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任务一认知广告......................................................................................... 错误！未定义书签。
能力目标................................................................................................. 错误！未定义书签。
引入案例:雀巢咖啡的广告.................................................................... 错误！未定义书签。
理论引导................................................................................................. 错误！未定义书签。
1.1 广告概念、特点.............................................................................. 错误！未定义书签。
1.2 广告的分类...................................................................................... 错误！未定义书签。
1.3 广告的功能...................................................................................... 错误！未定义书签。
1.4 广告伦理与广告策划原则.............................................................. 错误！未定义书签。
精选案例：“秦池”为何昙花一现 ....................................................... 错误！未定义书签。
复习思考题............................................................................................. 错误！未定义书签。
工作任务训练......................................................................................... 错误！未定义书签。
补充阅读：古代的广告形式................................................................. 错误！未定义书签。任务二设计广告战略................................................................................. 错误！未定义书签。
能力目标................................................................................................. 错误！未定义书签。
引入案例: 从立邦漆“我的色彩”看广告战略策划.......................... 错误！未定义书签。
理论引导................................................................................................. 错误！未定义书签。
2.1 广告战略概念.................................................................................. 错误！未定义书签。
2.2 广告战略目标.................................................................................. 错误！未定义书签。
2.3 广告战略设计.................................................................................. 错误！未定义书签。
精选案例：宝洁为何不会重蹈“标王悲剧” ....................................... 错误！未定义书签。
复习思考题............................................................................................. 错误！未定义书签。
工作任务训练......................................................................................... 错误！未定义书签。
补充阅读：............................................................................................. 错误！未定义书签。任务三分析消费者广告心理..................................................................... 错误！未定义书签。
能力目标................................................................................................. 错误！未定义书签。
引入案例: 心智营销策略攻心——福润食品广告............................ 错误！未定义书签。
理论引导................................................................................................. 错误！未定义书签。
3.1 6W+6O理论与消费者行为研究.................................................. 错误！未定义书签。
3.2 消费者的心理过程.......................................................................... 错误！未定义书签。
3.3消费者认知理论与广告心理研究................................................... 错误！未定义书签。
3.4广告的心理战术............................................................................... 错误！未定义书签。
精选案例：丰田瞄准Y世代................................................................ 错误！未定义书签。
复习思考题............................................................................................. 错误！未定义书签。
工作任务训练......................................................................................... 错误！未定义书签。
补充阅读：不同顾客的消费心理及促销应对技巧............................. 错误！未定义书签。任务四广告创意策划................................................................................. 错误！未定义书签。
能力目标................................................................................................. 错误！未定义书签。
引入案例: 一品创意“一品”茶 .............................................................. 错误！未定义书签。
理论引导................................................................................................. 错误！未定义书签。
4.1广告创意概念................................................................................... 错误！未定义书签。
4.2广告创意的基本理论....................................................................... 错误！未定义书签。
4.3整合营销传播理论(IMC)................................................................. 错误！未定义书签。