产品品牌竞争力评估表1
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关键指标指标说明品牌1品牌2品牌3
品牌需求度又指预购率。
一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对同类所有品牌的需求人数×100%
品牌渗透率过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数×100%
品牌市场占有率过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品牌的消费者人数×100%
品牌知名度了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%
品牌美誉度认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%
品牌忠诚度过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该品牌产品的总人数×100%
营销实战工具——品牌管理——品牌竞争力分析
产品品牌竞争力分析表
润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。
通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势。
此表格也可用于竞争对手的品牌竞争力分析。