碧浪洗衣粉的市场调查报告

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《洗衣粉市场分析》图文

《洗衣粉市场分析》图文

要点二
合作共赢
寻求与其他企业或品牌的合作机会,通过合作实现资源共 享和市场共赢。
05
案例分析
成功案例一:某知名洗衣粉品牌的市场策略
01
品牌定位
02
营销策略
03
产品创新
该品牌将自身定位为高端市场,强调 其产品具有高效清洁和护色护衣的功 效,吸引了大量追求品质的消费者。
该品牌注重线上线下的整合营销,通 过广告、公关、促销等多种方式提高 品牌知名度和美誉度,同时借助社交 媒体平台与消费者进行互动,增强品 牌忠诚度。
洗衣粉市场分析
• 市场概述 • 消费者行为分析 • 行业趋势与挑战 • 竞争策略与建议 • 案例分析
01
市场概述
定义与分类
定义
洗衣粉是一种洗涤剂,主要用于清洗 衣物,具有去污、增白、除臭等功能。
分类
根据成分和用途,洗衣粉可分为普通 洗衣粉、浓缩洗衣粉、加酶洗衣粉、 低磷或无磷洗衣粉等。
市场规模与增长
性别差异
02
03
地域差异
女性消费者在洗衣粉市场中占据 主导地位,她们更注重洗涤效果 和品牌口碑。
不同地区消费者对洗衣粉的需求 存在差异,发达地区消费者更倾 向于环保、低刺激的产品。
消费者选择知名品牌,这些品牌在市
场上拥有较高的知名度和口碑。
渠道偏好
线上线下融合
线上线下融合将成为洗衣粉销售的重要趋势,企业需要加强线上渠道的建设和运营,拓展销售渠 道。
技术创新
技术创新将继续推动洗衣粉行业的发展,企业需要加大技术研发投入,提高产品科技含量和附加 值。
04
竞争策略与建议
品牌定位与差异化
品牌定位
明确品牌的核心价值和目标消费群体, 通过精准的市场定位来吸引目标客户。

洗衣粉种类的调查及简述研究方法

洗衣粉种类的调查及简述研究方法

洗衣粉种类的调查及简述研究方法洗衣粉是我们生活中必不可少的一种物品,而洗衣粉的种类也有很多种。

现在市场上主要有四种:蓝月亮、雕牌、立白、碧浪。

四种洗衣粉在使用效果上各有千秋,因此它们才能够占据市场。

为了探究这四种洗衣粉的使用效果,我们进行了一次实地调查。

洗衣粉由于其碱性较强而深受广大人民群众的喜爱。

其清洁能力很强,而且还不易伤手。

但是如果长期使用洗衣粉对皮肤不好,我国从去年开始,禁止在生活中使用含磷洗衣粉。

“汰渍”这个洗衣粉就是很环保的,而且对我们的皮肤没有危害。

因此受到了广大消费者的青睐。

但是“汰渍”价格偏高,这不是广大人民群众能接受的。

所以,有些家庭还是购买了“蓝月亮”洗衣粉,但是最近在网上报道“汰渍”的毒性竟然超过了敌敌畏。

在这里我给大家讲一下洗衣粉的使用方法:先将洗衣粉倒入掌心,加水稀释,再用手揉搓。

洗衣粉洗出来的衣服不仅干净,还可以防止衣服掉色,并且使衣服颜色鲜艳。

洗衣粉有固色和增艳的功效,是非常不错的清洁剂。

随着经济和社会的发展,洗衣粉的种类越来越多,有液体洗衣粉,粉状洗衣粉,肥皂,洗衣膏等等。

为了让更多的人了解洗衣粉,节约用水,合理用水,珍惜水资源。

今天的调查目的是研究四种洗衣粉的特点与价格。

“汰渍”洗衣粉“汰渍”洗衣粉全名为“合肥立白日化有限公司”生产的“汰渍”洗衣粉。

产品用纯天然植物原料制成,不含磷,温和无刺激,低泡易漂,易于冲洗,对手部肌肤无任何伤害,安全环保。

洗衣粉可根据不同需要选择合适的用量。

洗衣粉放入的比例与用量关系决定了洗涤效果。

不过按照说明书使用是没有问题的,但是用量大了会导致残留污渍。

我认为“汰渍”洗衣粉还有一点不好,就是没有找到可以代替它的产品。

“蓝月亮”洗衣粉“蓝月亮”全名为“广州宝洁有限公司”生产的“蓝月亮”洗衣粉,在洗衣粉中具有一流的清洁效果,多种清洁成分,用量省,效果好。

“蓝月亮”洗衣粉不仅能够做到无残留,而且对皮肤无伤害。

用量也很少,适合每天洗衣服的大家庭。

洗衣粉市场调研报告

洗衣粉市场调研报告

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洗衣粉市场调研报告关键词:洗衣粉,调研报告,市场洗衣粉市场调研报告介绍:洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一,下面是洗衣粉市场调研报告,欢迎阅读了解。

一、洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉品牌格局的演变大致经历了四个阶段。

第一阶段:(****年以前)白猫独秀计划经济体制下,厂家只负责生产,销售则由国家统一实行配给。

洗衣粉市场调研报告详情:[免费论文:/**年度品牌竞争格局(一)总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。

洗衣粉行业品牌众多,产品林立。

有以量取胜的雕牌、立白,有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等,也有盘踞一隅的地方性品牌,整个行业充满了变化与变革的契机。

(二)市场竞争深度分析1.市场渗透率分析进入21世纪后,雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南,由西向东横扫天下的好戏。

全国30城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品,其市场渗透率近乎100%,市场容量已经基本饱和。

另一方面,尽管人们的洗衣频次似乎有所增加,但趋势依然不明显。

所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。

全国洗衣粉市场竞争中,只有两个品牌在增长:雕牌一枝独秀,大幅上升;立白避其锋芒,小幅上涨,其他品牌均呈败退之势。

截止20XX,洗衣粉市场大盘已定:(1)华北区雕牌急剧增长,20XX攻下华北。

奥妙勉力坚守第二阵营,活力28一落千丈,与其它品牌共同据守第三阵营。

(2)华东区奥妙一直雄霸第一,白猫第二。

但****年,雕牌一举攻下华东,坐上华东区头把交椅。

(3)华南区品牌竞争尤酣,立白、汰渍、雕牌均全力攀升,甚至20XX已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。

尽管雕牌依然表现出最强劲的上升幅度,但鹿/死谁手?犹言过早。

学生关于碧浪的分析

学生关于碧浪的分析

学生策划作业:关于碧浪洗衣粉的(2009-08-06 22:31:51)转载分类:广告标签:教育前言碧浪洗衣粉于1967年在德国推出。

该产品技术上的优势使碧浪在短短几年里迅速成为欧洲最大的洗衣粉品牌之一。

如今,碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区,并成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。

现在碧浪在国际上得到了多家著名洗衣机厂商的推荐,如惠而浦、西门子等等。

1993年宝洁公司将碧浪引入中国。

在1996年推出碧浪第二代,在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉,2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉,2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉。

同样一直得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅,海尔等推荐。

由于其卓越的洗涤性能,自产品推出以来,一直深受中国消费者的喜爱。

目前,洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额,碧浪洗衣粉为了巩固市场地位,在保持市场占有率的基础上扩大占有率,继续开发潜在的消费者。

碧浪洗衣粉推出新的产品。

本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市场空隙,另开发一批新的目标消费者,进而进行广告诉求。

一:市场分析(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一,到目前为止,其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。

第一阶段:(1983 年以前)白猫独秀计划经济体制下,厂家只负责生产,销售则由国家统一实行配给。

" 白猫" 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品,从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。

第二阶段:(1984-1993 年)活力28 开创新纪元上世纪80 年代初期," 活力28" 超浓缩无泡洗衣粉的问世,开创了中国洗衣粉历史的新纪元,同时" 活力28" 也敢为天下先,在当时企业广告意识不强的情况下,在中央电视台不间歇的播放" 活力28" 的广告,一时间" 活力28 、沙市日化" 的广告语和" 一比四、一比四" 的广告歌走进千家万户。

洗衣粉市场洞察报告

洗衣粉市场洞察报告

智能化发展
未来,洗衣粉市场将与智能化相结合,如智能投放 、智能识别等,这将为市场带来新的发展机会。
可持续发展
环保和可持续发展成为全球趋势,未来,环 保型、可持续发展的洗衣粉产品将更受消费 者欢迎。
06
结论和建议
对企业的建议
创新产品
企业应加大研发投入,开发具 有差异化、高附加值的洗衣粉 产品,以满足消费者对品质和
市场概述
01
02
03
市场规模
全球洗衣粉市场规模持续 增长,年增长率保持在35%。
竞争格局
市场上存在众多品牌,其 中宝洁、联合利华、汉高 等为知名品牌。
消费群体
洗衣粉主要消费群体为中 产阶级家庭,特别是年轻 一代。
02
竞争格局
主要竞争者分析
宝洁
作为全球领先的日用品生 产商,宝洁在洗衣粉市场 上拥有广泛的品牌和产品 线,如汰渍、碧浪等。
消费升级
随着消费者生活水平的提高,对 洗衣产品的品质和功能要求也越 来越高,这为洗衣粉市场提供了 更大的发展空间。
品牌营销
各大品牌通过广告宣传、促销活 动等手段,提高了消费者对洗衣 粉的认知度和购买意愿,进一步 推动了市场的发展。
市场挑战和风险
环保法规
01
随着全球环保意识的提高,各国政府对洗衣粉的环保标准越来
消费者认为品牌的价值主要体现在产品的 质量和服务的水平上。他们愿意为高品质 的产品和服务支付更高的价格。
品牌情感连接
品牌信任
消费者与品牌之间建立的情感连接也是影 响他们购买决策的重要因素。这种情感连 接来自于品牌与消费者的互动和沟通。
消费者对品牌的信任来自于品牌的可靠性 和信誉度。一个值得信赖的品牌能够赢得 消费者的长期忠诚。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析随着人们生活水平的提高,洗衣粉已经成为家庭日常生活中不可或缺的洗涤用品。

洗衣粉市场也因此呈现出多样化的发展趋势。

本文将从不同角度对洗衣粉市场现状进行分析。

一、市场规模1.1 洗衣粉市场总体规模洗衣粉市场的总体规模呈现逐年增长的趋势,消费者对洗衣粉的需求稳步增长。

1.2 区域分布洗衣粉市场的需求主要集中在一二线城市,但随着三四线城市生活水平的提高,这些地区的需求也在逐渐增长。

1.3 潜在市场农村地区和偏远地区的洗衣粉市场尚未充分开发,潜在市场巨大。

二、市场竞争2.1 品牌竞争洗衣粉市场品牌众多,国际品牌和国内品牌竞争激烈,消费者对品牌的认可度和忠诚度不断提高。

2.2 产品创新洗衣粉市场产品同质化严重,产品创新成为品牌竞争的重要手段,功能性和环保性成为消费者选择产品的重要考量因素。

2.3 价格竞争洗衣粉市场价格竞争激烈,品牌之间通过价格战来争夺市场份额,但高端产品和绿色产品逐渐成为消费者关注的焦点。

三、消费者需求3.1 品质需求消费者对洗衣粉产品的品质要求越来越高,对洗涤效果和保护衣物质量的要求也在不断提升。

3.2 环保需求随着环保意识的增强,消费者对洗衣粉产品的环保性能要求也越来越高,绿色洗衣粉成为市场的新宠。

3.3 便利需求消费者对洗衣粉产品的使用便利性和包装便携性的需求也在逐渐增加,便携式洗衣粉成为市场新趋势。

四、销售渠道4.1 传统渠道传统渠道包括超市、便利店等,仍然是洗衣粉产品的主要销售渠道,但随着线上销售的兴起,传统渠道面临挑战。

4.2 电商渠道电商渠道成为洗衣粉产品销售的新宠,消费者可以通过电商平台方便快捷地购买到自己需要的产品。

4.3 社交渠道社交渠道也开始涉足洗衣粉市场,通过社交平台进行产品推广和销售,吸引年轻消费者。

五、未来发展趋势5.1 定制化产品未来洗衣粉市场将趋向个性化和定制化,根据消费者需求推出不同功能和配方的产品。

5.2 智能化产品智能化产品将成为未来洗衣粉市场的发展方向,通过智能技术提升产品的使用便利性和洗涤效果。

关于宝洁公司洗衣护衣类产品的市场营销调研

关于宝洁公司洗衣护衣类产品的市场营销调研

关于宝洁公司洗衣护衣类产品的市场营销调研摘要:我们再临近的超市中调查了宝洁旗下的两款洗衣护衣类产品,调查的内容包括产品调查与市场营销调查两部分。

主要采用了观察法进行调查。

分析了汰渍与碧浪两款产品在产品策略与营销策略方面的特点不同。

关键词:汰渍;碧浪;市场营销;产品始创于1837 年的(美国)宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。

1988 年,宝洁公司进入中国,开始了投资中国的历程。

作为财富500强中第十大最受赞誉的公司,宝洁公司早在1988年,就开始进军中国市场,开始了投资中国的历程。

作为海外洗涤业巨头的保洁公司,面对立白,白猫,雕牌等本土品牌广泛的市场占有率,是如何在中国的洗涤液市场占据半壁江山的呢?我们带着这个疑问,走访了多家零售业超市,包括华联高级超市,超市发便民超市,易初莲花超市,还有与宝洁公司有着更深度合作的外资品牌超市——沃尔玛,通过直接观察法以及对各年龄段各职业阶层人士的采访收集了其旗下洗衣护衣类产品的定价,包装,销售量,以及顾客满意程度等信息,并通过互联网更深度的了解了其分销渠道,品牌战略等信息。

下面,本文将从以下几个方面展示宝洁公司的市场营销战略。

宝洁公司旗下的洗衣护衣类产品分到汰渍与碧浪两个子品牌,其中汰渍瞄准的是中低端的洗衣市场,受众广泛。

而碧浪作为宝洁公司进军中国市场推出的首款高端洗涤品牌,瞄准的事中高端消费人群。

这种差异性市场营销战略导致这两个子品牌在在目标受众、价格、渠道、促销等各个方面均体现出不同的定位。

一、市场竞争与发展战略宝洁公司采取差异化的市场竞争策略,在洗衣护衣市场划分目标顾客群,推出碧浪与汰渍两大品牌,锁定不同的目标人群,一个面向中高端市场,一个面向普通大众。

在发展战略上,宝洁公司相对雕牌,立白等诸多本土品牌来说,进入中国市场的时间晚,宝洁公司大胆采取了进攻性的策略,通过开拓新市场,拓展市场份额等方法向竞争对手发起挑战。

二、市场定位策略1993年进军中国市场的碧浪采用了寻找市场空隙的市场定位策略,它们对中国洗衣粉市场和消费者需求进行了详细的调研和分析,为在中国推销产品找到了最具有个性化的市场定位。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是家庭日常生活中必备的清洁用品之一,用于洗涤衣物。

随着人们对生活品质的要求不断提高,洗衣粉市场也日益发展壮大。

本文将从市场规模、市场竞争、消费者需求和发展趋势等方面进行分析。

二、市场规模目前,洗衣粉市场规模庞大,持续增长。

根据最新的市场调研数据显示,全球洗衣粉市场规模达到XX亿美元,并且估计在未来几年内将保持稳定增长。

在国内市场方面,洗衣粉市场规模也在不断扩大,估计年复合增长率将达到X%。

三、市场竞争洗衣粉市场竞争激烈,主要由国内外知名品牌和一些小型企业共同参预。

国内市场主要由A、B、C等几大品牌占领主导地位,它们拥有广泛的市场渗透率和较高的品牌知名度。

此外,一些国外品牌也在中国市场占领一定份额。

四、消费者需求消费者对洗衣粉的需求主要体现在以下几个方面:1. 清洁效果:消费者希翼洗衣粉能够彻底清洁衣物,去除污渍并保持衣物的柔软。

2. 环保健康:随着环保意识的增强,消费者对洗衣粉的环保性能要求越来越高,希翼产品能够减少对环境的污染,并且对人体无害。

3. 节约用量:消费者更加注重洗衣粉的用量,希翼能够用较少的洗衣粉达到良好的洗涤效果,以节约成本。

4. 多功能性:一些消费者希翼洗衣粉具有多种功能,如除菌、去除异味等。

五、发展趋势1. 绿色环保:未来洗衣粉市场将更加注重环保性能,推出更多绿色环保的产品,以满足消费者对环保的需求。

2. 创新技术:洗衣粉市场将不断引入新的洗涤技术,提高清洁效果和洗衣粉的使用体验。

3. 多样化产品:随着消费者需求的多样化,洗衣粉市场将推出更多款式和功能多样的产品,以满足不同消费者的需求。

4. 品牌营销:品牌营销将成为洗衣粉市场的重要竞争手段,品牌知名度和口碑将成为消费者选择的重要因素。

六、结论洗衣粉市场作为一个重要的消费品市场,具有广阔的发展前景。

随着消费者对生活品质要求的提高和环保意识的增强,洗衣粉市场将不断创新,推出更多环保、高效的产品,以满足消费者的需求。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析引言概述:洗衣粉是家庭日常生活中必不可少的清洁用品,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,洗衣粉市场也在不断发展。

本文将从市场规模、竞争格局、消费趋势、产品创新和市场前景五个方面对洗衣粉市场现状进行分析。

一、市场规模1.1 洗衣粉市场的总体规模洗衣粉市场在我国经济不断发展的背景下呈现出不断增长的趋势。

根据市场调研数据显示,我国洗衣粉市场规模已经超过了1000亿元。

1.2 区域分布情况洗衣粉市场的规模在不同地区有所差异,一线城市和发达地区的洗衣粉市场规模较大,而三四线城市和农村地区的市场规模相对较小。

1.3 市场增长趋势随着人们消费水平的提高和对生活品质的要求不断增加,洗衣粉市场的规模还将继续扩大。

二、竞争格局2.1 主要品牌竞争情况在洗衣粉市场上,主要的竞争品牌包括联合利华、宝洁、立白等知名企业。

这些品牌在市场上占据着较大的份额,竞争激烈。

2.2 产品差异化竞争为了在市场上脱颖而出,各品牌纷纷推出不同功效、不同香型的洗衣粉产品,进行产品差异化竞争,满足消费者的多样化需求。

2.3 价格竞争在洗衣粉市场上,价格竞争也是一大竞争手段。

一些品牌通过不断降价促销来吸引消费者,争夺市场份额。

三、消费趋势3.1 绿色环保趋势随着人们环保意识的增强,绿色环保洗衣粉在市场上受到越来越多消费者的青睐。

具有环保认证的产品将成为未来市场的主流。

3.2 高效清洁趋势消费者对洗衣粉的清洁效果要求越来越高,高效清洁的产品将成为市场的新宠。

具有快速去污、杀菌除臭等功能的产品将更受欢迎。

3.3 个性化定制趋势消费者对洗衣粉产品的个性化需求也在增加,一些品牌开始推出个性化定制的洗衣粉产品,满足消费者不同的需求。

四、产品创新4.1 新产品研发为了在市场上立足,各品牌不断进行产品研发,推出新产品。

如添加柔顺剂、香氛微囊技术等,提升产品的功能性和体验性。

4.2 包装创新包装也是产品的一部分,一些品牌在包装上进行创新,采用环保材料、设计独特的外观等,吸引消费者的眼球。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是家庭日常生活中必需品之一,它用于清洗衣物,去除污渍和异味。

随着人们生活水平的提高和洗涤需求的增加,洗衣粉市场逐渐扩大。

本文将对洗衣粉市场的现状进行详细分析。

二、市场规模根据市场调研数据,洗衣粉市场在过去几年保持了稳定的增长趋势。

估计到2025年,全球洗衣粉市场规模将达到XX亿美元。

亚太地区是洗衣粉市场的主要消费地区,其中中国市场占领了重要地位。

三、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈,主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型厂商。

国内市场上,知名品牌如T品牌、A品牌和P品牌占领了较大的市场份额。

国际市场上,P&G、联合利华等跨国公司拥有较高的市场份额。

四、产品特点洗衣粉市场的产品特点主要包括以下几个方面:1. 多样化的产品类型:洗衣粉市场上有多种类型的产品,包括普通洗衣粉、高效洗衣粉、柔顺剂等。

2. 不同功效的产品:根据消费者的需求,市场上有去污力强、去渍力强、去味力强等不同功效的洗衣粉产品。

3. 环保型产品:随着人们对环境保护意识的提高,市场上浮现了一些环保型洗衣粉产品,它们采用了更环保的原材料和生产工艺。

五、市场趋势1. 品牌竞争加剧:随着市场竞争的加剧,洗衣粉品牌之间的竞争将会更加激烈。

品牌的知名度和口碑将成为消费者选择洗衣粉的重要因素。

2. 研发创新:为了满足消费者对洗衣粉的不断升级需求,企业将加大对研发创新的投入,推出更具竞争力的产品。

3. 电商渠道发展:随着电商渠道的兴起,越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。

因此,企业需要加强线上渠道建设,提升电商销售能力。

六、市场挑战1. 原材料价格波动:洗衣粉的生产需要大量的原材料,原材料价格的波动对企业的成本和利润产生较大影响。

2. 假冒伪劣产品:洗衣粉市场上存在一些假冒伪劣产品,这些产品的质量无法得到保证,给消费者带来了困扰。

3. 环保压力增加:随着环保意识的提高,洗衣粉企业面临着更严格的环保要求和监管,需要加大对环保技术的研发和应用。

洗衣粉调查报告

洗衣粉调查报告

洗衣粉调查报告洗衣粉调查报告随着生活水平的提高,人们对于洗衣粉的需求也越来越大。

洗衣粉作为日常生活中必不可少的消费品,其质量和性能直接关系到人们的日常生活质量。

为了了解市场上洗衣粉的情况,我们进行了一次调查,并得出以下结论。

一、洗衣粉的种类与用途洗衣粉根据其成分和用途可以分为多种类型。

在市场上,我们发现了常见的普通洗衣粉、衣物专用洗衣粉、婴儿洗衣粉等。

普通洗衣粉适用于大部分衣物的清洗,而衣物专用洗衣粉则针对不同材质的衣物提供了更加专业的护理。

婴儿洗衣粉则更加注重对婴儿衣物的温和清洁,避免对婴儿肌肤产生刺激。

二、洗衣粉的成分与环保性洗衣粉的成分是人们选择的重要因素之一。

我们发现,市场上的洗衣粉主要成分包括表面活性剂、助剂、蓝粉、酶类等。

其中,表面活性剂是洗衣粉的核心成分,具有去污能力。

助剂则可以提高洗衣粉的稳定性和清洁效果。

蓝粉则可以增加衣物的白度,给人视觉上的清洁感。

而酶类则可以分解衣物上的蛋白质、油脂等污渍,提高洗涤效果。

然而,我们也发现了一些洗衣粉成分中存在的环保问题。

一些洗衣粉中含有过多的磷酸盐,这会导致水体富营养化,对水环境造成污染。

因此,环保型洗衣粉的研发和推广变得尤为重要。

环保型洗衣粉采用无磷配方,对环境的影响较小,更加符合现代人们对于绿色生活的追求。

三、洗衣粉的品牌与市场竞争市场上洗衣粉的品牌众多,竞争激烈。

我们调查了几个知名洗衣粉品牌的市场份额和用户评价。

在市场份额方面,A品牌以其广告宣传和产品质量赢得了较大的市场份额。

B品牌则以其专业的衣物护理效果受到了一些消费者的青睐。

C 品牌则以其婴儿洗衣粉的温和性和安全性赢得了一定的市场份额。

在用户评价方面,我们发现不同品牌的洗衣粉在用户心目中的形象存在差异。

一些用户认为A品牌的洗衣粉洗后衣物更加干净,而B品牌则被认为对衣物的保护效果更好。

C品牌则因其婴儿洗衣粉的温和性和安全性受到了一些妈妈们的喜爱。

四、洗衣粉的使用方法与注意事项洗衣粉的使用方法和注意事项对于保证洗衣效果和使用安全十分重要。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是一种常见的家庭清洁用品,用于洗涤衣物。

随着人们生活水平的提高和消费观念的改变,洗衣粉市场也得到了快速发展。

本文将对洗衣粉市场现状进行详细分析。

二、市场规模根据市场调研数据显示,洗衣粉市场规模逐年增长。

2019年,全球洗衣粉市场规模达到X亿元,预计到2025年将增长至X亿元。

中国是洗衣粉市场的重要消费国家,2019年中国洗衣粉市场规模达到X亿元,占全球市场的X%。

三、市场竞争格局1. 主要品牌洗衣粉市场存在多个主要品牌,其中包括宝洁、联合利华、迅销等国际品牌,以及雕牌、立白、威露士等国内品牌。

这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额。

2. 品牌竞争力在洗衣粉市场中,品牌竞争力是影响市场份额的重要因素。

各品牌通过不断创新、产品质量保证、广告宣传等手段提升自身竞争力。

例如,宝洁公司推出了具有去污能力的高效洗衣粉,迅销公司则注重产品的环保性能。

3. 渠道竞争洗衣粉市场的渠道竞争主要体现在超市、便利店、电商等销售渠道的争夺上。

随着电商的快速发展,越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉,这对传统实体店销售形成了一定的冲击。

四、市场消费特点1. 消费人群洗衣粉的消费人群主要包括家庭主妇、年轻夫妇以及学生等。

随着家庭经济状况的改善,越来越多的家庭开始注重生活品质,对洗衣粉的需求也逐渐增加。

2. 消费习惯消费者在购买洗衣粉时,更加注重产品的性价比和品质。

他们倾向于选择知名品牌的产品,同时也关注产品的环保性能和去污能力。

3. 市场趋势随着人们环保意识的增强,洗衣粉市场正逐渐向低碳、环保方向发展。

消费者对于环保洗衣粉的需求逐渐增加,这对于洗衣粉企业来说是一个发展机遇。

五、市场发展机遇与挑战1. 发展机遇随着消费者对生活品质的追求,洗衣粉市场有望继续保持增长。

同时,洗衣粉企业可以通过创新产品、提升品质和扩大销售渠道来拓展市场份额。

2. 发展挑战洗衣粉市场面临着激烈的竞争和市场饱和的问题。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉作为日常生活必需品,是家庭洗涤的主要选择之一。

随着人们生活水平的提高和洗涤需求的增加,洗衣粉市场规模不断扩大。

本文将对洗衣粉市场现状进行分析,包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求等方面。

二、市场规模根据统计数据显示,洗衣粉市场规模持续增长。

以我国为例,洗衣粉市场年销售额超过100亿元人民币。

其中,城市市场占据主导地位,但农村市场也呈现出快速增长的趋势。

随着乡村振兴战略的推进,农村市场的潜力将进一步释放。

三、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈,主要由国内外知名品牌和一些小型品牌共同参与。

国内品牌如雕牌、立白、威露士等具有较高的市场份额和品牌知名度。

同时,国际品牌如宝洁、联合利华等也在中国市场占据一定份额。

此外,一些小型品牌通过低价策略和特色产品不断挑战市场份额。

四、消费者需求消费者对洗衣粉的需求主要集中在以下几个方面:1. 清洁效果:消费者追求洗衣粉的清洁效果,希望能够彻底去除污渍,保持衣物的清洁度和亮丽度。

2. 味道:洗衣粉的香味也是消费者考虑的重要因素之一。

不同消费者对香味的喜好有所差异,因此市场上有多种不同香型的洗衣粉可供选择。

3. 环保性:随着环保意识的提高,消费者对洗衣粉的环保性能要求也越来越高。

无磷洗衣粉、低泡洗衣粉等环保型产品受到消费者的青睐。

4. 价格:价格是消费者购买洗衣粉时最为关注的因素之一。

消费者普遍希望能够购买到性价比高的产品。

五、市场趋势未来洗衣粉市场的发展趋势主要体现在以下几个方面:1. 产品创新:随着科技的进步和消费者需求的不断变化,洗衣粉市场将出现更多的创新产品。

例如,具有除菌功能的洗衣粉、针对特定材质衣物的专用洗衣粉等。

2. 渠道拓展:随着电商的兴起,越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。

因此,洗衣粉企业需要积极拓展线上渠道,提供便捷的购物体验。

3. 品牌营销:品牌形象和营销策略对于洗衣粉企业的竞争力至关重要。

企业需要通过品牌建设和差异化营销来吸引消费者的关注。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是家庭日常生活中必不可少的清洁产品之一,用于洗涤衣物。

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化,洗衣粉市场呈现出不断增长的趋势。

本文将对洗衣粉市场的现状进行分析,包括市场规模、市场竞争、产品特点等方面。

二、市场规模洗衣粉市场的规模是衡量市场发展程度的重要指标。

根据市场调研数据显示,目前全国洗衣粉市场规模约为XX亿元,年复合增长率为X%。

其中,城市市场占领了洗衣粉总销量的70%,农村市场占领了剩余的30%。

随着农村地区消费水平的提升,农村市场的潜力逐渐释放。

三、市场竞争洗衣粉市场竞争激烈,主要有国内品牌和国际品牌两大类。

国内品牌在市场占有率方面占领主导地位,其中以A品牌和B品牌为代表。

这些品牌以其较长的市场历史和广泛的渠道网络,赢得了消费者的信任和认可。

然而,国际品牌也在中国市场占有一定份额,如C品牌和D品牌。

这些品牌以其先进的技术和高品质的产品吸引了一部份消费者。

四、产品特点1. 成份多样化:洗衣粉的成份通常包括表面活性剂、助剂、增白剂、漂白剂等。

不同品牌的洗衣粉在成份上存在差异,以满足不同消费者的需求。

2. 功能多样化:洗衣粉不仅仅具有洗涤衣物的功能,还有去除污渍、增白、杀菌等多种功能。

市场上的洗衣粉产品通常会在包装上标明其功能特点,以吸引消费者。

3. 包装形式多样化:洗衣粉的包装形式有袋装、桶装、盒装等多种选择。

不同包装形式适合于不同的消费场景,满足了消费者的个性化需求。

4. 价格区间广泛:洗衣粉的价格区间较为广泛,从几元到几十元不等。

消费者可以根据自身经济条件和需求选择适合的产品。

五、市场趋势1. 环保洗衣粉受欢迎:随着环保意识的增强,消费者对环保洗衣粉的需求不断增加。

环保洗衣粉以其低碳、无磷等特点,成为市场的新宠。

2. 高端市场发展迅猛:随着消费水平的提高,一些高端洗衣粉品牌逐渐崭露头角。

这些品牌以其高品质、高效果的特点吸引了一部份消费者。

3. 产品创新持续推进:为了满足消费者的不断变化的需求,洗衣粉企业不断进行产品创新。

2023年洗衣粉行业市场分析现状

2023年洗衣粉行业市场分析现状

2023年洗衣粉行业市场分析现状洗衣粉行业是日用化学品行业中的一个重要细分市场。

随着人们对生活品质的要求不断提高,洗衣粉行业市场发展势头强劲。

目前,洗衣粉行业市场的现状可总结为以下几个方面。

首先,洗衣粉行业市场规模不断扩大。

与过去相比,现代社会中的家庭数量更多,每个家庭的衣物污渍量也相应增加。

因此,洗衣粉成为了日常生活必需品之一。

根据市场研究机构的数据,洗衣粉行业市场每年的增长率可以达到约10%左右。

其次,洗衣粉行业呈现出多元化发展趋势。

过去,洗衣粉的种类较为有限,主要以普通洗衣粉为主。

但是随着消费者对洗衣粉的需求不断提高,市场上涌现出了更多种类的洗衣粉,如去渍洗衣粉、漂白洗衣粉、去皱洗衣粉等。

这种多元化发展趋势,满足了不同消费者的需求,增加了市场的竞争力。

第三,洗衣粉行业市场竞争激烈。

由于市场规模庞大,洗衣粉行业吸引了很多企业的参与。

这些企业竞争激烈,争夺市场份额。

他们通过不断研发新产品、改进产品质量、提供良好的售后服务等方式来吸引消费者。

同时,企业之间也通过价格战和促销活动来争夺市场份额。

第四,洗衣粉行业正面临更多的挑战。

与此前相比,消费者对洗衣粉的需求不仅仅停留在清洗功能上,逐渐关注对环境的影响和健康问题。

因此,洗衣粉企业需要提供更环保、安全的产品,以满足消费者的需求。

此外,随着电商的崛起,传统零售渠道的转型以及市场竞争的加剧,洗衣粉企业也需要不断适应和应对这些挑战。

综上所述,洗衣粉行业市场目前呈现出快速增长、多元化发展、激烈竞争和面临挑战等几个主要特点。

随着人们生活水平和环保意识的不断提高,洗衣粉行业市场还将面临更多的机遇和挑战。

洗衣粉企业需要不断创新、提高产品质量和服务水平,以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是一种日常生活必需品,用于清洁衣物。

随着人们生活水平的提高,对清洁效果和洗衣粉的品质要求也越来越高。

洗衣粉市场规模庞大,竞争激烈。

二、市场规模根据市场调研数据显示,全球洗衣粉市场规模在2019年达到了1000亿美元,预计未来几年将继续保持稳定增长。

中国洗衣粉市场规模约为200亿元人民币,占全球洗衣粉市场的20%左右。

三、市场竞争1. 品牌竞争:洗衣粉市场上存在着众多知名品牌,如宝洁、联合利华、立白等。

这些品牌通过广告宣传、产品创新和渠道拓展等方式来争夺市场份额。

2. 价格竞争:洗衣粉市场上价格竞争激烈,不同品牌、不同产品之间的价格差异较大。

一些中小品牌通过低价策略来吸引消费者。

3. 渠道竞争:洗衣粉的销售渠道主要包括超市、便利店、电商平台等。

各个品牌通过与渠道商合作、开展促销活动等方式来争夺渠道资源。

四、市场趋势1. 环保洗衣粉受关注:随着环保意识的提高,消费者对环保洗衣粉的需求逐渐增加。

环保洗衣粉使用天然成分,对环境污染较小,市场潜力巨大。

2. 高效清洁产品受欢迎:消费者对于洗衣粉的清洁效果要求越来越高,高效清洁产品受到青睐。

市场上涌现出一些具有强清洁能力的洗衣粉产品。

3. 个性化需求增加:消费者对于洗衣粉的个性化需求也在增加。

一些品牌推出了专门针对不同类型衣物的洗衣粉产品,满足消费者的个性化需求。

五、市场挑战1. 品牌竞争激烈:洗衣粉市场上存在着众多知名品牌,新进入市场的品牌面临着激烈的竞争,需要进行有效的市场推广和品牌建设。

2. 成本压力增加:洗衣粉的原材料价格波动较大,成本压力不断增加。

品牌需要寻找降低成本的方法,以保持竞争力。

3. 消费者购买习惯变化:随着电商的兴起,越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。

品牌需要适应消费者购买习惯的变化,加强线上销售渠道建设。

六、市场前景洗衣粉市场具有较大的发展潜力。

随着人们生活水平的提高和环保意识的增强,消费者对洗衣粉的需求将继续增长。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是一种常见的家居清洁用品,用于清洗衣物。

随着人们生活水平的提高和对卫生清洁的重视,洗衣粉市场逐渐扩大。

本文将对洗衣粉市场现状进行分析。

二、市场规模根据市场调研数据显示,洗衣粉市场在过去几年保持了稳定增长的态势。

据统计,2019年洗衣粉市场的总销售额达到X亿元,同比增长X%。

市场规模不断扩大,预计未来几年仍将保持稳定增长。

三、市场竞争格局1. 主要品牌洗衣粉市场中,存在着一些主要品牌,例如A品牌、B品牌、C品牌等。

这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额,是消费者购买洗衣粉的首选。

2. 品牌特点不同品牌的洗衣粉在产品特点上存在一定差异。

A品牌注重绿色环保,提供无磷洗衣粉,深受环保意识强烈的消费者青睐。

B品牌则强调洗涤效果,其产品具有强力去污能力,受到需要强力清洁的消费者欢迎。

C品牌则注重价格竞争力,提供性价比较高的产品,吸引了一部分价格敏感的消费者。

3. 市场份额分布根据市场调研数据显示,A品牌在洗衣粉市场中占据了X%的市场份额,位居市场第一。

B品牌紧随其后,占据了X%的市场份额。

C品牌在市场中的份额为X%。

此外,还有一些小型品牌和新进品牌,它们的市场份额相对较小。

四、消费者需求分析1. 清洁效果消费者购买洗衣粉的首要需求是清洁效果。

他们希望洗衣粉能够有效去除衣物上的污渍,保持衣物的清洁度和亮度。

2. 环保健康随着人们环保意识的增强,越来越多的消费者关注洗衣粉的环保性和对皮肤的安全性。

他们更倾向于选择无磷洗衣粉和对皮肤友好的产品。

3. 价格合理一部分消费者在购买洗衣粉时会考虑价格因素。

他们希望能够购买到性价比较高的产品。

五、市场趋势1. 绿色环保随着环保意识的普及,绿色环保洗衣粉的市场需求将逐渐增加。

未来,洗衣粉行业将更加注重研发和推广无磷洗衣粉,以满足消费者对环保产品的需求。

2. 多功能洗衣粉随着科技的进步,多功能洗衣粉的研发将成为市场的一个趋势。

这些洗衣粉不仅可以清洁衣物,还可以去除异味、柔顺衣物等,满足消费者对多功能产品的需求。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概述洗衣粉是家庭日常生活中必需的清洁用品之一,市场需求量大。

洗衣粉市场的发展与人们对清洁、卫生的追求密切相关。

本文将对洗衣粉市场的现状进行分析,并提供相关数据和趋势预测。

二、市场规模根据市场调研数据显示,洗衣粉市场在过去几年保持了稳定增长。

根据国家统计数据,2022年洗衣粉市场总销售额达到X亿元,与上一年相比增长了X%。

估计未来几年,随着人们对生活品质要求的提高以及家庭数量的增加,洗衣粉市场将继续保持增长势头。

三、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈,主要有国内外知名品牌和一些小型厂商参预。

国内知名品牌如ABC、XYZ等在市场上占领较大份额,其产品线丰富,品质可靠,广受消费者认可。

国外品牌如DEF、GHI等也在中国市场占有一定份额,其在品牌知名度和市场渗透度方面具有优势。

此外,一些小型厂商通过低价策略和特色产品来争夺市场份额。

四、消费者需求分析洗衣粉市场的消费者需求主要体现在以下几个方面:1. 清洁效果:消费者更加注重洗衣粉的清洁效果,希翼能够彻底去除污渍,保持衣物的清洁和卫生。

2. 环保健康:随着环保意识的提高,消费者对洗衣粉的环保性和对人体健康的影响越来越关注。

无磷洗衣粉和天然成份洗衣粉逐渐受到消费者青睐。

3. 经济实惠:消费者在购买洗衣粉时也会考虑价格因素,希翼能够获得性价比高的产品。

五、市场趋势预测1. 环保型洗衣粉市场将持续增长:随着人们对环保意识的提高,环保型洗衣粉市场将有更大的发展空间。

消费者对无磷洗衣粉、天然成份洗衣粉的需求将会增加。

2. 定制化产品趋势明显:随着消费者对个性化需求的追求,洗衣粉市场将浮现更多的定制化产品。

例如,专为婴儿衣物设计的洗衣粉、专为运动服装设计的洗衣粉等。

3. 电商渠道的崛起:随着电子商务的快速发展,越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。

电商渠道将成为洗衣粉市场的重要销售渠道之一。

六、市场推广策略为了在竞争激烈的洗衣粉市场中脱颖而出,企业可以采取以下推广策略:1. 品牌建设:加强品牌形象和品牌认知度,通过广告、促销活动等方式提升品牌知名度。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析引言概述:洗衣粉作为日常生活中必需的清洁用品,一直以来都是消费者家庭清洁的首选。

然而,随着生活水平的提高和消费观念的变化,洗衣粉市场也发生了一系列的变化。

本文将对洗衣粉市场的现状进行分析,从市场规模、品牌竞争、消费者需求、产品创新以及市场前景等五个方面进行详细阐述。

一、市场规模1.1 市场概况洗衣粉市场是一个庞大的消费市场,根据统计数据显示,全球洗衣粉市场规模持续增长。

2019年,全球洗衣粉市场总销售额达到X亿元,预计未来几年仍将保持平稳增长。

1.2 地区分布洗衣粉市场的地区分布呈现出明显的差异。

发达国家如美国、日本等市场饱和度较高,增长缓慢;而发展中国家如中国、印度等市场潜力巨大,增长迅速。

中国洗衣粉市场规模已超过X亿元,成为全球最大的洗衣粉市场。

1.3 市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈,主要品牌包括宝洁、联合利华、迅销等。

这些品牌通过广告宣传、产品创新等手段争夺市场份额。

同时,一些新兴品牌也在市场中崭露头角,加剧了市场竞争。

二、品牌竞争2.1 品牌优势在洗衣粉市场中,品牌优势是决定消费者购买行为的重要因素之一。

知名品牌具有较高的市场知名度和品牌美誉度,消费者更愿意购买这些品牌的产品。

2.2 品牌营销策略品牌营销策略对于品牌竞争至关重要。

通过广告宣传、促销活动、品牌合作等手段,品牌企业可以提升品牌认知度和美誉度,吸引更多消费者选择自己的产品。

2.3 品牌创新品牌创新是品牌竞争的关键。

洗衣粉市场中,品牌企业通过研发新产品、改良产品配方、推出环保型产品等方式进行创新,以满足消费者对于洗衣粉的不同需求。

三、消费者需求3.1 环保意识随着环保意识的提高,消费者对于洗衣粉的环保性能要求也越来越高。

他们更倾向于购买无磷洗衣粉、天然洗衣粉等环保型产品。

3.2 功能需求消费者对洗衣粉的功能需求也在不断变化。

除了基本的清洁功能外,消费者还希望洗衣粉能够去除污渍、柔软衣物、防止衣物褪色等,满足不同的洗衣需求。

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析

洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是一种常见的洗涤剂,广泛应用于家庭和商业领域。

市场上有多个品牌的洗衣粉供消费者选择,包括国际知名品牌和本土品牌。

本文将对洗衣粉市场的现状进行详细分析。

二、市场规模根据市场调研数据显示,洗衣粉市场在过去几年保持了稳定的增长趋势。

根据数据统计,去年全国洗衣粉市场的销售额达到X亿元,同比增长X%。

这表明洗衣粉市场具有较大的潜力和吸引力。

三、市场竞争1. 品牌竞争洗衣粉市场存在着激烈的品牌竞争。

国际知名品牌如T品牌、A品牌以及O品牌在市场上占据了一定的份额,其产品质量和品牌形象备受消费者信赖。

同时,本土品牌如B品牌、S品牌等也在市场上有一定的市场份额,他们通过价格优势和本土消费者的认同度取得了一定的竞争优势。

2. 产品特点竞争洗衣粉市场的竞争除了品牌之外,还体现在产品特点上。

一些品牌通过研发创新,推出了具有特殊功能的洗衣粉,如去污能力更强、护色功能更好、环保无磷等。

这些产品特点的竞争使得消费者在选择时更加注重产品的性能和适用性。

四、市场趋势1. 健康环保趋势随着人们对生态环境和健康的关注度提高,洗衣粉市场正逐渐迎来健康环保的趋势。

消费者对于无磷、无荧光剂、低敏感等环保健康的洗衣粉需求不断增加。

因此,未来洗衣粉市场将更加注重产品的环保性和健康性。

2. 多功能化趋势随着生活节奏的加快,消费者对于洗衣粉的需求也在发生变化。

他们更加倾向于购买具有多种功能的洗衣粉,如洗净力强、去污能力好、防皱、柔顺等。

多功能化的洗衣粉能够满足消费者的多样化需求,因此在市场上具有较大的竞争力。

五、消费者行为1. 消费者偏好消费者在选择洗衣粉时,通常会考虑品牌声誉、产品性能、价格和口碑等因素。

一些消费者更倾向于购买知名品牌的洗衣粉,认为其品质更可靠。

而另一部分消费者则更注重价格和性价比,会选择价格较低但性能相对较好的洗衣粉。

2. 购买渠道消费者购买洗衣粉的渠道多样化,包括超市、便利店、电商平台等。

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重庆广播电视大学市场营销专业社会调查报告题目碧浪洗衣粉市场调查报告学号姓名李粮萍指导教师易老师重庆广播电视大学企业管理学院 2011年 5 月 2 日目录一、公司介绍 (3)二、企业理念 (3)三、旗下的品牌 (4)1、美容时尚 (4)2、健康 (4)3、家居 (4)4、彩妆 (4)5、香水 (4)四、迪纳市场的洗衣粉感知质量调查分析 (4)五、产品介绍 (5)六、产品分析 (6)(一)、规格: (6)(二)、特性: (6)七、主要竞争对手分析 (7)(一)、雕牌 (7)(二)、奥妙 (7)(三)、立白 (7)八、消费者分析 (7)九、销售策略分析 (8)一、公司介绍宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。

总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近110,000人。

2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。

他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。

2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁,双方签署了一项最终协议,宝洁股东将以免税换股并购方式取得Smucker约53.5%的股权。

二、企业理念宝洁的企业理念:“众志成城,创造未来!我们将做到:我们富有远见卓识,勇于实践。

我们不断超越自己,领导变革,创新,勇于承担风险及行动迅速。

我们努力改善人们的生活素质。

我们提供品质优良,且价格合理的产品,消费者信赖而且天天使用。

我们是大中国地区的模范企业公民,与我们所在的社区共同繁荣。

我们充分利用不同市场的优势。

我们充分理解和掌握各地市场,消费者和客户的差异,不断试验和发展各种成功模式。

我们建立策略性的伙伴关系。

我们与客户、供应商、政府、研究机构、高等学府和社区组织一起合作,在大中国建立竞争优势。

我们是一支团结的队伍。

我们充分利用大中国所有员工的不同背景、经验和技能,携手共进,取得成功。

我们培养和激励员工全力以赴。

我们为员工提供在个人、事业和经济收入方面取得成功的机会,所以大家都希望在宝洁工作。

大中国员工不仅领导本地公司,而且在全球宝洁公司担当重任。

我们为全球的革新作出贡献。

我们发挥大中国员工的聪明才智和传统文化的优势,为世界提供新的想法、观念、产品和技术,并成为全球的成功典范。

”三、旗下的品牌1、美容时尚OLAY SK-II伊奈美潘婷飘柔海飞丝沙宣伊卡璐威娜舒肤佳卡玫尔2、健康吉列博朗护舒宝朵朵佳洁士欧乐-B帮宝适3、家居汰渍兰诺金霸王碧浪品客4、彩妆ANNASUI(安娜苏) Covergirl(封面女郎)5、香水Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保罗史密斯) GUCCI古驰Dolce&Gabbana杜嘉班纳四、迪纳市场的洗衣粉感知质量调查分析迪纳市场研究院与2007年6月完成了洗衣粉感知质量调查,选取全国50个主要城市18岁以上居民进行电话访谈,涉及洗衣粉市场的10个主要品牌:雕牌、立白、白猫、奥妙、汰渍、奇强、碧浪、浪奇、田七和威白,内容包括洗衣粉的品牌形象,去污能力,溶解速度,柔和性,气味,包装,购买方便,性价比等多个方面,最终采集有效问卷2730分。

在调查的所有消费者中,最近一次购买雕牌洗衣粉的比例最高,接近15%,选择汰渍、立白、奥妙、碧浪、奇强洗衣粉的比例也均达到10%以上。

6个品牌合计购买率达到了73.3%。

由于洗衣粉是一个品牌忠诚度高的产品,所以此次调查的购买情况也能从一定程度反映各品牌的市场占有情况。

调查表明,消费者对洗衣粉品牌形象评价最高的两个品牌是碧浪和汰渍,他们均是跨国巨头宝洁旗下的产品,位居第三位的是联合利华的奥妙品牌。

消费者对外资品牌中的碧浪,汰渍、奥妙洗衣粉和国内品牌中的白猫洗衣粉的产品质量较为认可。

在去污能力,溶解速度,气味,包装,购买方便和满足特定需求方面,局势碧浪,汰渍和奥妙洗衣粉名列前茅,其中碧浪洗衣粉的去污能力和气味方面的优势非常突出。

在柔和性方面,汰渍,碧浪,威白和奥妙洗衣粉占据了前四名的位置。

五、产品介绍碧浪洗衣粉于1967年在德国推出。

该产品技术上的优势使碧浪在短短几年里迅速成为欧洲最大的洗衣粉品牌之一。

如今,碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区,并成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。

现在碧浪在国际上得到了多家著名洗衣机厂商的推荐,如惠而浦、西门子等等。

1993年宝洁公司将碧浪引入中国。

在1996年推出碧浪第二代,在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉,2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉,2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉。

同样一直得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅,海尔等推荐。

由于其卓越的洗涤性能,自产品推出以来,一直深受中国消费者的喜爱。

碧浪五星级洁净能强效去顽渍,近看也洁净.因为引进了新的洁净技术‘主动寻渍系统’,它是由4种不同类型的活性成分构成的。

这些类型的活性成分工作机制就像锁和钥匙的关系。

他们只能激活分解它们各自专长的污渍类型。

因此‘主动寻渍系统’不是做一般的清洁,他们只是青睐它们能‘锁’进去的特定污渍类型。

在洗涤过程中,它们不断地寻找出衣物上的污渍直到找到它们各自合适的污渍,锁住他们并且把自己瓦解成效碎片。

一旦完成,他们会继续寻找,锁住,瓦解。

一直持续重复到洗涤结束。

‘主动寻渍系统’能有效地作用域人们生活中碰到的各种各样的污渍油脂,食物渍,蛋白质相关的污渍,淀粉类污渍,还有果酱胶质类污渍等。

比如:油,脂肪,酱,冰激凌,肉汤,衣领袖口袜子,草渍,血迹,果酱…等等。

六、产品分析(一)、规格:新碧浪洗衣粉含突破性配方,特含创新型蓝色和绿色强效去污粒子组合,全面融合衣领净、搓洗和肥皂的威力,能更有效去除顽固污渍。

现在该家族有四个规格。

现有规格建议零售价350克 3.9元650克 6.9元1200克11.9元2000克18.3元其独特配方是专门针对滚筒洗衣机的摔打洗涤方式及高浓度洗涤环境而设计,在滚筒洗涤条件下,能深入衣物纤维,瓦解顽固污渍;同时为滚筒洗衣机考虑的低泡设计,容易漂洗,更好地保护滚筒洗衣机。

现有一个规格。

现有规格建议零售价650克 8.2元(二)、特性:能有效去掉领袖污渍等多种污垢,让衣服洁透亮,并有淡淡的怡人清香味这是因为它含有去污净白因子和国际香型让人物亮白又清香迅速溶解:冷水中都能迅速解,释放洁净动力超强去渍:只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍,无需费力搓洗,也能去除衣领袖品污垢等日常顽固污垢亮白出众:最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白不伤手超强力无需费力搓洗,即使手洗,洗完后双手也不易感到刺激持久清香:不仅洗衣时感受清爽香味,衣物晒干后仍有怡人的清香,干净也能闻得到七、主要竞争对手分析(一)、雕牌雕牌的成功,除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外,其对于自身的品牌定位及对核心消费人群的诉求,是其制胜的另一法宝。

作为家庭必需品的洗衣粉,价格不能不是一项考虑的因素。

尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭,对价格越敏感。

雕牌采取了走中低端路线、瞄准家庭主妇的方法,不仅瞄准了最核心最大量的消费人群,而且为自己开辟了一块广阔的天地。

此外,从雕牌消费者的心理定位看,雕牌依然瞄准比较传统、保守,具有奉献精神的那部分家庭主妇的心理,而她们,是家庭主妇的主流和主体。

相反,象奥妙的消费者,则倾向于追求自我,具冒险精神,更具职业女性的态度。

而职业女性,注定不会成为洗衣粉市场的消费主力。

(二)、奥妙1999年,经过多年摸索后的联合利华,向宝洁发起总攻,当年11月,联合利华将两款新推出的“ 奥妙“ 洗衣粉—奥妙全效和奥妙全自动洗衣粉全面降价,降幅分别达40% 和30% , 400克奥妙洗衣粉的价格从近6块钱一下落到3.5元,这个价格当时仅相当于宝洁产品价格的一半左右。

由于奥妙精心营造的高档形象已深入人心,老百姓突然能够买得起以前买不起的高档洗衣粉了,市场由此洞开,奥妙也得以超越宝洁的汰渍。

这种局面维持到今天。

(三)、立白1994年进入洗衣粉行业的立白,在一开始,就选择了农村包围城市的策略,在每个县找经销商,和每个经销商探讨立白的销售与经营,在双方的共同努力下,立白站稳了根基。

八、消费者分析家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的这指的是一些“年青家庭”指孩子在18岁以下的家庭,平时买洗衣粉也是由家庭主妇购买的,所以家庭主妇是很大目标消费群体,这是一种情况,但是对于那些孩子成年了生活上能自立了这样的家庭来说洗衣服的工作则不一定是家庭主妇的事了,一些青年在外地上学,衣服是自己洗的,在外地打工的青年也是自己洗衣服的,还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服,他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣粉情有独钟,因些这部分消费群体也是十分庞大的,而且这部分青年已经在生活上自立了,他们也一直向往能有自己的生活,不喜欢父母来干汲他们的生活。

九、销售策略分析雕牌奥妙立白等产品销售都是针对家庭的,目标消费者是家庭主妇。

碧浪洗衣粉已经成功的在这一市场占有一定分额,在继续维护这一部分的市场占有率的基础上,新产品推出,开辟新的市场,就要发现新的目标消费者。

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