问卷设计复习思考题

复习思考题（七）
一、单项选择题：
1.调查问卷的_____是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。

A.前言部分
B.主体内容
C.附录部分
D.说明部分
2.问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键就在于内容的设计水平和质量。

A.前言部分
B.主体内容
C.附录部分
D.说明部分
3.某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法?”属于问题。

A.公开式
B.开放式
C.保守式
D.封闭式
4.某调查问卷的问题：“您自己有手机吗?请选择答案：A．有；B．没有，属于问题。

A.公开式
B.开放式
C.保守式
D.封闭式
5.××牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?犯了方面的错误。

A.不易回答
B.措辞不准确
C.措辞太复杂
D.诱导性提问
6.某调查问卷的问题：“您至今未买电脑的原因是什么?(1)买不起，(2)没有用，(3)不懂，(4)软件少”犯了______方面的错误。

A.不易回答
B.措辞不准确
C.措辞太复杂
D.缺乏艺术性，引起被调查者的反感
7.调查问卷不宜过长，问题设计以适度够用为原则，一般控制在 _分钟之内回答完毕为宜，时间过长会引起被调查者的反感。

A.5～10
B.20～30
C.15～20
D.0～60
二、多项选择题
1.一份完整的调查问卷通常包括_______三大部分。

A.前言
B.附录
C.主体
D.问题
2.附录包括等。

A.调查者的基本情况
B.作业证明记录
C.一些图表说明
D.调查的目的与意义
3.调查问卷的前言是对__________的说明。

A.调查的目的
B.调查的意义
C.调查的问题
D.有关事项
4.调查问卷前言的主要作用是。

A.引起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意回答问卷
B.登记调查访问工作的执行和完成情况
C.打消公众的顾虑，获取他们的支持与合作
D.了解被调查者的基本情况
5.为提高问卷的质量，主题内容的问题设计需要围绕________。

A.调查的对象
B.调查的单位
C.调查的前提
D.调查的目的
6.被调查者一般可分为两大类，即。

A.男性
B.女性
C.个人
D.单位
7.问卷设计所应达到的要求是。

A.问题清楚明了，通俗易懂，易于回答
B.能体现调查目的
C.被调查者喜欢
D.便于答案的汇总、统计和分析
8.按照问题是否提供答案，问卷设计的格式可分为两种类型。

A.公开式
B.开放式
C.保守式
D.封闭式
9.开放式提问适合于等调查。

A.答案复杂、数量较多
B.各种可能答案还不清楚的问题
C.动机调查
D.探索性调查
10.开放式提问的缺点主要有
A.整理分析困难
B.可能产生调查误差
C.调查结果可能并不代表所有被调查者的看法
D.被调查者回答更方便
三、判断题
1. 问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。

( )
2. 问卷的前言和附录部分要尽可能短些，以突出正文部分。

( )
3. 调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。

( )
4. 提问问卷不宜过长，一般控制在10分钟以内较为妥当。

( )
5．在很多情况下，调查问卷是关键的信息收集工具。

( )
6.在市场调查活动中，获取足够的信息资料是实现调查目的的目标。

( )
7．“您认为乘公共汽车或开私家车上班，哪一个更方便和经济?”这个问题设计不妥。

( )
8.“您家在过去的一年中，医药费总共是多少?”这个问题设计得很好，概括性强。

( )
四、名词解释
1．调查问卷
2．问卷设计
3．开放式提问
4．封闭式提问
5．作业证明记录
6．利克特量表
7．语义差异量表
8．数值分配量表
五、简答题
1．问卷调查的意义是什么?
2．调查问卷的前言的作用及内容是什么?
3．为了明确调查的主题和资料的范围，需要准确界定的5W1H
的内容是什么?
4．问卷设计的程序。

5．开放式提问的优缺点。

6．被调查者的基本情况一般包括哪些内容?
7．在某种程度上，调查员的素质对调查是否能够取得成功起到了关键的作用，因此需要对调查员进行必要的培训，培训的内容主要有哪些?
8．请问如何对调查人员的绩效进行评定?
六、实务与案例分析题
1．你是一家房地产装修公司的调查人员，请你设计一份调查问卷的前言。

2．你认为下列有关问题的设计合理吗?如果不合理，请予以改正?
(1)很多人都喜欢这个品牌的洗发水，您也喜欢吗?
(2)××牌的运动鞋既舒适又便宜，您喜欢吗?
(3)您在去年喝过多少瓶啤酒?
(4)您家里的收入是多少?
(5)您认为××品牌的手机质量有明显提高吗?
(6)在过去20个月里您给电话台打过多少次查询电话?
(7)您通常在哪里购买日用品?
(8)与这条街上的其他家庭相比，您家的收人是高是低还是一般的水平?
3．你是在校大学生，利用暑假时间，自发组织市场调研活动。

复习思考题（八）
一、单项选择题
1.（）是指应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资
料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.市场考察
2.（）是由市场调研者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息
进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
3.（）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘
取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
4.（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
5.所谓（），是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。

A.买方市场
B.卖方市场
C.多头市场
D.空头市场
6.所谓（），是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地
位。

A.买方市场
B.卖方市场
C.多头市场
D.空头市场
7.（）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整
体。

A.货币流通
B.资本流通
C.商品流通
D.商品交换
8.（）是由为满足个人生活需要而购买商品所有个人和家庭组成，是社
会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。

A.生产者市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.分配市场
9.（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的
总和。

A.生产者市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.分配市场
二、多项选择题
1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（）。

A.生产者市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.分配市场
2.市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
3.（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。

A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
4.在进行市场调查和市场预测时，经常使用的市场涵义有（）：
A.市场是商品交换的场所
B.市场是某种商品或某类商品的需求量
C.市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和
D.市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和
5.通常情况下，可以采用（）来搜集、整理和分析直接市场资料。

A.典型调查
B.重点调查
C.抽样调查
D.实验调查
6.搜集市场资料的方法常用的有( )：
A.抽样法
B.问卷法
C.访问法
D.观察法
7.间接市场资料的出处常见的有：
A.经济公报
B.报刊杂志
C.经济年鉴
D.统计年鉴
8.直接资料的主要特点是( )：
A.适用性强
B.可信度高
C.费用低
D.局限性小
9.间接资料的主要特点是( )：
A.适用性强
B.可信度高
C.费用低
D.局限性小
10.应用间接资料应注意（）。

A.要对资料进行认真的分析
B.要提高对资料的综合能力
C.要重视关键资料的积累
D.要重视各种资料的积累
三、简答题
1.简述市场调查和市场预测的关系。

2.现代市场调查方法的特点是什么？
3.消费者市场具有哪些特点？
4.产业市场具有哪些特点？
5.直接资料的主要特点是什么？
6.间接资料的主要特点是什么？
四、论述题
1.试述市场调查和市场预测的作用。

2.应用间接资料应注意什么问题？。