自主品牌要自强、要有信心
自主品牌汽车 国货当自强
间更加灵活 多变． 奔奔” “ 的前后轮 距分别为 １０ ｒ ４０ ｍ和 １８ ｍ 轴距 ａ ３ ５ ｍ， 则达 到了 ２ ６ ｍｍ． 目前 国内市场上的同级车型均要大出不少 ， ３０ 比 使得 车 内有效空间变得更加充裕 。 应该说 ． 长安奔奔 的出现给国内经济型 小 轿车 的含义与标准作出了新的诠释 。
动 机 均 是 吉 利 自主 研 发 的 Ｃ Ｖ 发 ＶＴ 动 机——
福 美来 ２代
Ｊ４ ８ Ｌ Ｇ１ 。把赛车技术应用
于 民用 车 ， 疑 让 “ 景 ” 无 远
的品质得到保 障。据 了解 ， Ｖ Ｔ发动机—— Ｉ４ ８采用 的 Ｃ Ｖ ＣＶ Ｌ Ｇ１ Ｖ Ｔ技 术， 是现今世界 上最先进的发动机技术之一。 此前这项技术一直都是 国 外专利， 中国一直没能掌握。吉利通过自主创新 ， 成功研发 出与世界 同 步的 ｃ １ ｖｖ － 智能连续可变气 门正时技术。 －一 与此同时 ， 吉利远景还是吉利迄今 为止轴距最长 、 量最大 、 排 技术 最先进 的一款 中级车 ，其综合品质达到 了目前吉利乃至 自主 品牌造车 的新高点 ， 竞争对象直指伊 兰特、 凯越和骏捷 。
从该厂家公布 的相关资料来看 ， ３ Ｆ 的外观模具生产线来 自知名 的
日本狄原 公司， 并且全程的车身检测工作也是由日方完成 。 它的车身喷 涂工艺来自德 国杜 尔涂装线。 近期 ， 比亚迪 Ｆ ３的尊贵型也 上市 了， 该车 型配备了 自动恒温空调 ， 真皮坐椅及 ７碟 Ｃ Ｄ等配置 。
一
款 自 主 品 牌 中 高 级 轿 车 “ 腾 ” 在 中 国 一 奔 汽 本部 盛装 上市 ： 此 举不仅填 补 了 国 内 中 高 级 轿 车 市 场 自 主 品 牌 的
自主品牌核心竞争力首先是核心技术
本刊记者 贾 翔 罗扬龙自主品牌核心竞争力首先是核心技术访中国汽车工程学会副理事长兼秘书长 付于武核心技术究竟是什么付于武说：“目前，我国自主品牌面临多重压力。
今后两、三年可能是最严重的时期。
自主品牌能不能做得强，坚持得下去，未来两、三年是关键时期。
”因此，提升核心竞争力的问题，具有一定的紧迫性。
“谈核心竞争力首先是核心技术。
”所以说，提高核心竞争力也就是要在核心技术方面有所突破。
中国的自主品牌乘用车企业的核心技术缺失，与国际跨国公司差距巨2012年1月，全国乘用车单车销售前十名的车型，自主品牌仅剩下夏利。
销量排行前十位的轿车企业中，自主品牌只有吉利和奇瑞。
2011年，经历了宏观经济调控和诸多鼓励政策的退出，以及合资品牌下压等诸多因素影响，中国自主品牌轿车出现一定程度的下滑。
一时间，业界担心，企业呼吁，社会关注。
尽快提升自主品牌乘用车企业的核心竞争力的声音广泛响起。
近日，中国汽车工程学会副理事长兼秘书长付于武接受本刊记者专访时说，核心竞争力首先是核心技术。
深度报道大，是不争的事实。
但核心技术究竟指得是什么技术？是不是只要这个技术突破了，自主品牌轿车就能实现提升？付于武秘书长认为，关于什么是核心技术，在国家层面要有一个定义，定义好了就能形成共识，便于全行业明确方向。
他说，核心技术应该包括六个方面。
第一个方面是整车的开发技术和数据库。
付于武告诉记者：“汽车是特殊的商品，产品是‘王道’，我们掌不掌握正向科学的、合理的整车设计技术是关键。
从创意设计开始，到工程设计，到制造出来，正向开发技术需要庞大数据库的支撑。
没有数据库，也就意味着没有很好的产品技术积淀，就不可能开发出好的产品。
”他进一步说，中国的轿车以前是很幼稚，真正谈自主品牌轿车的起步发展是近十年的事情，时间短，产品少，和国外那些有几十年，乃至百年发展历史的跨国汽车企业相比，产品开发技术和数据库的差距巨大。
第二个方面是底盘技术。
底盘技术包括发动机、变速器、车桥、悬挂等，而且要有机地匹配到一起。
big ideal-品牌大理想
The big ideaL
1、可持续发展，且应用于不同创意点子，节省时间及成本
品牌大理想
创意 点
创 意 点
创意点 创意点
时间
The big ideaL
2、可应用于不同的传播领域，并取得优异表现
移动 营销
公关
广
大理想
告
公益 营销
促销 数码
The big ideaL
3、可应用不同市场，让地区达成共识
Cultural Tension
文化张力 旅行让人感觉寂 寞
品牌大理想TM The big ideaL
Brand,s Best Self
品牌的最佳真我
像对待家人一样 对待客人
The big ideaL
香格里拉相信： 如果每个人都像对待家人一样对待别人， 世界更美好。
The big ideaL
案例3：杜邦
大理想才能创造大影响bigideal体验时代真实就是一切1知识就是力量新媒体使得消费者拥有了全部真相2新媒体时代传统的媒体传播控制只能美化一半的真相满足丌了消费者获得真实的需要bigideal消费者丌仁需要idea而是真实bigidealbigidealtm以真实影响消费者bigideal品牌大理想tmbigidealbrandsbestself品牌的最佳真我culturaltension文化张力不品牌相关的文化张力丌是消费者洞察是文化的社会性大议题是长期的重要的改变人们的生活丐界的在哪些情况状态下品牌是最棒的丌是编造的是真实的是品牌积累的精髓bigidealvideo
Cultural Tension
文化张力 在人类急速发展 过程中，人们对 科技进步感觉理 所当然
品牌大理想TM The big ideaL
自主品牌崛起,填补国内空自——专访福川科技有限公司总经理 姜克建
产 品 ， 模 拟 音 频 信 号 、 字 音 频 信 号 有 了相 当 的技 对 数 术积累以后 ， 我们 觉 得 我 们 的技 术 实 力 达 到 了可 以研 制 数 字 调 音 台 的水 平 。 时 国 内 各 级广 播 电视 部 门在 当
用 户 的实 际需 求 ，我 们 就 开 始尝试 研 制 硬 件 设 备 ， 满
足 ，不 够 理 想 。所 以 就 着 手 第 二 代 产 品 的 研 制 ， 即
Ｄ ２ ０ 。在 研 制 ＤＢ ０ ０过 程 中 ， 到 中 央 台 、 海 Ｂ ００ ２０ 得 上
台、 江苏 台 等 领 导 和 专 家 很 多 非 常 好 的 建 议 ， 产 品 该
用的直播调音台都是进 口产 品， 且价格 昂贵 。在我们
已有 技 术 积 累 的基 础 上 ，从 ２ ０ ０ ６年 开 始 尝 试 研 制 数
经 卜 年 的发 展 。请 您 简 要 介 绍 一 下 在 公 司发 展 过 几
程中， 品牌 的定 位 和 产 品 的定 位 。
字调音台 ， 第一代产 品型号定 为 Ｄ １０ 。Ｄ １０ Ｂ ０ ０ Ｂ ０ ０做
好 以后 并 未 推 向 市场 ， 因为 我 们 觉 得 有 些 地 方 考 虑 不
姜 克 建 ： 司是 从 做 电 台 管 理 软 件 起 家 的 ， 早 研 制 公 最 的 软 件 叫 音 频 工 作 站 系 统 。一 开 始 并 没 有 具 体 要 做 成 什 么规 模 ， 做 这 个 软 件 开 始 ， 断接 触 用 户 ， 从 不 了解
浅谈我国汽车业自主品牌的困境与发展
一
自 主 品 牌 ，将 使 我 国 沦 为 世 界 名 牌 纯 粹 意 义 上 的 ” 工 车 间 ” 加 ．
部 分 车 型 还 是 引 进 国 外 技 术 。 虽 然 ２ ０ 年 １ ６ 自 主 品 牌 而 我 们 的 所 得 仅 是 以 自然 资 源 和 人 力 资 源 的 大 量 耗 费 为 代 价 的 ０５ ～ 月
代价 。
我国 汽车自 主品牌发展的必要性
由于 ５ Ｏ年 来 我 国汽 车 工 业 主 要 以载 货 车 的 生 产 为 主 ．因
只有建立 与发展 自主品牌 ，我 国汽车企 业才可 能拥
有促使企 业长远发 展的核心 竞争力
产 业 的 竞 争 包 含 了 产 品 竞 争 、 格 竞 争 、渠 道 竞 争 和 品 牌 价
自主品牌可使 我国汽车 企业获取 更高溢价
品牌 是 产 品 战 略 中 的 一 个 重 要 部 分 ． 能 拥 有 高 知 名 度 的 而 生 存 、发 展 ，是 因 为 我 国政 府 在 关 税 、进 １配 额 和 外 资 准 入 谁 ： ３
品牌 ． 谁将可 以获得高溢 价。 界市场营 销学权威 菲利普 ． 世 科特 条 件 上 对 本 国市 场 的 管 制 ． 随 着 这 些 壁 垒 的逐 渐 降 低 及 消 失 ． 勒 曾宣称 ：品牌 工作是一 门艺术 ．是 营销 的奠基石 。各 种 品牌 缺 乏 自主 品 牌 的我 国 汽 车 企 业 将 失 去 在 市 场 开放 的 条 件 下 生 存 在市场 上具有 不同的市场地 位及价值 ． 顾客将 为一个强 大的知 的 基 本 能 力 ．对 外 国 品 牌 的 依 赖 必 将 导 致 其 独 立 能 力 的 丧 失 。
自主创新使我们的产品领先世界——上海振华港机自主创新报告
人 民汇报 ：我们 没有辜 负你 们的期待 。 我们 用业 绩 回报 国家和 上 海市各 级领
导 的 关 心 与 支 持 ， 业 绩 显 示 了 中 国 人 用
的 志气 和 能 力 。 Nhomakorabea个好市 场 ： 二 ， 第 拥有一 支 士气 高 昂的
人 才 骨 干 队 伍 ： 三 ， 靠 不 断 的 自 主 第 依
巨人 的 六 万 吨 级 整 机 运 输 船 通 过 金 门 大桥 。 因钢 铁 巨 人 顶 端 距 桥 下 只 有 ３ ０
不 竭 动 力 。下 面 ， 在 自主创 新 方面 ， 仅 我 汇 报 四点 体 会 ：
公分， 为慎重 ， 旧金 山市 临 时关 闭 了金
门大桥 ２ ５分钟 ， 成 旧 金 山 交 通 堵 塞 ， 造 胡 主 席 的车 队 也停 了下 来 ， 他 知道 了 使 这 件 事 。很 多 美 国 人 到 现 场 或 通 过 电视 观 看 了这 一 壮 观 场 面 。当晚 旧金 山市 市 长在 晚宴上致词 ： 迎胡 主席为我们送 欢 来 这 么 好 的 礼 物 。胡 主 席 非 常 高 兴 ， 特
们 的主 产品 占领 了世界 集 装箱机 械市 场 ７ ％ 的 份 额 ，使 Ｚ Ｍ Ｃ这 个 品 牌 高 ０ Ｐ 高 悬 挂 在 世 界 主 要 港 口的 ２ ０ ３ ０多 台 起 重 机 上 ， 我 国从 大 型 集 装 箱 起 重 机 进 使
意嘱 咐中 国杨 洁篪 大使打 电话 向我们
业 。 这 句 响 亮 的 口号 。 １ ９ ” ９ ２年 ，他
带 领 十 几 位 志 同 道 合 者 创 立 了 振 华 港
在 世 界 装 备 制 造 业 之 林 占有 重 要 的 一 席 之地 。
打造自主创新品牌的民族英雄——追记全国劳动模范、长春大成实业集团党委书记、董事长徐周文
36
2013 年第 5 期
时代先锋
于成功掌握了具有自主知识产权、全球 领先的赖氨酸生产技术，一举成为全球 赖氨酸第一大生产企业和供应商。中国 企业在世界饲料行业第一次拥有了自己 的话语权。
面对成功，徐周文并未止步，而是响 亮地喊出： “勇创一流，永不画句号，用创 新实现领先，领先继续创新”，他带领大 成站在“巨人”的肩膀上，开始了新的超 越。
吉林省地处世界著名的黄金玉米种 植带，是我国重要的玉米生产基地。但 很长 时期内，吉 林省的玉米却陷 入“收 不 进 、储 不 下 、销 不 出 ”的 尴 尬境 地 。 1983 年，担任海南南宝集团总经理的徐 周文被电视里的一则新闻刺痛：因不能 进行玉米加工，吉林省粮库里的上千吨 玉米捂坏变质，被拉到山沟掩埋。从此， 徐 周文开 始对玉 米“ 格外上 心”。1984 年底的一天，徐周文从海南转机回长春， 途中遇到一个香港商人，说是要去大连 搞玉米深加工。 “大连哪有玉米，玉米在
吉林。”徐周文生生把这个人拽到了吉林 省。
1989 年 ，徐周 文引 进香港 资金，在 公主岭市创办了吉林省第一个具有国际 水平的现代化玉米加工企业——黄龙食 品工业有限公司，实现了中国玉米现代 化加工业零的突破。
1996 年，徐周文被任命为长春市政 府副秘书长兼长春玉米工业开发区总指 挥。1996 年 7 月，55 岁的徐周文肩负着 “把玉 米资源 优势变 成长春 经济优势 ” 的使命，带领长春大成实业集团在长春 西北部杨家村的一片 200 万平方米的苞 米地里破土动工，开始了中国农业产业 化奇迹般的创业。
大成自主品牌的崛起，迫使国际知 名企业日本“味之素”在中国和世界市场 节节败退，步入亏损。
2004 年，大成开始实施玉米生物化 工醇“代替”石油战略，这是前所未有的 创举，没有任何可以借鉴的经验。在一 无资料、二无参考的情况下，他们组建了 自己的专家队伍，自己设计，大胆采用新 工艺。伴随着一次次巨额投资以及一次 次失败和挫折，研发人员承受着巨大的 心理压力。为破除这种传统的固步自封 的思想，徐周文适时地提出了“允许看、 大胆试 、不争论”的九字方针，给科研人 员吃了一颗定心丸。
国际贸易中自主品牌的重要性
国际贸易中自主品牌的重要性时下，关于品牌建设的讨论似乎如火如荼。
品牌之于一个企业，其重要性不言而喻。
商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
而品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而是企业各种资源的反映，他是企业的产品概念，也是企业作为的体现。
21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。
市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。
以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展市场，将是国际经济运行的一大特点。
企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争，最终创建的是品牌。
作为发展中国家的贸易大国——中国，想要在WTO的大舞台上同发达国家的大型跨国公司同台竞技，必须要懂得并能熟练运用品牌战略管理。
品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。
企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。
家喻户晓的可口可乐品牌价值突破了700亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新造一个可口可乐，就是因为他们对他们品牌的自信和品牌的价值。
就是因为它是知名度和人们对它忠诚度的体现，这就表明了质量是品牌的决定性因素。
品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发展到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。
在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。
公考申论热点之自主品牌创新及措施
加强企业创新能力
加大对自主创新能力的投入，提高 企业研发水平和技术创新能力。
发挥企业主体作用
鼓励企业加强与科研机构、高校等 合作，推动自主创新成果转化和应 用。
加强品牌建设，提升品牌价值和影响力
01
02
03
提升品牌形象
加强品牌宣传和推广，提 高品牌知名度和美誉度。
加强品牌管理
建立健全品牌管理体系， 提高品牌运营能力和管理 水平。
挑战
自主品牌创新面临着技术研发能力不足、市场营销投入不足 、知识产权保护不力等多方面的挑战。
02
自主品牌创新的关键要素
品牌定位与传播
品牌定位
明确品牌的核心价值和目标市场，使品 牌在竞争激烈的市场中具有独特性和差 异性。
VS
品牌传播
通过广告、公关、口碑等手段，将品牌信 息传递给目标受众，提高品牌知名度和美 誉度。
拓宽融资渠道
通过产学研合作，拓宽融资渠道，为自主品牌创新提供更多的资金 支持。
THANK S感谢观看
海尔：全球化战略与品牌创新实践
总结词
海尔通过全球化战略和品牌创新实践，成功地实现了 品牌的升级和转型，成为全球知名的家电品牌。
Байду номын сангаас
详细描述
海尔在全球化战略中注重品牌推广和创新实践。通过 对不同市场的深入了解和分析，海尔不断调整产品线 和营销策略，以满足不同国家和地区消费者的需求。 同时，海尔也注重技术创新和产品升级，推出了一系 列具有创新性和差异化的产品，提升了品牌的竞争力 和市场占有率。
碑，提升了品牌的竞争力和影响力。
比亚迪：新能源汽车领域的创新领导者
要点一
总结词
要点二
详细描述
中国自主品牌的发展具有重大战略意义
中国自主品牌的发展具有重大战略意义作者：周铁农来源：《人民论坛》2015年第04期各位嘉宾，各位朋友，女士们、先生们：很高兴与大家齐聚一堂，共同参加“2015首届中国自主品牌峰会”。
首先，对本次峰会的召开表示热烈的祝贺，对与会嘉宾和各界朋友致以诚挚的问候！今天，在以习近平同志为总书记的党中央领导下，我们的国家正迈向全新的战略起点：全面深化改革进入关键期，经济社会发展步入新常态，国际国内形势充满新变化。
新形势新阶段，如何加快转变经济发展方式？如何加快建设创新型国家？如何加快培育国际经济合作竞争新优势？回答这些问题，要求我们认真思考中国企业、中国科技、中国产品，尤其是中国自主品牌的发展，对于国家和民族的重大战略意义。
自主品牌的未来，承载着中国经济转型升级、引领时代的希望。
只有培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，才能激发迈向形态更高级、结构更合理全新发展阶段的更强动力，才能具备在白热化的区域和全球竞争中占领先机、赢得优势的更足底气。
自主品牌的未来，关系着中国的国家形象塑造和文化软实力提升。
爱屋及乌，人之常情。
当一个品牌赢得国际乃至全球市场的认同，其所在国家和民族的历史传承、发展道路、生活方式，价值观念，也就自然会令人向往、使人尊重。
这种力量犹如春风化雨，胜过万语千言。
西方国家长期以来积累的巨大品牌和产业优势、商业文化和市场规则优势，无疑是其全球话语霸权和价值观输出的重要基石。
自主品牌的未来，寄托着几代中国人对国家富强、民族复兴的不懈追求。
近代以来的中国，曾饱经衰落、贫困、分裂和战争。
一代又一代中国人，为了让这个社会生产力水平十分落后的东方大国彻底改变面貌、重新屹立于世界民族之林，自强不息，艰苦奋斗，矢志不渝。
作为过来人，更能体会习近平总书记讲的“今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标”。
中国的品牌享誉世界，中国的产品风靡世界，中国的创新引领世界，中国的科技驱动世界，中国的观念影响世界，这一天已经不再遥远！发展中国自主品牌，是国家、民族和企业、品牌共同成长的过程，是复杂、持续又涉及多方面多层次的系统工程：需要国家治理体系和治理能力现代化的不断推进;需要更加完善的市场环境，更加成熟的商业文化，更加透明的竞争规则，更加完善的国际战略，更加强大的科技自主创新能力;需要一大批富有生命力、成长力的中国企业，一大批才华横溢、雄心万丈的中国企业家，一大批勤奋敬业、锐意进取的各行各业工作者为此不懈努力;需要社会各界人士的关心和支持。
公考申论热点之自主品牌创新及措施
开放创新合作
企业可以与国内外企业、 高校和科研机构开展合作 ，共同研发新技术、新产 品，实现优势互补。
社会层面的支持与氛围营造
提升公众认知度
01
通过媒体宣传、科普教育等方式，提高公众对自主品牌创新的
认知度和支持度。
鼓励消费者购买自主品牌产品
02
通过政策引导、消费券等措施，鼓励消费者购买自主品牌产品
投资与合作
腾讯在国内外进行广泛的投资与 合作，与众多企业和机构建立合 作关系，共同推动互联网产业的
创新发展。
03
推动自主品牌创新的措施
政府层面的支持措施
制定优惠政策
政府可以制定一系列优惠政策，如减税降费、提供贷款支持等， 鼓励企业加大自主品牌研发和创新投入。
搭建创新平台
政府可以搭建创新平台，促进企业、高校和科研机构之间的合作与 交流，推动技术创新和成果转化。
• 在新技术革命的推动下，自主品牌创新面临着前所未有的机遇与挑战。 未来，自主品牌应抓住机遇，迎接挑战，不断提升自身竞争力，实现在 国际舞台上的崛起。同时，政府和社会各界也应共同努力，为自主品牌 创新营造良好的环境和条件，推动我国经济实现高质量发展。
THANKS
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自主创新对国家发展的意义
01 推动经济转型升级
自主创新能够促进技术进步和产业升级，提高国 家经济的整体竞争力和可持续发展的能力。
02 保障国家安全
自主创新能够降低对外部技术的依赖，减少技术 封锁和风险，保障国家的科技安全和经济安全。
03 创造就业机会
自主创新能够带动研发、生产、市场营销等相关 产业的发展，创造更多的就业机会。
03 品牌建设
华为重视品牌建设，通过高品质的产品和服务提 升品牌形象，成为国际知名的科技企业。
以自主创新 塑自主品牌 走自强之路
优 秀民 营科 技企 业 等 ，德 意吸 油烟 机还 荣 获 了 ” 家质量 免检 ”和 “ 国 中国 名牌 产品 ”两 项 国内产 品 的最 高 荣誉 。 ” 现在 德意在 市场 上销 售 的所 有产 品 都 是专 利 产品 ，已经做 到 了款 款 产 品 皆专利 ，其 中最 多 的一款 产 品竞 获得
认 为企业 竞争到 最后 必定 是 文化 的竞争 。在德 意人 的实际行 动 中 ，有两
个字 作为德 意企 业 文化和 特质 在渐 渐浮 现— — 创新 ！ 《 德意 企业 文化手 册 》中有这 样一 句话 ，“ 意精 神 ：团 结拼 搏 、创 新进 取 ” 德 。对 于 创新 ， 德 意人是这样 理解 的 ：“ 以现 有 的资源为起 点 ，以绩效最 大化 为 目标 ，打 破一 切常 规 ，就有 可能 思如泉 涌 ，灵感 闪现 ，创新 频频 ，并 得到倍 数 的
维普资讯
Ｉ 中
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Ｂｒ ｄ Ｆ ｃｕ 牌 聚 焦 ａｎ ｏ ｓ Ｉ 品
刨 新一 一 充 满 德 国 的企 业 都 觉察 到 了文 化 对 企业 的重 要 性 ，
空 气 动 力技 术 、燃 气 灶 具 的 燃 烧 技 术 、消 毒 碗 柜 的消 毒 技 术 等 ，其 工 作 目标 就 是 确 保 德
意 产 品 在与 国 内外 所 有 的 品牌 竞 争 过 程 中 ，在 产 品技 术 、 性 能 、质 量 上 都 处于 领 先地 位 。 用集团董事长高德康的话说 ：“ 我们 之 所 以敢 跟 国 内外 任 何 一 个 对 手 比拼 ， 就 是 因 为 我
中 ，一 些重 大创 新成 果甚至 改 写 了行业 的发展格 局 ，为全 行业 的健 康快 速 发展 作 出 了贡 献。
2024年品牌发展培训会议领导讲话(2篇)
2024年品牌发展培训会议领导讲话亲爱的各位参会人员：大家好！首先，我要对大家的到来表示热烈的欢迎！____年的品牌发展培训会议在这里正式召开，对于每位参会者来说都是具有重要意义的时刻。
在未来的日子里，我们将一起探讨品牌发展的最新趋势、面临的挑战以及如何建立和巩固我们的品牌形象。
____年中国经济研究会发布的《中国品牌百强》报告显示，中国品牌正在快速崛起，并在国际市场上崭露头角。
品牌已经成为企业竞争力的重要组成部分。
在这个日益竞争激烈的市场环境中，我们必须不断创新、积极应对变化，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
首先，我想和大家分享几个品牌发展的重要原则。
第一，我们要明确品牌定位和差异化。
品牌定位是建立市场竞争优势的基石，我们要通过思考和研究，找到与竞争对手不同的独特定位。
第二，我们要注重品牌形象的塑造。
品牌形象代表着企业的价值观和文化，我们要通过各种渠道传递出正能量和真实感，赢得消费者的认可和信任。
第三，我们要建立科学的品牌管理体系。
品牌管理是一个长期不断的过程，我们要通过精细化的运营和管理，保持品牌的稳定和可持续发展。
面对日趋复杂的市场环境，我们要有勇气和决心面对挑战。
品牌发展的过程充满着风险，但也蕴含着巨大的机遇。
我们要敢于创新，持续推出具有市场竞争力的产品和服务。
创新不仅仅指技术上的创新，还包括市场营销策略、销售模式等方面的创新。
我们要勇于突破传统的思维方式和经营模式，为消费者提供更好的产品和服务。
同时，我要强调团队的重要性。
品牌发展是一个团队合作的过程，没有一个强大、团结和默契的团队，是无法实现品牌的长期发展的。
在这个过程中，每个人都要发挥自己的优势和特长，共同为品牌的成功贡献力量。
我们要携手合作，共同努力，形成强大的合力，才能更好地应对市场的挑战。
在未来的日子里，我们还将面临许多变化和挑战，包括经济环境、政策调整、消费者需求等方面的变化。
我们要保持敏锐的市场洞察力，及时调整战略和策略，紧跟市场的步伐。
国潮品牌当自强为主题写一份发展建议书
国潮品牌当自强为主题写一份发展建议书1.加强品牌建设，探索营销模式举个例子，云南咖啡豆的品牌非常多，但能够明确说出云南咖啡豆品牌的消费者非常少，国货的品牌知名度还未形成，加强品牌的建设工作非常有必要。
首先，各级地方政府要积极响应国家政策，为国货提供舒适的发展环境，应当加大监管力度，合理制定产品的质量标准，准护市场经营秩序﹔其次，扶持龙头企业实现企业联合与兼并，发挥龙头企业的风向标作用，帮助国货企业打造全国知名品牌，从而提升国货的品质﹔最后，国货企业需要不断提升自我，加虽品牌建设，品牌文化的独特性体现在异质化、个性化，异质化是国货品牌区别于其他品牌的核心要素。
既要突出核心特色，也要有产品的创新，如果没有特色和创新，与之相似的品牌就会出现、造成扎堆的现象，并陷人同质化的瓶颈，消费者就很准区分你与其他品牌的区别。
不断探索新的销售渠道和营销方式，如今互联网已进入千家万户，中国短视频市场规模就近2000亿元，抖音快手的用户寄近8亿，用户年龄层更是遍布了各个阶段，国货的营销模式也要与时俱进,不能再简单的实行线下门店推广方式，或者淘主旗舰店，要接受新事物，跟上新潮流，做好销售体系的建设,投入更多的人力物力，线上线下相结合的方式，建设综合的营销模式。
并且结合市场需求制定相应的营销手段，及时掌握产品的销售信息，扩大企业品牌影响，借助电子商务全天、高效更捷的产品销售模式，拓展国内以及国外销售市场。
2.让国潮文化成为一种独特的品牌历史品牌历史是融入企业内在的特殊文化资源，记录了品牌的起源和发展，是企业文化的重要组成部分，也是树立差异化品谆印象的重要文脉依据。
纵观世界上出名的品牌，都有其独特的品牌历史，有的是一段引人入胜的故事，比如纪梵希与赫本的蓝颜情愫故事，可以让人津津乐道，经久不衰;有的是一种不旧情绪，比如l Hermes （爱马仕）的品牌LOGO 为一架马车，这是因为19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹，而Hermes早年是制作马具起家的，品牌历史可以极大地激起人们的怀旧情绪，促进文化认同感和民族认同感心理的产生。
自主品牌
自主品牌自主品牌（Self-owned Brand）[编辑]自主品牌的定义自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。
它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
[编辑]自主品牌的层次结构自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
其结构如图1所示。
1.企业层面企业层次有产品品牌和企业品牌，在本文中将两者统称为企业品牌。
企业自主品牌首先应强调自主，也就是说产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中,也就不是真正意义的自主品牌；对品牌产生的经济收益是否流入企业和与品牌相关的经济活动能否进行自主决策。
我国TCL 集团收购德国施耐德电力公司，并继续使用施耐德品牌，使施耐德成为TCL集团的品牌之一。
这就表明，培育和塑造自主品牌，并非一定要从头做起，自我培育。
所以说，自主研发是获得自主品牌的重要途径但不是唯一途径。
只要企业有能力将国际知名品牌收购并获得其所有权，这种品牌就是自主品牌。
在市场上，消费者最终关注的是品牌给其带来的价值。
顾客忠诚主要来自于品牌，而不是品牌的所有者。
从这种意义上说，企业拥有品牌比创建品牌更为重要。
培育和塑造自主品牌，考验的是企业运筹和整合资源的能力。
而对于品牌是如何获得，所获取的途径是自主研发还是购买并不是重点，关键是看该品牌的所有权是否归我国企业所有。
2.区域或产业集群层面自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设，而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。
区域品牌是“集群区域品牌”的简称，指以某地域内的优势产业为基础，反映该区域特征和产业特点的品牌。
区域品牌主要有三个要素：∙地域性，代表着一个产业区域的象形，具有很强的地域特色；∙产业特征，代表着一个地方产业的主体形象，有助于在同业市场上树立该区域产品的高水平专家形象；∙品牌效应，是产业链的聚集与协同效应在市场上的综合体现，具有市场拉动和放大效用。