健力宝营销策划设计
《健力宝促销方案》课件
促销活动形式与内容
形式：线上线下结合，包括 折扣、赠品、限时抢购等多
种形式
内容
01
02
03
购买健力宝产品满一定金额 即可享受折扣优惠
购买指定套餐可获得精美赠 品
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05
限时抢购特价商品，数量有 限，售完即止
促销活动预算与资源需求
预算
总预算为50万元人民币，其中广告宣传费用占30%，活动物 料费用占20%，人员费用占15%，剩余35%用于支付其他相 关费用。
会员优惠计划
推出会员卡，提供积分兑换、折扣等优惠措施， 增加消费者的忠诚度和复购率。
跨界合作推广
与其他品牌或行业合作，共同开展促销活动，扩 大品牌影响力。
THANKS
感谢您的观看
促销活动宣传与推广
宣传渠道选择
选择适合的宣传渠道，如社交媒体、 电视广告、户外广告等。
内容策划
设计吸引人的广告语、图片和视频， 以引起消费者的兴趣。
促销活动现场管理
场地布置
确保场地整洁、美观，营造出吸引人的购物氛围。
人员培训
对参与促销活动的工作人员进行培训，确保他们熟悉活动流程和规则。
04
促销效果评估
《健力宝促销方案》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 促销方案背景 • 促销活动策划 • 促销活动执行 • 促销效果评估 • 健力宝品牌未来发展展望
01
促销方案背景
市场环境分析
当前饮料市场竞争激 烈，各种品牌层出不 穷，消费者选择多样 化。
随着健康意识的提高 ，消费者对饮料的成 分和功能要求越来越 高。
数字化转型
随着消费者对健康饮食的关注度不断 提高，低糖、低卡路里、高纤维等健 康饮品市场需求增加。
健力宝的营销活动策划方案
健力宝的营销活动策划方案一、活动背景分析健力宝是一款著名的功能性饮料，具有提神醒脑、增强体力等功效，深受广大年轻人的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的背景下，健力宝需要不断进行创新，以保持品牌的活力和竞争力。
因此，本次策划将从产品升级、品牌推广、线上线下联动等多个角度出发，以达到提升品牌知名度、用户满意度和销售额的目标。
二、活动目标设定1. 提升品牌知名度：通过本次营销活动，让更多的人了解健力宝，并加强对其功能性饮料定位的认知。
2. 增加用户数量：吸引更多的消费者购买健力宝，扩大市场份额。
3. 提高用户满意度：通过了解用户需求、推出个性化产品等方式，提升用户体验和满意度。
4. 增加销售额：通过提高产品销售量，实现销售额的增长。
三、活动主题与创意活动主题：健力宝，“力”在你身边！活动创意：通过呼吁年轻人积极追求梦想，发挥潜能，以健力宝为帮助者，鼓励他们在生活中充满力量和活力。
四、活动策略与实施方案1. 产品升级为了提升品牌知名度和用户满意度，健力宝可以考虑推出新口味，满足不同消费者的口味需求。
例如，推出更偏向女性消费者的低糖、低卡路里系列；推出根据地域口味特点设计的地方特色口味。
此外，可改进包装设计，使其更加符合年轻人的审美需求，提高产品的吸引力。
2. 品牌推广a. 线上推广① 社交媒体推广：与知名的社交媒体达人进行合作，邀请他们分享自己与健力宝的故事和使用心得，通过内容营销吸引粉丝。
② 网络直播推广：与健康和运动领域的知名网红合作，在直播中介绍健力宝的功效，并推出限时优惠活动，吸引观众购买。
③ 品牌合作：与有共同目标和定位的品牌合作，共同举办线上活动或推出联名款产品，以提高产品曝光度和影响力。
b. 线下推广① 高校推广：在各大高校组织体育赛事并合作进行健力宝的推广，赛事期间设立现场体验区，让学生们亲身体验产品带来的能量。
② 城市巡回活动：在各大城市选定热门商圈，举办相应规模的展示与试喝活动，吸引消费者现场了解和购买产品。
健力宝营销策划方案wold
健力宝营销策划方案wold一、市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，以了解目标市场的需求和竞争状况。
我们将使用以下方法来进行市场调研：1. 调查问卷：我们将设计并发送调查问卷给目标人群，以了解他们对运动饮料的需求、购买偏好和品牌偏好。
2. 竞争分析：我们将对竞争对手进行综合性的分析，包括他们的产品定位、广告宣传和市场份额。
二、目标市场通过市场调研，我们将确定以下目标市场：1. 运动员：包括专业运动员和业余爱好者。
他们需要在训练和比赛时补充水分和电解质。
2. 健身人群：他们在健身房进行锻炼后需要补充水分和营养。
3. 平时活动较多的人群：如办公室白领、学生等。
他们需要在日常活动中保持身体健康。
三、营销目标1. 增加市场份额：在目标市场中，我们希望通过本次营销活动提升健力宝在运动饮料市场的份额。
2. 提升品牌知名度：通过积极的品牌宣传和广告推广，增加健力宝的知名度。
3. 建立品牌形象：以功能性、营养性和健康性为核心价值，建立健力宝的品牌形象。
四、营销策略1. 产品优势宣传：强调健力宝作为运动饮料的各项优势，如补充水分和电解质、提供能量等。
通过明星代言人、健康专家的推荐和认可来加强产品的可信度。
2. 与体育赛事合作：与各种体育赛事（如马拉松比赛、足球比赛等）建立合作关系，成为官方合作伙伴，提供赛事期间的运动饮料供应。
同时在赛事中进行品牌推广和产品试饮活动。
3. 线上推广：通过社交媒体平台、运动健康网站等渠道，推送健力宝产品的功能和优势，同时分享运动知识、健康饮食和健身技巧等相关内容，吸引目标人群关注和参与。
4. 线下推广：通过在健身房、运动场馆、学校等地进行产品展示和试饮活动，吸引潜在消费者的注意，并提供优惠券和促销活动，鼓励他们试用和购买产品。
五、品牌推广活动1. 广告宣传：制作一系列具有创意和吸引力的广告，包括电视、广播、户外媒体和网络平台。
广告重点突出健力宝的功能和优势，同时以明星代言人和运动员为形象代言，增加品牌认知度和可信度。
健力宝 营销策略
健力宝营销策略
健力宝是中国知名的饮料品牌，其营销策略是建立在品牌形象塑造、产品品质保证、市场定位和市场推广等方面。
接下来，将详细介绍健力宝的营销策略。
首先，健力宝注重品牌形象塑造。
品牌形象是消费者对企业的直接印象，健力宝通过多年的发展和宣传，打造了健康、活力和年轻的品牌形象，以迎合消费者的需求。
此外，健力宝还积极参与社会公益事业，例如赞助体育赛事和宣传环保活动等，进一步加强了品牌形象的塑造。
其次，健力宝注重产品品质保证。
健力宝严格遵循国际标准，在生产和质量管理方面投入了大量资源，以确保产品的品质和安全性。
将产品的品质作为核心竞争力，不断提高产品的口感和营养价值，以满足消费者对健康饮品的需求。
然后，健力宝注重市场定位。
健力宝主要定位于年轻人群体，针对他们的需求和偏好进行产品研发和市场推广。
通过举办活动、参与社交媒体、明星代言等方式，增强年轻人对健力宝的认同感和购买欲望。
此外，健力宝还与学校、健身房等合作，将产品销售和宣传渠道延伸到这些地方，进一步覆盖目标消费群体。
最后，健力宝注重市场推广。
健力宝通过多渠道推广，包括电视广告、户外广告、网络营销等方式，将产品信息传递给更多的消费者。
同时，健力宝还利用大数据分析技术，根据消费者的购买习惯和偏好，进行个性化推荐和定向营销，提高广告的
精准度和市场占有率。
综上所述，健力宝的营销策略包括品牌形象塑造、产品品质保证、市场定位和市场推广等方面。
通过这些举措，健力宝成功地建立了年轻、健康和活力的品牌形象，并将产品推向全国市场，赢得了广大消费者的认可和信任。
健力宝营销策划活动方案
健力宝营销策划活动方案编写目的：本次策划活动方案编写的目的是为了向健力宝产品推广团队提供一份详细的营销策划方案，该方案旨在帮助健力宝提高品牌知名度、促进产品销售，并达到与目标消费者建立良好关系的目标。
一、市场分析：1. 目标市场：针对体育爱好者、运动员以及追求健康生活方式的人群。
2. 市场趋势：- 健康饮食趋势：人们越来越注重健康、营养均衡的饮食习惯。
- 运动风潮：运动成为时尚，越来越多的人关注运动，并需要相应的饮品来保持体力和健康。
- 社交媒体：社交媒体在当今社会中的影响力越来越大，人们通过社交媒体获取健康生活方式的信息。
二、目标和策略：1. 目标：- 提高品牌知名度：通过线下和线上渠道的营销活动，使更多人了解并记住健力宝品牌。
- 增加销售额：通过促销活动和增加产品种类，提高销售量和销售额。
- 建立品牌形象：与目标消费者建立良好关系，树立健力宝作为可信赖品牌的形象。
2. 策略：- 多元化渠道：通过线下和线上渠道进行推广活动，包括体育赛事、线上社交媒体以及合作推广。
- 产品创新：推出不同口味和包装的饮品，以满足不同消费者的需求。
- 品牌合作：与运动品牌、明星运动员等合作，提升品牌知名度和品牌形象。
- 用户体验：提供优质的产品和服务，通过用户评价和口碑推动品牌形象的树立。
三、营销活动方案：1. 体育赛事合作：- 选择知名的体育赛事，进行品牌合作和赞助，如马拉松比赛、篮球赛等。
- 在比赛现场设置产品展示区，向参赛者和观众提供饮品品尝，并赠送健力宝周边产品。
- 将活动实况以视频、照片等形式发布在社交媒体上，并邀请参赛者和观众进行互动。
2. 线上社交媒体活动：- 建立健力宝的品牌社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等，并定期发布健康生活、运动相关的内容。
- 通过与明星运动员、知名博主等合作，推出健身教程、活动图片等内容，吸引用户点击和转发。
- 举办线上互动活动，如抽奖、用户故事分享等，提高用户参与度和粉丝数量。
健力宝广告策划方案
健力宝广告策划方案背景介绍健力宝是一家世界知名的饮料品牌，于1994年在中国正式进入市场。
多年来，健力宝以其优质的产品和独特的品牌形象深受消费者喜爱。
随着市场竞争的加剧，健力宝希望通过一系列有针对性的广告活动来提升品牌价值，增加市场份额。
目标受众我们的目标受众包括以下几个方面：1.年龄段为18-35岁的年轻消费者，他们注重健康，活力四溢，追求有趣和刺激的生活；2.体育爱好者，包括运动员和运动爱好者，他们需要能够提供能量和补充水分的饮料；3.健身房和健身俱乐部的会员，他们注重健康和保持身材；4.学生群体，他们需要在学业和活动中保持精力充沛。
广告目标1.增加品牌知名度：通过广告活动让更多消费者了解健力宝，并将其作为首选的饮料品牌；2.提升品牌形象：通过创意和有趣的广告内容，树立健力宝的积极、活跃和年轻的品牌形象；3.增加销售量：通过激发消费者的需求，增加健力宝产品的销售量。
广告渠道根据我们的目标受众特点，我们计划在以下几个广告渠道展开广告活动：电视广告电视广告作为传统的广告渠道，能够覆盖到大量的观众。
我们计划在热门的运动节目和健身相关节目中播放健力宝广告。
通过精彩的画面和有趣的叙事，吸引观众的注意力，并加强品牌形象的塑造。
社交媒体广告社交媒体广告是年轻消费者获取信息的重要渠道。
我们将选择在流行的社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、抖音等。
通过针对性的广告投放和有趣的内容，吸引目标受众的关注，并引导他们参与互动和分享。
户外广告户外广告能够直接接触到大量的消费者。
我们计划在市中心繁忙的商业区、健身房和体育场等地点设置广告牌和宣传画。
通过生动的图片和简洁明了的文案，吸引消费者注意，提升品牌知名度和形象。
广告创意为了实现广告目标并吸引目标受众的关注，我们的广告创意将围绕以下几个方向展开：1. 持久的活力我们将通过展示运动员在极限运动中展现出的活力和激情，来传达健力宝能够为消费者提供持久能量的核心理念。
例如，可以选择一名年轻的足球运动员在比赛中奔跑，通过快速剪辑和精彩的画面，表达出健力宝能够让人们保持持久的活力和精神。
健力宝的促销活动方案策划
健力宝的促销活动方案策划一、活动背景及目标分析随着人们对健康生活的关注度的提高，运动饮料市场呈现出快速发展的趋势。
作为运动饮料市场的佼佼者之一，健力宝致力于提供高质量的饮料产品，并通过促销活动吸引更多的消费者。
本次活动的目标是进一步推广健力宝品牌，增加品牌认知度和销量。
二、活动目标和策略1. 目标：增加健力宝产品的销量，提升品牌形象和认知度。
2. 策略：（1）产品降价促销：通过将健力宝产品的价格调低来吸引消费者购买，并提高品牌忠诚度。
（2）线上线下联合促销：组织线上线下的联动促销活动，整合线上线下的资源，提升品牌曝光率。
（3）拉动式促销：通过产品组合销售、满减优惠等形式进行拉动式促销，增加单次消费金额和销售额。
三、活动细节和计划1. 产品降价促销：（1）时间：活动持续一个月，每周在随机的两天进行。
（2）地点：健力宝所有合作门店。
（3）具体方案：- 砍价活动：消费者通过线上平台参与砍价活动，将健力宝产品的价格不断减少，直至达到砍价底线。
- 买一送一：购买一瓶健力宝产品即可获得一瓶免费赠送。
- 限时特价：活动期间每天选定一款产品降价，限时购买。
- 优惠券发放：活动期间购买指定金额的健力宝产品即可获得抵用券，抵扣下次购买金额。
2. 线上线下联合促销：（1）线上活动：- 社交媒体互动：通过开展抽奖互动、用户分享活动，增加品牌曝光度和用户参与度。
- 限时抢购：在线上平台设置品牌旗舰店，推出限时抢购活动，增加线上销售量。
- 社区活动：与健身社群合作，举办线上线下健身活动，并赞助活动期间的饮料供应，提高品牌认知度。
（2）线下活动：- 产品展示与品尝：在大型商场、健身房等地设置健力宝产品展示区，供消费者品尝和体验。
- 促销赠品：向购买一定金额的健力宝产品的消费者赠送品牌周边产品，增强购买意愿。
- 厂家赞助：与大型体育赛事合作，健力宝作为赞助商提供饮料供应，增加品牌曝光度。
3. 拉动式促销：（1）产品组合销售：将健力宝与其他健康食品、健身器材等进行组合销售，提高单次消费金额。
健力宝活动方案
健力宝活动方案活动背景健力宝是一款广受欢迎的饮料品牌，为了进一步提升品牌知名度，增加消费者参与度，公司决定举办一系列以健康生活为主题的活动。
本文将介绍健力宝活动方案，包括活动目标、活动内容、活动时间和地点、营销推广策略等。
活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的人了解和认可健力宝这个品牌。
2.增加消费者参与度：吸引更多的消费者参与到活动中，提高消费者对品牌的亲近感。
3.塑造品牌形象：通过活动展示健力宝作为一款倡导健康生活方式的饮料品牌的形象。
活动内容1.健力宝健康跑步活动：组织一场公益性质的跑步活动，鼓励消费者积极参与，提倡健康生活方式。
2.健力宝健身讲座：邀请专业的健身教练，为消费者提供健身知识和指导，增强消费者对健康生活的认知。
3.健力宝亲子健康日：举办亲子健康活动，如亲子运动会、亲子瑜伽课程等，营造亲子互动的健康氛围。
4.健力宝健康新品发布会：借助新品发布会的契机，展示健力宝不断推出的新产品，并吸引消费者参与品尝和体验。
活动时间和地点1.健力宝健康跑步活动：活动计划于每年的健康日之前的周末举行，地点选在市内著名公园。
2.健力宝健身讲座：每月定期举办一次，地点选择在健身中心或社区活动中心。
3.健力宝亲子健康日：活动计划在每年的国庆节期间举办，地点选择在市区的户外运动场地。
4.健力宝健康新品发布会：活动时间根据新品发布的具体时间确定，地点选择在主要商业区的会议中心。
营销推广策略1.利用社交媒体：通过在微博、微信等社交媒体平台上发布活动信息，并结合互动话题和转发抽奖等方式，吸引更多的用户参与和传播活动消息。
2.合作推广：与健身房、健身教练、亲子活动机构等合作，共同宣传活动，增加活动的影响力和参与度。
3.品牌合作：与其他健康品牌或明星代言人进行合作，增加品牌曝光度，提高活动知名度和影响力。
4.线下宣传：通过海报、传单、户外广告等方式，在购物中心、健身中心、学校等场所进行宣传，吸引目标受众的注意力，增加活动参与率。
健力宝营销活动策划方案
健力宝营销活动策划方案健力宝营销活动策划方案一、背景分析健康成为现代人追求的生活方式，随着健身热的兴起，健康饮品市场逐渐壮大。
健力宝作为一款广受欢迎的功能饮料品牌，具备了良好的市场知名度和消费者口碑。
然而，随着竞争对手的增加和消费者健康意识的提升，健力宝需要通过营销活动来巩固市场地位，扩大市场份额。
二、目标客户1. 15-35岁的健身人群：这部分人群对于健康有较高的追求，经常进行体育锻炼，对饮品的需求量较大。
2. 白领人群：因工作压力大，需要通过饮品来补充能量和保护身体健康。
3. 学生人群：年轻人的生活节奏较快繁忙，需要在学习和生活中获得全面的健康能量。
三、目标1. 提高品牌知名度：通过营销活动提高消费者对健力宝品牌的认知度，加强品牌口碑。
2. 增加销售量：通过优惠促销活动，提高消费者购买欲望，增加销售量。
3. 培养品牌忠诚度：通过线上线下多渠道的品牌宣传，提高消费者对健力宝的忠诚度，增加回购率。
四、营销活动策划方案1. 品牌宣传活动：健力宝明星代言人活动健力宝与一位知名健身明星合作，通过明星的号召力，提高品牌知名度和可信度。
活动中明星代言人亲自参与制作宣传片和海报，传递健康信念和运动乐趣。
在各大平台推出健力宝明星代言人的视频和访谈稿，增加品牌曝光和传播。
2. 线下推广活动：健力宝健身大使选拔活动通过线下活动选拔健力宝的健身大使，大使将成为品牌形象代表，代言品牌理念和产品优势。
选拔活动将在全国各大城市展开，通过线下报名和初赛、复赛、决赛等阶段的评选，选拔出优秀的健身大使代言，同时通过赛事的宣传，提高品牌知名度和影响力。
3. 线下推广活动：健力宝线下健身主题活动以健力宝健身方面的专业知识和产品特点为基础，组织线下健身主题活动，如健力宝公园健身活动、健力宝专业健身教练讲座等。
通过不同的线下活动形式，提供给消费者丰富的健身体验和产品体验，加深与消费者之间的互动和联系。
4. 线上推广活动：健力宝线上微博话题活动通过线上平台，组织健力宝微博话题活动，邀请消费者参与讨论与分享与健力宝相关的话题，提高品牌在网络上的曝光度和话题热度。
健力宝饮料的促销策略方案5篇
健力宝饮料的促销策略方案5篇第一篇：健力宝饮料的促销策略方案健力宝运动饮料促销策略方案一、促销的目的提高健力宝运动饮料在校园内的销量，开发新顾客。
二、促销活动的主题元旦来临了，转，转，转，健力宝运动饮料给您意外惊喜三、促销活动时间2010年1月1日—3日（元旦假期内）四、促销活动地点在学校内的新世界超市门前五、活动的促销对象（1）所有在校学生他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。
（2）在校的教职工他们的经济水平较高，会享受生活。
六、促销活动内容（一）抽奖参与条件：只要购买健力宝运动饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。
抽奖规则：1、每人只能抽一次。
2、以转盘为抽奖工具，转盘以健力宝经典广告为背景。
将转盘分为6个部分，分别写着：红运动、绿运动、蜜运动、购物券、健康、甘醇。
3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话中什么奖等4、购物券可以到新世界换购奖品设置：1、转到“红运动”，可以获得250ml红运动一瓶。
2、转到“绿运动”，可以获得250ml绿运动一瓶。
3、转到“蜜运动”，可以获得250ml蜜运动一瓶。
4、转到“购物券”，可以获得价值10元的购物券。
5、转到“健康”与“甘醇”，可以获得圆珠笔一支。
（二）免费品尝在新世界销售运动饮料地点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。
（三）凭收集的瓶盖换取奖品只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。
七、现场布置（一）人员安排1、请5个工作人员在售点（3天的安排一样）2、一人负责抽奖及换瓶盖环节。
3、一人负责兑换奖品以及记录信息。
4、一人负责免费品尝。
5、两人负责销售。
（二）现场安排1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。
2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的X架。
3、免费品尝的桌子一张。
八、媒介计划30—31日：在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大概500份。
健力宝营销策划书
健力宝营销策划书篇一：健力宝营销策划书健力宝竞争策划一、企业简介及现状健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。
1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。
作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。
后因种种原因，健力宝危机四伏，渐渐淡出市场。
XX年10月，统一集团以一个至今外界都难探究竟的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。
目前，健力宝的产品线主要分为三大板块：一是健力宝系列，二是爱运动系列，三是第五季系列。
经历一番整合，健力宝将借助运动饮料的出身东山再起。
XX年4月20日，国家体育总局体育科学研究所与健力宝举行新闻发布会，正式推出新一代“中国魔水”——“健力宝NEXT爱运动”。
3月24日，健力宝XX年首场新品上市招商会在佛山三水召开，推出健力宝三款新产品，包含“金典”健力宝、健力宝“本草”饮料、健力宝动力2+1系列饮料。
开始进攻一线城市。
二、竞争对手分析1、竞争对手从市场上来看，中国饮料行业已处于成熟阶段。
碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、乳制品、果蔬汁饮料、特殊用途饮料（功能性饮料）六种类型饮料构成饮料市场的基本格局。
其中，前五种目前均已获得较大发展，健力宝主打功能性饮料（运动饮料），竞争对手是五大类饮料，其中以碳酸饮料（两乐）为主。
从行业上来看，目前国内市场的运动饮料主要有“红牛”、百事“佳得乐”、达能“脉动”、哇哈哈“激活”、农夫“尖叫”、“宝矿力水特”、三得利“维体”、康师傅“劲跑X”。
其中“佳得乐”“脉动”“红牛”占有较大市场份额。
综上，确立健力宝运动饮料的主要竞争对手为可口可乐、百事可乐、达能“脉动”、“红牛”。
2、竞争对手资料及现状分析（1）可口可乐可口可乐是目前国内市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。
可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。
公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。
健力宝饮料推广方案
健力宝饮料推广方案1. 文档简介本文档旨在提供一份综合性、可操作性的健力宝饮料推广方案。
通过市场调研和数据分析，我们将提供一系列推广策略和执行步骤，以帮助健力宝饮料实现品牌推广和销售增长。
2. 目标受众分析在制定推广方案之前，我们首先需要对目标受众进行分析。
根据市场调研，我们发现健力宝饮料的目标受众主要包括以下几个方面：•年龄段：18-35岁的年轻人群，他们对健康和健身有着强烈的追求。
•兴趣爱好：喜欢运动、健身、户外活动，并注重饮食健康的一群人。
•地理位置：健力宝饮料主要面向大中城市的消费者群体。
3. 推广策略基于目标受众的分析，我们提出以下推广策略，包括线上和线下渠道：3.1 线上推广策略•社交媒体宣传：通过建立健力宝饮料的社交媒体账号，发布健康饮食知识、健身锻炼方法和用户分享等内容，增加用户粘性和品牌认知。
•网红合作营销：邀请知名健身、生活类的网红合作，通过他们的粉丝基础和影响力，扩大品牌的曝光度和影响力。
•线上促销活动：例如限时折扣、满减优惠等形式的促销活动，吸引更多用户尝试和购买健力宝饮料。
•内容营销：与健康、健身相关的网站和媒体合作，发布相关文章、视频等内容，增加品牌的曝光度和用户认同。
3.2 线下推广策略•运动赛事赞助：与健身、户外运动赛事合作，成为赛事的官方饮料赞助商，提供产品和支持，增加品牌曝光度并与目标受众建立联系。
•体验活动：在健身房、运动场所等地开展健力宝饮料的体验活动，提供免费试饮和优惠券等，吸引目标受众尝试和购买。
•零售通路合作：与健身房、超市等零售通路合作，增加产品的销售渠道和覆盖面。
•品牌形象提升：通过品牌形象的塑造，例如与知名健身教练合作，制作品牌形象宣传片等，提升品牌的品质和价值感。
4. 推广执行步骤为了达到预期的推广效果，下面是一些推广执行的步骤：1.制定推广计划：明确推广目标、目标受众以及推广策略，并将其纳入一个可行的推广计划中。
2.资源准备：为推广活动准备所需资源，包括设计制作推广物料、媒体资源、活动场地等。
健力宝的营销策划
健力宝的营销策划
1. 快速且有效的营销：
首先，要进行快速且有效的营销，宣传健力宝的产品和服务。
通过社交媒体，电子邮
件营销，网络营销，手机营销，在不同平台进行多层次、全方位的投放。
如社交媒体Square、Facebook、Instagram，网络营销新闻网站、Google广告、联盟广告等。
同时，
还可以尝试新闻发布、产品推广活动等。
在传播健力宝的信息时，可以着重强调其产品特点：营养搭配科学，为消费者提供更为健康的饮食选择。
2. 重点客群细分：
其次，对细分市场进行洞察，分析和了解不同客户群的兴趣和习惯，专门针对某一特
定的客户群进行精准营销。
同时，通过分析其购买力、消费偏好等，有针对性的设计专属
活动，如打折促销，合作优惠等，以更直接地吸引客户。
同时需要建立多层次的销售渠道，增加消费者购买渠道，如网络商城、门店等。
3. 加强宣传：
最后，针对不同的媒体，进行有效的宣传，加强健力宝的知名度和影响力。
通过社交
媒体、各类媒体宣传，比如让某位影视明星或专家背书；安排媒体报道或实录视频等。
以
及网络上种种游戏活动及广告植入等方式，以此吸引更多消费者关注健力宝，增加关注度。
通过以上三步营销策划，将有助于提升健力宝的影响力，扩大市场覆盖面，大力发展
健力宝的消费市场。
健力宝宣传活动方案策划
健力宝宣传活动方案策划一、活动背景和目的健力宝作为一种运动能量饮料，在市场上具有很高的知名度和口碑。
然而，随着竞争对手的不断涌现以及消费者对健康生活方式的追求，健力宝需要通过宣传活动来提升品牌形象、增加市场份额。
本次宣传活动的目的是通过创新的活动形式和传播渠道，让更多的消费者了解并认可健力宝的品牌价值和产品优势，增加市场曝光度，提高销售额，并树立健力宝在运动能量饮料市场的领导地位。
二、目标群体和宣传策略1. 目标群体本次宣传活动的目标群体是年龄在18-35岁之间的运动爱好者和健康追求者，尤其是大学生和年轻白领。
这个年龄段的消费者具有较高的消费能力和社交网络，同时也是健力宝的潜在消费者。
2. 宣传策略（1）线上宣传：通过社交媒体平台进行线上宣传，包括发布健康饮食和运动知识的推文、与知名运动博主合作进行推广、举办线上运动挑战赛等。
（2）线下宣传：组织参加重要运动赛事和活动，并设置健力宝的展位和样品派发。
同时在大学校园和商业区积极开展体育活动，如篮球比赛、健步走等，并在比赛现场设置健力宝宣传牌。
（3）合作推广：与运动品牌、体育俱乐部、健身房等合作推出限量版合作款健力宝瓶装，并进行联合推广活动，在体育品牌店铺和健身房设立展位。
利用合作品牌的影响力，提高健力宝在目标群体中的认知度和好感度。
三、宣传活动方案1. 线上宣传活动（1）发布知识内容：与健康专家合作，每周发布一篇关于饮食健康、运动效果以及运动能量饮料的知识内容。
同时，鼓励用户留言讨论，并送出健力宝礼盒作为奖品。
（2）与运动博主合作：与知名运动博主进行合作，邀请他们在社交媒体平台上代言健力宝，并分享他们的健康生活方式和运动心得。
通过博主的影响力，提高健力宝的知名度和热度。
（3）线上运动挑战赛：组织线上运动挑战赛，邀请用户参与，通过上传运动截图或视频展示自己的运动成果。
赛事设置多个奖项，并派发参赛礼品和健力宝样品。
2. 线下宣传活动（1）运动赛事赞助：选择一些重要的运动赛事进行赞助，并设置健力宝展位和样品派发。
健力宝推广方案
健力宝推广方案背景健力宝是一款著名的能量饮料。
它为人们提供了快速能量，是体育界和一些疲劳工作人群的必备补给。
然而，随着竞争对手的增多和消费者对健康的重视，健力宝需要在市场上保持竞争力。
问题几年前，健力宝就已经陷入了一些争议。
有些人认为它的糖分和咖啡因含量过高，可能会对身体造成负面影响。
此外，更多新品牌也进入了市场，竞争非常激烈。
目标我们的目标是制定一个健力宝推广方案，以增加健力宝在市场上的竞争力并提高它的市场份额。
我们需要通过合理的宣传方式，让更多消费者了解健力宝的优势，打破竞争对手的优势，让健力宝成为一款更受欢迎的能量饮料。
方案1. 消费者教育通过对消费者进行宣传教育，解释健力宝比其他竞争品牌更好的原因。
我们可以在网站上提供优质的内容，包括食品成分信息、健康提示和研究结果，通过这些方式给消费者提供更多去了解健力宝的信息。
2. 社交媒体营销社交媒体是一种价值巨大的推广方式，并且是一种与目标客户互动的高效方式。
我们将使用Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布精心设计的微博和视频，并组织一些有趣、轻松的活动，加强消费者与健力宝之间的联系和交流。
3. 宣传展览我们将在不同城市的大型展览上展示健力宝的品牌和产品。
在展览上展示健力宝产品的成分、宣传图片等，吸引来自不同地区的消费者进入。
在展览上，我们将提供针对各年龄段消费者的试饮和商品销售。
4. 奖赏项目我们需要创造一个奖赏项目，让消费者获得更多健力宝的选择机会。
例如，宣传活动上发放电子优惠券、赠品、促销信息等。
通过这些方式获得健力宝的消费者将会更加忠诚，从而提高品牌的影响力和销量。
5. 店面推广我们将与健力宝的销售合作伙伴合作，在他们的店面中增加健力宝的宣传和受众教育。
在不同的城市，我们将举办一些健康讲座举行的地点。
这些会议和讲座将会在专业医师或者专家的帮助下开设，旨在教育消费者并为他们答疑解惑。
结论通过这些方法的组合，我们将增加健力宝在市场上的曝光率，并提高健力宝的销量。
健力宝的核心产品和市场分析方案
健力宝的核心产品和市场分析方案健力宝是一款饮料品牌，它的核心产品是一种运动饮料。
它市场分析方案主要包括目标市场、竞争分析、市场需求、营销策略和市场推广。
1.目标市场：健力宝的目标市场是广泛的，主要是面向年轻人、运动爱好者和健康意识较高的消费者群体。
这些人群经常从事体育运动或体力活动，对于恢复体力和补充水分有着较高的需求。
2.竞争分析：健力宝在运动饮料市场中存在着一些竞争对手，如Gatorade、Powerade等。
这些品牌在过去几年内已经建立了强大的市场份额。
因此，健力宝需要通过差异化和创新来与竞争对手区别开来。
3.市场需求：运动饮料市场在过去几年一直保持稳定增长，因为人们对健康和健康生活方式的关注度不断增加。
运动饮料被认为是恢复体力和补充电解质的理想选择，因此市场需求仍然存在。
4.营销策略：健力宝可以通过以下营销策略来推广和销售其产品：- 品牌定位：将健力宝定位为一款专为运动爱好者和活动格外耗费体力的人群设计的运动饮料。
突出其恢复体力和补充电解质的功效，强化品牌形象。
- 价格策略：以竞争性和合理的价格销售产品，使消费者能够接受。
- 分销渠道：建立广泛的分销渠道，包括超市、便利店、运动器材店、健身房等，以保证产品易于购买。
- 促销活动：通过赞助体育赛事、体育明星代言、社交媒体宣传等方式，提高消费者的品牌认知度和购买欲望。
5.市场推广：健力宝可以通过以下方式推广其产品：- 广告宣传：在电视、广播、户外媒体等渠道进行广告宣传，以提高品牌知名度和产品购买率。
- 线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广，与年轻人群体建立直接联系，打造品牌忠诚度。
- 赞助活动：赞助体育赛事、户外活动等，提高品牌曝光度和消费者印象。
综上所述，健力宝的核心产品是一款运动饮料，其市场分析方案包括明确定位目标市场、竞争分析、满足市场需求、通过差异化和创新的营销策略以及通过广告宣传、线上推广和赞助活动等方式进行市场推广。
健力宝营销策划
健力宝 (银罐系含碱性电解质、含优质蜂具有强烈民族认同感的年青族列运动饮料) 蜜、不含咖啡因，能迅速恢复体能，为运动提供持续动力。
群，年龄介于 15-40 周岁，热爱运动、生活积极向上、追求健康的生活方式。
第五季 (果汁饮料) 富含维生素，具有一定食疗功效。
针对年轻时尚的消费人群。
轰茶君清新、健康、好喝的乳酸菌红茶饮料。
可调节人体生理机能，促进新陈代谢，匡助消化。
针对年轻活力一族。
爆果汽富含 10%天然果汁，比果汁更清爽，比碳酸更健康。
15-35 岁追求欢乐，富有活力乐于拼搏的年轻族群。
多漾水花果风味苏打水，无色素低热量，口感清新天然。
具有活力抗面向泛博消费者。
斯尔达希一款拥有浓郁奶香，清爽怡人的含气乳味饮料。
针对西北地区的消费群众。
从健力宝的市场细分可以看出，健力宝对目标客户的定位不够清晰，想要囊括大部份消费者，太过于贪心，没有什么针对性，这导致了健力宝“不知该往何处使力”的现象，也使得消费者对健力宝没什么具体印象。
健力宝应当找出自己的目标客户，有针对性开始市场营销。
(1) 、健力宝被称为“中国魔水”，率先为国人引入运动饮料的概念，是 2022 年亚运会指定运动饮料，可见健力宝运动饮料的形象还是有一定知名度的，我们可以抓住这一点加大对健力宝运动饮料的形象大肆宣传。
(2)健、力宝富含天然蜂蜜，钾钙钠镁等微量元素碱性电解质属于含气运动饮料，成本相对要比较高，所以零售价相对照较高点，这点必须与碳酸饮料区别开，不能给消费者留下健力宝饮料就是碳酸饮料的印象。
(3)、健力宝饮料的主要原料是蜂蜜，是健康饮品，产品功能也好，这是一个卖点，可以加大宣传力度，吸引顾客。
我们可以看出健力宝对自己产品的定位不够清晰，几乎什么都涉及一点，饮料品种太过繁杂，使顾客眼花撩乱，对健力宝饮料没什么切当定义。
明确健力宝运动饮料的定义，利用健力宝曾经的知名度为基础展开宣传，加大顾客对健力宝运动饮料的印象。
重点强调健力宝健康无害运动饮料的产品形象。
新健力宝活动促销方案策划
新健力宝活动促销方案策划一、项目背景健力宝是一款饮料品牌，在市场上拥有一定的知名度和消费群体。
然而，近年来市场竞争激烈，产品同质化严重，导致健力宝的销量和市场份额有所下滑。
为了提升品牌知名度，增加销量，进一步拓展市场，有必要开展一系列促销活动。
二、目标群体1. 年龄段：13-35岁2. 性别：男性为主，女性为辅3. 地域：全国范围内的城市和城市周边地区4. 职业：学生、白领、销售人员等5. 兴趣爱好：运动健身、时尚潮流等三、活动主题活力健康，向前出发！四、活动内容和策划1. 上市发布会为了宣传新健力宝的上市，可以举办一场盛大的发布会。
通过邀请媒体和行业人士参加，同时在线上进行直播，将新品的亮点和特点展现给更多的人。
发布会可以设立摊位，让参与者品尝新品，现场展示健力宝的调酒技艺，增加互动体验和沟通机会。
2. 运动达人合作与一些知名运动达人进行合作，通过他们的社交媒体平台推广新健力宝。
可以邀请他们参加发布会、拍摄宣传片，或者与他们合作举办线下运动活动。
这样可以借助他们的影响力，扩大品牌知名度，吸引更多年轻人的关注。
3. 彩票活动通过每购买一瓶新健力宝，就可以获得一张抽奖彩票。
彩票可以设计成多种奖品，如新健力宝限量版衣物、运动器材、明星见面会入场券等。
这样，一方面可以增加购买者的互动参与度，另一方面也可以带动销量增长。
4. 米其林合作与米其林一起举办美食节活动。
可以邀请一些知名餐厅厨师搭配新健力宝，研发专属活动期间的饮食搭配套餐，并在餐厅内设立新健力宝推广摊位，让消费者品尝饮品的同时了解产品。
这样可以将健力宝的运动饮料与美食结合起来，吸引更多消费者的兴趣。
5. 线下促销活动在一些主要城市或流行购物中心设立健力宝推广摊位。
通过搭建互动游戏、抽奖和小样赠送等方式，吸引消费者前来参与，并在活动中了解产品。
同时可以邀请一些健身教练现场教授运动知识和技巧，增加活动的趣味性和参与度。
6. 社交媒体推广利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，推出各类有趣、有互动性的活动。
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课程: 营销设计方案健力宝营销设计方案系管理系专业市场营销班级文市104-2姓名张婷婷学号201090510214指导教师郭雅囡学年学期2013-2014-22014年2月28日“健力宝”的营销策划书健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。
1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。
作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。
与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。
市场分析一、营销环境分析（一）饮料市场环境分析1 市场规模饮料市场规模在不断增大，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。
老牌瓶装水和碳酸水饮料在不断增长的同时，消费者最近两年喝茶饮的数量也有所增加；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料；诸如咖啡类饮料的市场需求也不断上升。
2市场构成饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。
3市场热点功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。
喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。
具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。
（二）SWOT分析及问题体现1劣势与威胁（1）饮料市场竞争残酷恶劣，盲目，同时品牌消费的集中化和经营理念的滞后性，严重制约了企业发展。
（2）在我国，饮料企业大都分散经营，规模较小；各种各样的饮料品牌多，但是真正的具有影响力的名牌产品屈指可数。
（3）在我国，品牌集中度高，其中最为明显的是果汁市场。
（4）我国的产品同质化严重，要么名称相近，要么口味类似。
与可口可乐等外国知名品牌相比，无法形成有效的品牌个性。
而且广告品牌塑造同质化也较严重。
2优势与机会（1）消费者对饮料的口味、品牌、价格、包装、促销和广告风格等有不同的需求，这就为企业开阔市场提供了条件，为市场拓展提供了空间。
（2）本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱（3）随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。
日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会（4）消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间。
3重点问题体现健力宝的独特价值，建立先进的品牌经营理念和规范的运作模式二、消费者分析（一）消费者的总体消费趋势1碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓。
碳酸饮料和瓶装水市场渗透率如出一辙的下降。
有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了，表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。
2 茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展（二）消费者行为分析在影响饮料购买的众多因素中，口感因素影响最大，比例超过50%以上，口味是影响消费群体购买的最重要因素。
其次，价格的影响被列为影响购买的第二大因素。
同时，品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素。
另外，广告影响也相当重要,包装对购买也有一定的吸引力。
三、产品分析（一）产品现状分析补充体力的饮料很少；大多只注重口感，忽视功能，功能单一；共性太强,项目策划，个性太少，同质化严重；产品太多，分不清好坏；品牌杂乱；营养成分缺乏；碳酸饮料太多，种类繁杂。
（二）产品的品牌分析品牌格局多元化，国外知名品牌以可口可乐和百事可乐为主，国内知名品牌以娃哈哈、康师傅、统一三大品牌为主。
品牌集中度在碳酸饮料和混合型果汁最高，而水/茶饮料最低。
四、企业竞争状况分析（一）企业在竞争中的地位健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。
1984年洛杉矶奥运会后一夜成名，被誉为“中国魔水”。
作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。
与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。
（二）企业的竞争对手国内竞争对手：旭日升、哇哈哈等国外竞争对手：可口可乐百事可乐等（三）企业与竞争对手的比较机会：不管是与国内的旭日升相比，还是国外的“两乐”以及七喜、芬达等相比，健力宝只是含气，不属于碳酸，其口感清爽度高，又有运动饮料的功效，对于快速恢复体力和缓解疲劳有一定作用。
而且含汽更便于产品保鲜，保质期更长久。
威胁：放眼到整个饮料行业，可口可乐、百事可乐所代表的碳酸饮料，市场地位更领先，特别是对于当代的青少年而言，知名度更高。
优势：在众多饮料中，以健力宝最为健康。
在全球95%以上的运动饮料都是不含汽的饮料市场中，作为不含气的运动饮料，对于人的身心健康而言，健力宝是无可替代的。
而且作为80年代的饮料，在如今“怀旧”情怀浓重的时代，健力宝很容易挽回失去的消费者。
劣势：健力宝被与其他碳酸饮料混淆，鲜有人知道它其实不完全属于碳酸饮料。
而且由于其过去的管理者带来的负面新闻，也对健力宝的企业形象造成了巨大影响。
而且对于追求时尚的年轻消费者而言，健力宝的知名度远不及可口可乐和百事可乐健力宝问题所在与目标市场选择一、企业问题诊断（一）渠道策略，慢慢落后于可口可乐和百事可乐，没有很好地把握住现代商超渠道，同时也没有很好地开发、利用街头的纸杯零售点，从而在渠道上就过早地淡出人们的视野。
（二）推广策略，饮料属于典型的情感型购买产品，因此需要一次次反复的情感提醒，健力宝虽然最早借用了体育营销的手段，但是后期与可口可乐和百事可乐的年轻化、偶像化品牌代言相比，已经大大落后，因此，品牌必然走向了边缘化。
（三）产品过于单一，仅仅有碳酸型饮料已经不足以支撑起品牌的成长，可口可乐也逐渐地开始了对纯净水和果汁、茶饮料的投入，说明碳酸型饮料遇到发展瓶颈，健力宝则缺少完整的饮料产品线，这是健力宝的致命伤。
（四）销售政策，健力宝经过这么多年的折腾，已经没有几家忠诚度很高的经销商了，这远远落后于娃哈哈，宗庆后提出的联销体为娃哈哈赢得了全国成千上万的经销商的赤胆忠心，使得娃哈哈在三四级市场斗败了“两乐”，也成为中国饮料的大王。
（五）经营团队的反复无常，管理者的变换，势必会引起经营思路的无常，这样就很容易把品牌和企业引向了深渊。
二、营销目标（一）战略目标健力宝是作为一个“功能性饮料”，其口感清爽度高，又有运动饮料的功效，对于快速恢复体力和缓解疲劳有一定作用（二）营销目标健力宝是在“饮料”行业中竞争，其竞争对手应是其他饮料；选用在体育场所进行宣传与销售，特别是运动场所，继续加强体育赛事以及与体育有关的营销。
此外还应加大在青少年中的营销，偶像代言。
开发、利用街头的纸杯零售点，从而在渠道上就进入人们的视野。
（三）财务目标扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。
三、目标市场策略（一）市场细分碳酸饮料：以可口可乐、百事可乐为代表；茶饮料、果汁饮料: 以康师傅、统一、汇源、加多宝为代表；（二）目标市场选择企业的产品归属在饮料行业中，其直接的竞争行业是碳酸饮料。
四、市场定位战略品牌的定位仍在运动饮料上，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——其口感清爽度高，又有运动饮料的功效，对于快速恢复体力和缓解疲劳有一定作用，不会损坏骨骼发育（一）进入市场。
使用差异化营销策略，让消费者知道健力宝和其他饮料不同，可以利用广告策略，向消费者宣传健力宝健康、活力、运动的定位。
（二）广告策略。
以和谐为主题，向消费者构造一个健康活力运动的氛围。
利用不同环境在运动场，家庭，工作等不同角度体现健力宝活泼快乐健康运动的形象。
（三）包装策略。
对健力宝的瓶装和灌装包装加以改变，封面可加入活泼健康的健力宝宝，从而构造饮料表面较醒目的特点，打上“健康多一点”字样。
（四）价格策略。
健力宝提倡的是健康，不宜打价格战，不宜推行低价策略。
又因为刚推出的新定位，也不宜实行高价策略，可定价在2到3块之间，属产品线定价策略。
五、市场创意战略（一）创意构成与要点1电视广告多选篮球场、足球场等运动场所、2结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不属于碳酸饮料的含气健康运动饮料” ，促使消费者在运动过后时，自然联想到健力宝，从而导致购买。
3宣传主要突出健力宝是“健康、运动、活力”饮料，其独特的价值在于——喝健力宝对快速恢复体力和缓解疲劳有一定作用。
（二）创意应用与说明主要运用广告传播，其包括中央电视台和当地的强势传媒,也注重开发多种的宣传渠道。
了解品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。
健力宝的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合李宁运动品牌，冲击人们的视野，促使销量迅速提升。
通过急风暴雨式的投放方式保证健力宝在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并再次走进全国大江南北。
营销组合策略一、产品策略健力宝定位为一种健康运动饮料，它的作用就是“恢复体力和缓解疲劳” ，这就区分了健力宝与以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料和以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料等国内外饮料巨头产品的直接竞争，形成独特区隔，相比较而言，健力宝的不是碳酸饮料的含气“健康”神秘配方，有能力竞争以“两乐”为代表的“碳酸饮料”。
二、品牌策略品牌定位——“健康、运动、活力饮料”，其独特的价值在于——恢复体力和缓解疲劳。
健力宝顺应现有消费者的认知而且没有与之冲突。
“开创新品类”永远是品牌定位的首选。
一个品牌如果能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。
健力宝作为健康的运动饮料推向市场，使人们知道它和其他饮料的不同，最终健力宝就能重新争回昔日的霸主市场地位。
三、定价策略健力宝进行了产品定位和品牌定位后，2-3元的零售价格，因为“健康、运动、活力”，不再“损坏骨骼”。
四、关系策略（一）处理好与竞争者的关系正由于健力宝定位在功能饮料，区别于其他碳酸饮料，在宣传自己的同时不要与其他多种品牌造成不必要的冲突（二）处理好与消费者的关系2011年11月爆光的1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩称健力宝19年前奖励她的纯金易拉罐涉嫌造假事件，也对健力宝的声誉造成极大的损害。
不管是运动员还是真正的消费者，健力宝一定要维护好与他们的关系，树立好企业形象，讲求信誉。