色彩VS门店营销PPT课件
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新版彩色渐变风格营销策划PPT模板
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项目介绍
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100
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项目介绍
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色彩营销在店铺展示中的应用
维普资讯
謦 霸
．
礤豫 ％ｌ 瞪
色 彩 营 销 在 店 铺 展 示 中 的 应 用
口文 ／ 周迪莹 陈 颖
提要
躁 本文通过对 色彩的感觉过 互作用的联想 性知觉称之为色彩 的联想 醒 目的颜色也比较容 易使人产 生急切、
当人们在这种环境下持续一段 程、 色彩 的联 想 、 示环境设 计等 色彩营 具 体 分 为 色彩 的冷 暖 感 、色 彩 的轻 重 感 、 动的情绪 ， 展 色 色 就会产 生离开的欲 望。作为快餐 销相 关概念 的梳理和思考 ， 结合 色彩在店 色 彩 的 软硬 感 、 彩 的强 弱 感 、 彩 的华 时间后 ， 色 色彩 的兴 店 ， 需 要 消 费 者 周 转 快 ， 它 以带 来 更 多 的 铺装 饰陈 列 中的作用 ， 即展 示风格 、 引 丽 朴 素 感 、 彩 的 明 快 忧 郁 感 、 吸 奋沉静感等 。 销 售 额 。醒 目、 明亮 的色 彩 激 起 人 们 的食 目光 、 助陈列、 辅 传递信息 ， 出如何应 用 提
一
货 消费者 大多是几个亲朋好友聚在一起 ， 喝 时， 初 ２ 最 Ｏ秒 内 ， 彩 感 觉 占 ８ ％ ： 分 品销售的陈列 、展示方式 ：灯光照明、 色 ０ 两 货柜等要 方便顾客 的选购 ； 广告 的招 茶、 聊天、 打牌 ， 他们享 受的是 一种休闲舒 钟 后 ， 彩 占 ６ ％； 分 钟 后 ， 占一 半 ； 架 、 色 ｏ 五 各 贴 布 置 既要 醒 目又 要 协 调 。 示 色 彩 设计 适 的感 觉。茶楼装修采用古朴 的颜色 ， 展 能 随 后 色 彩 的 印 象 在 人 的 视 觉 记 忆 中继 续 使消费 保 持 。 尔尼 雪 夫 斯 基 指 出 ：视 觉 不 仅 是 的主要任务 是展厅 内环境所包括 的色彩 减 少消 费者急切躁动情绪 的产生 ， 车 “
謦 霸
．
礤豫 ％ｌ 瞪
色 彩 营 销 在 店 铺 展 示 中 的 应 用
口文 ／ 周迪莹 陈 颖
提要
躁 本文通过对 色彩的感觉过 互作用的联想 性知觉称之为色彩 的联想 醒 目的颜色也比较容 易使人产 生急切、
当人们在这种环境下持续一段 程、 色彩 的联 想 、 示环境设 计等 色彩营 具 体 分 为 色彩 的冷 暖 感 、色 彩 的轻 重 感 、 动的情绪 ， 展 色 色 就会产 生离开的欲 望。作为快餐 销相 关概念 的梳理和思考 ， 结合 色彩在店 色 彩 的 软硬 感 、 彩 的强 弱 感 、 彩 的华 时间后 ， 色 色彩 的兴 店 ， 需 要 消 费 者 周 转 快 ， 它 以带 来 更 多 的 铺装 饰陈 列 中的作用 ， 即展 示风格 、 引 丽 朴 素 感 、 彩 的 明 快 忧 郁 感 、 吸 奋沉静感等 。 销 售 额 。醒 目、 明亮 的色 彩 激 起 人 们 的食 目光 、 助陈列、 辅 传递信息 ， 出如何应 用 提
一
货 消费者 大多是几个亲朋好友聚在一起 ， 喝 时， 初 ２ 最 Ｏ秒 内 ， 彩 感 觉 占 ８ ％ ： 分 品销售的陈列 、展示方式 ：灯光照明、 色 ０ 两 货柜等要 方便顾客 的选购 ； 广告 的招 茶、 聊天、 打牌 ， 他们享 受的是 一种休闲舒 钟 后 ， 彩 占 ６ ％； 分 钟 后 ， 占一 半 ； 架 、 色 ｏ 五 各 贴 布 置 既要 醒 目又 要 协 调 。 示 色 彩 设计 适 的感 觉。茶楼装修采用古朴 的颜色 ， 展 能 随 后 色 彩 的 印 象 在 人 的 视 觉 记 忆 中继 续 使消费 保 持 。 尔尼 雪 夫 斯 基 指 出 ：视 觉 不 仅 是 的主要任务 是展厅 内环境所包括 的色彩 减 少消 费者急切躁动情绪 的产生 ， 车 “
《广告中的色彩应》课件
绿色
代表稳定、信任和信仰，广泛应用于金融和保险
代表自然、和谐和健康，常用于环保和有机产品。
行业。
超级碗广告案例分析
超级碗广告是全球最著名的广告投放机会之一，同时也是创意性和颜色运用的典范。
百威超级碗广告
多力多滋超级碗广告
可口可乐超级碗广告
用金色象征品质，配上感人的故
用调皮有趣的视觉效果和音效吸
《广告中的色彩应》PPT
课件
本课程将探索广告设计中色彩运用的重要性，并提供实用的灵感和指导，帮
助您建立成功的品牌形象。
色彩传达的重要性
色彩是一个非常强大的情感工具。在广告设计中，色彩可以传达情感、引起共鸣，吸引注意力，唤起兴趣
和标识品牌。
1
情感表达
不同的颜色可以唤起身体和心灵的不同反应和情感体验。
主色
次要色
辅助色
可口可乐红色
白色
黑色
星巴克绿色ຫໍສະໝຸດ 白色黑色百威金色
红色
蓝色
结论和总结
广告设计中，色彩是一个非常重要的元素。确保色彩匹配和识别系统的清晰度，可以帮助您的品牌在市场中脱
颖而出并投射出专业的形象。
谢谢观看！
2
品牌识别
颜色可以是品牌标识和识别的重要元素，如可口可乐的红色和白色。
3
差异化营销
色彩可以帮助品牌在市场中脱颖而出，加强品牌与竞争对手的差异化。
不同颜色的含义与应用
红色
黄色
代表力量、激情、和爱，常用于唤起紧迫感，在
代表快乐、乐观和光明，常用于引起注意和传达
超级碗的广告中应用广泛。
低价值。
蓝色
利用了可口可乐品牌红色的情感
事让人难以忘怀。
色彩营销精品PPT课件
作要借助于商品本身、包装、宣传资料、说明书、商品陈列 等色彩形象策略。
色彩营销要点
〖对顾客心理的影响作用〗 运用色彩对顾客心理的影响作用，不同色彩会对顾客产
生不同的心理状态和感觉。如： ·红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、
色彩营销步骤
一、调查消费市场 生产市场上需要的产品，才可以使企业有利可图，所以
第一步，当然是了解消费者需要什么样的商品。要恰当运用 色彩，就要了解对于特定的产品，消费者需要产品本身或者 产品提供者营造的色彩传达给他们什么样的信息、情感才会 符合他们的购买期望。
色彩营销步骤
二、设定商品形象 明确商品的发展
到20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被欧 美及世界其它许多国家的企业广泛运用到企业的营销活动当 中，并在激烈的市场中战胜竞争对手，获取竞争优势的一种 一个小策略。在美国,“苹果”电脑在推出彩色电脑之后，就 赶超了“IBM”。在意大利，服装设计师们把大自然的和谐 之美完美地融入到服装中，引起了人们对自然和谐之美的向 往和反思。
色彩营销理论的兴起及发展
现在色彩营销在范围上越来越广，她突破了原来的个 人诊断，而更广泛运用到商品橱窗设计、商品陈列设计、产 品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、城市色彩规划等 方面。
总之，随着色彩营销理论的发展与传播，色彩策略在企 业营销活动中的运用越来越频繁，并将逐渐成为企业在激烈 的市场竞争获得竞争优势的一个重要手段。
橱窗色彩营销(Color Marketing)
美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内 决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象 可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方 面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍 了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在 这短短7秒内，色彩的决定因素为67％，这就是20世纪80 年代出现“色彩营销”。
色彩营销要点
〖对顾客心理的影响作用〗 运用色彩对顾客心理的影响作用，不同色彩会对顾客产
生不同的心理状态和感觉。如： ·红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、
色彩营销步骤
一、调查消费市场 生产市场上需要的产品，才可以使企业有利可图，所以
第一步，当然是了解消费者需要什么样的商品。要恰当运用 色彩，就要了解对于特定的产品，消费者需要产品本身或者 产品提供者营造的色彩传达给他们什么样的信息、情感才会 符合他们的购买期望。
色彩营销步骤
二、设定商品形象 明确商品的发展
到20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被欧 美及世界其它许多国家的企业广泛运用到企业的营销活动当 中，并在激烈的市场中战胜竞争对手，获取竞争优势的一种 一个小策略。在美国,“苹果”电脑在推出彩色电脑之后，就 赶超了“IBM”。在意大利，服装设计师们把大自然的和谐 之美完美地融入到服装中，引起了人们对自然和谐之美的向 往和反思。
色彩营销理论的兴起及发展
现在色彩营销在范围上越来越广，她突破了原来的个 人诊断，而更广泛运用到商品橱窗设计、商品陈列设计、产 品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、城市色彩规划等 方面。
总之，随着色彩营销理论的发展与传播，色彩策略在企 业营销活动中的运用越来越频繁，并将逐渐成为企业在激烈 的市场竞争获得竞争优势的一个重要手段。
橱窗色彩营销(Color Marketing)
美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内 决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象 可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方 面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍 了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在 这短短7秒内，色彩的决定因素为67％，这就是20世纪80 年代出现“色彩营销”。
门店营销技术PPT课件
发展
随着数字化时代的到来，门店营销正 面临着新的挑战和机遇。未来，门店 营销将更加注重线上线下融合、数据 分析和个性化服务等方面的发展。
02 门店营销的核心技术
客户数据管理
客户数据收集
通过各种渠道收集客户数据， 包括购买记录、浏览记录、反
馈信息等。
数据清洗与整理
对收集到的数据进行清洗和整 理，去除重复、错误或不完整 的数据。
05 门店营销案例分享
成功门店营销案例一：星巴克
总结词
品牌塑造与文化体验
详细描述
星巴克通过独特的品牌形象和文化体验，吸引了大量忠实顾客。他们注重咖啡品质和冲泡技艺，提供 多种特色咖啡和茶饮选择，营造出一种温馨舒适的氛围，使顾客在享受美食的同时感受到品牌的文化 内涵。
成功门店营销案例二：宜家
总结词
门店营销技术ppt课件
目录
• 门店营销概述 • 门店营销的核心技术 • 门店营销策略与实践 • 门店营销的未来趋势 • 门店营销案例分享
01 门店营销概述
门店营销的定义与特点
定义
门店营销是指通过商店的实体店面进行的营销活动，旨在吸引顾客、促进销售 和提高品牌知名度。
特点
门店营销具有直接性、个性化、互动性和感官性等特点，能够直接与顾客接触， 提供个性化的服务和体验，促进顾客参与和互动，以及通过视觉、听觉等多种 感官手段吸引顾客。
门店营销的重要性
01
02
03
提高销售额
通过吸引更多顾客进店， 增加顾客的购买意愿和忠 诚度，从而提高销售额。
提升品牌形象
通过店面装修、陈列和宣 传等手段，提升品牌形象 和知名度。
建立顾客关系
通过与顾客的互动和沟通， 建立长期的顾客关系，提 高顾客满意度和忠诚度。
随着数字化时代的到来，门店营销正 面临着新的挑战和机遇。未来，门店 营销将更加注重线上线下融合、数据 分析和个性化服务等方面的发展。
02 门店营销的核心技术
客户数据管理
客户数据收集
通过各种渠道收集客户数据， 包括购买记录、浏览记录、反
馈信息等。
数据清洗与整理
对收集到的数据进行清洗和整 理，去除重复、错误或不完整 的数据。
05 门店营销案例分享
成功门店营销案例一：星巴克
总结词
品牌塑造与文化体验
详细描述
星巴克通过独特的品牌形象和文化体验，吸引了大量忠实顾客。他们注重咖啡品质和冲泡技艺，提供 多种特色咖啡和茶饮选择，营造出一种温馨舒适的氛围，使顾客在享受美食的同时感受到品牌的文化 内涵。
成功门店营销案例二：宜家
总结词
门店营销技术ppt课件
目录
• 门店营销概述 • 门店营销的核心技术 • 门店营销策略与实践 • 门店营销的未来趋势 • 门店营销案例分享
01 门店营销概述
门店营销的定义与特点
定义
门店营销是指通过商店的实体店面进行的营销活动，旨在吸引顾客、促进销售 和提高品牌知名度。
特点
门店营销具有直接性、个性化、互动性和感官性等特点，能够直接与顾客接触， 提供个性化的服务和体验，促进顾客参与和互动，以及通过视觉、听觉等多种 感官手段吸引顾客。
门店营销的重要性
01
02
03
提高销售额
通过吸引更多顾客进店， 增加顾客的购买意愿和忠 诚度，从而提高销售额。
提升品牌形象
通过店面装修、陈列和宣 传等手段，提升品牌形象 和知名度。
建立顾客关系
通过与顾客的互动和沟通， 建立长期的顾客关系，提 高顾客满意度和忠诚度。
《色彩陈列培训》课件
色彩组合
运用不同色彩的组合， 创造层次感和视觉冲击
力。
色彩对比
通过对比色系的运用， 突出商品特点，引导顾
客视线。
色彩平衡
合理分布色彩，保持陈 列的平衡感，避免过于
花哨或单调。
色彩呼应
使商品与背景、其他商 品之间形成呼应关系，
增强整体效果。
陈列方法
主题陈列
根据季节、节日等设定主题， 进行相应的色彩搭配和陈列设
色彩的属性
色相
颜色的基本特征，如红、黄、绿等。
饱和度பைடு நூலகம்
颜色的纯度，与颜色的鲜艳程度有关 。
明度
颜色的亮度，与黑色和白色的混合比 例有关。
色彩的搭配
单色搭配
以一种颜色为主，通过明 度和饱和度的变化来营造 层次感。
类似色搭配
选择色相相近的颜色进行 搭配，营造和谐统一的视 觉效果。
对比色搭配
选择色相相反的颜色进行 搭配，突出对比和冲突， 增强视觉冲击力。
计。
分类陈列
按照商品类别进行陈列，便于 顾客挑选和比较。
情境陈列
通过模拟商品使用场景，增强 顾客的代入感和购买欲望。
系列陈列
对同一系列商品进行整体陈列 ，突出系列特点，提升品牌形
象。
03 色彩陈列应用
商品陈列
商品陈列是色彩陈列的重要应用之一，通过合理的色彩搭配 和陈列方式，能够吸引顾客的注意力，提高商品的吸引力和 销售量。
05 总结与展望
总结
课程内容回顾
回顾了色彩的基础知识、陈列技巧以及实际应用 案例，帮助学员巩固所学内容。
讲师答疑解惑
讲师对学员在课程中提出的问题进行了解答，确 保学员对课程内容有深入理解。
课程反馈与改进
《广告中的色彩应用》课件
课程目标
了解色彩在广告中的 作用和影响。
通过实际案例分析， 提高对色彩应用的理 解和运用能力。
学习如何运用色彩心 理学原理设计有效的 广告。
02
色彩理论
色彩基础
色彩的分类
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩心理学
色彩的情感与象征意义
红色代表热情、蓝色代表冷静等
产品特点表现
产品特点的表现
在广告中，色彩的运用还可以用来突出产品的特点，使产品更加醒目和突出。
产品特点表现的方法
例如，对于食品广告，可以通过色彩的运用来表现食品的新鲜、美味和诱人的口感；对于电子产品广告，则可以 通过色彩的运用来表现产品的科技感和未来感。通过合理的色彩搭配和运用，可以使产品在广告中更加突出和醒 目，提高消费者的购买意愿。
实践项目
组织学生进行实际项目的设计，将所 学知识运用到实践中，提高实际操作 能力和创意水平。
交流与分享
鼓励学生分享自己的作品和心得体会 ，通过交流和讨论，互相学习、共同 进步。
持续关注行业动态
关注广告行业的最新动态和发展趋势 ，不断更新教学内容和方法，保持与 时俱进。
THANK YOU
《广告中的色彩应用》ppt课件
目录
• 引言 • 色彩理论 • 广告中的色彩应用 • 案例分析 • 实际操作与建议 • 总结与展望
01
引言
主题介绍
广告中的色彩应用
实际案例分析
探讨色彩在广告中的重要性和作用。
通过具体案例展示色彩在广告中的实 际应用。
色彩心理学与广告效果
分析色彩如何影响人们的情感和行为 。
04
陈列色彩基础ppt课件
1
一 色区陈列法陈列重点就要对颜色的控制力要强，其中对 颜色度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原那么进展色区划分。
二 颜色的交叉呼应性一定要强，这样才会进一步添加整 个卖场延续性和节拍感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活泼 起来。
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等， 遇到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其颜色“压住〞， 再根据实践情况运用同色系淡色或淡色的无彩色进展搭 配．
“黑 白 灰〞 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在颜 色组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于 店铺陈列任务非常重要
颜色搭配技巧
２．颜色的二八比例
颜色搭配方法
颜色搭配方法-2/8原那 么
颜色搭配方法-2/8原那 么
颜色搭配方法-2/8原那 么
颜色搭配方法-2/8原那 么
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色区划分在陈列中的重要作用
颜色特性
颜色的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种一致类颜色相配，
显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：
红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色
④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
谢谢
一 色区陈列法陈列重点就要对颜色的控制力要强，其中对 颜色度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原那么进展色区划分。
二 颜色的交叉呼应性一定要强，这样才会进一步添加整 个卖场延续性和节拍感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活泼 起来。
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等， 遇到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其颜色“压住〞， 再根据实践情况运用同色系淡色或淡色的无彩色进展搭 配．
“黑 白 灰〞 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在颜 色组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于 店铺陈列任务非常重要
颜色搭配技巧
２．颜色的二八比例
颜色搭配方法
颜色搭配方法-2/8原那 么
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色区划分在陈列中的重要作用
颜色特性
颜色的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种一致类颜色相配，
显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：
红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色
④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
谢谢
色彩视觉营销PPT课件
中性色：黑、白、灰三种颜色。适用于任何色系的。
2021
27
冷暖色系的划分
暖色与冷色： 红色、橙色、黄色--为暖色 象征着：太阳、火焰 绿色、兰色、紫色--为冷色 象征着：森林、大海、蓝天 灰色、黑色、白色--为中间色； 冷色调的亮度越高--越偏暖， 暖色调的亮度越高--越偏冷。
2021
28
冷暖色系的划分
2021
3
色彩构成
色彩构成（Interaction of Color） 即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分 析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量 与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系， 再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一， 它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、 空间、位置、面积、肌理等而独立存在。
褐
容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和
完善的生活规范。
黄
以能彼此沟通，相互了解为主。
绿
家庭生活舒适平和，没有风波。
蓝
明确各执其职的生活，一点意思也没有。
紫
婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。
白
喜欢自由，不爱受婚姻束缚。
黑
逃之唯恐不及的「恐怖」家伙，尽可能避免。
2021
9
关于色彩小游戏
> 从口的颜色，解读你的「婚姻观」:
色环的认知
明度的对比
将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩 的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在 白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常 强烈明显。对配色结果产生的影响，明度差异很 大的对比，会让人有不安的感觉。
2021
2021
27
冷暖色系的划分
暖色与冷色： 红色、橙色、黄色--为暖色 象征着：太阳、火焰 绿色、兰色、紫色--为冷色 象征着：森林、大海、蓝天 灰色、黑色、白色--为中间色； 冷色调的亮度越高--越偏暖， 暖色调的亮度越高--越偏冷。
2021
28
冷暖色系的划分
2021
3
色彩构成
色彩构成（Interaction of Color） 即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分 析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量 与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系， 再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一， 它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、 空间、位置、面积、肌理等而独立存在。
褐
容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和
完善的生活规范。
黄
以能彼此沟通，相互了解为主。
绿
家庭生活舒适平和，没有风波。
蓝
明确各执其职的生活，一点意思也没有。
紫
婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。
白
喜欢自由，不爱受婚姻束缚。
黑
逃之唯恐不及的「恐怖」家伙，尽可能避免。
2021
9
关于色彩小游戏
> 从口的颜色，解读你的「婚姻观」:
色环的认知
明度的对比
将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩 的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在 白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常 强烈明显。对配色结果产生的影响，明度差异很 大的对比，会让人有不安的感觉。
2021
陈列之色彩ppt课件
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色相
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红色（red），是电磁波的可 视光部分中的长波长部分，波 长大约为630～750nm，类似 于血液的颜色，是三原色和心 理原色之一。 比红色的波长 还长的是人眼无法看到的红外 线、雷达波、电视波
色 相之红色
.
色 相之黄色
橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋 天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。 橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色， 但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色； 橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。橙色与浅绿色和浅蓝色相配， 可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。 橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这. 将给人一种不干净、晦涩的感觉
.
• 季节性橱窗是以季节设定主题来进行展示的 • 季节橱窗可以展示每一季的商品主题及流行趋势 • 多使用于新品上市时期
.
季节性橱窗
.
节日橱窗陈列 • 利用节日推出陈列，既可以增加节日气氛，同时
可增加节日的销售机会 • 节日陈列重在烘托不同的节日气氛，常采用戏剧
化的场景来烘托橱窗的节日气氛
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节日橱窗陈列
在人的感觉系统中视觉是第一位的，在视觉感知中，色彩又是 第一位的。所以几乎在所有的视觉效果中都离不开色彩的表现，
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顾客大脑辩识服装的来源
65% 色彩
10% 面料
25% 款式
如图： 先看色、其实关注服装细节、在者看面料。 （服装实物给大家就以上理论做验证）
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一、色彩的基础知识
（分析图片所含有的色彩以引叙出色彩的三属性）
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•主题性橱窗陈列
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• 主题性橱窗以推荐重点的设计为目的 • 将注意力集中在某一主题，通过相互关联的要素
店面色彩照明与商品展示和情境活泼化
店面色彩照明与商品展示和情境活泼化店面的色彩运用店面是一个情形的诉求，就好比像一个舞台。
舞台的作用是演员装扮光鲜亮丽，道具布置漂亮迷人，观众就坐在台下观赏。
但是店面是让顾客也走上舞台，走到情形里面来，因此店面里要塑造一种购物的环境，让顾客在这种环境中身不由己地参与购物这一演出。
比如一位顾客看到别人往手推车里放东西，他也会取一些放在自己的车里。
要达到那个成效，需要运用色彩、照明等道具。
1.色彩的形象了解色彩的成效和作用是营业人员应具备的常识，关于在营业场所做销售以及使用销售工具都有专门大的作用。
◆不同的色彩具有的不同形象◆色彩组合的成效◆突杰出与后退色有些色彩有突出感，看起来专门接近人，比如红色、橙色、黄色；有的色彩有后退感，看起来离人专门远，比如青色、紫色。
2.色彩的运用巧妙利用色彩，能够刺激视觉，提升店面层次。
◆色彩的运用是灵活的，经常变化的。
广告、图片、海报用的颜色，文字的颜色，都要和季节或具体的时期相符。
【案例】一家超市在春夏秋冬分别采纳了不同的店面主色调。
春天用绿色，代表了春天的气息；夏天用水蓝色，给顾客以清凉的感受；秋天用金黄色，象征着丰收的欢乐；冬天用火红色，给顾客送上温顺的感受。
这家超市的色彩运用是成功的，因此也就收到了专门好的回报。
◆主色调和辅助色调。
在选定某一个主色调以后，能够适当地再加上一些适量的辅助色，以达到区分不同商品和更生动表达的成效。
【案例】过春节时，一家超市选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感受；然后在果菜区用绿色作为辅助色，给人以新奇的感受；在百货区用黄色，制造积极的氛围；在收银台用金色，象征着荣华富贵。
3.指示系统指示系统为顾客提供信息，关心顾客找到自己想要的东西，但是专门多店面里的指示系统却弄得乱糟糟的，说明不清晰，摆的位置也不对。
指示系统第一要靠颜色，比如指示生鲜蔬果，使用绿色；指示牛肉猪肉，使用红色；指示水产，使用蓝色。
如此，顾客一眼看到就明白，按着颜色的方向就能往那个地点去。
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今年新表款的设计理念是将珠宝胸针置于 腕表之上，并可拆卸。胸针部分即能作为完 美的腕表装饰，亦可单独佩戴。产生了1+1 大于2 的神奇效果。
晚宴或Party 时，腕表与胸针合为一体， 组成华贵珠宝表。今年共推出了孔雀、灵蛇、 小青蛙三个子款式，卡地亚高超的珠宝设计 及制作工艺令生灵造型惟妙惟肖，呼之欲出。
d. 门店陈 列原理
e. 色彩性 格及搭 配额技 巧
门店搭配 策略
精品搭 配欣赏
a. 全球时尚精品 b. 橱窗鉴赏 c. 北欧风格概况
色彩小贴士
f. 生活与色彩 g. 色彩与风水
精品色彩搭配赏析
时尚&橱窗&北欧风格
精品赏析
卡地亚 孔雀装饰腕表
卡地亚推出的一个全新的珠宝腕表概念， 将品牌历史上非常著名的珠宝胸针与腕表相 结合，历史上还是第一次。
c. 而不同形状的三角形结合，则主次分 明；疏密相间，富于变化，能够合理 地分割空间；活跃画面构图，以三角 形结构画面的形式是变化无穷的。
门店陈列原理
3. 对角线式：
物体在整体中位 于两对角的连线， 近似于对角线，由 形状来定的。把主 题安排在对角线上， 有立体感、延伸感 和运动感。
门店陈列原理
对比色：
门店陈列原理
常见构图方法
1. 垂直式：
垂直构图具有庄严感，适合 表现高大的物体，又被称为人像 构图模式。垂直构图除了能有利 于展示垂直高大的事物特征以外， 还能体现人们向上的运动想往， 与人类向上开拓的能力和意志有 关。
门店陈列原理
2. 三角形式：
门店陈列原理
正三角形
向上汇聚，其尖端有 一种向上的动感。在人物 摄影中，这种构图在边学 上最稳定，在心理上给人 以安定的、坚实的、不可 动摇的稳定感。
型等方面传承了纯正的北欧血统的家居风格。它所呈现出来的是非常接近自然的原 生态的美感，没有一点多余的装饰，一切材质都袒露出原有的肌理和色泽。
北欧风情
门店色彩搭配策略
门店陈列原理&色彩性格及搭配额技巧
陈列构图：
构图的基本原则讲究的是：均衡与对称、对比和视点。
1. 水平式（安定有力感） 2. 垂直式（严肃端庄） 3. S形（优雅有变化） 4. 三角形（正三角较空，锐角刺激） 5. 长方形（人工化有较强和谐感） 6. 圆形（饱和有张力） 7. 辐射（有纵深感） 8. 中心式（主体明确，效果强烈） 9. 渐次式（有韵律感） 10. 散点式（有受边框约束，自由可向外发展）
橱窗欣赏
拉尔夫·劳伦(RALPH LAUREN) 时装界“美国经典”品牌。
橱窗欣赏
爱马仕Hermès是世界第一奢侈品， 其橱窗的设计也是顶级的，极尽构思 巧妙之能事，全是大师之作。如诗如 幻，美不胜收。
爱马仕的橱窗设计起源于上个世纪二十年 代末。当众多品牌倾向于单纯、直接的方式， 在橱窗摆设商品的时代，爱马仕发现了一种 更能引人入胜的方式来设计橱窗。
橱窗欣赏
橱窗欣赏
moschino
小树的叶片是意大利国旗的颜色，还挂着金苹果，天上有丝质的云朵。
橱窗欣赏
橱窗欣赏
纽约的一家五金杂货店
北欧一般特指挪威、 瑞典、芬兰、丹麦和 冰岛5个国家，包括各 自的海外自治领地如 法罗群岛等。
北欧的冬季漫长，气温较低，夏季短促 凉爽。北欧国家的人口密度相对较低， 经济水平则最高，生活非常富足，福利 保障极度完善，丹麦、瑞典等国的人均 国民生产总值均居世界前列。
精品赏析
梵克雅宝
今年推出的腕表，再现女性玲珑柔美的曲 线。传承百年世家多年来情有独钟的经典设 计主题。
这次这枚只要你按下它的按钮，表面上的 仙子开始起舞，舞起两边的裙摆，左手边表 示小时，而右手边代表分钟，以特别的手法 去指示时间，巧妙地将诗意融入表面。
指示完时间后大约停留4 秒，裙摆更会自 动徐徐地回到原位，动作极其流畅，形态优 美犹如蝴蝶扑翼。这种复杂的机械结构源自 1927 年所制的Magicien Chinois 怀表，源 远流长了。
反三角形
与正三角形相比效 果完全相反，在边学是最不 稳定的“陀螺形”。 它旋转的运动中保持直立不 倒，因此它具有一种强烈地 极不稳定的感觉。
门店陈列原理
门店陈列原理
THANK YOU
SUCCESS
2019/5/30
a. 在三角形构图中，等边三角形容易产 生刻板、无变化的印象;
b. 不等边的三角形显得自然、灵活;不等 边三角形中最小的锐角具有一种方向 性和运动感；
北欧风情
3 大关键词营造北欧简约风格
北欧风情
白色的墙壁白色的家具，北欧简约
风中被使用到了极致，即便加入别的 颜色白色仍然是主调。
北欧风情
大书架在北欧风格的家里，巨大的
书架很常见。它的储物能力是不容忽 视的，一般使其靠墙安放，空间得以 充分利用。
天然材质在手工业传统盛行的时代背景下以实用为第一原则，在材料、工艺、造
精品赏析
2013夏季Dior
以 Bird of Paradise(孔 雀)为主轴，孔雀的羽毛拥 有鲜艳的蓝色调与绿松石及 翡翠色调交替而成的华丽感， 将这样饱和的色彩沿用在彩 妆上是最让人印象深刻的夏 季色调。
精品赏析
精品赏析
精品赏析
精品赏析
精品赏析
橱窗欣赏
丽派朵 (Repetto) 法国顶级时装芭蕾鞋品牌
课堂纪律
惩罚：让队友选择真心话 & 大冒险 & 绕口令 & 奶茶
对一个人乃至对一种商品或事物的认识，
7 可以在 秒钟之内以色彩的形状留在人们
的印象里。 根据相关机构的研究表明：能被消费者瞬
间进入视野并留下印象的产品，其时间是 0.67 秒，第一印象占决定购买过程的60%， 而这60%是色彩带来的。
• 对比色的搭配标准：上暖 下冷 左暖 右冷
在色相环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为“对比色”。
Hale Waihona Puke 门店陈列原理色彩对比（红绿） 冷暖对比（红色暖，绿色冷） 明暗对比（黑白）
精品赏析
江诗丹顿艺术大师系列腕表
今年选出的三幅插画，来自1799 年的 《花神庙》，分别是白百合、皇宫花及中 国兰花。
表面上的格状饰纹雕刻需要极高的技巧 才能制成，纹路打磨精细至十分之一毫米！ 珐琅彩绘则大量用上掐丝珐琅工艺，将不 同的颜色以金线分割出来，然后用800 度 的大明火烧制，不停地重复工序才能提升 颜色艳丽程度以及透明度，过程中稍有差 池，即为破功报销！
晚宴或Party 时，腕表与胸针合为一体， 组成华贵珠宝表。今年共推出了孔雀、灵蛇、 小青蛙三个子款式，卡地亚高超的珠宝设计 及制作工艺令生灵造型惟妙惟肖，呼之欲出。
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c. 而不同形状的三角形结合，则主次分 明；疏密相间，富于变化，能够合理 地分割空间；活跃画面构图，以三角 形结构画面的形式是变化无穷的。
门店陈列原理
3. 对角线式：
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1. 垂直式：
垂直构图具有庄严感，适合 表现高大的物体，又被称为人像 构图模式。垂直构图除了能有利 于展示垂直高大的事物特征以外， 还能体现人们向上的运动想往， 与人类向上开拓的能力和意志有 关。
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2. 三角形式：
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正三角形
向上汇聚，其尖端有 一种向上的动感。在人物 摄影中，这种构图在边学 上最稳定，在心理上给人 以安定的、坚实的、不可 动摇的稳定感。
型等方面传承了纯正的北欧血统的家居风格。它所呈现出来的是非常接近自然的原 生态的美感，没有一点多余的装饰，一切材质都袒露出原有的肌理和色泽。
北欧风情
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构图的基本原则讲究的是：均衡与对称、对比和视点。
1. 水平式（安定有力感） 2. 垂直式（严肃端庄） 3. S形（优雅有变化） 4. 三角形（正三角较空，锐角刺激） 5. 长方形（人工化有较强和谐感） 6. 圆形（饱和有张力） 7. 辐射（有纵深感） 8. 中心式（主体明确，效果强烈） 9. 渐次式（有韵律感） 10. 散点式（有受边框约束，自由可向外发展）
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爱马仕的橱窗设计起源于上个世纪二十年 代末。当众多品牌倾向于单纯、直接的方式， 在橱窗摆设商品的时代，爱马仕发现了一种 更能引人入胜的方式来设计橱窗。
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小树的叶片是意大利国旗的颜色，还挂着金苹果，天上有丝质的云朵。
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北欧的冬季漫长，气温较低，夏季短促 凉爽。北欧国家的人口密度相对较低， 经济水平则最高，生活非常富足，福利 保障极度完善，丹麦、瑞典等国的人均 国民生产总值均居世界前列。
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反三角形
与正三角形相比效 果完全相反，在边学是最不 稳定的“陀螺形”。 它旋转的运动中保持直立不 倒，因此它具有一种强烈地 极不稳定的感觉。
门店陈列原理
门店陈列原理
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2019/5/30
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b. 不等边的三角形显得自然、灵活;不等 边三角形中最小的锐角具有一种方向 性和运动感；
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3 大关键词营造北欧简约风格
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白色的墙壁白色的家具，北欧简约
风中被使用到了极致，即便加入别的 颜色白色仍然是主调。
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书架很常见。它的储物能力是不容忽 视的，一般使其靠墙安放，空间得以 充分利用。
天然材质在手工业传统盛行的时代背景下以实用为第一原则，在材料、工艺、造
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以 Bird of Paradise(孔 雀)为主轴，孔雀的羽毛拥 有鲜艳的蓝色调与绿松石及 翡翠色调交替而成的华丽感， 将这样饱和的色彩沿用在彩 妆上是最让人印象深刻的夏 季色调。
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7 可以在 秒钟之内以色彩的形状留在人们
的印象里。 根据相关机构的研究表明：能被消费者瞬
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• 对比色的搭配标准：上暖 下冷 左暖 右冷
在色相环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为“对比色”。
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表面上的格状饰纹雕刻需要极高的技巧 才能制成，纹路打磨精细至十分之一毫米！ 珐琅彩绘则大量用上掐丝珐琅工艺，将不 同的颜色以金线分割出来，然后用800 度 的大明火烧制，不停地重复工序才能提升 颜色艳丽程度以及透明度，过程中稍有差 池，即为破功报销！