市场营销机会分析摘要
浅析市场营销专业学生就业前景与职业发展规划
浅析市场营销专业学生就业前景与职业发展规划【摘要】市场营销专业是当前就业市场上需求较为旺盛的专业之一，具有广阔的就业前景和丰富的职业发展机会。
本文首先对市场营销专业学生就业前景进行了分析，指出其可观的就业前景。
然后探讨了市场营销专业学生在就业时所需具备的技能和要求，以及他们的职业发展路径。
文章还提出了一些建议，帮助学生进行职业发展规划，助力成功就业。
通过对市场营销行业的趋势分析，进一步证实了该专业的就业前景和发展潜力。
市场营销专业学生的就业前景值得期待，而职业发展规划则是实现成功就业的关键之一。
通过本文的分析，希望可以为市场营销专业学生提供一些有益的启示，帮助他们更好地规划未来的职业发展道路。
【关键词】市场营销专业、学生、就业前景、职业发展规划、展望、要求、技能、职业发展路径、建议、行业趋势分析、结论、就业可观、成功就业。
1. 引言1.1 市场营销专业学生就业前景分析市场营销专业是当前比较热门的专业之一，随着市场竞争的不断加剧，企业对市场营销人才的需求也越来越大。
市场营销专业学生的就业前景也变得越来越广阔。
市场营销专业学生毕业后可以在各种类型的企业中找到就业机会，如传统企业、互联网企业、广告公司、公关公司等。
市场营销是企业的核心部门之一，市场营销专业学生可以从事市场策划、市场调研、市场营销推广、品牌推广等工作。
随着消费升级和全球化市场发展，市场营销专业学生的就业前景也越来越好。
在中国经济转型的背景下，市场营销专业学生可以参与到企业的战略规划和市场拓展中，有更多的机会展现自己的才华和能力。
市场营销专业学生的就业前景是可观的。
也要注意市场营销行业的竞争激烈，学生需要不断提升自己的专业知识和技能，增强自己的竞争力，才能在就业市场中脱颖而出。
1.2 职业发展规划重要性职业发展规划是市场营销专业学生在未来发展道路上至关重要的一环。
在当今竞争激烈的社会环境中，拥有清晰的职业目标和规划可以帮助学生更好地规划自己的职业发展路径，提高就业竞争力。
浅谈网络时代的市场营销论文大纲
浅谈网络时代的市场营销论文大纲
摘要：
随着互联网的迅速发展和普及，网络时代已经成为了市场营销的新常态。
本论文以网络时代的市场营销为研究对象，探讨了网络时代市场营销的特点、挑战和机遇，并提出了相应的应对策略。
第一章：引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 研究方法和框架
第二章：网络时代的市场营销特点
2.1 个性化定制
2.2 多渠道传播
2.3 实时反馈
2.4 数据驱动决策
第三章：网络时代市场营销的挑战
3.1 广告过载
3.2 用户关注度下降
3.3 网络安全问题
3.4 违规竞争
第四章：网络时代市场营销的机遇
4.1 精准定位
4.2 用户参与度提升
4.3 跨界合作
4.4 数据分析与预测
第五章：网络时代市场营销的应对策略
5.1 内容营销
5.2 社交媒体营销
5.3 移动营销
5.4 用户体验提升
第六章：案例分析
6.1 典型企业案例分析
6.2 成功的网络时代市场营销策略
6.3 失败的网络时代市场营销策略
第七章：总结与展望
7.1 研究总结
7.2 研究不足与展望
7.3 未来网络时代市场营销发展趋势
结论：
随着互联网的兴起和普及，网络时代市场营销已经成为了企业提升竞争力的重要手段。
本论文通过对网络时代市场营销的特点、挑战和机遇进行分析，并提出了相应的应对策略，希望能够为企业在网络时代的市场营销实践中提供一定的参考和指导。
同时，也希望未来的研究能够深入探讨网络
时代市场营销的新理论和方法，以适应快速变化的市场环境。
营销环境分析报告范文(汇总3篇)
营销环境分析报告范文(汇总3篇)外婆家竞争环境分析波特五力模型认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力，它是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。
通过波特五力模型分析可以更好的看清外婆家目前的竞争环境，有助于外婆家在今后的市场细分、目标市场选择以及市场定位。
2、2、1现有竞争者随着人们生活消费水平的提高，人们外出餐饮在满足基本的生理需求外，现如今考虑更多的是该餐饮企业的品牌、服务水平、硬件设施等相关要素。
一个成功的餐饮企业，往往会在此处做足文章。
从国内餐饮餐饮市场来看，大型餐饮企业，由于资金实力雄厚，加上相关职能部门的支持，往往会有较为优势的条件，如金钱豹、湘鄂情、*香汇、得月楼等。
中小型餐饮企业，只有通过模仿或从价格上战胜大型餐饮企业，以优质的服务和适中的价格来接受大型餐饮企业的挑战，如周黑鸭的价格亲民、海底捞的服务至上、味庄和香雪海的价廉物美等。
而这些企业都是外婆家目前的主要竞争群体，从高端消费角度出发，金钱豹、湘鄂情等企业更是对外婆家造成极大威胁。
11[3]方法林，2023年第1期，第12页。
外婆家餐饮连锁机构，成立于1998年。
从最初的马塍路[外婆家_餐厅发展至今，已成为在全国拥有80余家门店及8000多名员工的大型餐饮连锁机构。
当商务宴请在餐饮业掀起风潮的时候，外婆家预见到居家日常消费市场的发展潜力，将消费群体锁定于家庭就餐的普通百姓，以高*价比作为核心竞争力。
最终，事实*，随着生活水平的提高，家庭消费能力日益增强。
外婆家凭借精准的定位、高*价比的优质菜品和和*贴心的服务占得先机，消费群不断扩大。
目前整个国内餐饮市场上，从价格亲民角度出发，外婆家最大的竞争对手为[57度湘_。
长沙五十七度湘餐饮管理有限公司，以[继承与发扬_湘菜为核心，以创新湘菜为特*，以创新菜式研发为导向，在湖南餐饮行业首推一年更换三次菜谱。
以精品湘菜、深海海鲜，全国各类别菜式的吸纳与组合，满足人们日益增强的饮食文化与感观需求。
市场营销质量分析和持续改进情况总结分析
市场营销质量分析和持续改进情况总结分析摘要本文旨在对市场营销的质量进行分析并总结持续改进的情况。
通过对市场营销活动的评估和反思，可以帮助企业发展更有效的营销策略，提高市场竞争力。
1. 市场营销质量分析对市场营销的质量进行分析是评估市场营销活动效果的重要手段。
以下是本公司市场营销质量分析的主要指标及其分析结果：- 销售额增长率：通过对比不同时间段的销售额，可以评估营销活动对销售额增长的影响。
分析结果显示，营销活动对销售额的增长具有积极的影响，但增长率有待进一步提升。
- 市场份额：通过分析公司在市场中的份额变化，可以评估市场竞争力的强弱。
分析结果显示，在过去一年中，公司市场份额略有增长，但仍需努力提高市场占有率。
- 客户满意度调查：通过调查客户满意度的反馈，可以了解市场营销活动对客户满意度的影响。
分析结果显示，大部分客户对公司的市场营销活动表示满意，但仍有一部分客户存在一定的不满意情况，需要针对性地改进。
2. 持续改进情况总结分析持续改进是市场营销活动成功的关键。
以下是本公司市场营销持续改进的主要实施措施和效果：- 定期评估营销策略：公司定期对营销策略进行评估，根据市场反馈和竞争情况进行调整。
这有助于提高营销活动的针对性和效果。
- 加强市场调研：公司加大了对市场调研的力度，深入了解目标客户的需求和偏好，从而更好地制定有针对性的市场营销计划。
- 优化营销渠道：公司优化了营销渠道的选择和运营，以确保信息传递的准确性和高效性，提高市场营销活动的影响力。
- 培训和提升团队能力：公司注重培训和提升市场营销团队的能力，使其具备更专业和创新的市场营销思维和技巧，提高市场活动的质量和效果。
结论通过市场营销质量分析和持续改进情况总结分析，我们可以得出以下结论：- 公司的市场营销活动对销售额增长具有积极影响，但增长率还有提升空间。
- 公司市场份额有所增长，但仍需努力提高市场占有率。
- 大部分客户对公司的市场营销活动表示满意，但仍需对一部分不满意的客户进行针对性改进。
市场营销分析论文15篇
市场营销分析论文15篇市场营销分析论文摘要：新产品设计完之后，企业不是进行简单的产品市场投放，而是和营销策划人员、市场业务人员一起，重点研究新产品投放市场之前的策划方案，内容包括：如何将新产品投放到目标市场；如何进行新产品的铺货；如何消除消费者的顾虑，使其尝试新产品；新产品上市如何做到一举成功。
关键词市场营销分析营销论文营销市场营销分析论文:浅谈市场营销学的市场分析论文关键词：市场营销学市场分析市场概念论文摘要：市场营销学是研究企业在市场竞争中存活和发展的一门学问，同时也是研究企业如何更加贴心满足用户及其消费者需要的学问。
目前我国仍处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势，经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约，中国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。
在我国旧的计划经济为主体的经济制度中，我们国家的政企不分家的状态，企业的生产和销售环节由政府统管，企业在生产和销售上没有实际意义的市场经营活动，因此市场营销在我国管理科学史上是一片空白。
随着经济改革体质的不断扩展，企业从政府中脱离，变成以自主经营，自负盈亏的商品生产者和经营者，在社会主义为主体的市场经济环境下，市场营销变得越来越重要。
在以市场经济为主体的社会大环境下，市场营销学必须以市场分析为重中之重。
因此我们要理解市场的概念和职能：市场是商品交换的场所，是买主和卖主发生作用的地点，是某一产品的所有现实和潜在卖主的总和，市场同时是买主和卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和，它也是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。
从企业营销的角度看，经济环境中最主要的因素是社会购买力，市场规模的大小取决于市场购买力的大小：1人均收入水平：社会购买力的大小取决于国民经济的发展水平以及由此决定的人均国民收入。
经济发展快，人均收入高，社会购买力大，企业的潜在市场和营销机会就会随之扩大；反之，经济衰退，市场规模缩小，则会给企业营销带来威胁，迫使许多企业不得不缩小经营规模。
案例分析报告的摘要怎么写
案例分析报告的摘要怎么写1. 摘要的定义和作用在撰写案例分析报告时，摘要是整篇报告的开篇之作，简洁明了地概括报告的主要内容和核心观点。
摘要的主要作用是帮助读者快速了解报告的要点，有助于决策者迅速获取关键信息，并决定是否继续阅读完整报告。
因此，撰写一个清晰、准确的摘要至关重要。
2. 摘要的结构和要素一个完整的摘要应包含以下要素：2.1 摘要的长度和字数一般来说，摘要的长度应该控制在150-250个字左右，这样能够在简洁明了地概括报告内容的同时，又能提供足够的信息量。
2.2 摘要的结构摘要通常由以下三个部分组成：1.背景和目的：简要介绍研究的背景和目的，以便读者能够了解为什么进行此案例分析。
2.方法和过程：对所采用的研究方法和过程进行简要描述，包括数据收集方法、分析方法等。
3.结果和结论：概述研究的主要结果和结论，突出研究的价值和意义。
2.3 摘要的语言特点摘要应基于客观事实，用简练、准确、容易理解的语言来表达。
避免使用过多的专业术语和缩略语，确保读者能够清楚地理解摘要的内容。
3. 摘要的撰写技巧和要点3.1 简洁明了摘要应尽量简洁明了，直接概括报告的主要内容和核心观点。
避免冗长的叙述和无关的细节，以免让读者产生阅读困难。
3.2 重点突出在摘要中，应突出案例分析报告的重点和亮点，使读者能够快速了解研究的核心内容和主要发现。
这有助于吸引读者的兴趣，提高报告的阅读价值。
3.3 逻辑清晰摘要的内容应按照案例分析的逻辑顺序进行组织，确保各个部分之间的衔接和连贯性。
这样可以帮助读者更好地理解摘要的内容，同时也为后续详细阅读做好铺垫。
4. 摘要的例子下面是一个案例分析报告摘要的例子：本报告旨在通过对某公司市场营销策略的案例分析，总结出市场营销的关键成功因素。
本研究采用了定性和定量两种研究方法，通过对公司内外环境进行调研和数据分析，深入探讨了公司市场营销策略的优势和不足之处。
研究结果表明，公司成功的市场营销策略离不开创新、定位和品牌建设等因素的支持。
2024年市场营销类的论文
1.加大馆内文物典藏品的宣传力度，打造独具一格的旅游产品品牌形象。随着旅游业的蓬勃发展，博物馆以其各种独特文物吸引了越来越多的游客前来旅游参观。因此，只有加强博物馆和馆内文物藏品的宣传工作，让更多的人了解和感受博物馆的文化底蕴。同时深度剖析馆内收藏品的文化价值，选择最具代表性的藏品来吸引爱好者和参观者的眼球，才能提升博物馆的知名度。此外，还应立足博物馆自身发展的实际，加大哪些具有独特性、故事性、名人性以及较高观赏性的收藏品的`开发力度，打造独具一格的旅游产品品牌形象。比如，秦始皇兵马俑博物馆开发的“中国秦始皇兵马俑精装纪念品”以及湖北博物馆开发的“曾侯乙编制仿制品”等均体现了博物馆的文化特色，且具有重要的文化价值。2.旅游产品开发应满足消费者的心理需求。现代社会更倡导发展人民群众所喜闻乐见的大众文化，切实满足大多数人的心理需求。因此，博物馆在开发和运营旅游产品时，应深刻的分析和广泛的调查大众的心理需求，注重游客的兴趣，并坚持“独特、新奇”的原则，努力开发出不同的旅游产品，树立鲜明的品牌形象，通过多元化的形式扩大参观者的事业，给参观者带来视觉上的冲击和文化上的熏陶，充分调动游客的所有感官，给其留下不可磨灭的深刻印象，进而达到最佳的宣传效果。3.科学融入博物馆具有内涵的文化资源，陶冶消费者文化情操。博物馆在进行旅游产品开发的过程中要紧跟时代发展的潮流，与时俱进，将现代休闲文化引入到博物馆建设中。并坚持以文化传播为导向，以游客为中心，不断改进传播手段，充分的挖掘和融入馆内具有内涵的文化资源，为博物馆旅游产品镀上一层文化底色，让游客切实的感受到历史文化的精髓和力量，陶冶他们的文化情操。此外，还用充分的利用博物馆的历史、文化等资源优势，将其加工成“故事”，并融入到旅游产品中，让游客将美好的记忆和故事带回家，同时传播给更多的人，提升博物馆的市场竞争力。4.不断拓展营销渠道，提升旅游产品的文化品位。市场需求的不一而足，为博物馆旅游产品开发和营销提供了一定的条件。因此，博物馆应依托自身得天独厚的条件，开发出具有地域和林组特色的高档次、高文化艺术品位的产品，赋予旅游产品以更高的文化和艺术价值，不断拓展高端消费市场。同时，随着旅游业和博物馆免费开放趋势的不断推进，使得游客的数量和组成结构发生了很大的变化，消费侧重点也随着变化，逐渐由礼品和专业研究用转向几年和生活日用，这就为博物馆营销渠道的拓展带来了良好的机会。因此，博物馆应紧紧抓住机会，开发成本低、价格低的旅游产品，但是仍然不可忽略旅游产品的文化价值，采取多种手段和形式提升产品的文化品位，以在情感和心理上获得消费者的共鸣，让消费者获得性价比高的旅游产品。由此可见，只有密切关注市场动态变化，掌握市场消费规律，从不同的角度传播博物馆文化，才能不断的拓展博物馆旅游产品的营销渠道，开拓更宽、更广领域的消费市场。此外，博物馆的旅游产品应满足不同消费层次游客的多元化需要，旅游产品的价格要有一定的差异化。比如在开发一些名贵高档的仿制品和丝网印刷品的同时，也应注重包装和规格大小不一的中低档产品的开发与运营，以最大限度的激发游客的购买欲望。
市场分析策划书模板3篇
市场分析策划书模板3篇篇一市场分析策划书模板一、执行摘要在这份市场分析策划书中，我们将深入研究目标市场，了解行业趋势，分析竞争对手，并制定出相应的市场营销策略。
通过这份策划书，我们旨在帮助企业了解市场动态，把握商机，提高市场竞争力。
二、市场分析1. 目标市场概述：描述目标市场的特征、规模、增长趋势等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的购买动机、购买习惯、品牌偏好等。
3. 市场趋势分析：分析行业的发展趋势、技术创新、政策法规等对市场的影响。
三、竞争分析1. 竞争对手概述：列出主要竞争对手的基本情况、市场份额、产品特点等。
2. 竞争优劣势分析：评估竞争对手的优势和劣势，找出自身的竞争机会。
3. 竞争策略分析：制定相应的竞争策略，以应对竞争对手的挑战。
四、市场营销策略1. 产品策略：确定产品定位、产品线、产品差异化等。
2. 价格策略：制定价格策略，考虑成本、竞争、市场需求等因素。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如直销、分销、电商等。
4. 促销策略：设计促销活动，如广告、促销、公关等。
五、实施计划1. 时间表：制定详细的实施时间表，明确各项任务的起止时间。
2. 预算分配：分配营销活动所需的预算，包括各项费用的支出。
3. 责任分配：明确各部门和人员在实施过程中的职责和权限。
六、风险评估与应对措施1. 风险评估：分析市场营销活动中可能遇到的风险，如市场风险、竞争风险、政策风险等。
2. 应对措施：针对评估出的风险，制定相应的应对措施，降低风险发生的可能性和影响程度。
七、预期收益1. 销售额预测：根据市场需求和竞争情况，预测产品或服务的销售额。
2. 利润预测：分析销售额和成本，预测产品或服务的利润。
3. 投资回报率预测：评估投资回报率，判断市场营销活动的经济效益。
通过对市场的深入分析，我们制定了针对性的市场营销策略。
在实施过程中，我们将严格按照时间表和预算进行控制，并根据实际情况及时调整策略。
我们相信，通过我们的努力，企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
华润万家的市场机会分析
天津外国语大学国际商学院本科生课程论文（设计）题目：华润万家的市场机会分析*名：***学号：**********专业：人力资源管理年级：2013级班级：13710班任课教师：***2014 年 12 月内容摘要无论对什么市场而言，消费者都是一个庞大且复杂的购买群体，其所处的区域环境、文化背景以及心理特征都存在着差异，这些特征在一定程度上使消费者需求产生差异性。
因此，任何一个企业都不可能满足消费者的所有需求。
企业需要通过市场细分、目标市场选择和产品竞争性定位三个重要的战略步骤，来规划企业并准确的选择目标市场，从而才能制定针对目标市场需求的营销战略组合战略。
本文将对华润万家的市场细分、目标市场的选择进行分析，从而对华润万家的市场机会进行分析，为华润万家做出有针对性的营销战略提供基础。
关键词：企业市场机会；华润万家；目标市场；市场细分目录一、引言 (1)二、华润万家的市场细分 (2)三、华润万家的目标市场的选择 (2)（一）目标市场的概况 (2)（二）目标市场的选择原因 (3)1.目标广泛 (3)2.高收入，高购买力 (3)3.消费观念 (3)四、华润万家的市场机会分析 (4)(一) 市场需求情况 (4)（二）竞争状况 (4)（三）发展趋势 (4)参考文献 (6)对华润万家的市场机会分析一、引言泰深圳华润万家超市有限公司（CHINA RESOURCES V ANGUARD Co.Ltd., 缩写C.R.V.）是一家全国范围发展的大型零售连锁企业，是香港规模最大、实力最雄厚的中资企业集团——华润（集团）有限公司旗下一级利润中心。
经过24年的发展，华润万家已经快速成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌之一，并与华润苏果一起共同成为华润零售业务的主力军。
华润万家“全国发展、区域领先、多业态协同”的发展战略初具成果，截止2007年12月，华润万家在全国拥有门店2450家，员工人数超过10万人，2007年销售额突破500亿元，蝉联中国连锁超市第一位。
苹果公司营销分析-毕业论文
苹果公司市场营销分析摘要：苹果公司是移动通信全球的领先者，是行业持续发展的动力。
苹果公司致力于提供实用和创新的产品，它包括移动电话、游戏、图像、媒体，从而丰富了人们的生活,提升工作效率.作为全球移动通信的领导者，苹果公司凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商。
苹果公司之所以会如此成功,4P策略的实施起着至关重要的作用。
本文运用SWOT方法详细分析了苹果在华营销策略，并对其在华营销产品、价格、促销、渠道等策略方面存在的问题加以分析，提出相应的对策建议。
关键词：手机市场营销营销策略 SWOT分析一、引言（一)研究背景苹果公司，原称是苹果电脑公司，为全球第一大手机生产商，也是全球最大的PC 厂商，是世界上市值最大的上市公司，它的核心业务是电子科技产品。
公司LOGO是被上帝咬了一口的苹果，它的理念是不完美才能促使进步去追求完美,其口号是Switch（变革)。
苹果的Apple II于上世纪70年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh于1980年代持续发展。
80年代中期,因为经营问题公司严重赤字，又因内部管理的分歧，乔布斯离开了苹果公司。
这段时间内,公司经历了两任CEO，但这两位领导者的思路却大相径庭，一个着眼高端市场,一个看重低端市场，因此在1996年乔布斯回归之后，最需要做的就是整理公司经营业务的产品线。
乔布斯1997年出任临时CEO将公司正在开发的产品由40种削减到4种。
1998年，有着水果色水滴状塑料外壳的iMac问世，使苹果公司硬件业务得以重振.2000年1月，乔布斯在Mac World大会上发布了操作系统Mac OS X,从此实现了苹果公司所有产品的彻底革新.随着iPod、iTunes以及iPhone的相继问世，乔布斯成功的打造了苹果的品牌形象:设计、科技、创造力以及高端的时尚文化，成为全球业界和消费者关注的热点。
(二）研究内容与方法本文是对苹果公司市场营销的分析，通过分析其企业发展历程和现状对企业有初步的了解。
市场调研报告的摘要部分
市场调研报告的摘要部分1. 研究背景与目的随着市场竞争的加剧，各行业企业对于市场调研的需求不断增加。
本次市场调研旨在分析某特定行业的市场现状、竞争格局、消费者需求等关键因素，为企业制定有效的市场营销策略提供参考。
2. 调研方法和样本选择本次市场调研采用了定性和定量相结合的方法，包括问卷调查、深度访谈和数据分析等。
样本选择方面，我们选取了该行业内具有代表性的消费者以及相关企业的业务人员，总计收集到了1000份问卷和50个深度访谈的数据。
3. 市场现状分析3.1 行业概述通过对该特定行业的调研，我们发现该行业属于新兴行业，市场潜力巨大。
目前市场上存在着多家企业从事该行业相关业务，竞争激烈。
3.2 市场规模和增长趋势根据我们的数据分析，该行业的市场规模从2018年至2020年间呈现快速增长的趋势。
特别是在近几年，随着消费者对该行业产品的需求的不断增加，市场规模有望进一步扩大。
3.3 竞争格局该行业竞争激烈，存在着多家企业争夺市场份额。
目前市场上的领先企业主要是公司A和公司B，它们占据了该行业的大部分市场份额。
此外，还有一些新进入市场的小型企业正在逐渐崭露头角。
4. 消费者需求分析通过问卷调查和深度访谈，我们对消费者的需求进行了全面的分析。
根据我们的数据显示，消费者对于该行业的产品的需求主要集中在以下几个方面：- 产品质量：消费者普遍关注产品的质量，对于具有优质材料和先进技术的产品更感兴趣。
- 价格：消费者对产品的价格敏感，大部分消费者更愿意选择性价比高的产品。
- 创新性：消费者对于新颖、独特的产品更有兴趣，他们期望能够获得具有创新设计的产品。
- 服务体验：消费者对售后服务的要求较高，他们期望有专业的服务团队能够为他们提供及时的解决方案。
5. 市场营销策略建议基于市场现状和消费者需求的分析，我们向企业提出了以下市场营销策略建议：- 加强产品研发，不断提升产品质量和技术创新能力，以满足消费者对产品质量和创新性的需求。
双汇--市场营销环境分析
双汇食品市场营销环境分析摘要：通过理论联系实际方法来分析双汇的营销环境，首先分析双汇集团在整个肉类行业中的人口环境、经济环境、政治-法律环境等宏观环境，再分析其在行业内的供应商、竞争者等微观环境。
最后根据双汇在宏观环境和微观环境两方面所面临的环境威胁提出解决环境威胁的对策，使其有更好的发展。
关键词：微观环境宏观环境威胁对策引言双汇集团作为中国最大的肉食品加工企业，在发生欧债危机、经济危机、瘦肉精事件后，它在行业中的领头羊位置岌岌可危。
在这种情况下，分析其营销环境，并对环境威胁做出相应的对策十分有必要。
一、市场营销环境分析（一）宏观环境分析1.人口环境中国有14亿人口，8亿在农村。
从市场分布来看，冷鲜肉总产量的60%以上是在城镇被消费的，只有不足40%在农村市场消费。
考虑目前农村居民肉类消费仅城镇居民的2/3，而且最低收入家庭肉类花费不到最高收入家庭肉类消费的1/4,猪肉消费市场还有扩大的空间，预计未来我国肉类产量增速能够维持在2-3%左右。
双汇作为带动我国肉食品加工业迅速发展的企业，其前景应该说是乐观的。
2.经济环境现如今，中国以成为世界第二大经济大国。
中国政府的宏观调控控制着市场的通货膨胀率，使得中国市场是一个稳定、巨大的消费市场。
2012年，我国人均GDP超过4000 美元，随着社会购买力的增强，肉类消费需求正处在稳步增长阶段，特别是农村的肉类消费市场，还有较大的增长空间。
最近几年，受供求关系的影响，肉类价格波动较大。
但是近两年其他因素影响也比较明显，比如饲料价格上涨，人工费用高。
3.政治—法律环境农牧业政策环境较为有利。
为解决肉类工业的原料供应问题，国家在发展农牧业方面采取了一系列政策措施。
主要包括：继续实施动物防疫补贴政策；继续扶持畜禽标准化规模养殖；扶持猪、牛、羊等主要牲畜的生物育种，促进品种改良等多种专项措施，为保障肉类工业的原料供应创造了有利的政策环境。
在“瘦肉精”事件发生后，国家监管部门深入开展食品安全专项整治，大力整顿肉类加工企业，全面清理生产过程中使用非法添加物和滥用食品添加剂行为，加快建立健全产品召回及退市制度。
市场营销宏观环境分析
市场营销宏观环境分析【摘要】对企业来说，把握宏观环境的现状和将来的变化趋势，充分利用有利于企业发展的机会，及时避开不利因素，对企业谋求生存和发展具有重要意义。
【关键词】市场营销;宏观;环境分析1、宏观环境分析的作用1.1通过宏观环境分析，可以提高企业的适应性。
外部环境是企业赖以生存和发展的空间，企业不能离开环境而独立生存。
企业只有在充分认识和了解自己的存在环境后，才能变不适应为适应，变被动的适应为主动的适应，积极地利用环境甚至在某些程度上影响和引导环境，发挥出自身的能动作用。
一个企业的成功与否，关键就在于它是否能够准确地认识、预测和把握外部环境的变化趋势，使自己适应这种复杂多变的环境。
1.2通过宏观环境分析，可以发现经营机会。
由于科学技术成果的不断产生和应用，产品更新换代日益频纪.市场瞬息万变。
企业要健康有力地发展，就要对环境进行周密的调查研究，及时了解各种信息，把握市场需求新动向，适时采取措施，调整生产经营活动，以求同社会发展和需要协调一致。
1.3通过宏观环境分析，还可以了解国家的方针政策和法规的精神及内容，了解国内外政治、经济、科学技术的发展状况和趋势，从中发现并利用可能利用的机会，制订出明智的战略。
宏观环境包括人口、经济、政治、法律、技术、自然等方面，任何一个企业及其微观环境，都在宏观环境力量的影响和控制之下。
所以，企业要实现其目标，就必须分析宏观环境的变化趋势，及其可能给企业带来的机会和威胁。
2、宏观环境分析的内容2.1人口环境市场是由人组成的，人口环境应是市场营销人员研究的首要因素。
人口的数量、地理分布、密度、流动趋势、年龄、出生率、结婚率、死亡率等都应是企业在做营销规划时必须考虑的问题。
2.2经济环境市场的基本要素之一是购买力，而总的购买力是与收入水平、价格、储蓄和信贷等因素密切相关的。
（1）实际收入水平。
随着经济的发展，工资指数逐年递增，但通货膨胀有时却会带来实际收入水平的下降，从而造成购买力的相对不足给企业的营销带来影响。
论快闪店的市场营销分析
A案例分享N LI FEN XIANG 论快闪店的市场营销分析向佳欣摘要：当你发布了一个新的产品或是你想要让品牌更广为人知，快闪店是一个不错的选择。
快闪店使品牌线上线下形成闭合，线上为品牌宣传起推波助澜的作用，从而为线下店铺带来客流；线下为消费者带来良好的体验，增加线上店铺流量。
所以无论你的目标是提高销量、品牌知名度，或是推出一个新产品，想要进入一个新的地理市场，你都可以通过一些创造性的快闪店来实现的目标。
关键词：快闪店；营销；SWOT分析一、快闪店的兴起全球第一家快闪店Pop up Shop在2003年诞生于纽约，由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建，销售限量Dr．Martens鞋履。
一个小小的创意建立了全新的零售模式，在16年后的今天依然备受追捧并愈演愈烈。
在国外时尚界，Pop up Shop早已不再新鲜，它是创意营销模式结合零售店面的新业态。
二、营销策略分析（一）吸引注意店铺装修设计时尚新颖，吸引眼球。
当今流行的实体店铺都坐落于集休闲、娱乐、购物、餐饮于一体的综合性购物中心，消费者对于传统线下实体店的麻木给了坐落于室外的独特、时尚、另类的快闪店巨大的机会，消费者对于这些潮流的二次元空间必充满惊喜与好奇。
2014年1月，阿迪达斯在伦敦的西尔狄区开了3天的快闪店，店铺外形是一个超级巨大的鞋盒，顾客可以将自己的头像做成LOGO 印在阿迪的鞋舌上。
（二）营造体验体验来源于特定的场景，独一无二的空间感往往可以给消费者带来独特的体验。
通过还原场景的设计手法，来获得体验感，最先应该想到的是宜家。
宜家的所有样板间都是在提供一种场景，而且它会每季、每年都会根据不同的主题去重新搭建。
宜家的场景就是在还原生活中的家庭场景，给人的感觉很舒适，又将商品带入到场景中，给人以实感。
还可以通过重构场景的方式，把生活中既有的场景进行打破组合，去搭建一种生活中存在的场景。
（三）建立互动玩游戏、赢奖品这种互动方式十分常见，同时限时限地限量的销售模式，抓住了消费者们在购买商品时的消费心理：对商品的好奇以及转瞬即逝的迷恋感。
寻找市场机会的方法
寻找市场机会的方法摘要：把握机会是企业赢得竞争优势的关键因素，寻找机会是企业参与竞争的主导活动。
市场并非总是明确地存在着属于企业的机会，它需要企业运用正确的方法寻找。
关键词：市场机会；市场渗透；市场细分在现代市场经济条件下，由于市场需要不断变化，任何产品都具有其生命周期，因此任何企业都不可能依靠其现有产品过日子，必须开拓创新，经常寻找、发现新的市场机会。
市场机会即潜在的市场，是客观上已经存在或即将形成而尚未被人们认识的市场，它需要企业运用正确的方法寻找和发现。
一、扫描营销环境，从中寻找市场机会营销人员的主要职责之一，就是主要观察企业所处的环境，从中寻找新的机会。
无论是经济不景气的年代，还是经济繁荣的年代，市场环境会不时地出现一些新的机会，也会经常出现一些新的威胁，如能源危机、严重的经济衰退等，企业必须持续地监视和适应环境的变化。
企业营销人员可经常调查研究消费者的需要、阅读报纸、参加展销会、研究竞争者的产品、召开献计献策会等等，来寻找未满足的需要和新的市场机会。
同时，企业营销人员也可以通过确定趋势来发现市场机会。
所谓趋势是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。
例如，当前主要趋势之一是家庭结构趋于小型化、妇女就业日益增加，这意味着需要增加对孩子的日托业务，微波食品、半成品、冷冻食品、职业女装的需求量不断上升。
营销人员要经常注意正在变化的环境，既需要亲自观察正在变化的环境，也需要依靠市场情报系统和市场调研系统更加密切地把握住环境变化的趋势。
二、运用营销制度构架，系统地寻找各种新的业务机会(一)利用产品--市场矩阵法，在企业的现有产品、现有业务领域里来寻找未来发展机会。
如下图：市场渗透。
即企业采取种种措施，千方百计在现有的市场上扩大现有的产品销售,可通过削价、扩大广告宣传、改进广告语言、使现有的顾客增加购买量，并吸引其他品牌的顾客。
市场开发。
即企业采取种种措施，千方百计在新市场上扩大现有产品的销售。
产品开发。
产品市场营销策划方案摘要怎么写
产品市场营销策划方案摘要怎么写本文主要是对某个产品市场营销策划方案进行概述。
该方案旨在通过制定明确的市场推广目标、目标市场分析、定位策略、市场营销策略、传播策略和市场推广措施，以提高产品在市场上的知名度和销售量。
在市场推广过程中，将采用多种传播渠道和市场营销工具，以确保信息传播的全面和有效性。
同时，还将结合市场动态和竞争情况，及时调整市场推广策略和措施，以迅速有效地应对市场变化。
通过本方案的执行，预计能够实现市场推广目标，提高产品的市场占有率和盈利能力。
关键词：产品市场营销、策划方案、市场推广目标、目标市场分析、定位策略、市场营销策略、传播策略、市场推广措施1. 引言产品市场营销是一种通过明确的市场推广目标、目标市场分析、定位策略、市场营销策略、传播策略和市场推广措施来增加产品知名度和销售量的过程。
本文旨在为某个产品的市场营销策划方案提供概述，以帮助企业实现市场占有率和盈利能力的提升。
2. 市场推广目标市场推广目标是制定市场营销策略的基础。
本方案旨在通过市场推广活动，提高产品知名度和销售量。
具体目标包括增加品牌知名度、提高市场占有率、增加销售额和提高盈利能力。
3. 目标市场分析目标市场分析是为了了解产品目标客户，包括他们的需求、购买行为和偏好等。
通过对目标市场的深入了解，可以制定更具针对性的市场营销策略。
在本方案中，将通过市场调研、竞争分析和顾客反馈等手段对目标市场进行全面分析。
4. 定位策略定位策略是为了确立产品在目标市场中的定位，以便与竞争对手区分开来。
在本方案中，将采用差异化定位策略，强调产品的独特性和竞争优势，以吸引目标客户群体。
5. 市场营销策略市场营销策略是为了实现市场推广目标而制定的行动计划。
在本方案中，将采用多种市场营销策略，包括产品和价格策略、渠道策略和促销策略等，以最大限度地吸引客户和增加销售量。
6. 传播策略传播策略是为了将产品的信息传递给目标客户群体而制定的计划。
在本方案中，将采用多种传播渠道和市场营销工具，包括广告、公关、推销员和社交媒体等，以确保信息传播的全面和有效性。
研究营销策略摘要范文大全
探究营销策略摘要范文大全摘要：营销策略对于企业的进步至关重要。
本文通过综合分析多篇探究营销策略的范文，总结出了一些常见的营销策略，并对其优缺点进行了分析，以援助企业在竞争激烈的市场中取得竞争优势。
关键词：营销策略，企业进步，竞争优势1. 市场定位策略市场定位是企业在市场中确定自己的定位和目标受众的过程。
目标市场的准确定位有助于企业更好地理解消费者需求，提供精准的产品或服务。
然而，市场定位也存在一定的风险，如定位过于狭窄或过于广泛都可能导致市场份额的损失。
2. 产品差异化策略产品差异化是企业在市场上通过产品特性和品牌形象的奇特性来与竞争对手区分开的策略。
通过创新设计、奇特功能或优质服务，企业可以吸引更多的消费者，提高市场份额。
然而，产品差异化也需要思量成本和市场接受度，以确保其可行性和可持续性。
3. 定价策略定价策略是企业在市场上制定产品价格的过程。
不同的定价策略可以援助企业实现不同的目标，如市场份额增长、利润最大化或品牌价值提升。
然而，定价策略也需要思量市场需求、竞争对手的定价以及成本等因素，以防止价格战和利润下降。
4. 促销策略促销策略是企业通过各种营销手段来刺激消费者采购产品的策略。
促销活动可以包括折扣、赠品、抽奖等形式，以吸引消费者的注意力和采购欲望。
然而，促销活动需要合理规划和执行，以防止对品牌形象和利润的负面影响。
5. 渠道策略渠道策略是企业在产品销售和分销中选择合适的渠道和合作伙伴的策略。
通过选择适当的渠道和建立良好的合作干系，企业可以更好地将产品送达目标市场并提供优质的售后服务。
然而，渠道策略也需要思量渠道成本、市场遮盖和渠道冲突等因素。
综上所述，探究营销策略是企业在市场竞争中取得竞争优势的关键。
市场定位、产品差异化、定价、促销和渠道策略都是常见的营销策略，每种策略都有其优势和劣势。
企业应依据自身状况和市场需求综合思量，制定合适的营销策略，以提升市场竞争力和企业进步。
公司机会研究[1]
![公司机会研究[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/def4556c178884868762caaedd3383c4ba4cb452.png)
市场机会研究摘要：市场机会是所有企业所共同面对的，不同企业在机会发掘和捕捉的结果上却不尽相同。
本文通过对市场机会的基本内容进行详细阐述，再根据市场机会的影响因素对市场机会进行分析评估，并对发掘、捕捉市场机会的途径、方法、原则、策略进行深入剖析，以便能更好的发掘和捕捉市场机会，使企业在激烈的市场竞争中利于不败之地，实现企业的长期利益。
关键字：市场机会发掘捕捉一．市场机会论述随着市场经济的日新月异，竞争不断加剧，当今，企业经营战略的核心问题是机会的捕捉、把握和利用。
能否及时准确的捕捉、把握和利用机会，是关系企业生存和发展的大问题。
市场机会，已成为当代企业家视野的聚集点，影响市场变化，影响战略环境，为企业家提供利用机会的因素很多。
机会，是指客观环境为企业提供的生存与发展的机遇，是能认识和可以预测的。
从理论上说具有共享性，我可以用，你可以用，他也可以用。
但归根结底是利益的耦合机制的作用。
在市场竞争中，经营环境瞬息万变，各方实力的较量，重要的是寻找商机，抢先一步，抓住机会，成为企业商战致胜的法宝。
企业不仅要善于捕捉和利用那些必然出现的公司机会，而且要善于及时捕捉和有效利用那些“偶然”出现的公司机会。
把握好公司机会这个企业生存之本，机会已经成为经营者的首要职责。
公司机会包括企业机会、市场机会、经营机会、投资机会、筹资机会等多种机会。
其中市场机会是最基本的机会，它是指市场上尚未全部满足的需求，一般存在于两种情况：一是为了现有产品和服务找到新的或潜在需求顾客，启动开发一个新市场，或者发现现有产品的新功能和新用途，引导人们使用它；二是创造开发，设计生产出具有新功能的产品，以满足人们变化的需求。
一个公司一旦把握了市场机会，随之而来企业就必须进行生产经营，同时出现了经营机会，伴随着生产经营中资金的过剩与短缺问题，企业需要进行投资与筹资，投资机会与筹资机会也会随之产生。
市场需求和市场竞争的发展变化，使得任何一个企业都不可能永远依靠现有产品和市场长久地发展，必须寻找新的市场机会。
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市场营销机会分析摘要一、什么是市场营销调研？市场营销调研如何分类？市场营销调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需，开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动和过程。
1.市场营销根据市场调研的内容进行分类。
可以分为市场营销环境调查、市场供求状况调查、购买者调查、产品调查、市场营销因素调查等。
⑴市场营销环境调查。
包括调查经济方针、政策、法令、规定、经济形势和资源状况等。
⑵市场供求状况调查。
一方面需要调查市场需求状况，使企业把握时机，适时推出适销对路的产品，以满足市场需求；另一方面调查市场供应方面的信息和竞争者情况等。
⑶购买者调查。
了解谁决策、谁购买、为谁买，以及购买动机和购买行为。
包括现有购买者及潜在购买者的数量、构成及地区分布、购买者类别、购买者的购买力水平、购买动机和购买习惯等。
⑷产品调查。
包括调查现有产品的生命周期、品牌及包装，新产品上市反应、性能和技术服务等。
⑸市场营销因素调查。
包括调查企业所采用的定价方式、促销手段、销售渠道以及市场容量和市场占有率等。
2.根据市场调研的目的和作用分类。
可分为探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查。
⑴探测性调查。
探测性调查是企业对市场情况和所调查的问题不明了时而进行的一种试探性调查，以确定是否需要进一步的市场调查和下一步调查的方向。
⑵描述性调查。
描述性调查是企业针对需要调查的问题，经过周密计划的、正式的、全面的调查。
它比试探性调查更深入，寻找描述事件“是什么”、“为什么”、“何时”、“何地”、“谁”和“怎么办”的问题。
⑶因果关系调查。
因果关系调查是企业为了弄清市场上有关变量之间的因果关系而进行的专门调查。
⑷预测性调查。
预测性调查是企业为了预测未来市场发展变化趋势而进行的调查。
3.根据对市场调查对象选择方法进行分类。
可分为全面调查、典型调查、重点调查、个案调查和抽样调查。
⑴全面调查。
全面调查是指对被调查对象逐一进行调查。
⑵典型调查。
典型调查是指在对调查对象进行全面分析的基础上，通过比较，有意识地选择具有代表性的单位或个人进行的调查。
⑶重点调查。
重点调查是指在全部调查对象中选取对调查总体有决定性作用的重点单位或个人进行调查，从而了解调查对象的主要情况。
⑷个案调查。
个案调查是指为解决某一问题，对特定的个别对象的全貌和具体发展过程所进行的调查。
⑸抽样调查。
抽样调查是指在拟定被调查对象总体中抽取具有一定代表性的样本数，对抽取的样本进行深入细致的调查，再从样本的调查结果推断总体状况的调查。
二、市场调研的程序包括哪几个阶段？市场调研的程序包括以下三个阶段：1.第一阶段，调研准备阶段。
分为以下几个步骤：⑴拟定调查项目，确定调查目标。
⑵确定收集资料的范围和方式。
⑶确定调查方法。
⑷调查问卷设计。
⑸制定调研方案。
2.第二阶段，调查组织实施阶段。
调查实施阶段的主要任务是组织调查人员、按照调查计划的要求，系统地收集资料和数据，听取被调查者的意见。
分为以下几个步骤：⑴选择调研人员。
调研人员的素质直接影响调研的结果，所以要求调研人员具有一定的专业知识和丰富的市场实践能力与应变能力。
⑵对调研人员进行培训。
主要对调研人员进行调查目的、内容及问卷的填写以及调研技巧方法等方面的培训。
⑶调研过程的监督与控制。
为保证信息的真实可靠，需要对收集的资料进行查验，验证是否符合要求，并对被调查对象进行抽样复查。
3.第三阶段，调查资料的分析及调研报告的撰写。
这个阶段是市场分析能否充分发挥作用的关键环节。
因为这一阶段的工作如果草率行事，会导致整个调查工作前功尽弃。
分为以下两个步骤：⑴资料的整理分析。
整理：对所得资料进行筛选，选择有效问卷，剔除无效问卷。
无效问卷为回答明显不符实情、含糊不清、缺项过多、前后矛盾的问卷。
分类及分析：对收集的资料根据调研目的进行分类，并采用计算机技术进行统计分析。
⑵撰写调研报告。
三、市场营销调研的方法有哪些？市场营销调研的方法有：1.询问法。
询问法是营销调研中使用最普遍的一种调研方法。
调查人员根据事先拟定的调查项目或问题以某种方式向被调查者提出询问，要求给予答复，由此来获取被调查者的动机、意向、态度等方面的信息。
询问法包括以下几种方式：⑴面谈调查法。
面谈调查法又称为直接访问法，就是调查者与被调查者面对面交谈来获得市场信息的一种调查方法，这种方式具有直观、回答率高、能深入了解情况等优点，但这种方式也存在资料受调查者的主观偏见影响、成本较高等缺点。
⑵电话调查法。
电话调查法是通过电话和被调查者进行交流以收集市场信息资料的一种调查方法。
其优点是：获取信息的速度快、时间短、成本低。
缺点是：只限于简单的问题，难以深入了解，对被调查者有关年龄、收入、身份、家庭情况等私人信息不便询问，无法获取照片等图像资料。
⑶邮寄调查法。
邮寄调查法是将事先设计好的问卷或表格以信函形式寄给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以此来收集所需资料的一种调查方法。
其好处是：调查范围大、成本低，被调查者有足够的时间思考和回答问题。
同时存在回收率比较低、回收时间比较长，受被调查者文化程度限制而导致误解问卷的含义而造成误差比较大等缺点。
⑷留臵问卷调查法。
留臵问卷调查法是调查人员当面将调查表交给被调查者，并说明回答问题的要求、目的和注意事项，然后让被调查者填写，调查人员定期取回，以获取调查资料的一种方法。
其优点是：回收率高，被调查者有比较充分的思考时间，误差小。
缺点是：调查区域比较小，费用比较高，对调查问卷的设计要求比较严格。
2.观察法。
观察法是指调查人员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。
观察调查法又可以分为人工观察法和机器观察法。
观察调查法的优点是：客观、直接、自然、全面、资料可靠性高、简便易行、灵活性强、调查的准确度较高。
其缺点是：只能观察人的外部行为，无法了解调查对象的一些动机、意向及态度等内在因素；观察活动受时间和空间的限制，被观察者有时会受到外界因素的干扰而影响调查结果。
3.实验法。
实验法是指在控制条件下，调查者有意地改变一个或几个影响因素，通过进行对比分析了解这些因素影响下的变动情况，以认识市场现象的本质特征和发展规律的一种方法。
这种方法多用在企业的经营活动中，如进行小规模的包装试验、价格试验、广告试验等。
运用这种调查方法，在小规模试点性实验中通过观察、分析实际结果及与全局的联系，进而预测进行大规模推广后可能产生的效果，为是否全面实行或推广的决策提供客观性的实践资料依据。
其优点是：通过实验调查所取得的资料，具有一定的可靠性、主动性和较高的精度。
缺点是：花费的时间比较长，试验过程不容易控制，而且费用比较高。
4.文案法。
文案法是指调查者在充分了解市场调查的目的后，通过收集各种有关的文献资料，选取已有的数据加以整理、衔接、调整及融合，用归纳或演绎等方法进行分析，进而提出市场调查报告及有关营销建议的市场调查方法。
可查阅的资料包括各种图书、期刊、报告、网络、报纸、各类统计年鉴等二手资料。
其优点是：适应面广，任何调查都可以用此方法；受控因素较少，省时省力，成本教低；可协助鉴定实地调查资料的准确性。
缺点是：第二手资料不能充分满足企业的要求，有时收集第二手资料也比较困难。
四、设计市场调查问卷应该考虑哪些因素？设计市场调查问卷应该考虑以下几个因素：1.确定调查的目的和需要获取的信息。
2.确定调查的对象、时间和方式。
3.根据调查需要设计问题，内容包括需要获取的全部信息。
4.合理排列问题的顺序。
5.检查措辞，使之严谨而又有趣味性。
6.进行试答和修改。
五、市场调查问卷的基本结构包括哪些内容？调查问卷的基本结构一般包括三部分，即开头部分、调查内容和结束语。
1.开头部分。
开头部分包括问候语、填表说明和市场调查表编号等内容。
2.调查内容。
该部分是市场调查问卷不可缺少的核心内容，它包括了所要调查的全部问题，主要由问题和答案组成。
问卷中问题的设臵要适中，不宜过多，也不宜太少，太多会引起被调查者的反感，太少则搭不到调研的目的。
3.结束语。
一般在市场调查问卷的最后都有一个结束语，是用一段简短的话向被调查者表示感谢，有时也会征求被调查者对问卷的看法或提供一些背景资料。
六、影响市场调查问卷设计质量的因素有哪些？市场调查问卷的质量很大程度决定了所收集资料的质量，一般要求调查问卷中问题设计、提问方式、问卷形式以及语句等都能够直接关系到能否有效达到市场调查的目的。
优秀的问卷一般具备如下条件：紧扣主题、简洁、有趣、易于填写、内容全面、便于分析和整理数据。
有时候根据需要可以设计一些过滤性的问题以测试答卷者是否认真回答问题，但是不宜询问一些涉及个人隐私的问题。
市场调查问卷的问题有开放式和封闭式两种。
开放式问题是指对问题的回答未提供任何具体答案，由被调查者根据自己的想法自由作出回答。
封闭式问题是事先设计出各种可能的答案，由被调查者从中选择。
七、撰写调查报告应该注意哪些问题？调研报告是对调研成果的总结和调研结论的说明。
应满足以下几个基本要求：1.简明扼要，重点突出。
2.对象明确，讲求实际。
3.要说明调研结果的局限性和误差范围。
八、市场调研报告分为哪几类？市场调研报告的格式由哪几个部分组成？市场调研报告是市场调研人员在收集资料、整理资料并进行分析之后，根据调查要求以书面的形式向使用者提供的调查结论和建议的材料。
市场调研报告分为一般性报告和专题性报告两种类型。
一般性调研报告就是对一般调查所写的报告，它要求内容简单明了，对调查方法、资料分析整理过程、资料目录等作简单说明，结论和建议可适当多一些。
专题性报告是针对某一目的而进行调查后撰写的报告，它要求报告详细明确，中心突出，对调查任务中所提出的问题作出回答。
市场调查报告按照报告的形式还分为口头报告和书面报告。
市场调查报告一般可分为封面、序言、正文和附件四个部分。
1.封面。
封面主要包括调查报告的标题，调查人员姓名，所属单位和提出报告的日期。
2.序言。
序言简要说明调查的起因和目的，调查的时间、地点、对象和范围，调查所采用的方法等。
3.正文。
正文是调查报告的主要部分，必须包括市场调查的背景材料、研究的全部事实、市场调查的结论与建议等。
报告中需要包含全部资料数据，让报告使用者能从调查结果中得出他们自己的结论，而不受市场调查人员所得结论的支配。
4.附件。
附件是用来论证、说明或进一步阐述正文有关情况的资料。
每个附件都应编号。
通常附件中出现的资料包括：一些详细的统计表、参考文献、原始资料来源和联系对象的名称及地址一览表；实地调查期间所使用的文本副本；为调查选定样本的有关细节等。
九、选择市场调查的方法应该考虑哪些因素？市场调查的方法有很多种，一般需要根据调查的目的、调查的对象、资料来源、经费的多少来确定调查的方法。