企业应加强市场调研，了解消费者需求和市场变化。
其次，创新是推动广告市场发展的关键，企业应加大技术研发投入，积极探索新的广告形式和渠
道。
此外，与头部企业合作或进行合并收购是新兴企业的一种有效发展策略。
最后，企业应注重营销策略的个性化和情感化，通过更加人性化的广告内容来吸引消费者关注。
总而言之，广告市场具有良好发展前景，但同时也面临着挑战。
企业应抓住机遇，不断创新，提高市场竞争力，以取得更大的成功。
广告市场调研报告
广告市场调研报告1. 调研背景广告市场是一个快速发展的行业，它直接关系到商业领域的发展。
近年来，随着数字科技的快速发展，广告也从传统媒体向数字媒体转移，使得广告市场面临着诸多新的机遇和挑战。
为了更好地了解广告市场的现状和未来趋势，我们进行了一次广告市场调研。
2. 调研对象本次调研的对象是广告市场相关人员，包括广告从业者、媒体代理商、广告平台服务商、广告主以及受众等。
3. 调研方法本次调研采用了问卷调查法和深度访谈两种方法。
问卷调查主要针对广告主和广告从业者，深度访谈则主要针对广告平台服务商和媒体代理商。
我们选取了目前市场上较为知名的广告平台、媒体代理商和广告主进行调研，统计了他们的投放情况、广告费用和广告效果等数据。
4. 调研结果4.1 广告市场现状通过数据采集和分析，我们了解到目前广告市场规模庞大，从传统媒体向数字媒体转移的趋势明显。
根据调查数据显示，数字媒体广告已经成为广告花费的主流，而印刷媒体和电视媒体广告的营收份额在逐年减少。
4.2 广告花费情况在询问广告主的投放情况时，我们了解到大多数广告主都选择在数字媒体平台上投放广告。
其中，社交媒体平台是最受广告主青睐的广告平台，其次是搜索引擎和视频平台。
另外，我们还发现，广告主的广告投放预算中，约有70%左右投向了数字媒体广告。
4.3 广告效果和投放策略在深度访谈环节中，我们了解到广告平台服务商和媒体代理商普遍认为，广告效果是衡量广告投放成效的主要因素，广告主在投放广告时，也更注重广告的实际效果。
同时，他们也强调了广告投放的精细化、定向化和个性化，认为广告主可以采取更多的技术手段和数据分析，提高广告精准投放的效果和ROI。
4.4 广告市场未来发展趋势根据调研结果分析，我们认为广告市场未来发展将更为数字化、智能化和创新化。
一方面，数字媒体平台仍将是广告投放的主流；另一方面，随着AI技术的应用，广告投放将更加智能化和精准化。
创新化将成为广告行业的重要趋势，随着新媒体、新技术和新形式的不断涌现，广告营销也将会更加多样化和富有创意性。
广告市场调查报告
广告市场调查报告随着信息时代的到来，广告作为一种重要的传播手段，不仅在商业领域中发挥着重要的角色，也在社会变革中起到了推动作用。
本文旨在对广告市场进行调查，分析市场的现状、发展趋势以及对消费者和企业的影响。
一、市场现状广告市场的规模庞大且持续增长，成为各行业竞争的重要一环。
根据市场调查数据显示，全球广告支出在过去十年中呈现出持续增长的趋势，到2020年已达到数万亿美元。
特别是在线广告和移动广告的兴起，进一步推动了市场规模的扩大并改变了消费者的购买行为。
二、市场趋势1. 移动广告的快速增长：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告在市场份额中占据越来越大的比重。
消费者通过移动设备获取信息的习惯使得移动广告成为企业吸引目标消费者的有力工具。
2. 视频广告的崛起：视频广告正不断地吸引着广告主和消费者的关注。
在当今信息过载的社交媒体时代，短而有趣的视频广告能够更好地吸引用户的注意力，传递信息并提高品牌认知度。
3. 数据化广告的应用：伴随着大数据和人工智能的兴起，广告市场越来越注重数据分析和个性化推荐的应用。
通过数据分析消费者的购买行为和兴趣，广告商能够有针对性地向特定用户群体推送广告，提高广告的转化率。
三、对消费者的影响1. 提供信息：广告是消费者获取产品和服务信息的重要方式。
通过广告，消费者可以了解到市场上的不同选择，对比不同品牌的优缺点，并作出更为明智的购买决策。
2. 塑造购买决策：广告的传播能够潜移默化地影响消费者的购买心理。
符合消费者价值观和需求的广告，在消费者的潜意识中产生共鸣，引导其偏好该产品或服务。
3. 影响消费习惯：广告对消费习惯的影响不容小觑。
无论是你每天选择哪个品牌的牙膏，还是你在超市购物时选购哪个品牌的洗衣粉，广告都在悄悄地影响着你的选择。
四、对企业的影响1. 品牌认知度提升：广告帮助企业提升品牌知名度，建立品牌形象。
通过频繁的广告曝光，消费者对该品牌更容易产生记忆和认同感。
我国广告公司生态调查专项综合报告
我国广告公司生态调查专项综合报告一、背景介绍我国广告行业近年来快速发展，成为国民经济的重要组成部分。
广告公司作为行业的重要参与者，发挥着推动经济增长和文化传播的重要作用。
为了全面了解我国广告公司的生态情况，本报告对广告公司的发展状况、行业竞争、创新能力、社会责任等方面进行了调查研究，旨在为广告行业的健康发展提供参考。
二、广告公司发展状况1.公司数量和规模：我国广告公司数量众多，以北京、上海、广州为代表的一线城市拥有大批知名广告公司，中小城市的广告公司也在不断增加。
规模方面，大型广告公司多数拥有完善的市场网络和客户资源。
2. 年营收和利润：广告公司的年营收和利润呈现逐年增长的趋势，这意味着广告市场的潜力巨大。
3. 人力资源：广告公司人才济济，专业技术人员和创意人才居多。
但也存在人才流失和人员结构不合理的问题。
三、行业竞争情况1. 品牌竞争：知名广告公司品牌的建立需要长时间的积累，但品牌效应巨大，能够吸引大量客户。
2. 价格竞争：由于市场竞争激烈，广告公司为争夺客户，价格往往下沉，导致利润空间缩小。
3. 创新竞争：在广告行业，创新是立足和发展的关键。
具有独特创意和创新能力的广告公司更容易吸引客户和获得竞争优势。
四、广告公司创新能力和技术应用1. 创意能力：广告公司要有创新的思维和创意能力，能够通过巧妙的广告创意吸引受众的关注。
2. 技术应用：随着科技的发展，广告公司应积极引入现代科技手段，如VR技术、智能营销等，提升广告的触及面和传播效果。
五、广告公司社会责任1. 促进消费：广告公司通过广告传播，能够带动消费需求，促进企业的发展和经济增长。
2. 文化传播：广告公司承担着推广和传播优秀文化的责任，通过广告能够传递积极向上的价值观。
3. 环境保护：广告公司应积极参与环保行动，减少能耗和污染排放，推动绿色低碳发展。
六、问题与建议1. 人才培养：广告公司应加强对人才的培养，提升人才队伍的专业素质和服务能力。
广告市场调研报告（精选6篇）
广告市场调研报告广告市场调研报告（精选6篇）随着个人的文明素养不断提升，接触并使用报告的人越来越多，报告具有双向沟通性的特点。
写起报告来就毫无头绪？下面是小编收集整理的广告市场调研报告，希望对大家有所帮助。
广告市场调研报告篇1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
广告市场调研报告3篇
广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。
以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。
目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
广告生态调研报告
广告生态调研报告根据对广告生态的调研，我们发现了以下几个重要的发现。
首先，随着互联网的迅猛发展，广告形式也在不断演变。
过去，传统媒体如电视、广播和报纸是主要的广告发布渠道。
然而，随着人们对数字内容的需求不断增加，广告商已经开始转向在线广告。
尤其是在移动互联网的发展下，移动广告已成为新的增长点。
许多在线服务和应用程序如搜索引擎、社交媒体和游戏通过在线广告来实现盈利。
其次，由于广告行业的竞争日益激烈，广告商和发布商都开始寻求更具创意和个性化的广告形式。
传统的横幅广告和弹出广告已经不再吸引用户的注意力。
相反，原生广告和视频广告等更具创意和娱乐性的形式开始流行起来。
此外，个性化广告也逐渐成为一种趋势。
通过收集用户的浏览行为和兴趣，广告商能够向用户提供更相关和有吸引力的广告。
第三，随着人们对广告的适应性不断增强，他们更加倾向于选择跳过广告。
尤其是在在线视频广告中，用户不愿意等待广告的播放。
因此，视频广告必须变得更加短小精悍才能吸引用户的注意力。
同时，广告商也需要通过其他方式来吸引用户，如在内容中插入广告和赞助特定活动。
第四，兼顾广告效果和用户体验成为广告生态中的挑战。
过多的广告会使用户感到干扰和困扰，进而导致他们的反感。
为了给用户带来良好的体验，广告商和发布商需要找到一个平衡点。
创新的广告形式和优质的广告内容可以帮助广告商吸引用户的关注同时不冒犯他们，从而提供更好的用户体验。
总之，广告生态正经历着变革，传统的广告形式正在逐渐被更具创意和个性化的形式所取代。
广告商需要通过创新和个性化来吸引用户的关注，并在提供广告的同时保持用户体验的良好。
随着技术和用户行为的变化，广告生态将继续发展，并在未来带来更多的机遇和挑战。
广告生态调查报告
广告生态调查报告调查报告：背景：本次调查主要针对广告生态进行研究，旨在了解广告对消费者和企业的影响以及当前广告生态面临的挑战。
调查对象：调查对象为不同年龄、性别和职业的消费者和企业代表。
调查方法：通过问卷调查和面对面访谈两种方式进行数据采集。
调查结果：1. 对消费者的影响：a. 82%的受访者表示广告能引起他们的购买欲望；b. 63%的受访者表示广告对他们的购物决策起到一定的指导作用；c. 54%的受访者表示他们会根据广告内容来选择品牌；d. 68%的受访者认为广告能够提供他们关心的产品信息。
2. 对企业的影响：a. 87%的企业代表认为广告对产品销售起到重要的推动作用；b. 79%的企业代表表示广告能够帮助树立品牌形象；c. 62%的企业代表认为广告能够带来新客户；d. 71%的企业代表表示通过广告可以增加销售额。
3. 广告生态面临的挑战：a. 广告滥竽充数：40%的受访者表示他们经常感到被过多的广告打扰；b. 广告信息过度宣传：57%的受访者表示有时候广告往往夸大了产品的优势；c. 隐私问题：68%的受访者担心自己的个人信息被广告商滥用；d. 广告屏蔽技术的普及：44%的受访者使用了广告屏蔽软件。
结论：广告在影响消费者购买决策和企业销售额方面具有重要作用，然而，当前广告生态面临着一些挑战，如滥竽充数、信息过度宣传、隐私问题以及广告屏蔽等。
广告从业者应该通过提供有用的、真实的广告内容来改善广告生态，同时加强对消费者隐私的保护，以提升广告的效果和品牌形象。
继续写相关内容：4. 广告滥竽充数的问题：广告滥竽充数是消费者普遍对广告产生抵触情绪的一个原因。
市场上充斥着数量庞大的广告，消费者很难避免被过多的广告打扰。
在调查中，40%的受访者表示他们经常感到被过多的广告打扰。
这些广告不仅让消费者感到烦乱，还可能让他们对品牌形成负面印象。
因此，广告从业者应该根据受众的需求和接受能力，精确投放广告，避免过度频繁的广告展示。
中国广告生态调研报告
中国广告生态调研报告中国广告生态调研报告近年来，中国广告行业发展迅猛，已成为全球最大的广告市场之一。
为了深入了解中国广告生态的现状和发展趋势，我们进行了一项调研研究，以下是我们的报告总结。
首先，中国广告市场规模巨大。
根据统计数据显示，中国广告市场的规模在过去几年中持续增长。
截至2020年，中国广告市场总规模约为8000亿元人民币。
中国市场规模巨大主要是由于人口众多和国内生产总值的快速增长，为各类广告提供了丰富的推广机会。
其次，数字广告是中国广告市场的主导形式。
随着互联网技术的迅猛发展，中国的广告行业也从传统媒体向数字媒体转型。
如今，绝大多数广告投放已经转向了互联网平台，特别是移动互联网平台。
此外，社交媒体、视频网站和电子商务平台成为广告主们的首选推广渠道。
第三，中国广告市场竞争激烈。
随着市场规模的扩大，广告竞争日益激烈。
广告主们面临的竞争压力越来越大，他们需要更加创新和差异化的广告策略来吸引目标受众。
因此，在广告创意方面的投入和营销策略的研发变得尤为重要。
第四，中国广告行业正面临着一些挑战。
尽管中国广告市场发展迅猛，但仍面临一些挑战。
其中之一是广告欺诈问题的加剧。
虚假广告、弹窗广告和点击量造假等问题对广告生态产生了不良影响。
此外，消费者对广告过度曝光和侵犯个人隐私的担忧也成为广告商需要解决的问题。
最后，中国广告行业有着巨大的发展潜力。
随着技术的不断进步和市场的不断升级，中国广告行业将迎来更加广阔的发展机遇。
例如，人工智能、大数据和区块链等新兴技术将为广告行业带来更多创新和个性化的推广方式。
综上所述，中国广告生态在规模、形式和竞争等方面呈现出多样化的特点。
尽管面临一些挑战，但中国广告行业仍然充满着巨大的发展潜力。
希望我们的调研报告能够为相关企业和机构提供有益的参考和指导，促进中国广告行业的健康和可持续发展。
我国广告市场生态调查研究报告分析样本
中国广告市场生态调查汇报摘要广告主、广告企业和广告媒体是广告市场三大主体，三者在互动演进中形成了今天我们所关注一个主体生态关系，并在宏观经济大环境影响和行业法规制约下，凸显出广告业生态环境现实基础特征。
我们假设，广告主体相互之间保持协调适应、平衡互动关系，广告业生态环境才可能向良性、健康方向发展。
那么，到底现实关系是不是如此？我们将从三大主体生存状态、和其它主体互动角度，对中国广告业生态情况进行分析。
广告主广告投放基础情况行业广告投放额起伏较大，房产广告跃居首位，按行业划分广告投放额较前几年出现了比较大起伏。
几年来，房地产广告投入扶摇直上，最终在跃居首位，达成101．39亿元，成为首例突破百亿元行业。
其增幅达成45．93％。
药品广告投放比去年降低了1．73％，由第一位退居第二位。
汽车业成为广告投入一匹黑马，年投放达成40．49亿元，增加率达成77．12％，由去年第九位跃居第七位。
广告主实际投放普遍超出税收政策限额在医药保健品行业，广告投入占销售额百分比平均达成近20％，化妆洗涤用具在17％左右，IT类也超出了10％，食品饮料类大多超出8％。
尽管现在国家出台了2％或8％限额纳税方法，但显然没有阻止广告主实际广告投放量。
企业对限额投放政策见解有：为了销售，必需要投放足够广告量，税收政策限制给企业广告投入造成沉重负担；不一样行业、不一样产品周期应该有不一样实施标准；政府行为过分、部门利益过重，损伤市场发展。
企业广告意识制订广告预算关键依据市场需要和固定投入率69．6％广告主广告预算制订依据产品推广需要；62％广告主以营业额固定比率对广告投入做预算；以其它如参考竞争对手、凭经验直觉、行业平均水平等作为预算依据广告主所占百分比不大。
营业额固定百分比投入在选项中居高位，首先可能和投放政策限制相关，其次也说明为数不少企业在广告投放适应性和灵活度上还有待提升。
总体上，现在中国企业尤其是本土企业在广告预算制订上没有相对科学、稳定和独立策略和依据。
广告行业市场调研报告
广告行业市场调研报告一、引言广告作为一种重要的营销手段，在当今商业社会中发挥着举足轻重的作用。
为了深入了解广告行业的市场现状、发展趋势以及面临的挑战，我们进行了此次市场调研。
二、广告行业市场规模近年来，广告行业市场规模持续增长。
据相关数据显示，全球广告支出在过去几年中保持了稳定的上升态势。
在国内，随着经济的不断发展和企业对品牌推广的重视，广告市场规模也在逐年扩大。
从不同的广告形式来看，数字广告占据了越来越大的份额。
其中，社交媒体广告、搜索引擎广告和视频广告成为增长的主要驱动力。
传统广告形式，如电视广告、报纸广告和户外广告，虽然市场份额有所下降，但仍然在特定领域和受众群体中发挥着重要作用。
三、广告行业市场结构1、按广告媒介分类数字媒体：包括网站、社交媒体平台、移动应用等。
数字媒体的优势在于精准定位、互动性强和效果可衡量。
传统媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
传统媒体在品牌塑造和大规模传播方面具有一定的优势。
新兴媒体：如直播带货、短视频平台等，具有较高的用户参与度和传播速度。
2、按广告主行业分类快消品行业：一直是广告投放的重要领域，对广告的需求较大，注重品牌形象和产品推广。
汽车行业：在广告投入上也颇为可观，侧重于新品发布和品牌宣传。
互联网行业：随着自身的发展，广告投放不断增加，以获取更多用户和提升品牌知名度。
四、广告行业发展趋势1、技术驱动创新随着人工智能、大数据、区块链等技术的不断发展，广告行业正在经历深刻的变革。
例如，通过大数据分析实现精准投放，利用人工智能进行创意生成和优化，以及区块链技术在广告交易中的应用，提高透明度和安全性。
2、内容营销的兴起消费者对于单纯的广告宣传越来越免疫，更倾向于接受有价值、有趣味的内容。
因此，品牌开始注重内容营销，通过制作优质的文章、视频、图片等内容，吸引消费者的关注和参与。
3、移动广告的主导地位随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的主流。
移动广告具有随时随地、个性化、互动性强等特点，为广告主提供了更多的机会和挑战。
广告市场调查报告
广告市场调查报告一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其市场的发展动态备受关注。
为了深入了解广告市场的现状、趋势和挑战，我们进行了此次全面的调查。
二、调查目的本次调查旨在：1、分析当前广告市场的规模和结构。
2、研究不同类型广告的效果和受众反应。
3、了解广告主的投放策略和预算分配。
4、洞察消费者对广告的接受程度和需求变化。
三、调查方法我们采用了多种调查方法，包括：1、在线问卷调查，收集了来自不同地区、年龄、性别和职业的消费者的意见和看法。
2、对广告公司和企业市场部门进行深度访谈，获取行业内部的专业观点和经验。
3、分析相关的市场研究报告和行业数据，以获取宏观的市场趋势和统计信息。
四、广告市场规模与增长趋势近年来，广告市场呈现出持续增长的态势。
根据最新的数据统计，全球广告市场规模已经达到了_____亿元，预计在未来几年仍将保持稳定的增长速度。
在不同地区，广告市场的发展速度有所差异。
一些发达地区的市场已经相对成熟，增长速度逐渐放缓；而新兴市场则展现出巨大的潜力，成为推动全球广告市场增长的重要力量。
从行业分布来看，＿____、＿____和_____等行业在广告投放方面一直占据较大份额，但随着新兴产业的崛起，如_____和_____，广告投放也在逐渐增加。
五、广告类型与效果评估1、传统广告类型电视广告：尽管受到新媒体的冲击，电视广告仍然具有广泛的受众基础，但其影响力逐渐减弱。
报纸杂志广告：受数字化阅读的影响，报纸杂志广告的市场份额不断萎缩。
户外广告：包括广告牌、公交站牌广告等，具有较高的曝光率，但效果评估较为困难。
2、数字广告类型搜索引擎广告：凭借精准的定位和较高的转化率，成为广告主青睐的投放方式之一。
社交媒体广告：随着社交媒体的普及，其广告形式多样，互动性强，效果显著。
视频广告：在短视频平台和在线视频网站上广泛出现，能够吸引用户的注意力，但制作成本相对较高。
广告业生态调查：广告公司专项综合报告
广告业生态调查：广告公司专项综合报告佚名【期刊名称】《现代广告》【年(卷),期】2002(000)011【摘要】广告主、广告公司与广告媒体是广告市场的三大主体，三者在互动演进中形成了今天我们所关注的一种主体生态关系，并在宏观经济大环境影响与行业法规制约下凸显出广告业生态环境现实的基本特征。
我们假设，如果广告主体相互之间保持协调适应、平衡互动的关系，广告业的生态环境才可能向良性、健康方向发展。
那么，到底现实的关系是不是如此?我们在这次调查中，从三个方面来进行考察：主体的协调平衡关系，方面有赖于广告主、广告公司、广告媒体自身良好的经营意识与经营状况，一方面有赖于三者在产业生物链中的位置与能量资源交换关系，再有方面也受外部环境，包括宏观经济环境、广告行业政策环境等因素的影响。
本刊开始分三期连续对三大主体进行具体描述和分析。
【总页数】10页(P14-23)【正文语种】中文【中图分类】F713.8【相关文献】1.中国广告协会学术委员会2003年度研究课题：广告业生态调查——广告主调查专项综合报告：广告主营销策略生态篇 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;刘文哲;江炜;林洁;吕艳丹;姜玥;李惠然2.中国广告协会学术委员会2003年度研究课题：广告业生态调查——媒体调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;刘文哲;江炜;范素锋;姚志飞;杨红宇;张宁;雒晓雯3.2004年中国广告业生态调查报告——媒体调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;陆斌;吕艳丹;姜玥;林清;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁4.2004年中国广告业生态调查报告：广告主调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;吕艳丹;姜玥;林洁;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁5.2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;陆斌;吕艳丹;姜玥;林洁;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
广告行业调研报告
广告行业调研报告一、引言广告是现代市场经济体系中不可或缺的一部分，它在产品推广、品牌塑造和消费者引导等方面起着重要作用。
为了深入了解广告行业的发展现状和趋势，本次调研报告对广告行业进行了综合分析和评估。
二、市场概况广告行业是一个庞大的市场体系，其中包括广告代理公司、媒体、广告主和广告服务提供商等不同角色。
根据调研数据显示，广告行业近几年呈现稳步增长的态势，显示出广泛的市场活力。
1. 广告行业规模根据统计数据，近年来广告行业的总体规模持续扩大。
其中，数字广告和互联网广告在整体市场中占据重要地位，而传统媒体广告的份额逐渐下降。
2. 广告支出趋势调研数据显示，与传统媒体相比，互联网广告和移动广告的支出呈现快速增长的趋势。
这主要得益于数字技术的进步和互联网用户的不断增加。
而传统媒体广告虽然面临困境，但仍然具备一定的市场需求。
三、行业挑战尽管广告行业在市场规模和支出方面表现出良好的势头，但也面临一些挑战，其中包括：1. 广告案例疲劳广告数量的快速增长导致广告信息过于密集，消费者对广告内容产生疲劳感，降低了广告的有效传达和吸引力。
2. 信息过载互联网时代，信息爆炸现象普遍存在。
广告主需要通过各种方法突破广告信息过载的现象，提高广告的曝光度和印象度。
3. 广告投放效果评估广告主对广告投放效果的评估成为一个难题。
如何准确衡量广告的回报率，提高广告投放的效益是需要解决的问题。
四、行业趋势尽管广告行业面临挑战，但仍然有着广阔的发展前景。
以下是本次调研得出的一些行业趋势：1. 数据驱动的广告投放随着大数据技术的快速发展，广告投放将更加精准和个性化。
利用用户数据分析，广告主将能够更好地针对目标受众进行广告投放，提高广告效果。
2. 跨媒体整合传播在多媒体时代，消费者的媒体消费行为变得多样化。
广告主将更加注重跨媒体整合传播，通过整合不同媒体平台的广告资源，提高品牌曝光度和传播效果。
3. 创意营销的重要性在广告案例疲劳和信息过载的背景下，创意营销将成为广告行业的一大亮点。
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2002年中国广告市场生态调查报告摘要2003-11-21广告主、广告公司与广告媒体是广告市场的三大主体，三者在互动演进中形成了今天我们所关注的一种主体生态关系，并在宏观经济大环境影响与行业法规的制约下，凸显出广告业生态环境现实的基本特征。
我们假设，广告主体相互之间保持协调适应、平衡互动的关系，广告业的生态环境才可能向良性、健康方向发展。
那么，到底现实的关系是不是如此？我们将从三大主体的生存状态、与其他主体互动的角度，对2002年中国广告业的生态状况进行分析。
广告主广告投放基本情况行业广告投放额起伏较大，房产广告跃居首位2002年，按行业划分的广告投放额较前几年出现了比较大的起伏。
几年来，房地产广告投入扶摇直上，终于在2002年跃居首位，达到101．39亿元，成为首例突破百亿元的行业。
其增幅达到45．93％。
药品广告投放比去年减少了1．73％，由第一位退居第二位。
汽车业成为广告投入的一匹黑马，年投放达到40．49亿元，增长率达到77．12％，由去年的第九位跃居第七位。
广告主实际投放普遍超过税收政策限额在医药保健品行业，广告投入占销售额的百分比平均达到近20％，化妆洗涤用品在17％左右，IT类也超过了10％，食品饮料类大多超过8％。
尽管目前国家出台了2％或8％的限额纳税措施，但显然没有阻止广告主的实际广告投放量。
企业对限额投放政策的观点有：为了销售，必须要投放足够的广告量，税收政策限制给企业广告投入造成沉重负担；不同行业、不同产品周期应该有不同的执行标准；政府行为过度、部门利益过重，损伤市场发展。
企业的广告意识制定广告预算主要根据市场需要和固定投入率69．6％的广告主广告预算的制定依据产品推广的需要；62％的广告主以营业额固定比率对广告投入做预算；以其他如参照竞争对手、凭经验直觉、行业平均水平等作为预算依据的广告主所占比例不大。
营业额固定比例投入在选项中居高位，一方面可能与投放政策限制有关，另一方面也说明为数不少的企业在广告投放适应性与灵活度上还有待提高。
总体上，目前国内企业特别是本土企业在广告预算的制定上没有相对科学、稳定和独立的策略和依据。
渴望准确科学的广告效果评估广告效果的评估一直是广告运作过程中的一个薄弱点。
目前国内只有部分企业对广告效果有一定的追踪，而且大部分由企业自己操作。
由于专业技术上的缺陷，这种测评的结果远远不能满足企业的要求。
作为巨额广告费用的投入者，广告主期望业界能够提供科学有效的广告效果评估系统。
与广告代理公司的沟通与合作选择广告代理公司最重专业能力及服务水平在问及选择广告公司的依据时，77．8％的广告主表示最看重的是广告公司的专业服务能力。
其次为服务水平，有将近70％。
其他为广告主所重视的还包括广告公司在业内的良好声誉、媒介议价能力、代理经验，但与专业能力和服务水平相差较远，都在40％以下。
企业迫切需要获得整体策划、整合推广服务企业对广告公司评价不高的另一个原因，还在于目前广告代理公司提供服务的一些环节十分需要加强。
其中以品牌整合推广能力为表现的整体策略性服务为广告主最重视，一些企业认为当前国内广告公司的资源整合能力太差。
科学的市场调查分析是企业认为需要加强的另一个重要的方面，广告策划、创意也始终是企业关注的焦点。
广告主认为广告公司不能想己所想探讨广告主对广告公司不能做出肯定评价的原因，我们发现广告主近乎一致地认为广告公司不能真正从广告主的角度考虑问题，缺乏对行业、产品和消费者的了解。
广告公司在运作广告的过程中，往往会过于强调艺术性，与实际脱节。
广告主希望广告公司能真正地站在企业的立场上，多围绕产品做工作。
另外，部分企业认为广告公司难以做到专业，甚至还没有企业水平高。
企业希望广告公司能依据自己掌握的专业资源提出独立的见解，而不是因为想要逃避责任，或是不自信，只是附和企业。
这些问题都导致了企业不再充分信任广告公司的专业服务，而是保留自己更多的广告话语权。
从广告主和广告公司的互动关系看，广告公司并没有把自己的专业资源完全转化成企业所需要的市场能量从而实现利益交换。
广告主与广告代理公司的合作时间相对短暂目前，国内广告公司与客户合作时间普遍不长，41．3％的广告主与广告公司合作时间不超过两年。
最短的合作时间有的还不到一年。
总体上，同国外企业和广告公司相比，国内企业和广告公司合作的时间相对较短。
对广告媒体的认知与期待广告主对目前媒体提供的视听率、发行量数据的态度不肯定面对目前媒体提供的视听率、发行量数据，多数广告主对其可靠性持不能肯定的态度。
挖掘广告主对媒体数据不肯定的原因，部分企业广告负责人认为业界在媒体收视研究方面没有取得实质性进步，从数据调查样本中的数量和选择，到调查的工具和技术，都比较差。
另外，媒体数据的来源除了从监测机构购买外，自己评估也是较普遍的。
考虑媒体自身的市场主体位置，同时国内缺乏第三方的专业认证机构，这些数据的真实性必然会受到质疑。
广告主渴望诚信、规范的媒体环境除了媒体提供的视听率、发行量数据让企业无法相信外，另一个困扰企业的是媒体的职业道德问题。
部分广告主反映，面对愈加激烈的竞争，媒体之间为争夺客户源无所不用，甚至是利用对企业的负面报道要挟企业在自己的媒体上投放广告。
总体上，企业认为自己面对的媒介环境比较差。
上升到法律的高度，企业希望有一部媒介法规范现有的媒介。
广告主期待媒体营销创新对于目前媒体提供的服务，广告主普遍反映媒体的营销做得还不够到位，缺乏针对广告主需求的创新服务。
无论是在广告时段／版面的形式上，还是服务观念上，企业认为大多数媒体还是一种固定、陈旧的模式。
在时段／版面的选择和组合上，企业只能使用媒体提供的广告版式。
广告主希望媒体能根据自身的特点及客户的需求有一些改革和创新。
企业广告投放的新动向摆脱广告公司，加大对媒体的直接广告投放面对税收限额政策给企业带来的负面影响，企业在实际广告操作中加强了与媒体的直接接触。
牵一发而动全身，这一转变也将成为揭示目前广告业三大主体关系变化的一个关键因素。
企业加大对媒体的直接投放，在一定程度上造成了广告市场秩序的混乱。
作为专业服务提供者的代理公司被忽略，出现的结果一方面是广告公司要面临生存的考验，另一方面，长此以往，整个行业的发展必然受到抑制。
日益重视终端推广，户外媒体、新媒体广告投放的前景看好调查显示，电视与报纸的广告媒体龙头位置没有改变，分别有90．2％和83．6％的广告主在使用。
但是，从发展势头看，户外媒体和POP迅速上升，紧随电视和报纸两大媒体之后，分别有72．1％和67．2％的广告主在使用，超过了杂志和广播的50．8％和49．2％。
而且户外媒体和POP所占的广告份额也达到了11．2％和8．8％。
总体上，广告主在大众媒体的广告投入有所下降，销售终端、户外媒体、分众型的新广告媒体正成为企业营销创新的良好平台。
广告公司基本经营情况广告公司营业额总体增长，但增长率低于公司和从业人员的增长率2002年，全国广告营业额为903．15亿元，增长13．62％。
其中，广告公司营业额达到395．65亿元，增长了6．65％。
广告公司达到了57434家，增长了22．37％；从业人员达507577人，增长8．27％。
中国广告业的发展保持了相对强劲的增长势头。
但是，与广告公司20％以上的增长率相比，公司营业额增长率仅为6．65％。
广告公司的增长高于从业人员和公司营业额的增长，反映了目前广告经营的分散化特征。
营业利润率普遍缩水，代理佣金是缺口虽然广告公司的营业额总体保持了一定的增长速度，但营业利润率降低是近年广告公司普遍遭遇到的生存现实。
从业机构的快速增长加剧了广告业内部的竞争，同时，业内存在的不规范操作进一步恶化了这种竞争态势。
广告公司不得不降低利润以争得客户。
其中，低比例代理佣金是造成广告公司利润额下降的一个最直接原因。
客户关系与服务广告公司对单个客户的依赖程度相对较高我们的调查发现，以最大客户占公司业务量比重这一指标衡量，有超过1／5的广告公司将生存发展维系在一个大客户上。
由于中国的广告业还未完全步入成熟阶段，国内有大量分散经营、力量相对弱小的广告公司，这就造成了相当一部分公司只能把主要精力服务于一个客户。
为客户服务是广告公司的生存之本，但如果过分依赖于某个客户，则会加大公司经营的风险。
广告公司与广告主之间的认知与期待关系（l）广告公司看重客户所在行业及投放规模总的看来，客户所在行业前景如何、客户广告投放规模是广告公司在选择客户时考虑的两个占有重要分量的因素。
其次，客户能及时回款以及不用垫款也是较重要的因素。
（2）双方在广告公司服务提供上取得了基本的认知一致性在对广告公司提供服务这一环节的认识上，广告公司和广告主已经基本上取得了认知一致性，这是广告业趋于成熟的一个表现。
对广告公司专业服务中的薄弱环节，广告公司和广告主也取得了相对一致的看法。
双方都认为广告公司亟待加强的服务环节是品牌的整合推广能力。
（3）你眼中的我和我眼里的你———合作中双方最大的问题在广告公司看来，广告主广告投放上存在的问题主要有以下几方面：管理者缺乏广告投放的长远目标及规划、对广告作用认识不够、缺乏品牌意识和不尊重广告公司的建议、相信自己的直觉等。
广告主认为广告公司存在的最大问题集中为“不能真正从企业角度考虑问题”。
其次是对企业品牌建设的作用不大、公司管理者的整体营销观念薄弱以及专业服务人才问题等方面。
媒体关系与代理到媒体的距离，客户比广告公司更近客户与媒体更亲密的接触主要从以下三个方面体现出来的：首先是媒介代理形式，广告公司还是多以客户要求为主导。
广告主在媒体、广告公司的媒体投放关系之间占据了决定性地位。
第二，相应地，媒体选择沟通的主导权也掌握在广告主自己手中，投放的媒体一般都由广告主推荐或指定。
另外，对广告主的调查显示，企业越来越多地直接与媒体接触。
广告代理公司对媒体的谈判能力越来越弱，甚至完全丧失。
媒体面前，广告公司要求价格与信息机会平等在问及对媒体的最大期望时，42．3％的广告公司表示希望媒体能够做到价格透明，折扣统一；其次，29．5％的广告公司希望媒体不要直接招揽客户；占12．8％的广告公司要求信息公开，沟通机会均等；9．4％的广告公司明确提出要取消媒介广告公司。
广告公司对媒体提供的阅听率数据基本不信任除了要求媒体面前价格与信息机会的平等外，对于媒介提供的阅听率数据，目前广告公司基本上持不信任态度。
47．9％的广告公司认为媒体提供的视听率、发行量等评估数据不可信；21．8％的广告公司对媒体提供的评估数据的可信与否持说不清的态度；认为比较可信的广告公司占30．3％。
广告主对媒体提供的阅听率数据总体上也持不信任的态度。
媒体诚信问题已成为广告效果监测、评估中的焦点。
广告公司和广告主都期望权威公正的第三方评估机构的产生。