展示设计方法系统观

的外 因要素 各 有其 独立 的 内容和 属性 ， 各 但 要 素之 间既 相互 联 系又 相互 作 用 ， “ ” 如 人 与
“ ”的信 息传达 和 对应互 为 关系 、“ ”与 物 物
“ ”的规 划与 配置 关 系、 “ 场 人”与 “ ”的 ． 场
包容和 被 包容 关 系、“ ” “ 、“ 人 、 时” 场”组 成 的参观 动线 流 程与 控制 调节 关 系等等 ，它们 之 间的 相互 配置 和组 合构 成 了展 示 设计 的信 息 资讯 子 系统 ，对 它们 的 系统分析 也 是展 示 的 前期 设计 。 ２ 、以 目标 、内容 、形 式 、经 费为要素 的
标 往往 不是单 一 的 ，常 常 呈现 为 多性 质 、多 层次 、 多要求 的 目标结 构 ，因此 ，设 计师 对 目标 的 了解和 把握 要通 过 主动与 举办方 充 分 沟通 ，明确什 么是 总体 目标 ，什 么是分 支 目 标 ，什 么是主 要 目标 ，什 么是 辅 助 目标 ，并 以展 示企 划书 或展 示设 计脚 本等 文案 形式予 以确 定 ，以便 在设 计方 案 中具 体实现 。 “ 内容”和 “ 式 ” 根据 展示 目标 而进 形 是 行方 案设 计过 程 中最主 要 、又 最密 不可 分 的 两个 因素 ，内 容可分 为 主要 内容 、次要 内容 或者 文字 内容 、图片 内容 、实物 内容 等 ，但 任何 内容 又都 要借 助一 定 的形 式来 体现 。形 式是 内容 信息 的外 在物 化 和表现 形式 ，是展 示 中包括 文字 、 图表 、 道具 、 灯光 、 色彩 、 形 态 、空 间、声像 、光 电 、宣传 品等一 切 感知 手段 、体载 的总 称 。现 代 展示 的内 容一般 确 定在 企划 书和 脚本 中 ，而 展示 设计 师的 主要 任务 ，便 是将 这些 内容以 合适而 又恰 当的形 式 进 行排 列组 合与 序列 呈现 。新材 料 、新技 术 和众 多生 动 活泼 、形 式 多样 的动态 展示 手 段 、表 演演 示手 段 ，甚至 公关 礼仪 、接待 洽 谈 、抽 奖赠 礼等 形式 的运 用 ，既是现 代展 示 手 段 、体材 的创 新和 拓展 ，也是 现 代展示 内 容 和 信 息容 量 的空 前 发 展 。 内容决 定 形 式 ， 合适 的形 式又 反过 来丰 富 了内容 。 “ 经费 ”是 展 示设 计 中一个 重要 的 因素 ， 是 保证 展示 活动 得 以实现 的物 质 基础 ， 个 一
系统 （ 案） 设计 方
“ 目标 ”是 展示 举 办 者对 展 示 方案 设 计
和 实施 的 目的 、要 求 、功能 的 总称 ，它是 一 切 设计 因素展 开 的宗 旨 。现 代展示 活 动的 目
以人 、物 、时 、场 为要 素 的 系统 （ 信
息资讯 ） 分析
而 如何 寻 求一种 全面 、整体 的设 计观 念和 思 维 ，针对 展 示设 计 的 本 质特征 和 发 展趋 势 ， 去 探索和 研究 一套 科学 理性而 又规 律 化的设 计 方法 ，解决 丰富 而具 体 的设计 问题 ，是行 业 对设计 师提 出的挑战 ， 更是 展示 设计 实践 、 研 究和 教 育的重 点 。 二 系统设 计思 想和 方法 对展 示设 计 的 指 导与 适 用 系 统设 计方法 是以 对现 代科 学研 究具 有 普 遍指 导 意 义 的系 统论 思 想和 观 点 为基 础 ， 顺 应现 代设计 在环 境 、对象 、 因素 等方 面越 来越 多 的制约 和复 杂化 限定情 况 下 ，把 设计 的研 究对 象置 于 系统的 形式 中 ，始终从 系统 的 整体性 出发 ， 重于从 整体 与部 分之 间 、 着 部 分 与部分 之 间 、整 体对 象与外 部环 境之 间 的 相互 联 系和相互 作 用 、相 互制 约和 相互协 同 的关 系 中综合 地精确 地考 察对 象 ，以达 到确 立优 化 目 及 实现 目标 的科学 设计方 法 。设 标 计 的实质 是在 限制 中创造 ，而 创造 的前 提是 对设计 目 的把握和 对相关 要求的 充分 认识 。 标 系统设计 方法 因为把 设计对 象以及有 关问题 ， 如设 计的 程序和 管理 、设 计信 息资料 的 分类 整理 、 计 目标 的拟定 ，“ 一机 一环 境 ”系 设 人
１ ４期 ２
论设 计元素 的语义倾 向
ＯｎＳ ｍａ ｔｃＴ ｎ ｅ ｃ ｆ ｓｇ ｅ ｎ ｅ ｎ ｉ ｅ ｄ ｎ ｙｏ ｉ ｎＥｌｍｅ ｔ Ｄｅ
显 然 ，任 何一 种 “ 意义 ”实 际上都 是事 ＿＿ —＿— ● 物 现象 之 间联系 的一 个方 面 的反映 。当我 们 说儿 童对 色彩 的辨识 能 力使 为他们 做 的设计 适合 用高 纯度 的 色彩时 ，这也 说 明了鲜 艳 的
“ ” 即展 示 设计 的 诉 求对 象 和 目标 人 人 群 （ 众 、 客 等 ） 是 展示 信息 传达 的接 受 观 顾 ， 者 。展 示设 计 对 人的 分析 应 涉 及受 众 年龄 、 性别 、职业 、身份 以及 他们 的生 活 形态 、思 想 观念 、个性 爱好 、消 费欲 求 、购买 动 向和 在观 赏心理 、文 化素 质 、行 为习惯 等 诸 多方 面的针 对性 考虑 ， 住特 定 人群 的共性 和 差 抓 别 ，研 究 目 对 象在 视觉 、听 觉 、触觉 、味 标 觉、嗅 觉等方 面 的感 官体验 特征 ，为确定 设 计 目标 提供 依据 。 “ ”即展 品实物 （ 物 、商品 等 ） 物 文 ，是 展 示信 息传 播的 核心 内容 和载 体 ， 它们 具 有 不 同 的形态 、色 彩 、体 积 、性能 、用途 、尺 寸 、质 地 、价值 等 属性 ，以 及群 组 、分 类和 陈列 组 合 的 相 互 关 系 。 对 展 品 的 基 本性 能 （ 面或 立体 等 ） 物 理性 能 （ 平 、 固态 、 态等 ） 液 、 价值 性 能 （ 贵 、廉价 等 ）进 行 系统 了解和 珍 研 究 ，有 利于 在 展示 陈列 中合 理 保护 展 品 ， 充分 展 现其特 点 ，并创 造 出新奇 、生动 的展
贾慧明
Ｊ ｉ ｎ ｉＨｕｍｉｇ ａ
设 计元 素是指 任何 可 以进 行相对 独立 的
语义分 析的 设计 的 实体性 或关 系性 元素 ，比
艺术的精神 》 康定斯基提 到 ： 很 明显 ， 中， “ 某
些 色彩 的 内涵能 够 因为所 用的某 些形 式而 得
如 ：色 彩 、倒角 、线型 等等 。设计 元素 能够 表现某 种 “ 义 ” 但这 种 “ 义”又 是难 以 意 ， 意 用语言 充分 表达 的 。这 构 成 了 “ 计语 义 ” 设 。 同样的 设计 元素在 不 同情况 下表现 出不同 的 “ 义” 意 ，因此 ，我们 无法 确切 地说 某种 设计 元素 的 运用就 代表 某种 确 切的 意义 。但 我们 可以发 现一 些规律 性 的存 在 ，也就 是 说 ，设 计元素 是有 某种语 义倾 向的 。对此进 行分析 可以使 我们 更深 入地理 解设 计 的语 义 。 语 义倾 向的存 在 “ 问砖 它愿 意 变成 什 么 ，砖 说 它愿 意 我 变成拱 。 路 易斯 － ） 这是 建筑 界的一 句 ”（ 康 。 名言 ，也 是 一句 非 常形 象和 耐 人 寻味 的 话 ， 它表 明优 秀的 设计 师对材 料 的特性 是有深 入 哩解 的 ， 他看 来 ， 料如 同有 自己的生 命 ， 在 材 材料 呼唤 对其 特性 的充 分的 发掘 ， 同人 类 如 希望 充分 发挥 才能 一样 ， 计 师这种 对材 料 设 恃性 的理 解是建 立在 他对 这种材 料 的使用 并 发现 它的 表现 力 ，以及 建立 在他 观察 不 同使 用方式 产 生的 效果 基础 上的 。 似地 ， 《 类 在 论
法 的挑 战 现 代展 览 、展示 活动 正朝 着复 杂化 和综 合性 方 向演 变 。无论 是 博 览会展 展示 、文博 科 教展 示 ，还 是 繁 荣的 商业 店 铺 橱窗 展 示 ， 展 示设 计既要 作 为高效 传 播信 息的 媒介 ， 实 现 以视 觉传达 为 基础 的信 息接 受与 反馈 ，同 时 又要 在特 定的 时 间和 空 间范 围 ，为信 息传 递 努力营 造 良好 的时空 氛 围和环 境结 构 。而 设计 师在 设计 过程 中 ，一方 面 要面 临来 自行 业 的各种 规范 、 条件 、 环境 的制 约与 限定 ， 另 方面 则是服 务对 象 、 目标 、内容 与应 对形 式 、手 段 、方案 、实 施管 理和评 价 的 区别与 选择 。尤 其是 随着社 会 的进步 、科技 的 飞速 发展 ，信息社 会里 的 人们对 视觉 经验 和感 官
罗润来
Ｌ ｏＲ ｎａ ｕ ｕ ｌ ｉ
因素 对展 示可 能产 生 的时效 影 响 。
“ ”即展 示的 场地 、场所 和 陈列 空 间。 场
现 场 感受 是展 示活 动 的本 质特征 之 一 ，因此
一
展 示 的复杂 化综 合性 发展 对设 计 方
统 的 功能 分 配和 动 作 协调 规 划等 视 为 系统 ， 运 用 系统 分析 和 系统综 合的 基本 方法 ，发挥 整 体性 、综 合性和 最优 化的 特点 ，因而 为设
往 容 易导致 整体 与局 部 的脱 节 ，形式 与 内容 的背离 ， 甚而 造成 人力 、 力 、 力的 浪 费。 物 财
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
计过 程 中迅 速 、准确地 发现 问题 、分析 和定 义 问题 ，提 供 了正 确全 面的 设计 哲学观 ，也 为人们掌 握 全局 ，提纲 挚领 地解 决设 计 问题 提 供 了行之 有效 的方 法论 。系统 设计 方案 已 作 为一 种主 要的设 计方 法 ，被广 泛地 应 用于 工业 设计 、建 筑设 计 、城市规 划设 计和 视觉 传达 设计 等现 代设 计领 域 。显然 ，它也 对现 代展 示设计具有 重要的指 导意义和 应用价值 。 三 系 统观 展示 设计 方法 的基 本要 素和 框架 运 用系统 论思 想对 现代 展示 设计 方法进 行探 素 和实践 ，首先需 要树 立 整体 全局 的展 示设 计 系统观 ， 结 合展示 行业 的 本质 特征 并 和 自身规 律 ，分析 和 归纳 出构成 展 示设 计与 方案 实施 的 系统 基本要 素 。然后 把 这些 要素 细分 为子 系统 或分 系统 ， 予 以 系统分 析与 再