传媒经济学教程-第三章

第三章传媒经济模式
第一节传媒经济模式概论
一、经济模式论
经济模式: 在一定的社会形态中, 人们的经济生活应该遵循的规范和准则, 是进行社会价值判断的依据和理论概括。

二、传媒经济模式：传媒经济生活应该遵循的规范和准则, 是进行社会价值判断的依据和理论概括。

三、传媒经济结构模式：产业型与事业型相结合, 它既符合传媒二重性的要求, 又符合我国的国情, 具有很强的可操作性。

第二节: 传媒经济市场模式
一、市场和传媒市场
（一）市场: 建立在高技术基础上的一切商品交换的总和
（二）信息市场及其形成
狭义: 供求双方进行信息商品交换的场所
广义：信息商品从生产到消费的整个流通过程, 是信息生产者、经营者和用户之间一切交换关系的总和。

（三）信息市场的功能
1.沟通信息, 加快信息流通
2.促进信息商品价值和使用价值的实现
3.对信息商品进行监督
4.在信息经营者与用户之间建立联系
（四）信息市场的结构与类型
1.五要素: 供给方, 需求方, 管理方, 市场, 中介
2.结构: 完全竞争, 不完全竞争, 寡头, 完全垄断
3、类型划分标准：交易形式, 信息内容, 市场存在方式, 市场规格
（五）传媒市场
1.含义: 传媒产品进行交换的场所和领域
2、特点：（1）同市场经济相联系, 同商品生产和商品交换的发展程度相联系
（2）商品交换的手段同社会生产力发展水平相联系
（3）四个条件: 商品, 购买力, 合理的价格, 运输交通网络等辅助条件
（4）传媒市场是独立的
3.类型划分标准: 社会制度、行业、产品、区域、管理性质、服务性质
二、传媒市场的运行
（一）传媒市场运行的含义: 市场的主体客体以及市场机制的运动、发展过程。

它是市场规模、结构、功能、要素和流通力发育的综合表现。

（二）机制
1.供求机制: 需求决定生产, 生产刺激需求
2.价格机制: 核心
3、竞争机制: 个性化消费——需求具有多样性、特殊性、针对性
三、传媒产品用户
（一）含义: 信息商品的使用者、购买者、消费者（个人和团体）（二）信息需求: 一种意识到的信息需求
（三）信息心理和信息行为
（四）信息用户管理和培训
1.管理: 用户档案和信息活动
2、培训: 针对性、计划性、普及性、超前性
四、传媒市场管理
（一）含义: 传媒产业管理机构运用经济、法律、行政等管理手段, 对传媒信息市场的各要及其运行状况所进行的科学的计划、组织、监督、调控的过程。

（二）管理手段：经济手段, 行政手段, 法律手段
（三）管理环节: 决策；市场调查；市场预测
第三节传媒经济经营模式
一、传媒产业经营管理体制模式
（一）传媒产业经营管理体制选择标准
1.社会制度
2.生产资料所有制结构
3.经济体制
4.具体国情
（二）传媒产业经营管理体制结构
宏观: 传媒产业政策、法律、规定
微观: 内部管理制度和管理方法
（三）建立具有中国特色的传媒产业经营管理体制
1.坚定不移地贯彻党对传媒产业的领导
2.全面科学地认识和理解传播媒介的性质和功能
3.科学地认识和运用社会主义市场经济规律
4.牢固地树立传媒产业也需要经营的思想
5.正确处理中央与地方、条条与块块之间的关系
6.责权利相统一的原则
二、传媒产业财务管理模式
（一）传媒产业财务管理好了现状和症结
1.管理体制: 不允许有自己的经营收入
2.思想认识: 只花不赚
3、行为: 懒汉行为
（二）传媒产业财务管理的特点、任务和原则
1.体制: 产业财务和事业财务相交融
2.任务: 增加财政收入；实现喉舌功能
3、原则：经济效益与社会效益相结合, 社会效益优先
（三）传媒产业财务管理的定位
1.有计划地筹集和使用流动资金
2.保证生产与经费开支的科学性
3.正确确定固定资产的需求量, 不断提高固定资产的利用率
4、确定生产费用定额和经费开支标准, 实现少投入多产出, 努力降低成本
5.科学地进行盈利分配
6.用好专用基金
7、搞好财务监督
8、协调社会生产部门之间的经济关系
（四）传媒产业财务管理模式——产业型与事业性相结合
（五）传媒产业财务管理的核心: 传媒产品成本经营管理
（六）传媒财务管理体制: 正确处理传媒产业集团及其各成员组织与国家之间的财务关系、传媒产业集团之间的财务关系、传媒产业集团内部各成员之间的财务关系及其各成员组织内部的财务关系的根本性财务制度。

三、传媒产业人事管理模式
（一）传媒人才资本运营的地位: 传媒资本运营的重要内容
（二）传媒人才资本运营应采取的对策
1.人才是资本
2.科学地实使用人才
3、建立科学的人才梯队, 老中青结合
4.建立科学的人才结构
5.明确人才资本运营的调节机制——市场
（三）传媒人才资本运营的特点
1.人才资本运营规模的扩大性
2.人才资本运营效益的不可测性
3.人才资本运营活动的倾向性
4.人才资本运营的创新性
5.人才资本运营的利己性
6.人才资本组合形式的多样化
（四）传媒人才资本运营的意义
1.其他资本运营的保证
2.实现资本价值转移和增值的根本
3.市场经济成熟的表现
4.社会观念更新的重要标志
5.测量传媒管理体制改革深化的尺度
6.迎接传媒国际化挑战的前提
第四节传媒经济投资模式
一、传媒产业投资类型
（一）实物投资
（二）货币投资: 政府财政拨款, 自筹资金, 信托投资
（三）人才投资
（四）银行投资
（五）知识投资: 研究和开发的支出
二、传媒产业投资战略模式：以国家和传媒机构的投资为主导, 以
合资和合作经营为基础, 以赞助投资为补充
（一）依据:
1、传媒产业的二重性: 经济属性、政治属性
2.传媒产业的所有权
3.传媒产业的公益性
4.传媒产业的大众性
5.传媒产业投资者多样化
6.传媒产业的高利润
（二）传媒产业投资模式的特征
1.传媒产业投资战略模式是同社会发展的整体目标相联系的, 同时, 必须有利于占统治地位的阶级的利益的实现
2、传媒产业投资战略模式必须适应市场经济的要求, 保证其投资与传媒产业的市场化过程相一致
3.传媒产业投资模式不要求发生所有权和使用权的转移。

三、实施传媒产业投资战略的对策
（一）树立科学的经营观念
1.树立社会主义市场经济意识
2.确立传媒产业的“双重效益”观
3.树立区域性经营的新理念
（二）建立并健全具有中国传媒产业特色的管理体制
（三）实施更加开放的政策
（四）强化人才培养
（五）推行传媒资本运营策略
1.微观传媒资本运营方式和策略: 版面资本、栏目资本、节目资本以及网络产业、邮电通讯产业内部某一具体形态资本的运营方式。

2、宏观传媒资本运营方式和策略: 从整体传媒资本的角度分析研究传媒资本的运营方式。

具体方式和策略: 传媒产业的兼并、收购、重组、联合等。