汇源果汁包装设计报告

二、玻璃瓶生产特点与工艺
1. 特点：无毒、无味；透明、美观、阻 2.工艺：首先要设计确定并制造模具，玻璃原
Baidu Nhomakorabea隔性好、不透气、原料丰富普遍，价
料以石英砂为主要原料，加上其他辅料在
格低，且可多次周转使用。并且具有 耐热、耐压、耐清洗的优点，既可高 温杀菌，也可低温贮藏。正是由于其 具有诸多优点，因此成为啤酒、果茶、
美汁源
康师傅
国外果汁包装
饮料包装选料与生产工艺
一、塑料瓶:塑料粒子经过加热融化注射到瓶胚模具，
冷却定型成为半成品（类似试管形状的瓶胚，也称为管胚）， 在瓶胚没有完全冷却的时候进行加热调温，然后送入吹气模， 经过拉伸吹瓶让管胚的塑料均匀分布，并且紧贴吹气模，高 压吹气完成之后通入冷却气，完全冷却定型的时候吹气模打 开，饮料瓶成型完成
高温下溶化成液态，然后注入模具，冷却、 切口、回火，就形成玻璃瓶。琉璃瓶一般 有刚性标志，标志也由模具形状制成。玻 璃瓶的成型按照制作方法可以分为人工吹 制、机械吹制和挤压成型三种
酸枣汁等许多饮料首选的包装材料
三、纸盒
特点
再生性、空间的有效利用 性、重量等，另外纸盒还 有一个特点， 即通过纸盒 分层结构的研究， 使得遮 光性、氧气阻隔性等各种 阻隔性能容易实现。
设计定位与选料
设计定位
随着人们消费水平的提高，对于高档的 饮料也将逐渐被接受，所以饮料应该 是以给人清澈透明感又带有质感的磨 砂玻璃为好
三、饮料包装的设计内容
1
时尚
3
简洁
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2
求异
4
环保
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促销推广
锁定目标消费群体18-25岁青年男女，采取针对促销方案： 项目一：卖场特价：捆绑销售，卖“她”送“他”活动 项目二：大型广场演艺推广及特卖活动。 项目三：“众 里寻她千百度”手机短信推广 项目四：永恒的爱你情 深，永远的“她、他”饮品—幸运情侣抽奖活动。 详细 方案及操作细则，待对公司产品和目标市场进一步了解后 另交提案
加工
利用适合顾客需要的印刷方法，在经过挤压机 层压加工制成的纸盒用卡纸表面进行印刷加工。 主要的印刷方法包括凹印和胶印，大批量的场 合采用凹印，小批量的场合采用胶印，不过有 时是按满足设计的要求来选择印刷方法的。印 刷完毕的卡纸经模压模切制成所需的展开形状， 接着通过一台火焰密封设备，利用其气体火焰 使聚乙烯熔融在卡纸正反面的纸边部分，将卡 纸正反面的边缘相互粘合而制成纸盒
宣传造势
（一）目的：为确保新品再教短的时间内成功入市迅 速铺市占领各级通路，最大程度的树立产品形象和产品知 名度，尽量使产品导如期缩短，在较短时间内影响消费者 启动终端消费，从而推动产品的入市和销售工作顺利进行 （二）媒体组合策略： A、电视：由于 央视强势媒体 广告热播，建议暂不考虑地方电视媒体； B、报纸 （三）平面户外广告：以公交车和大型路牌为主。 （四） 注重终端销售氛围的营造： ①做好卖场个性化、生动化 陈列； ②在商场入口处设立看板或X展架； ③悬挂统 一的POP宣传产品内容； ④以零售终端制作专用陈列架； ⑤ 在较大的卖场采用地堆陈列
汇源果汁饮料包装报告
吕森泽
调研
01 饮料包装国家与企业标准
CONTENTS
目
02 饮料包装生产工艺与选料
录 03 饮料包装设计内容
04 饮料包装设计发展趋势
汇源果汁
汇源果汁品牌旗下产品品类丰富，拥有100%果汁系列、果 肉饮品系列、果汁饮料系列、儿童果汁系列、植物蛋白系 列等多个系列产品。其中100%果汁系列及2013年新品冰糖 葫芦汁是其两大明星产品
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四、发展趋势
在如今80后90后的引导下，对 于饮料的需求不光光只是好喝， 而更是喜欢包装的精致感与口 味的多样选择成为饮料选择的 重要因素，而80后90后已将成 为饮料消费的最大主力
饮料推广方案
产品的SWOT分析 S（优势）：①汇源有较深厚的品牌基础；②央视 强垫媒体宣传，影响深远；③产品包装色彩、设计新颖、视觉冲击力 较强；④个性化、时尚化的诉求，符合年轻消费者的消费需求；⑤健 康、保健饮品的卖点，迎合目前消费潮流。 W（劣势）：①新品上 市，消费者接受需要一个过程；②对健康、保健的支持缺乏明确的诉 求；③竞品已切入市场，占领先机；④价位较普通PET饮品偏高，在一 定程度上影响产品销售；⑤产品的知名度与消费者接触较低。 O （机会）：①分类别的饮料，个性化的包装，优于竞品；②“健康、 保健”的成份具有竞品不可替代的卖点③汇源深厚的品牌基础，终端 道路接受深度较高④其包装形式已被消费者接受。 T（问题）：①经 销商对公司新推出的产品的重视程度；②产品以通路的终端拦截，阻 碍铺市速度；③地产仿制同类产品的入市影响产品在消费者心目中的 形象。