临海市涌泉镇柑桔电商经营现状调查与发展对策建议

家采取了不同形式的柑桔电子商务销售其中 有 ! 家单位电商 经 营 起 步 于 !"// 年 - 家 起 步 于 !"/! 年 $ 家 起 步 于 !"/% 年 + 家 起 步 于 !"/- 年/" 家起步于 !"/$ 年 调查表明涌泉 镇 柑 桔 电 子 商 务 虽 然 起 步 于 !"// 年 !"// !"/! 年也开展了电商经营 但大多处于试水阶 段 销 售 量 小 影 响 不 大 而 !"/% 年 以 来 随 着 参与企业与大户的增多销量开始增加电商经 营渐渐成为涌泉镇蜜桔销售的重要补充 据调 查!"/% 年涌泉 镇通过电子商务 平 台 销 售 的 柑 桔约占该镇柑桔销售总额的 !0!&#- 年这一比 例 提 高 到 -0!&#$ 年 这 一 比 例 突 破 #&0 已 不 成问题
目前该镇相关企业和种植户 合作社在淘宝 网上开设有 忘不了梅尖山玉满园会说话 的桔子和桔先生等网店近 $&& 家其中网络 销售占其销售总额 $&0以上的较大规模电商经营 企业合作社和种植大户有 %& 多家
电子商务模式 柑桔电子商务销售形式和 销售平台多样化有淘宝网天猫本来生活网 等第三方电商平台和微店微信公众平台微商 等移动终端调查的 %& 家单位开设淘宝店铺开 展网络销售的有 #- 家利用微信平台开展移动 终端销售的有 !. 家 自主创建销售平台的有 ! 家 近两年涌泉镇涌现出新型的代销直发模式 具体操作为代销者进行网上销售给付生产者
. All柑桔Ri电g商h平ts台现Re状ser物v流ed环.节是制约鲜活
农产品电商经营快速发展的瓶颈 所有调查对 象均使用第三方物流体系包括顺丰申通圆 通中通韵达天天汇通德邦全日通宅急 送快捷优速和台运等十多家物流快递企业 入驻涌泉镇的各家物流公司物流量近两年快速 递 增 如 顺 丰 快 递 &)*- 年 高 峰 期 日 发 货 为 * ))) 多件 每件 *) ./&)*+ 年高峰期日发货 量 % ))) 多件 &)*+ 年柑桔物流量增速最快的 是顺丰快递圆通快递和台运快递主要原因是 &)*+ 年涌泉镇成立了涌泉镇电 子商务协会协 会集合了该镇 ++ 家规模较大的合作社及桔场 抱团与顺丰圆通等物流企业进行谈判并与之 建立长期合作关系有效降低了电商物流成本 如顺丰快递 协会谈判后按照会员协议价八折 收费以涌泉发到江浙沪为例原来每件*) ./ 快递费需 &)&+ 元协议价则只需 *0*, 元电 商物流成本降低了 &+1左右
柑桔物流包装现状 近年来 随着电商销 售渠道的不断扩大 临海柑桔电商物流包装也 得到了不断改进 &)*& 年前快递包装为瓦楞纸
文 朱潇婷 陈仕彬 朱敏华 金国强
临海市地处浙江省中部沿海 电子商务发 展尤为迅速全市基本实现互联网全覆盖交通 便捷物流网络遍布全市各镇及大部分行政村 经过多年的发展电子商务已进入全业覆盖高 速推进的新阶段 在政府引导和推动下近两年
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!"#$接网络订单交由生产者直接发货 该模 式在保障合作社品牌的同时 有效扩大了销售 范围 且代销者拥有稳定货源 降低了仓储风 险很容易实现产销共赢 柑桔销售季节性强 小规模生产者网络销售多以兼职销售 代销等 方式进行并无专业的销售从业人员 据调查 *+ 家柑桔生产大户中, 家拥有自营销售渠道 *+ 家柑桔专业合作社全都拥有自营销售平 台 但销售情况差异较大 销售平台以淘宝店微店 为主线下销售仍为主要销售途径 互联网线上 销售需要承担运营成本客服成本物流损耗等 成本对于从业者的知识水平要求较高且单笔 销售量较小对于产量较大的合作社柑桔场吸 引力较低 近年来代销直发委托第三方平台销 售等线上销售方式逐渐兴起 销售价格较直接 网上销售偏低但高于批发价且可有效降低生 产者线上运营成本和电商经营软硬件门槛减 少生产者电商经营精力投入和人力投入 备受 广大生产者青睐
柑桔电商经营快速递增作为临海蜜桔主产 区之一的涌泉镇表现尤为突出
一柑桔电商经营现状
临海市现有柑桔面积 # %%%& '(! 年 产 柑 桔 %& 万 ) 其中柑桔主产区之一的涌泉镇以柑 桔品质极优而闻名实体销售网络遍布全国柑 桔收入是该镇农民的主要经济来源 据统计涌 泉 镇 现 有 柑 桔 面 积 ! **+ '(! 年 产 量 *,$ 万 ) 左右 该镇现有各类柑桔专业合作社及柑桔场 共 -&$ 家 拥 有 柑 桔 注 册 商 标 !*. 件 其 中 驰 名商标 / 件浙江省著名商标 . 件台州市著名 商标 $ 件拥有浙江省名牌农产品 $ 个台州市 名牌产品 * 个
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临海市涌泉镇柑桔电商经营现状调查与发展对策建议
导读 浙江省临海市涌泉镇所产临海蜜桔因品质高多年来精品果销售价格一直保持在高位 运行享有中国柑桔第一贵的美誉 近年随着电商的快速发展该镇柑桔从业人员也积极介入电 商行业通过第三方平台自建平台或移动终端等加大临海蜜桔销售有效地扩大了临海蜜桔销售 半径提升了临海蜜桔在全国的知名度 但电商经营也面临着许多问题需要多方努力共同解决
网络销售作为新兴的销售渠道 以其突破 农产品销售地域限制增加销售机会减少中间 环节降低销售成本等优势得到快速发展 笔 者 近 期 对 涌 泉 镇 生 产 经 营 柑 桔 的 %" 家 单 位 进 行了调查其中柑桔专业合作社 /$ 家柑桔生 产经营大户 /$ 户 所调查的 %" 家单位中有 !.