全国2006年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题
2023年10月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案
2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。
如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
2006年下半年全国自考(国际市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析)
2006年下半年全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 4. 计算题 5. 论述题 6. 案例分析题单项选择题1．全球营销阶段始于20世纪( )A．50年代B．60年代C．70年代D．80年代正确答案：D2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对( )A．同一消费品的偏好不同B．同一消费品的偏好相同C．相同产品的接受程度不同D．相同产品的接受程度相同正确答案：C3．二手资料的收集需要( )A．收集一手资料B．设计调查问卷C．收集外界人员意见D．收集本企业相关人员意见正确答案：D4．信息是( )A．事实B．知识C．通讯D．消息正确答案：B5．信息的特征不包括( )A．继承性B．经济性C．知识性D．创新性正确答案：B6．采用下列调查方法时，费用较高的是( )A．实验法B．访问法C．观察法D．抽样法正确答案：B7．顾客需求的差异性理论是( )A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础C．市场细分的基础D．消费品细分的基础正确答案：C8．工业品市场的细分标准不包括( )A．用户地理位置B．人口因素C．用户性质和行业分类D．客户的大小正确答案：B9．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于( ) A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：A10．技术的内容包括( )A．有关个别经验知识B．工业产权的许可交易C．制造一种产品的系统知识D．技术咨询正确答案：C11．交钥匙协定属于( )A．工业产权的许可交易B．技术咨询服务C．国际间的科学技术交流活动D．有偿的技术转让正确答案：D12．国际间技术贸易最主要的形式是( )A．技术进出口B．许可贸易C．国际特许专营D．合作研究正确答案：B13．可用于国际技术商品定价的方式是( )A．成本导向定价B．竞争导向定价C．谈判统包价格D．需求导向定价正确答案：C14．1990年我国在乌拉圭回合多边贸易谈判中签字的是( ) A．GATSB．IMFC．GNITD．ISO正确答案：A15．1989年关贸总协定秘书处认定的服务部门是( ) A．动产销售B．电影电视C．保险D．土地不动产服务正确答案：A16．让中国菜走向世界是属于( )A．劳务输B．专业性服务C．无形贸易D．劳务合作正确答案：B17．与有形商品相比较，服务商品具有的特点足( )A．透明性B．价值与使用价值的转移相分离C．能表现为物与货币的交换D．便捷性正确答案：B18．渗透式的竞争定价策略属于( )A．相对稳定化的价格策略B．目标市场集中化策略C．竞争导向定价策略D．市场挑战者营销策略正确答案：D19．跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的策略是( ) A．以低转移价格收费B．全球市场细分化C．争取东道国当地信贷配额D．促销创新策略正确答案：C20．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是( )A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法C．尾数定价法D．平均成本定价法正确答案：C21．回归分析法是( )A．表现事物的未来由它的过去和现在演变而来的B．了解某些国外市场的特点及其与其他市场的共同之处C．将现有可预测的需求模式用于处于不同发展阶段的多国的多种产品D．在样本选择时，或多或少地要依靠研究人员的控制与判断22．当需求价格弹性E[D]=1时，其边际收入( )A．小于零B．等于零C．大于零，小于1D．大于等于1正确答案：B23．促销信息的传播过程中，评价传播过程属于信息传播的( )A．解码环节B．编码环节C．信息渠道环节D．反馈环节正确答案：D24．不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中问商是( )A．出口代理商B．出口经销商C．出口采购商D．出口经纪人正确答案：A25．由生产企业面对城市零售商和农村批发商，再由农村批发商面对设在城市的零售商和农村零售商，这种分销模式为( )A．印度模式B．土耳其模式C．委内瑞拉模式D．埃及模式正确答案：B多项选择题26．国际市场信息系统包括( )A．内部记录系统B．市场情报系统C．反馈评价系统D．国际市场研究E．市场运筹系统27．技术处于衰退期的具体表现主要有( )A．行业总产量开始下降B．新加入市场者有一定困难C．同行业企业数目削减D．产品线开始收缩E．行业潜力已达到饱和状态正确答案：A,C,D,E28．可对技术生命周期各阶段的特点进行描述的指标主要有( )A．行业成长率B．行业潜力C．用户的信任D．技术原创者的现状E．与同类技术相比的情况正确答案：A,B,C29．1992年中国政府决定对外资银行开放的城市有( )A．广州B．武汉C．宁波D．上海E．北京正确答案：A,C30．国际服务贸易出口的主要构成项目有( )A．旅游B．航运C．乘客服务D．港口服务E．技术转让正确答案：A,B,C,D简答题31．简述国际市场营销的特殊性。
全国年月自学考试国际市场营销学试题和答案
全国2009年 1 月自学考试国际市场营销学试卷课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场营销学的核心概念是( )A.生产B.交换C.消费D.短缺2. 在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有( )A. 没收B. 征用C.宗教冲突D.政权的更迭率3.缩写GATT 表示的是( )A. 国际货币基金组织B. 关税与贸易总协定C.通商航海条约D.国际贸易法规委员会4.时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行，还会引起当地人反感，具有这些特点的解决国际纠纷的途径是( )A. 友好协商B. 法院诉讼C.仲裁D.调解5.为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取( )A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价格控制D.出口税收控制6.记录企业的订货、销售量、生产量、价格、存货、应收应付帐款等信息系统是国际市场信息系统中的( )A. 内部报告系统B. 市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统7.如实反映企业经营状况的调查研究属于( )A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究D.预测性研究8.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是( )A. 询问法B. 观察法C.实验法D.问卷法9.一个总体包括若干类型的个体，而且个体的差异很大，为了防止样本可能集中某一类型或遗漏某一类型，因而对总体进行调研时需要采取( )A. 简单随机抽样B. 分区抽样C.分层随机抽样D.分群抽样10.在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于( )A. 产品竞争战略B. 市场竞争战略C.价格竞争战略D.服务竞争战略11.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的( )A. 投入期B. 成长期C.成熟期D.衰退期12.企业各产品线中产品工程的数目的平均数称为产品组合的( )A. 广度B. 长度C.深度D.密度13.具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是( )A. 保持地位战略B. 革新战略C.冒险战略D.仿制战略14.被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购技术的许可协议称为( )A. 独占许可协议B. 排他许可协议C.可转让许可协议D.交叉许可协议15.在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为( )A. 直接补偿方式B. 间接补偿方式C.部分补偿方式D.全部补偿方式16.企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的A. 创新阶段B. 成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段17.服务商品与有形商品相比，有一个显著的特点是其价值与使用价值的( )A. 同时存在B. 转移分离C•同时转移 D.相互替代18.如果形式相同或不相同的待遇，但改变了竞争条件，使其有利于国内服务和服务提供者，就会被认为是违背了( )A. 最惠国待遇原则B. 透明度原则C.国民待遇原则D.市场准入原则19.处于市场领导者地位的企业，是其在产品市场上具有( )A. 最大的市场占有率B. 最优质的产品质量C. 最高的产品价格D. 最先进的生产技术20.市场挑战者最危险的进攻目标是( )A. 领导者企业B. 规模实力相当的企业C.追随者企业D.后起者企业21.跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和( )A. 融资金额最大B. 融资时间最短C.降低经营风险D.获取额外收益22.有利于市场领导者企业降低成本和保持产品形象的营销策略是( )A. 产品标准化B. 产品单一化C.产品专业化D.产品一体化23.促销活动的首要任务是( )A. 推销产品B. 留住顾客C.树立形象D.传递信息24.化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于( )A. 功效定位B. 品质定位C. 观念定位D. 心理印象定位25.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为( )A. 出口代理商B. 出口佣金商C.出口商D.企业自设出口机构二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2 分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学真题_参考答案
全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题参考答案课程代码：00098历年真题]一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )A．生产资料B.购物场所C.欲望D.产品2．一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )A．人均收入B.国民生产总值C.经济发展水平D.经济发展结构3．当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )A．精神文化的差异B.物质文化的差异C.政治文化的差异D.社会文化的差异4．政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( )A．控制者B.监督者C.计划者D.参与者5．法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )A．习惯法系B.不成文法系C.成文法系D.惯例法系6．销售部门的大量报表单据被认作是( )A．信息B.资料C.情报D.知识7．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( )A．内部记录系统B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统8．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A．探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究9．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A．人口统计因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A．独资打入B.合资打入C.合同打入D.出口打入11．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A．产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应12．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A．分散商标决策B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策13．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A．经济效益B．经济收入C．经验D.技术14．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( )A．独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议15．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A．延长技术生命周期战略B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略16．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A．紧密结合的B.部分结合的C.分离的D.部分分离的17．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A．最惠国待遇原则B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则18．跨国公司的基础经营手段是( )A．对外直接投资B.对外间接投资C．出口D.技术转让19．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A．资源寻求性投资B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资20．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A．增加销售量目标B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标21．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A．导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A．国际拍卖场所B.国际商行C.国际会展D.国际网络23．公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )A．正向联合销售系统B.逆向联合销售系统C.横向联合销售系统D.纵向联合销售系统24．如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( )A．长渠道B.短渠道C.宽渠道D.间接渠道25．国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用( )A．激励手段B.惩罚手段C.促进手段D.抑制手段二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场营销自学考试题库
市场营销自学考试题库一、选择题（每小题4分，共40分）1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。
该定义是由下列( )提出的？ [单选题] *A.菲利普·科特勒B. 大卫·奥格威(正确答案)C. 戴维·阿克D. 杰斯帕·昆德2.在许多国家，人们会通过品牌来显示自身的社会地位。
品牌对人们之所以重要，是因为品牌在社会关系里所具有的( )意义。
[单选题] *A. 象征B. 符号(正确答案)C. 社会D. 精神3.所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的( )并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。
[单选题] *A. 销售概念(正确答案)B. 品牌策划C. 营销战略D. 广告创意4. 品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。
企业应充分了解市场的变化，应市场需求、( )需要而适时地导入品牌再定位策略。
[单选题] *A. 竞争B. 经销商C. 消费者(正确答案)D. 广告传播5. 从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的( )消费者所构成。
[单选题] *A. 忠诚B. 现有C. 竞争D. 潜在(正确答案)6. 所谓市场( )，是指在市场中某品牌产品的营业额占市场所有同类商品总营业额的比率。
[单选题] *A. 销售量B. 占有率(正确答案)C. 销售总额D. 销售毛利7. 品牌标志设计毕竟属于( )的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。
[单选题] *A. 装饰设计B. VI设计C. 商业设计(正确答案)D. 包装设计8. 产品是指能够提供给( )，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
国际市场营销学历年试题及答案(1).
国际市场营销学历年试题及答案全国2003年7月--国际市场营销学(二试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分,共20分1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势,这种杠杆作用是( c P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D -P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化3.在跨文化分析中,低背景相关文化是指( B P120A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模,主要根据( A P20A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B P111A.信息收集B.认识过程C.买后感受D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是( D p145A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性7.属于直接出口形式的是( C P153-155,重点看一下A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品,这是( A P199A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场,这是( A P217A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升,这表明产品处于( B P189A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错,必须注意其( C P93A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D P87A.多国调研B.交叉文化调研C.跨国调研D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C P241A.发达型零售B.结构化零售C.中间型零售D.传统零售14.间接渠道比直接渠道的优势是( A P154A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B P249A.公路B.铁路C.空运D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是( AP258A.规模经济B.文化差异C.形式相同D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265A.到达率B.频率C.持续性D.总强度18.国际公共关系促销方法有( C P279A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B p286A.战略B.风格C.结构D.制度20.关税与贸易总协定生效于( D P76A.2001年B.1996年C.1949年D.1948二、简答题(每小题5分,共30分21.企业在制定国际营销策略时,考虑到各国教育水平的差异,应注意哪些问题?p3422.在国际市场营销中,为什么需要提高文化适应性? p11523.列出消费者的购物风险,并举例说明。
全国高等教育自学考试《市场营销学》真题及解析
全国高等教育自学考试《市场营销学》真题及解析1. 【单项选择题】（江南博哥）WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是（）A. 生产导向B. 顾客导向C. 产品导向D. 推销导向正确答案：B参考解析：顾客导向是指对市场中每一位顾客的需要都加以区分，并收集不同顾客的历史交易信息、消费习惯和偏好信息等各种相关资料，以此为基础为市场中不同的顾客分别提供其所需要的产品或服务。
2. 【单项选择题】雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于（）A. 负需求B. 无需求C. 有害需求D. 过量需求正确答案：D参考解析：过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。
3. 【单项选择题】基于迈克尔·波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是（）A. 服务B. 人力资源管理C. 技术开发D. 企业基础设施正确答案：A参考解析：迈克尔·波特教授提出的价值链理论，其核心思想是将企业活动归结于五种基础活动（内部后勤、生产经营、外部后勤、销售和服务）和四种支持性活动（人力资源管理、技术开发、采购和企业基础设施），并认为这九种活动共同组成了企业的价值链。
4. 【单项选择题】某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡，这一举措不仅为消费者节省年卡费用，还为客户提供更多选择。
这种关系营销的实现策略是（）A. 建立社会联系B. 构建顾客资产C. 建立财务联系D. 建立结构性联系正确答案：D参考解析：建立结构性联系，即企业通过与顾客建立结构性和系统性的联系而使双方成为真正意义上的合作伙伴。
5. 【单项选择题】CQ笔记本电脑公司营销信息系统需要营销人员及时提供订货数量、销售额、产品成本等信息。
这种提供最基本营销信息的子系统是（）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销决策系统正确答案：A参考解析：内部报告系统也叫作内部会计系统，是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。
2006年04月全国自学考试00058《市场营销学》真题及参考答案
2006年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码0058)一、单选题（每小题1分，共30分）1．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（）A. 权力和公共关系B. 权力和政府力量C. 广告和公共关系D. 公共关系和政策3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
这种新业务方法属于（）A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 多元一体化4．传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（）A. 营销战术支配营销战略，然后战略推动战术B. 营销战术等同于营销战略C. 只考虑营销战术D. 营销战术不能对经营产生创意5．行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（）A.黄色地带B. 红色地带C. 绿色地带D. 白色地带6．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。
这种收集原始信息数据的方法被称之为（）A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 专家估计法7．在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为（）A.回归分析B. 判别分析C. 因素分析D. 相关分析8．运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（）A. 回归分析法B. 直线趋势法C. 市场试验法D. 专家意见法9．协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（）A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商10．公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。
全国高等教育自学考试《市场营销学》真题库一
全国高等教育自学考试《市场营销学》真题库一1. 【单项选择题】（江南博哥）在消费者心目中享有极高的声望价值的产品，如豪华轿车、高档手表、名牌时装、名人字画、珠宝古董等适合采用的定价方法为（）A. 尾数定价B. 招徕定价C. 声望定价D. 习惯定价正确答案：C参考解析：声望定价即针对消费者“便宜无好货价高质必优”的心理，对在消费者心目中享有一定声望、具有较高信誉的产品制定高价。
2. 【单项选择题】凡士林刚开始上市时，被作为机器设备的润滑剂，但数年之后，使用者逐渐发现该产品有多种用途，如可作为皮肤软膏、伤口复原剂等。
通过大力推广这些发现，凡士林销量猛增。
这种扩大市场需求的措施是（）A. 增加使用量B. 开辟新用途C. 增加新产品D. 开发新用户正确答案：B参考解析：开辟新用途是指设法找出产品的新用法以增加销售量。
3. 【单项选择题】销售人员通过电视广告来展示和介绍企业的产品，并同时告知查询订购电话，顾客只要打个电话即可完成交易约定。
这种直接营销形式属于（）A. 电话营销B. 电视直销C. 电子营销D. 电话广告正确答案：B参考解析：电视直销，即利用电视广告直接向顾客销售或取得订单。
4. 【单项选择题】识别竞争者的最佳方法是（）A. SWOT分析法B. 优劣势分析C. 环境分析．D. 绘制产品一市场竞争形势图正确答案：D参考解析：识别竞争者的最佳方法是绘制产品一市场竞争形势图，把行业和市场分析结合起来。
5. 【单项选择题】纺织印染厂与服装加工厂联合属于（）发展战略。
A. 后向一体化B. 前向一体化C. 同心多角化D. 水平一体化正确答案：B参考解析：前向一体化是指收购或兼并下游的批发商、零售商，或者自建销售渠道，实行产销一体化。
6. 【单项选择题】市场营销的宏观环境与微观环境之间的关系是（）A. 并列关系B. 没有关系C. 主从关系D. 重合关系正确答案：C参考解析：市场营销的宏观环境与微观环境之间的关系是主从关系。
市场营销学历年试题及答案(7套新)
2005年（上）高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷第一部分选择题一、单项题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．如果两商品之间的交叉弹性小于零，表明这两种商品是可以（）A．替代的B．互补的C．相关的D．无关的2．通过对产品进行现场操作表演，使顾客对商品产生信任感的销售方法叫做（）A．引导开拓销售法B．间接销售法C．配套组合销售法D．信誉销售法3．就市场经济活动参与者的目的而言，市场体系可以被分为两大部：市场营销组织系统和（）A．官方的管理机构B．非官方的市场协调组织C．工商行政管理局D．市场行政管理系统4．对于质量一般，成本属于中等水平，市场供求基本平衡的新产品适用于（）A．满意定价策略B．低价定价策略C．高价定价策略D．差别定价策略5．期货市场是商品经济发展到一定阶段的产物，成为现代期货出现的标志的期货交易所的地点是（）A．芝加哥B．英国C．法国巴黎D．荷兰阿姆斯特丹6．在销售过程中，为消费者提供咨询、使用、维修等方面的条件的销售方法叫做（）A．信誉销售法B．便利销售法C．间接销售法D．配套组合销售法7．微观经济学从理论上将周期性的波动区分为三种类型，波动幅度随着时间的进展而变得越来越小的周期波动称为（）A．循环性波动B．蛛网波动C．发散性波动D．收敛性波动8．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特的“大量生产、降低价格”经营哲学是（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念9．产品市场生命周期是指（）A．使用寿命B．使用寿命和经济寿命C．经济寿命D．使用寿命和市场寿命10．认为市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”，如一个集贸市场、一个小商品市场。
这种市场的概念是（）A．传统的观念B．经济学家C．营销者D．商人11．市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（）A．全新产品B．换代产品C．改进产品D．仿制产品12．批发商业是指专门从事购进商品，再售给零售商业和其他商业企业的（）A．终端环节B．起始环节C．中间环节D．其他环节13．若市场比较集中，营销渠道短，销售力量不强，应主要采用（）A．广告推销B．人员推销C．营业推广D．特种推广14．拍卖定价由顾客抬价竞购，它属于（）A．竞争导向定价法B．成本导向定价法C．需求导向定价法D．差别导向定价法15．利用过去积累的统计资料或市场调查所取得的资料，进行分析计算后作出预测的方法称为（）A．经验判断法B．定量预测法C．计算分析法D．回归判断法16．直接听取顾客的意见，由此了解他们的购买意向和对竞争产品的看法，最后作出预测数的方法称为（）A．专家意见法B．经理人员意见法C．销售人员意见法D．顾客意见法17．下面哪种观念容易导致过分重视产品而不是重视消费者的需求（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场观念18．基点定价比较适合的商品的需求弹性是（）A．需求弹性大B．需求弹性小C．需求弹性为1 D．需求弹性无限大19．秋季的西瓜往往比春季的更便宜，表明这里面存在着（）A．购销差价B．地区差价C．季节差价D．批零差价20．尾数定价策略是通过带有零头的尾数来确定的价格，属于下面哪种定价策略（）A．比较定价策略B．促销定价策略C．心理定价策略D．差别定价策略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年10月全国高等教育自学考试《国际市场营销学》试题(网友回忆版)
2020年10月全国高等教育自学考试《国际市场营销学》试题（网友回忆版）[单选题]1.国际市场营销是一国企业的营销活动在()。
（江南博哥）A.市场空间上的扩展B.经营范围上的扩展C.业务种类上的扩展D.市场规模上的扩展参考答案：A参考解析：国际市场营销是一国企业的营销活动在市场空间上的扩展，这种扩展使该企业的经营销售活动跨越了国界。
国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
[单选题]2.下列国家中实行两党制的国家是()。
A.法国和比利时B.德国和法国C.美国和英国D.意大利和英国参考答案：C参考解析：两党制是指两个政党轮流执政的制度，执政党通过竞选后胜选而获得执政的权力。
各个政党的指导思想不同，政策主张也不同，执政党更迭，政策就会随之有所改变。
美国和英国就是两党制国家。
[单选题]3.国际企业营销人员在市场上与美国的商人做生意时，以下描述中正确的是()。
A.美国商人做生意时通常不讲究效率B.在美国接受礼品被认为是受贿，要受到公司的处罚C.美国商人在正餐时都不能谈生意D.美国商人对新认识的商务伙伴疑心较重参考答案：B参考解析：在美国，接受礼品被认为是受贿，要受到公司的处罚。
所以，美国人做生意不送礼。
美国人做生意很讲究效率，希望在一天之内把该签的协议都签署。
美国人谈生意不肯放过吃饭的机会，在鸡尾酒会上和正餐上都可谈生意，吃饭、生意两不误。
美国人对新认识的商务伙伴，不会疑心重重，不太避讳，有什么就说什么，因为一切按法律来办。
[单选题]4.科学技术的发展与应用，使得产品的生命周期逐渐()。
A.延长B.缩短C.稳定D.趋同参考答案：B参考解析：科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策。
原理、新工艺、新材料等不断涌现，使得每天都有新品种、新款式、新功能和新品牌的产品在国际市场上推出。
产品从创新发明出来进入市场，到被更新的产品淘汰退出市场的周期不断缩短，即产品生命周期的缩短。
2023年自学考试国际市场营销学试题及答案
全国２023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:0009８一、单项选择题(本大题共25小题,每题1分,共25分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．国际市场营销学是源于() A.经济学Ｂ．国际贸易 C.商业企业管理学 D.基础市场营销学２.构成一种社会物质文化旳是( ） A.宗教和法律Ｂ．产品和技术 C.教育和艺术 D．风俗和习惯 3.政府在经济发展中旳作用之一是( ） A.保护者Ｂ.管理者C．协调者 D.控制者4．美国学者西蒙认为企业或其他组织旳工作中占重要地位旳是（ ) A．决策 B.管理 C.预测D．信息5.出口打入模式旳经营对象重要是（ ) Ａ.服务Ｂ．有形商品 C.无形商品D．消费品 6.以“新产品—既有需求—国际市场”为基本思绪旳国际产品市场进入模式是()A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C.产品开发型模式 D.市场开发型模式 7.技术独占许可协议旳重要内容是约定使用技术旳（）A．数量和质量B.方式和措施Ｃ．地区范围和期限 D.成本和收益 8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易旳转移方式，另一类是( ）Ａ．有偿技术转移方式 B.技术书刊旳出版发行方式C.许可证贸易方式D.技术征询服务方式９.跨国企业制定转移价格时,应考虑旳重要原因是( ）Ａ.定价基础选择和产品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择 D.定价基础选择和定价水平选择 10.当商品旳需求弹性系数ＥD值>l时,表明该商品是(） A.富有弹性 B.缺乏弹性 C.无弹性 D.不能确定弹性11．按联合国国际贸易原则，国际市场产品可分为( )A．有形和无形产品Ｂ．耐用和非耐用产品Ｃ.农业和工业产品 D.一般和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统旳区别重要是( ) A.内容不一样 B.获取措施不一样 C．特点不一样 D.层次不一样 13．具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等长处旳抽样措施是（） A．随机抽样 B.分层抽样Ｃ.非概率抽样 D.分群抽样1４.按顾客需求旳差异性不一样，可将市场分为（） A．同质市场和异质市场Ｂ.宏观市场和微观市场 C.工业品市场和农业品市场 D．都市市场和农村市场15．下列不属于新产品旳是（ ) Ａ.替代进口产品 B.变型产品C.改善产品 D.既有产品１6.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑旳原因之一是( ) Ａ．加强国际竞争 B．维护本国短期发展规划 C.政治原因 D.扶助国内企业 17.如下对我国国际服务市场发展状况描述对旳旳是( ) A.国际服务市场愈加开放B．国内服务市场愈加开放Ｃ.服务业有较强旳竞争力 D．服务业多元化发展 1８.第三产业范围旳提出者是（ ) A.菲利蒲·科特勒Ｂ.阿·费希尔Ｃ．尤金·麦卡锡D．雷德蒙·弗农 19.我国在制定劳务输出发展战略时,应考虑劳务输出（ ) A．市场渗透战略 B.集中化战略 C.地区战略Ｄ．竞争战略２0.跨国企业旳融资目旳可细分为减少经营风险和（) A．融资成本最低化B．资金调配最优化 C.资金安顿最优化 D.全球税负最低化２1．下列定价法中不属于心理导向定价方略旳是(） A.声望定价法 B.整数定价法 C．优质优价法 D.尾数定价法２2．下列活动中不属于营业推广活动旳是（） A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款２3.在一般状况下,国际广告文稿总是( ) A.在国内设计并到国外宣传 B．请广告企业设计C.找明星作代言人 D.针对竞争对手而提出创意 2４．国内出口中间商类型诸多,其中不拥有产品所有权旳出口中间商是( ) A.出口代理商Ｂ.国际贸易企业 C.出口直运批发商Ｄ.国外设在本国旳常驻收购商 25.下列选项中属于国际市场营销渠道改善方略旳是（） A.加强对渠道组员旳评估Ｂ.增减渠道中个别中间商 C.减少销售渠道组员间旳矛盾 D.提高整个渠道组员旳积极性二、多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
10月高等教育自学考试00098国际市场营销学试题——真题版答案在试卷后
2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和（）。
A．国际市场供给 B．国际市场价格C．国际市场营销策略 D．国际市场营销规律2．企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（）。
A．没收、征用和国有化 B．本国化C．贸易禁运与制裁 D．外汇管制3．处于同一个社会阶层的人，其相互影响（）。
A．比较小 B．比较大 C．趋于稳定 D．难于确定4．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（）。
A．“6P” B．“4C” C．“4R” D．“6R”5.世界上盛产水稻的国家是（）。
A．美国 B．中国 C．泰国 D．澳大利亚6．外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟（）。
A．工业品市场 B．食品市场 C．城市市场 D．农村市场7.总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和（）。
A．反馈 B．决策 C．预测 D．审计8.确定国际营销调研内容的依据是（）。
A．调研目的 B．调研计划 C．调研方法 D．调研资料9.国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和（）。
A．职位与职责平衡的原则 B．权责利对等的原则C．管理职责本土化的原则 D．精简高效的原则10.服务营销在向国际化发展的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和（）。
A．服务产品控制 B．服务价格限制C．服务贸易壁垒 D．服务差别税制二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
11．国际市场营销学的研究方法主要有（）。
全国高等教育自学考试国际市场营销学预测试题(十三)及答案(试卷+答案)
全国高等教育自学考试预测试题(十三)国际市场营销学（课程代码：00098）一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 市场营销学的核心概念是( )A. 生产B. 交换C. 消费D. 短缺2. 从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）A. 经济环境B. 政治环境C. 不可控制因素D. 可控制因素3. 跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是( )A. 内容不同B. 获取方法不同C. 特点不同D. 层次不同4. 保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（） A. 集中化战略 B. 市场集中化战略C. 区域集中化战略D. 多元化战略5. 出口打入模式的经营对象主要是( )A. 服务B. 有形商品C. 无形商品D. 消费品6. 产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于（）A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期7. 在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为( )A. 直接补偿方式B. 间接补偿方式C. 部分补偿方式D. 全部补偿方式8. 胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（）A. 市场追随者战略B. 市场后起者战略C. 市场领导者战略D. 市场挑战者战略9. 随行就市定价法属于（）A. 成本导向定价B. 需求导向定价C. 竞争导向定价D. 心理导向定价10. 当商品的需求弹性系数E D值>l时，表明该商品是( )A. 富有弹性B. 缺乏弹性C. 无弹性D. 不能确定弹性11. 公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A. 决定促销的强度B. 识别／估测目标受众C. 提出购买建议D. 决定最优促销组合12. 下列促销手段中，属于营业推广的是（）A. 广告B. 人员推销C. 有奖销售D. 公共关系13. 对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）A. 广泛销售策略B. 密集销售策略C. 选择性销售策略D. 独家销售策略14. 美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是( )A. 决策B. 管理C. 预测D. 信息15. 从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（）A. 商品B. 货币C. 收入D. 购买力16. 国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（）A. 没收B. 征用C. 国有化D. 管制17. 信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的（）A. 知识性B. 创新性C. 扩延性D. 继承性18. 在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于( )A. 产品竞争战略B. 市场竞争战略C. 价格竞争战略D. 服务竞争战略19. 按顾客需求的差异性不同，可将市场分为( )A. 同质市场和异质市场B. 宏观市场和微观市场C. 工业品市场和农业品市场D. 城市市场和农村市场20. 企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的( )A. 广度B. 长度C. 深度D. 密度21. 国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（）A. 市场渗透模式B. 产品开发模式C. 市场开发模式D. 多种经营模式22. 技术转移是技术的传播和（）A. 交易B. 交流C. 共享D. 合作23. 与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是（）A. 税务风险B. 债务风险C. 社会风险D. 政治风险24. 下列定价法中不属于．．．心理导向定价策略的是( )A. 声望定价法B. 整数定价法C. 优质优价法D. 尾数定价法25. 在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A. 决定促销在国际营销中的强度B. 识别/估测目标受众C. 提出购买建议D. 决定最优促销组合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自学考试国际市场营销学试题练习
高等教育自学考试国际市场营销学试题第一部分选择题一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
全国2016年10月自学考试00098国际市场营销学试题试题答案
全国2016年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作指导，这就是（D）1-60 A．进口营销B．出口营梢C．跨国国际营销D．全球营销2．企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设计要素和（C）14-353 A．文化要素B．法律要素C．社会要素D．政治要素3．进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和（C）2-73A．外汇管制B．贸易禁运C．结汇制度D．税收控制4．在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢（B）3-99A．梅花图案B．菊花图案C．松树图案D．竹子图案5．电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向（A）5-153A．“以客户为中心”B．“以信息为中心”C．“以成本为中心”D．“以网络为中心”6．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（B）5-151A．销售环节增加B．分销效率提高C．市场范围缩小D．沟通渠道减少7．欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是（B）6-165A．意大利B．俄罗斯C．法国D．英国8．全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆”之称的是（D）7-199A．北美B．东亚C．欧盟D．非洲9．辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得的（D）8-216A．内部原始资料B．内部次级资料C．外部原始资料D．外部次级资料10．有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为（A）8-218A．抽样误差B．非抽样误差C．计算误差D．倾向误差二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
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一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．全球营销阶段始于20世纪（）
A．50年代 B．60年代
C．70年代 D．80年代
2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对（）
A．同一消费品的偏好不同 B．同一消费品的偏好相同
C．相同产品的接受程度不同 D．相同产品的接受程度相同
3．二手资料的收集需要（）
A．收集一手资料 B．设计调查问卷
C．收集外界人员意见 D．收集本企业相关人员意见
4．信息是（）
A．事实 B．知识
C．通讯 D．消息
5．信息的特征不包括（）
A．继承性 B．经济性
C．知识性 D．创新性
6．采用下列调查方法时，费用较高的是（）
A．实验法 B．访问法
C．观察法 D．抽样法
7．顾客需求的差异性理论是（）
A．商品差异性的基础 B．市场差异性的基础
C．市场细分的基础 D．消费品细分的基础
8．工业品市场的细分标准不包括（）
A．用户地理位置 B．人口因素
C．用户性质和行业分类 D．客户的大小
9．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（）
A．投入期 B．成长期
C．成熟期 D．衰退期
10．技术的内容包括（）
A．有关个别经验知识 B．工业产权的许可交易
C．制造一种产品的系统知识 D．技术咨询
11．交钥匙协定属于（）
A．工业产权的许可交易
B．技术咨询服务
C．国际间的科学技术交流活动
D．有偿的技术转让
12．国际间技术贸易最主要的形式是（）
A．技术进出口 B．许可贸易
C．国际特许专营 D．合作研究
13．可用于国际技术商品定价的方式是（）
A．成本导向定价 B．竞争导向定价
C．谈判统包价格 D．需求导向定价
14．1990年我国在乌拉圭回合多边贸易谈判中签字的是（）
A．GATS B．IMF
C．GATT D．ISO
15．1989年关贸总协定秘书处认定的服务部门是（）
A．动产销售 B．电影电视
C．保险 D．土地不动产服务
16．让中国菜走向世界是属于（）
A．劳务输出 B．专业性服务
C．无形贸易 D．劳务合作
17．与有形商品相比较，服务商品具有的特点是（）
A．透明性
B．价值与使用价值的转移相分离
C．能表现为物与货币的交换
D．便捷性
18．渗透式的竞争定价策略属于（）
A．相对稳定化的价格策略 B．目标市场集中化策略
C．竞争导向定价策略 D．市场挑战者营销策略
19．跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的策略是（）
A．以低转移价格收费 B．全球市场细分化
C．争取东道国当地信贷配额 D．促销创新策略
20．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（）
A．盈亏平衡定价法 B．边际成本定价法
C．尾数定价法 D．平均成本定价法
21．回归分析法是（）
A．表现事物的未来由它的过去和现在演变而来的
B．了解某些国外市场的特点及其与其他市场的共同之处
C．将现有可预测的需求模式用于处于不同发展阶段的多国的多种产品
D．在样本选择时，或多或少地要依靠研究人员的控制与判断
22．当需求价格弹性ED＝l时，其边际收入（）
A．小于零 B．等于零
C．大于零，小于1 D．大于等于1
23．促销信息的传播过程中，评价传播过程属于信息传播的（）A．解码环节 B．编码环节
C．信息渠道环节 D．反馈环节
24．不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（）
A．出口代理商 B．出口经销商
C．出口采购商 D．出口经纪人
25．由生产企业面对城市零售商和农村批发商，再由农村批发商面对设在城市的零售商和农村零售商，这种分销模式为（）
A．印度模式 B．土耳其模式
C．委内瑞拉模式 D．埃及模式
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码
填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
26．国际市场信息系统包括（）
A．内部记录系统 B．市场情报系统
C．反馈评价系统 D．国际市场研究
E．市场运筹系统
27．技术处于衰退期的具体表现主要有（）
A．行业总产量开始下降
B．新加入市场者有一定困难
C．同行业企业数目削减
D．产品线开始收缩
E．行业潜力已达到饱和状态
28．可对技术生命周期各阶段的特点进行描述的指标主要有（）A．行业成长率 B．行业潜力
C．用户的信任 D．技术原创者的现状
E．与同类技术相比的情况
29．1992年中国政府决定对外资银行开放的城市有（）
A．广州 B．武汉
C．宁波 D．上海
E．北京
30．国际服务贸易出口的主要构成项目有（）
A．旅游 B．航运
C．乘客服务 D．港口服务
E．技术转让
三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．简述国际市场营销的特殊性。
32．简述信息与资料间的关系。
33．简述产品差异化策略的运用。
34．简述企业跨国经营的动因。
35．简述厂商应如何对待国际销售渠道中的矛盾。
四、计算题（本大题共1小题，10分）
（2）计算最后一行②、③、④、⑤各为多少。
（8分）
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
37．试分析企业应如何决定最佳的促销组合。
38．美国作为一个文化历史较短的国家，试分析其商业文化为何具有很强的渗透力。
六、案例分析题(本大题共1小题，10分)
39．据新华社电，阿根廷总统基什内尔2004年12月16日签署了两项旨在限制中国纺织品和服装进口的法令，对上述产品实行严格的配额管理。
这两项将在公布后15天起正式生效的法令规定，今后对中国纺织品和服装的进口量不得超过上年阿国全部同类商品进口总量的7.5％和6％。
对此，阿经济部长说，这就是要保护本国相关产品生产者的利益。
长期以来，阿对包括中国在内的一些国家征收高关税，实际上中国相关产品已很难进入阿国市场了。
请你回答下列问题：
如果你是中国某出口纺织品生产厂家的负责人，阿根廷又是你厂的长期出口国，面对此种情况，你会采取什么措施来应对?。