关于商业建筑立面中广告设置的一些思考
关于大型商业建筑外立面设计的思考
ＫＥＹ Ｏ Ｒ ＤＳ： ｒ ｅｃ ｍ ｍ ｅ ｃａ ｉｄｎｇ ｆｃ ｄｅｄ ｓｇ Ｗ Ｌａｇ ｏ ｒｉｌ ｂｕ ｌｉ ， ａ ａ ｅｉｎ
在城 市 中 。 型 商业 建筑 扮 演 着 重 要 的 角 色 ， 同 时满 足 大 能 人 们 多种 购 物 与 消 费 需 求 ， 往 集 购 物 、 示 、 乐 、 验 、 往 展 娱 体 游 憩 、 光等 多功 能 于 一体 ， 们 不 仅 是 一个 必要 的商 业 交 换 平 观 他 台 ， 大 地 满足 着 人们 的 物 质需 求 。 是 一面 舞 台 ， 或者 是 一 极 更 又 扇 了解城 市 文 化 的窗 口 ，向人 们展 示 着 多姿 多彩 的都 市 生 活 。 在 国 内 ， 型 商 业 建 筑 一 般位 于城 市 的重 要 地 段 ， 于经 济 利 大 出 益 的考 虑 ， 面 和 整 体 形 态 变化 往 往 显 得 较 单 调 ， 作 为 大型 平 而
业 建筑 外 立面 特丰富多彩的商品
与服 务 ， 示舒 适 的 购 物与 消 费环 境 ， 强 商 业建 筑 的 吸引 力 。 展 增 ２彰 显 自我 与 整体 协 调 的统 一 大 型 商 业 建 筑 常 常 通过 外 立 面 的 争 奇 斗 艳 刺激 与吸 引消 费者 ， 并打 压 与 弱化 竞 争 对 手 ， 种 彰 显 自我 的 手 法 如果 处 理 这 不 当容 易 导致 所 在 区域 的整体 景 观 不协 调 ， 了使 大型 商 业建 为 筑外 立 面 成 为城 市 环境 的 有机 组 成 部分 ， 设计 时应 考 虑所 在 区 域 的整 体 景观 控 制 要 求 ， 实现 彰 显 自我 与 整体 协 调 的统 一 。
二 、 型商 业 建筑 外 立 面设 计 的 一般 原 则 大 不 同 时 期 、 不 同类 型 的 商 业 建 筑 外 立 面都 有其 自身 的特 点， 以下 三 个原 则 可 能具 有 广泛 适 应 性 。 １ 体 现 大 型商 业 建筑 功 能特 点 ． 外 立面 是 大 型 商业 建筑 给 予 顾 客 的第 一 印象 ， 费者 往 往 消 凭 第 一 印 象决 定 是 否进 入 内部 购 物 与 消 费 ， 因此 ， 大 型 商 业 在 建 筑 外 立面 设 计 时应 通 过渲 染 一 种热 闹 、 华 、 跃 的气 氛 ， 繁 活 体
城市商业街区广告设置原则浅析
62摘 要：本文以现有户外广告研究成果为基础，针对当今商业街区广告现状进行了分析，提出了六点存在的问题。
经过总结和分析，提出了商业街区广告设置应遵循的四条原则，并做了相应的介绍。
关键词：商业街区；户外广告；设置；原则Abstr act:This paper works based onoutside ads research achievements at present, giving an accurate analysis under the situation of commercial street block ads setting nowadays. Meanwhile it brings up six current problems. Underlying the analysis and conclusion, the four principals which ads setting should apply to in the city commercial street block are provided, and a brief instruction is made accordingly.Keywords:commercial street；outsideads；setting；principal中图分类号：TU984.13文献标识码：A文章编号：1008-0422（2010）04-0062-04户外广告具有高接触率、低成本、针对性强、传播速度快、受众不自觉接受等特点。
对于经济发展迅速的今天而言，其影响不容忽视。
众所周知，城市商业街区是户外广告的集中地，是随着城市的发展而发展起来的，是城市形象与城市经济、社会、文化特征的综合体现。
随着社会的发展，购物活动对城市生活方方面面的渗透及重置，令商业街区这一消费中心成为城市中重要的区域。
如图1所展示，户外广告在商业街中强大的阵容。
浅谈商业建筑的外立面设计
浅谈商业建筑的外立面设计摘要：商业建筑的外立面的设计，不仅能够体现出商业的建筑风格，也能够体现出该商业建筑经营的性质。
基于此，本文对商业的建筑中外立面的设计特点进行了分析。
关键词：商业建筑；外立面；设计前言随着社会的发展，时代的进步，城市化进程脚步的加快，为建筑行业带来了更多发展的机遇。
在建筑行业中，建筑立面设计是非常重要的组成部分，对建筑艺术的表达和价值具有直接的作用和影响。
因此，需要针对商业建筑的外立面进行科学且合理设计。
1.立面设计的重要性1.1立面设计是现代商业建筑设计的重要环节立面是展现建筑特征的重要平台，其主要是通过形态、材料、色彩的选择性应用，令建筑呈现出各种各样的性格特质。
人们对于建筑的要求越来越高，不只是要体现在功能、经济性方面，也体现在了视觉效果方面，更加注重建筑与城市环境的和谐（见图1）。
在建筑设计中，立面也起到一个过渡建筑与其他客体的效果，发挥着提升建筑美观度、展现城市风貌、激发大众情感的作用。
而当下的商业建筑设计也更加强调立面的形态表现和视觉冲击力。
图1 立面是建筑与城市、环境、人之间的过渡层面1.2立面设计是商业建筑设计的必然要求立面设计是大众精神的必然要求。
商业建筑是人们生活、休闲的重要空间，因此，对生活品质要求不断提高的人们对商业建筑立面设计要求也更高。
立面设计是城市景观的必然要求。
立面设计效果不仅展现了建筑自身的特征风格，也是城市景观的重要组成部分，商业建筑立面设计要求与周边环境和谐统一，从而满足城市设计整体要求，成为城市重要的风景线。
立面设计是节约型社会的必然要求。
商业建筑设计应将可持续发展的观念植入到立面设计当中，不仅要追求商业利益的最大化，而且要考虑到对生态环境的影响。
最后，立面设计是施工运营的必然要求。
商业建筑施工过程中，随着新材料、新工艺的发展，建筑立面出现了更多可能性。
2.商业建筑立面设计流程图2立面设计与整个设计流程的关系对于商业建筑的立面设计而言，精细设计十分关键，必须对商业建筑立面进行单独的深入设计。
商业建筑外立面设计中的要点
商业建筑外立面设计中的要点摘要：随着城市化进程的加快，商业建筑不断提升，满足了人们的娱乐与购物需求。
商业建筑设计要根据地理环境，与城市发展相整合，增强该地区的商业色彩，为城市发展注入活力。
如何突出商业建筑的风格特征是亟待解决的问题，既需能保持与城市建设整体的一致性，又能完全反映项目特性。
面对商业建筑项目，在设计外立面时，安全选择材料与灵活运用设计元素，结合地理因素可提高设计效果。
外立面设计与改造直接关系到人们对商业建筑的印象。
也是建筑的一张名片。
本文从商业建筑外立面的入口、墙体、门窗、屋顶、细部出发，阐释商业建筑外立面设计中的要点。
关键词：商业建筑;外立面设计引言：作为城市建设的重大项目，商业建筑从功能化、多样化的角度逐步发展，以满足人们实际建设需要。
在商业环境中，如果想强调建筑的功能性，就需要灵活地应用设计元素来提高外立面设计的灵活性，引起人们的关注，在展现自身的独特性。
建筑外立面是建筑与建筑外部空间之间的接口，是展现出来的构成方式以及整体形体，基本是外围护结构。
在设计建筑外立面时，设计师要确定建筑外立面设计要求，分析其设计要求和关键点，结合建设的实际需要和功能，利用基本的美学元素突出自身特性，成为环境中的视觉焦点，吸引人们的注意力。
近年来，建筑工程建筑水平持续提高，结构设计形态更加多样化。
在商业建筑上还可以表现商业特质。
一、入口-须具有昭示性随着经济的发展，随着人们对商业环境的要求越来越高,要求商业建筑在功能上合理，在结构上大方。
设计元素必须从与城市整体形象一致，从城市气候、地理特征、自然环境、建筑颜色来考虑。
商业建筑物入口的设计内容包括雨篷、门廊、台阶、坡道、花池和其他辅助设施，为人们提供舒适环境。
商业建筑物入口具有引导人流、实现内外部空间的过渡等功能。
因此，建筑入口的设计在建筑外立面中起着非常重要的作用，商业建筑一般占有良好的地理位置，与周围环境有很强的相关性。
因此，在设计入口位置时，应该强调昭示性，在考察周围人流动线后取得入口位置。
商场的外部广告空间如何有效规划
商场的外部广告空间如何有效规划现代商场的成功离不开高效的广告策划和布局规划，其中外部广告空间的规划尤为重要。
有效规划外部广告空间能够吸引更多消费者，并增加商场的知名度和收益。
下面将探讨如何有效规划商场的外部广告空间。
首先，商场的外部广告空间应具有醒目的特点。
由于商场往往建在繁华的商业区域，周围有许多竞争者，要吸引消费者的注意力就必须具备独特的外观设计和亮眼的色彩搭配。
通过采用鲜明的标志、创新的形象和富有吸引力的图像，商场可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，商场的外部广告空间应根据目标受众进行定位。
不同商场的目标受众可能有差异，因此在规划外部广告空间时，应该考虑商场所在地区的人口特征和消费习惯。
例如，如果商场的目标群体主要是年轻人，那么广告策划应该更加时尚和年轻化；如果目标群体主要是家庭和儿童，则广告空间可以选择与亲子主题相关的设计。
此外，商场的外部广告空间应与商场的定位和形象相一致。
商场的定位和形象是消费者对商场的第一印象，是吸引他们进入商场的关键因素之一。
因此，在规划外部广告空间时，应与商场的定位和形象相呼应。
例如，如果商场的定位是豪华高端，外部广告空间的设计应奢华大气；如果商场的定位是时尚潮流，外部广告空间的设计应具有年轻、前卫的特点。
最后，商场的外部广告空间应考虑商业运营的需求。
广告空间的规划应能够满足商家的宣传需求，帮助他们吸引更多顾客并提升销售额。
商场可以根据商家的宣传需求来规划外部广告空间的数量、大小和位置。
同时，商场还可以将外部广告空间与租赁合同进行捆绑销售，为商家提供更多宣传渠道。
综上所述，商场的外部广告空间的有效规划需要考虑到吸引力、目标定位、商场形象和商业运营等多个方面。
只有在考虑全面的基础上进行规划，商场才能够利用外部广告空间增加知名度、吸引顾客，并提升商业收益。
在商场的外部广告空间规划中，除了前面提到的醒目特点、目标定位、与商场形象相一致和商业运营的需求外，还有一些其他重要因素需要考虑。
浅析城市商业建筑外立面设计
浅析城市商业建筑外立面设计作者：施川来源：《建筑与文化》2013年第07期【摘要】随着我国市场经济的不断发展，商业建筑在城市建设过程中扮演着越来越重要的角色，其地位也日益突出。
经济的提高随之带来的是人们生活物质水平的提高，同样带来了人们对工作环境的要求也相应提高，对生活居所的要求也不断提高。
城市商业建筑外立面对建筑进行点、线、面的相互间结合，运用立面设计的相关知识和技巧，对建筑物进行外面立面设计，城市商业建筑外立面设计是一项综合性工作，它合理并巧妙的将建筑美学、建筑功能、建筑构造有机地结合在一起，然后利用建材、色彩、比例、尺寸进行有序组合。
现代城市商业建筑外立面设计是现代经济发展的一种结果，一种趋势，对现代城市建设起着关键性作用。
文章通过对商业建筑外立面设计的深入分析，总结以前的经验和教训，积极思考，深入探讨，体现城市商业建筑外立面设计在城市设计与人文性等方面进行分析讨论，发现现代商业建筑外立面设计的特点，并针对目前存在的一些问题，提出一些具体可行的办法，以及在实际操做过程中应该遵循的原则，对现代商业建筑外立面设计起到指导意义，和具有参考性价值的建议和意见，发挥积极作用。
【关键字】商业建筑外立面设计人文性一，城市商业建筑外立面设计的概述城市商业综合体建筑外立面设计是指建筑与建筑外面设计直接相结合，在其外部空间加上色彩、形状等要素进行设计，用于表达设计出来的形象和构成的形式，或者城市商业建筑外立面与内立面结合的构件进行组合的统称。
城市商业建筑外立面设计是一种高度统一的集合体，他集合了建筑美学、设机构学等多方面知识与一体，一般状况下，建筑师利用不同的材质，形状进行有序的组合，利用节奏和不同设计之间的差异等方式来改造外观，用此达到建筑外观的美感和立体美感。
通常条件下，城市商业建筑外立面设计包括出了屋顶以外所有的空间，对这些部分进行美化设计，除了在某些特殊的条件下，比如利用某些特殊的图形对建筑外部的某各部分进行设计，是这些部分与整体进行完美的结合，跟墙体表现出连续性，达到很好的视觉效果，足以以假乱真，难于辨别的效果。
关于商业建筑设计中注意要点探讨
关于商业建筑设计中注意要点探讨摘要：商业建筑是城市化进程和社会经济发展的产物，经济的快速发展促使商业交往需求日益增加，文章主要结合目前商业建筑设计的现状，从商业建筑设计应遵循的理念出发，针对商业建筑的外部空间设计、造型设计、功能设计与内部空间设计等要点进行分析，旨在创造出适应现代商业发展需求的商业空间、场所。
关键词：高层建筑；综合商业设计理念问题中图分类号：[tu208.3] 文献标识码：a 文章编号：商业建筑设计是一项系统性的工作，是多学科、多知识领域相互结合的产物，也是商业地产价值增值的重要途径，同时这项工作的优劣将直接影响商业活动。
因此，对商业建筑设计进行更为深入的研究意义十分重大。
一、商业建筑设计中存在问题分析目前，我国商业建筑设计主要存在以下几个方面的问题：（1）外观设计失败。
一些商业建筑缺乏特色，呈雷同化趋势，有些则是为了达到吸引眼球和销售的目的，外观形象极尽花哨，忽视其基本使用功能。
（2）内部空间处理不当。
有些商业建筑的空间处理较为草率，平面局促，不符合商业建筑大开间的使用要求。
人们经常会看到一些商业建筑由于空间结构不灵活无法随着使用需求加以变化，只能闲置或者挪作他用。
（3）防火安全设计不完善。
防火安全设计是商业建筑设计的重要方面。
近几年商业建筑火灾频发也引起了人们的广泛关注。
商业建筑的特殊性质，决定了其寸土寸金的商业价值。
很多开发商正是基于这一点，为了扩大商业面积，而降低防火设计等级或减少相关设施的配置，这样势必会造成火灾隐患。
商业建筑人流密集，一旦发生火灾，后果不堪设想。
二、商业建筑设计的基本理念商业建筑及其环境的创造，应“以人为本”做为设计构思的出发点，也是最终检验商业环境优劣的标准。
商业建筑设计并非消极被动地应付消费者需求，而是要积极主动地去发现更多的“可能性”需求，消费者可以从设计者提供的“可能性”需求中去满足他们的真正需求，才能吸引更多的顾客，才能获得更大的商业效益。
成功的商业建筑项目不只是一个商业活动的场所，同时也是一个具有鲜明文化内涵的建筑物，也是对一个地区、一个时期文化艺术的浓缩，对延续历史文脉、彰显时代风貌、传播物质文明和精神文明起到积极作用。
商用建筑设计问题的若干思考
Ｉ 技 回程 术
商用建筑设计问题的若干思考
张秀红 黑龙江省广大建筑安装工程公司
可以使单纯的技术产品附带上文化的属陛， 并携 范 围， 保证尽可能 多的顾客 方便 地到达商店。 因 此商业 设施的选址 必须是交通可达性 最佳的地 带着设 计者个人艺术倾 向， 充满人情 味 ， 满足人 １ 点。 在商业 的追求 最大货物销售范围的原则下， 们对艺术的潜在追求。 建 筑也是 一种 商品， 也要通 过 吸引顾客 的 选址应使交通费用达 到最小 。 所以商业中心交通 注意 力引发消费冲动、 实现价 值交换 。 商业社会 可达性最佳的实质是 ： 所有购物 出行者到达中心 重要的包 装意识 和包装 手法也 同样渗入了建 筑 的出行时间总和 最小 。 ３ 商业环境 、 领域， 流行的建材和建筑式样会被建筑师包装 ｆ 进作 品里 ， 成为塑造建筑形 象、 获取大 众认可的 选 择店址应考虑设店地 点附近的商店的规 重要手段。 复制技 术 、 信息技术 的发展 对酷爱包 模和 数量， 如果在同一地 区内已有过 多的同行业 商店 ， 必影响 商店 的经营 效果， 为趋 异性 。 势 此 装的建筑师而言， 设计实在是太便利了 不过， ｊ ａ 简 单 地肯定和 否定建筑设计 中的 包装手 法都是不 但是另一方面 ， 由于顾客希望就 近广泛 地比较选 可取 的。 １ 商品， 择 以及希望一次购足所需 的商品， 有些 商 ３ 大众化 、 店又有集中趋势， 相邻而庙， 此为趋 同性 。 大众成为了 消费主体， 成为商业极 力讨好的 １ 般来说 ， 比较专 一的商品， 客希望有广 顾 希望有集中的专 门店。 这 毕竟是 大众决定了消费的最终实现 。 众 泛的比较和选择余 地， 大 城 市中如 果有一 个独具特 色的 良好 购物 环 对 象， 对商业气氛 、 娱 境， 那必定是吸引市民和观光旅 客前往的场所， 的口味和 喜好成 为消费实现 的最重要的 衡量尺 种顾 客以购买 一类商品为目的， 这必然使得当代的建筑商业化中带有 乐性、 环境没有过多要求， 把注意 力全 部集中在 并将成为城市面貌的重要标 志之一。 间尺度和 度和标 准， 空 商 商品 ， 并比较其质量、 价格等因素 。 建筑 规模成比例协调 ， 景观设计和空间氟围呼应 强烈的大 众 气息 ， 业建筑 外观设 计的大 众化 Ｉ ｆ 另外一此顾客 ， 购物 的范围比较杂． 也比较 融合… 一 建筑师在三维空 间中解构商业地产， 用 成为必然。 大众 化使得商业 建筑外观设 计发生了巨大 随意 ， 或完全 以休 闲为主要 目的， 当然不会去 逛 尺规 图距勾勒出一幅 美好画面， 购物 空间有开有 展现 出一些新 的特 点和趋向。 它使得 商 Ｉ 上面提到的结构单一的商业区， 而是希望到集购 合， 园林景 观巧饰其 间， 店铺 排 布错 落有致 ， 人 的变化 ， 物、 休 一般 流物 流动态延伸 如出于对人 的行为考虑而设 置 业建筑 设计从少数 社会精 英的手里一步一 步向 Ｊ 娱乐 、 闲等需要为 一体的综 合商场 。 广大平 民百姓 以大众的 口 味和 喜 １ 大商场就是以此为 目 标而设置的， 尽可能丰富功 的空间、 下沉广场 里的滑旱冰 的儿童、 演出广场 大众手里转 移， 能来满足这类顾客的要求 。 使得 最 １ 上的时装表演 、 新产品的使用演示 、 群众的 自发 好积 极地 参与到 建筑设 计的 各个方 面， 还有一种特 性 就是共 生性 ， 即指商 店依赖 表演 、 以及这 些活动 的观 众就 是外部 形象 中最 终建筑 的设计实 际上是 由建筑 师和大众共 同完 大 促进现 ｆ 于为其他原因而来的顾客， 如商业中心 区的小型 活跃的 因素 ， 室外的 自 动扶梯 、 上下穿 梭的观景 成。 众化在为建筑设计开辟 了新领域 ， 更深 层次 发展的同时， ｆ 商店设干大 型商店附近． 主要 经营小商品， 以品 电梯 、 二层平台上行 走的人群 ， 构成了立面动 态 代商业建筑向更广范 围、 那就 是建 筑 种齐全而取得优势。 或开办大商场不能提供的小 的横线 、 竖线 和斜线 ； 大面积的透射 玻璃 ， 室 显然 也 对建 筑师提 出了新 的 要求 ， 把 有的经营连带消 费商品的商店相互邻 内的人潮涌动 、 热闹的景象展现 给街上 的行人 ， 师必 须善于从平民大 众的 口味和 喜好 中获 取灵 型服务业， 拦 ， 为补充， 互 便利 顾客。 就是最 生动 地招揽顾客 的广告。 所有这些 ， 与建 感和素材。 ４ 地形特点 、 二． 商业建筑的设计原则 筑本身立面一起构成整体外部形象。 ｌ 客 流 规 划是 选择 店 址的 最重要 的 因素 、 选择店址 还要分 析地 形特点 ， 主要选择能 因此 ， 现代商业建筑 外观设计 的内涵 ， 从本 商业中心是消 费中心 ， 从经济效 益上讲， 商 见度高的地 点 ， 如选择在 两面 临街的 地点能 见 质上说 就是商业建筑 外部空 间环境设计。 而不仅 争取 度就最高 ， 并且可以扩 充橱窗面积 ， 增辟出入 Ｐ ： ｌ 仅是商业 建筑 的立面设计， 立面设计只是外部 空 业中心 必须满 足整个城市消费市场 的要求 ， 这是最好的设址地 点。 位于街道 的 从成本效 益上讲 ， 要争取 最大 以减缓 拥挤， 间环境 设计 的一 个组成 部分， 者说 商业建 筑 尽可能多的顾客 ； 或 要 ｌ 公共 场所 的迎面处 都是 能 见度高的地 立面作 为外部空 间的一 个侧 面 出现 。 虽然建 筑 的聚 集效 益 ， 求最大 限 度地利 利城市 的各种 人 Ｅ处、 所 城市人Ｐ分布的空间形态是 商 点 。 １ 有的地 点如 位于街道 的凹进部 位能 见度就 的立面设计在习惯上具有相对的独立性， 但对现 基础设施 。 以， 心形成发展的重要制约 因素。 差。 代商业建筑来说， 它不可能脱离外部空间环境设 业 中 ５ 城市规划的要求 、 （） １ 相同客 流规 模的 不同地 区 ， 因客充的 计而独立存在。 目的 、 度 、 间不 同， 选址 条 件 有不 同差 速 时 对 现代商业建 筑外观设计特点
商业建筑外立面总结范文
商业建筑外立面总结范文商业建筑外立面设计是体现建筑风格和商业品牌形象的重要部分。
一个成功的商业建筑外立面设计应该能够吸引人们的注意力，体现商业品牌的特色和理念，同时又能与周围环境相协调，打造出独特而有吸引力的视觉效果。
首先，商业建筑外立面设计应该与商业品牌形象相一致。
商业品牌形象是一个企业的核心竞争力，它代表着企业的特色和理念。
一个成功的商业建筑外立面设计应该能够体现出企业的品牌形象，从而让人们一眼就能够认出这是该商业品牌的建筑。
例如，一家以简约和现代为主题的品牌，在外立面设计中可以运用简洁的线条和现代的材料，营造出简约而时尚的感觉。
另外，商业品牌的标志和标识也是外立面设计中不可忽视的要素，它们应该能够恰如其分地融入到建筑中，让人们在看到这个标志和标识时，能够立刻联想到该商业品牌。
其次，商业建筑外立面设计应该能够吸引人们的注意力。
一个成功的商业建筑外立面设计应该具有独特和有吸引力的特点，从而能够吸引人们的注意力，让人们愿意进入这个商业建筑。
例如，可以运用鲜明的色彩和丰富的纹理来打造出独特的外立面效果，从而让人们对这个商业建筑产生浓厚的兴趣。
此外，商业建筑外立面设计还应该与周围环境相协调。
一个成功的商业建筑外立面设计应该能够与周围的环境相协调，从而使整体效果更加和谐。
例如，在城市中心的商业区域，商业建筑外立面设计可以运用现代和高科技的元素，与周围的摩天大楼和现代化建筑相呼应；而在郊区的商业区域，外立面设计可以运用自然和亲近大自然的元素，与周围的自然环境相融合。
最后，商业建筑外立面设计还应该注重功能和实用性。
一个成功的商业建筑外立面设计不仅要有吸引力，还要有实际的功能。
例如，商业建筑的外立面设计可以考虑到通风和遮阳的需求，采用适合的材料和构造，以提供舒适和实用的使用体验。
综上所述，商业建筑外立面设计是体现建筑风格和商业品牌形象的重要部分。
一个成功的商业建筑外立面设计应该能够与商业品牌形象相一致，能够吸引人们的注意力，与周围环境相协调，同时又注重功能和实用性。
当前楼宇广告的理解和认识
当前楼宇广告的理解和认识
楼宇广告是指在建筑物外墙、屋顶、窗户等位置投放的广告形式。
它是一种地标广告，可
以有效地吸引人们的注意力。
楼宇广告有助于提高品牌知名度，扩大广告的覆盖范围，并且可
以传达广告主的形象、价值观和产品等信息。
楼宇广告具有以下特点：
1. 引人注目：楼宇广告通常采用大尺寸、鲜艳的色彩和吸引人的设计，能够迅速吸引路过的行
人和车辆的注意力。
2. 长期效应：楼宇广告的展示时间一般较长，可以持续数月到数年不等，与其他广告形式相比，能够不间断地传递广告信息。
3. 地理位置优势：楼宇广告通常位于交通要道、商业中心或人流密集的区域，能够有效覆盖目
标受众，提高广告的曝光率。
4. 增强品牌形象：楼宇广告可以通过创意的设计和独特的展示方式，为广告主打造独特的品牌
形象，提高其在受众心中的认知和好感度。
5. 多样化形式：楼宇广告形式多样，包括墙体广告、LED投影、贴画广告等，可以根据广告
主的需求和目标受众选择适合的展示形式。
虽然楼宇广告具有广泛的影响力和传播效果，但也存在一些问题，如对城市景观的影响、与建
筑物外观不相协调等。
因此，在进行楼宇广告时，需要综合考虑城市规划、建筑物属性和环境
保护等因素，确保广告的展示与环境相协调，同时遵守相关的法规和规定。
高楼大厦的招牌设计理念
高楼大厦的招牌设计理念高楼大厦的招牌设计理念是体现建筑的独特性和与众不同的品牌形象，同时还要符合市场需求和现代审美观念。
首先，高楼大厦的招牌设计应该体现建筑的独特性。
建筑是城市的地标和标志，应该具有独一无二的特色和风格。
招牌设计可以从建筑的外观、结构和功能等方面进行创意，突出建筑的特点和亮点。
例如，如果建筑是现代化的玻璃钢结构，可以设计一种具有光线反射效果的招牌，创造出璀璨夺目的视觉效果。
如果建筑是传统的欧洲风格，可以设计一种仿古的招牌，以突出建筑的历史和文化价值。
其次，高楼大厦的招牌设计应该与品牌形象相一致。
品牌形象是建筑的精神内核和文化底蕴，同时也是企业的价值观和使命感的体现。
招牌设计可以以品牌标志或标语为中心，以及相关的图形和色彩进行搭配，以突出品牌形象的独特之处。
例如，如果建筑是一家奢侈品商场，招牌设计可以采用金色的字体和华丽的装饰图案，以突出奢华和高端。
如果建筑是一家环保企业，招牌设计可以运用大自然的元素，如绿色的植物和清新的空气，以突出环保和可持续发展的理念。
此外，高楼大厦的招牌设计还应符合市场需求和现代审美观念。
市场需求是建筑招牌设计的重要参考，应该根据目标群体的需求和喜好进行选择。
例如，如果目标群体是年轻人，可以设计一种时尚、前卫和动态的招牌，以吸引他们的注意力。
如果目标群体是商务人士，可以设计一种简约、大气和专业的招牌，以展现企业的信誉和实力。
现代审美观念也是招牌设计的重要参考，应该遵循时尚、简约和创新的原则。
例如，可以采用现代的字体和图形设计元素，以创造出简洁、清晰和高质感的视觉效果。
综上所述，高楼大厦的招牌设计理念应该体现建筑的独特性，与品牌形象相一致，符合市场需求和现代审美观念。
通过合理的设计搭配，可以创造出具有辨识度和吸引力的招牌，提升建筑的形象和市场竞争力。
二至三层招牌设计理念
二至三层招牌设计理念
在现代城市中，商铺的招牌设计不仅是一种宣传手段，更是一种城市景观的重
要组成部分。
而在招牌设计中，二至三层招牌设计理念正逐渐成为当今商业建筑中的热门趋势。
首先，二至三层招牌设计理念注重建筑外观的整体性和统一性。
在这种设计理
念下，招牌不再是简单的一层平面广告，而是将商铺的整个外墙作为展示空间，通过多层次的设计，使得整个建筑外观更加丰富多彩，吸引人眼球。
这种设计理念不仅能够提升商铺的形象，也能够为城市增添更多的艺术氛围。
其次，二至三层招牌设计理念注重招牌与建筑的融合。
在这种设计理念下，招
牌不再是简单地挂在建筑外墙上，而是与建筑的外观、结构相融合，使得招牌成为建筑的一部分。
通过巧妙的设计，招牌可以与建筑外观相互呼应，形成一种和谐的整体效果，增强了建筑的立体感和美感。
最后，二至三层招牌设计理念注重招牌的功能性和实用性。
在这种设计理念下，招牌不仅仅是为了宣传和吸引顾客，更要充分发挥其在城市规划和导航方面的作用。
通过巧妙的设计，招牌可以成为城市中的地标，为行人提供导航和指引，使得城市更加便利和人性化。
总的来说，二至三层招牌设计理念是一种融合了艺术、建筑和实用性的设计趋势，它不仅提升了商铺的形象，也丰富了城市的景观，为城市的发展增添了更多的亮点。
相信在未来的发展中，二至三层招牌设计理念将会得到更广泛的应用，为城市的建筑和商业发展带来更多的惊喜和可能。
建筑立面宣扬商业形象的设计策略
建筑立面宣扬商业形象的设计策略建筑立面在商业建筑设计中起着至关重要的作用。
它是商业建筑的门面，也是商家展示自己品牌形象的重要方式。
如何设计一幢有吸引力的商业建筑立面，以宣扬并吸引顾客，是商业建筑设计师必须考虑的问题之一。
本文将讨论建筑立面宣扬商业形象的设计策略及其在实践中的运用。
一、品牌形象与立面设计商业品牌形象是商家强调自身特点，差异化竞争的手段。
在建筑设计中，品牌形象成为一个建筑立面设计的重要签名，应该表达建筑和企业、服务或产品的共同关系。
通过向公众展示品牌标识和相关图像，建筑物提醒观众这是什么样的企业或商业，进而增强品牌辨识牢固度。
现代商业建筑设计中，不管是大型购物中心还是小型零售店，品牌形象的展示都成为重要的设计课题。
品牌形象包括色彩、标识、字体、形状等多个元素。
在立面设计中，设计师应该让品牌形象更醒目，让顾客对品牌形象留下深刻的印象。
立面上使用色彩必须与品牌色一致，并应遵循品牌内的规范统一字体和标识的使用。
例如，红色代表快餐食品龙头品牌麦当劳，黑色代表高级名牌，如迪奥和路易威登等。
二、建筑立面设计的功能定位商业建筑的立面设计不仅仅是品牌形象的宣传，也是商家经营之道。
建筑立面的设计必须是商家定位的具体表现，突出商家特色，并与市场环境相映衬。
这就要求立面设计的形式与色彩、材料选择、装饰品的布局等方面要与商业属性的特质相匹配，为顾客营造出一种特定的氛围，让顾客有一个特定的感觉和印象。
例如，跨国珠宝品牌Tiffany永恒的蓝色色调，就被成功地应用于品牌形象之外。
Tiffany Fifth Avenue旗舰店的立面采用了大理石精致的装饰元素，其柜台与展示区使用的是蓝色凝胶墙，营造出浓厚的品牌风格。
如此展示定位让人很容易想到珠宝首饰，加上五大道的美誉，让Tiffany Fifth Avenue 的门店成为旅游胜地，同时吸引了来自世界各地的买家。
三、宣扬商业形象的设计手段如何在建筑立面设计上展示商家的品牌形象和特色呢？以下设计手段值得探讨。
沿街商业建筑立面广告位的改造设计思考
沿街商业建筑立面广告位的改造设计思考席文川;杨彩虹;王旭彤;石丽丽【摘要】The advertisement on the commercial buildings along the mad was designed to overcome the common problems such as the disorder,the diversified forms, the various meterials from the following 4 aspects:the integration, the unity, submissiveness and instructive, taking the reconstruction project of the commercial building facade in Qianjing avenue of Handan. The disorderly commercial advertisements were uniformed by unifying the size and regulating the design. The elements of the commercial advertisements was ordered, organized and rationalized to integrate into the existing design of commercial building facade.The dominant building facade should be protected and the subordinate removed. The existing shop sign was redesign by advertising project and installation design to cohere with the style of the whole street.%针对沿街建筑立面改造中的商业广告位存在的杂乱、种类繁多、材质不一等问题,以邯郸市前进大街沿街商业建筑立面改造工程为例,依据相关城市法规条例从整体性、统一性、主从性、控制引导性等4个方面对商业建筑广告位进行改造设计.通过统一尺寸、规范设计,对街区内无序设置的商业广告位的整合;将广告位的元素秩序化、组织化、合理化地融入既有建筑立面的设计中;保护主要的建筑立面,拆除次要的广告位;通过广告位设计将一些商家原本定型的店铺招牌以规划设计手段进行控制,并引导其进行广告安装设计,以满足整条街区风格协调的目的.【期刊名称】《河北工程大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2011(028)001【总页数】4页(P37-40)【关键词】广告位;建筑立面;商业建筑【作者】席文川;杨彩虹;王旭彤;石丽丽【作者单位】河北工程大学,建筑学院,河北,邯郸,056038;河北工程大学,建筑学院,河北,邯郸,056038;河北工程大学,建筑学院,河北,邯郸,056038;河北工程大学,建筑学院,河北,邯郸,056038【正文语种】中文【中图分类】TU201随着城市的不断发展,街道两侧既有建筑已不能满足现代街道商业化的要求,两侧建筑立面上的大小不一、颜色各异的广告位,逐渐成为破坏街道整体形象的元素[1-6]。
建筑户外广告设置的建议
建筑户外广告设置的建议作者：张斐单位：仲恺农业工程学院经过亚运会的整治，广州市的户外广告杂乱的现象得到一定的改善但部分建筑户外广告还是存在层次无章、质素参差不齐、制作简陋的现象；在色彩上惟恐鲜艳、醒目不及，纷杂繁乱；广告牌林立，疏密不当，与周边环境协调不够，以致破坏了城市面貌，背离对视觉美感的传达。
建筑屋顶广告、珠江两岸等的广告被大量拆除亚运会期间，广州市政府颁布了一系列整治户外广告的相关规定，市内大量户外广告被拆除，屋顶和珠江两岸的户外广告首当其冲的受到影响。
市容是整洁了，但一个没有广告的城市，是没有生气的城市。
一刀切的处理手法，会造成社会资源的浪费，影响广州成为国际商贸中心的长远目标。
欠缺创意和人文内涵市内大部分建筑户外广告缺乏创意和特色、平庸无趣、无震撼力，这也是群众对户外广告产生厌倦的原因之一。
公益广告数量也较少，而且制作和设计相对商业广告显得粗糙低劣，缺乏创意，欠缺人文关怀。
（一）重要地段建筑户外广告的设置城市重要地段的广告设置是展现城市风貌的窗口，也是对户外广告重点规划与整治的地方。
而不同的区域都有各自的特点，户外广告的设置应该和这些功能区特点协调统一。
1.广州商业区代表————岗顶、天河城一带以岗顶至天河城为代表的广州商业旺区，周边星级酒店和大型商场林立，高科技产品汇聚，高档消费点比比皆是，商业气息浓郁，每天人流非常大，是广州最为活跃、最富有活力的地段。
因此这一带的建筑户外广告规模很大，巨幅广告鳞次栉比，而且形式多样，大型广告看板、三面翻、电子屏幕、实物广告同时并存。
而且由于聚集了天河城、正佳、维多利、广百、太古汇五大高档广场，广告的艺术性也较高，制作精美，富有美感。
而在岗顶一带，太平洋电脑城、颐高数码天地、百脑汇等高层建筑的外墙上,各种数码产品、液晶显示器等高端产品的巨幅广告数量繁多、绚丽多彩。
这一带的建筑户外广告的设置鼓励亮化、高端化，要求具有较强的质感，营造浓厚时尚的商业氛围，塑造丰富多彩、繁华热烈的户外广告环境特色，使整体空间特点与商业功能需求相吻合。
建筑立面和商业广告
建筑立面和商业广告建筑立面与商业广告董英俊曾经读过一本关于建筑的书，书的作者是台湾省建筑师，书中他曾经说过：建筑是一种艺术，附着在建筑上的广告玷污了这种艺术。
然而通过调查研究我得出了不尽相同的观点。
无论是著名的建筑还是普通工民建，都融入了建筑工人的心血，都是一部分人艺术的结晶。
建筑可以具体成一栋高楼一座桥梁亦可广义的把一堵高墙一堆土丘称为建筑，当然被分化的建筑有着各自不同的艺术价值及自身功能。
比如一座纯粹为艺术而建的一座艺术性雕塑或者一座体育馆被赋予的功能与一座商业性建筑是有本质上的区别的。
在经济高度发展的时代无论大小企业都有着自己的宣传方式，专门设路标也好设置一块商店名的牌子也好，都需要一定的建筑物来附着。
假如有人想利用艺术性的建筑来做商业性的宣传那么这栋建筑就会为金钱所玷污，也许这种做法并未影响建筑的真正意义和功能，但在本就已充满利益的经济时代这种做法更是为人所不齿。
建筑的灵魂在于其艺术价值而非其功能上给人们所带来的便利，其功能而然仅仅是为一小部分人服务，然而其艺术的欣赏价值却远胜过此。
它可能标记了一个时代见证了一段历史体现了当地民风。
一座建筑可能会因其艺术价值使这座建筑所在的城市闻名世界，然而却没有一座建筑因其功能的强大而闻名遐迩，所以一旦一座建筑的灵魂被污染那么这座建筑就失去了它本质的意义。
一座建筑有多个立面，有效地利用各个立面可以充分体现其价值。
合理利用其立面的特点不仅可以实现建筑的本身价值还能够带来一系列的连锁价值。
有一种建筑风格是方盒子式的摩天大楼，这种建筑四个立面都几乎完全相同，这样不免显得有些单调让人感到十分乏味。
然而如果人们能够充分的合理的利用这些立面，比如用一些商业广告或是静止的广告牌或是动态的电子屏，就会使这些千篇一律的摩天大楼得到很好的点缀，当然前提是合理有度的利用。
否则只会适得其反，得不到应有的效果，甚至玷污了建筑物的灵魂，以致破坏了城市的形象。
商业街的广告牌把摩天大楼装饰的十分具有观赏性一个典型的例子：美国的可口可乐公司利用火车转弯处的一堵废墙将自己的品牌放到上面，如此不仅为单调的风景增添了几分情趣，同时也使这堵废弃已久的墙的价值得到了充分体现，最重要的是可口可乐公司由此获得了丰厚的利润。
“建筑广告”设计布局研究
“建筑广告”设计布局研究钟砚涛【摘要】With economic development and the requirement for advertising,we are now living in cities with mixture of buildings and advertising messages.We can call these phenomena “Ads on Building”.The real meaning of“Ads on Building”is not as simple and narrow as the commercial advertisement signboards that we see everyday,it has a higher demand of combining buildings and advertisements together in meaningful ways.To achieve this,prop-er design layouts need to be used to produce “Ads on Buildings”,such as Subject -Object Swapping,Fiction -Reality Hiding/Highlighting,Dislocation Binding,Assembling/Combining,Static /Dynamic Harmonizing,etc.%经济的发展，广告宣传的需要，使我们生活在一个由建筑与众多广告信息所拼贴出来的城市里。
这些广告现象我们可称之为“建筑广告”。
真正的“建筑广告”并不是日常所见的商业广告招牌那么简单、狭义，而是将广告与建筑两者融为一体的更高要求。
达到这一要求需要用合理的设计布局来制作“建筑广告”，如主宾互换、虚实藏露、错位拼合、拼接融合、动静相宜等设计布局。
浅析商业建筑广告位的有机整体设计
浅析商业建筑广告位的有机整体设计本文首先对商业建筑外围的广告位目前的存在形式和相关矛盾做了全面的调研研究，并进一步说明其研究的重要性。
提出商业建筑广告位进行有机整体化设计的策略，从多个角度详细提出可行性建议。
试图改变当前部分混乱无序的商业建筑广告位现象，对建筑广告位布局设计的实际工作具有一定的参考价值和借鉴意义。
标签：商业建筑;广告位;整体有机融合一、前言随着市场经济和传媒产业的快速发展，商业广告位大量出现。
虽然带来一定的宣传效益，但部分广告位毫无秩序的存在形式，也给城市风貌、建筑形象和公共安全带来了一系列的负面效应和安全隐患。
因此，如何解决目前广告位杂乱无序的现状、如何消除其所带来的安全隐患和如何合理艺术的设计商业建筑广告位，是一个非常值得研究的问题。
二、商业建筑的广告位当前存在的普遍问题（一）独立加设，破坏整体通过生活调研发现，商业建筑广告位多数为后期加建，在结构和形象上严重破坏了本体商业建筑。
在建筑的结构设计时，普遍不会考虑相关广告位的自重以及风荷载等，后期随意附加的广告位，必然会带来额外荷载，这样对建筑的结构安全可能会构成威胁。
同时多数广告位和建筑物主体间没有预留相关结构连接件，安装时常会在建筑物结构上钻孔打眼，利用膨胀螺栓来固定;有的甚至敲碎建筑钢筋混凝土的保护层，直接将广告牌骨架焊接固定在建筑结构上，这样必然会对建筑结构产生破坏作用，影响建筑整体的安全性。
此外，有部分建筑的广告牌设计与主体建筑及周边环境格格不入，各种手法杂乱堆砌，立面形象凌乱不堪，严重破坏了建筑的整体形象及商业街的整体风貌。
（二）随意安置，安全性差由于国家相关法律条文、建筑师和结构师没有对建筑物上置放的广告位做出明确限制要求，一定程度导致了商业广告位的随意安置。
广告位自身和本体建筑的连接也一般比较弱，相关报道显示，数起伤亡事故由于被大风吹落的广告牌造成。
例如有部分建筑屋顶上的广告牌是采用加铺混凝土等方式实现稳定，多数没有通过风荷载计算，当出现地震、飓风等自然灾害时，广告位很有可能发生垮塌或坠落，对城市居民的人身和财物构成巨大威胁。
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关于商业建筑立面中广告设置的一些思考
摘要：在商业建筑中，立面广告是重要的组成部分。
但是不加以组织和控制的立面广告会破坏商业建筑的整体效果。
本文试图从广告模式、复合设计以及新技术的应用三个角度，对如何整合商业建筑立面与广告这个问题提出一些思考。
Abstract: Facade advertisements have been the significant part of commercial building. However the advertisement without elaborative design may do harm to the overall effect of the commercial buildings. For the problem of integration between commercial buildings` facade and advertisements, this paper elaborates from three aspects: advertising model, integrated design, new technology.
关键字：商业建筑广告整合新技术
Keywords: Commercial building ,Advertisement, Integration, New technology
在当今的消费社会中，相对于商品的物性特征、物理属性、使用与实用价值，消费者同样关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。
消费者在考量商品的价值时不仅仅依据其实体价值，而是将商品的品牌价值也纳入考量的范畴之中。
于是具有塑造品牌形象、推广品牌效应、引导消费者等作用的广告在商业行为中起到了举足轻重的作用。
在今天的城市，广告和建筑已经紧紧的结合起来，随处可见的是附于建筑立面和置于建筑之上的一块块广告牌，为城市增添了热闹的光彩，为街区营造了繁华的商业氛围。
广告已经成为建筑，特别是商业建筑，一个不可或缺的重要组成部分。
1.1商业行为中建筑立面与广告的关系
从商业价值方面来说，广告与商业建筑是相辅相成，甚至是相互依存的，两者缺一不可。
建筑之于广告，是为广告提供了一个强大的载体，这个载体相对于其他类型的载体，具有大尺度、全天候、冲击力强等显著的优势；而广告之于建筑,其作用在于其可以吸引和引导消费者、营造和烘托商业氛围，通过广告的出租出售也能为商业建筑开发者提供比较稳定的经济收入。
可以看出，从商业行为角度来看，商业建筑与广告之间是不存在矛盾的，而是十分契合的关系。
1.2实际设计中建筑立面与广告的矛盾
然而，在现实中，广告和商业建筑之间往往是存在着矛盾的。
一方面，广告的尺度、色彩、比例等缺乏控制，造成对商业建筑，尤其是商业建筑立面整体效果的损害,一定程度上降低了商业建筑的档次；另一方面，在进行商业建筑设计时，缺少对广告问题的研究，就会失去对广告位置大小等因素的控制力，就很可能导致广告杂乱无章的现象产生，这削弱了广告的宣传效力。
按照《街道的美学》中提出的观点来看，作为第二轮廓的广告往往是附着于第一轮廓的建筑立面上，而且这种附着往往是缺乏合理组织的。
这就造成了现实生活中广告位杂乱无章的现象，广告破坏了建筑立面的整体性，错杂的广告布置也使广告失去了自身的突出性和宣传性。
广告和立面之间矛盾的根源在于两种设计所依据的设计原则是不同的。
广告，即广而告之，其目的是推广品牌和宣传商品，其设计原则是追求创新和塑造独特的品牌特质，广告的设计重点在于使自身从环境中突出出来，从而获得较好的传播效益。
而建筑立面的设计，其设计需遵从形式美法则，是整体的、统一的、连续的。
求新求变的广告设计与完整统一的立面设计，在缺少合理组织和控制时，就会产生强烈的反差和矛盾。
造成这种脱节的另一个原因在于，建筑设计者往往将广告定义为建筑立面的完成后的附着物而不重视其对立面整体效果的影响。
商业建筑不同于其他建筑类型，它必须要营造良好的商业氛围，为达到这个诉求，广告是商业建筑立面设计中不可避免的组成要素，建筑师不能装作视而不见甚至内心充满鄙夷，而是应该正视问题、研究问题从而解决问题。
1.3商业建筑立面与广告整合
实现对广告与建筑立面的整合，首先要从重视数量密度的传统广告投放思路转化为重视广告质量和独特性的新型广告模式；其次，要将广告的材质、表达方式等元素与立面设计复合，摆脱单一的“附着式”表达，合理利用建筑立面本身就兼具的传播效应，创造出更为突出的表达方式；最后，随着LED等多媒体技术广泛的应用于商业建筑立面设计中，这些多媒体的技术使立面上广告的表达正在从静态的平面的表达转向动态的立体的表达，而这种转变也将广告与立面全面的结合起来。
1.3.1从重“量”转向重“质”
商家为了营造浓郁的商业气氛和获取更多的广告收益，在立面广告投放上往往缺乏节制，当消费者走近商业建筑时，固然会被铺天盖地的广告做吸引，但是过于密集的广告会使人失去视觉中心，削弱了广告原有的宣传效能，甚至会产生审美疲劳，对广告产生抵触情绪，降低购买欲望。
除了广告的位置和数量需要控制以外，广告的做工工艺也同样需要仔细考
虑，粗制滥造的广告不仅仅影响自身的宣传效果，而是对商业建筑立面会产生极大的破坏，同样也降低了商业建筑的档次。
在信息爆炸的这个时代，以广告量博取眼球的营销手段已经不再如之前那样奏效，消费者不再会被同质化严重、质量低下的广告吸引，甚至过于低质量的广告会使消费者产生对商家的厌恶感。
广告设计更应关注创意创新而非单纯的数量轰炸。
从基本原则来看，商业建筑立面的广告若想取得良好的效果，一方面，设计师应该对广告的数量、位置等进行精细的设计，既要保证立面的整体效果，又要保证广告的宣传效力；另一方面，广告自身的制作需要保证一定的水准。
1.3.2从单一转向复合
在传统的商业建筑设计中，广告往往是建筑的立面的附属，属于建筑立面设计的下一个层级。
广告和立面两个设计体系是彼此独立的，两者并未产生良好的互动关系。
设计师应当把单一的、各自为政的两个设计体系结合起来，形成一种复合式的表达方式，广告不再是仅仅附着于立面之上，而是与立面形成一体。
从单一转向复合，要从广告和立面的材质、色彩、构造等基本元素入手。
如由日本建筑师隈研吾设计的三里屯village的外立面设计，其设计者充分发掘玻璃这种材料的特性，将无色双面透光玻璃与彩色单透光玻璃进行巧妙地组合，通过鲜艳的色彩搭配和不规则的样式拼接赋予建筑强烈的个性，使得其从北京众多的商业建筑中脱颖而出。
三里屯village的玻璃彩色立面与商户的彩色logo 可以较好的融合，广告也摆脱了张贴式广告的形式，而是直接印刷在玻璃之上，这些设计手法使得广告在不影响商业立面的整体视觉形象的基础上更好的传达了商户信息。
1.3.3从静态转向动态
建筑立面本来就具有一定的传播效力，随着LED视频墙等新技术越来越多的应用于商业建筑立面设计中，立面广告也从传统的静态的平面广告形式中摆脱出来。
这种新型的动态的广告形式相对于传统广告有更强的宣传效力，更能吸引消费者的眼球。
对于商业建筑本身来说，这种新的广告形式更能烘托整体商业氛围。
相对于传统的广告形式，这种动态的广告与建筑立面的协调需要设计者更加细致的处理。
在新技术的应用上比较有代表性的是由UNStudio设计的武汉汉街万达广场。
建筑外立面由四万余个球体构成。
每个球体内有LED固定装置都将光线射到层压玻璃上，从而生成发光的圆形斑点。
同时，位于球体后侧的第二组LED 灯在背板上创造了漫射照明的效果。
在近18000平方米的媒体立面上总共使用了31万盏LED灯。
对于这些灯的各种可能的组合和控制创造了丰富多彩的媒体照明效果以及通过编程设计这些LED灯可以组合出各种各样的广告图案。
在夜幕降临时，整个建筑立面成为一个动态的荧幕，既烘托了建筑的气氛，又达到了宣传的目的。
1.4结语
综上所述，商业建筑的立面设计，不仅仅要考虑建筑的形式美法则，同时也要关注现实的商业行为法则。
应该将广告与立面设计整合起来，完成广告设计的建筑化转变。
这种整合体现在把广告形态、色彩、材质、表达方式等设计元素与立面整体设计统一考量，广告不再只是立面的附属物，而真正成为立面的一部分，二者的关系不再是脱节的，而是紧密联系在一起的。
这种关系的转变，能为设计者、商业地产开发者和商家三方都带来益处。
对于设计者来说，立面效果不再因广告的出现而失去控制，建筑设计效果和品质得到了保障；对于商业地产开发者来说，这种整合能创造出较为合理又兼具特色的广告位置，比较于普通立面广告，这种更有创意的广告位无疑能获得更好的经济效益；最后，对于商家来说，这种新型的广告形式能取得更好的宣传作用。
参考文献：
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