学员手册-走进特步 携手电商 共创未来-集团文化篇20161214
终端店铺员工手册(安踏、特步)辩析
员工手册编写单位: 公司编写时间：2015-5—10一、考勤管理制度工作时间1、专卖店员工实行轮班工作制，每周工作6天，所有专卖店由店长编排每月（排班表），各员工需安排上班，不得擅自更改）2、任何人不得在节假日和周六,日换班休息，员工每月换班不能超过3次，店长不得与店员换班.3、换班需填写《换班单》，经店长同意并签字，否则视旷工处理.签到1、员工应于营业时间前30分钟到达专卖店,并签到，否则按迟到处理。
准时于上班时间穿着整齐制服，全情投入工作。
2、员工上下班都必须签到,不得弄虚作假，不得替他人签到。
迟到、早退1、迟到、早退5分钟以上的，给予每分钟1元的行政处罚，每月累计迟到（早退)3次作旷工处理。
2、工作时还未穿着整齐制服及未能整理好个人仪容者作迟到而论。
3 、若因为前一天加班时间太长而引起的迟到,店长应视情况处理，在适合范围内可不计迟到。
旷工1、未按规定程序办理请假手续和无故不上班者，按旷工处理。
2、迟到超过45分钟作旷工论处。
3、旷工1天扣罚3天工资和提成，当月累计旷工3天者，作自动离职处理,不于计发当月工资和提成等。
4、因旷工或自动离职为公司带来损失者，公司将追究其法律责任。
二、假期及请假制度假期诠释及管理细则1、事假：员工因私自不能上班的。
请事假一般不得连续超过3天，或累计全年超过10天，否则店铺有权辞退。
事假期间不计发工资.2、病假:员工因病而不能上班的.包括自然假和工伤。
请病假须出示区级或以上“医院证明"，因工伤休假在半个月以内的店铺保留其职位并支付基本工资。
其余病假不计发工资，假期超过15天的，店铺有权实施解聘。
3、吊唁假：员工为三代以内的直属亲戚奔丧可享有3天吊唁假。
4、婚嫁:员工及配偶达到法定结婚年龄并按法律手续结婚者可享有6天假期。
凡在店铺工作满1年的员工可享受有薪婚假。
5、产育假：女性员工因生育所必须的假日,产假日为3个月,凡在店铺工作满1年的员工可享受有薪产育假。
特步案例分析 PPT课件
和经营权都掌握在家族成员的手中，这样的结果往往
是形成一个由家族成員为核心的狭隘团体。
第四，家族经营使能人难以重用。
13
现代化管理
企业管理现代化 是指在企业管理中广泛运用 系统论、控制论和信息论等边缘科学，采用 以电子计算机为核心的管理手段，建立符合 社会化大生产要求的管理组织，从而使企业 管理活动达到当今世界现代化发展水平。
族
是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫、
经
弟弟、堂兄、老爸一起上场。家 族经营的最大好处是管理层目标
营
一致，容易沟通，决策快速，成
到 现
本相对低廉。由于丁水波的聪明、 努力，加上家人的鼎力支持，事 业风声水起，三兴很快就成为泉
代
州地区制鞋业Leabharlann 龙头企业之一。化管
理
• 随着事业发展，特别是成立特步（中 国）有限公司之后，员工队伍迅速扩 大：4000多名生产工人，400多名研 发设计人员，近300人生产管理人员， 300多名营销人员，几百名人资、行 政、财务人员，由特步总部直接发工 资的员工近6000人。此外，商品规 划、产品设计、工厂管理、加工厂协 调、供应链管理、分销渠道和零售终 端管理 、品牌塑造和市场推广、人 力资源规划和利用、财务管理、行政 管理……分工越来越 细，要求越来 越高。丁水波志存高远，而将特步送 到香港上市，上市公司对企业管理的 现代化要求和原有家族化经营的冲突 更加明显。
代表特步的代表特步的消费者消费者与众不同他们是以青少年为代表与众不同他们是以青少年为代表的新生代强调前卫时尚个性与自由他们喜欢的新生代强调前卫时尚个性与自由他们喜欢时尚而富有个性的时尚而富有个性的运动用品运动用品在运动中表现自我在在运动中表现自我在生活中崇尚自由生活中崇尚自由
特步商品知识分享ppt课件
1、机洗和手洗都可以，但由于纤维的弹性较差，故洗涤时最好轻洗 或不要用大力手洗，以免衣服变型，影响尺寸。
3 2、最好用冷水洗，以保持原色泽。浸泡时间不可超过40分钟，除白
色棉织品外，其他颜色衫最好不要用含有漂白成份之洗涤剂或洗 衣粉，以免造成脱色，更不可将洗衣粉直接倒落在棉织品上，以 免局部脱色。
弹性好，结构松，有良好的吸
湿性和透气性，贴身舒适；
比较容易变形
39
服装染色方法
• 纤维染：把纤维放入染缸染色，固色程度高，不褪色，如 花灰色的货品。
• 纱染、线染：纺成纱线后才染色，固色程度高，不褪色， 如条子、格子的货品。
• 布染、匹染：将纱线织成布匹后才染色，色牢度一般，深 色衣服开始几次需与浅色衣服分开洗，如纯色的货品。
综训系 列
跑步系 列
X-GIRLS 系列
44
足球系列
国家（国 家探险）
马球（马 球盛世）
俱乐部徽 章
颜色鲜艳、丰富，主要以拼接、英伦风格纹、渐变效果、、国家徽章、作为设计元素，
给人突显出热情、张扬的感觉
45
都市系列
整体风格商务化，时尚、潮流，颜色相对暗，价格正常较高于其它系列
46
跑步系列
主要采用跑道的线条、运动带来的激情心跳图案、速度感来突显出整个系列的特点，面 料上会采用功吸湿排汗较好的材料，强调的功能性
防窜货流水号
分解 988118310552
0501 36 005546
4
一、解密新货号/条码代码
分
享
二二、、鞋鞋产产品品知知识识
目
录
三、服装产品知识
5
鞋产品知识
1 鞋的基本构成 2 鞋的材质及特点
特步
历程回顾运动品牌网络营销盛大结盟特步早报讯记者近日从业界获悉，特步与盛大签约结成战略伙伴关系，将通过盛大代理的《龙与地下城Online》游戏等，共同推广市场。
业界评论称：这是国内运动品牌与网游公司合作打造网络营销的第一例。
《龙与地下城Online》是一款3D多人在线角色扮演游戏，由美国TURBINE游戏公司开发，盛大网络独家代理其在中国的运营。
Turbine公司是北美最大的私营网络游戏公司，其《龙与地下城On line》游戏在美国与耐克结盟合作，因此特步与盛大签约该游戏时，还与耐克有过竞争，最后特步胜出。
运动鞋如何与网络游戏结合推广呢？特步的品牌经理唐力介绍说，在双方的配合推广中，促销的方式可以是举办一些大型的嘉年华活动，以及在销售过程中赠送盛大的网游卡、积分等，在产品包装、海报、广告牌等媒体上都会出现游戏的形象而加大宣传；盛大方面也会在他们的游戏推广广告中出现特步的品牌形象，在游戏的活动中增加一些诸如打到一定级别赠送特步产品或一起举办比赛的活动。
记者了解到，生活用品品牌与网络游戏结盟，可口可乐已有过先例；以前很多国内品牌与网络公司也有合作，但都是把他们当做普通的媒体在运作，并没有此类的深层次合作。
泉州网编辑部陈主任评论说，特步的品牌推广主要是以娱乐营销为主，目标群体指向年轻消费群体，而盛大的消费群体也是年轻人，双方的品牌文化和价值观有较大的共同点。
他说，网游的群体都是富有激情、追逐时尚的年轻人，而运动鞋的消费者也是一群充满激情的年轻人，因此，这种结合是一个很不错的选择，属于创新的营销模式。
七匹狼体育用品公司品牌主管康华认为，特步赞助业余篮球赛和与网游互动，其实都是利用一个载体在做品牌推广，从媒体资源的评估上来讲，这种“活动媒体”成本还可能更低、更深入人心。
陈守仁工商信息学院副院长吕振奎教授也分析指出，特步这次“联合营销”之举将为国内体育用品行业拓宽营销视野，开创一条新的品牌运营之路，其开创性可与当年安踏的做法相媲美特步：差异化营销让贴牌冠军成驰名商标日前，体育用品生产商三兴集团旗下的运动品牌“特步”获得了“中国驰名商标”称号，此前，“特步”已经获得中国名牌产品、国家免检产品两项称号。
特步品牌策划书PPT课件
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
特步（中国）有限公司店铺营运管理手册（2007版）
店铺营运管理手册（2007版）培 训 部2007-8内容大纲人员管理 (3)专卖店组织架构 (4)专卖店员工守则…………………………………………………………………………4-6 专卖店人事管理制度……………………………………………………………………6-9 专卖店岗位职责及工作内容店长 ………………………………………………………………………………10-14收银员 (15)资深导购员 (16)导购员 (17)附：终端各岗位人员招聘标准指引 (18)工作评核 …………………………………………………………………………………19-20各岗位工作评核书 …………………………………………………………………21-26店铺环境总体评核表 (27)导购评核表.......................................................................................28-29 收银员评核表....................................................................................30-31 店长评核表 ....................................................................................32-33 营运管理 (34)店铺销售报表管理指引 .....................................................................35-38 盘点流程指引....................................................................................39-41 终端财务管理指引..............................................................................42-44 营运会议管理制度 (45)文档系统建立与使用原则……………………………………………………………46-47营运管理标准指引..............................................................................48-57 服务标准 (58)服务流程图 (59)服务标准指引....................................................................................60-78 信息管理 (79)信息管理流程指引……………………………………………………………………80-82附表……………………………………………………………………………………83-84人员管理专卖店组织架构男同事 女同事专卖店员工守则1、特步专卖员工形象：年轻、健康、个性、时尚。
特步广告案例
特别的步伐 step by step
特步——非一般的感觉 特步——让运动与众不同
时尚、动感、 青春、活力
特步一代
时尚、前卫 自由、叛逆
高品位、高追求 强大的创新力和生命力
特步——中国时尚运动第一品牌
• 品牌标识：X—探索未知领域与世界
否定、叛逆 信念8年
•
荣获中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴
特步结盟全球最顶级田径赛事，成为国际田联钻石联赛上海站从2010到2012
年的合作伙伴，进一步巩固了自己的跑步项目上的领先优势。
•
目前，公司在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点
遍布全国各地。
品牌简介
•
品牌名称
品牌口号 品牌个性 品牌代言 品牌文化 品牌文化 品牌核心价值
特步/XTEP
•
荣获“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权
•
2007年
•
荣获中华人民共和国第六届城市运动会体育用品业唯一合作伙伴
•
特步获得世界品牌实验室誉为的“中国体育用品NO.1品牌”荣誉称号
•
特步获得“品牌泉州”公众印象奖第一名
•
2006年
•
特步荣获“2005消费者最信赖的中国质量500强”称号
整个活动策划可谓为韩庚代言特步 打响了第一炮。
中国超人气偶像——韩庚
• 中国流行男歌手、演员。韩国出道的第一位外国艺人，曾是组合 Super Junior中唯一中国籍成员及其子组合SJ-M的队长，2009年底与 韩国SM娱乐有限公司解约并宣布单飞。
• 舞艺精湛，擅长民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武术功底。
韩庚商业身价数据报告 品牌价值商业利润飙升
特步产品活动策划方案
特步产品活动策划方案一、背景分析特步（ANTA）是中国知名体育用品品牌，成立于1994年，已经在体育用品行业运营了二十几年。
特步以专业运动鞋和服装为主要产品，旗下还拥有多个子品牌，如羽庄、Kappa等。
特步目前在国内外都享有很高的知名度和影响力。
在今天的市场竞争中，特步面临着增加销量和市场份额的压力。
因此，特步需要通过推出产品活动来吸引消费者的注意，并增加品牌的曝光度，提升品牌形象和销售额。
二、目标与目标受众1.目标：增加特步产品的销量，提升特步品牌形象，扩大市场份额。
2.目标受众：- 主要目标消费者：年轻人，特别是爱好体育和时尚的年轻人。
- 次要目标消费者：儿童和大尺码人群。
三、活动策划内容为了实现上述目标，我们计划推出以下活动：1.新产品发布会特步将推出新款运动鞋或服装系列，为了展示新产品的特点和优势，我们将举办一场盛大的新产品发布会。
活动内容：- 邀请明星代言人：特步可以邀请当红偶像或运动员作为代言人，并在发布会上进行一场精彩的表演或演讲。
- 新产品展示：在发布会上展示新产品的设计理念、功能特点和材料，通过模特或明星的穿着展示，让观众更直观地了解产品。
- 嘉宾互动：邀请行业专家和媒体代表参加发布会，进行产品讲解和互动环节，提高活动的专业性和互动性。
- 社交媒体直播：将新产品发布会的整个过程通过社交媒体进行直播，让更多的人可以在线观看和参与。
2.主题沙龙主题沙龙是一种集中讨论特定主题的活动形式，可以增加消费者对产品的理解和认同感。
我们可以组织一场与运动相关的主题沙龙，并采用线下和线上相结合的方式进行。
活动内容：- 主题演讲：邀请行业内的专家或运动员进行主题演讲，介绍有关运动的知识、技巧和健康生活的重要性。
- 活动互动：与观众进行互动环节，答疑解惑，分享经验和建议，提高观众对运动的兴趣和参与度。
- 体验活动：在活动现场设置体验区域，供观众试穿特步产品，并通过体验活动增进消费者对特步产品的认知和体验。
特步的企业文化
企业简介
2001年，公司总裁丁
水波以敏锐独到的眼光，
创立了国内第一家时尚运
动品牌——特步，
并首创娱乐明星代言体育
用品的全新模式，为特步
品牌塑造起时尚、叛逆、
特立独行的个性，推动了
特步品牌差异化战略的实
施，引领特步迈进了崭新
的年代。
企业简介
随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬
勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成
致地体现了特步强调体验式的运
动和不为运动所累的玩运动态度。
在强大、独特的品牌文化支撑下，
以“全球时尚运动第一品牌”发
展目标为己任的特步，是国内第
一家启用娱乐明星代言运动品牌
并用娱乐营销推广产品的品牌。
企业特色文化
在特步充满传奇色彩的发展过 程中，曾获得众多荣誉，连续2次 获得“中国名牌产品”称号；获得 人民法院和国家工商总局分别认证 的“中国驰名商标“；获得国家质 量监督检验检疫总局颁发的“出口 免验”和“国家免检”荣誉称号； 获得世界品牌实验室誉为的“中国 500强最具价值品牌”和“中国品 牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。 这些荣誉意味着特步在社会得到了 更大范围地认可，也是特步商品力、 品牌力、终端力的迅速提升的实证。
目前特步的企 业文化、业务流程、 管理制度、员工素 质和状态以及公司 的市场表现，在全 国同行中都是名列 前茅。
企业特色文化
几年来，特步独创了一套适
合自身品牌的特色文化。时尚、
前卫、自由与叛逆诠释了“特步”
品牌文化，高品位、高追求和强
大的创新能力及生命力赋予了
“特步”品牌核心价值，“让运
动与众不同”的品牌宣言淋漓尽
关于特步营销策划方案
关于特步营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场背景特步作为中国运动鞋行业的一家知名品牌，自1988年成立以来一直致力于为广大消费者提供高品质的运动鞋和服装。
然而，随着国内运动鞋市场的竞争日益激烈，特步需要采取更加优秀和创新的营销策略来保持市场份额和品牌声誉。
1.2 市场规模根据相关研究数据显示，2019年中国运动鞋市场规模达到了约6000亿元人民币，预计未来几年还将继续增长。
同时，消费者对于运动鞋的需求也在不断提高，他们对产品的质量和功能有更高的要求。
1.3 市场竞争特步面临着来自国际知名品牌（如耐克、阿迪达斯等）和国内品牌（如安踏、李宁等）的激烈竞争。
这些竞争对手在产品设计、品牌宣传以及销售渠道等方面都有一定的优势。
1.4 目标市场特步的目标市场主要是年轻人群体，他们对于时尚、功能性以及价格敏感度较高。
此外，特步还应该关注女性消费者群体，因为他们在运动鞋市场中的消费能力和影响力逐渐增强。
第二部分：市场定位2.1 品牌定位特步应该以“运动时尚”的品牌形象来定位自己。
特步的产品不仅提供优秀的运动性能，还注重时尚设计和潮流元素的融入，以此吸引更多的年轻消费者。
2.2 定价策略特步应该采取相对较为合理的价格策略，既能够保持产品的高品质和性能，又能够满足年轻消费者的购买力。
特步也可以考虑推出一些低价位的产品，以扩大市场份额。
2.3 产品策略特步应该不断推出新款运动鞋和运动服装，以满足不同消费者的需求。
此外，特步还应该关注产品的研发创新，提供更加贴合消费者需要的产品。
2.4 推广策略特步应该通过多渠道进行品牌推广，包括线上和线下的推广方式。
特步可以在社交媒体平台上发布优秀的内容，与消费者进行互动；同时，也可以通过线下活动和赞助体育赛事来提升品牌知名度和影响力。
2.5 渠道策略特步应该继续在线下开设实体店，并且开拓更多的销售渠道，如体育用品店、百货商场等。
特步还应该注重线上渠道的建设，提供便捷的购物环境和优质的售后服务。
特步产品知识
服装洗涤保养常识（一）
出汗后立即清洗，否则汗液会腐蚀衣服，引 致掉色； 不要用洗衣粉溶液长时间浸泡衣服； 先把洗衣粉溶解，再放入衣服，并且立即进 行清洗； 最好不要使用强碱性洗衣粉； 反洗反晒，最好不要在烈日下曝晒
服装洗涤保养常识（二）
不宜用力拧干，清洁后应用力抖直，然后滴干； 机洗脱水时间不应超过三分钟 不应与硬质料衣服一起手洗或机洗 不应浸泡衣物 冷水清洗 深色与浅色应分开洗
洗涤衣服防褪色4法
花色衣服洗涤时，容易褪色，有时还会浸染其他衣服，怎 样防止和减少褪色呢。 洗涤时，可在水中加些食盐，将衣服浸泡几分钟，然 后再用肥皂或洗衣粉洗涤。如洗涤高级衣料可在水中加些 少量明矾。 酸洗法。洗涤深色或其它有色布料衣服时，可在水中 加几滴醋。
花色衣服因汗水浸渍而褪色时，可用水稀释草酸至2% 的浓度，用牙刷蘸液刷洗，然后漂洗2-3次即可复色。
运动鞋的洗涤及晾干程序
将鞋子和鞋带分开用中性肥皂、洗衣粉洗。洗鞋时 取出鞋垫，用软毛刷轻轻刷洗，最后再冲洗干净。 将鞋垫脚尖朝下在通风处晾干。 鞋子晾干时，使用鞋撑会有助于鞋恢复原形，或者 将报纸塞在鞋子里面，报纸有一举两得的功效，不 仅有助于恢复鞋子原形，而且能迅速吸收鞋子的水 分 将鞋头朝下鞋底朝墙，在常温下通风处晾干。这样 能防止水浸入中底发泡材料（因为发泡材料不易干， 所以建议不要将湿鞋子平放） 鞋子干了之后将报纸取出，再让鞋子晾一会儿。 过量的太阳直射，吹风机的热气及不当的护理方法 都会减少鞋子的使用寿命。
各种面料的洗涤要点
棉织物
棉织物的耐碱性强，不耐酸，抗高温性好，可用各种肥 皂或洗涤剂洗涤。洗涤前，可放在水中浸泡几分钟，但不宜过 久，以免颜色受到破坏。贴身内衣不可用热水浸泡，以免使汗 渍中的蛋白质凝固而粘附在服装上，且会出现黄色汗斑。 用洗涤剂洗涤时，最佳水温为40～50℃。漂洗时，可掌握 “少量多次”的办法，即每次清水冲洗不一定用许多水；但要 多 洗几次。每次冲洗完后应拧干，再进行第二次冲洗，以提高洗 涤效率。应在通风阴凉处晾晒衣服，以免在日光下曝晒，使有 色织物褪色。
特步系列(M3、M6、M9)产品介绍
特步系列(M3、M6、M9)产品介绍竞争激烈中国体育用品市场上，中国企业如何杀开一条血路，创出再品牌，来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力，成功跨越小作坊时代和海外代工时代，走上了自创品牌的道路。
其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践，对于中国成长型企业的营销实践，也有着诸多的借鉴意义。
特步，在运动产业中特立独行，一贯坚持自己的道路：第一个鲜明的扛起“时尚运动”的大旗，独特的理念和大规模的品牌推广，造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。
但挑战依然严峻。
二、市场分析1、市场定位特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块。
高端市场的专业运动员装备；大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场；非运动服饰群体转移市场。
耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推广，树立起高端品牌形象，并用专业市场的形象来影响和拉动大众体育市场，非常符合体育用品的品牌次级联想推广规则，国内品牌体育用品如李宁、安踏也拼命往这一市场中挤。
这种竞争态势，与运动鞋本身的科技含量有很大关系，国内众多鞋厂也正由最初运动鞋生产的手工作坊发展为整鞋生产厂商。
运动鞋市场上高、中、低端产品充斥，如果产品，品牌做不到足够的差异化，特步无疑将沦为大路产品。
经过详细的市场调研，特步公司发现，体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程，直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广，是一个快速建立品牌的有效途径。
特步最终定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-25岁之间，通过准确的营销规划，以及差异化营销战略的系统实施，特步在国内体育用品市场商机逐步开拓出。
那么究竟特步的目标消费者是怎样的一群人？要回答这个问题：我们通过深度的消费者访谈，对80后一带的想法，看法，消费观，生活习性等进行研究去寻找答案。
于是，我们锁定了特步的目标消费群，给予他们具体生动的描述：他们是居住在二、三线城市80后年轻一代，网络咨询在这一代蓬勃发展，也因此入侵他们的每个细胞，没有网络就活不下去。
特步策划书
特步策划书第1篇：特步广告的策划书中国运动鞋服市场已经形成一个逐渐明朗的竞争格局。
一线品牌大都定位专业运动市场，借助体育营销来辐射大众消费，然而这种之上而下的营销策略，需要投入大量的资金和长时间的体育培养。
下面是为大家精心整理的学校的特步广告，希望能给您带来帮助。
一、前言特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业，特步运动品牌以其“立足平价，实现最高性价比”。
为企业经营理念。
年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚?运动品牌—特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。
随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，12条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。
在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。
几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚?运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。
特步品牌文化
特步品牌文化X特步－中国时尚。
运动第一品牌特步品牌简介：1、特步公司简介特步（中国）有限公司，系三兴集团下辖集营销、研发和生产为一体的、以鞋服为主导产品综合性的体育用品公司。
公司地处泉州经济技术开发区，占地面积近150亩，拥有星级酒店办公大楼、宽敞明亮的标准厂房和园林式宿舍生活区，公司生产设备先进配套齐全，其中自动化成型生产流水线8条，针车流水线41条，年生产能力达600万双。
特步秉承“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满意”的经营理念，在全体特步人共同努力下，已获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“国家出口免验产品”等全国的销售网点，更体现“特步”品牌的强大市场号召力。
企业在致力品牌建设的同时，不断完善内部管理机制，以一流的执行力支持一流的品牌战略实施。
公司于1998年推行ISO9000体系至今，连年通过国家审核中心验收，近年还引入“SA8000”认证，以推动企业“以人为本”管理理念，现员工生活设施配备完整，配有空调、热水器、彩电、食堂、浴室、超市、医务室、篮球场、健身器材、员工活动中心等；“医疗互助基金”的成立，解决了员工的医疗困难。
2005年，公司成为第一批受泉州市总工会表彰的“承诺按月足额发放工资”先进单位。
沧海横流方显英雄本色。
2005年，特步人以第十届全运会体育用品行业唯一合作伙伴为契机，壮志凌云，万众一心，致力打造“中国时尚运动第一品牌”，使之成为一个与国际品牌一争高低的民族企业。
主要产品：运动鞋、服装等运动系列2、X特步的诠释—中国时尚-运动第一品牌（1）、X设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
（2）、X内涵释意A、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神；B、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷的自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命；C、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉；远景：中国时尚运动第一品牌信念：以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境价值观：诚信、沟通与团结合作、品质、创新、承担责任D、X品牌定位：⏹消费群体定位：13-25岁青少年为主的年轻一族；⏹产品定位：前卫、时尚、个性、休闲与自由；⏹价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；⏹广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言，以吸引目标群体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；⏹渠道定位：以二、三极市场为主，大力建设专卖店，兼以店中店，稳步向一级城市进攻。
特步店铺形象包括
特步店铺形象包括
业务背景
亚亮基于自主开发的新零售平台与涂鸦智能共创为特步第九代形象品牌中心店倾力打造全面的门店数字化方案。
成果案例
客流分析，升级消费新体验
店内植入了南瓜灯的智能设备，可以统计进店客流和店内客流分布区域，帮助店铺跟踪未来消费群体，升级消费体验。
照明氛围，营造沉浸式购物体验
店内使用智能的照明系统，比如天花顶部上的射灯，可以连接手机端设备智能控制灯光的明暗，在不同时段使用不同的照明氛围，不断优化购物体验环境，提升消费者的购物体验，节能减排。
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走进特步携手电商共创未
来
走进特步 携手电商 共创未来
—集团文化
历经28年的经营发展，集团旗下现拥特步、特步儿童、迪朵等知名品
牌，现有员工10000多人；
致力于从事鞋、服装及配饰等体育用品的设计、开发、制造、销售、市场推广及品牌管理的体育品牌运营商；
企业年纳税超7亿元
公司创始于1987年，2002年创立“特步”品牌，且成立特步（中国）有限公司，于2008年6月3日香港上市；
拥有逾8000家零售店的分销网络，全面覆盖中国31个省份、自治区及直辖市，并透过其独家分销商管理其分销网络。
企业概述
第一章 领导 1.4 领导者概述目
录C
O N T E N T S P A G E 1发展历程及发展规划2组织体系及高管团队3
品牌理念及文化活动
第一章 领导 1.4 领导者概述过
渡页T R
A N S I T I O N P A G E 1发展历程及发展规划2组织体系及高管团队3
品牌理念及文化活动
设施完善的住宿环境
占地面积188亩
现代化的制造设备
泉州办公区
厦门运营中心
世纪大厦观音山特步大楼
1.1.1 特步集团——发展历程
企业发展历程
时间路线
在香港上市，国际化和多品牌方向发展
成立产品制造工厂
2002
2008
年份 1987
创立特步品牌，成为品牌运营企业
特步品牌十周年，启动第三个五年发展战略
2012集团全面启动事业部运营机制；
成立特步大学
2014一、走进特步
2015
变革之年批发转零售
1.1.2 多品牌运营管理
迪朵
特步儿童
特步
2001年创立，开始进军时尚运动市场
2011年创立，标志着特步开始进军儿童市场。
2014年成立，标志着特步开始进军女鞋市场。
天邻缘XUP
2013年成立电商子品牌
特步成功之道ü抓住消费者
需求
ü走品牌差异
化路线
ü旅游鞋—运动鞋
ü专业运动—时尚
运动
ü体育明星—娱乐
明星
自创立特步品牌以来，仅用3年时间一跃列居中国运动品牌前三甲！创牌期：2002-2008年
第一章 领导 1.4 领导者概述过
渡页T R
A N S I T I O N P A G E 1发展历程及发展规划2组织体系及高管团队3
品牌理念及文化活动
特步集团——
董事局主席、总裁
丁水波（波哥）
出生于1970年11月，回族人。
厦门大学EMBA 工商管理硕士特步（中国）有限公司 总裁
香港特步国际控股有限公司 董事会主席全面负责集团经营管理及发展规划
5000万
1992年5亿
2002年50亿
2012年“十年十倍”
2016年特步集团管理人员简介
2009年，特步电子商务在淘宝网
启动， 特步进军线上市场。
n 肖利华n
电商事业部总经理
第一章 领导 1.4 领导者概述过
渡页T R
A N S I T I O N P A G E 1发展历程及发展规划2组织体系及高管团队3
品牌理念及文化活动
划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美
酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性
红色：象征着胜利的红色传达出澎湃的激情。
理性超越、感性张扬的价值主张
1
2
3
新人类的气质桂冠王者风范与生俱来特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉
■代表未来
在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神
■代表和而不同
新人类的精神坐标主宰无穷自由天地特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命；
■代表理
念
核心理念——特步文化的价值本质
让运动与众不同!
打造全球运动时尚第一品牌，成为受人尊重的民族品牌运营商!
格局、担当、正向
企业使命企业愿景职业意识
拼搏、创新、诚信、共赢核心价值观
特步-丰富赛事资源（跑步、足球、国内大型赛事）
特步专注于跑步领域，致力成为
中国大众跑者首选品牌
跑步足球综训户外篮球
运动表现
板鞋休闲鞋都市鞋
运动生活
特步-7大核心系列构建丰富产品线
代表产品——“风火鞋”系列
2002年，公司签约香港艺人谢霆锋，成为第一家和娱乐明星携手的中国体育品牌。
第1代“风火鞋”
乐享精彩由我的运动生活特步乐享+精彩
运动生
活
方式
特步品牌资产–品牌宗旨
3.1.6 特步品牌资产 – 品牌核心价值
我有我精彩
是：和而不同
不是：叛逆、另类
特步田径代言人
跑步系列代言人
陈定跑步系列代言人
谢震业
跑步系列代言人
赵庆刚
娱乐营销：娱乐代言人
运动生活系列代言人杜天皓
综训系列代言人汪东城运动生活系列代言人
UNIQ
特步品牌
湖南娱乐频道栏目湖南首档时尚运动体验秀
《321动起来》安徽卫视大型户外竞技类真人秀节目
《男生女生向前冲》
湖南卫视大型创意实境游戏秀节目
快乐工作、快乐生活、快乐学习、快乐成长——多元化的特步培养体系
特步大学
制造学院文化与领导力学院卓越零售学院
电商学院
精英专业学院
THANKS FOR LISTENING。