Docomo森の木琴广告分析

Docomo森の木琴广告分析
NTT DOCOMO是世界领先的移动通信运营和服务提供商。

作为全世界最先进的移动通信技术的开发领导者，NTT DOCOMO不断地致力于扩展手机的功能，使得手机可以为每天的生活提供多种用途和高度个性化的“生活伴侣”式的服务。

这款TOUCH WOOD SH-08C高度体现的手机的个性化与环保观念。

树木——大自然忠实的守护者，其用途不胜枚举，用于打造手机也不足为奇。

公司为这款以原木为材质，有效利用剩余木材的概念手机做出了主题表现非常突出的广告：在日本九州岛福冈县的嘉麻市的森林里，工作人员搭建了一架巨大的木琴。

一切准备就绪后，让一粒木球沿着宁静森林中的木琴阶梯一阶一阶地往下走，用球敲击木板的声音在大自然的画面中演奏出巴哈的清唱剧147号（Jesu, Joy of Man's Desiring）。

木球一路伴着美景与旋律走到了木琴的尽头，与这款手机一起定格在画面里。

一切都显得超凡脱俗而又神圣。

广告片中沒有添加任何人工合成的声音，只有为了效果表现对背景音做出部分调整。

木质是这个广告的主题，悬念就在木球的运动中生成，一切显得那么自然。

我觉得整体分为构思得很好，让人稍微慢下来静下来，能唤起人对大自然留恋，也可凸显手工艺的可贵。

广告是由Drill Inc. 的原野守弘创意执导，Invisible Designs Lab 的Kenjiro Matsuo器
材制作。

他们都是业界有名的人士。

早在09年NTT就已木质手机为话题展开设计，这次参与手机研发的三个合作伙伴夏普与奥林巴斯以及日本一家再造林环保组织"more tress"，使得该手机真正的实现了产品化的目标。

SH-08C所用的均是森林伐木过程中剩余的材料，并采用了奥林巴斯的3D木质压缩成型加工技术，每一部手机的木质纹路色调皆有不同，质感惊人，纹理颜色也充满了古朴低调的风格。

这种并未添加任何人工色素或者油漆成分的设计，让木料保留了其原有的自然面貌和味道。

加上该木材的耐久、耐水以及防虫防腐等特性，使得手机更加坚固耐用。

由于每款手机背部的纹理都完全不同，所以每款手机都是独一无二的。

手机本身的独特性与广告的宁静都深深的吸引着我，在这个喧嚣的城市里，看到这样的广告，也许能让我们浮躁的心暂时静一静。

广告拍摄结束在日本九州岛福冈县的嘉麻市的森林，也许在茂密的森林里又多了一副美丽的神奇的景色。

这个广告留给我们的也许不仅仅是广告效益和宣传作用。

或许我们可以相信，能够用心做一支广告的广告主，也会用心做自己的产品。