中央电视台XXXX广告招标设计思路产品介绍和进程安排
推广品牌投放广告(央视)策划服务方案
设备设施：
佳能5D一台，索尼PXW-Z280V一台
大疆DJI 手持云台 如影Ronin一台
大疆（DJI） 悟2无行器一台
无线麦克风lark150一套
光灯棒MT1二套
百视悦S21导演监视器一台
电小二户外电源1000W 二套
金士顿（Kingston）256GB 3张
2、当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
3、在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关纪录片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将呈现为影片的最佳方式。
方案策划
1.与**单位沟通拍摄方案，当方案完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。
9、剪辑后材料交甲方审核，并与央视做好沟通。安排节目排期。
服务内容
1、在中央电视台《新闻 30 分》《朝闻天下》《新闻直通车》等其中一个栏目，聚焦***围绕国家重大战略需求研究推出的农业***成果，开展的农业现代化服务，采取的赋能乡村振兴系列举措等。
2、邀请中央电视台《品质中国》栏目组围绕我国“三农”梦实现过程中的***担当，突出***切实履行国家使命，以“*****”品牌为抓手，助推国家粮食安全、百姓过上品质生活等中国梦为重点，聚焦***服务我国“三农”事业发展相关举措及取得的重点成效。其间，由《品质中国》栏目组输出相关拍摄脚本，并进驻***内进行实地拍摄，完成后期制作，最终形成时长不少于 1 分钟的记录片。
电视台广告策划书
电视台广告策划书
尊敬的相关方，
非常感谢您考虑在我们电视台播放广告。
以下是我们为您准备的广告策划书：
1. 公司背景：我们电视台是一家XX频道，覆盖XX地区，拥有XX万观众群体，是当
地领先的媒体平台之一。
2. 目标受众群体：我们的目标受众包括XX年龄段，XX性别，XX收入水平的消费者群体。
3. 广告形式：我们提供30秒、60秒的广告时长，可以根据客户需求定制不同的广告
形式，如产品介绍、品牌推广等。
4. 广告投放时间：我们可以提供不同时间段的广告播放，包括黄金时段、非黄金时段等，以确保您的广告获得最佳曝光。
5. 价格策略：我们提供灵活的价格方案，以满足不同客户的需求和预算。
6. 成效评估：我们可以提供广告投放后的效果评估报告，帮助客户了解广告的回报和
效果。
我们期待与您合作，为您提供优质的广告服务。
如果您有任何疑问或需要进一步了解，请随时与我们联系。
感谢您的支持！
此致，
XXX电视台团队。
中央电视台XXXX年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分(草案)(DOC54页)》
中央电视台2011年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；2 / 53（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的XX复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，XX：75，开户行：工商银行礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金； 2010年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
中央电视台年度广告招标文案(ppt 60页)
整合：全面整合CCTV旗下各种异质媒体的优质广
告资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
：创新回报形式 央视公众：短信互动平台
中国电视报：推出整版广告 手机电视、IPTV ：视频广告
精细：精细化设计招标产品
• 专设招标客户的套售时段，与其他广告隔开。
• 在专设的套售时段中，设定指定位置，与主标的物 播出位置相对应。
18:52
21:55
23:55
11:58
18：58
整合：整合2008年CCTV更多的大事件、大活
动、大制作的优质广告资源。 （部分）
节目性质
预计时间
节目内容
2008年4月至12月
新闻事件
2008年12月
改革开放30周年系列报道 广西壮族自治区成立50周年
2008年1-2月
首届全球汉语大赛
大赛
2008年4月 2008年7-12月
后6个选择权按入围价高低排序 • 时间单元：两个月 • 标 底 价：1580万/时间单元
3、新闻联播后标版
CCTV-1专设定向套售时段“名牌时间”指定位置15秒广告（全月)
定向套售 资源
CCTV-1专设定向套售时段“新闻30分”前指定位置15秒贴片广告（全月）
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第一集中插指定位置15秒广告（16天/
CCTV-1专设定向套售时段“今日说法”后指定位置15秒广告(全月)
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第二集中插指定位置15秒广告（16天/
月）
央视国际 网站资源 （4选3）
1、首页显示前6个播出位置选择权中标单位共享首页1屏轮播对联广告1个；后6个 播出位置选择权中标单位共享首页2屏轮播翻牌广告1个（全月）
某某年中央电视台广告招标产品介绍
二十二点报时组合
定向套售资源回报：
跨媒体资源回报：
2、天气预报系列招标竞购资源
天气预报特约收看广告
•播出位置：《天气预报》片头后 •广告形式：5秒特约收看广告+10秒广告 •竞标方式：暗标 •时间单元：自然月 •标 底 价：2000万/时间单元
跨媒体资源回报：
二十二点报时组合
• 播出位置：
1、CCTV-1《晚间新闻报道》前 21:59:40-22:00:00 2、CCTV-新闻频道《整点新闻》前 ，具体为：
6:00前（周一至周日）、7:00前（周一至周日）、 12:00前（周二至周六）、18:00前（周一至周六）、 24:00前（周一至周五）
天气预报特约收看广告
定向套售资源回报：
跨媒体资源回报：
天气预报1+1广告
•播出位置：《天气预报》中
1、天气预报中插广告（10秒） 2、天气预报翻版广告（7.5秒）
•广告形式：10秒广告+ 7.5秒翻版广告 •竞标方式：暗标 •时间单元：自然月 •标 底 价：1200万/时间单元
天气预报1+1广告
定向套售资源回报：
跨媒体资源回报：
3、电视剧系列招标竞购资源
电视剧特约剧场
•广告形式：
1、CCTV-1晚间黄金档电视剧两集分别出现： 飞天奖片头＋5秒企业冠名标版＋电视剧15秒片头（融入企业元素） ＋15秒倒一位置特约企业广告 + 5秒冠名企业标版+ + 电视剧片尾 正一位置5秒提示下集预告标版。
1、新闻系列招标竞购资源
新闻联播前
XXXX年央视广告招标预售
XXXX年央视广告招标预售一、招标背景XXXX年央视广告招标预售是指中国中央电视台（以下简称央视）在XXXX年度组织的广告招标活动。
央视广告招标预售是央视实现广告资源有效配置、增加经济效益的重要方式之一。
该招标预售活动旨在通过公开透明的方式吸引各类企业参与，以获取最佳的广告合作伙伴及最优的广告投放效果。
二、招标范围该招标预售活动涉及央视所有频道及相关平台的广告资源。
央视共拥有综合频道、新闻频道、财经频道、体育频道、文化频道、少儿频道等多个频道，以及央视网、央视移动端等数字媒体平台。
招标范围涵盖央视各频道的广告位、品牌合作、赞助及定制化广告等多种形式的合作方式。
三、招标流程央视广告招标预售的流程主要包括以下几个环节：1. 公告发布央视将在公开媒体及央视官方网站上发布广告招标公告，向相关企业和广告代理机构发出邀约。
2. 资格审核参与招标预售的企业和广告代理机构需要提供相关资料进行资格审核。
审核内容包括企业资质、广告实绩、信誉等方面的评估。
3. 招标文件领取通过资格审核的企业和广告代理机构需按要求缴纳一定的招标文件费用，并领取招标文件。
4. 招标文件解读会央视将组织招标文件解读会，对招标文件中的相关规定进行解读，并回答相关问题。
5. 招标方案编制企业和广告代理机构根据招标文件的规定，编制招标方案，并按要求进行提交。
6. 招标评审央视组织相关专家和业务人员对招标方案进行评审，综合考虑招标方案的创意、专业性、投放效果等因素，选择最具合作潜力的企业或广告代理机构。
7. 中标结果公示央视将公布中标结果，并与中标方进行商务洽谈、合同签署等后续工作。
8. 广告投放中标企业或广告代理机构按照合同规定的时间和要求，进行广告投放。
四、招标要求央视广告招标预售的参与者需要满足以下要求：1.具备主体资格：合法登记的企业或广告代理机构。
2.有相关经验：具备一定的广告创意、制作和投放经验。
3.资金实力强：有足够的广告投放资金，并具备良好的信用记录。
央视广告品牌策划方案
一、项目背景随着中国经济的快速发展，品牌竞争日益激烈。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有庞大的观众群体和极高的品牌曝光度。
本策划旨在帮助品牌在央视平台上实现高效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌定位1. 目标受众：以中高端消费者为主，包括城市中产阶层、企业决策者、年轻专业人士等。
2. 品牌价值观：传播正能量，倡导高品质生活，关注社会责任。
3. 品牌形象：专业、信赖、创新、责任。
三、广告策略1. 内容策略：- 故事化：通过讲述品牌背后的故事，展现品牌的成长历程、企业文化和社会责任。
- 情感化：触动观众的情感共鸣，让品牌与消费者建立深厚的情感联系。
- 知识化：传递品牌的专业知识和产品优势，提升品牌认知度。
2. 形式策略：- 电视广告：利用央视的平台优势，制作高品质的电视广告，实现品牌的大范围传播。
- 新媒体广告：结合微博、微信、抖音等新媒体平台，进行多渠道传播，扩大品牌影响力。
- 户外广告：在地铁、机场、商圈等高流量区域投放户外广告，提高品牌曝光率。
3. 投放策略：- 时段选择：选择黄金时段，如晚间新闻联播前、晚间电视剧前等，确保广告投放的高效性。
- 频道选择：根据目标受众选择合适的频道，如CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等。
- 频率控制：合理控制广告投放频率，避免过度曝光导致的负面效应。
四、广告创意1. 创意主题：以“品质生活，从选择开始”为主题，突出品牌的产品优势和品质保证。
2. 创意形式：- 人物故事：讲述品牌与消费者之间的感人故事，展现品牌的人文关怀。
- 产品展示：通过生动有趣的场景，展示产品的独特功能和优势。
- 场景还原：将产品融入到消费者的日常生活中，展示产品的实用性和便捷性。
五、广告制作1. 制作团队：组建专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、后期制作等。
2. 制作流程：- 前期策划：明确广告主题、目标受众、创意形式等。
- 拍摄制作：根据策划方案进行拍摄，确保画面质量。
中央电视台部分栏目广告承包经营代理权招标细则
中央电视台部分栏目广告承包经营代理权招标细则1. 背景介绍中央电视台（以下简称央视）是中国最具影响力的国家级电视媒体之一，其栏目广告承包经营代理权的招标活动备受关注。
为确保公平、公正、透明的招标过程，央视制定了本细则，以规范招标活动的进行。
2. 招标范围本次招标涵盖央视部分栏目的广告承包经营代理权，具体栏目包括但不限于《新闻联播》、《焦点访谈》、《经济半小时》等。
3. 参与资格（1）申请人必须是合法注册的公司或企业，具备独立法人资格。
（2）申请人应具备相关广告代理业务经验，有较强的市场营销能力和广告资源整合能力。
（3）申请人应具备良好的商业信誉和财务状况，无不良记录。
（4）申请人应具备与央视合作的意愿和能力，能够按照央视的要求提供优质的广告服务。
4. 招标流程（1）发布招标公告：央视将在指定媒体上发布招标公告，公告中包含招标范围、参与资格、招标流程等信息。
（2）申请资格审查：申请人需按照招标公告要求，提交相关资料进行资格审查，央视将对申请人的资格进行审核。
（3）招标文件领取：符合资格的申请人可到指定地点领取招标文件，招标文件中包含详细的招标要求、评标标准、合同条款等内容。
（4）递交投标文件：申请人需按照招标文件要求，准备完整的投标文件，并按规定时间递交给央视指定的地点。
（5）评标与中标：央视将组织评标委员会对递交的投标文件进行评审，并根据评审结果确定中标人。
（6）合同签订：中标人与央视将进行合同谈判，达成一致后签订正式合同。
（7）履约与监督：中标人按照合同约定履行广告承包经营代理权，央视将进行监督并对履约情况进行评估。
5. 评标标准（1）广告代理业务经验：评估申请人在广告代理领域的从业经验和服务质量。
（2）市场营销能力：评估申请人的市场调研能力、广告策划能力和推广能力。
（3）广告资源整合能力：评估申请人整合广告资源的能力，包括广告渠道、媒体资源等。
（4）商业信誉和财务状况：评估申请人的商业信誉和财务状况，以确保能够履行合同义务。
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竞标 方式
明标
2011年标 底价
9900万
3、电视剧系列
标的物
广告回报
条 数
1晚间 电视剧场 合作企业
15秒合作企业共有标 版+ 15秒广告+第二集 黄金档剧场中插（隔 4条 日）+第一集第二黄金 剧场中插（隔日）
1黄金档电视剧 中插广告
15秒
3条
时间 单元 全年
半年
竞标 方式
中央电视台广告经营管理中心副主任 2010.9.13 北京
精品资料网
何海明
一、2011广告招标设计思路 二、2011广告招标产品介绍 三、2011广告招标进程安排
精品资料网
2011年广告招标设计思路
一个承诺 一个原则 一个支点
精品资料网
一个承诺
2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告 资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。
18:00前、22:00前、
24:00前
精品资料网
2、天气预报系列
标的物
《天气预报》 特约收看广告 《天气预报》
1+1广告
广告回报
5秒特约收看 广告+10秒 10秒+7.5秒 翻版广告
条数 1条 2条
时间 单元 自然月
自然月
竞标 方式 暗标
暗标
标底价 2020万 1300万
精品资料网
3、电视剧系列
8
13
11
14
音乐
15 1、3、4、7
16 精品资料网
产品名称
时间单元
条数
标底价 （万元/家）
《移动生活——远方的家》 上半年
1
独家特约
下半年
1
1030 1050
《流行无限大》独家特约
全年
1
560
中央电视台2011·2012体育赛 事合作伙伴
2年
3
9800
《黄金强档》独家冠名
全年
1
6800
《梨园闯关我挂帅》独家冠名 全年
时间 单元 上半年 下半年 上半年 下半年 上半年 下半年 全年
-
全年 全年 全年
条数
1 1 1 1 1 1 1
1
1 1 1
标底价 （万元/家）
3570 3630 2970 3020 3010 3060 800
4080
3100 2260 1930
招标竞购产品—网上招标产品
序号
频道
9 4
10
11
5
12
精品资料网
一、2011广告招标设计思路 二、2011广告招标产品介绍 三、2011广告招标进程安排
精品资料网
2011年招标预售产品体系
现场招标产品
2011年 招标预售产品
网上招标产品
精品资料网
签约认购产品 注：所有产品以标书为准
招标竞购产品—11.8现场招标产品
项目系列
新闻系列 天气预报系列
电视剧系列
1
720
《快乐琴童》独家冠名
全年
1
660
《2011年春节联欢晚会》套装 广告（第一、二、三位置）
新闻联播
1+转播频道 1新闻
21.99 7.45
65.8 21.61
天气预报
1新闻
8.17
20.44
焦点访谈
1新闻
5.34
12.71
精2品010资年料收视网前三的栏目（数据来源：29省网）
一个原则
公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。
• 所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、 “大客户优先”、“先到先得”。
数量
7个 2个 3个
精品资料网
1、新闻系列
标的物
广告回报
时长 时间 竞标 标底价 单元 方式
新闻联播 15秒“新闻联播即
390万/5秒
提示收看
将播出”宣传片+企 业5秒、15秒广告。
1分钟
自然月
暗标
730万/15秒
15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广 告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。
标的物
广告回报
条 时间 数 单元
电视剧
1、每集播出：5秒特约标版 + 15秒广告 + 5秒特约标版+ 电视剧中插15秒广告 + “特 别鸣谢”标版 + 5秒下集预 告提醒收看标版
特约 2、8黄金强档第二集中插15 1条 半年 剧场 秒广告
3、《电视剧嘉年华晚会》节 目内“5秒特约标版 + 15秒 广告 ”（共两次）+片尾
标底价
暗标 7800万
暗标 3300万
精品资料网
招标竞购产品—网上招标产品
序号 频道
产品名称
1
1
《晚间新闻》独家特约
2
《经济信息联播》独家特约
3
2
《经济半小时》独家特约
4
《越活越年轻》独家特约
5
《2011中国年度经济人物评选》独 家冠名
6
《我要上春晚》独家特约
7
3
《向幸福出发》独家特约
8 精品资料网 《百团大战》独家特约
暗标
1280万
《焦点访谈》 15秒
精后品广资告料网 30秒
6条 1条
自然月
暗标
800万 1500万
1、新闻系列
标的物
广告回报
条数
时间 单元
竞标 方式
标底价
1、1:22:00前；
2、新闻频道整点报时
《整点新闻》 为：
报时组合
6:00前、10:00前、 12:00前、14:00前、
1条 季度 暗标 3800万
选择权按入围价高
2050万/
低排序
三、四单元
1、新闻系列
标的物
广告 回报
A特段
15秒
（焦点访谈前）
条数
12条
时间 单元
2个月
竞标 方式
标底价
暗标入围；明 标确定前4选 择权，后8选 择权按入围价 高低排序
2150万/一、二、 五、六单元
2070万/ 三、四单元
《焦点访谈》 提要后广告
15秒
2条 隔日/ 两个月
精品资料网
1、新பைடு நூலகம்系列
标的物
广告 回报
条数
时间 单元
竞标 方式
2011年 标底价
3400万/
新闻联播 报时组合
15秒 +5秒 报时
1条 2个月
明标
一、二单元 3000万/
三、四单元 3200万/
五、六单元
新闻联播 后标版
7.5秒
精品资料网
14条
2个月
暗标入围；明标确 2150万/ 一、二、
定前4选择权，后10 五、六单元
精品资料网
先到先得
第三阶段 第三阶段
大客户优先 第二阶段
续约优先
第一阶段
一个支点
以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。
•淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营 销活动，11月11日当天，27家成交额占商 城总成交额的41%，并占据全部前10名。 •郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售 规模从2亿增长到50亿。 •中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹 黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一 标。据中策公司反馈，广告播出后，经销 商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销 售额肯定超过200亿。
• 2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》 • 收视位居全国栏目收视排名前三位。（29省网） • 9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%， • 2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。
栏目
频道
收视率(%) 市场份额(%)