《市场调查与预测》考试大纲-ready-printed

合集下载

2019-2020年电大考试《市场调查与预测》作业题库附答案

1、在观察结果的记录方法中，( ) 是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。

A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法2、在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。

这种实验法属于( )。

A.现场试验B.实验室试验C.单一实验D.对照实验3、市场调查的（）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。

A.时效性B.准确性C.科学性D.经济性4、( ) 的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。

A.单一组实验B.对照组实验C.研究型实验D.应用性实验5、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（）划分的。

A.预测期限B.预测性质C.预测范围D.预测商品综合程度6、对文献资料的( )进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。

A.相关性B.准确性C.敏感性D.系统性7、在观察结果的记录方法中，( ) 是在一定时间内，按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现，从而进行研究的方法。

A.实况评录法B.时间取样法D.日记描述法8、( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。

A.文案法B.观察法C.访问法D.实验法9、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。

A.在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短B.能够获得直接的、具体的、生动的材料C.只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现D.对各种市场现象具有广泛的适用性10、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取( )。

XXX17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题100分答案

XXX17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题100分答案XXX17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题一、单选题（共35道试题，共70分。

）1.当样本容量足够大时，平均值和百分比的抽样分布都为一（）A.随机分布B.卡方分布C. F分布D.正态分布正确答案：D2.（）是进行市场预测的首要问题。

A.调查、收集、整理资料B.确定市场预测的目的C.对资料进行分析D.检验预测成果正确答案：B3.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。

A.指导性问题B.封闭式问题C.开放式问题D.实质性问题正确答案：B4.（）一般用于检验两组或两组以上调查工具在某一变量均值上的差别。

A.方差阐发B.简单回来阐发C.简单相关分D.因子分析正确答案：A5.（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位举行调查的方法。

A.分层随机抽样B.多阶段随机抽样C.整群随机抽样D.配额抽样正确谜底：C6.营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）A.细分B.肯定目标市场C.定位D.关系正确答案：A7.普查和抽样调查是按照（）来分类的。

A.获得数据的准确性B.是否覆盖所有的调查对象C.是否存在误差D.样本容量的大小正确谜底：B8.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。

A.方差分析B.简单回归分析C.简单相关分析D.因子阐发正确答案：A9.（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。

A.分层随机抽样B.多阶段随机抽样C.整群随机抽样D.配额抽样正确答案：C10.（）要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。

A.XXX量表B.项目评比量表C.品级量表D.配对比较量表正确答案：C11.下列（）透露表现数据的离散程度。

《市场调查与预测》复习题含答案

《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。

A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。

A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。

A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。

A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。

A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。

A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。

A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。

A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。

A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。

A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。

A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。

A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。

A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。

A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。

A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

市场调查与预测题目（带答案）

市场调查与预测题目（带答案）营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题。

(共40 题)1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。

(X)2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。

(V)3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。

(V)4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。

(X)5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

(V)6电话调查法不适宜对复杂冋题开展调查。

(V)7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。

(V)8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。

(X)9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

(X)10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。

(X)11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。

( V)12、定性预测的准确性高。

(X)13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。

(X)14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。

(V)15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。

(X)16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。

(X)17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。

(V)18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。

(V)19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。

(V)20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。

（V）21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。

（X）22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效性的要求。

《市场调查与预测》实训大纲

精品课程申报材料《市场调查与预测》实训大纲申报单位：北京市经济管理干部学院《市场调查与预测》实训大纲《市场调查与预测》是一门操作性很强的课程，学生必须参与大量的实训活动才能把握市场调查与预测的基本方法和手段。

一、实训的主要方式与方法（一）实训方法实训方法主要运用在学生个人调查技能的训练上，通过实训，锻炼学生专业表达能力、问卷设计能力、调查活动组织控制能力等基本技能。

1、课堂情景模拟活动由师生根据市场调查过程中的现实问题，设计调查目的，由学生扮演调查人员进行模拟调查活动，如：焦点座谈会、问卷访问等，演出结束后，全班同学进行评议，分析各扮演者处理是否得当，并提出更好的建议。

需要注意的是，在进行情景模拟时，要注意从提高学生分析问题、解决问题等相关现实能力入手，通过精心设计情景，学生更能深入把握问题的实质，发现细节问题，补充书本学习得不到的体验，以求得其全身心地投入学习，关注能力提升与实践锻炼。

2、各种实践练习在授课过程中，教师可结合讲授内容进行各种形式的实践训练活动。

可随堂进行，可课下进行，也可根据需要安排专门的单元进行系统的实践训练。

通常每章结束后都要进行专门单元的实践练习。

3、调查与访问根据授课内容，有目的地组织学生对企业进行实地调查，在进行实地调查时，要求学生必须事先设计所需要了解的内容，然后针对性地进入实践应用领域，发现自己关注知识点的现实问题，强化自己对知识的学习和应用。

同时，还要主动地切入现实，寻找现实中隐含的、易忽视的现象，并加以解释。

这样才能使学生在实地调查中收到更为显著的效果。

4、信息资料收集为了提高学生的信息收集能力和分析能力，在教学过程中，可采取多种形式的教学方法来加强对学生资料收集与分析能力的培养和锻炼。

实践中，我们指导学生经常采用的信息收集方法主要有：一是图书资料收集。

要求学生能够充分利用传统图书媒介，查找到相关资料，并能够建立相关的知识框架，对理论知识能够有整体的了解和认识。

《市场调查与预测》考试题库2012.11.29

《市场调查与预测》考试题库会统系耿小娟一、单项选择题（共75题。

每套题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。

少选、多选或不选均不得分。

1、产品进入市场后，经营者必须马上 b 。

A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品2、在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和 d 。

A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 c 。

A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究4、为提高自己在市场中的地位，应该利用d。

A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力5、生活日用品市场调研的结果往往发表在a 。

A、报纸B、电视C、广播D、互联网6、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和 d 。

A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化7、市场询问调查前的基础工作往往是 c 。

A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行文案调查D、进行电话调查8、生产要素市场不包括 d 。

A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场9．我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是 c 。

A 谈访对象B 销售经理C 主管经理D 调研人员10、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查 c 。

A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量11．市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是 d 。

A 代表性差B 访问量少C 费用太大D 沟通有限12．分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是 a 。

A 误差大B 系统单一C 范围扩大D 不统一13.市场普查的特点表现在 c 。

A．普查的费用比较低B．普查的项目必须详细C．普查适合了解市场的基本情况14.重点调查和典型调查 a 。

A．都是非全面调查B．二者选择调查单位的标准相似C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查15.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是 c 。

市场调查与预测期末考试题：名词解释和简答

市场调查与预测期末考试题：名词解释和简答名词解释1. 探测性市场调查：为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模调查活动。

2. 描述性市场调查：调查内容着重于市场状况特征，将所需调查的现象具体化。

3. 因果性市场调查：是调查一个变量是否引起或决定另一个变量的研究过程，其目的是识别变量之间的因果关系。

4. 预测性调查：是指对未来可能出现的市场行情的变动趋势进行的调查，属于市场预测的范畴。

5. 哈雷斯培训法：哈雷斯培训法是经济学家哈雷斯根据市场调查的经验提出的。

他认为对于调查人员，除了进行一般的调查知识的培训外，还应针对市场调查人员的不同层次和不同要求进行不同程度和不同内容的培训。

在培训对象上，他认为应将受训者分为监督员和访问员。

在培训方法上，他认为应采用书面训练法和口头训练法。

6. 文案调查：所谓文案调查又称间接调查法，是指通过查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料，并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。

7. 重点市场调查：重点市场调查方式就是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面市场调查。

8. 市场调查表：指调查者根据调查目的的要求，设计出一系列问题、备选答案及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。

9. 交叉列表分析技术：是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序，对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。

10. 语义差别法：是美国伊利诺大学奥斯古发明的测量态度的方法，它适用于对商品、品牌、公司、商标等印象的调查。

11. 态度测量法：调查消费者购买意愿及购买行动的形成过程。

12. 样本轮换：是指对某一时期抽出的固定样本进行调查估计，到一定时候，对原有的样本按照一定的方法保留其中的一部分样本单位，淘汰另一部分样本单位，再在该总体中抽出与被淘汰的样本单位规模相同的新样本单位，对这个样本进行调查，做出估计。

市场调查与预测第2版-试题及答案完整版

市场调查与预测第2版-试题一、填空题1、（时效性）原则要求从调查开始到得出调查结论的时间间隔要适中。

2、（经济性）原则要求我们注重调查方式和调查数据分析方法的选择。

3、（客观性）原则要求我们注重市场调查方法的选择和具体市场调查手段的运用。

4、（科学性）原则要求市场调查工作必须遵循相应的流程化步骤。

5、（系统性）原则能够保障所收集的市场信息对于要解决的问题而言是全面和完整的。

6、（准确性）原则要求市场调查的主体、调查时间和调查地点准确无误。

7、（保密性）原则要求我们需要获得委托方授权才能提供调查信息。

8、（产品实体）调查是对产品本身各种性能的等级进行调查。

9、（产品生命周期）调查判断产品处于引入期、增长期、成熟期和衰退期的哪一阶段。

10、（深度）访谈适用于竞争者之间的调查和有利益群体之间的调查。

11、（焦点小组）访谈获得的信息能够促进创意的产生。

12、一旦使用构念描述营销，并通过探索性调查收集数据，构念就转换成（变量）。

13、某个变量在不同调查对象个体上的不同观测值称为（市场调查数据）。

14、（名义变量）是指变量的数据仅具有名称上的分类作用。

15、（顺序变量）是指仅依据变量的数据来表示等级差异。

16、（等距变量）是指仅对数据进行加加减法运算来表示相对程度差异。

17、（等比变量）是指可以进行除法运算来表示绝对程度差异。

18、一组数据中出现次数最多的数值称作（众数）。

19、将一组数据排序后正好位于中间位置的数值称作（中位数）。

20、等比量表的测量的值是（实数），因此适用所有的统计技术。

21、量表的稳定性针对的是测量中的（随机性）误差。

22、量表的可靠性针对的是测量中的（系统性）误差。

23、（穷尽）原则意味着每个问题所收集的信息范畴被限定在解决营销决策问题所需要的信息内。

24、指明构念包含哪几个方面的因素叫做下（组成性）定义。

25、指明用什么指标来测量构念叫做下（操作性）定义。

《市场调查与预测》试题库试卷及答案(二)

《市场调查与预测》试题库试卷及答案（二）中答案的字母填在答题纸上）1. 非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( )A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法 D．系统抽样法2．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( )A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法3．市场预测的关键阶段是( )A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断 D．作出预测4. 加权平均预测法的关键是 ( )A．确定发展速度 B．确定平均的项数C．确定权数 D．剔除一些特殊的影响因索5．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策6．多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是 ( )A．预测步骤基本相同 B．方程的自变量数量一样C．参数计算的过程一样 D．统计检验的复杂程度一致7．扩散指数预测法，是以扩散指数为依据对 ( )A．市场未来的景气情况进行判断预测 B．市场扩散的程度进行判断预测C．商品的销售量进行预测 D．商品的价格进行预测8．对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是 ( )A．几率抽样 B．非几率抽样C．典型调查 D．市场普查9．列有关信息，可通过实验调查法获得的是 ( )A．国民收入的变动对消费的影响 B．物价指数的变动对消费行为的影响 C．股价对房价的影响 D．改变包装对消费行为的影响10．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( )A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。

错选、多选或漏选均不得分）11．问卷中问题表述要作到（）A．每个问题的内容要单一，避免多重含义B．问题表述语言要简短、通俗、准确C．表述问题要主观，可适当带有倾向性、诱导性D．直接提问你所想提问的问题12．（）是我们进行观察是应遵循的原则A．客观性 B．全面性 C．深入持久性 D．经济性13．随机抽样类型有（）A．偶遇抽样 B．等距抽样 C．类型抽样 D．整群抽样14．市场调查要经过（）A．准备阶段 B．资料搜集阶段 C．调查研究阶段 D．总结阶段15．市场预测的方法主要有（）A．德尔菲方法 B．判断抽样法 C．相关回归法 D．平均数法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误并改正）16.市场调查着重分析市场未来的表现。

《市场调查与预测》-武汉大学出版社复习资料

《市场调查与预测》复习资料一、单项选择题1.市场调查是对市场状况进行的整体活动，每个阶段都要制定系统的计划。

这体现了市场调查的（）特点。

A.客观性B. 系统性C.整体性D. 时效性2.( )是指调查者对所出现的问题不知道症结所在，无法确定要调查哪些内容而进行的简单调查。

A.经常性调查B.因果性调查C.探测性调查D.描述性调查3.下列关于市场调查作用说法错误的是（）。

A.市场调查能保证企业增加销售、增加盈利。

B.市场调查为企业经营决策提供依据。

C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位。

D.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。

4.将市场调查分为全国、区域、地区性市场调查的是（）。

A.产品层次B.流通环节C.产品目的D.空间层次5.非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也成：（）。

A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.访问调查法6.( )是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会A.标准化访问B.系统访问C.个别访问D.集体访问7.收集已加工过的第二手资料应采用（）。

A.观察调查法B.询问调查法C.实验调查法D.文献调查法8.实验调查法成功的关键是（）A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法9.（）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查人员的主观分析判断抽样。

A.简单随机抽样B.任意非随机抽样C.分层抽样D.判断非随机抽样10.（）是指在随机抽样调查中，样本指标与总体指标之间的差异。

A.登记误差B.抽样错误C.抽样误差D.计算误差11.下列属于非随机抽样的是( )。

A.分层抽样B.任意抽样C.目录抽样D.滚雪球抽样12.( )是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容等做出严格的规定。

A.非参与观察B.控制观察C.参与观察D.非控制观察13.（）是指通过对实物的观察，来追索和了解过去所发生的事情。

A.直接观察法B.间接观察法C.提纲观察法D.实地观察法14.（）是指观察者通过专门的训练假扮顾客，去实地观察并详细记录顾客购物或者接受服务时发生的实际情况。

上海工程技术大学818市场调查与预测2020年考研专业课初试大纲

上海工程技术大学
硕士研究生入学考试《市场调查与预测》考试大纲
考试科目：市场调查与预测
考试科目代码：818
考试参考书目：《市场调查与预测》，庄贵军，北京：北京大学出版社，2007年版
考试总分：150分
考试时间：3小时
一、考试目的和要求
《市场调查与预测》是一门实用性很强的应用性学科。

其理论内容包括市场调查基本理论、市场调查的内容与调查方案的设计、市场调查资料的收集方法问卷设计技术、市场预测基本理论、市场预测方法以及市场调查报告撰写等方面。

该门考试，正是要考察应试者掌握调查方案的设计、市场调查的实施、市场预测的方法以及形成市场调查报告的全过程。

二、考试内容
第一章市场调查与预测概述
第一节管理与决策
第二节信息及其功能
第三节市场调查与预测的地位与作用
第四节市场调查与预测机构和就业机会
第二章市场调查与预测的类型与方案策划
第一节市场调查与预测的内容
第二节市场调查与预测的类型
第三节调查结果中可能出现的误差及其处理
第四节市场调查与预测的程序
第五节市场调查与预测的方案策划
第三章市场调查方法
第一节二手数据的收集方法
1。

大学《市场调研与预测》考试题库及答案

电视节目中抽取幸运观众的方式是：收藏A.简单随机抽样B.任意抽样C.等距随机抽样D.分层随机抽样回答错误!正确答案： A使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的：收藏A.功能性原则B.效率原则C.可维护性原则D.可靠性原则回答错误!正确答案： C调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：收藏A.重点调查B.典型调查C.抽样调查D.普查回答错误!正确答案： D某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：收藏A.邮寄调查法B.堵截访问法C.直接访问法D.电话访问法回答错误!正确答案： C促使市场调查加速产生的原因是：收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.消费者需求的多样化与多变性D.市场竞争的日趋激烈回答错误!正确答案： D主要提供营销环境变化信息的是：收藏A.营销情报系统B.营销调研系统C.内部报告系统D.营销分析系统回答错误!正确答案： A某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：收藏A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样回答错误!正确答案： C企业对市场的主体性作用体现在：收藏A.创造市场B.引导市场因时而变C.检验市场的有效性D.是市场一切活动的中心回答错误!正确答案： A市场调查产生的主因是：收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案：A 市场调查产生的主因是：收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案： A市场调查报告应坚持的基本原则是：收藏A.简明扼要B.具体化C.真实性D.紧扣主题回答错误!正确答案： C市场预测的基础是：收藏A.预测策划B.市场分析C.市场调查D.决策方案回答错误!正确答案： C市场调查最基本的原则是：收藏A.科学性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.时效性原则回答错误!正确答案： C在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：收藏A.较低层次B.较高层次C.中间层次D.次级层次回答错误!正确答案： A营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：收藏A.材料采购信息B.产品设计信息C.产品销售信息D.投资信息回答错误!正确答案： C市场调查策划的基本内容是：收藏A.确定调查对象和调查单位B.确定市场调查项目C.确定市场调查方法D.确定市场调查主题回答错误!正确答案： B一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：收藏A.5B.4C.1D.2回答错误!正确答案： B成本最高的访问法是：收藏A.堵截访问法B.直接访问法C.邮寄调查法D.电话访问法回答错误!正确答案：B收集第一手市场资料的方法是：收藏A.消费者市场调查B.实地调查C.需求调查D.文案调查回答错误!正确答案： B最基本的交叉列表分析法是：收藏A.双变量交叉列表分析法B.三变量交叉列表分析法C.单变量交叉列表分析法D.多变量交叉列表分析法回答错误!正确答案： A专家会议预测法的拓展是：收藏A.顾客意见法B.德尔菲法C.集体判断法D.回归分析法回答错误!正确答案： B某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。

《市场调查与预测》模拟试题(一)

《市场调查与预测》模拟试题（一）课程名称：__市场调查与预测考试形式：闭卷学习中心：_________ 考试时间： 90分钟姓名：_____________ 学号：一、填空题（每空1分，共30分）1.市场调查的基本功能是、和。

2.数据收集一般有三种基本的方法：、和。

3.市场调查者需要对二手资料的性、性和性加以评价。

4.是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法。

并以此获得资料和信息的载体。

5. 是市场决策的前提，为营销决策提供可靠依据。

6. 是用报告期指标数值与其前一期指标数值的对比，反映现象逐期发展的程度。

7.又称专家小组法或专家意见征询法，是以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法。

8.是将预测对象的历史资料按时间顺序排列起来，运用数学方法寻求其发展变化的规律和趋势。

9. 就是一种通过分析事物之间的因果关系和影响程度进行预测的方法。

10.相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为。

11. 是市场调查结果和信息的汇总文件。

12. 撰写市场调查报告要遵守的明确性原则主要体现在三个方面：一是调查主题要明确、二是要明确、三是要明确。

13.消费行为调查的目标是了解目标市场上消费者的及其购买决策的。

14.访问程序由访问准备、、访问记录和访问后的工作四个环节组成。

15. .实验应包括三个组成部分：自变量、和结果16. 可以获得最大的信息量的询问法是。

17.是由调查者将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，然后再由调查者定期收回的一种市场调查方法。

18. 询问法调查形式主要包括面谈调查、、电话调查、留置问卷调查和。

19.是由于调查者违背抽样的随机原则，人为地选择偏高或偏低个体进行调查而产生的误差。

20.抽样调查由下列步骤组成：确定调查总体、抽样框架的确定和个体编号、、实施调查、。

《市场调查与预测》试题库

第一章思考与练习一、填空题1.＿＿＿是企业取得良好经济效益的重要保证，是营销决策的重要依据。

2.社会文化环境通常有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿及相互关系等内容组成。

3.市场商品需求量主要取决于＿＿＿。

4.消费者满意度是指消费者对企业提供的产品及服务的＿＿＿。

5.市场营销调查主要包括＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

6.＿＿＿是用科学的方法了解广告宣传活动的情况和过程，为广告主制定决策，达到预定的广告目标提供依据。

7.企业形象包括＿＿＿、＿＿＿。

8.广告主题策略的主要类型包括＿＿＿、＿＿＿、和＿＿＿。

二、判断题1.市场调查是服务于市场营销而监控营销管理过程的主要手段。

（）2.因果性调查是解决“是什么”的问题。

（）3.实地调查是指根据一定的研究目的，通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，进行分析、研究获得调查成果的一种调查方法。

（）4.销售渠道是指协助生产企业将其产品和服务顺利的传递给目标消费群体一系列相互联系的中介组织机构。

（）5.广告媒体调查是对广告活动结果的反馈。

（）6.广告调查的目的主要是支持企业的促销战略与战术决策，使促销组合达到最佳，以最少的促销费用达到最大的促销效果。

（）三、单项选择题1. （）市场调查的目的主要是了解消费者需求数量和结构及其变化，支持消费品的营销管理决策，最大限度地满足消费者需求，从而获得最丰厚的利润。

A.生产品B.消费者C.批发者D.零售者2.收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于（）A．描述性调查 B.因果性调查 C.探测性调查 D.预测性调查3.企业针对市场情况和经营决策的要求，按一定时间进行的市场调查为（）A．经常性调查 B.一次性调查 C.临时性调查 D.定期性调查4.企业所面临的社会经济条件及其运行状况和发展趋势属于（）A．社会环境 B.经济环境 C.政治环境 D.文化环境5.下面不属于市场商品需求调查范围的是（）A.需求层次B.需求时间C. 商品需求量D. 需求结构6.为了获得适当的广告主题，对于来自消费者的资料加以测验，以探求有多大效果的调查属于（）A.文案测试调查B.广告效果调查C.广告主题调查D.广告媒体调查四、多项选择题1.市场调查的原则主要包括（）A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则2.市场调查按流通领域的环节分为（）A.消费者市场调查B.批发市场调查.C.零售市场调查D.生产者市场调查3.政治环境调查的要素包括（）。

现代市场调查与预测-复习资料

一、名词解释1、专家预测法：即采用函询的方式，依靠调查机构反复征求每个专家的意见，经过客观分析和多次征询反问，使各种不同意见逐步趋向一致。

2、固定样本调查：固定样本调查法是指以消费者为调查对象，从中抽取样本，将其固定下来，通过各种方式和手段与这些被调查对象保持稳定的合作关系，经常性地进行邮寄问卷调查。

3、抽样框：抽样框是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名单。

4、广告调查：广告调查是为了制作有效的广告和为了预测广告效果而有目的地对市场进行具体的了解和认识的考察活动。

5、重点调查：重点市场调查方式就是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面市场调查。

6、市场预测：市场预测是指在市场调查的基础上，运用预测理论和方法，对决策者关心的变量变化趋势和未来可能的水平做出估计和测算，为决策提供依据的过程。

7、典型调查：典型市场调查是指调查对象（总体）选择那些具有典型意义或有代表性的样本进行的专门调查。

8、焦点访谈法：是采用小型座谈会的形式，挑选一组（8~12人）具有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在主持人的组织下就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解的一种调研方法。

9、实验调查法：实验式调查方法是指从影响调查问题的许多可变因素中选出一个或两个因素，将它们置于同一条件下进行小规模实验，然后对实验结果作出分析，确定研究结果是否值得大规模推广，它是研究问题各因素之间因果关系的一种有效手段。

10、商圈：商圈是指零售店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围。

简单来说，也就是来店顾客所居住的地理范围。

11、文案调查法：所谓文案调查，又称间接调查方法，是指通过查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料，并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。

12、定量预测法：定量预测是根据比较完备的历史和现状统计资料，运用数学方法对资料进行科学的分析处理，找出预测目标与其他因素的规律性联系，从而推算出市场未来的发展变化情况。

《市场调查与预测》试卷一附答案

《市场调查与预测》试卷E试卷类型：、卷卷考试时间： 120 分钟一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。

不选、错选或多选者,该题无分。

每小题1分，共15分)1. ________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。

（） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析 D .市场考察2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。

A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的D.前者是不固定的，后者是固定的3.相关系数(r)的数值范围是 ( )A. -1≤ r ≤ 1B. 0<r<1C. -1<r<1D. -1<r<04.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采用的（）。

A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式5.假设某公司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。

为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。

调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。

然后观察判断调价后的市场需求情况。

这种市场调查属于（）。

A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.有控制组的事前事后对比实验D.随机对比实验6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。

A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查搜集资料D.作出预测7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。

A.顺序型原则B. 连贯性原则C.时效性原则D.互斥性原则8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（）。

《市场调研与预测》考试重点

市场调研：指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的有系统的、有目的的活动与过程。

特征：1.是个人或组织一种有目的的活动2.是一个与市场经济相联系的营销管理职能3.是一个系统的过程4.包含着对信息的判断、收集、记录、整理、分析、研究和传播等活动4.从本质上讲，是一项市场信息工作。

过程：1.第一阶段（明确调研问题、情况分析、非正式调研）2.第二阶段（市场调研设计）3.第三阶段（资料收集）4.第四阶段（资料整理分析、编写调研报告）。

市场调研的范围：狭义：顾客和消费者的类型、结构、消费需求、消费结构、消费水平、购买动机、购买行为、对产品的要求和意见等。

广义：指整个市场，市场结构、市场供求、市场竞争、物价等。

市场调研的类别1.按照市场调研的主题进行划分（企业的市场调研；政府部门的市场调研；社会组织的市场调研；个人的市场调研）2.按市场调研的范围划分（专题性市场调研；综合性市场调研）3.按市场调研的功能分（探测性调研：是一类为了掌握和理解调研者所面临的市场调研的问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研；描述性调研：是结论性调研中的一种，是对市场调研问题通常是对市场的特征或功能的各种变量等作尽可能准确的描述；因果性调研：也是结论性调研中的一种，旨在确定有关事务的因果联系的一类市场调研）。

探测性调研特征：调研过程富有弹性；不强调样本的代表性；获取的信息主要是反映事物本质的定性信息；调研结果应被视作尝试性的或作为进一步调研的基础。

灵活性和多样性是最主要的特征，适合于调查那些知之甚少的问题。

方法：一般采用实施前期工作简便的调查方法，如二手资料收集、小规模的试点调研、定性调研，专家或相关人员的意见集合。

描述性调研的特点：特别强调精确性。

建立在事先对调研问题性质的理解的基础上。

因果性调研直接目的：一是了解哪些变量是原因性因素，哪些变量是结果性因素，二是确定原因和结果即自变量和因变量之间相互联系的特征。