市场调查与预测 (5)

200 ——200 学年第学期

考试科目市场调查与分析适用班级：

班级：姓名：学号：分数：

一、单项选择题（每小题2分共12分）

1．直接资料与间接资料相比，（）。

A．直接资料可以节省费用

B．直接资料可信程度高

C．间接资料适用性更强

2.一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。

A．探索性调查

B．描述性调查

C．因果性调查

3.市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A．搜集资料阶段

B．研究阶段

C．总结阶段

4.观察法的局限性表现在（）。

A．可靠性低

B．适应性不强

C．明显受时空限制

5.非标准化访问一般不宜用于（）。

A．重点调查

B．全面调查

6.问卷法的特点表现在（）。

A．问卷法一般是直接调查

B．问卷法是非标准化调查

C．问卷法是标准化调查

二、填空题（每小题2分共计40分）

1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为、。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。

3．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取，一种是计算。

4.根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为、、、几种类型。

5.根据购买商品目的不同，市场调查可分为、。

6.典型调查是一种，它对市场总体的部分单位进行调查。

7.根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，

即、、。

8.个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。

9.商品需求调查，是市场调查的。调查可从影响因素着手，主要包

括、、、等。

10．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个去预测一个的市场预测方法。

.

11．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列多少期作为自变量序列。

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12．对所有市场现象之间的数量依存关系可

以分为和两大类。

13．根据相关关系中自变量的不同，相关回

归分析预测法可以分为、、

等几种主要类型。

14应用观察法，必须遵守、、

等几项基本原则。

15.观察误差产生的原因从调查主体和调查

客体划分，可分为和原因两大类。

16.问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为和。

17.市场调查的准备阶段是市场调查

的、、阶段。

18.根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为-------------、-------------、-------------。

19.根据问卷填答者和调查方法不同，问卷可分为______________和___________。

20.问卷的基本结构，一般可由

_____________、__________、

____________、____________等部分构成。

三、简答题（每小题6分，共计18分）

1．移动平均法的含义和特点是什么？

2.造成市场预测不准确的原因是什么？

3．简述相关回归分析市场预测法的含义和预测步骤。

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四、计算题（每小题10分共计30分）

1．某市2002年白糖消费量为140万千克，

全市年初人口为60万，年末人口为62万。据

有关部门预测2003年白糖消费水平比2002年

增加5%，2003年末人口也比2002年末增加2%，

根据上述资料预测该市2003年白糖需求量。

2．某地区有居民家庭21.5万户，现有空调器普及率35%，有关专家预测5年后，可达到饱和普及率85%。若空调器的使用寿命平均为7年，预测下一年度该地区空调器的需求量。

。

3．某市2002年在几家百货商场对彩电进行降价销售。上半年彩电平均售价为2150元／台，销售量为3100台；下半年彩电平均价降为1630元／台，销售量为4900台。该市2002年全市彩电销售量为25000台，预计2003年每台彩电降价300元。①请计算彩电的需求弹性系数。②用需求弹性预测法预测该市2003年彩电需求量。

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