箭牌口香糖电视投放分析监测

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综述
• 箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭
牌的整体策略 • 绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致， 由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构 • 由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放 有各自独立的策略 • 三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消 费习惯上各地之间并无明显地域性差别 • 三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性
单位：千元
BEIJING NATIONAL
GUANGZHOU SHANGHAI
HANGZHOU
Description Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov BEIJING 535 256 434 773 526 350 455 750 265 21 620 GUANGZHOU 697 403 283 336 263 295 173 407 257 199 205 HANGZHOU 257 260 303 514 445 770 328 381 321 293 284 NATIONAL 0 310 316 300 290 304 300 280 420 380 390 SHANGHAI 376 374 369 656 365 286 355 621 486 491 382
6
绿箭投放前十市场分析
绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放 完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--
+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注
意的
BEIJING,TV 9.2% Others 46.4% GUANGZHOU,T V 6.5% HANGZHOU,TV 7.7% JINAN,TV 3.6% NANJING,TV 2.9% ZHENGZHOU,T V 2.8% SHANGHAI,TV NATIONAL,TV WUHAN,TV 8.8% SHENZHEN,TV 6.1% 3.0% 3.0%
9
白箭投放前十市场分析
白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：
BEIJING 9.0% Others 45.2%
GUANGZHOU 5.8% HANGZHOU 7.3% JINAN 4.1%
NANJING 2.5% NATIONAL SHANGHAI WULUMUQI SHENYANG 7.3% ZHENGZHOU 9.4% 3.5% 2.8% 3.0%
单位：千元
1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Jan Feb Mar A pr May Jun Jul A ug Sep Oct Nov
BE IJING NA TIONA L
GUA NGZHOU SHA NGHA I
HA NGZHOU
Description Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov BEIJING 1012 797 818 1150 891 788 969 1649 402 48 1082 GUANGZHOU 1358 652 448 428 349 436 374 737 417 353 303 HANGZHOU 523 547 609 880 781 1176 615 705 547 727 647 NATIONAL 0 310 738 670 648 654 590 560 1046 840 850 SHANGHAI 768 797 746 1041 674 715 807 1258 946 1115 773
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
8
绿箭主要市场投放月度分析
与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为
一致
900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov
10
白箭投放月度分析
白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈 水平趋势
单位：千元
3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov 2566 2350 2074 1893 1464 1404 1664 1550 1923 1654 2755
ZHENGZHOU 2.7%
4
Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析
箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8 月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差
异较小
单位：千元
12000
10657
10962 9650 9749 8911
11185
Jul
Aug
Sepwenku.baidu.com
Oct
Nov
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黄箭主要市场投放月度分析
黄箭在各主要区域市场的策略较为一致
500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov
单位：千元
BEIJING NATIONAL
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黄箭投放前十市场分析
黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐
进入前十位市场：
BEIJING 9.4% Others 47.2%
GUANGZHOU 3.9%
HANGZHOU 7.1%
JINAN 3.6% NANJING 3.2%
HEFEI 2.6%
NATIONAL 7.2% SHENYANG SHANGHAI WULUMUQI 10.0% 2.5% 3.4%
11272 8712 8135
10000 8000 6000 4000 2000 0
Jan
7658
8663
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
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Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分 析
与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明 由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各 地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：
3
Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析
箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放
前十位市场如图： 最主要城市为：北京 上海 杭州 广州
Others 47.9% BEIJING 9.1% GUANGZHOU 5.6% HANGZHOU 7.4% JINAN 3.7% NANJING 2.9% NATIONAL 6.5% SHANGHAI WUHAN SHENYANG 9.1% 2.7% 2.6%
GUANGZHOU SHANGHAI
HANGZHOU
Description BEIJING GUANGZHOU HANGZHOU NATIONAL SHANGHAI
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov 299 323 257 243 206 351 294 436 39 0 257 100 99 53 49 42 102 176 243 103 98 46 148 161 166 191 152 228 142 137 132 327 255 0 0 220 210 170 210 150 140 360 300 300 239 268 236 238 160 296 255 274 271 429 206
箭牌口香糖电视投放分析监测
(阶段:1999.1-11)
北京慧聪广告有限公司 2000年1月
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Wrigley’s Chewing Gum投放总量
单位：千元
箭牌99TVC投放总量：105552
绿箭：55533
白箭：21297 黄箭：28721
Æ ý ã Ú º » ¼ Ï ¿ ½ 27.2%
×¼ ã Ú º °ý Ï ¿ ½ 20.2%
16
Ì ý ã Ú º Â ¼ Ï ¿ ½ 52.6%
2
投放城市纵览
BAOTOU BEIJING CHANGCHUN CHANGSHA CHANGSHOU CHANGZHOU CHENGDU CHONGQING DALIAN DONGGUAN FOSHAN FUZHOU GUANGZHOU GUILIN GUIYANG HAERBIN HAIKOU HANGZHOU HEFEI HUIZHOU JIANGMEN JIAXING JIEYANG JILIN SHI JINAN KUNMING KUNSHAN LANZHOU LIUZHOU LUOYANG NANCHANG NANJING NANNING NATIONAL NINGBO QINGDAO SHANGHAI SHANTOU SHAOGUAN SHAOXING SHENYANG SHENZHEN SHIJIAZHUANG SHUNDE SUZHOU TAIYUAN TIANJIN WENZHOU WUHAN WULUMUQI WUXI XIAMEN XIAN YANGZHOU YANTAI YINCHUAN ZHANJIANG ZHAOQING ZHENGZHOU ZHONGSHAN ZHUHAI
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白箭主要市场投放月度分析
白箭在各主要区域市场的策略较为一致
600 500 400 300 200 100 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov
单位：千元
BEIJING NATIONAL
GUANGZHOU SHANGHAI
HANGZHOU
Description Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov BEIJING 178 218 127 134 159 87 220 463 98 27 205 GUANGZHOU 561 150 112 43 44 39 25 87 57 56 52 HANGZHOU 118 126 140 175 184 178 145 187 94 107 108 NATIONAL 0 0 202 160 188 140 140 140 266 160 160 SHANGHAI 153 155 141 147 149 133 197 363 189 195 185
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黄箭投放月度分析
黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同
单位：千元
3500 3000 2500 2511 2000 1500 1000 500 0 Jan 2771 2730 2231 2240 2704 2417 2238 2239 3239 3402
Feb
Mar
Apr
May
Jun
7
绿箭投放月度分析
绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占
整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体
单位：千元
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
5581
6365
6482
6100
4570
4903
4756 4015
4760 3759
4241
Jan
Feb