企业外部环境分析-ppt课件

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各种影 响政府 政策、 法律、 法规变 化的政 治因素
企 管制行为 影响行为效率
执行
业
政 府
制定
政策、法 限定行为空间 律、法规
行 为
图 政治因素对企业影响的基本逻辑
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1．政府政策、法律和法规
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政府政策、法律和法规限定了企业的行为空间， 这种影响具有强制性，也是政治因素最主要的作 用
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四、技术环境因素
对企业来说，技术环境因素无疑是最具挑战性的因素。从 前面的案例——苹果计算机公司的诞生、IBM公司的迅速 发展以及“丽珠得乐”药品的问世——都能说明技术环境因 素对企业的深刻影响
技术环境因素主要是指技术的进步和变革——技术创新； 新技术、新工艺的发明与运用
技术进步与变革对企业来说是一把“双刃剑”——既能带给 企业巨大的市场机遇，同时对企业提出了严峻的挑战。
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• 当前技术环境因素的发展趋势及对企业的影响
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✓ 技术创新是企业之间展开竞争的重要领域。因此，技术 创新的发展对企业的影响越来越明显，具体表现在：
1. 新技术、新产品的生命周期越来越短 2. 技术创新的成本越来越高 3. 行业技术标准成为企业之间竞争的焦点 4. 各个行业之间的技术创新的关联性越来越强 5. 模仿创新成为企业技术创新的重要形式 6. 地方性技术创新与全球性技术创新相互影响，改变了技术创新的基本格局
产业发展状况：产业是经济因素的重要内容。它包 括两个方面：
1. 产业结构特征，即一个国家或地区国民经济的各个产业之间 的联系与比例
2. 产业组织特征，即某一产业（一般是指企业经营所涉及的产 业）竞争与垄断状况。关于产业竞争问题将在下一节重点阐 述
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三、社会环境因素
各种社会因素对企业行为产生非常深刻的影响。社会环 境因素范围广泛，主要包括一个国家或地区的民族特征、 文化传统、语言与沟通方式、价值观念、宗教信仰、伦 理道德、风俗习惯、社会组织与结构、人口状况、教育 水平等等
社会环境因素内在地规定着企业的行为，或者说，企业 的经营行为必须符合一个社会所规定的各种行为规范
社会环境因素的变化，必然给企业带来各种机会和风险 当一个企业跨国经营时，必须要考虑不同国家的社会环
境因素之间的差异
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• 几种重要的社会环境因素对企业的影响分析
✓ 价值观念与信仰 ✓ 社会组织与结构 ✓ 教育水平 ✓ 人口状况
企业战 略管理
组名：beauty and beast 组长：（发言） 组员：（资料收集） p p t制作）
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企业一般环境分析
企业一般环境环境包括政治（法律）环境因素、经济环 境因素、社会环境因素、技术环境因素和自然生态环境 因素。一般将前面四个方面称为“PEST”分析
P——Political（政治的） E——Economic（经济的） S——Social（社会的） T——Technological（技术的） 一般环境因素对企业绩效的影响是间接的，但影响程度
✓ 国际性宏观经济因素——各国之间在关税、利率、汇率、贸易支
付等方面的差异
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• 宏观经济因素的变化产生的机会与威胁
✓ 对企业来说，宏观经济因素的变化，如利率的变化、工资率 的变化、价格水平的变化、汇率的变化会给企业带来新的机 遇，同时也带来新的威胁
✓ 与政策变化不同，宏观经济因素的变化是一种系统性的变化， 企业是不可控制的。
政策、法律和法规对行为的规范往往涉及到企业 经营的各个方面。所以，企业必须在政府规定的 范围内制定战略，而不能超出政府规定的行为空 间
在经济全球化的今天，不同国家的政策、法律是
存在差异的。因此，企业跨国经营时必须明确不
同国家的政策、法律，从而制定出不同的战略措
施
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2．影响政府政策变化的政治因素
✓ 社会的基本信仰和体制 ✓ 政治体制的构成与运行机制 ✓ 政党及政党制度 ✓ 政治对峙状况（影响政局的稳定性） ✓ 民族主义情绪的强烈程度
✓ ………………
正是上述政治力量的变化使得政府会改变政策，进而一方面可6 能带给企业新的机会，另一方面也可能给企业造成威胁
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3．政府管制行为
政府管制行为是政府机构执行政府政策、法律、法 规对企业实施管理、监督的行为。政府管制行为对 企业的影响虽然不如政策本身深刻，但对企业的微 观效率会产生较大影响。具体表现在：
政治环境为企业带来机会和威胁主要表现在政府政策的变化。政 策的变化意味着改变了企业行为选择的空间（增加或减少可选行 为集）。那么政府政策为什么，以及怎样变化呢？这就需要考察 政府政策形成的过程，分析影响政府政策形成的主要因素
政府政策的形成是一个政治过程，是一个国家政治体制运行的结 果。因此影响政府政策形成或变化的主要原因是构成一个国家的 政治体制运行的各种力量发生了变化。这些力量包括：
尽管自然生态环境因素的影响越来越弱，但是这种影响 仍然存wenku.baidu.com。如地理位置决定了企业市场的分布，进而决 定了企业生产经营活动的战略布局，等。
当前，许多学者从地理学（尤其人文地理学）的角度研 究企业的战略问题，特别是跨国公司在全球的战略布局， 如地区总部的选择、专业化工厂的选址，产生了一系列 的战略管理的新观点。尤其是“产业集群”概念的产生及 其在战略管理中的运用最受关注
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谢谢观看
非常深刻，决定了企业战略的基本方向
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一、政治环境因素
政治（法律）环境因素是指对企业行为和绩效存在现实 和潜在影响的各种政治力量。主要包括政府政策、法律 和法规，以及影响政策、法律法规变化的各种政治因素； 政府的管制行为
政治力量往往以国家权力为后盾，是一种超经济力量
政治因素对企业的影响主要表现在两个方面：
✓ 技术进步对企业管理的模式发生了深刻的影响。如：
7. 互联网技术的发展对企业的销售模式、供应模式的影响 8. 信息技术的发展对企业内部管理的影响 9. 计算机技术在企业管理的广泛运用对企业管理的革命性变革
……
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五、自然生态环境因素
企业经营受到自然生态环境的制约。如地理位置、地形 地势、气候条件、自然资源、自然灾害等
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宏观经济因素主要指一个国家或地区总体的经济状况。 宏观经济状况从方向上深刻影响着企业战略的制定。
宏观经济因素包括以下主要的方面：
✓ 国民收入及其变动 ✓ 居民收入水平与消费水平 ✓ 价格水平、利率水平与通货膨胀 ✓ 经济基础设施——如金融市场、信息市场、劳动力市场等
✓ 经济发展阶段
1. 政府通过制定政策、法律、法规来影响企业行为。换句话说，政策等因素为企 业的经营行为提供了一个边界，规定了企业哪些行为是可以做的，哪些是禁止 做的，哪些是必须做的。
2. 政府通过执行政策、法律、法规而出现的对企业的管制行为。政府的管制行 为，它对企业的微观行为的效率产生影响。
政治因素对企业行为和绩效影响的逻辑是：
政府政策的变化对每一企业的机会与威胁是一样的，但是政 府执行政策的行为却存在一定的差异——同一政策由不同的 政府机构（或公务员）在不同情境下执行会产生差异
在国际化经营时，对待同一性质的政策，不同国家的政府的 态度存在差异
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二、经济环境因素
经济环境因素是指影响企业绩效的各种经济力量，包括
宏观经济因素、产业因素、市场因素等等。由于产业、 市场等因素是影响企业竞争的直接的因素，本节主要阐 明宏观经济因素的影响