脑白金体网络事件营销
欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案
欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案欧赛斯是一家专注于脑健康的品牌，其产品脑白金在市场上表现良好。
为了进一步提升品牌知名度和产品销量，我将提出一个线下线上互动网络
整合营销内容策划方案。
1.线下活动：
a.基于区域性市场特点，选择大型商场和社区活动场地进行推广活动。
组织健康讲座、脑力挑战游戏、小组讨论等活动，吸引目标消费群体参与
并了解产品。
c.制作产品展示视频，播放在活动现场的电子屏和网站，展示产品功
效和用户评价，吸引更多潜在消费者。
2.线上互动：
a.运用社交媒体平台开展线上互动。
发布有关脑健康的知识和科学研究，提供与脑白金相关的新闻和案例分享，吸引用户关注和参与讨论。
b.打造品牌形象和用户粘性的线上互动活动，如“脑力挑战赛”或
“脑部健康问答”，设立奖品和折扣优惠，激发用户的参与热情。
3.网络整合营销：
a.设计公司官方网站，制作产品介绍视频和用户口碑视频，提升网站
的用户体验和品牌认知度。
同时，增加在线购买功能，方便用户直接购买
产品。
b.利用引擎优化(SEO)技术，提高品牌和产品在结果中的排名。
通过
针对性的关键词优化，增加品牌曝光率和网站流量。
通过以上线下线上互动网络整合营销内容策划方案，欧赛斯可以促进
品牌知名度的提升，吸引更多目标消费群体的参与和购买。
同时，通过线
上互动和网络整合营销的方式，欧赛斯可以更好地与用户进行沟通和互动，提升用户粘性和品牌忠诚度。
欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案
脑白金 全民微孝代言事件营销策划 01 02 推广策略 推广执行策略推广策略 脑白金借势《天下父母》栏目 1、脑白金“孝文化” 与《天下父母》栏目“孝道”宗旨，完美吻合，使得脑白金“孝文化”传播于娱乐与文化的共鸣层面上互益互补，达到更深入的传播效应。
是全国唯一 一个以弘扬中华民族传统文化“孝道”为宗旨的电视栏目，栏目弘扬优秀传统文化，倡导敬老爱幼，格调昂扬向上、形式丰富多彩。
真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色；以情感人、以德育人，是栏目的主题词。
让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的宗旨。
自开播以来塑造了一大批父慈子孝、无私奉献、道德高尚、感天动地的人物形象，在社会上引起强烈反响，成为山东电视台情义立台的扛鼎之作。
《天下父母》连续三年获得山东省十佳栏目称号，2006年荣获全国优秀电视栏目称号，2007、2009年连续两届荣获国家级政府奖---中国广播电视大奖“星光奖”，2010年9月获中国中国电视领域里的最高学院奖“博雅奖”。
脑白金借势《天下父母》栏目 2、脑白金借助《天下父母》栏目的高人气、高收视率，集中曝光脑白金品牌文化“孝”，传播强劲爆发 。
2015年，《天下父母》进行全新改版。
一季度，该栏目平均收视0.15/1.79%，同时段平均排名第4位。
1-3月共播出12期节目，有5期位列时段前3。
深耕多年打造的“孝文化” 已沉淀为脑白金的品牌资产 脑白金认为虽然时代变了，但中华民族孝亲敬老的人文情怀和人道主义优良传统是不会改变的，因此脑白金始终坚持“孝亲敬老，送礼送健康”理念，弘扬“孝文化”，倡导“礼仪中国，孝行天下”的良好风气，从品牌宣传到公益事业、社会责任，无不体现“孝 ”，已经潜移默化的深入消费者心中。
通过线上、线下与户外的配合，建立销售诱因 把孝渗透到我们的品牌日常传播中 潜移默化将我们的品牌诉求植入到消费者脑海 打造 脑白金= 孝 必然联系 脑白金 = 孝 脑白金 脑白金一直秉持“礼仪中国，孝行天下”的品牌文化，坚持“孝亲敬老，送礼送健康”的品牌理念，倡导的“孝”文化更是深入人心，潜移默化的形成孝文化氛围，因此说脑白金是孝，孝是脑白金一点也不为过。
脑白金赢下案例分析
脑白金案例
P05营销二 董小满 保健品广告语：“脑白金加深睡眠、改善 肠胃”；“有效才是硬道理”；“脑白 金，请广大市民作证”； 礼品广告语：“今年孝敬咱爸妈、送礼还 送脑白金”；“今年过节不收礼，收礼 还收脑白金”。
广告策划
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！”一老太太和一老爷爷，摇头晃脑、满脸堆 笑对着屏幕唱着，还一幅财迷像，一把将脑白金搂进怀里，深怕别人抢了去…… 在很多人看来，脑白金的这个广告简直是毫无创意、很土。但是就靠着这在网上 被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，自1998年以来， 脑白金以极短的时间迅速启动了市场．在23年内创造了十几亿元的销售奇迹。脑 白金的成功不是保健品史上的偶然性．而是快速消费品市场的必然性。从脑黄金 到脑白金．其策划方式正好折射出营销时代的大变革，即从“引导消费模式向跟 踪消费”模式的转变。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。 脑白金以中国有10亿目标消费群为主线，眼光瞄准整个中国大市场，通过广告有 效刺激消费者的需求，使消费者很快认知脑白金“年轻态、健康品”的重要所在 脑白金产品广告在实施前，对产品进行了准确的市场定位，采用的是双管齐下的 策略：即以礼品家庭、企业、机关核心诉求点，孝敬父母的时尚礼品、送脑白金 有面子，保健品市场至少7.5亿中老年人，并且交际活跃的中年人、50岁以上的退 休老年人，最保守数字也有1.5个亿为目标群体，提出了核心诉求点是“加深睡眠、 改善肠胃”。
市场定位和礼品定位
脑白金的市场定位 脑白金以中老年人为主要消费对象．而且仅限于大中城市这在价格上表现得很明 显，68元／盒，平均每天7元钱的消费水平，正好处于保健品价位的中等层次。一 般小城镇、农村以及非富裕地区中老年人很难消费这就是脑白金在富裕地区销量 远远大于非富裕地区的原因。脑白金也难以再由地级市向县城渗透(江、浙部分城 市除外) 脑自金定位走的就是城市化路线。 脑白金的礼品定位 中国是个礼仪之邦“礼尚往来,来而不往,非礼也”更论证了国人的礼品情结。脑白 金将一个保健品提升到礼品的高度，不仅仅拓展了自己的市场范围．而且令所有 保健品都汗颜，在国人的礼品清单里，脑白金还成为的圈子。同时从今年过节不 收礼，收礼只收脑白金“的烟、酒、钱等其他礼品的竞争品。已远远超出健康品 字里行间的霸气，似乎有惟我独尊的意昧，这种果断、舍我其谁的气势．使脑白 金坐上了健康礼品的头把交椅。“脑白金就是送礼的．这种观念已深植人心，很 多人提到礼品就想起脑白金。 脑白金礼品的定位策略．不仅仅为自己赢得市场的第一占位．而且也为健康品开 创了礼品市场。之后从其他保健品的广告宣传中，我们也能闻到浓浓的礼品火药 味．如昂立的“健康迎接新世纪，昂立送礼更有礼，恒寿堂的“千禧龙年送健康， 送礼就送恒寿堂．椰岛鹿龟酒的“好礼送给至亲人等等
(完整版)六大经典网络营销成功案例
十大经典网络营销成功案例互联网营销就是说以国际互联网络为基本，运用智能化的信息内容和互联网媒体的易用性来輔助品牌的校园营销目标保持的这种新式的网络营销方法。
1、理论的互联网营销网络营销概念的近义词包含：网上营销、互联网推广、网络营销、网络营销等。
这种语汇说的全是相同含意，含糊地说，互联网营销就是说以互联网技术为关键方式进行的活动营销。
互联网营销具备较强的理论性特点，从实践活动中发觉互联网营销的通常方式和规律性，比裂缝的基础理论探讨更有现实意义。
因而，怎样界定互联网营销我觉得并非最关键的，重要是要了解互联网营销的真实实际意义和目地，也就是说清醒认识互联网技术这类新的营销推广自然环境，运用各种各样互联网技术专用工具为公司活动营销出示合理的适用。
这都是为啥互联网营销科学研究务必高度重视互联网营销好用方式的缘故。
2、范畴的互联网营销范畴的互联网营销就是指机构或本人应用场景对外开放方便快捷的互联网，对商品、服务所做的一连串生产经营，进而超过考虑机构或本人要求的过程。
互联网营销是这种新式的商业服务营销方式。
下边例举了12个有关互联网营销的成功案例：案例一：脑白金体网络事件营销一、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
二、推广周期：2014.1～2014.2。
三、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作五、项目效果①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
脑白金广告法律案例(3篇)
第1篇一、案件背景脑白金，作为一款保健品，自1998年上市以来，凭借其独特的广告宣传，迅速在市场上占据了一席之地。
然而，随着消费者维权意识的增强，一些关于脑白金广告虚假宣传的投诉逐渐增多。
2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，并指出其存在虚假宣传的嫌疑。
此后，脑白金广告虚假宣传的法律纠纷不断，引发了社会广泛关注。
二、案件经过1. 北京消费者协会调查2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，发现其存在虚假宣传的嫌疑。
调查结果显示，脑白金广告中宣称“脑白金具有抗衰老、增强记忆力、改善睡眠等多种功效”，但这些功效并未得到科学证实。
2. 消费者维权在脑白金广告虚假宣传的背景下，许多消费者纷纷向有关部门投诉，要求赔偿。
部分消费者甚至将脑白金广告虚假宣传的案例诉诸法院，要求脑白金生产厂家和广告发布者承担法律责任。
3. 法律诉讼在众多法律诉讼中，一起具有代表性的案件是2010年北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”。
原告认为，脑白金广告中的宣传内容与实际产品功效不符，要求被告赔偿经济损失。
三、案件审理结果1. 北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”在审理过程中，法院认为，脑白金广告中的宣传内容存在虚假宣传的嫌疑，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
根据《中华人民共和国广告法》等相关法律规定，法院判决脑白金生产厂家和广告发布者赔偿原告经济损失。
2. 其他案件审理结果在后续的类似案件中，法院也普遍认为脑白金广告存在虚假宣传，判决脑白金生产厂家和广告发布者承担相应的法律责任。
四、案件启示1. 广告宣传应遵守法律法规脑白金广告虚假宣传案件的发生，警示企业应严格遵守国家法律法规，不得进行虚假宣传。
广告宣传应真实、准确、合法，不得误导消费者。
2. 消费者维权意识需提高消费者在面对虚假广告时，应提高维权意识，及时向有关部门投诉，维护自身合法权益。
3. 监管部门应加强监管政府部门应加强对广告市场的监管，严厉打击虚假宣传行为，维护市场秩序。
脑白金营销案例分析
脑白金营销案例分析脑白金作为一款知名的脑力补充剂，一直以来在市场上拥有着较高的知名度和销量。
其成功的营销案例不仅在于产品本身的功效，更在于其精准的市场定位和巧妙的营销策略。
本文将对脑白金的营销案例进行分析，探讨其成功的原因。
首先，脑白金在产品定位上做到了精准。
它将目标用户锁定在需要提高学习工作效率、关注健康的上班族和学生群体上。
这一定位不仅满足了目标用户的需求，也使得产品在市场上有了明确的定位，避免了面面俱到的市场定位带来的模糊不清。
同时，脑白金在产品包装和宣传语上也突出了“提高脑力，增强记忆”的功效，直接击中了目标用户的痛点，使得产品在众多同类产品中脱颖而出。
其次，脑白金在营销策略上下了一番苦功。
它通过多种渠道进行推广，包括电视广告、网络营销、线下推广等。
在电视广告中，脑白金采用了大量的名人代言和明星演绎，使得产品形象更加亲民和可信。
在网络营销方面，脑白金充分利用了各种社交媒体平台，与用户进行互动，提高了用户的粘性和忠诚度。
而在线下推广中，脑白金则通过在大型商场和药店进行促销活动，提高了产品的知名度和销量。
这些多渠道的营销策略，使得脑白金的产品形象深入人心，成为了用户心目中的首选产品。
最后，脑白金在售后服务上也做得相当到位。
它通过建立了完善的客户服务体系，及时解答用户的疑问和投诉，提高了用户的满意度和忠诚度。
同时，脑白金还通过不断推出新品和举办各种促销活动，保持了用户的持续关注和购买欲望，使得产品在市场上保持了较高的知名度和销量。
综上所述，脑白金的成功营销案例得益于其精准的产品定位、多渠道的营销策略和完善的售后服务。
这些因素共同作用，使得脑白金在众多同类产品中脱颖而出，成为了市场上的佼佼者。
希望本文的分析能够对其他品牌的营销策略有所启发，也能够帮助更多的企业找到适合自己的营销之路。
脑白金营销策划案例 营销策划成功案例
脑白金营销策划案例营销策划成功案例一、案例背景脑白金是一种神秘的保健品，在中国的保健品市场占据着重要的地位。
然而，随着市场竞争的加剧，脑白金的销售量开始下降。
为了重振脑白金的销售，公司的领导团队委托一家营销策划公司来帮助他们。
二、营销策划方案为了吸引更多的消费者，营销策划公司推出了多种促销活动。
例如，购买脑白金送礼品、满减活动等。
1、市场调研《脑白金营销策划案例营销策划成功案例》脑白金是一种营养品，旨在帮助人们改善记忆力、提高思维能力和保持身体健康。
在市场竞争激烈的背景下，成功地推广脑白金需要精心策划和实施。
以下是脑白金营销策划案例中“1、市场调研”段落的详细介绍：市场调研是营销策划的重要前提。
在推广脑白金之前，我们必须了解市场状况、竞争情况、消费者需求和行为等方面的信息。
只有这样，我们才能制定出切实可行的营销策略，确保产品在市场上获得成功。
我们采用了多种方法来进行市场调研，包括在线调查、实地访谈、数据分析和市场分析等。
我们收集了大量的数据和反馈，从而深入了解消费者的需求和期望，以及市场上其他类似产品的特点和竞争优势。
在市场调研的过程中，我们发现脑白金的目标市场主要是年龄在20到45岁之间的成年人。
这个年龄段的消费者对健康问题比较关注，他们希望通过营养品来改善自己的身体状况。
另外，他们也比较注重品牌形象和产品质量，因此对于一个新推出的产品，他们需要更多的信息来了解其特点和优势。
我们还发现，在市场上与脑白金竞争的产品很多，其中一些品牌已经拥有了较高的知名度和口碑。
我们也发现了一些尚未被完全满足的需求，这些需求可以为脑白金提供一些营销机会。
基于市场调研的结果，我们得出了一些结论和建议。
首先，我们需要加强对目标市场的宣传和教育，提高消费者对脑白金的认识和信任度。
其次，我们建议在产品包装和宣传中注重品牌形象和产品质量，以吸引更多消费者的关注和购买。
最后，我们也需要根据市场需求和竞争状况来制定具体的营销策略，确保脑白金在市场上获得成功。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析引言概述：脑白金是一种脑力增强产品，以其有效的功能和广泛的市场覆盖而备受关注。
本文将对脑白金的市场营销策略进行分析，探讨其成功的原因以及未来的发展方向。
一、产品特点1.1 独特的配方：脑白金采用了独特的配方，包含多种对大脑功能有益的成份，如脑活素和DHA等。
这些成份能够提高大脑的记忆力和专注力，使人更加聪明敏锐。
1.2 高效的功效：脑白金通过改善脑部的血液循环和神经传导，提高大脑的工作效率。
它能够有效地提升人的思维能力和创造力，使人更加高效地工作和学习。
1.3 安全的使用：脑白金经过严格的质量控制和临床试验，证明其安全无害。
它不仅能够改善脑部功能，还能够增强免疫系统，提高身体的反抗力。
二、目标市场2.1 学生群体：学生是脑白金的主要消费者群体之一。
他们需要时常面对考试和学习压力，脑白金能够匡助他们提高学习效率和记忆力，提升竞争力。
2.2 职场人士：职场人士是另一个重要的目标市场。
他们需要面对繁忙的工作和高强度的思量，脑白金能够匡助他们提高工作效率和创造力，更好地应对工作挑战。
2.3 老年人群体：随着年龄的增长，大脑的功能逐渐下降。
脑白金可以匡助老年人改善记忆力和认知能力，延缓脑部老化的过程，提高生活质量。
三、市场推广策略3.1 广告宣传：脑白金通过电视、广播、网络等多种渠道进行广告宣传。
广告语简洁明了，突出产品的功效和特点，吸引消费者的注意力。
3.2 名人代言：脑白金邀请知名人士进行产品代言，增加产品的知名度和可信度。
名人的形象和成功经历能够吸引更多的消费者购买和使用脑白金。
3.3 社交媒体营销：脑白金积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和交流。
通过发布有关脑部健康和提高智力的知识和建议，建立品牌形象和消费者信任。
四、竞争分析4.1 竞争对手：脑白金面临着来自其他脑力增强产品的竞争，如脑力食品和脑力训练软件等。
这些产品也具有提高智力和记忆力的功能，是脑白金的直接竞争对手。
4.2 优势与劣势：脑白金的独特配方和高效功效是其竞争优势所在，能够吸引更多的消费者。
脑白金的营销策划方案
脑白金的营销策划方案一、背景分析脑白金是一款健脑保健品，其主要功能是提高脑力，增强记忆力和注意力。
随着现代生活节奏的加快和工作压力的增加，人们对于脑力健康的需求也越来越高。
脑白金在市场上拥有一定的知名度和口碑，但与其他竞争对手相比，还有一定的提升空间。
二、目标市场1. 主要目标市场：办公白领、学生、中老年人。
2. 附加目标市场：运动员、创业者、长期使用电子产品的人群。
三、营销目标1. 增加市场份额。
2. 拓展目标市场。
3. 提高品牌知名度和美誉度。
4. 增加销售量。
四、目标市场分析1. 办公白领：这是脑白金的主要目标市场。
办公白领的工作压力大，需要长时间集中注意力。
他们对于提高工作效率和脑力健康的需求强烈。
2. 学生：学生需要保持清晰思维和提高学习效率。
在备考和考试期间，脑力的需求更加迫切。
3. 中老年人：随着年龄的增长，中老年人开始关注脑力健康。
他们希望提高记忆力、预防老年痴呆等问题。
4. 运动员：运动员需要保持高度的注意力和反应能力，脑白金可以帮助他们提升竞技能力。
5. 创业者：创业者需要长时间的高效工作，脑力的需求较高。
6. 长期使用电子产品的人群：长时间使用电子产品容易导致注意力下降和脑力疲劳，他们对于提高集中注意力和脑力恢复的需求强烈。
五、营销策略1. 定位策略：将脑白金定位为提高脑力和增强记忆力的专业品牌。
2. 品牌推广：通过多渠道的品牌宣传，提高脑白金的知名度和美誉度。
可以在电视、网络、杂志等媒体上投放广告，并邀请专家进行品牌背书。
3. 渠道拓展：加大零售渠道建设，拓展销售网络。
与大型超市、连锁药店等建立合作关系，并开设线下门店。
4. 商品优化：不断改进产品配方，提高产品质量，增加核心竞争力。
推出不同规格和价格的产品，满足不同消费者的需求。
5. 促销活动：通过促销活动吸引消费者购买。
可以采用赠品、折扣、打包销售等方式，提高销售额。
6. 线上营销：通过网络渠道进行线上销售和推广。
可以建立官方网站、微博、微信公众号等，与消费者进行互动，并提供专业的脑力保健知识和购买指南。
脑白金新媒体营销方法
脑白金新媒体营销方法脑白金是一款含有多种不同成分的保健品，它们有助于改善记忆力和提高大脑功能。
在今天的数字化时代，媒体营销成为了品牌宣传和推广的重要手段。
下面将介绍一些脑白金新媒体营销方法，以帮助品牌吸引更多目标消费者。
1.制作优质内容：在新媒体时代，内容是王道。
脑白金品牌应该制作并传播与大脑健康和记忆力改善相关的高质量内容，如文章、指南、资讯等。
这些内容不仅可以展示产品的优势，还可以提供有价值的健康信息给消费者，建立品牌权威性和信任度。
2.社交媒体营销：脑白金可以通过在社交媒体平台上拥有和管理自己的账号来进行推广。
品牌可以利用这些平台与目标消费者建立互动，回答他们的问题，分享他们感兴趣的内容，并与他们保持联系。
此外，脑白金还可以通过参与热门话题和与其他相关品牌的合作来增加品牌曝光度。
3. KOL合作：脑白金可以与在健康领域知名度较高的意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）合作，让他们代言品牌并推广产品。
这些KOL可以是专业医生、营养师、健康达人等。
在他们的社交媒体账号和博客上发布脑白金相关的内容，可以帮助脑白金吸引更多目标消费者。
4.定期举办在线讲座和研讨会：脑白金可以定期在网络上举办在线讲座和研讨会。
这些讲座和研讨会可以由专业人士主持，分享关于大脑健康和记忆力改善的知识和经验。
参与者可以通过网络观看和参与讲座，并有机会与专家互动。
这种方式不仅可以提高脑白金品牌的专业形象，还可以加深消费者对产品的理解和信任。
5.用户口碑营销：脑白金可以利用用户生成内容，鼓励现有用户分享自己使用产品后的心得体会和效果。
这些用户口碑可以被分享在社交媒体平台上，以及脑白金的官方网站上。
消费者往往更愿意相信其他消费者的评价，所以这种方式对于增加产品在市场上的信任度和销售增长有很大的帮助。
6.与健康媒体合作：脑白金可以选择与各种与健康相关的媒体合作，如健康杂志、健康博客等。
通过在这些媒体上发布与大脑健康和记忆力改善相关的文章和广告，可以帮助品牌扩大影响力和知名度。
脑白金营销策划方案(一)2024
脑白金营销策划方案（一）引言概述
脑白金是一款经典的大脑补充剂，市场竞争激烈。
为了进一步
推广脑白金，我们制定了以下营销策划方案，旨在提高品牌知名度、拓展市场份额，并增加产品销量。
正文内容
1. 基于数据分析的市场调研
- 分析目标人群的特点和需求，确定目标市场
- 对竞争对手进行SWOT分析，掌握市场竞争态势
- 调查消费者的购买习惯和心理，了解市场潜在需求
2. 品牌塑造和定位
- 确定脑白金的品牌核心价值和特点
- 制定品牌定位策略，突出脑白金的独特性和优势
- 设计品牌标志、口号和广告语，增强品牌形象和识别度
3. 多渠道推广策略
- 在线渠道推广：构建品牌官方网站，开设社交媒体账号，发
布优质内容，吸引目标受众
- 线下渠道推广：与医院、药店合作，提供产品展示和宣传材料，增加销售渠道
- 科学合理的广告投放策略，利用电视、电台、户外广告等传
统媒体，以及搜索引擎广告和社交媒体广告，提升品牌曝光度
4. 增强用户体验和口碑营销
- 通过产品质量保证和客户服务提升用户体验
- 建立用户社群，开展用户分享活动，激发口碑传播
- 邀请专家撰写脑白金相关文章，增加权威性和可信度
5. 促销策略和合作推广
- 针对不同季节、节假日等制定促销策略，如特价优惠、赠品搭配等
- 与其他相关品牌合作，开展联合营销活动，互相促进销售
- 制定会员制度，提供会员专属优惠和活动，增加客户忠诚度
总结
通过以上脑白金营销策划方案，我们将全面提升品牌知名度和影响力，拓展市场份额，并刺激产品销量的进一步增长。
在市场竞争激烈的背景下，我们相信这一策划方案能够有效推动脑白金的品牌发展，实现经济效益的最大化。
脑白金营销案例
产品定位策略
• 说起红桃K，人们就会想到是“补血”的，谈到三 株口服液，就会想到是调理肠胃的，但一提到脑 白金，我们立即就会想到是“送礼”用的。脑白 金作为“礼品”的知名度远远高于其功效的知名 度。脑白金把自己的定位从“保健品”提升为 “礼品”，无形中扩大了其市场范围。 • “年轻态”的概念。其功效诉求为“润肠通便、 改善睡眠”，并提出“年轻态，健康品”，配以 大肆的广告宣传。这样一来中老始脑白金采用的是胶囊的形式，然而从
产品状况分析
市场调查中发现消费者的真正需求，然后和口服 液复合包装的形式出现在顾客面前。 ◆其次，在外观上，经过多次修改和市场验后才 确认定稿的，这就是纯粹美感创意与市场操作实 用性的区别。 ◆再者，在价格上，不同的地区稍有变动。
脑白金采用的市场分销 策略，从小城市出发，进入 中型城市，然后挺进大城市， 从而走向全国。
终端销售策略 • 终端是销售的最终结果，关系到营销的成败。所 以卖场、超市、商场等终端，便成了众多品牌抢 占的风水码头。而保健品则尤其注重终端。逢年 过节，只要到卖场、超市兜一圈，就会发现保健 品市场硝烟弥漫，火药味浓重。但不少企业只知 大投广告，而轻视了终端的管理，结果被竞争品 牌抢占了良机，最终酿成大错。从终端产品的陈 列来看，一些药房、超市里，脑白金的终端形象 就相当突出。无论其摆放的位置、陈列面、堆场 形象，还是POP，都显得气势磅礴。
目标消费群定位策略
交际活跃的中年人、 50岁以上的退休老 年人，最保守数字 也有1.5个亿。
礼品市场 （家庭、 企业、 机关）
保健品市场
全国12.8亿人口
销售市场在中国的分布
在脑白金上市之初，同行的竞争者还是比较 多的。 如★三株口服液 ★太太口服液 ★养生堂 ★红桃K
网络整合营销案例分析——脑白金
• 产品定位：礼品 • 脑白金从其初期就定位于礼品，早期的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就清晰
反映其作为礼品的定位。
功能定位：营养保健品 有效解决睡眠、肠道难题，及其引发的精神不振、容颜衰老、脸色灰黄、便秘、体质虚弱等 多种病态
脑白金消费者定位 中老年人
中高收入阶层
脑白金广告定位
• 以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。 • 报纸、电视广告成为主要媒 体组合方式，赞助活动、各种形式广告战全面拉开。软文文章
网络整合营销案例分析——脑白金
主讲人：
脑白金简介
• 脑白金是Leabharlann 锡健特药业有限公司生产的保健品，自1997年上市以来，已畅销中国一二十年； 其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓。
脑白金产品的定位
产品定位
礼品 保健品
消费者定位
中老年人 中高收入阶层
广告定位
平面广告 网络平台
脑白金产品的定位
宣传 • 网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力。
谢谢观看
欧赛斯#脑白金体#保健品网络事件营销案例
欧赛斯#脑白金体#保健品网络事件营销案例2013.12.16—2014.01.245周时间5场微博活动、2场人人活动4263762人直接参与70位微博红人转发125次网络新闻报道920次论坛热帖35家纸媒体报道影响超2亿年轻人群进入#微话题#排行榜脑白金微博影响力全网排名前五这就是#脑白金体#网络事件营销……“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句耳熟能详的句子，你喜欢也好、厌恶也好，你一定深深地记住了它，“今年.........收礼只收.......”成为一个强有力的句式，用脑白金体创造微博并@3位好友，2014年春节脑白金体横空出世。
一、项目背景不是啊1、公司背景上海黄金搭档生物科技有限公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金血康”等已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。
“脑白金”上市十二年来，销售累计销售超过100亿，连续八年荣获保健品单品销量第一名，“黄金搭档”上市九年，连续六年荣获维生素类保健品销量第一名。
由于脑白金和黄金搭档适用人群广泛，产品功效显著，已经成为老百姓送礼和自用的首选品牌，消费者对其认知度和忠诚度明显高于其它保健品。
脑白金在中国市场拥有极高的市场知名度，但因为脑白金的营销阵地主要在传统电视媒体，随着时间推移脑白金的影响人群逐渐老化，而80后、90后获取信息的途径已经发生了翻天覆地的变化，互联网及移动互联网成为新人群的获取信息的主要方式，时代在变化，脑白金的营销方式也需要变化。
2、品牌分析3、项目目标（1）脑白金需要与年轻人群进行有效沟通，提升在年轻群体中的品牌影响力，在年轻群体中建立脑白金时尚、潮流、In的全新品牌形象，进而获取年轻人群的认同；（2）春节是脑白金的黄金销售档期，占脑白金一年销售量的60%，脑白金需要一次新媒体营销活动配合年底销售旺季，拉动黄金档期年轻群体销量，提升销售业绩；二、营销创意策划三、营销进程策划四、项目执行落地五、项目创意视觉六、项目执行效果6.1 微博平台连续4周微博平台活动，均超过100万人次参加。
欧赛斯#脑白金体#网络事件营销-打造新媒体营销奇迹
#脑白金体#微博活动第二季持续进行
人人网活动持续
人人活动上线/event/2341 创建脑白金人人公共主页
网络新闻： 脑白金体诞生记！从央视广告神坛到微博平台的迁徙
网络新闻：史玉柱加冯小刚让十亿人先娱乐起来
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数码科技IT
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脑白金体诞生记！从央 视广告神坛到微博平台
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史玉柱加冯小刚让十亿 人先娱乐起来
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脑白金营销方案
脑白金营销方案脑白金是一种著名的营养保健品，其市场需求日益增长。
为了更好地推广脑白金产品，我们制定了以下1000字的营销方案。
首先，我们将针对目标受众展开市场调研。
我们将通过问卷调查、重点访谈和市场数据分析等方法，了解目标受众的需求和购买心理。
我们的目标受众主要是年龄在30至50岁之间的中年人群，他们通常处于工作和生活的压力之下，需要增强记忆力和提高大脑功能。
根据市场调研的结果，我们将制定针对性的营销策略。
首先，我们将加大线上营销的力度。
我们将通过社交媒体、搜索引擎营销和网红合作等方式，增加脑白金的品牌曝光度。
同时，我们将开展线上促销活动，例如限时折扣、团购和免费试用等，以吸引潜在消费者。
其次，我们将加强线下推广的力度。
我们将与药店、健康食品店和超市等合作，增加脑白金在实体店铺的展示和销售。
我们还将组织健康讲座和康复活动，邀请专家提供相关知识和免费试用，以增加消费者对脑白金的信任和购买欲望。
此外，我们还将运用品牌代言人和媒体推广来增强脑白金的知名度。
我们计划邀请一位知名的心理学家或大脑专家担任品牌代言人，通过他们的专业背景和信誉，增加消费者对脑白金的信任和认可度。
同时，我们将与媒体合作，发布有关脑白金的报道和广告，提升脑白金在受众群体中的形象和认知度。
最后，我们将注重顾客服务的改进和提升。
我们将建立一个专业的客户服务团队，及时回答消费者的疑问和解决问题。
我们还将加强售后服务，例如延长产品保质期、提供退换货政策等，以增强消费者的满意度和忠诚度。
综上所述，我们的脑白金营销方案主要包括市场调研、线上线下推广、品牌代言和媒体推广以及顾客服务的改进。
通过这些措施，我们将提高脑白金的知名度和认可度，吸引更多的消费者，从而增加产品的销量和市场份额。
脑白金营销案例分析
脑白金产品的目标市场开发管理中媒体运用策略研究一、脑白金产品简介脑白金的主要成分在医学上叫melatonin,音译为美乐通宁，意译为褪黑素，也叫做松果体素,是人脑腺体即松果体分泌的一种调节人体睡眠周期的激素.脑白金的“神奇”功效也主要是它在起作用.据脑白金的说明书报道,在脑白金口服液中还含有低聚糖、山楂、茯苓和水，在胶囊产品中，除褪黑素外还含有淀粉。
那什么是褪黑素呢？在高等动物中,褪黑素是由视网膜、眼部晶状体、胃肠道及松果体（位于脑部)中的松果体细胞制造的。
在正常情况下，松果体会在黑暗的情况下才会制造褪黑素，因此褪黑素亦称“黑暗荷尔蒙"。
褪黑素的分泌于晚间中段时间最多，然后在晚间后少时间逐渐减少。
在古代，在温带生活的人于冬季会有十八小时生活在黑暗当中；反之，现代人在人造灯光下身处黑暗的时间减至八小时或以下。
即使是微弱的灯光下褪黑素的产生都会受到一定程度的影响，在强光下的影响就更大。
缺乏褪黑素被认为很可能是夜班工作者得癌病的成因，而现代于晚间亮灯的习惯亦被认为是发达国家越来越多人得癌症的原因。
褪黑素作用:1 褪黑素有助于睡眠.褪黑素是人体最主要的内源性睡眠诱导剂，是人体生物钟的重要调节剂。
2 增强免疫。
有人研究发现,免疫系统的腺体和细胞上均有褪黑素受体.3 褪黑素抗衰老。
瑞典免疫学家Georges maestroni博士和意大利神经内分泌专家Water Plorpaoli博士在老鼠身上实验，发现服用褪黑素的老鼠比未服用者寿命增加20％左右.对于人体也有着类似的免疫增强，抗衰老功效.脑白金名字由来：脑白金的宣传材料《席卷全球》中称：大脑是人体的司令部，大脑的核心是脑白金体，其分泌的物质是脑白金,为人体机能的最高主宰。
1995年曾在美国风靡一时、掀起过一阵抢购风潮的保健品,英文名叫“ｍｅｌａｔｏｎｉｎ"，翻译成中文就是“褪黑激素”，“褪黑激素”是由大脑中的松果体分泌的，与大脑有关，白金比黄金还贵，所以叫“脑白金”。
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脑白金体网络事件营销
一、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
二、推广周期：2014.1～2014.2。
三、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力
四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
五、项目效果
①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
（案例来源：凯云网络，作者：匿名）。