一汽丰田百度品牌专区投放建议
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专区投放前后展现及点击均有提升
一汽丰田2013年百度 品牌专区投放建议
2013-4-25 baidu IMS
品牌专区 : 全权由官方把控的第一信息入口
车型发布、活动入口、全媒整合、销售促进……
首屏黄金位置，最佳第一印象
Value of brand zone 品牌专区商业价值
where
首屏黄金位置，最佳第一印象
首屏黄金位置，最佳第一印象 无品牌专区 百度“眼动实验” 有品牌专区
点击率高达60%，第二期加入注册表单，每月可获得60个销售线索；
汽车行业投放案例——宝马
宝马9大专区同时在线，其中8个为车型专区
汽车行业投放案例—宝马
宝马为什么要做车型专区
1、宝马越来越重视品牌活动的集中展现
车型专区可以针对性收口当季活动
2、宝马分车型检索量逐年上升
车型专区有效分流精准检索人群
3、加强潜在目标人群引导车型
缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路
Value of brand zone 品牌专区商业价值
Interact
缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路
活动信息传递步骤越多，用户流失越多
用户参加一次品牌活 动需要经过…
品牌专区一步到位，整合线下活动
用户
用户
用户
用户
品牌专区整体策略建议
全年在线
分车型专区
IMC整合营销收口，提升推广效能
Value of brand zone 品牌专区商业价值
gather
IMC整合营销收口，提升推广效能
• 线上收口，承接线下到线上的转换
宝马
百度一下
目标受众只需记忆传统媒体上 的关键词，有需求后到百度上 搜索相关信息。
V 宝马中国
+关注
• 二次助推线下活动，引爆线上营销
〓北京现代Q1投放样式全面升级
第一期
第二期
北京现代主品牌专区样式升级，在 Q1期间，样式进行了三次改版和升
级(最终成为视频浮窗样式）
平均点击率52%
第三期
汽车行业投放案例——北京现代
〓北京现代Q1新车上市推广项目 新胜达上 市推广
北京现代Q1期间新车上市项目以视频传播为主要目的，分别以品牌专区、凤巢视频 等突出视频的广告形式，作为推广工具。 特别是新途胜推广项目，定期更换视频TVC创意，并且依附于主品牌专区，有效达到 传播预期效果。
主品牌专区升级策略
间断的投放造成用户 不同车型的精准拦截 品牌传播与活动效果
不同程度流失
提升效果
同时兼顾
马自达、日产… 全年在线
通用6车型 宝马8车型
别克视频定制 奔驰地图嵌入
品牌专区布局策略建议
检索量TOP车型
卡罗拉，RAV4，普拉多
覆盖常年海量关注 精准筛分车主类别 针对性推送活动信息
重点车型推广
米其林经销门店快速查询功能嵌入 查询率高达20%
昂科拉右侧捷径嵌入（新上线）
2013年一汽丰田主品牌专区形式建议
突出活动和功能性
适用阶段： 线下举办品牌活动
点击小图，可播放品牌视频或者展现品牌最新活动海报； 点击地图，出现4S店地图标注； 右侧注册表单，可搜集到店客户名单；
2013年一汽丰田车型专区（RAV4）形式建议
突出上市曝光
点击小图，对上市新品信息曝光展示； 微博版块，对源自文库品活动进行最新展示； 右侧视频，对上市新品信息曝光展示；
2013年一汽丰田车型专区（RAV4）形式建议
突出收集销售线索
上市信息曝光充分之后—— 点击小图，对互动有奖活动曝光展示，吸引参与； 右侧注册表单，搜集产品销售线索；
汽车行业投放案例——北京现代
底纹
视频
微博
多图
查询
试驾
地图
插件
专区积木搭配元素（例举）
视频 TAB
品类定制
注册表
底色
橱窗
胶片
微博 快速入口
新车形象
福特翼虎，三段视频结合微博 全方位曝光新车信息与活动
结合TVC
昂克拉浮层触发6部短片
2%
大众产品线轮播展现，浮层触发3D看车 5%
点击率
新车卖点
索纳塔8最新专区，体现车身与细节之美 （新上线）
新车卖点
全新胜达6大卖点轮播呈现
2013年一汽丰田主品牌专区形式建议
突出品牌及全系车型形象
通过对多个汽车主品牌品牌专区的分析，突出品牌形象的要点包括： 1、大图和视频的展示，吸引眼球； 2、底纹与主品牌调性一致，提升品牌质感； 3、多个车型信息汇集在主品牌专区，最大化突出车型产品形象；
突出销售线索 进口大众注册试驾活动嵌入 成功注册量过百/月
品牌专区投放周期建议
Jan. Feb. Mar.
品牌强化
活动延展
Apr. May. Jun. July. Aug. Sep.
Oct. Nov. Dec.
主品牌专区：全年投放，持续拦截核心用户
车型专区：新车上市阶段投放
车型专区：事件性活动投放
车型专区：促销活动投放
品牌专区结构建议
新车形象
销售线索
BRANDING FUNCTION
rav4
配合全媒体推广节奏 做好信息收口
主品牌专区
聚合全线车型 集中官方信息
品牌专区布局策略建议
热门及重点车型搜索数据
普锐斯 79823
普拉多 1424725
特锐 666,260
兰德酷路泽 384654
RAV4 2152885
卡罗拉 3181843
威驰 715718
年检索量150万以上
11年 12年
一汽丰田2013年百度 品牌专区投放建议
2013-4-25 baidu IMS
品牌专区 : 全权由官方把控的第一信息入口
车型发布、活动入口、全媒整合、销售促进……
首屏黄金位置，最佳第一印象
Value of brand zone 品牌专区商业价值
where
首屏黄金位置，最佳第一印象
首屏黄金位置，最佳第一印象 无品牌专区 百度“眼动实验” 有品牌专区
点击率高达60%，第二期加入注册表单，每月可获得60个销售线索；
汽车行业投放案例——宝马
宝马9大专区同时在线，其中8个为车型专区
汽车行业投放案例—宝马
宝马为什么要做车型专区
1、宝马越来越重视品牌活动的集中展现
车型专区可以针对性收口当季活动
2、宝马分车型检索量逐年上升
车型专区有效分流精准检索人群
3、加强潜在目标人群引导车型
缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路
Value of brand zone 品牌专区商业价值
Interact
缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路
活动信息传递步骤越多，用户流失越多
用户参加一次品牌活 动需要经过…
品牌专区一步到位，整合线下活动
用户
用户
用户
用户
品牌专区整体策略建议
全年在线
分车型专区
IMC整合营销收口，提升推广效能
Value of brand zone 品牌专区商业价值
gather
IMC整合营销收口，提升推广效能
• 线上收口，承接线下到线上的转换
宝马
百度一下
目标受众只需记忆传统媒体上 的关键词，有需求后到百度上 搜索相关信息。
V 宝马中国
+关注
• 二次助推线下活动，引爆线上营销
〓北京现代Q1投放样式全面升级
第一期
第二期
北京现代主品牌专区样式升级，在 Q1期间，样式进行了三次改版和升
级(最终成为视频浮窗样式）
平均点击率52%
第三期
汽车行业投放案例——北京现代
〓北京现代Q1新车上市推广项目 新胜达上 市推广
北京现代Q1期间新车上市项目以视频传播为主要目的，分别以品牌专区、凤巢视频 等突出视频的广告形式，作为推广工具。 特别是新途胜推广项目，定期更换视频TVC创意，并且依附于主品牌专区，有效达到 传播预期效果。
主品牌专区升级策略
间断的投放造成用户 不同车型的精准拦截 品牌传播与活动效果
不同程度流失
提升效果
同时兼顾
马自达、日产… 全年在线
通用6车型 宝马8车型
别克视频定制 奔驰地图嵌入
品牌专区布局策略建议
检索量TOP车型
卡罗拉，RAV4，普拉多
覆盖常年海量关注 精准筛分车主类别 针对性推送活动信息
重点车型推广
米其林经销门店快速查询功能嵌入 查询率高达20%
昂科拉右侧捷径嵌入（新上线）
2013年一汽丰田主品牌专区形式建议
突出活动和功能性
适用阶段： 线下举办品牌活动
点击小图，可播放品牌视频或者展现品牌最新活动海报； 点击地图，出现4S店地图标注； 右侧注册表单，可搜集到店客户名单；
2013年一汽丰田车型专区（RAV4）形式建议
突出上市曝光
点击小图，对上市新品信息曝光展示； 微博版块，对源自文库品活动进行最新展示； 右侧视频，对上市新品信息曝光展示；
2013年一汽丰田车型专区（RAV4）形式建议
突出收集销售线索
上市信息曝光充分之后—— 点击小图，对互动有奖活动曝光展示，吸引参与； 右侧注册表单，搜集产品销售线索；
汽车行业投放案例——北京现代
底纹
视频
微博
多图
查询
试驾
地图
插件
专区积木搭配元素（例举）
视频 TAB
品类定制
注册表
底色
橱窗
胶片
微博 快速入口
新车形象
福特翼虎，三段视频结合微博 全方位曝光新车信息与活动
结合TVC
昂克拉浮层触发6部短片
2%
大众产品线轮播展现，浮层触发3D看车 5%
点击率
新车卖点
索纳塔8最新专区，体现车身与细节之美 （新上线）
新车卖点
全新胜达6大卖点轮播呈现
2013年一汽丰田主品牌专区形式建议
突出品牌及全系车型形象
通过对多个汽车主品牌品牌专区的分析，突出品牌形象的要点包括： 1、大图和视频的展示，吸引眼球； 2、底纹与主品牌调性一致，提升品牌质感； 3、多个车型信息汇集在主品牌专区，最大化突出车型产品形象；
突出销售线索 进口大众注册试驾活动嵌入 成功注册量过百/月
品牌专区投放周期建议
Jan. Feb. Mar.
品牌强化
活动延展
Apr. May. Jun. July. Aug. Sep.
Oct. Nov. Dec.
主品牌专区：全年投放，持续拦截核心用户
车型专区：新车上市阶段投放
车型专区：事件性活动投放
车型专区：促销活动投放
品牌专区结构建议
新车形象
销售线索
BRANDING FUNCTION
rav4
配合全媒体推广节奏 做好信息收口
主品牌专区
聚合全线车型 集中官方信息
品牌专区布局策略建议
热门及重点车型搜索数据
普锐斯 79823
普拉多 1424725
特锐 666,260
兰德酷路泽 384654
RAV4 2152885
卡罗拉 3181843
威驰 715718
年检索量150万以上
11年 12年