农产品O2O流通模式的形成与运行系统构建
o2o特色农产品运营方案
o2o特色农产品运营方案一、前言随着城市化的进程加快，人们对食物的需求变得越来越多样化和健康化。
在这样的趋势下，特色农产品作为一种新的农产品形态，备受消费者和投资者的青睐。
O2O（Online to Offline）作为一种新的商业模式，在特色农产品领域也有巨大的发展潜力。
本文将针对O2O特色农产品的运营方案进行深入探讨，希望能够为相关行业提供一些借鉴和参考。
二、O2O特色农产品的市场分析1. 市场需求：消费者对健康、绿色、有机、地道、特色等特性的农产品需求不断增加。
特色农产品因具有独特的品种、生产工艺、地域特色等特点，因此备受消费者青睐。
2. 产业链发展：特色农产品由于其区域、品种、工艺等差异性，生产和销售环节的产业链相对较长，但相对来说生产效益较高，成本也相对较低。
因此，特色农产品从产地到消费者之间的连接方式也变得愈发重要。
3. 电子商务发展：随着互联网的普及和信息技术的快速发展，电子商务成为特色农产品企业开辟新市场和建立新渠道的有力工具。
4. 客户群体：行业调研发现，有一部分消费者对特色农产品充满好奇和向往，他们希望在日常生活中能够购买到更地道、更有品质的农产品。
三、O2O特色农产品的运营策略1. 产品策划在O2O特色农产品的运营中，首先要明确产品的定位和特色。
可以通过加工、包装、品牌等多种手段对产品进行深度挖掘和优化，打造出更具竞争力的产品。
2. 渠道优化特色农产品的渠道包括线上渠道和线下渠道。
在线上渠道，可以通过专业电商平台、微商城等方式进行产品的展示和销售；在线下渠道，可以选择农产品专卖店、市集、旅游景区等地方举办促销活动。
3. 服务升级提供优质的服务是O2O特色农产品运营的重要手段，可以通过开展会员制度、农产品体验等方式增加消费者对产品的认知和体验。
4. 营销策略结合市场调研结果，建立多元化的营销推广机制。
可以通过举办农产品文化节、农产品体验店、线上线下促销活动等方式提高产品的知名度和美誉度。
农村电商O2O模式分析
做好农产品O2O的关键 执行人如不深入到线下，去了解底层 环境、深度参与到实施过程的每一个 环节，永远做不出优秀的O2O项 目。
车头很关键
做好农产品O2O的关键
线下对特殊环境的适应能力，关键素材的把握能力 ，线上对反馈信息的快速处理与应用，线下线上把 质量和优势发挥到最佳，都需要一定时间的磨合。
西瓜滞销成流泪西瓜
果贱伤农
江西百万柚子滞销
广州90后小伙耕耘一年六万斤 芋头滞销 恐烂在仓库
果贱伤农
2015年，融水县永乐乡等地种植香芋8000 多亩，共收获香芋300多万斤。大丰收让种 植户心里乐开了花，但销售却成了大问 题。经过拼力销售，年前还有二十多万斤 香芋无法卖出去，这可愁坏了种植户的 心！香芋卖不完，怎能安心过年？！
➢ 2010年，美团合作商户数仅
为120家。
➢到2015年6月，美团的合作商 户数达到160万家。
➢整个中国O2O线下争夺战，也 在过去两年里进入白热化。
2000000 1500000 1000000
500000 0
1600000
780000
50000
120 5005
190000
三方共赢
A
消费者
B
追求“卖相”
长久以来，农产品流通 商们为了自己的竞争力 着想，会对农产品提出 种种标准要求，这些要 求中的一部分，既不科 学，也不合理，其中最 具代表性的就是所谓
“卖相”。
农产品O2O痛点分析
农产品O2O痛点分析
储藏 成本
农民
批发商
分销商
超市 集市
人工 成本
运输 成本
消费者
农产品O2O痛点分析
O2O模式在农产品流通体系中的运用探讨
O2O模式在农产品流通体系中的运用探讨随着科技的不断发展，O2O模式已经成为了当前社会发展的一个重要方向。
O2O是online to offline的缩写，即将线上的服务与线下的实体结合起来，为消费者提供更加高效、便捷的体验。
在农产品流通体系中，O2O模式的应用已经逐渐得到了广泛的探讨和应用。
本文将就O2O模式在农产品流通体系中的运用进行探讨，并提出一些相关的思考。
一、O2O模式在农产品流通体系中的应用1、建立线上农产品销售平台网络具有覆盖面广、服务及时等优势，可以为农产品提供一个更加广阔的销售市场。
在O2O模式中，建立一个线上农产品销售平台，不仅可以提供更加便捷的购买渠道，还可以为消费者提供更加多样化的服务。
例如，消费者可以通过线上平台了解农产品的品质、来源、价格等信息；可以在线下自提或者线下配送的方式进行商品的购买和交易。
同时，线上平台还可以为消费者提供优惠、礼品等福利，从而提高消费者的购买欲望。
2、开展农产品体验服务农产品为消费者提供了自然、安全、健康的食品保障。
在O2O模式中，通过开展农产品体验服务，可以让消费者更加了解农产品的生产、加工等细节，从而提高消费者对农产品的认知度和信任度。
例如，可以开展田园游、农家乐等活动，让消费者亲自参与到农产品的生产中；可以在线上平台上提供农产品的制作方法和食谱，让消费者了解如何更好地食用农产品。
3、建立完整的农产品配送系统农产品的流通需要依靠一个良好的物流配送系统。
在O2O模式中，可以建立一个完整的农产品配送系统，通过线上与线下的结合，实现对农产品的高效配送和交付。
例如，可以在线上平台上为消费者提供配送服务，同时在线下设置自提点和实体店铺，以便消费者更加便捷地获取所需要的农产品。
同时，还可以通过物流管理系统来实现对农产品的质量管理和追溯，保证农产品品质的稳定和安全。
二、O2O模式在农产品流通体系中面临的挑战虽然O2O模式在农产品流通体系中有着广泛的应用前景，但是在实践过程中还面临着许多挑战。
农产品O2O流通模式的形成与运行系统构建
线上线下融合 ， 发挥线上优势 ，通过 网络平台直接对接 消费者 的农户 ，克服了传统流通模 式环节多的问题 ，线下体验 ，比起线 上 “ 亲”体式的消费者体验 ，更能让消费者体验产品背后 的故事 ，如种植基地 、采摘体验 、物流体验等 ，同时将体验与休 闲农 业 、农业教育相结合 ，完成 消费者对农 产品从了解到信任到微信朋友圈分享 的过程 ，再 回到线上下订单 或预订等行为 。如此 ， 则实现 了线上线下完美的融合 。 ２ ． ３ 休 闲农业为农产品 ０ ２ ０线下体验创造 了条件。休闲农业 、乡村旅游的发展为 ０ ２ ０线下体验创造 了条件 。近几年 ，美丽乡 村建设 ，大大促进 了农村 旅游业 的发展 。以丽水为例 ，近年来大力发展休 闲农 业和乡村旅游业 ，吸引了大量游客前来 休闲度 假 。因此 ，可以将农产 品的线下体验与休养农业融合 ，利用 线上平 台 ， 传递农产品信息 、体验场所信息 、休闲旅游方案 ，将休 闲游与线下体验相结合 ，让 消费 者在休 闲度假 中体验农产 品背后 的故事 。丽水 市遂昌县在农产品 ０ ２ ０模 式上的做 法值 得借 鉴 ， 遂 昌是 以农产 品网上交易为主的淘宝县 ，从 ２ ０ １ ３年开始经 营生鲜类农 产品 ，并 开始尝试 从单纯的线上销售 到线下体 验的 ０ ２ ０ 模式 。红提节的线上销售 ，线下体验便是成功案例之一 ，以 “ 相 约红提 、乐享 自然——农业达人游北界活动”为主题 ，邀请各 地农业达人来遂 昌北界镇参加红提节 ，通过 品尝红提 、参观红提园基 地 ，体验采摘红提 、制作红提酒 、现场体验线上购买等 活 动 ，加深农业达人对产品的认 知度。通过达人 的网络影响力 ，微 博、微信等工具实时展示 ，进一步扩大 了消费者对北界红提 的
的价值。如茶叶 ，不 同海拔 ，不 同气候和环境 ，培育 的茶 叶品质可能是大相径庭的 ，唯有身临其境 ，感受茶叶生产的环境 ，才
基于O2O模式的农产品物流配送研究
基于O2O模式的农产品物流配送研究随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，对食品安全和品质的要求越来越高，特别是农产品的品质和安全成为了现代消费者所关注的重要议题。
由于农产品的生产和销售涉及到了许多环节，农产品的物流与配送也成为了一个不可忽视的问题。
本文基于O2O模式，对农产品物流配送进行研究。
一、O2O模式的概念O2O模式，全称为Online to Offline模式，即线上到线下模式。
它是一种通过网络平台提供产品服务信息，将信息带到线下实体店的经营模式。
O2O模式的本质是为了线上商家和线下消费者之间建立有效地联系。
1.农产品信息的共享和传递通过O2O模式的平台，农产品信息可以和消费者之间更好地传递和共享。
具体操作方式为，在平台上建立农产品信息，包括种植信息、生产过程、产地等等，让消费者了解到更详细的信息。
通过O2O平台的连接，农产品的销售便可更加便捷和直接地达到消费者手中。
2.提高物流配送效率利用O2O平台，消费者可以在线上下单并在线下取货，这样既可以避免货品的滞留，又可以快速到达消费者。
在物流配送流程中，O2O模式可以减少中间环节，提高了物流运营效率，从而使农产品能够快速到达消费者手中，提高了农产品物流的效率。
3.提高农产品品质和安全O2O模式的应用，使得消费者可以直接向农场或产地购买农产品，从而使消费者更直接地了解农产品的品质安全信息。
同时，通过O2O平台的建立，也可以加强对农产品的品质和安全的监督管理，对于非法行为进行监督和处罚，执法力度更大，保证消费者可以购买到放心的农产品。
三、结论总之，O2O模式的应用可以成为农产品物流配送改进的重要方式，通过建立O2O平台，可以提高农产品销售效果和顾客服务水平，以及物流运营效率，同时提高农产品品质和安全性，保证消费者的安全和利益。
O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建
O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建1. 引言1.1 背景介绍随着互联网技术的不断发展和普及，O2O（Online to Offline）模式已经成为了当今电商行业的热门趋势。
在城市电商市场已经相对发达的情况下，农村电商市场则成为了各大电商平台争夺的新蓝海。
农村地区的消费水平和消费习惯与城市有着明显差异，因此如何根据农村特点制定合理化的营销模式，成为了农村电商市场发展的关键所在。
随着国家政策的扶持和农村电商基础设施的逐步完善，农村电商市场呈现出蓬勃发展的态势。
农村电商市场的用户规模不断扩大，消费需求多样化，拥有巨大的市场潜力和发展空间。
如何通过O2O模式，在农村地区建立起高效便捷的线上线下融合购物体验，成为了众多电商平台迫切需要解决的问题。
本文旨在通过对农村电商市场现状的分析，探讨O2O模式在农村电商市场的应用及合理化营销模式的构建，以及推广渠道优化和服务体验提升等方面的具体措施，为农村电商市场的进一步发展提供有益参考。
1.2 研究意义农村电商市场在O2O背景下的发展具有重要的研究意义。
随着互联网的普及和移动支付的兴起，O2O模式在农村电商市场中的应用逐渐增多，为农村居民提供了更便捷的购物方式，促进了农村经济的发展和消费升级。
农村电商市场的发展对于解决农村产品销售难题、推动乡村振兴具有重要意义。
通过合理化的营销模式构建，可以更好地满足农村居民的消费需求，促进农村产业的转型升级。
农村电商市场的发展也为城乡融合发展提供了新的契机，有助于缩小城乡差距，促进区域经济协调发展。
研究农村电商市场在O2O背景下的合理化营销模式构建，对于促进农村经济发展、增强农村居民消费能力、推动城乡一体化发展具有重要意义。
1.3 目的和意义目的和意义是本文的重点。
通过对农村电商市场营销的合理化模式构建进行深入研究，可以为农村电商的发展提供有效的指导和支持。
合理化的营销模式可以帮助农村电商企业更好地了解市场需求和消费者行为，从而更加精准地定位产品和服务，提高销售额和客户满意度。
O2O模式在农产品流通体系中的应用思考
O2O模式在农产品流通体系中的应用思考引言工信部数据显示，随着移动互联技术的不断发展，截至2016 年1 月，国内手机用户超过13 亿，手机网民多达6.12 亿，随着淘宝、京东、唯品会等手机APP的出现，为020市场发展提供新的发展契机，而随着微信、支付宝等第三方支付平台的广泛应用，赋予了020模式新的发展内涵与机遇。
自电子商务概念被引入我国，互联网金融开始进入快速发展阶段，但由于政策及理论指导不足，反而造成乱象丛生，亟需从政策机制角度加以约束。
李克强总理在人大十二届二次会议上提出“鼓励电子商务创新发展”、“扩大跨境电商试点”以及“发展农村电子商务”等观点，及时为020市场发展指明方向，完全符合我国国情实际。
农产品流通是农村电商发展的基础与前提，是解决“三农”问题的核心所在，但从整个市场需求发展来看，农产品存在基础设施薄弱、产销对接渠道不畅、流通成本高等问题，从而产生了“谷贱伤农”的现象，为降低农产品流通过程中耗损，降低流通成本，开始出现“甲醛蒜薹”、“蓝矾韭菜”、“涂蜡苹果”以及“石灰香蕉”等食品安全隐忧，而当前食品安全已经成为社会普遍关注的焦点，如何平抑菜价，畅通流通渠道成为农产品销售的中心环节。
2016年中央1 号文件，再次指出要加强农村销售市场信息化进程，健全农村流通基础设施，提升农村电商建设质量效益。
可见国家从政策导向上，已经逐步向农村及农产品转移。
近年来农村电商也取得较大的进步，“农超对接”已经成为基本的销售模式，大量的生鲜电商开始兴起，如京东、天猫、顺丰优选、 1 号生鲜等。
这些销售平台主要是依托自身良好的信誉，为农产品交易提供安全保障，有效解决农产品的流通问题。
但国内农产品销售市场从最初的直接销售转化为线上线下销售模式，本身就存在较大的局限性。
因而加强020模式在农产品流通体系中的应用研究有着极为重要的现实意义。
020模式在农产品流通体系中的应用现状分析（一）农产品020模式应用主体分析对于农产品020而言，最重要的是要保持通畅的流通渠道，从根本上消除物流成本，构建完整的营销产业链，通常情况下，农产品的整个流通过程主要包括农民（农民专业合作组织）、物流中心、批发市?鲆约傲闶燮笠档龋?最后才会根据需求流入消费者手里。
浅析农产品O2O模式
（ ｉ 汀学 院 ， 南京 ２ １ ０ ０ １ ２ ）
摘要： 随 着 移 动 互 联 网 的 发展 ， 带 来 了 ０２ ０ 模 式 的 快 速 崛 起． ０２ ０模 式 已经渗 透到 了各个行业和领域 、农业作 为传 统行业 ， 被 注入 了新 的 活 力 农 产 品 ０２ ０ 的 出现 ， 给 广 大农 产 品 生 产 者 带 来 了福 音 ， 为 消 费 者 送 去 了便 利 ， 让 农 产 品 市 场 充 满 商机 当今 我 国农 产 品 ０２ ０ 发 展 面 临 产品 的 标 准化
０ ２ ０模式 即 ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｉ ｏ ｏ ｉｉ ｆ ｎ ｅ ， 是利 线 上营 销 和 购 买带 动 线 下经 营 和 消费 ， 让 互联 网成 为线 下 交 易 的前 台 ； 将０ ２ ０模 式 结 合 到农 产 品领 域 ， 有 助 于 全 面促进 农 产 品经 营 模式 的革新 ； 农 产 品 销售 者 通过 线 Ｌ 来揽客 ， 消 费者 可 以在 线 上 筛 选 产 品 ， 成 交 可 以在 线 结 算 ， 销售 者 提 供 线 下 服 务 ， 线＿ 卜线下 的 有 机整 合使得 农产 品销 售很 快达 到规模 化 ． （ 二） ０２ ０ 模 式在 农 产品经 营 中的意 义 我 国是农 业 大 罔 ， 农产 品 的买 卖 交 易 向来 都是 我 围经 济增 长 的一大 支柱 。然 而传 统农 产 品销售模 式单～ ， 农 产 品的 价格 波 动 幅度较 大 。再加 上 无法 控 制 的 天气状 况 ， 很 难 做 到让 消 费者 和农 户 双 向 收 益 的局 面 。农产 品 ０ ２ ０模 式 的 ｆ 现 ， 在一 定程 度上 解 决 了这 些 问题 。 Ｈ随 着 各种 高新 技 术 的发 展 ， 农 业 生产 技 术 也越 来越 高 。 随着 农业 生 产机 械 化 、 农 业 用地 规 划科 学 合理 等技 术 的普及 ， 让 各 种 农产 品的产 量 和质量 都符 合甚 至超过 市场 的需 求 。农 业 生产 的技 术为农 产 品 ０ ２ ０模式 创 造 了 良好 的环境 ， 农产品 ０ ２ ０模 式 也 把农 产 品交 易带 进 了一 个新 的 时代 二、 农 产品 Ｏ２ Ｏ 模式 发展情 况 （ 一） 农产 品 ０２ ０ 模 式发展 现状 随着 我 国 互联 网经 济 的发 展 ， 很 多 企业 也 开始 ¨ ｒ 农产 品 ０ ２ ０模 式 的尝 试 。例如 现有 的 “ 农村 淘 ” 、 “ 早街网” 、 “ 邮乐 ” 等 都足 以农产 品 ０ ２ ０模 式 为主导 的电 商平 台：包 括“ 京东 商品 ” 也有 “ 生鲜 超市 ” ， “ 淘 窄 网” 也 在小 规 模 的尝 试 网上 销 售 农 产 品 ， “ 美 网” 等团购网 Ｊ 二 鲜花 、 果 蔬 的 团购 ， 也 是 一次 大 胆 的 尝 试 。在每 个城 市 的街 面上也或 多 或少 的 现 了类 似于 “ 生鲜 超 市” 、 “ 生 鲜配 送 ” 、 “ 果蔬 批 发配 送 ” 等
O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建
O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建随着互联网的快速发展和智能手机的普及，O2O模式（Online to Offline）已经成为了电商领域中的热门话题。
O2O模式是指通过线上渠道获取用户，然后引导其到线下实体店体验产品和服务的一种商业模式。
在城市中，O2O已经得到了广泛应用，但在农村地区，O2O模式的发展还处于起步阶段。
随着农村电商的兴起，如何在O2O背景下构建农村电商市场营销的合理化模式成为了一个迫切需要解决的问题。
一、背景分析1. O2O模式在农村地区的意义随着农村电商的发展，越来越多的农村地区开始使用电商平台进行购物、支付和服务体验。
而O2O模式的引入可以进一步提升农村电商的用户体验，同时也可以促进线下实体店的发展。
农村地区居民对于线上购物的需求不断增加，但由于信息不对称和物流不发达的问题，线上购物的体验并不理想。
通过O2O模式，线上购物的用户可以更加方便地获得线下实体店的产品和服务，提高购物的便利性和实效性。
2. 农村电商市场的需求和特点农村地区的居民以农民和农村劳动者为主，他们对于生活用品、农资产品和生产工具有着特殊的需求。
与城市居民相比，农村居民的购买力较低，价格敏感度高，但由于物流不发达和信息不对称，他们难以获得高质量的产品和服务。
农村电商市场需要一种能够满足农村居民需求的市场营销模式，提高用户体验和购物实效性。
二、合理化模式构建1. 引导用户到线下实体店体验产品和服务O2O模式的核心是通过线上渠道获取用户，然后引导用户到线下实体店体验产品和服务。
在农村电商市场中，可以通过以下方式实现这一目标：（1）线上引流：农村电商平台可以采取一系列措施吸引用户，如优惠折扣、专题推广、内容营销等，引导用户在平台上浏览商品和下单购买。
（2）线下体验：农村电商可以与实体店合作，建立线下体验中心或线下服务点，让用户可以实地体验产品和服务，并提供更多的购物、咨询和体验服务。
2. 优化用户体验，提高购物实效性农村电商市场的用户体验和购物实效性是O2O模式构建的关键。
O2O模式在农产品流通体系中的运用探讨
O2O模式在农产品流通体系中的运用探讨随着现代经济的高速发展，人们对生活质量的要求越来越高，对健康养生的关注越来越多。
农产品的安全和新鲜度成为了人们日常生活中非常关注的问题，而O2O模式在农产品流通体系中的运用，成为了解决这些问题的一种切实可行的方法。
一、O2O模式的定义O2O模式是指“Online to Offline”模式，是将互联网的优势应用到线下的实体经济领域，是一种基于互联网平台的线上线下一体化商业模式。
从本质上讲，O2O模式既是线上商家和线下消费者之间的相互关系，又是线下商家和线上消费者之间的互联互通。
而这种模式的出现，极大地促进了信息技术与实体经济的深度融合。
二、O2O模式在农产品流通体系中的运用从农产品产地到餐桌之间的过程，存在着生产、加工、存储、运输、销售等环节，每一个环节都与信息技术息息相关。
而寻找安全、新鲜、健康的农产品成为了人们的共同需求。
而O2O模式在这样的背景下发挥了重要作用。
1. 提高农产品的安全在传统的农产品流通体系中，信息透明度较低，农资使用、农产品生产加工等环节难以监管，农产品质量无法得到保障，而O2O模式的出现可以解决这些问题。
通过O2O平台，消费者可以更加直接地了解到农产品的生产、加工、存储、运输等环节情况，了解到农产品的溯源信息，形成良性互动，同时也可以对农产品的安全性进行更加科学的评价和监管。
2. 保证农产品的新鲜度和品质农产品的鲜度和品质是消费者所关注的核心问题，而O2O模式的出现可以解决这个问题。
在O2O模式中，消费者可以根据自己的需求，直接从生产地采购农产品，并且可以在线下门店或者线下配送等方式直接购买新鲜的农产品，从而保证了农产品的新鲜度和品质。
3. 提高农户收益O2O模式对农民收益的提高也起到了积极的作用。
传统的农产品流通渠道，大多需要通过多个中间商进行流转，农民的利益被相对的削弱。
而O2O模式的出现，直接将消费者与农产品生产者进行联系，省去了中间商的环节，让农民可以直接和消费者进行交易，提高了农户收益。
O2O模式下农产品流通现代化发展战略探讨
《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊149我国是一个农业人口大国，要实现全面小康社会的建设就必须增加农民的收入。
如何增加农民的收入并降低城市居民农产品消费的成本，一直是我国政府和相关领域的专家学者所关注的内容。
要实现农民增收以及降低城市居民农产品消费的价格，就必须在农产品流通环节上进行改造（王旭晖等，2014）。
但是，我国在农产品的现代化流通体系的构建上却还不尽完善。
例如，当前我国农产品流通还存在渠道过窄、参与流通的主体较小，以及对社会经济发展的带动作用不明显等问题。
O2O 模式最先出现在电子商务领域，这种新型商业模式的核心理念就是通过优质的线下体验，来促使消费者在线上进行产品的购买。
例如，新崛起的手机巨头小米科技就在全国开设了多家体验店，让用户在体验店进行产品体验并根据体验结果再进行网上购物。
O2O 电子商务将企业家生产和经营活动中的商品流和体验放在线下，将资金流和信息流放在网络上。
实现了互联网交易下的实体店前端化。
而从农产品流通的O2O 模式来看则是将消费者的订单与产品选择网络化，而通过少数实体店来为消费者提供农产品的展示与供给。
O2O 模式下农产品流通领域的现代化发展，成为提高农产品流通效率的重要途径。
因此，也成为学术界研究的热点。
农产品流通的现代化发展现状（一）传统模式下的农产品流通发展现状虽然互联网电商在我国取得了快速发展，但是，农产品的电商化发展层次还较低。
在我国农产品的流通中传统流通模式仍然占据主要地位。
表1是2000-2015年之间我国农产品传统流通模式的相关发展数据。
从表1所示的数据可知我国农产品的传统流通模式从2000年以来仍然保持着较大的绝对值增长速度，从2000年的1345亿元增长到2015年的12145亿元，累计增长10800亿元，平均年递增675亿元。
但是，从占农产品流通总值的比重来看，传统流通模式产值却出现了较大比例的下降。
从表中数据可知这种下降从2004年开始并且一直呈现出持续下降的态势。
现代农产品流通体系构建与运行机制研究
现代农产品流通体系构建与运行机制研究引言随着社会进步和科技发展，农业在现代社会中的地位日益重要。
农产品的流通体系构建与运行机制对于农业的发展和农产品的流通起到了至关重要的作用。
本文将重点研究现代农产品流通体系的构建和运行机制，并对其进行深入分析。
1. 农产品流通体系的概念与建设意义1.1 农产品流通体系的定义农产品流通体系指的是从农产品的生产环节到最终消费环节的全过程活动，包括农产品的生产、加工、储存、运输、销售等环节。
1.2 农产品流通体系的建设意义现代农产品流通体系的建设对于农业的发展和农产品的流通具有重要的意义。
首先，农产品流通体系的建设可以提高农产品的质量和安全性。
通过规范农产品生产和流通环节，可以减少农产品的质量问题和食品安全隐患，增加消费者对农产品的信心。
其次，农产品流通体系的建设可以提高农产品的附加值。
通过合理的流通渠道和增值服务，可以为农产品增加附加值，提高农民的收益。
最后，农产品流通体系的建设可以促进农村经济的发展。
农产品流通体系的建设可以增加农产品的销售渠道，推动农产品销售和农村经济的发展。
2. 现代农产品流通体系的构建现代农产品流通体系的构建需要考虑多个方面的因素，包括农产品的生产、加工、储存、运输、销售等环节。
2.1 农产品生产环节的构建农产品生产环节的构建包括农业生产基地的建设、农业生产技术的提升以及农产品供应链的建立等。
农业生产基地的建设包括土地资源的优化配置、农业设施的完善以及农业机械化水平的提高等。
通过科学合理地规划农业生产基地，可以提高农产品的产量和品质。
农业生产技术的提升是农产品生产环节的关键。
通过推广先进的农业生产技术，包括种植技术、养殖技术、农机化等，可以提高农产品的生产效率和质量。
农产品供应链的建立是保障农产品流通的关键。
通过建立统一的农产品供应链，可以实现从农产品生产到市场销售的信息流、物流和资金流的畅通。
2.2 农产品加工、储存和运输环节的构建农产品加工环节的构建包括建立农产品加工和深加工的基地、提升农产品加工技术以及完善农产品加工设施等。
生鲜农产品O2O运作模式的研究——以O2O便利店为例
生鲜农产品O2O运作模式的研究——以O2O便利店为例随着互联网技术的不断发展和普及，生鲜农产品的O2O运作模式也日渐成熟。
本文以O2O便利店为例，从商品品种与采购、仓储与配送、订单管理与售后服务等方面对其运作模式进行研究。
首先，商品品种与采购是O2O便利店运作模式的核心之一、O2O便利店需要提供丰富多样的生鲜农产品以满足消费者的需求。
在这个过程中，O2O便利店可以通过直接采购、与农户合作或与批发市场合作等方式获得产品。
同时，便利店需要根据市场需求定期调整商品品种，并保持与供应商的良好合作关系，以确保商品的品质和供应的稳定性。
其次，仓储与配送是O2O便利店运作模式的关键环节。
合理的仓储和高效的配送系统对于保证生鲜产品的新鲜度和配送速度至关重要。
O2O便利店需要在城市中心或交通便利的地方设立仓储点，以便及时补货并快速配送。
同时，配送过程中需要采取保鲜措施，如冷藏车辆和保温包装等，确保产品在配送过程中的质量和品质。
此外，便利店还可以选择与第三方物流公司合作，根据订单量选择准时送达或定时送达的服务方式，提高配送效率和消费者的满意度。
最后，O2O便利店还可以通过会员制度、促销活动和商品包装等方式提升消费者的购买欲望和忠诚度。
会员制度可以通过积分、折扣等方式激励消费者频繁购买，并提供定制化的服务。
同时，便利店可以根据不同的季节或特定的节日制定促销活动来推动销售。
此外，对商品的包装也是一个可以突出便利店特色的方式，通过设计精美的包装提升产品的附加值和形象。
综上所述，O2O便利店作为生鲜农产品的销售渠道之一，其运作模式需要从商品品种与采购、仓储与配送、订单管理与售后服务等多个方面进行研究和完善。
只有建立高效的供应链和优质的服务体验，才能赢得消费者的认可和口碑，实现O2O便利店的良性发展。
基于线上线下融合的农产品流通模式研究农产品O2O框架及趋势
基于线上线下融合的农产品流通模式研究农产品O2O框架及趋势一、概述1. 研究背景：介绍农产品流通的传统模式及其面临的挑战，以及互联网技术的发展为农产品流通带来的新机遇。
中间环节繁多：农产品从田间地头到餐桌，往往需要经过生产者、收购商、批发商、零售商等多个中间环节，不仅推高了交易成本，也导致价格信号传递失真，影响农户利润和消费者购买意愿。
信息不对称严重：供需信息在传统流通体系中流通不畅，农户难以准确把握市场需求，易造成生产过剩或不足同时，消费者对农产品的产地、品质、价格等信息了解有限，影响购买决策。
物流效率低下：由于农产品具有易腐性、季节性强等特点，对仓储、运输条件要求较高。
传统的物流方式往往缺乏有效的冷链设施和快速响应能力，导致损耗率高、保鲜期短，制约了农产品的市场覆盖范围。
质量监管难度大：在长链条、多主体的流通环境下，农产品的质量追溯与安全保障面临较大困难。
一旦出现质量问题，难以迅速定位责任主体，影响消费者对农产品的整体信任度。
随着互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网、大数据、云计算、物联网等技术的广泛应用，为农产品流通带来了前所未有的变革契机与创新动力，催生出线上线下融合的农产品O2O（Online to Offline）模式，为解决上述挑战提供了新思路与新路径。
去中间化与扁平化流通：电商平台直接对接农户与消费者，或通过建立产地直采、社区团购等形式，大幅压缩中间环节，降低交易成本，提高价格透明度，使农户获得更多收益，消费者享受更实惠的价格。
信息透明与精准匹配：互联网平台实时发布农产品供需信息，利用大数据分析预测市场需求，帮助农户精准种植、按需生产。
消费者则能便捷获取农产品的详细产地、品种、种植方式、检测报告等信息，实现供需双方的高效对接。
智慧物流与冷链升级：依托物联网技术，实现农产品全程温控追踪与智能调度，提高冷链物流效率与保鲜效果。
同时，通过数据分析优化配送路线，缩短配送时间，减少损耗，扩大农产品销售半径。
农产品电商O2O模式创新实践
农产品电商O2O模式创新实践第一章：绪论 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法与结构安排 (3)1.3.1 研究方法 (3)1.3.2 结构安排 (3)第二章：农产品电商O2O模式的理论基础与现状分析。
本章主要介绍农产品电商O2O模式的理论基础，分析我国农产品电商O2O模式的发展现状。
(3)第三章：农产品电商O2O模式创新实践的关键因素。
本章从供应链管理、物流配送、品质保障等方面，探讨农产品电商O2O模式创新实践的关键因素。
(3)第四章：农产品电商O2O模式创新实践案例分析。
本章选取具有代表性的农产品电商O2O 模式创新实践案例，分析其成功经验与启示。
(3)第五章：农产品电商O2O模式创新实践路径探讨。
本章在分析前述研究的基础上，提出农产品电商O2O模式的创新实践路径。
(3)第二章：农产品电商O2O模式概述 (4)2.1 农产品电商O2O模式定义 (4)2.2 农产品电商O2O模式发展现状 (4)2.3 农产品电商O2O模式的优势与挑战 (4)3.1 优势 (4)3.2 挑战 (5)第三章：农产品电商O2O模式创新策略 (5)3.1 创新方向分析 (5)3.2 创新模式设计 (5)3.3 创新实践路径 (6)第四章：农产品电商O2O平台建设 (6)4.1 平台架构设计 (6)4.2 平台功能模块 (7)4.3 平台技术选型 (7)第五章：农产品供应链优化 (8)5.1 供应链现状分析 (8)5.1.1 供应链结构分析 (8)5.1.2 供应链问题分析 (8)5.2 供应链优化策略 (8)5.2.1 加强供应链信息化建设 (9)5.2.2 优化供应链物流体系 (9)5.2.3 提升农产品质量安全管理水平 (9)5.2.4 增强供应链协同创新能力 (9)5.3 供应链协同管理 (9)5.3.1 建立农产品供应链协同管理机制 (9)5.3.2 强化农产品供应链协同创新 (9)5.3.3 提升农产品供应链服务水平 (9)5.3.4 建立农产品供应链风险管理体系 (9)第六章：农产品品牌建设 (9)6.1 品牌定位与规划 (9)6.1.1 品牌定位 (9)6.1.2 品牌规划 (10)6.2 品牌营销策略 (10)6.2.1 产品策略 (10)6.2.2 价格策略 (10)6.2.3 渠道策略 (10)6.3 品牌保护与维权 (10)6.3.1 法律法规保护 (10)6.3.2 市场监管 (11)6.3.3 社会监督 (11)第七章：农产品电商O2O模式运营管理 (11)7.1 运营策略制定 (11)7.2 运营团队建设 (12)7.3 运营效果评估 (12)第八章：农产品电商O2O模式政策与法规环境 (12)8.1 政策环境分析 (13)8.1.1 国家政策支持 (13)8.1.2 地方政策跟进 (13)8.1.3 政策扶持效果 (13)8.2 法规环境分析 (13)8.2.1 法律法规体系 (13)8.2.2 监管体系 (13)8.2.3 法律法规实施 (13)8.3 政策法规对农产品电商O2O模式的影响 (13)8.3.1 政策法规对市场规模的促进作用 (13)8.3.2 政策法规对产品质量的保障作用 (14)8.3.3 政策法规对市场秩序的规范作用 (14)第九章：农产品电商O2O模式成功案例分析 (14)9.1 案例选择与分析方法 (14)9.2 成功案例分析 (14)9.3 成功案例启示 (15)第十章：农产品电商O2O模式发展趋势与展望 (15)10.1 发展趋势分析 (15)10.2 面临的挑战与机遇 (15)10.3 未来发展展望 (16)第一章：绪论1.1 研究背景互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐成为我国经济发展的重要驱动力。
“互联网”概念下的“O2O”型农产品供应链流程集成优化
2、加强物流配送体系建设。政府和企业应加大投入，完善冷链物流基础设 施，提高物流配送的效率和质量。同时，运用物联网、大数据等技术实现智能化 配送，提高配送的精准度和时效性。
3、加强品牌建设。供应链管理者应注重品牌形象的塑造，通过提高产品质 量、优化售后服务等方式来提升品牌认知度和美誉度。同时，要注重与消费者的 互动和沟通，了解消费者的反馈和需求，不断优化产品和服务。
然而，互联网与农产品供应链的融合仍面临诸多挑战。未来，应进一步研究 如何通过大数据、物联网等技术手段，实现农产品供应链的持续优化和升级。也 需要农产品的质量安全、绿色发展以及生态环境的保护等问题。
参考内容
随着人们生活水平的提高和互联网技术的不断发展，生鲜农产品的消费需求 日益增长，对供应链管理提出了更高的要求。在“互联网+”的背景下，O2O模式 逐渐应用于生鲜农产品供应链中，给消费者带来了更加便捷的购物体验。本次演 示将从消费者感知体验的角度，探讨基于“互联网”的O2O模式生鲜农产品供应 链的现状和发展趋势。
其次，要重视产品的包装设计，不仅要保证产品的安全和卫生，还要包装的 外观和便捷性，以满足消费者的审美和实用需求。最后，要提高物流配送的效率， 缩短配送时间，保证产品的新鲜度和质量。
针对以上问题和挑战，本次演示提出以下对策建议：
1、提升消费者感知体验。供应链管理者应深入了解消费者的需求和习惯， 提供多样化的购物服务，如自提、送货上门等。同时，要加强对消费者进行产品 知识和使用方法的培训，提高消费者的购物体验和满意度。
然而，基于“互联网”的O2O模式生鲜农产品供应链在发展中仍存在一些问 题和挑战。首先，消费者感知体验存在差异。由于不同消费者的需求和习惯不同， 有些消费者可能更倾向于传统的购物方式，有些则更喜欢便捷的在线购物。这需 要供应链管理者针对不同消费者群体提供更加多样化的服务。其次，物流配送效 率也是一个重要问题。
三农产品现代流通体系建设与运营手册
三农产品现代流通体系建设与运营手册第1章农产品现代流通体系概述 (4)1.1 农产品流通体系发展背景 (4)1.2 现代流通体系构建的重要性 (4)1.3 农产品流通体系发展现状与趋势 (4)第2章农产品流通基础设施 (5)2.1 农产品流通设施建设规划 (5)2.1.1 设施建设规划原则 (5)2.1.2 设施建设规划内容 (5)2.1.3 设施建设规划实施 (5)2.2 农产品仓储物流设施 (5)2.2.1 仓储设施 (5)2.2.2 物流设施 (5)2.2.3 设施建设与改造 (5)2.3 农产品市场体系 (5)2.3.1 市场体系构成 (6)2.3.2 市场设施建设 (6)2.3.3 市场监管与服务 (6)第3章农产品流通信息技术应用 (6)3.1 农产品流通信息化建设 (6)3.1.1 信息化基础设施 (6)3.1.2 信息资源整合 (6)3.1.3 信息技术应用 (6)3.2 农产品追溯体系建设 (6)3.2.1 追溯体系架构 (6)3.2.2 追溯技术应用 (6)3.2.3 追溯信息管理 (6)3.3 农产品电子商务发展 (7)3.3.1 电子商务平台建设 (7)3.3.2 电子商务模式创新 (7)3.3.3 电子商务政策支持 (7)3.3.4 电子商务与农产品流通融合 (7)第4章农产品流通主体培育 (7)4.1 农民合作社与农业龙头企业 (7)4.1.1 农民合作社概述 (7)4.1.2 农业龙头企业概述 (7)4.1.3 农民合作社与农业龙头企业的协作 (7)4.2 农产品流通经纪人 (7)4.2.1 农产品流通经纪人概述 (7)4.2.2 农产品流通经纪人的培育与激励 (8)4.2.3 农产品流通经纪人的监管 (8)4.3 农产品流通专业市场运营商 (8)4.3.1 农产品流通专业市场概述 (8)4.3.2 农产品流通专业市场运营商的培育 (8)4.3.3 农产品流通专业市场运营商的创新发展 (8)4.3.4 农产品流通专业市场运营商的监管 (8)第5章农产品流通渠道拓展 (8)5.1 农超对接与农批对接 (8)5.1.1 农超对接模式 (8)5.1.2 农批对接模式 (8)5.2 农产品跨境电商 (9)5.2.1 跨境电商概述 (9)5.2.2 跨境电商运营策略 (9)5.3 社区团购与生鲜电商 (9)5.3.1 社区团购模式 (9)5.3.2 生鲜电商模式 (9)5.3.3 社区团购与生鲜电商的运营策略 (9)第6章农产品冷链物流体系 (9)6.1 冷链物流基础设施建设 (9)6.1.1 冷藏保鲜设施 (9)6.1.2 运输工具与设备 (10)6.1.3 信息化建设 (10)6.2 冷链物流技术与标准化 (10)6.2.1 冷链物流技术 (10)6.2.2 标准化建设 (10)6.3 农产品冷链物流运营管理 (10)6.3.1 供应链管理 (10)6.3.2 质量安全管理 (10)6.3.3 成本控制与优化 (10)6.3.4 人才培养与团队建设 (10)6.3.5 政策支持与引导 (10)第7章农产品流通金融服务 (11)7.1 农产品流通金融服务现状 (11)7.1.1 农产品流通金融服务概述 (11)7.1.2 农产品流通金融服务发展现状 (11)7.2 农产品供应链金融创新 (11)7.2.1 农产品供应链金融概述 (11)7.2.2 农产品供应链金融创新模式 (11)7.3 农产品流通保险制度 (11)7.3.1 农产品流通保险概述 (11)7.3.2 农产品流通保险制度构建 (11)7.3.3 农产品流通保险政策支持 (12)第8章农产品品牌建设与推广 (12)8.1 农产品品牌发展战略 (12)8.1.1 品牌定位 (12)8.1.2 品牌规划 (12)8.1.3 品牌创新 (12)8.2 农产品品牌培育与保护 (12)8.2.1 品牌培育 (12)8.2.2 品牌保护 (12)8.2.3 品牌传承 (12)8.3 农产品品牌推广与营销 (13)8.3.1 线上推广 (13)8.3.2 线下推广 (13)8.3.3 跨界合作 (13)8.3.4 体验营销 (13)8.3.5 公关传播 (13)8.3.6 售后服务 (13)第9章农产品流通政策与法规 (13)9.1 农产品流通政策体系 (13)9.1.1 政策背景与目标 (13)9.1.2 国家宏观政策 (13)9.1.3 地方政策 (14)9.1.4 行业政策 (14)9.2 农产品流通法律法规 (14)9.2.1 法律法规概述 (14)9.2.2 法律法规主要内容 (14)9.2.3 法律法规的实施与监管 (14)9.3 农产品流通行业监管 (14)9.3.1 监管体系 (14)9.3.2 监管内容 (14)9.3.3 监管措施 (14)9.3.4 监管效果评价 (14)第10章农产品现代流通体系运营管理 (15)10.1 农产品流通体系运营模式 (15)10.1.1 直供模式 (15)10.1.2 批发市场模式 (15)10.1.3 电商平台模式 (15)10.1.4 社区团购模式 (15)10.2 农产品流通效率与成本控制 (15)10.2.1 优化物流配送体系 (15)10.2.2 信息化管理 (15)10.2.3 农产品标准化与包装 (15)10.3 农产品流通体系可持续发展策略 (15)10.3.1 政策支持与引导 (16)10.3.2 产业链协同发展 (16)10.3.3 培育新型经营主体 (16)10.3.4 推广绿色流通理念 (16)10.3.5 建立健全农产品流通监管体系 (16)第1章农产品现代流通体系概述1.1 农产品流通体系发展背景农产品流通体系发展背景主要源于我国农业生产的持续增长和农村市场经济体制的逐步完善。
O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建
O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建随着经济的迅速发展，农村电商市场得到了快速发展。
在线和离线交互的模式被称为O2O模式。
O2O是指在线平台和实体商店之间相互合作，共同提供服务。
在O2O发展模式下，线上网站提供购物平台，而线下店铺提供商品和服务。
这将推动商家在线和线下销售的业务发展，同时也为消费者提供了更好的购物体验。
合理化的市场营销是实现O2O模式成功的关键之一。
援引农村电商市场的问题和现状，本文提供了以下几种构建合理化的市场营销模式：1.深入了解农村市场的需求由于农村市场相对落后于城市市场，因此对农村市场进行深入了解，是成功构建合理化的市场营销模式的必要条件。
在了解到农村市场的需求之后，可以根据需求来制定相应的营销策略，从而为农村市场提供合适的产品和服务。
2.线上与线下渠道并重针对农村市场，在线和现场销售渠道都是不可或缺的。
线上渠道可以在互联网上销售产品，而线下店铺则可以为消费者提供更好的购物体验和产品服务。
此外，线上和线下渠道也可以相互补充，提供更好的产品和服务。
3.推广渠道的多样化推广是市场营销成功的关键之一。
在农村电商市场中，推广渠道可以包括广告、营销宣传、促销活动、社交媒体等多种手段。
通过多样化的推广渠道，可以让更多的消费者了解到产品和服务，从而提高销售业绩。
4.建立售后服务体系售后服务是消费者选择一家商家的关键因素。
在农村电商市场中，建立完善的售后服务体系对于商家非常重要。
一旦消费者出现问题，商家应该尽快响应并解决问题。
售后服务体系的建立可以提高消费者忠诚度，并带来更多的商业机会。
总之，构建合理化的市场营销模式对于农村电商市场的成功至关重要。
通过了解农村市场需求，线上和线下渠道的并重，多样化的推广渠道，建立完善的售后服务体系等方式，将会帮助商家成功营销他们的产品和服务，从而实现农村电商市场的转型和发展。
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Logistics Sci-Tech 2015.11Logistics Sci-Tech 2015.11Logistics Sci-Tech 2015.11Logistics Sci-Tech 2015.11收稿日期：2015-07-31基金项目：丽水市高层次人才培养资助项目，项目编号：2013RC09；丽水市科技局项目，项目编号：2014NZH05。
作者简介：叶伟媛（1976-），女，浙江龙泉人，丽水职业技术学院，副教授，硕士，研究方向：物流管理。
誗基金项目誗文章编号：1002-3100(2015)11-0087-03Logistics Sci-Tech No.11,2015物流科技2015年第11期摘要：O2O （Online to Offline ）是指线上（虚拟世界）与线下（现实世界）充分互动的新型商业模式。
将O2O 模式应用于农产品领域，开展线上消费，线下体验，既能克服农产品传统渠道流通环节过多的问题，又能解决传统电商由于缺乏体验而导致信任缺失问题，从而较好解决农产品“卖难买难”问题。
文章主要阐述了农产品O2O 流通模式的成因及O2O 流通模式运行系统的构建。
关键词：O2O ；农产品；形成原因；运行系统中图分类号：F304.3文献标识码：A Abstract:O2O （Online to Offline ）refers the new business model that online （virtual world）and offline （the real world ）fully interact.The O2O mode will be applied to agriculturalproducts to develop the consumption online and experienceoffline,which can not only overcome various circulation prob －lems caused by traditional channels,but also solve the prob －lems for lack of experience and lack of trust.Consequently,the problem that it is difficult to sell and buy difficult can bebetter solved.The article mainly analyses the cause and statesthe construction of the operating system of O2O agriculturalproducts circulation pattern.Key words:O2O;agricultural products;causes;operatingsystem 农产品O2O 流通模式的形成与运行系统构建The Formation and the Construction of the Operating System of O2O Agricultural Products Circulation Pattern叶伟媛（丽水职业技术学院，浙江丽水323000）YE Wei-yuan(Lishui Vocational and Technical College,Lishui 323000,China)农产品问题一直备受人们关注，近年来，电子商务、物流配送等新型业态应用于农产品领域，较好地解决了传统农产品流通模式流通环节过多的问题，但农产品“卖难买难”的现象仍困扰着诸多的农户与消费者。
农户一端面临着无渠道，农产品贱卖的困局，而消费者一端面临着买不到安全产品的困局。
如何进一步创新农产品流通模式，将O2O 模式应用于农产品领域，实现线上线下融合，破解“卖难买难”困局，是本文研究的重点。
1文献回顾研究农产品问题的文献颇多，本文主要梳理了有关农产品流通模式的文献资料。
冠平君、卢凤君、沈泽江（2002）提出，农产品流通渠道变革的方向应该是“生产主体—网络平台—消费主体”的现代单段二元式流通模式。
黄祖辉（2005）认为，在零售商环节，渠道行为变革表现为新旧零售业态的互补性与竞争性。
王新利、李世武（2008）认为农产品流通渠道模式变革应朝着渠道结构信息化、主体组织化及联盟化方向发展。
陈丽芬（2009）分析了美、日两国典型农产品流通体系发展呈现渠道结构扁平化、流程去中间化、交易方式现代化、渠道关系一体化的趋势。
赵晓飞，李崇光（2012）提出建立“扁平化、多元化”的渠道结构，发展“现代化”的交易方式。
从已有文献资料看，学界较为一致地提出农产品流通应向扁平化、现代化、网络化方向发展，但对农产品线上线下融合流通的研究尚属空白。
2农产品O2O 流通模式的成因O2O 概念由美国Trialpay 公司经理Alex Rampel 在2010年8月首次提出，Alex Rampel 认为O2O 的核心是：在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。
2011年11月份O2O 概念引入我国后掀起了一股实践和讨论的热潮，诸多零售企业开始试水O2O 模式，较有代表性的有苏宁、银泰、京东、天虹、天猫等。
发展到今天，O2O 模式的内涵已发生了很多变化，衍生出许多新的方向，诸如“线下—线上”（Offline to Online）、“线下—线上—线下”（Offline to Online to Offline ）、“线上—线下—线上”（Online to Offline to Online ），等等。
但其本质简单地说就是线上线下融合，线上引流，线下体验。
在农产品领域，经营农产品电子商务的企业也开始尝试O2O 模式，如三亿农网、顺丰优选、沱沱工社等以经营农产品为主的垂直电商以及提供综合类商品的电商，如京东、1号店、淘宝等在农产品经营上都开始转向O2O 模式。
农产品流通渠道开始向O2O 模式变革，成因如下。
2.1传统电商模式的局限性。
传统电商在文中是指只做线上销售的电商模式。
近年来，农产品电商发展迅速，2014年中央一号文件提出“加强农产品电子商务平台建设”再次促进涉农电子商务的快速发展，天猫、淘宝农产品交易额预计2014年将超过1000亿元，京东、我买网、1号店、顺丰优选、龙宝溯源网等都将加快发展速度。
但今后的电子商务将不再只是线上销售，87DOI:10.13714/ki.1002-3100.2015.11.024只有线上销售的传统电商模式的局限性已越来越明显。
（1）传统电商模式满足不了消费者线下体验的需求。
当下消费者已从追求单纯的便利向追求美好体验转变，体验成为关键的价值决定因素，是消费者做出购买决策的重要依据，“我高兴，我买”是消费者对这一消费倾向的通俗表达。
因此，只有“鼠标”没有提供消费者体验的地面场所将难以满足消费者的需求。
（2）传统电商模式难以传递农产品的绿色化和生态化。
传统电商模式，线上线下是泾渭分明的两个世界，消费者在线上只能凭借广告、购买经验、他人口传等方式进行购买。
“舌尖上的安全”是消费者对农产品最基本又最难以得到满足的需求。
如果没有线下体验，即使是优质唯美的图片，也难以传递农产品生产环境的生态化与产成品的安全性等信息的真实性。
因此，传统电商的农产品商业模式将缺乏竞争力。
（3）“因为价格才购买”的传统网购心态难以实现农产品的优质高价。
生态农业、精品农业是多数地区农业发展的方向。
特别是南方地区山多地少，但生态环境优美，因此，走原生态精品农业成为这些地区农业转型升级的主要路径。
以丽水市为例，丽水地处浙江省西南部，地形地貌以山地为主，素有“九山半水半分田”之称，但生态环境优美，是华东地区的天然氧吧，有中国生态第一市的美称，凭借这一自然禀赋，丽水市提出走精致农业的发展战略路线，精致农业的特点之一是产成品的高品质、高附加值和高价格。
但传统消费者的网购心态表现为“因为价格才购买”，低价成了网购消费者购买的最主要因素。
传统电子商务模式难以实现农产品的优质高价，优质低价让农户利益受损，也违背了精品农业的发展路线。
2.2农产品的特性适合发展O2O模式。
与工业品相比，农产品具有以下显著特征。
其一，农产品难以标准化。
工业品可以用统一的模式生产出标准化的产品，但农产品的生产更信赖于自然环境，不同自然环境下生长的农产品，其大小、形状、口味都会有所不同，因此很难用统一的指标进行标准化。
缺乏标准化加大了消费者对农产品识别的难度。
其二，农产品具有很强的地域性。
有些农产品可能是某个地区独有的自然环境才能培育，因此农产品常有土特产一说，通过线下体验才能更好体现土特产的价值。
如茶叶，不同海拔，不同气候和环境，培育的茶叶品质可能是大相径庭的，唯有身临其境，感受茶叶生产的环境，才能更好感知这一地区茶叶的品质。
其三，农产品不具有复制性和延展性。
对于流程化生产的工业制成品来说，具有很强的可复制性。
但对于农产品，在一个固定的生产周期内，产量是受限的，难以在短期内重新制造一批产品。
从农产品上述特征看，将线上线下融合，发挥线上优势，通过网络平台直接对接消费者的农户，克服了传统流通模式环节多的问题，线下体验，比起线上“亲”体式的消费者体验，更能让消费者体验产品背后的故事，如种植基地、采摘体验、物流体验等，同时将体验与休闲农业、农业教育相结合，完成消费者对农产品从了解到信任到微信朋友圈分享的过程，再回到线上下订单或预订等行为。
如此，则实现了线上线下完美的融合。
2.3休闲农业为农产品O2O线下体验创造了条件。
休闲农业、乡村旅游的发展为O2O线下体验创造了条件。
近几年，美丽乡村建设，大大促进了农村旅游业的发展。
以丽水为例，近年来大力发展休闲农业和乡村旅游业，吸引了大量游客前来休闲度假。
因此，可以将农产品的线下体验与休养农业融合，利用线上平台，传递农产品信息、体验场所信息、休闲旅游方案，将休闲游与线下体验相结合，让消费者在休闲度假中体验农产品背后的故事。
丽水市遂昌县在农产品O2O模式上的做法值得借鉴，遂昌是以农产品网上交易为主的淘宝县，从2013年开始经营生鲜类农产品，并开始尝试从单纯的线上销售到线下体验的O2O—农业达人游北界活动”为主题，邀请各模式。
红提节的线上销售，线下体验便是成功案例之一，以“相约红提、乐享自然——地农业达人来遂昌北界镇参加红提节，通过品尝红提、参观红提园基地，体验采摘红提、制作红提酒、现场体验线上购买等活动，加深农业达人对产品的认知度。
通过达人的网络影响力，微博、微信等工具实时展示，进一步扩大了消费者对北界红提的信任度，大大促进了红提销售量。
3农产品O2O流通模式的运行系统农产品O2O流通模式是一个封闭的生态系统，该系统的运行需要解决好以下几个关键问题：3.1搭建一个本土农产品公共线上商务平台。