【精编范文】麦当劳的反常规营销策略-word范文 (3页)

【精编范文】麦当劳的反常规营销策略-word范文
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麦当劳的反常规营销策略
一、麦当劳营销策略中的高度程式化
尽管世界各国的市场都无一例外地在不断变化，尽管不同国家的市场环境存在
着极大的差别，但整个麦当劳无论是美国国内的连锁店还是遍布世界各地的连
锁店，几乎都采取了一种高度程式化的相同的营销管理模式，采取一种无视市
场差别与变化的以不变应万变的市场营销策略。

麦当劳的这种高度程式化的营
销策略集中表现在以下几个主要方面。

1. 产品的标准化。

20世纪40年代麦克唐纳兄弟创建了麦当劳这家快餐连锁店，60年代克罗克以270万美元收购了这家快餐店的一切资产，历经70余年的发展，早已是全球最大的快餐企业。

然而，在其整个的发展过程中，麦当
劳向顾客提供的食品始终只是汉堡包、炸薯条、冰激凌和软饮料等。

即便有变
化也只是原有基础上的细微变化，例如，在汉堡包中增加点鸡肉。

70年代末，麦当劳开始涉足跨国经营，其遍布世界各地的连锁店早已逾万家。

尽管不同国
家的消费者在饮食习惯、饮食文化等方面存在着很大的差别，但是麦当劳仍然
淡化这种差别，向各国消费者提供着极其相似的产品。

麦当劳对食品的标准化不仅有着定性的规定，而且有着定量的规定。

例如，汉
堡包的直径统一规定为25厘米，食品中的脂肪含量不得超过19%，炸薯条和
咖啡的保存时间不得超过10分钟和30分钟，甚至对土豆的大小与外形等都有规定。

这些规定在各地的连锁店中必须严格执行，并且每年会进行两次严格的
检查。

2. 分销的标准化。

无论是麦当劳自己经营的连锁店还是授权经营的连锁店，店址的选择都有着严格的规定。

最初的店址规定是：5公里的半径范围内有5
万以上的居民居住。

后来这一规定被更改了，并规定连锁店必须建于繁华的商
业地段，诸如大型商场、超市、学校或政府机关旁边等。

这一规定沿袭至今并
且作为选择被授权人的重要条件之一。

不仅如此，而且所有连锁店的店面装饰
与店内布置必须按照相同的标准完成。