腾讯广告实时交易平台技术接入规范
网络广告发布规范手册
网络广告发布规范手册随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业推广产品与服务的重要手段。
然而，不规范的网络广告发布不仅会造成用户的困扰，还可能引发不良社会影响。
为确保网络广告发布的规范性和有效性，本手册旨在为广告发布者提供相关规范和准则。
以下是网络广告发布规范的具体要求和注意事项：一、广告真实性准则网络广告发布者应确保广告内容真实、准确、合法，并符合以下要求：1. 广告主体身份真实：广告发布者应明确广告主体的真实身份，并合法代表广告主体发布广告。
严禁冒用他人或机构身份发布广告。
2. 广告内容真实准确：广告发布者应对所发布的广告内容进行核实，确保广告中的宣传词句、产品描述、价格等信息真实准确，且不得含有虚假或误导性内容。
3. 广告承诺兑现：广告发布者应保证所承诺的产品或服务真实可行，并在广告发布后的合理期限内兑现承诺，否则应及时进行解释或赔偿。
二、广告合法性准则网络广告发布者应遵守法律法规，确保其发布的广告合法且符合道德规范，具体要求包括：1. 法律合规性：广告发布者应确保广告内容不违反国家法律法规及相关规定，不得宣传或推广非法产品、服务或活动。
2. 诚信守法原则：广告发布者应始终遵循诚实守信、公平竞争的原则，不干扰其他广告主体的正常经营秩序，不进行虚假宣传、恶意比较或诽谤竞争对手等不正当行为。
3. 遵守行业规范：广告发布者应了解并遵守所属行业的自律规范，不得违反行业准则，不得发布不符合行业规范的广告。
三、广告识别准则为了避免用户对广告内容的误解，广告发布者应在发布广告时明确标识其为广告，并确保广告易于识别。
具体要求包括：1. 广告标识明确：广告发布者应在广告内容的显著位置标明“广告”等识别标识，确保用户能够迅速识别出广告内容。
2. 避免误导：广告发布者应避免使用模糊、歧义或引人误解的表达，以确保广告信息的准确传递，避免误导用户。
四、用户体验准则为提高用户体验和满意度，广告发布者应注重以下准则：1. 广告合理布局：广告发布者应合理安排广告的布局和数量，不得过度干扰用户浏览内容或影响用户正常交互，避免广告过密或过于突兀。
广告交易平台ADX与广告网络的差别
广告交易平台ADX与广告网络的差别在DSP出现之前，大部分的互联网广告形式是以时间为投放基础，由广告主选择投放媒体，投放时间，虽然覆盖范围很广，但却不能精准的找到目标受众，影响了广告投放的效果。
而DSP通过优化算法，可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，大大提升了广告投放的效率。
DSP的出现顺应了当前企业对广告投放精准度的需求，它利用了大数据的分析能力，精准的定位目标用户，让每一个广告都能最大程度的投放到有需求的用户面前。
对于目标用户的精准把握，也是其能够快速受到认可的重要原因。
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。
广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
广告交易平台ADX(ad exchange)与广告网络(ad network)之间的分别在于：广告交易平台ADX与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：广告交易平台ADX，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。
广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。
腾讯广告合作协议书
腾讯广告合作协议书为了进一步推动腾讯广告业务的合作与发展，特制定本（以下简称“协议书”）。
一、合作目的与范围1. 合作目的：本合作旨在建立腾讯公司（以下简称“甲方”）与另一方（以下简称“乙方”）之间的广告合作关系，共同开展广告业务并达到互惠互利的目标。
2. 合作范围：甲方与乙方将在广告营销、媒体推广、渠道合作等方面展开合作，共同推动产品或服务的市场推广和销售。
二、合作方式与规范1. 广告资源(1) 甲方将根据乙方需求，提供适当的广告资源，包括但不限于文字链广告、Banner广告、视频广告等形式。
(2) 甲方将根据乙方广告的特点和需求，提供定制化的广告服务，以便更好地满足乙方的宣传推广目标。
2. 广告投放与计费(1) 乙方可通过腾讯提供的广告投放平台进行广告的投放操作。
(2) 乙方需按照广告服务费用标准支付广告投放费用，并在合作期内按约定时间进行结算。
(3) 广告计费方式可根据双方商议，包括按点击数、曝光量、转化率等方式进行计费。
3. 数据分析与优化(1) 甲方将提供广告效果数据分析报告，以及根据乙方的需求对广告进行优化调整。
(2) 乙方可根据报告结果，调整广告内容、投放时间等，以最大化广告效果。
4. 保密条款(1) 双方在合作期间，应对彼此提供的商业和技术信息予以保密，并在合作终止后继续履行保密义务。
(2) 未经对方书面同意，任何一方不得向第三方披露合作协议、商业机密或相关数据。
5. 知识产权(1) 双方在合作过程中所涉及到的知识产权，包括但不限于商标、著作权等，仍归各自所有。
(2) 双方在合作关系中不得擅自使用对方的知识产权，或将其用于其他业务目的。
6. 争议解决(1) 发生合作纠纷时，双方应通过友好协商解决，协商不成的情况下可经双方一致同意，提交有管辖权的人民法院解决。
(2) 双方均有义务按照法律、法规和相关规章履行合作协议下的各项义务。
三、其他条款1. 协议生效与终止(1) 本协议自签署之日起生效，有效期为两年。
腾讯广告产品能力介绍总结
腾讯广告产品能力介绍总结
1、覆盖8亿优质用户
每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等腾讯系应用，他们生产、分享、阅读自己感兴趣的内容，浏览商业信息。
每日平台广告曝光量可达160亿+。
2、丰富的广告形态：
腾讯社交广告涵盖六大资源，广告形式多种多样（具体见第一步）
3、精准的定向能力：
提供了众多广告定向条件，基础用户定向（用户属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境）、垂直行业行为用户定向、跨屏用户识别和定向、基于种子用户的人群拓展。
4、有效的计费方式：
按效果付费，门槛低效果明。
5、技术与解决方案：
将技术转化为实用、可靠的产品及营销解决方案，便于广告主进行以营销目标为导向的广告投放。
如基于营销自动优化功能、腾讯程序化广告交易平台、广告投放及数据管理API。
二、什么是腾讯社交广告？
登QQ、聊微信、刷空间成了许多人生活的一部分。
尽管使用非常频繁，但不一定清楚里面的广告形式。
腾讯社交广告包括微信广告、QQ客户端广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告、腾讯联盟广告和应用宝广告六种，覆盖了用户移动生活所必须的各类应用，贯穿用户每日
24小时真实生活。
1、微信广告
微信广告包括朋友圈广告和公众号广告。
是出现在朋友圈和公众号內的一类广告，依赖微信生态体系流量，为广告主提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广等需求。
微信朋友圈广告：
它是基于微信朋友圈生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
简单的说，就是平时我们朋友圈只会看到好友发布的内容，而当广告主将你判定为他的用户时，他的广告便会出现在你的朋友圈。
规范互联网广告的实操指南
122023年4月对于5月1日起将施行的《互联网广告管理办法》，中国广告协会会长张国华近日发文表示，在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。
“种草”“软文”纳入规范 新类型广告有法可依张国华说，近些年，以在线直播、短视频、滚动图文等新媒体形式进行使用经验分享、产品使用测试、美食店铺探寻等行为在互联网平台上愈发活跃。
这些活动或附带产品购物链接，或标注品牌名称话题，或提示购买渠道与方式，广泛以进行品牌宣传、产品或服务推广为目的，具有明显的商业营销属性。
但由于《广告法》《暂行办法》没有明确规定，各平台在实践操作中对于此类行为的定性不一，所履行的合规义务也有显著差别。
由于法律规范的缺失，对平台治理“种草”“软文”“探店”“测评”等行为带来了不确定性。
本次修订中，《管理办法》第九条第三款对“种草”“软文”“探店”“测规范互联网广告的实操指南中国广告协会会长张国华认为：新规的施行，将持续规范行业健康发展整理/本刊记者 李颖评”等“软广”问题作出回应，要求广告发布者对“软广”必须显著标明“广告”字样，这意味着“软广”正式被纳入广告监管范畴。
并且，《管理办法》还对“软广”的界定提供了两个维度的判断方法，一是推销商品或服务的形式，包括进行知识介绍、体验分享、消费测评等活动；二是提供购买商品或服务的方式，包括附加购物链接等方式，为自媒体时代广告行业规范发展提供了依据。
网络广告行为规范细化 提升用户用网体验互联网广告在广告形式、经营模式、投放方式等方面不断发展变化，其多样性、多元性、广泛性的特征更趋明显，当前互联网广告领域存在诸多备受社会公众诟病的乱象，如广告展示时“广告”标志缺失或虚假，欺骗诱导用户点击，弹窗广告无法关闭等，这些严重影响了用户用网体验，也阻碍了互联网广告行业的健康持续发展。
广告平台投放法规制度范本
广告平台投放法规制度范本一、总则第一条为规范广告平台投放行为，保护消费者权益，维护公平竞争的市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，制定本制度。
第二条本制度适用于我国境内从事广告平台投放活动的企业、个体工商户及其他组织。
第三条广告平台投放活动应遵循合法、合规、诚信、公平的原则，尊重社会公德，不得损害国家、社会、集体利益和他人合法权益。
第四条广告平台投放主体应具备相应的经营资格，依法办理工商注册、税务登记等相关手续，合法经营。
第五条广告平台投放内容应真实、合法、科学，不得含有虚假、夸大、误导性信息，不得侵犯他人知识产权。
第六条广告平台投放主体应对广告内容的真实性、合法性、有效性承担法律责任。
二、广告内容第七条广告内容应符合国家法律法规、行业规定和社会主义核心价值观，不得含有色情、暴力、恐怖、赌博、迷信等违法违规信息。
第八条广告内容应突出产品或服务的特点，明示或暗示与他人的比较，但不得贬低他人产品或服务，不得损害他人商业信誉。
第九条广告内容应尊重民族风俗习惯，不得含有民族歧视、性别歧视、年龄歧视等不良信息。
第十条广告中使用的商标、专利、认证等标志应真实、合法，不得使用虚假、误导性标志。
第十一条广告中涉及的优惠券、折扣、赠品等应真实存在，不得虚构或夸大。
三、广告投放第十二条广告投放应遵循公平竞争原则，不得采用不正当竞争手段，如虚假宣传、恶意诋毁、低价倾销等。
第十三条广告投放应尊重用户隐私，不得非法收集、使用、泄露用户个人信息。
第十四条广告投放主体应对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，提高广告效果。
第十五条广告投放主体应按照约定时间、范围、方式等进行广告投放，不得擅自更改或终止广告投放。
四、监督管理第十六条广告平台投放主体应主动接受政府、行业组织、消费者及其他利益相关方的监督。
第十七条广告平台投放主体应建立健全内部管理制度，加强对广告内容的审核和管理，防止违法违规广告的产生和传播。
DSP名词解释
DSP定义：DSP是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。
这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。
它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
DSP两大特点：一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力；二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。
国内大DSP：品友：中国最大的DSP品友中国人群定向数字广告第一平台同时对接国内四大广告交易平台易传媒：中国领先的技术驱动整合数字广告平台号称多屏整合新数网络WiseMedia：网络广告需求方平台聚胜万合MediaV（聚效平台）：包断资源、google、腾讯、淘宝悠易互通：同时对接Google DoubleClick Ad Exchange和淘宝Tanx1、RTB（Real Time Bidding，实时竞价）：定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。
与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。
这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。
每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。
网视界SUP平台供货商接入指引
网视界平台供货商接入指引该接入指引为阶段试用版，更新后以官方新版为准。
网视界平台是深圳市网视界科技有限公司旗下面向虚拟数字产品行业提供解决方案的支持系统。
本文档主要介绍平台标准接入流程。
一、接入主要步骤及内容序号接入内容是否必做预估时长开通账号必做个工作日签署线下协议以及邮寄必做个工作日绑定财付通帐号必做实时缴纳供货押金和充值进货款必做实时在线直充产品厂商销售账号管理必做实时挂机账号管理必做即时商品发布必做个工作日第步：开通网视界平台账号（必选，审核开通）供货商进货商平台帐号开通）商户是币代理商：登录进行初始化。
登录账号：腾讯公司的账号。
初始登录密码：邮箱密码。
）商户不是币代理商：登录进行注册，资料必须如实填写。
注册信息提交后，网视界客服进行资料核实和开通。
缺省开通供货商权限，如果还需要开通进货商权限，请联系网视界客服。
帐号通过后，首次登录时：1）如果提示密码错误，请联系网视界客服进行密码重置。
2）帐号登录成功后，需要进行密保问题、交易密码等安全设置。
其中交易密码用于供货管理时部分敏感操作的校验，需要牢记。
第步：签署线下协议（必选，预计个工作日）——此步骤跳过，待网视界统一通知时完成在网视界平台下载相关供货商协议（请与网视界客服或商务联系人确认，再进行下载和邮寄），打印后盖章，一式二份寄到网视界。
网视界收到协议完成盖章后，进行合同回寄。
收件人信息：姓名：杨德赏收件地址：深圳市南山区深南大道松日鼎盛楼联系电话：邮政编码：第步：绑定财付通帐号（必选）绑定财付通帐号供货商：用于缴纳供货押金，以及提取供货款时用。
进货商：用于充值平台币，作为进货资金。
在系统管理>资料修改，选择“财付通帐号”，按照步骤进行绑定。
第步：缴纳供货押金和充值进货款（供货商必选、进货商非必选）供货商：需要缴纳元的押金。
押金的用途和返还相关细则，参见供货协议中的说明。
进货商：充值作为平台币，即平台的进货款，可在需要时进行，非帐号开通步骤必要环节。
腾讯广告合作协议书
腾讯广告合作协议书甲方（广告主）：[甲方全称]乙方（广告代理商）：腾讯科技（深圳）有限公司鉴于甲方希望在乙方的平台上进行广告投放，乙方愿意提供相应的广告服务，双方经协商一致，达成以下广告合作协议书：第一条合作内容1.1 甲方委托乙方在乙方的网络平台上发布广告，广告内容由甲方提供，乙方负责广告的发布和推广。
1.2 乙方应根据甲方的要求，提供广告投放的技术支持和数据分析服务。
第二条合作期限2.1 本协议自[签订日期]起生效，有效期至[终止日期]。
第三条广告费用及支付方式3.1 甲方应按照双方约定的广告费用向乙方支付款项。
具体费用标准见附件一。
3.2 甲方应在广告发布前[具体天数]个工作日内支付全部广告费用。
3.3 乙方在收到款项后，应向甲方提供相应的发票。
第四条广告投放与效果监测4.1 乙方应按照甲方的要求，确保广告在约定的时间和位置发布。
4.2 乙方应提供广告投放效果的监测报告，包括但不限于点击率、曝光量等数据。
第五条知识产权5.1 甲方保证其提供的广告内容不侵犯任何第三方的知识产权。
5.2 乙方对广告发布过程中产生的数据享有所有权和使用权。
第六条保密条款6.1 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密负有保密义务，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露。
第七条违约责任7.1 如一方违反本协议约定，应承担违约责任，并赔偿对方因此遭受的损失。
第八条争议解决8.1 双方因履行本协议发生争议，应通过友好协商解决；协商不成时，可提交乙方所在地人民法院诉讼解决。
第九条协议的修改与终止9.1 本协议的任何修改和补充均应以书面形式进行，并经双方授权代表签字盖章后生效。
9.2 如一方提前终止合作，应提前[具体天数]天书面通知对方，并说明理由。
第十条其他10.1 本协议的解释权归乙方所有。
10.2 本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。
甲方（盖章）：____________授权代表（签字）：____________日期：___________乙方（盖章）：腾讯科技（深圳）有限公司授权代表（签字）：____________日期：___________[附件一：广告费用标准及服务细则]注：以上内容为模板，具体条款需根据实际情况调整。
腾讯广告实时交易平台技术接入规范
腾讯广告实时交易平台技术接入规范广告平台产品部目录1 总体说明 (1)1.1 术语 (1)1.2 概述 (1)2 接入准备 (3)2.1 账号注册 (3)2.2 信息同步环节的 API参数说明 (3)2.2.1 API系统参数（每个 API都必须包含的参数信息） (3)2.2.2 API返回信息 (3)2.2.3 API的参数编码 (6)2.2.4 API的协议说明 (6)2.2.5 参数校验错误时的 r et_msg 说明 (6)2.3 账号信息设置 (6)2.4 广告位信息同步 (7)2.5 广告信息同步 (9)2.5.1 上传广告信息 (9)2.5.2 获取审核未通过的广告信息 (10)2.5.3 批量获取广告的审核状态 (11)2.6 客户信息同步 (12)2.6.1 批量上传客户信息 (12)2.6.2 批量获取客户的审核信息 (14)2.6.3 获取审核通过客户的信息 (15)2.7 Cookie Ma p ping (16)3 实时竞标 (18)3.1 Bid Request (18)3.2 Bid Response (23)3.3 RTB API Request/Response protobuf 示例 (25)3.4 Win N ot ice (25)3.5 曝光监测和点击跳转 (25)报表查看 (26)附录 (28)附录 1 行业编码和行业描述的数据字典 (28)1 总体说明1.1 术语名称描述 A D X腾讯广告实时交易平台（A d eXchange ） 曝光购买方（De m a n d s ide platfor m ） 实时竞标（Real T i me Bidding ） D S PRTBC MA D X 与 DSP 双方的用户 ID 映射技术（Co okie Ma p ping ） 腾讯 Cookie Ma p ping 服务 TC M ST UIDW i n N oticeR OI 腾讯域的用户 ID A D X 发送竞标成功 DSP 的获胜通知 投资回报率（Return on Invest ment ）1.2 概述A D X 是腾讯最新发布的广告实时交易平台，支持以实时竞标的方式售卖腾讯及其合作 伙伴的广告曝光资源，为广告曝光交易提供了一种更加公平透明高效的方式。
改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
２．实时竞价背后的技术支持
实时竟价广告的背后是“大数据”支撑。ＡｄＸ将广 告位、用户数据传递给ＤＳＰ，而ＤＳＰＮ要在短短１００毫 秒内作出出价决定，超过时间ＤＳＰ没有响应，则被ＡｄＸ 默认为放弃竞价。Ｄｓｐ能够实时参与、快速出价，涉及 “用户与广告主数据库”以及“竞价引擎”。 （１）用户与广告主数据库的建立 为了替广告主锁定目标人群进行精准的广告投放， ＤＳＰ会建立用户数据库，追踪用户行为。用户数据库的 建立需处理好两个问题：如何获取用户数据；如何管理 用户数据，管理用户数据包括对数据的标准化和分类等
段、固定广告位的广告模式，广告交易以向每个个体展 示广告为基础，实时进行。 “竞价”（ｂｉｄｄｉｎｇ）对传统广告业而言更是一个新 术语，它改变了传统广告价格由广告主与媒体之间协商 议价的定价规则，而是通过特定的技术系统，广告主可 以针对单个网民的价值进行评估，根据评估结果给出价 格，同时在多个广告主共同出价的情况下，通过竞价的 方式，出价最高者获得在网站上向特定消费者展示广告 的杌会。
改写广告业的“实时’’与 “竞价’’ 兄７妙ｒ
——实时竞价（ＲＴＢ）广告的产业链流程和运行机制研究
栏 目 主
持
吕
晓 东
／鞠衰磊ｉ寄婷
【摘要】目前，实时竞价（ＲＴＢ）广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。 “实时”意味着以技术改变广告业的
锯飞≥一传媒纂
生产方式，而“竟价”则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析 的基础上，探究Ｉｑ．ＴＢ广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”，从而改变
广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
【关键词ｌ实时竞价广告产业流程 【中国分类号】Ｇ２３５文献标识码：Ａ 文章编号：１００３—６６８７（２０１５）０４—０５７－０４
网络广告投放中实时竞价技术的应用教程与广告效果评估
网络广告投放中实时竞价技术的应用教程与广告效果评估近年来，随着互联网的迅猛发展，网络广告成为了企业推广产品、增加品牌曝光度的重要方式之一。
而在网络广告投放中，实时竞价技术的应用成为了提高广告投放效果和效率的重要手段之一。
本文将介绍实时竞价技术在网络广告投放中的应用教程，并探讨如何评估广告效果。
一、实时竞价技术在网络广告投放中的应用教程1. 实时竞价技术的概述实时竞价技术是一种以每次展示价格最高的广告进行投放的方法。
广告主可以设定每次展示广告价格的上限，当用户的访问满足广告的定向条件时，广告请求将会进入竞价环节，各个广告主根据其设定的价格出价，最高出价的广告将会被展示给用户。
这种竞价模式既能保证广告主以最高的价格获得展示曝光，也能提高广告平台的广告收入。
2. 实时竞价技术的具体应用步骤（1）广告主设定广告的投放参数：广告主需要设定广告的定向条件，如地理位置、用户兴趣等，以及每次展示广告的价格上限。
（2）广告请求的竞价环节：当用户的访问满足广告定向条件时，广告请求将会进入竞价环节。
广告平台根据广告请求的定向条件，选择符合条件的广告主。
（3）广告主竞价：被筛选出的广告主根据其设定的价格出价，出价最高的广告将会被展示给用户。
（4）广告展示与广告主付款：竞价成功的广告将会以展示的形式呈现给用户，广告主相应付款给广告平台。
3. 实时竞价技术的优势（1）有效提高广告投放效果：通过实时竞价技术，广告平台能够将最适合的广告展示给用户，提高广告的点击率和转化率。
（2）提高广告平台的收入：实时竞价技术可以让广告主按照其设定的价格进行出价，最高出价的广告将会被展示，从而提高广告平台的广告收入。
二、广告效果评估广告的效果评估是衡量广告投放效果的关键指标，只有对广告的效果进行准确评估，广告主才能更好地调整广告投放策略和优化广告效果。
1. 广告效果评估指标（1）曝光量（Impressions）：广告展示给用户的次数。
（2）点击量（Clicks）：用户点击广告的次数。
腾讯广告素材审核规范V5.5外部版
腾讯广告素材审核规范V5.5发布单位：腾讯公司发布日期：2014年1月【前言】 (3)【总则】 (3)【适用范围】 (3)【解释权】 (3)第一章基本审核规范 (4)一．国家法律法规要求 (4)二．公司内部规范要求 (5)第二章各BG产品平台特殊审核规范 (7)第三章特殊行业审核规范 (10)【前言】《腾讯广告素材审核规范V5.5》是在《腾讯广告素材审核规范V5.0》的基础上更新、积累和总结而成的。
本规范是针对在公司客户端、网站及各BG 产品发布的广告而制定的，以确保公司网络平台对外发布广告的规范性，符合腾讯用户体验，保护消费者权益，更好地实现公司“最受尊敬互联网企业”的愿景。
【总则】1.本规范中所有广告内容要求的依据是：国家法律法规及相关部门行政管理规定、腾讯公司相关规范以及腾讯公司的特殊要求；2.根据《中华人民共和国广告法》，互联网信息服务单位等大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法。
按照国家广告监管部门的要求，互联网广告审核的范围包括广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容。
本规范中所有广告内容要求均指广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容；3.经审核并发布的广告内容不得擅自修改，若出现擅自修改为不符合本审核规范的广告内容，腾讯将停止违规广告内容的发布。
【适用范围】本规范适用于腾讯公司网络平台上所有对外发布的网络广告。
【特别说明】根据国家现行法律法规的修订、公司规章制度审核流程的变更，本规范将进行定期更新，保证法规的实时有效性。
<1>目前只接受品牌客户，网络服务类客户暂不支持；<2>网络游戏类客户，仅限投放游戏页卡资源；<3>汽车、金融、奢侈品、IT、运营商行业客户，遵循广告内容规范，可直接下单；其他行业请提前向腾讯进行咨询。
2.客户端（1）若客户端mini banner和rich button的广告素材中使用头像元素须用静态效果；（2）客户端好友会话窗口左下文字链的具体审核涉及腾讯内部规范，可提前向腾讯进行咨询；（3）游戏行业客户若投放客户端天气预报，须事先由腾讯审批；客户端天气预报的广告审核要求：<1>广告均为品牌广告<2>使用品牌LOGO或和背景色融合的颜色，图片不能填满整个广告图片区域<3>不得使用过于鲜艳的色调，包括但不限于：大红、玫红、荧光绿等<4>图片风格与天气背景风格融合（4）医疗服务类客户（不包含减肥与美容产品）禁止投放IM客户端广告。
腾讯开放平台接入流程分析
腾讯开放平台接入流程分析一、腾讯开放平台接入流程示意图：二、腾讯朋友接入流程说明： 第一阶段——创建并提交应用流程链接：成为腾讯开发者该过程只需要注册，注册同时电子签订《开发者协议》流程链接：创建应用步骤：1.填写创建新应用的信息 2. 修改应用属性流程链接： 开发和调试应用程序 步骤：1.开发应用程序——腾讯提供资料：编程接口列表及说明（API 文档），开发工具包下载（SDK 下载）。
2.安装调试应用程序——开发者登录开放平台后，在“应用接入”的“调试工具”页面可以看到“API 测试控制台”，按照流程链接中的演示进行操作。
3.好友互动测试示例——有图示操作指引。
流程链接：将应用提交审核步骤： 1.审核前期准备——开发商自审应用，是否符合标准：接入腾讯朋友内测区的审核标准和接入腾讯朋友内测区前的产品改造和技术改造checklist （第一步内容）。
2.提交审核——网页提交应用，提交应用审核时需上传《确认书》，加盖公司公章。
3. 通过审核准备上线——五个工作日便会收到腾讯的邮件通知应用是否通过审核，随后准备上线，提交应用审核时按照网页提示步骤完成。
成为腾讯开发者 创建应用开发和调试 应用程序将应用提交审核第二阶段——上线朋友应用内测区流程链接：产品改造和技术改造 开发者需要按照腾讯提供的checklist 对应用进行自检，不合格的地方进行改造使之合格，否则不能通过腾讯审核，影响产品上线效率。
开发者需要自行检查内容：1. 产品相关checklist2. 技术相关checklist流程链接：提交开发者资料 开发商需提供：营业执照复印件，提交软件著作权复印件，以上文件需要盖公司公章。
如果软件著作权证书还在办理途中的，需要相关部门的受理回执。
邮寄地址：深圳市南山区高新科技园科技中一路腾讯大厦33楼 范帷 收邮编：518000流程链接：申请上线到内测应用区 1. 启动申请电子流——点击“申请接入内测区”按钮。
移动应用开发中的广告接入技术
移动应用开发中的广告接入技术近年来，随着智能手机的普及以及移动应用市场的高速发展，移动应用开发变得越来越火爆。
与此同时，广告也成为了移动应用开发者们获取收入的一个重要方式。
在移动应用开发中，广告接入技术扮演着至关重要的角色，它不仅可以帮助开发者实现盈利，还可以提供更好的用户体验。
一、广告接入技术的意义广告接入技术是指将广告内容无缝地嵌入到移动应用中的技术手段。
它可以帮助开发者实现广告收入，从而促进移动应用的良性发展。
同时，通过广告接入技术，开发者可以为用户提供更好的体验，通过精准投放广告，提供符合用户兴趣和需求的广告内容。
二、广告接入技术的分类1. Banner广告Banner广告是最常见的广告形式之一，它通常位于应用界面的顶部或底部，以横幅的形式展示广告内容。
这种广告形式具有较高的曝光率，但对用户体验的影响也相对较大。
2. 插屏广告插屏广告是指在应用界面的特定位置弹出的全屏广告。
它通常在用户进行特定操作时触发，如游戏过关、页面跳转等。
插屏广告能够提供更丰富的视觉效果和信息展示，但也容易对用户造成干扰。
3. 原生广告原生广告是一种将广告与应用界面完美融合的广告形式。
它一般采用应用内信息流的方式展示广告内容，以与应用内容无差别的方式呈现。
原生广告能够提供更高的用户体验，但对开发者的技术要求也更高。
三、广告接入技术的应用1. SDK接入SDK（软件开发工具包）是开发者接入广告平台的重要工具。
通过SDK接入，开发者可以获得广告平台提供的开发文档、代码示例和技术支持，方便快速地在应用中实现广告展示。
不同的广告平台提供的SDK功能和接入方式有所差异，开发者需根据需求选择合适的SDK接入。
2. 前端接入前端接入是指通过前端技术将广告嵌入到移动应用中。
开发者可以通过HTML5、CSS、JavaScript等前端技术，实现广告的展示和逻辑控制。
前端接入相对较灵活，但对开发者的技术要求也相对较高。
3. 后端接入后端接入是指通过服务器端技术将广告嵌入到移动应用中。
腾讯风控规则
腾讯风控规则引言随着互联网和移动支付的快速发展，电子商务和在线交易已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分。
然而，在这个数字经济时代，不断出现的网络欺诈和违法行为也给平台运营商和用户带来了巨大的风险。
为了应对这些风险，腾讯开发了一套全面的风控规则，旨在保护平台和用户免受各种欺诈和风险的侵害。
背景腾讯风控规则是基于大数据和人工智能技术开发的，通过分析用户行为、交易数据和其他相关信息，识别并拦截潜在的欺诈和不正当行为。
这套规则涵盖了广泛的风险类型，包括但不限于虚假交易、账号盗取、恶意软件和网络钓鱼等，以及一系列相关的预防和处理措施。
规则类别腾讯风控规则可以分为以下几大类别：1.虚假交易规则：这些规则通过对用户交易行为和交易环境的分析，识别和拦截虚假交易，例如通过多个账号之间的交易、交易金额异常等进行判断。
2.账号安全规则：这些规则用于监测和防范账号盗取和非法访问。
通过对用户登录行为和设备信息的分析，可以辨别出异常活动，例如多个设备之间频繁的登录尝试、不同地理位置的登录等。
3.恶意软件规则：这些规则用于检测和拦截恶意软件的传播和使用。
通过对移动设备和应用的审查，可以发现潜在的威胁，例如通过应用程序推送广告、恶意短信等。
4.网络钓鱼规则：这些规则用于识别和防范网络钓鱼攻击。
通过对网站和链接的分析，可以判断是否存在欺诈和冒充行为，例如伪造的登录页面、欺诈性的网络广告等。
技术和方法为了能更好地实施风控规则，腾讯采用了多种技术和方法，包括但不限于以下几点：1.大数据分析：腾讯利用海量用户数据和交易记录，通过数据挖掘和机器学习技术，构建用户行为模型和异常检测模型，实现对风险事件的实时识别和预警。
2.实时监测与拦截：腾讯在平台上部署了实时监测和拦截系统，通过对用户行为和交易流程的实时监控，识别和拦截具有高风险的活动，以保护用户和平台的安全。
3.多维度分析：腾讯风控规则综合考虑用户行为、交易数据、设备信息和其他多个维度的数据，提高了风险判断的准确性和可靠性。
2024年平台使用管理规定
2024年平台使用管理规定第一章总则第一条为了规范平台使用行为，维护公平竞争秩序，保护用户权益，根据《网络安全法》等相关法律法规和政策规定，制定本管理规定。
第二条本管理规定适用于所有在线平台运营者和用户，在线平台包括但不限于电商平台、社交网络平台、网上论坛等。
第三条在线平台运营者应当建立健全平台使用管理制度，明确平台使用规则和维护措施，并及时公示。
第四条在线平台运营者应当依法履行管理主体责任，建立健全管理体系，完善用户服务机制。
第二章平台使用规则第五条在线平台用户应当遵守国家法律法规，遵守平台使用规则，不得利用平台从事违法犯罪活动。
第六条在线平台用户应当遵守公共道德，不得发布和传播违法、淫秽、暴力、恐怖等违反社会公共秩序的信息。
第七条在线平台用户应当尊重他人的知识产权，不得未经授权使用他人的作品、商标等。
第八条在线平台用户不得从事虚假宣传、虚假交易等损害用户权益的行为。
第九条在线平台用户不得从事恶意刷单、恶意评价等破坏平台公平竞争秩序的行为。
第三章平台维权措施第十条在线平台运营者应当建立健全用户投诉举报机制，及时处理用户投诉和举报。
第十一条在线平台运营者应当通过技术手段，加强对用户发布信息的审核和管理，及时删除违法违规信息。
第十二条在线平台运营者应当加强对用户身份信息的验证和管理，确保用户信息的真实性和安全性。
第十三条在线平台运营者应当建立完善的用户信用评价体系，依据用户行为对用户信用进行评价和管理。
第十四条在线平台用户可依法要求平台运营者提供用户信息的查阅、更正和删除等权利。
第十五条在线平台运营者应当建立健全用户信息保护制度，加强用户信息的安全管理和保护措施。
第四章平台监督与处罚措施第十六条监管部门应当加强对在线平台的监管，及时发现和处理违法违规行为。
第十七条对于违反平台使用规则的用户，平台运营者可采取警告、限制功能、暂停账号等措施予以处理。
第十八条对于严重违法违规行为，平台运营者可采取永久封禁账号、追究法律责任等措施予以处理。
腾讯广告代投协议书模板
腾讯广告代投协议书模板甲方（委托方）：_____________________乙方（代理方）：腾讯科技（深圳）有限公司鉴于甲方希望利用乙方的广告平台进行广告投放，乙方同意根据本协议的条款和条件为甲方提供广告代投服务，双方本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条服务内容1.1 乙方同意根据甲方的要求，在乙方的广告平台上为甲方提供广告代投服务。
1.2 甲方同意按照本协议的规定支付相应的服务费用。
第二条服务期限2.1 本协议的服务期限自____年____月____日起至____年____月____日止。
第三条服务费用及支付方式3.1 甲方应按照乙方提供的报价单支付服务费用，具体金额为人民币（大写）：____________________。
3.2 甲方应在本协议签订后____个工作日内支付首期服务费用，金额为人民币（大写）：____________________。
3.3 后续服务费用的支付方式和时间根据乙方的广告投放进度和甲方的投放效果进行调整，具体由双方协商确定。
第四条甲方的权利和义务4.1 甲方有权要求乙方按照本协议的约定提供广告代投服务。
4.2 甲方应保证提供给乙方的广告内容真实、合法，不侵犯任何第三方的合法权益。
4.3 甲方应按照本协议的约定及时支付服务费用。
第五条乙方的权利和义务5.1 乙方有权按照本协议的约定收取服务费用。
5.2 乙方应保证按照甲方的要求和本协议的规定提供广告代投服务。
5.3 乙方应保证广告投放的合法性，并采取必要措施保护甲方的合法权益。
第六条保密条款6.1 双方应对在本协议履行过程中知悉的对方的商业秘密和技术秘密予以保密。
6.2 未经对方书面同意，任何一方不得向第三方披露、提供或允许第三方使用上述秘密。
第七条违约责任7.1 如甲方未按本协议约定支付服务费用，应向乙方支付违约金，违约金的金额为逾期支付金额的____%。
7.2 如乙方未按本协议约定提供服务，应向甲方支付违约金，违约金的金额为未履行服务部分金额的____%。
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的方式售卖出去，从而实现曝光流量地最大化变现。
该文档面向 DSP 产品、开发人员，主要介绍 DSP 和 ADX 的接口技术规范，即 DSP 如
何接入 ADX 并参与竞标。整个过程大致可以分为：接入准备、实时竞标和报表查看。
接入准备
DSP 首先需要在 ADX 平台进行账号注册，然后进行广告位、广告信息的同步，并完成
II
腾讯广告实时交易平台（Tencent AdExchange）技术接入规范
保密
2.6.3 获取审核通过客户的信息..................................................................................15 2.7 Cookie Mapping ..........................................................................................................16 3 实时竞标 ....................................................................................................................................18 3.1 Bid Request ...................................................................................................................18 3.2 Bid Response ................................................................................................................23 3.3 RTB API Request/Response protobuf 示例 ...........................................................25 3.4 Win Notice ....................................................................................................................25 3.5 曝光监测和点击跳转 .....................................................................................................25 报表查看.........................................................................................................................................26 附录................................................................................................................................................. 28 附录 1 行业编码和行业描述的数据字典..........................................................................28
保密
时 DSP 可以根据广告位、行业分类等信息选择接入感兴趣的广告曝光和目标人群。 广告位、广告信息的同步是指 DSP 从 ADX 同步媒体广告位信息，并将广告主及广告信
息上传至 ADX。相关信息通过审核后，才可以参与后续的实时竞标。审核过程包括对广告 主资质，素材 URL，点击跳转 URL，曝光检测 URL 等信息的审核。
Cookie Mapping。
通过账号注册，ADX 会分配给 DSP 一个标识其合法身份的唯一 ID，并需要 DSP 提供
实时竞标服务器 URL、Cookie Mapping 服务器 URL、默认 Win Notice URL 等信息。同
1
腾讯广告实时交易平台（Tencent AdExchange）技术接入规范
1.2 概述
ADX 是腾讯最新发布的广告实时交易平台，支持以实时竞标的方式售卖腾讯及其合作
伙伴的广告曝光资源，为广告曝光交易提供了一种更加公平透明高效的方式。DSP 代表广
告主可以在 ADX 平台更加实时高效地购买腾讯及其合作伙伴的广告曝光，精准定位目标人
群，从而进一步提高广告投放 ROI；同时媒体合作伙伴也可以通过 ADX 将曝光以实时竞标
2 接入准备 ......................................................................................................................................3 2.1 账号注册 ...........................................................................................................................3 2.2 信息同步环节的 API 参数说明.......................................................................................3 2.2.1 API 系统参数（每个 API 都必须包含的参数信息） .........................................3 2.2.2 API 返回信息 .........................................................................................................3 2.2.3 API 的参数编码 .....................................................................................................6 2.2.4 API 的协议说明 .....................................................................................................6 2.2.5 参数校验错误时的 ret_msg 说明.......................................................................6 2.3 账号信息设置 ...................................................................................................................6 2.4 广告位信息同步 ...............................................................................................................7 2.5 广告信息同步 ...................................................................................................................9 2.5.1 上传广告信息........................................................................................................9 2.5.2 获取审核未通过的广告信息..............................................................................10 2.5.3 批量获取广告的审核状态 .................................................................................. 11 2.6 客户信息同步 .................................................................................................................12 2.6.1 批量上传客户信息..............................................................................................12 2.6.2 批量获取客户的审核信息..................................................................................14
III
腾讯广告实时交易平台（Tencent AdExchange）技术接入规范
保密
1 总体说明
1.1 术语
名称 ADX DSP RTB CM TCMS TUID Win Notice ROI