解析平面设计在广告行业中的运用修改稿

四川音乐学院本科毕业论文（设计）解析平面设计在广告行业中的运用

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指导教师姓名

完成时间：2012年5月

目录

目录---------------------------------------------------------------------------------1 摘要、关键词----------------------------------------------------------------------2 正文--------------------------------------------------------------------------------3

1 平面设计的定义和分类-----------------------------------------------------3

2 平面设计的基本要素--------------------------------------------3

3 现代广告的发展------------------------------------------------------------3 4平面设计各要素在广告行业中的应用案例分析-----------------------

4 4.1 创意——灵魂----------------------------------------------4 4.2构图——层次----------------------------------------------5

4.3色彩——冲击力------------------------------------------6

5 结语--------------------------------------------------------------------------

6 致谢、参考文献-----------------------------------------------------------------7

解析平面设计在广告行业中的运用

摘要：21世纪以来，随着科技进步，商品经济的蓬勃发展，产品竞争日趋白热化，人们的物质文化水平的快速提升，对消费品品牌的追求感日益增强的背景下，广告行业已逐渐发展成熟。广告在政府公益宣传，企业品牌建立，传递社会信息，承载社会文化等方面，起着不可替代的作用。但是，广告作为载体，广告内容的设计才是一个广告的内涵和灵魂。而平面设计作为广告的一大类，其创意，构图和色彩的默契整合，更是一则成功的广告所不可缺少的。

关键词：平面设计；创意；构图；色彩；广告应用

1.平面设计的定义及分类

1. 1定义：

泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。

1.2分类：

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。

2.平面设计的基本要素

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受之外，更重要的是向消费者传达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，其主要由以下几个要素构成。

2.1创意是平面设计的第一要素，没有好的创意就没有好的作品，创意中要考虑受众，传播媒体，文化背景三个条件。

2.2 构图就是要解决好图形，色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理，统一。

2.3色彩好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和，对比，平衡，节奏和韵律。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

3.现代广告的发展

现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告活动遍布全球。许多

广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。

与此同时，现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。

同时，广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。一幅广告，从市场调查入手，先后开展市场预测、广告策划到设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个严密的、科学的和完整的过程，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。

4.平面设计各要素在广告行业中的应用案例分析

4.1 创意=灵魂

4.1.1创意的重要性

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性。别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法才能吸引受众的注意，才能产生非凡的有效说服力，并能给人留下深刻的印象，达到广告传播的目的。

正如美国广告学教授，詹姆斯·扬所说的那样：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而产生出来的，创意并非天才者的独占品。”，

4.1.2 创意在现代广告中的应用分析

案例1

著名剃刀品牌吉列的有一则平面广告就把创意用的很成功，最初看到这个广告的时候我哈哈大笑，觉得特别有意思，用总统萨达姆刮胡子的前后对比图片，让人一目了然的就明白了这则广告所要表达的意思：之前的胡子拉碴，到刮完之后的干净整洁，气质出众，那么难刮的胡子用吉列就可以很轻松的刮干净，并且让整个面貌焕然一新。当然这是这则广告所要表达的信息和效果，但从创意上讲，确实很经典，它的创意设计运用了在国际上引起轰动的武装头领