POP广告简介
pop广告的概念及用途概述
pop广告的概念及用途概述Pop广告（Pop-up Advertising）是指弹出式广告，它在网页加载过程中突然弹出并覆盖在浏览器窗口之上的广告形式。
Pop广告最初受到了互联网用户的抵制，因为它可能会在用户无意间干扰或打断他们的浏览体验。
然而，在适当的用法下，Pop广告仍然具有一定的用途，可以有效地吸引用户的注意力并提供重要的信息。
Pop广告的主要用途包括：1. 提高品牌知名度：Pop广告可以在用户访问网页时突然出现，并在视线中引起注意。
通过选择适合目标受众的网站进行投放，品牌可以通过Pop广告迅速提升其知名度和曝光率。
2. 促进产品推广：Pop广告可以作为一种直接的宣传方式，快速向用户展示特定产品或服务的信息。
在广告中使用引人注目的文字、图片和视频等元素，可以吸引用户点击了解更多信息，从而促进产品推广和销售。
3. 增加网站流量：Pop广告能够直接引导用户访问特定的网页，从而增加网站的流量和访问量。
广告主可以通过Pop广告将用户引导到特定的目标页面，如产品页面、注册页面或活动页面，以提高网站的曝光度和转化率。
4. 支持市场营销活动：Pop广告可以与其他在线市场营销活动相结合，如电子邮件营销、社交媒体广告等。
通过将Pop广告与其他渠道相结合，广告主可以实现多元化的市场营销策略，扩大品牌影响力和营销效果。
在使用Pop广告时，需要注意以下几点：1. 选择适合目标受众的网站：确保广告投放的网站与目标受众的兴趣和行为相一致，以提高广告点击率和转化率。
2. 控制广告频率和弹出窗口的大小：过多的Pop广告和过大的弹出窗口可能会对用户产生负面影响，甚至导致用户离开网站。
因此，必须限制Pop广告的频率和大小，保持用户体验的平衡。
3. 优化广告内容和呈现方式：确保Pop广告的内容有吸引力、清晰明了，并使用适合的呈现方式，如动画效果或多媒体元素，以吸引用户的注意力。
总结来说，Pop广告在正确的用法下，可以有效地提高品牌知名度，推广产品服务，增加网站流量，并支持市场营销活动。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告概述
POP广告概述拼购（POP）广告是一种新兴的营销手段，旨在引起消费者的注意并促使他们即刻购买产品。
POP广告的含义是"即时购买"，其设计和内容都旨在通过强大的吸引力和紧迫性来激发消费者的冲动，使其立即购买产品或者采取某种行动。
这种广告形式适用于各种销售环境，尤其是零售店面和超市。
POP广告是一种临时性的广告形式，通常包括橱窗展示、特价促销、折扣优惠和限时购买等各种手段。
这些广告形式通过突出产品的独特性、实用性及消费者能够获得的好处，诱发消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
同时，这种广告形式还通过便于阅读的简明文案、醒目的配色和吸引人的图像来增加广告的吸引力。
POP广告的设计和布局需要考虑多种因素，如目标受众、产品特性、销售目标以及品牌形象等。
设计师通常利用明亮的颜色和强烈的对比以吸引消费者的视觉注意力。
此外，与直接销售相关的信息，如价格、折扣、特殊优惠等也必须清晰易懂地展示出来。
有效的POP广告应该具备简洁明了的信息传达，从而在短时间内吸引消费者的注意力。
从营销角度来看，POP广告的最大优势是增强产品的品牌影响力和忠诚度。
通过营造一种紧迫感和即时购买的机会，这种广告形式有助于改变消费者的购买行为并促进销售额的增长。
此外，POP广告还能与其他推广活动相结合，如特别促销、赠品等，从而提高销售效果。
总之，POP广告以其便捷、实用和即时的特性，成为企业和零售商吸引消费者注意并促进销售的一种有效方式。
通过设计简练而富有吸引力的广告内容，结合适当的促销手段和紧迫感的营造，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立紧密的联系。
无论是在实体店面还是在线购物，POP广告都扮演着重要角色，为企业创造更多的销售机会。
随着科技的发展和消费者购买行为的改变，传统的广告形式不再能够完全满足企业的营销需求。
在数字时代，消费者更加注重即时、便捷和个性化的购买体验。
因此，企业需要创新的广告形式来与消费者建立紧密的联系，并激发其购买欲望。
POP广告设计
第一章POP广告概述
一. POP广告的定义
POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广 告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者， 引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有 特殊的功效。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的 周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
第五章POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息 传达的准确性、逻辑性和艺术性。 1准确性原则 广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握 超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地 把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费
特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在 使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的 使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中 期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作
适当的考虑。
橱窗式POP
3、短期pop广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如
当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品 品味。
短期POP广告
二、按材料的不同来进行分类
• POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可 有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要
有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮
和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP 广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的 POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材 料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
POP广告概述
►同时与之相反的，还有左偏旁加上右上下结 构的字体。 如：
► 有一点我们要注意的是，我们看下这个结构 ► 如果平均分配上下的话字体会显得比较钝。那么我
们就要运用上大下小的原则，夸大口字的部分，把 底下的两个点理解成小偏旁，可以缩小，这样字体 写出来才好看。 我们学习初期要学会在写字之前充分的分析一下字 体的组合，运用九宫格来合理布局。
首先，我们来熟悉一下九宫格
► 九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格 子。而中心的那个点，就是让我们来固定字体的中心的中心 点。其他的几条线，是我们分解字体结构的辅助线。中国汉 字的任意一个字，都可以由九宫格来任意合理分割。
针对字体的基本结构组成特征，我们中国的汉字，有几种字 体结构组成方式？ 答案是：独立，上下结构，左右，上中下，左中右，半包围， 全包围。
黑变体
►这节课我们来学习变体字。 提到变体字可能有同学会觉得名字很生疏。 但是，从这节课程开始所讲的字体 ，都是直 接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等 书写的字体
黑变体
►之前有讲过黑体字和正体字。这两种字体， 我们都可以进行变形，变成变体字。
那么今天讲的，就是黑变体。黑变体字是最 初期手绘POP海报最常用的字体。 黑变体字，全称应该是黑变体POP字，是由 黑体演变而来的。
POP广告分类：一 店面POP
分类二：吊挂POP广告
分类三：立地式POP广告
►架子型
立地POP广告
►模特组合情景
分类四：壁面POP
按制作工艺分类POP广告
►印刷POP广告
喷绘POP广告：大型户外喷绘
喷绘POP广告：灯箱
手绘POP
►以手绘的方式表达促销之意的广告
黑板手绘
手绘POP的特点
名词解释pop广告
名词解释pop广告Pop广告是指一种在网页浏览过程中突然弹出的广告形式。
Pop，即是pop-up（弹出）的简称。
它通常以新窗口、新标签页或浮层形式展示在用户的屏幕上，以吸引用户的注意力，并向其展示相关的广告内容。
Pop广告起初是为了提供更多的广告曝光机会和增加广告收入而诞生的。
通过弹出窗口的形式，广告商可以将自己的广告内容展示给更多的用户，达到更好的品牌宣传效果。
与传统的横幅广告或文字链接广告相比，Pop广告更具有突破性和直接性，能够迅速吸引用户的视线，增加广告点击率和转化率。
然而，Pop广告也存在一些争议和问题。
首先，Pop广告的弹窗行为往往会干扰用户的正常浏览体验，消耗用户的带宽和系统资源，增加网页加载时间，给用户带来不良的使用感受。
其次，部分Pop广告可能存在误导用户的情况，例如通过虚假的关闭按钮来诱导用户点击广告，或者在新窗口中展示与原网页内容没有相关性的广告，这些行为可能会破坏用户的信任感，对广告商形象产生负面影响。
此外，Pop广告也容易被广告拦截程序或浏览器插件拦截，导致广告展示效果大打折扣。
为了解决这些问题，现代的Pop广告趋向于更加用户友好和合规。
广告商和网站运营者开始更加重视用户体验，尽量减少弹出广告的次数和频率，避免过于突兀和冲击性的广告形式。
同时，有些流行的广告平台和广告网络也提供了更多的选项供广告商选择，例如只在特定条件下弹出广告，例如用户在网页滚动到底部时或退出网站时才弹出广告，以减少对用户正常操作的干扰。
此外，一些广告平台还会对Pop广告进行更加精准的定向和过滤，以确保广告内容与用户的兴趣和需求更加匹配，提高广告的投放效果。
总的来说，Pop广告作为一种特殊的广告形式，在网络广告业中扮演着重要的角色。
它通过突破式的展示方式吸引用户的注意力，给广告商提供额外的曝光机会。
但同时也需要重视用户体验，避免影响用户的正常操作和浏览体验。
随着广告技术和用户需求的不断发展，Pop广告的形式和策略也会继续演变和完善。
pop广告名词解释
pop广告名词解释广告（Advertisement），简称"Ad"，是指广告主通过各种媒介形式（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）向大众传播产品、服务或理念，以促进销售、提高品牌知名度、塑造企业形象等目的的一种传播手段。
在现代社会中，广告已经成为商业社会不可缺少的一部分，对于提升企业竞争力和市场占有率具有重要作用。
广告主通过针对特定目标受众的宣传推广，将产品或服务的特点、优势以及与消费者需求的契合度进行有效传播和沟通，从而吸引消费者的注意力、激发购买欲望。
在广告中，"POP"是指点 of Purchase（购买点），也可以称为"卖场促销"或"卖点推广"。
POP广告是为了引导顾客在购物过程中产生冲动、增强购买决策而设计的一种广告形式。
POP广告通常会在产品销售点（如商场、超市、便利店等）进行展示和布置，以引起顾客的注意和兴趣。
POP广告可以包括各种形式，如海报、立体展示物、悬挂吊牌、陈列架、促销折扣标识等。
POP广告的目的是通过独特的设计、生动的展示方式和吸引人的口号，吸引顾客的注意，提升品牌形象和产品销售量。
通过抓住顾客在购买点的注意力，并通过与产品特点、优势和消费者需求的匹配，激发顾客的购买欲望，促成销售交易。
POP广告在传播中充分利用了人们购物时的冲动性和即时性需求。
其设计要求简明扼要，突出亮点，以吸引地目光，快速传递商品的信息。
POP广告具有可视性强、传播效果直接、操作方便等特点，通过与购买点的紧密结合和互动展示，有效地增加了产品的可见度和知名度。
总的来说，POP广告是一种在购买点进行展示和布置的广告形式，通过独特的设计和展示方式，吸引顾客的注意力，激发其购买欲望，从而提升产品销量和品牌形象。
它与传统广告相比，更加具有视觉冲击力和互动性，能够更好地满足顾客的冲动和即时需求。
什么是商业POP
什么是POP一）pop广告是许多广告形式中的一种。
英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。
二）pop广告的概念有广义的和狭义的两种：1）广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。
如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
2）狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
三）pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。
1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。
60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。
四）pop广告的功能1）新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
2）唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。
POP广告设计剖析
B、见口放大
在字体中如果有“口” 字出现，要把“口” 字扩大、放大，这样 更能体现变体字的特 点。
POP广告设计
9
第二章 手绘POP广告制作
变体字
C、字体梯形化
书写的时候，相对把 字体下部放宽一点， 形成一个梯形，这样 字体更具稳定性。
POP广告设计
10
第二章 手绘POP广告制作
变体字
C 、软口字
书写要领：在写“方框”类 笔画时，将最后一笔写成柔 软的曲线形，改曲线为纵向 收笔，从“方框”的左上角 开始向右下角画，注意不要 画的生硬，要柔软有弹性才 好。
POP广告设计
14
第二章 手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
A、左右结构的字体
变体字中左右结构的字 体在书写的时候把部首 缩小，这样便能突出字 体的灵活性。
POP广告设计
15
第二章 手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
B、左中右结构的变化
变体字左中右结构的字体 一般中间稍大，左右小一 点，这样给人的感觉是单 薄中不是稳定感。
POP广告设计
第一章：POP广告设计概论
1：POP广告 定义
POP广告设计
• pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising的缩写，意为“购 买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广 义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指 凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、
POP广告设计
28
第二章 手绘POP广告制作
变体字
四、POP字变形体及书写要领
B、 波浪字
书写原则：在文字当中选择 一两处笔画，将其做以波浪 形的变化，注意不要把全部 笔画都写成波浪形的，那样 会使文字显得很凌乱。
第一、二、三章 POP广告概述和策划
3、有效原则
广告策划的最终目的是给广告主带来效益。所以，广告运作的 各个环节都要可操作且有实效、华而不实、哗众取宠的广告是一 种浪费行为，是商家不能接受的。POP广告的策划要根据广告主 的要求，尽可能做到完美有效地宣传商品，切忌使用夸大其词、 不合实际的广告语，或采用不健康的形象污染购物环境。成功的 广告必须将社会效益与经济效益结合起来，同时做到不违反有关 广告法规。
电 脑 化 妆 品 POP
电 脑 化 妆 品 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑
POP电 ຫໍສະໝຸດ POP电 脑 POPPOP广告的结构
POP广告的三要素 文字、色彩、编排 POP广告的文案结构与特点 1、引入注意的文句 2、标题 3、正文 4、装饰
图形设计
图形是信息传播最为直观的方式，POP广 告中出现的视觉要素包括商品图案、品 牌标志、条形码、甚至折线都为图形。 类型：具象图形、抽象图形、意象图形、
一、具象图形
具象图形以写实和装饰性相结合，令人 产生具体清晰、亲切生动和信任感。 形式：写实形、简化形、变形形
图形设计……具象图形
手 绘 新 年 —
手 绘 新 装 上 市 —
手 绘 爱 心 —
手 绘 酸 梅 汤 —
手绘—酒店系列
手 绘 超 市 系 列 —
手 绘 校 园 —
POP广告的发展
电脑POP的时代 POP广告的发展趋势 1、系列的POP广告 2、新技术的POP广告 3、形象主导性广告
电 脑 化 妆 品 POP
Pop广告策划的程序
Pop广告策划的程序
前期准备 调查分析 战略规划 执行阶段
POP广告
功能
1
新产品告知
2
购买意识
3
取代
4
创造销售气氛
5
提升企业形象
秀可pop广告纸海报(19张)几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他 大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样， 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。
分类
按使用功能
按位置
1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。POP广告
1、室内POP广告 室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。 2、户外POP广告 户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广 告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。
传播台
店面 P0P 地面POP
壁面POP 悬挂 POP
指示POP
货架POP
视听 P0P
可以称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色 以及季节感等。
利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水 平，是吸引顾客注意力的焦点。
POP广告概述
第一章POP广告概述1.1POP广告的内涵与发展1.2POP广告的功能1.3POP广告的分类1.4POP广告绘制工具1.1POP广告的内涵与发展POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过自身独特的设计构思与其他视觉元素结合，唤起消费者对商品的购买欲。
在我国，20世纪80年代POP广告才开始发展起来，发展到现在风格和形式已经非常多样化，但还处于发展上升阶段。
1.1.1POP广告的定义POP是POINT OF PURCHASE的简写，意为“购买点广告”，简称POP广告。
这里的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地出现的广告。
关键词：有效的时间有利的空间位置参与冬季购买欲望商业场所POP起源于超级市场，有很高的经济价值，成本也不高，所以同样适合超级市场以外的一些普通商场，一些小型商店甚至将其作为一种低价高效的广告方式而广泛使用。
关键词：商品形象企业知名度广义：指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。
所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义的POP广告。
狭义：指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、拜访与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。
它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。
这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。
现代商店的场地，力求宽敞、明亮、恬静和优美。
各种店内广告务必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰当。
店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体。
它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用。
Pop广告概述
2） 副标题 ）
• 副标题是主标题的补充 性说明文字。 性说明文字。当主标题 作为一个提示性语言符 号还不能充分对POP相 号还不能充分对 相 关的内容表达清楚时， 关的内容表达清楚时， 副标题的出现就很有必 要。主标题是吸引大众 视线， 视线，而副标题则起到 进一步解释说明的作用。 进一步解释说明的作用。
(二)重视陈列设计 二 重视陈列设计
• POP广告是商业文化 广告是商业文化 中企业经营环境文化的 重要组成部分。因此， 重要组成部分。因此， POP广告设计的要有 广告设计的要有 利于树立企业形象， 利于树立企业形象，加 强和渲染购物场的艺术 气氛。 气氛。
(三)强调现场广告效果 三 强调现场广告效果
二、ＰＯＰ手绘海报的兴起 、ＰＯＰ手绘海报的兴起
• PoP源起一次世界 源起一次世界 大战后的美国。 大战后的美国。 • 我国古代的 我国古代的pop。 。 • 现代 现代pop的应用。 的应用。 的应用 • 日本的 日本的pop广告。 广告。 广告 • 校园 校园pop的兴起： 的兴起： 的兴起
• 2 ） 优化商品的视 觉效果。 觉效果。
• 运用色彩的对比作用 和调节作用， 和调节作用，通过商 品色彩之间的对比、 品色彩之间的对比、 背景和商品之间的反 衬、烘托和色光的辉 映，使商品在顾客眼 里获得特定的良好视 觉效果与心理效果。 觉效果与心理效果。
• 3 ） 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP POP特别 的情调与氛围。 的情调与氛围。
2 POP广告的色彩 广告的色彩
• 1 ） 增强视觉的引诱与 导向作用。 导向作用。 • 商业环境的主色系，各 商业环境的主色系， 区域的标志色、道具色、 区域的标志色、道具色、 商品色等各个部分的普 遍运用和综合性的统一， 遍运用和综合性的统一， 在整个商业环境中起到 了良好的指示性与诱导 性作用。 性作用。
POP广告
考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。
——（附相关图文或实物等背景材料）一、POP广告简介POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。
POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。
POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分。
POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。
传统的POP一般都是采用手工绘制，也就是我们所说的手绘式POP广告，这种采用麦克笔手工来标志商品的方式，最早应用于60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。
在欧美零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP，我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。
例如，北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系，这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息，极大的促进了销售。
二、我国商场POP的现状目前，我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力；，这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面效果。
资料表明，欧美零售门店的销售型POP 广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。
而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。
我国POP最主要的问题是：1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。
POP
POP 海报 手绘POP广告
POP海报的特点
醒目的色彩搭配； 灵活多变的版式布局； 易认易读的字体； 幽默夸张的插图； 制作成本较低，制作时间较短
手绘POP常用工具：
1、马克笔（易发挥，用完笔后应该
马上把笔帽盖上 ）
2、平笔 3、软笔
马克笔（麦克笔）
POP的分类
1、正体字
• 广、宀
纟、辶、示
• 目、月旁
彳、刂旁
• 忄、心、艹
火、灬、土
疒、宀、言
字体修饰
软体字
课程安排
• 一、POP的介绍 • 二、POP的书写 • 三、作品的展示
什么是POP呢？
一、POP的简介
POP是英文Point Of Purchase的缩 写，意为“卖点广告”“终点广告”， 其主要商业用途是刺激引导消费和活 跃卖场气氛。她的形式有户外招牌， 展板，橱窗海报，店内台牌，价目表， 吊旗，甚至是立体卡通模型等。POP 广告最早起源于美国，但广泛应用及 蓬勃发展则是在日本。
正体字方方正正，呈长方形，字体饱满而工整， 有印刷感。可以作为POP海报的正文字体和副标 题字体
• 2、活体字
• 活字本身就是一种不稳定性字体，它可从单一的 字体中不断变化和衍生，所以每个人写法都略有 差异，初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹， 不要一下模仿很多人的字体。
• 3、软笔字
• 软笔字是用毛笔书写而成，类似中国书法， 同时又有POP的特点
基础运笔的注意事项：
1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑 的笔划。 2）运笔速度保持一致 3）尽量把格子写满。 4）运笔顺畅，不可重涂。练习马克笔的基础 笔法，可先从横线、竖线、曲线开始，然 后再练习简单的文字，确保能完全熟练掌 握运笔法则后，根据POP字体的特殊结构， 便能写出一手好的POP字来
6-1 POP广告概述
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
其他POP：
– 动态广告
– 墙面贴纸广告 – 光源广告 – 充气广告 – 招牌式广告
谢谢观看！
第六章 POP广告设计与制作
第一节 POP广告概述
目录：
• POP广告的概念 • POP广告由来 • POP广告功能 • POP广告种类
一、POP广告的概念
• POP广告是在商品与消贶者的接触中，在实现商品交换的 场所里进行的一种广告宣传。 • 它是零售商店、百货公司、超级市场等销售场所，所做的 一切广告物的统称，它是一种最有效、最直接的宣传。 • POP广告是英文Point of Purchase词组各词头的组合， 译为“购买广告”或“售点广告”。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 柜台式POP：表现形式分为单独展示以及与商品结合在 一起展示。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 立地式POP：表现形式分为商品展示架、销售台、宣传 架、装饰用陈列架。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 悬挂式POP：也称“吊挂式”或“天花板式”。大多是 立体的，由两面体、四面体或多面体组成。
四、POP广告的种类
（一）宏观上的分类
• 顾客参与的POP广告：
由顾客直接参与，如参 加演出，操纵某种商品
兼带有游戏趣味的POP
广告。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 橱窗POP：反映商品的真 实性，使陈列的商品与消 贶者直接见面，再加以道 具、色彩、灯光、文字、 图片等手段，充分体现商 品的性格特征。
二、POP广告的由来
三、POP广告的功能
• 新产品告知的功能
POP广告设计概述
10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:01:4520:01:4520:018/15/2021 8:01:45 PM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1520:01:4520:01Aug-2115-Aug-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:01:4520:01:4520:01Sunday, August 15, 2021
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2021年8月下午8时1分21.8.1520:01August 15, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年8月15日星期日8时1分45秒20:01:4515 August 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。下午8时1分45秒下午8时1分20:01:4521.8.15
（二）手绘POP的表现形式
1、 焦点 2、单纯 3、表达
（三）手绘POP的应用素材
1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择
（四）手绘POP的构成要素
1.编排
决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。
好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的
周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1521.8.15Sunday, August 15, 2021