高技术企业自主创新、品牌建设与知识产权保护
提升自治区直属国有企业自主创新能力的指导意见
提升自治区直属国有企业自主创新能力的指导意见一、政策扶持为提升自治区直属国有企业的自主创新能力，政府应加强对相关政策的制定和实施。
包括但不限于：1.优化创新税收优惠政策：通过减免企业所得税、加速设备折旧等措施，鼓励企业加大研发投入。
2.知识产权保护政策：完善知识产权保护法规，加强知识产权执法力度，保障企业创新成果的合法权益。
3.人才引进政策：制定优惠的人才引进政策，吸引高层次人才来自治区国有企业工作。
二、资金投入加大政府对国有企业自主创新的资金投入，包括但不限于：1.科技创新专项资金：设立国有企业自主创新专项资金，用于支持企业开展技术创新活动。
2.贷款贴息政策：对国有企业自主创新项目提供贷款贴息支持，降低企业研发成本。
3.风险投资引导基金：通过设立风险投资引导基金，引导社会资本投向国有企业自主创新项目。
三、人才培养加强人才培养，提升国有企业自主创新的能力和水平，包括但不限于：1.建立人才激励机制：通过薪酬、职位晋升等方式激励企业员工积极参与创新活动。
2.加强人才培训：定期组织技术培训和管理培训，提高企业员工的综合素质和创新能力。
3.人才引进计划：积极引进国内外高层次人才和团队，提升国有企业自主创新的层次和水平。
四、技术创新推动国有企业技术创新，包括但不限于：1.制定技术创新战略：指导企业制定符合自身实际的技术创新战略，明确技术创新的方向和目标。
2.技术研发中心建设：支持国有企业建立技术研发中心，提高技术研发能力和水平。
3.技术转移转化：鼓励国有企业与高校、科研机构开展合作，推动科技成果向现实生产力转化。
五、市场开拓加强市场开拓，提高国有企业自主创新产品的市场竞争力，包括但不限于：1.完善市场推广体系：支持国有企业建立市场推广体系，拓展销售渠道，提高产品市场占有率。
2.加强品牌建设：鼓励国有企业培育自主品牌，提高品牌知名度和美誉度。
3.拓展国际市场：支持国有企业拓展国际市场，参与国际竞争，提高国际竞争力。
技术创新与品牌建设
技术创新与品牌建设随着全球化和市场竞争加剧，企业面临着越来越激烈的竞争环境。
在这样的背景下，技术创新和品牌建设成为企业提升竞争力的重要手段。
技术创新是企业发展的基石之一，它涉及到产品、生产、管理等多个方面。
技术创新可以通过研发新产品、开发新工艺、改进生产流程等方式，提高产品的竞争力和市场份额。
除了产品方面，技术创新还可以改进企业的管理方式，提高效率和生产效益。
采用先进的信息技术来提高企业的管理水平，通过数据分析和智能化决策来优化企业的运营流程。
技术创新还可以改进企业的服务，提高顾客的满意度和忠诚度。
引入新的技术来提供更加便捷、高效的客户服务，从而增强品牌的竞争力。
技术创新不仅是企业发展的重要支撑，也是企业品牌建设的关键。
品牌是企业的核心竞争力和价值，它是企业的形象、信誉和声誉的集合体。
技术创新可以为企业打造differentiated products and services，提升品牌在市场中的竞争力。
通过技术创新，企业可以开发具有独家技术和独特功能的产品，从而使品牌在消费者中建立起独特的形象和价值。
通过技术创新，企业可以提供高质量的产品和服务，树立优质品牌的形象。
在全球市场中，技术创新还可以帮助企业增加品牌的溢价能力，提高产品的附加值和利润率。
对于企业来说，技术创新和品牌建设是相互依存、相互促进的关系。
技术创新是品牌建设的基础，它为品牌提供了独特的产品和服务。
品牌建设则是技术创新的动力，它为技术创新提供了广阔的市场和认可。
只有技术创新和品牌建设相互支持、相互融合，企业才能在市场中立于不败之地，实现可持续发展。
如何实现技术创新与品牌建设的有效结合？企业需要建立一个创新的组织文化和创新的团队，培养员工的创新意识和创新能力。
企业需要积极投入研发和创新活动，加强与科研院所和高校的合作，获取前沿技术和专业知识。
企业还需要借助开放创新的方式，与供应商、客户、合作伙伴等进行合作，共同推动技术创新和品牌建设。
高端科技产品的自主研发和自主创新
高端科技产品的自主研发和自主创新自主研发是指企业在自己的能力和条件下，通过自己的研发机构和技术力量，开展新产品的研发活动。
自主创新则是指企业在现有的技术基础上，通过自己的创新实力，开展新产品的开发和创新。
高端科技产品的自主研发和自主创新是现代企业在科技创新时所面临的重要问题之一。
本篇文章将从自主研发的意义、自主创新的意义、高端科技自主研发和自主创新的影响、自主研发和自主创新的实践案例和企业应如何推进自主研发和自主创新五个方面进行详细阐述。
一、自主研发的意义自主研发是企业实现技术突破的关键，也是企业提升核心竞争力的有效途径。
自主研发可以促进技术进步和经济发展，培育创新能力，形成自主知识产权，提高企业的市场竞争力和产品附加值。
自主研发还可增强企业的创新动力，升级产品质量，降低生产成本，增强产品的节能环保功能，开创新的市场，提高企业的核心竞争力和创新能力。
二、自主创新的意义自主创新是企业在现有基础上进行的一种创造性的创新，可以有效满足市场需求，提高企业的生产力和经济效益，同时也可以促进新技术成果的转化和产业的发展。
自主创新是实现科技领域“弱化依赖性，提高核心竞争力”的必要途径。
自主创新还可以促进技术进步和经济发展，提高国家的科技水平和国际竞争力。
自主创新可以培育创新能力，形成自主知识产权，提高企业的市场竞争力和产品附加值。
三、高端科技自主研发和自主创新的影响自主研发和自主创新不仅对企业有很大的影响，还对整个社会和国家有重要的影响。
科技领域的自主研发和自主创新对于我国的现代化建设和经济发展至关重要。
高端科技自主研发和自主创新可以提高我国的科技实力，增强国家的综合竞争力，推动新兴产业的发展，提高国民经济的效率和质量。
科技自主研发和自主创新是实现新一轮科技革命和产业升级的必备条件。
四、自主研发和自主创新的实践案例1.华为公司：自主研发的典范华为公司在自主研发上相当有口碑，近年来，其不断提高研发投入，加强研发能力建设。
知识产权保护的品牌建设
知识产权保护的品牌建设引言随着知识经济的发展和全球化竞争的加剧，知识产权保护的重要性日益凸显。
品牌建设作为企业竞争力的核心要素之一，与知识产权保护有着密切的关系。
本文将围绕知识产权保护在品牌建设中的作用展开论述，探讨如何有效利用知识产权保护措施来促进品牌建设的发展。
一、知识产权保护与品牌建设的关系知识产权是企业核心竞争力的重要组成部分，对于品牌建设具有不可忽视的影响。
首先，知识产权保护可以保障企业的创新成果不受侵权，从而为企业创造良好的发展环境。
创新是品牌建设的基石，只有保护好企业的知识产权，才能鼓励创新活动的展开，推动品牌建设的进程。
其次，知识产权保护可以提升企业品牌的信誉和价值。
在全球市场上，假冒伪劣产品层出不穷，严重侵犯了企业的知识产权。
通过加强知识产权的保护，企业能够强化品牌形象，树立市场信誉，提高产品的附加值和竞争力。
最后，知识产权保护可以为企业提供法律武器，应对不正当竞争行为。
知识产权的保护不仅能够预防他人对企业创新成果的窃取和滥用，也可以有效应对市场上的不正当竞争行为，维护企业的合法权益，推动品牌建设的稳健发展。
二、有效利用知识产权保护措施促进品牌建设为了有效利用知识产权保护措施来促进品牌建设，企业需要采取一系列的措施和策略。
（一）建立健全知识产权管理体系企业在品牌建设过程中，应当建立健全的知识产权管理体系。
这包括：完善知识产权保护制度和流程，建立专门的知识产权部门或团队，加强对知识产权相关法律法规的学习和培训，以及制定具体的知识产权保护策略和计划。
（二）积极申请和运用知识产权企业应当积极申请和运用各类知识产权，包括专利、商标、著作权等。
通过申请知识产权，企业可以确保自身创新成果的独立性和独占性，增强品牌的竞争力和市场地位。
此外，企业还应合理运用已获得的知识产权，例如将专利技术与品牌形象结合，提高产品的差异化竞争优势。
（三）加强国内外合作，共同应对侵权行为知识产权保护不仅仅是企业内部的事务，也需要得到国内外各方的合作和支持。
2024年高新技术企业认定标准
高新技术企业是指在我国国家高新技术企业认定资格的指导下，通过进行认定，被认定为高新技术企业的企业。
高新技术企业的认定是国家对科技创新、技术进步和产业升级的促进措施之一，对于提升企业的竞争力和创新能力具有重要意义。
针对不同年份，高新技术企业的认定标准也有所不同。
以下是2024年高新技术企业认定的标准：一、企业基本条件：1.作为独立法人的科技型企业，具有自主知识产权和科技成果；2.企业研发投入在三年内占销售收入的比例不低于5%；3.由科技型企业的技术负责人或者管理者担任企业法定代表人，并在企业注册地登记；4.企业在技术领域内具有良好的信誉和市场声誉，未发生重大违法行为；5.企业注册时间不少于三年，已经取得经营性收入；6.企业所在行业属于高新技术领域；7.依法纳税及征税证明。
二、科技成果条件：1.企业拥有或者使用的核心自主知识产权达到一定数量和质量，包括专利、软件著作权等；2.企业在相关领域内取得一定数量的创新成果，包括高新技术产品、重大科技成果和技术创新荣誉等；3.企业形成一套完备的科技创新体系，包括研发机构、研发人员和研发经费等；4.企业具有自主创新能力，能够持续开展技术研发和创新项目；5.企业科技成果的应用效益明显，能够对社会经济发展起到积极推动作用。
三、经营管理条件：1.企业具有明确的技术创新发展战略和规划，能够有效利用技术创新资源；2.企业在市场营销、品牌建设、质量管理等方面具有较高水平；3.企业在人力资源管理、组织管理、财务管理等方面具有较高水平；4.企业具有稳定的经营状况和良好的财务运营能力；5.企业的高新技术产品、服务具有市场竞争力和市场份额；6.企业在对外合作和国际技术交流方面具有一定的成果和积累。
四、其他条件：1.企业符合我国有关法律法规和产业政策的相关要求；2.企业参与科技创新和产业升级的相关计划和项目有一定的投入和贡献；3.企业在环境保护、安全生产等方面具有良好的表现；4.具备其他准入条件，如产业布局、发展前景等。
高技术制造业的技术创新与知识产权保护
高技术制造业的技术创新与知识产权保护随着科技的不断进步和全球化的加速发展，高技术制造业在现代经济中的地位越来越重要。
高技术制造业的技术创新是推动行业发展和经济增长的关键因素之一。
然而，技术创新的过程中也面临着各种挑战，其中之一就是知识产权的保护。
本文将讨论高技术制造业的技术创新与知识产权保护的关系，并介绍一些相关的措施和政策。
一、技术创新的重要性及其挑战高技术制造业的技术创新对企业和整个行业的竞争力至关重要。
通过技术创新，企业可以不断提高生产效率、降低成本，并推出更具竞争力的产品和服务。
技术创新还可以帮助企业开拓新市场，满足消费者不断变化的需求。
然而，技术创新过程中也面临着一系列挑战。
首先，高技术制造业的技术创新往往需要大量的研发投入和人力资源，这对企业来说是一项巨大的负担。
此外，技术创新还涉及到风险和不确定性，成功的创新并非总是能够得到预期的回报。
最重要的是，技术创新所涉及的知识产权保护问题也不容忽视。
二、知识产权保护的意义和挑战在高技术制造业的技术创新中，知识产权的保护十分关键。
知识产权主要包括专利、商标、著作权和商业秘密等。
知识产权保护可以鼓励企业进行研发投入，激励创新，并确保创新成果的合法性和独特性。
它还可以帮助企业保护自己的市场份额和竞争地位，防止技术被他人非法使用、复制或盗窃。
然而，知识产权保护也面临着一些挑战。
首先，知识产权的保护范围和界限并不总是明确的，这给创新企业带来了法律风险和不确定性。
其次，知识产权保护需要一定的成本和资源投入，这对于创业初期的小企业来说可能是一项巨大的负担。
此外，知识产权的保护还需要各级政府的支持和法律法规的健全，这对于一些发展中国家来说仍然是一个巨大的难题。
三、加强知识产权保护的措施和政策为了促进高技术制造业的技术创新和知识产权保护，各国政府和相关部门采取了一系列的措施和政策。
首先，完善知识产权法律法规，明确知识产权的权利和义务，加强知识产权的保护力度。
创新为本打造企业自主品牌和知识产权
让用户真正认识到创造的价值的必经之路 ， 品牌建设实际
上是一个为创造出的产品或服务提升价值的过程 ， 能够实 现 自主品牌创新的品牌体系则是企业不可或缺的竞争力
来源。
网锐捷 品牌价值 ８ ２ ． ４ １ 亿元。２ ０１ ０年 ６月 ， 星 网锐捷 Ａ股
在深交所成功上市（ 股票代码 ： ￣ Ｙ ２ ３ ９ ６ ） ， 成为一家以 自主创 新打造核心竞争力的公众公司。这几年公司从资产质量 、 经营规模到知识产权 、 品牌等无形资产的积累都取得 了质
得一 系列 荣誉 称号 。
于它是否能够真正满足客户需求 ， 是否能够为用户带来卓
越的价值和服务 ， 而这些 ， 也 正是企业品牌 建设 的坚实的 基础 。因此， 星网锐捷在 自主创新和打造 自有品牌的过程
经营理念 ， 坚持 以自主创新 和行业 应用 为基础 ， 以技术 创
权。因此 ， 实施企业知识产权 战略， 有效地激励和保护创 新， 对于提高企业的核心竞争力和可持续发展能力 ， 具有 十分重要的意义。与此 同时， 对 于当今 的中国企业家来
说， 已经几乎没有人再去怀疑 品牌的力量， 品牌的塑造是
销量第一 ， 荣登 中国瘦客户机第一 品牌位置 ， 并先后获得
“ 福建省著名商标” 、 “ 网络计算机产品满意度第一” 、 “ 网 络计算机用户首选品牌” 、 “ 微软金牌合作伙伴” 等荣誉证
书。
实现 ， 同时也锻造 出了一支高绩效 、 高执行力 和高凝聚力
的团 队。
４ 、 深入体察用户需求。 奠定品牌建设基础 对于企业而言 ， 市场是检验任何创新是否成功的唯一 标准 ， 而一项创 新能否真正被市场所接受 ， 归根结底取决
的飞跃 ， 形成 了网络、 通信 、 终端、 软件 和视讯产 品互为支
高新技术企业标准
高新技术企业标准高新技术企业是指在国民经济和社会发展中，以科技创新为主要特征，依靠科技进步带动产业发展的企业。
高新技术企业标准是对这类企业的一系列要求和规定，其制定的目的是为了规范和引导高新技术企业的发展，促进科技创新和产业升级。
首先，高新技术企业标准要求企业具备一定的科技创新能力。
这包括拥有自主知识产权的核心技术和专利，具有较强的研发能力，能够持续不断地进行技术创新和产品改良。
企业应当建立健全的研发机构和团队，加大科研投入，培育创新文化，推动科技成果转化为生产力。
其次，高新技术企业标准要求企业具备良好的经济实力和市场竞争能力。
企业应当具有稳定的财务状况，健全的财务管理体系，能够持续盈利并具备一定的抗风险能力。
同时，企业应当注重市场营销和品牌建设，提升产品和服务的竞争力，拓展市场份额，实现可持续发展。
再次，高新技术企业标准要求企业具备良好的管理水平和人才队伍。
企业应当建立科学的组织架构和管理体系，强化内部控制和风险管理，提高运营效率和管理水平。
同时，企业应当加强人才队伍建设，吸引和培养高素质的科技人才，激发员工的创新潜能，形成良好的人才梯队和团队合作机制。
最后，高新技术企业标准要求企业具备社会责任和可持续发展意识。
企业应当遵守相关法律法规，履行社会责任，关注环境保护和可持续发展，推动绿色生产和循环利用，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
总之，高新技术企业标准是对高新技术企业发展的要求和规定，是企业持续发展的内在要求和外部约束。
企业应当充分认识到高新技术企业标准的重要性，不断提升自身的科技创新能力、经济实力和管理水平，积极履行社会责任，实现可持续发展。
只有如此，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期稳定的发展。
高新技术企业 知识产权相关评价指标
高新技术企业知识产权相关评价指标高新技术企业是指在科学技术领域内具有较高创新能力和核心竞争力的企业。
知识产权是指由人们的智力创造出来的无形资产，包括专利、商标、版权、商业秘密等。
在评价高新技术企业的知识产权相关指标时，主要考虑以下几个方面。
1. 专利数量和质量：专利是保护创新成果的重要手段，高新技术企业的专利数量和质量是衡量其创新能力和技术实力的重要指标。
专利数量多且质量高意味着企业拥有更多的创新成果和技术优势，可以有效地保护自己的知识产权。
2. 知识产权布局：高新技术企业应该具备合理的知识产权布局，包括在所涉及的技术领域内申请专利和注册商标等。
一个良好的知识产权布局能够保护企业的核心技术，防止知识产权被侵犯，同时也有助于企业的品牌建设。
3. 知识产权价值评估：评估高新技术企业的知识产权价值是为了确定企业知识产权的商业价值和市场竞争力。
通过对知识产权价值的评估，可以帮助企业更好地管理和运用知识产权，提高企业的创新能力和技术竞争力。
4. 知识产权保护意识和能力：高新技术企业应该具备良好的知识产权保护意识和能力，包括制定专利申请策略、加强知识产权维权能力等。
同时，企业还应该加强员工的知识产权保护培训，提高员工对知识产权保护的意识和能力。
5. 知识产权运营和交易：高新技术企业可以通过知识产权运营和交易来实现知识产权的最大化利用。
包括技术转让、专利授权、合作开发等方式，能够帮助企业将知识产权转化为经济效益，推动企业的创新和发展。
综上所述，评价高新技术企业的知识产权相关指标涉及到专利数量和质量、知识产权布局、知识产权价值评估、知识产权保护意识和能力以及知识产权运营和交易等方面。
通过全面考察和评估这些指标，可以更准确地了解企业在知识产权方面的实力和竞争优势。
高技术制造业的技术创新与知识产权保护
高技术制造业的技术创新与知识产权保护高技术制造业，这听起来是不是特别高大上？但其实它和咱们的日常生活可紧密相连着呢！就拿我前段时间买手机的事儿来说吧。
我一直心心念念想换个新手机，到了手机店一看，各种品牌、各种型号，让人眼花缭乱。
最后我选了一款性能超强的，据说这手机背后的技术那可都是高技术制造业的成果。
咱们先来聊聊高技术制造业的技术创新。
你想啊，以前的手机又大又笨重，功能也简单。
可现在呢，手机越来越轻薄，屏幕越来越清晰，运行速度越来越快，拍照效果更是堪比专业相机。
这靠的是什么？就是不断的技术创新！比如说芯片技术，以前的芯片处理能力有限，运行个稍微大点儿的程序就卡得要命。
现在呢，小小的芯片里集成了数以亿计的晶体管，运算速度快得惊人。
还有屏幕技术，从以前的普通液晶到现在的高清 OLED 屏，色彩更鲜艳，显示更清晰，甚至还能折叠弯曲。
这都是技术创新带来的变化呀！再来说说 5G 技术，这可是高技术制造业的一大杰作。
有了 5G，下载一部高清电影几秒钟就搞定，玩游戏再也不用担心卡顿，远程医疗、智能驾驶这些以前只敢想想的事儿，现在都慢慢变成了现实。
可技术创新也不是一帆风顺的。
我有个朋友在一家高技术制造企业工作，他们研发一款新的传感器，投入了大量的人力、物力和时间。
一开始总是遇到各种问题，数据不准确啦，稳定性不够啦。
但他们没有放弃，一次次地试验、改进，最终成功推出了性能卓越的产品。
说完技术创新，咱们再讲讲知识产权保护。
这可太重要啦！你想想，如果企业辛辛苦苦研发出来的新技术，被别人轻轻松松就抄袭了，那谁还有动力去创新呢？就像我上面提到的那家企业，他们研发传感器的技术如果被别人盗用，那之前的努力不就白费了？而且还会影响企业的发展和市场竞争。
所以啊，知识产权保护就像是给技术创新穿上了一层“防护服”，让创新者的权益得到保障。
国家现在也越来越重视知识产权保护了，出台了一系列的法律法规。
企业自身也加强了这方面的意识，采取各种措施保护自己的技术成果。
2024 知识产权工作思路
2024 知识产权工作思路对于2024年的知识产权工作思路，可以从以下几个方面进行规划和部署：1．政策法规完善：进一步完善知识产权相关的政策法规，加强知识产权保护，为创新创造提供更加良好的法治环境。
同时，加大执法力度，打击侵权行为，维护市场秩序。
2．宣传教育加强：加强知识产权的宣传教育，提高全社会的知识产权意识。
通过举办培训班、讲座、宣传周等活动，普及知识产权知识，传播知识产权文化，营造尊重创新、保护创新的良好氛围。
3．服务体系升级：优化知识产权服务体系，提升服务质量和效率。
加强知识产权代理、评估、交易、维权等环节的服务能力，推动知识产权的创造、保护、运用形成良性循环。
4．国际合作深化：加强与国际组织、其他国家和地区的知识产权交流与合作，共同应对全球性挑战。
积极参与国际知识产权规则制定和谈判，维护国家利益和企业权益。
5．科技创新引领：鼓励企业加强科技创新，培育自主知识产权。
支持企业加大研发投入，开展关键核心技术攻关，打造具有国际竞争力的知识产权优势。
同时，引导企业将知识产权转化为现实生产力，推动经济高质量发展。
6．人才队伍建设：加强知识产权人才队伍建设，培养一批高素质、专业化的知识产权人才。
通过引进优秀人才、加强培训和激励机制，提升知识产权从业人员的业务能力和职业素养。
7．监测预警体系建立：建立知识产权监测预警体系，及时掌握国内外知识产权动态和风险点。
通过数据分析和技术预研，为企业提供有针对性的知识产权预警和应对措施。
8．企业文化建设：引导企业加强知识产权文化建设，将知识产权理念融入企业的研发、生产、营销等各个环节。
通过建立健全知识产权管理制度和激励机制，推动企业自主创新和品牌建设。
9．跨界融合发展：推动知识产权与其他产业的融合发展，形成协同创新的良好生态。
鼓励知识产权与金融、科技、文化、旅游等产业的深度融合，实现优势互补和资源共享。
10．公共服务能力提升：提升知识产权公共服务能力，为企业提供更加便捷、高效的服务。
高新技术企业自主创新的知识产权保护探讨
于整个社会利益 。所 以， 知识 产权制度通过为知识 的传播 和利用提供必要的保障 ， 激励 了技术创新及其 良性循环 。 （ ）知识 产权 保护对高新技 术企业创新成果 的转化 三
作 用
要 途径
高新技术企业， 主要是指从事信息 电子 、 物工程 、 生 新
材 料 、 能 源 等 高 新 技 术 产业 领 域 的产 品 技 术 研 发 、 产 新 生
财 产权 ， 发 科 技 人 才进 行 技 术 创 新 的 积 极性 和 主 动 性 。 激
别 是企业 与投资者之间的合作 ， 加速 了技术创新 成果的产
业化 和商业化 。
二 、 国 高 新 技术 企 业 知 识产 权 保 护 的 现 状 分 析 我 （ ） 业 的知 识产 权 保 护 意 识 比较 淡薄 一 企
有几十名专 门从事知识产权管理工作 的企业 ， 在我 国也是
知 识产权制 度通过对 知识 的传播和利用 过程 中发 生 的各种社会关 系的调整 ， 障知识交易 的安 全 ， 保 促进知 识 的传播 和利用 。在这 一 目标下 ， 知识产权制度赋予权利 人
一
凤毛麟角。 企业 只有真正从发展 战略上将 自主创新作为企
力， 在激烈的 国际贸易竞争 中占据一席之地 。
【 作者简介】 高向平 （９ ５ ）女 ， １７ 一 ， 陕西西安人 ， 西安财经学 院文法学 院研究实习员 ， 主要从事教学研究与教学管理工作。
・
７ ・ ９
（ ） 业 的科 技 研 发 经 费 投 入 明 显不 足 二 企
生 大问题时 ， 发布相应 的警报 信号 ， 及时督 促企业及 相关 部 门作 出应急措施 ， 避免或者最大程 度减少风 险。
对于 高新技术企业而言 ， 知识产权保护工作不但是企 业发 展战略 的重要组成部分 ，更是企业 发展 的决定性 因 素 。虽然近些年来 ， 国内企业 知识产权保护意识 已经有所
浅谈知识产权与企业自主创新
知识 产权是关于工业 、 科技、 文学和艺术领域内以及其它来 自智力活动 所取得 的一种财产属性 的权利 ， 是法律确 认的产权 。 保护 工业产权 巴黎公约和保护文学艺术作品伯 尔尼公约把知识产权定 义为 ： 工业产权和版权两大类 。工业产权包括 ： 发 明专利、 实用新型、 外观设 计、 商标 、 服 务标志、 厂商名称、 原产地名称和 制止 不正当竞争 ， 这是传统 的 有效 的定义 。 世 界知识产权组织和联合国的专门机构把 知识产权定义为 ： 文
一
最新的发明创造信息 ， ９ ０ ％以上首先 是通过专利文献反映 出来 的， 在研究开 发中充分运用专利文献 ，发挥专利制度 的作用，不仅 能提高研究开发的起 点，而且 能避免低水平重复研究造成的浪费，节 约４ ０ ％的科研开发经费和
６ ０ ％的 研 究 开 发 时 间 。
、
在经济全球化的今天， 知识产权与 自主创新密不可分 ， 企业在重视 自主 创新 的同时， 必须建立健全本企业 的知识产权管理制度 ， 将知识产 权贯穿于 企业技术创新 的全过程。 只有这样 ， 才能激发创造热情， 促进技术进步， 增强 企业 的自主创新能力。 企业是市场 的主体， 也是 自主创新的主体， 在进行创新型国家建 设过程 中， 必须提升企业知识产权 能力 。 知识产权能力指知识产权 的创造、 管理、 保 护和运用的综合能力 。 创造是知识产权 的来源， 管理 贯穿于知识产权 制度 的
科 学 研 究
耕嗨与赋寓
浅谈知识产权与企业 自主创新
陈潇潇 － 刘颖 呋２
（ 无锡市 海创物业有 限公司 无锡 市企业科技创 新服务 中心 ）
在全 国科技大会上， 温 家宝总理指 出： “ 没有知识产权保护 ， 就 不可能有 自主创新 保护知识产权 ， 不仅是树立我国国际信用 、 扩大 国际合作的需要， 更是激励 国内 自主创新 的需要 。 保护知识产权 ， 就是尊重劳动 、 尊重知识、 尊 重人才、 尊重创造 ， 就是鼓励科技创新。 ’ ’ 这充分表 明， 知识产权与 自主创 新 是相 辅相成、 相互依存 、 相互作用 的统一体。 知识产权 与 自主知识产权
知识产权保护与品牌建设
知识产权保护与品牌建设在当今知识经济时代，知识产权的保护对于企业的发展至关重要。
随着科技的进步和全球化的发展，品牌建设成为企业竞争的核心要素。
在本文中，我们将探讨知识产权保护与品牌建设的关系，并提出有效的策略来促进企业的发展。
第一部分：知识产权概述知识产权是指人们创造的智力成果所享有的权利，主要包括专利权、商标权、著作权等。
知识产权的保护不仅有助于激励创新和创造力，还能够保护企业的商业机密和市场竞争优势。
小节一：专利权保护专利权是指对新发明的技术解决方案进行独占性保护的权利。
企业通过申请和获得专利权，可以有效地保护自己的技术创新，并阻止他人的抄袭和盗用，为企业带来长期的竞争优势。
小节二：商标权保护商标权是企业标识的独占性保护权利。
一个独特的商标能够帮助企业树立良好的品牌形象，并与竞争对手区分开来。
通过注册商标权，企业可以维护自己的品牌声誉，减少市场上的混淆和侵权行为。
小节三：著作权保护著作权是指对文学、艺术和科学作品的独占性保护权利。
企业的创意、设计和营销材料都可以通过著作权来保护，确保其他人不会盗用企业的作品，同时提升企业的知名度和形象。
第二部分：品牌建设策略品牌建设是企业长期发展的核心战略之一，有效的品牌建设不仅能够提升企业的知名度，还能够增加企业的市场份额和商业价值。
小节一：明确品牌定位企业在进行品牌建设时，首先需要明确自己的品牌定位和核心竞争优势。
通过深入了解目标受众和市场需求，企业可以确定自己的品牌理念、品牌形象和品牌承诺，从而在市场上树立独特且有吸引力的品牌形象。
小节二：持续传递品牌价值企业在品牌建设过程中，需要通过不断的传递品牌价值来吸引消费者的关注和认可。
可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种渠道来传递品牌的核心信息，提高消费者对品牌的认知和好感度。
小节三：维护品牌形象一旦企业树立了良好的品牌形象，就需要维护和保护这个形象。
企业应该严格控制产品质量，遵守商业道德和法律法规，避免出现负面事件和舆情，通过持续的品牌管理和危机公关来保持品牌形象的稳定和良好。
知识产权保护的品牌建设
知识产权保护的品牌建设知识产权保护对于企业的品牌建设至关重要。
在当今激烈的市场竞争中，许多企业都面临着知识产权被盗用、知识产权侵权等问题，这不仅对企业的经济利益造成了损失，还对企业的品牌形象和声誉产生了负面影响。
因此，建立一个健全的知识产权保护体系，对于企业的持续发展具有重要意义。
一、知识产权的概念与分类知识产权是指个人和组织在科学、文化、艺术、技术等领域的创作和发明所产生的权利。
主要包括专利权、商标权、著作权、商业秘密等。
其中，专利权主要保护技术发明和创新，商标权主要保护品牌标识和商业名称，著作权主要保护文学、艺术和学术作品，商业秘密主要保护商业信息和数据。
二、品牌建设与知识产权保护的关系品牌是企业在市场中的独特形象和标识，是企业核心竞争力的体现。
而知识产权保护是品牌建设的基础和保障。
品牌在建设过程中，需要借助专利、商标、著作权等知识产权来保护自己的独特性和独立性。
只有保护好知识产权，才能确保品牌的独特价值和市场竞争力。
三、优化知识产权保护的策略1.制定全面的知识产权保护计划。
企业需要根据自身情况和市场需求，制定一套完善的知识产权保护计划。
这包括专利申请、商标注册、著作权登记等环节，确保企业的知识产权得到充分保护。
2.加强内部管理和员工培训。
企业需要建立起完善的内部知识产权管理制度，加强对员工的培训和教育，提高员工对知识产权保护的认识和意识。
只有员工具备了相关知识和技能，才能更好地保护企业的知识产权。
3.建立合作与共享机制。
企业可以与其他企业、研究机构等合作，共享资源和知识产权。
通过合作，可以降低知识产权保护的成本，并加强对知识产权的共同保护。
4.加强对侵权行为的监测和维权力度。
企业需要及时监测市场上的侵权行为，对发现的侵权行为采取果断的维权措施，维护企业的知识产权权益。
同时，也要加强与相关部门和权威机构的合作，加大对侵权行为的打击力度。
四、案例分析：知识产权保护成功的品牌建设XX集团是一家知名的电子产品制造商，该企业注重知识产权保护，并将其作为品牌建设的重要环节。
知识产权保护与品牌建设的关系
知识产权保护与品牌建设的关系【知识产权保护与品牌建设的关系】在全球化背景下，知识产权保护和品牌建设对企业的发展至关重要。
知识产权是企业创新的核心，而品牌则是企业形象的代表。
本文将探讨知识产权保护和品牌建设之间的关系，并分析它们对企业长期发展的影响。
一、知识产权保护对品牌建设的重要性知识产权指的是法律所承认的对知识和创造的独占权，包括专利、商标、版权等。
知识产权保护不仅有利于保护企业的创新成果，还能为企业在市场竞争中赢得先机。
在品牌建设方面，知识产权保护起到以下几个重要作用：1. 保护创新成果：知识产权保护使企业在创新领域中能够放心投入研发资源，因为只有知识产权得到法律保护，才能防止其他企业的侵权行为，确保企业独占技术和市场。
2. 塑造品牌形象：企业的品牌形象往往与其创新能力和技术实力密切相关。
通过知识产权保护，企业能够建立起技术领先的品牌形象，树立起消费者对品质和信任的认知，从而提升品牌价值。
3. 防范不当竞争：知识产权保护可以有效防范不当竞争行为，如仿冒、抄袭等。
通过打击恶意侵权行为，企业能够维护自身的品牌声誉和市场地位，保护消费者的权益。
二、品牌建设对知识产权保护的要求品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心竞争力。
在知识产权保护中，品牌建设对以下几个方面提出了要求：1. 准确定位：品牌建设需要准确定位企业的市场定位、目标消费群体以及核心竞争优势。
只有明确品牌的定位，企业才能有针对性地进行知识产权保护，保护与品牌定位相符的知识产权。
2. 市场推广：品牌建设需要通过市场推广来提高品牌的知名度和美誉度。
企业需要积极参加行业展览、广告宣传等活动，提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而促进知识产权保护。
3. 维护形象：品牌建设要求企业在商业活动中保持良好的形象和声誉。
企业需要遵守市场规则，避免虚假宣传、不当竞争等行为，保持知识产权保护的诚信和公平性。
三、知识产权保护与品牌建设的互动关系知识产权保护与品牌建设是相辅相成、相互促进的。
知识产权保护与企业品牌建设的关系
知识产权保护与企业品牌建设的关系知识产权保护是现代企业发展中至关重要的一环，而企业品牌建设则是企业长期发展的核心策略。
两者之间存在着密切的关系，互为促进和推动的关系。
本文将从不同角度探讨知识产权保护与企业品牌建设之间的联系，并分析其相互影响的机制。
一、知识产权保护促进企业品牌建设1.1 构建品牌壁垒知识产权保护确保了企业核心技术的独特性和独占性，使企业能够在市场上建立起品牌壁垒。
例如，一家企业通过专利保护了自己的技术创新，从而在同行业中形成了技术优势。
这种技术优势为企业树立了品牌形象，吸引了更多的消费者和投资者。
1.2 提升品牌声誉通过知识产权保护，企业可避免竞争对手的模仿和抄袭，确保自身产品或服务的质量和信誉。
消费者在购买商品或选择服务时，往往更倾向于带有知识产权保护的品牌，因为品牌所代表的不仅仅是产品本身，还包括经过品牌建设所形成的良好声誉。
1.3 市场竞争优势独特的知识产权不仅能够给企业带来品牌认知度的提升，还能成为企业崭露头角、在市场竞争中脱颖而出的重要标志。
通过知识产权保护，企业能够在市场中建立起良好的口碑和品牌形象，从而获得更大的市场份额和竞争优势。
二、企业品牌建设对知识产权保护的影响2.1 激励创新活动企业品牌建设树立了企业的形象和价值观，使员工对企业更加忠诚，并激发其创新创造的热情。
在这种情况下，员工更愿意投入到技术研发和创新活动中，从而使企业能够获得更多的知识产权，并加强对知识产权的保护意识。
2.2 增加知识产权保护的投入企业品牌建设需要大量的资金和时间投入，而知识产权保护也需要相应的资源和支持。
当企业意识到知识产权对于品牌建设的重要性后，会更加重视并增加对知识产权保护的投入，提高知识产权保护的效果和水平。
2.3 增强市场影响力企业品牌建设使企业在市场中建立了良好的声誉和形象，进而使企业在知识产权保护的过程中更具说服力。
当企业品牌得到足够的认可时，其对知识产权保护的声音和诉求更容易被政府和相关机构所关注和支持，有利于企业获得更强的知识产权保护。
落实知识产权保护,促进企业创新发展
落实知识产权保护，促进企业创新发展落实知识产权保护，促进企业创新发展知识产权是现代经济活动中的重要资产，对于企业的创新发展具有不可忽视的作用。
在全球经济一体化的背景下，保护知识产权已成为国际社会共识。
为了促进企业创新发展，各国纷纷加强对知识产权的保护，并通过立法、加强执法、加强国际合作等途径来落实知识产权保护。
一、加强立法在保护知识产权方面，立法是最基础、最根本的工作。
国家应该建立健全知识产权保护的法律制度，加强对知识产权的立法、修改、完善等工作。
其中包括知识产权法、专利法、商标法、著作权法等相关法律的制定和修订，使其适应经济发展的需要。
同时，在立法过程中，还应加强知识产权保护的刑事责任追究机制。
对于侵犯知识产权行为，应依法严惩，形成对侵权行为的威慑，从而提高知识产权保护的效果。
二、加强执法立法必须伴随着强力的执法机制。
在知识产权保护方面，加强执法工作是关键。
政府应加大对侵权行为的打击力度，形成立体化、多领域的执法体系。
同时，要增加执法力量，提高执法效率。
此外，加强知识产权保护需要加强对企业的宣传和引导。
应该加大对知识产权保护的宣传力度，提高企业和公众对知识产权保护的意识，促使其主动遵守知识产权相关法律法规，杜绝侵权行为的发生。
三、加强国际合作知识产权是世界共同财富，保护起来需要国际合作。
在当前经济全球化的背景下，各国之间的合作交流尤为重要。
在知识产权保护方面，各国应该加强合作，建立多边合作机制。
通过国际间的合作与交流，共同完善知识产权保护的国际法律体系，打破知识转移壁垒。
同时，各国还应加强对知识产权的保护的信息共享，加强信息安全保护，防止知识产权的侵权行为跨境传播。
各国之间也可以通过加强协商、签署协议等方式，建立起全球知识产权保护的合作网络。
四、加强企业自身保护知识产权的保护不仅仅是法律和政府的责任，企业本身也应该加强对知识产权的保护意识。
企业要加强内部知识产权的管理，建立健全的知识产权保护制度。
专利保护与企业品牌建设的关系
专利保护与企业品牌建设的关系近年来，专利保护和企业品牌建设成为越来越引人注目的话题。
专利保护是指企业通过申请专利来保护自己的技术创新成果，而企业品牌建设则是企业为打造和提升自身品牌形象而进行的一系列活动。
本文将探讨专利保护和企业品牌建设之间的紧密关系。
一、专利保护对企业品牌建设的重要性企业在面临竞争日益激烈的市场环境中，不仅需要具备独特的品牌形象和声誉，还需要不断提供具备竞争优势的产品或服务。
而专利保护对企业的品牌建设起到了关键的作用。
首先，专利保护可以确保企业的技术创新成果不被他人轻易模仿或窃取，从而为企业营造了一个稳定、可靠的技术壁垒。
这些专利技术的独特性和先进性体现了企业的创新实力，为企业树立了行业内的领先地位，进而提升了企业品牌的影响力和竞争力。
其次，专利保护还可以为企业提供法律保障。
通过申请专利，企业可以获得法律上的独占权，拥有制止他人侵犯自己专利权的权力。
这种法律保护不仅可以防止其他企业盗用企业的技术成果，还可以有效维护企业的品牌形象和商誉。
只有保护好自己的知识产权，企业才能够在市场上展示自己的核心竞争力，树立起可信赖的企业形象，进而推动企业品牌建设的顺利进行。
二、专利保护与企业品牌建设的互动关系专利保护和企业品牌建设是一种相辅相成的关系，二者之间存在着紧密的互动。
专利保护为企业品牌建设提供了有力的支撑，而企业品牌建设的提升也为专利保护的价值增添了新的动力。
首先，专利保护可以为企业品牌建设提供产品或服务的差异化竞争力。
企业在申请专利时所提出的技术创新成果必然具备独特性和先进性，通过将这些技术成果应用于产品或服务中，企业可以打造出与竞争对手截然不同的产品特点，形成独特的竞争优势。
这种独特性可以有效地塑造和提升企业的品牌形象，使企业在市场竞争中更易于被消费者识别和接受。
其次，专利保护可以为企业品牌建设提供营销策略的支持。
企业在申请专利时，不仅需要对技术成果进行详细描述，还需要对其商业价值进行分析。
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高技术企业自主创新、知识产权与自主品牌的联动关系与启示文章出处: 本站发布时间: 2008-10-8知识经济时代,产品周期不断缩短,企业之间竞争越来越激烈,企业宏观经营环境的剧烈变化使得企业经营管的逻辑也发生了根本变化。
技术创新(Technological In-novation,TI)已经成为高技术企业提高经济效益、增强市场竞争力的内在源泉。
然而,由于技术创新成果的非排他性、非竞争性的公共产品属性,单纯技术创新并不能保证企业独占其创新收益。
很多企业尽管是技术创新的领先者,但却不是创新收益的独占者。
我国VCD产品的最初创新者万燕电子系统公司,1993年首次运用数字压缩和解码技术开发并制造了VCD整机,但由于没有申请专利,导致其创新技术迅速扩散和被模仿,致使万燕公司在后来高涨的VCD市场竞争中倒下了。
因此,在强知识产权时代,技术创新只是企业生存和竞争的必要条件,并不是充分条件,创新利益的获取和独占在很多时候比创新本身更重要。
Teece(1986)认为,创新的独占性主要由专利、版权、秘密和技术的缄默性等因素所构成。
Henderson(2000)也认为,创新的独占性由专利、商标、版权、技术复杂性和技术缄默性及商业竞争的速度等所决定。
知识产权(Intel-lectual Property Rights,IPR)已经成为企业获取创新收益的重要手段之一。
基于资源的企业理论认为,拥有特定的资源是一个企业参与市场竞争的基础。
专利、商标、技术秘密等知识产权资源具有很大的异质性、难以替代性和法律保护的属性,是企业阻止竞争对手,形成进入障碍,并获得竞争优势的重要基础。
在各种知识产权中,由于专利的时效性、技术创新周期的缩短以及专利维持费用的递增制度,企业很少能够利用专利维持长期垄断,很多专利在没有到期之前会因为各种原因而终止,因此,专利只能提供短期垄断。
相比之下,品牌作为企业的无形资产一旦形成,则是企业长期独占创新收益的一个重要途径。
由于品牌在形成过程中要依赖技术创新以及专利和商标等知识产权所形成的暂时性垄断,所以在高技术企业,技术创新、知识产权和品牌之间存在着较强的联动关系。
本文的“联动”是指企业创新系统中技术创新、知识产权和品牌子系统之间相互对对方系统的持续变革产生联系和互动。
本文分析了高技术企业技术创新、知识产权和品牌相互作用的过程和机理。
在对我国高技术企业发展现状分析的基础上,本文认为,高技术企业可以根据三者的相互关系,实施以创建自主品牌为目标、知识产权为导向的自主创新战略,而且要在企业技术创新系统中加强三者的联动,以此来提升创新能力,增强其在市场竞争中的优势地位。
1自主创新、知识产权与自主品牌相互联动的微观机理1.1技术创新是知识产权的主要来源和形成品牌价值的技术基础技术创新是企业根据内外部环境变化和市场需要,制定研发战略,利用内外部知识,经过探索和实验,产生智力成果,并将智力成果首次商业化的过程(见图1)。
一般情况下,高技术企业通过自己的R&D活动,产生重大根本性创新,并以此申请发明专利和实用新型,形成版权或通过技术诀窍和商业秘密保护其创新成果。
创新成果在进入市场时又会申请商标,并利用外观设计权来保护产品的包装和设计。
在发明专利对产品和产业的关键或核心技术的保护下,创新产品会迅速占领市场,形成先占优势,给创新企业带来较高利润,弥补创新成本。
技术创新过程是产生新知识和新技术的过程,同时也是知识产权的创造、管理、保护和利用的过程。
在此过程中,形成了企业内部知识和外部知识(专利信息)的交流和循环,同时也形成了内部知识和信息的创造和循环。
此过程中,知识产权管理与技术创新相互贯穿、相互交融,两者之间形成了紧密的联动关系。
例如,研发过程中专利信息的查询、创新成果的专利保护、商标的注册还有技术秘密等知识产权的形成和商业化实现,以及在进入市场后运用法律手段维护自身权益等,都表明了两者的联动关系。
创新产品推向市场后,在专利权的短期垄断下会形成一定的顾客群,最初的注册商标逐渐扩大市场占有率,形成初期的品牌。
在专利的垄断期内,企业在生产过程中会产生学习效应,即通过干中学使得学习曲线不断下移,新产品的质量进一步提高,性能得到逐步改进,规模经济的实现进一步降低了产品的成本,这种持续的渐近性创新加强了新产品的市场地位并提升了品牌价值。
销售阶段,由于企业和顾客、供应商、竞争者的互动和反馈,创新企业通过互动中学增强了创新能力,这种多重相互作用会进一步增进品牌价值。
如果没有技术创新做支撑,没有优良的产品质量做基础,品牌就会失去生命力并在激烈的市场竞争中被更有实力的品牌所替代。
广告和促销是形成品牌价值的重要途径,但是没有创新的基础性作用,它们不能独立支撑起品牌的核心价值和持久竞争力,早些年的“三株”口服液就是一个典型的例子。
因此,技术创新不仅是高技术企业知识产权的主要来源,也构成了品牌的技术基础和价值源泉。
1.2知识产权是短期内独占创新收益并形成品牌价值的重要手段知识产权制度是企业保障市场垄断地位、获取垄断利益和迟滞竞争对手的有力工具,也是企业形成核心竞争力的重要战略性资产,其法律属性增强了企业在市场上的竞争优势。
高技术企业知识产权的获取(Acquisition)有两个来源:一是通过企业内部的技术创新获取;二是通过转让、购买、许可、特许经营、合作以及兼并和收购、或者引进专家和专门人才来获取(见图2)。
企业内部的技术创新能力是获取外部知识产权的基础。
因为企业在利用外部技术资源时,为选择、评价、吸收和有效利用外部知识产权资源必须具备最起码的技术能力和经验。
知识产权获取之后,可以决定进行商业化开发,从出售商品中获取利润,也可以为企业未来的R&D扫清障碍和开辟空间(如很多交叉许可即是基于这种考虑)。
除此之外,企业还可以通过对获取IPRs的运营和利用(Exploitation)来支持其技术创新,即通过专利转让、收取许可费、建立衍生公司或参与技术标准的建立等方式获取利润,形成创新的良性循环。
由图2可知,知识产权管理包含了知识产权的创造、管理、利用和保护的一体化过程,其中最主要的职能是知识产权的获取和利用。
这两项职能一方面辅助了技术创新活动的开展,即通过保护创新成果,成为独占创新收益的重要手段,另一方面又超越了技术创新,成为一项重要的商业模式创新。
例如,IBM公司1990年专利许可收入只有0.3亿美元,2006年时知识产权转让、出售和许可的收入总计达5.19亿美元,成为公司的一个收入来源。
从这个意义上说,知识产权管理是基于知识产权资产时间有效性特征和应对日益激烈的市场竞争的需要而优化内外部R&D资源配置的重要方式。
通过知识产权管理,企业可以对R&D活动进行分工,将内部的研发活动集中于自身最有效率且是产业的关键和核心领域,不擅长的领域则可以交由外部公司做,之后通过许可、购买等方式获得这些关键技术。
如联想2004年通过并购IBM的PC业务,获得了IBM在笔记本电脑方面的技术及其在美国和全球各地注册申请的4000多项专利,极大地提高了其创新能力。
商标是商品生产者或经营者,为将自己的商品与他人的商品相区别,附在自己生产、制造、加工、拣选、经销的商品上,以表明商品来源和特定质量的显著标志。
虽然商标不等于品牌,但是品牌往往是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,而且只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。
在商标注册登记之后,虽然此时的品牌价值还没有产生,但是在专利、技术秘密所造成的模仿障碍的保护下,创新产品的商标会迅速占领市场并不断增加其价值。
拥有较多知识产权资产的企业向消费者传达了其较强创新能力和技术领导地位的信息,有利于企业在市场上树立创新者的技术领先形象。
所以,知识产权是品牌价值形成的重要基础。
品牌形成之后也是企业一项具有重大经济价值的知识产权。
在实践中,高技术企业应该通过对商标精心选择和培育,制定并实施品牌战略,提高品牌的知名度,使其能有效传达企业形象和产品品质,实现占领市场的目的。
1.3品牌是企业获取长期收益的重要方式,也是技术创新和知识产权管理的最终目标品牌是用来识别和区别其产品与其他竞争对手产品或服务的一种名称、术语、记号、象征、设计或者是其组合。
由于高科技产品的复杂性,顾客在消费之后才能评价产品的质量,品牌则减少了消费者购买过程的选择成本和购买风险。
品牌的建立需要花费大量的金钱和时间,当品牌最终成为名牌时,就会表现出巨大的经济价值。
根据英国《金融时报》与MillwardBrown Optimor公司的调查数据,在2007年度全球最具价值的百强品牌排行榜中,Google名列第一,品牌价值超过664亿美元,成为全球价值最高的品牌,微软名列第三,品牌价值549亿美元。
在世界财富500强中,品牌的价值几乎占其总价值的三分之一。
在高技术企业,品牌价值主要来源于技术创新所带来的卓越品质和全新性能,而且正是持续的技术创新,品牌价值才得以持续并得以不断提升(见图3)。
广告和市场营销手段的使用,增进了人们对商标的认知,帮助消费者对品牌产生认可、信赖与忠诚。
技术创新、沟通和营销以及消费者的认同和忠诚的相互作用共同缔造了品牌价值。
由于人们对品牌及与其相关事物产生联想,使得品牌的含义不断拓展,并与企业的整体形象联系起来,成为企业形象和其在市场上的身份代表。
因此,品牌不仅是企业技术创新能力的体现,也是技术创新成果的载体。
品牌凝练地向消费者传递了有关产品和企业的全部信息,是企业文化力、创新力、学习力最有说服力的表征。
创新企业也借助于品牌价值形成对市场的长期垄断,构成潜在竞争者进入的巨大障碍,并获得了市场资源的优先分配权。
品牌价值增加到一定程度,其马太效应将显著增强,极大地促进技术创新并提升知识产权价值。
首先,品牌不仅是高技术企业长期占领市场的有力武器,也为高技术企业带来了更多的稀缺资源,知名企业更容易获得优秀人才、更多的投融资机会。
其次,拥有品牌的企业会有更多的合作机会,并在技术联盟和R&D合作中占据有利位置,如参与技术标准的制定并成为技术网络中重要结点等。
而且在品牌的保护下,创新企业不断推出的其它创新产品和服务会以更快的速度、更低的成本占领市场。
再次,由于驰名品牌极大地增加了企业的资产价值和竞争优势,它也成为促进知识产权战略实施的有力杠杆,企业可以利用专利和商标许可、特许经营或品牌延伸等有偿手段提高企业的收入。
IBM 公司2006年品牌许可(OEM)的总收入达38.56亿美元。
如图3所示,品牌、知识产权和技术创新形成了正向加强的循环关系,它们的相互作用共同构筑了企业的市场竞争优势,所以高技术企业应该将培育品牌作为自主创新与知识产权战略实施的最高目标,也要将品牌作为企业的长期战略目标。