中国自主品牌汽车调研报告
汽车调研报告数据分析(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。
近年来，我国汽车市场呈现出快速增长的趋势，汽车消费需求不断上升。
为了深入了解我国汽车市场的发展状况，本报告通过对大量汽车调研数据的分析，旨在为汽车企业、政府部门及投资者提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于以下几个方面：1. 国家统计局发布的相关统计数据；2. 中国汽车工业协会发布的汽车行业数据；3. 各大汽车企业发布的销售数据；4. 第三方市场调研机构发布的汽车市场报告；5. 网络公开数据。
三、数据分析1. 市场规模分析（1）总体市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国汽车产销量分别为2572.1万辆和2576.9万辆，同比增长5.1%和5.3%。
从全球汽车市场来看，我国已成为全球最大的汽车市场。
（2）细分市场规模从汽车细分市场来看，乘用车市场占据主导地位，2019年乘用车产销量分别为2275.1万辆和2275.5万辆，同比增长3.8%和3.9%。
其中，轿车、SUV和MPV车型分别占比为47.5%、35.2%和17.3%。
2. 市场结构分析（1）品牌结构从品牌结构来看，我国汽车市场呈现出“寡头垄断”格局。
2019年，我国汽车销量排名前十的企业分别为上汽集团、东风汽车、一汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团、吉利汽车、长城汽车、华晨汽车和比亚迪。
这些企业占据了我国汽车市场的半壁江山。
（2）车型结构从车型结构来看，SUV车型在我国汽车市场中的地位日益凸显。
2019年，SUV车型产销量分别为897.5万辆和918.5万辆，同比增长10.5%和11.5%。
与此同时，轿车和MPV车型产销量分别为1012.3万辆和295.5万辆，同比增长2.5%和5.3%。
3. 消费者需求分析（1）消费偏好根据市场调研数据显示，消费者在购车时最关注的因素依次为：价格、品牌、外观、配置、油耗和售后服务。
其中，价格和品牌因素占据消费者关注的比重较大。
汽车调研报告感悟
汽车调研报告感悟
在进行了汽车调研报告后，我对汽车行业有了更深入的了解，并对其中的一些问题和现象产生了一些感悟。
首先，我对中国汽车市场的竞争格局有了更为清晰的认识。
中国是全球最大的汽车市场，各大车企纷纷进军中国市场，竞争异常激烈。
在调研过程中，我发现中国消费者对汽车品牌的选择更加注重性价比和品质，国内自主品牌的地位逐渐得到提升。
然而，国外品牌在高端市场仍然占据主导地位，这说明中国汽车市场的竞争并不完全平衡，对于自主品牌来说仍然具有一定的挑战。
其次，我认识到智能化和电动化是现代汽车发展的两大趋势。
随着科技的不断进步和消费者需求的变化，智能化和电动化汽车正成为汽车行业的新方向。
在访谈过程中，我了解到许多消费者对于智能化汽车的需求十分高涨，他们渴望拥有更加智能、便利和安全的汽车。
而电动化汽车则是未来汽车行业的发展趋势，不仅能够减少对油源的依赖，还能够减少对环境的污染。
因此，汽车企业应当加大对智能化和电动化技术的研发和应用，以满足消费者的需求。
另外，我对汽车安全问题有了更深的认识。
在调研过程中，我了解到汽车事故时有发生，特别是一些高速路段的交通事故频繁。
造成这些交通事故的原因很多，但普遍存在的问题是交通安全意识不强和交通规则执行不到位。
对于汽车企业来说，除了在汽车设计上加强安全性能的提升外，还需要加大对消费者的安全教育和宣传力度，提高消费者的交通安全意识。
通过这次汽车调研报告，我对汽车行业有了更全面的认识，并对其发展趋势和存在的问题有了更加深入的思考。
我相信，经过不断地努力和创新，中国汽车行业一定能够健康发展，并为消费者提供更加安全、智能和环保的汽车产品。
蔚来调研报告
蔚来调研报告蔚来是中国新能源汽车制造商，成立于2014年。
作为一家中国民族品牌，蔚来致力于推动车辆电动化和智能化，并为用户提供更加绿色、智能、高效的出行解决方案。
以下是对蔚来的调研报告。
蔚来在新能源汽车市场的竞争力不断增强。
根据国内汽车销售数据，蔚来在2021年完成了超过10万辆的销量，超过了多个传统汽车制造商。
蔚来的市场份额持续增长，其中引人注目的是其产品的高品质和技术创新。
蔚来智能汽车的研发技术十分先进。
蔚来在电动汽车技术、智能驾驶技术以及电池技术等方面都有出色表现。
蔚来的电动汽车拥有长续航里程和强大的动力系统，可满足用户对性能和续航的需求。
同时，智能驾驶技术使得蔚来的车辆具备自动驾驶的能力，提高了驾驶的安全性和便捷性。
此外，蔚来开发了具有自主知识产权的电池技术，大大提升了电池的安全性和寿命，为用户提供了更好的使用体验。
蔚来在用户体验方面非常注重。
蔚来将用户需求放在首位，致力于提供优质的售后服务和良好的用户体验。
蔚来建立了全国范围内的服务中心和售后网点，为用户提供快速、便捷的服务。
此外，蔚来还为用户提供了智能充电设施和智能汽车应用程序，方便用户进行充电和车辆管理。
蔚来也不断与各大地方政府合作，在城市建设中推广电动汽车和充电设施的使用，为用户创造更便捷的出行环境。
蔚来的市场定位和发展战略也十分明确。
蔚来在产品定位上主打高端市场，为高收入人群提供豪华电动汽车解决方案。
同时，蔚来还推出了更为亲民的产品，如蔚来EC6等，以满足不同消费群体的需求。
蔚来也正在积极开展海外合作，进军全球市场。
蔚来在挑战传统汽车制造商的同时，也在应对来自特斯拉等国际竞争对手的竞争压力。
总体来说，蔚来作为一家新兴的中国新能源汽车制造商，具备强大的技术实力和竞争力。
蔚来的产品质量和用户体验受到了用户的认可，销量不断攀升。
随着政府对新能源汽车的政策支持和消费者环保意识的提高，蔚来有望在未来市场中脱颖而出，并成为中国新能源汽车行业的领军企业。
红旗汽车行业分析报告范文
红旗汽车行业分析报告范文1. 概述随着中国经济的快速发展，汽车行业作为重要的支柱产业之一，也取得了长足的发展。
红旗汽车作为中国汽车行业的代表品牌之一，在过去几年中取得了长足的发展，并取得了一定的市场份额。
本报告将对红旗汽车的发展进行调研分析。
2. 市场环境分析2.1 政策扶持中国政府一直致力于促进汽车行业的发展，采取了一系列的政策措施来支持国内汽车品牌的发展。
红旗汽车作为中国汽车品牌的代表，也受益于政府的政策扶持。
2.2 消费升级随着人民生活水平的不断提高，中国消费者对汽车品牌的要求也在不断提升。
智能驾驶、绿色环保等新一代汽车技术成为了消费者关注的焦点。
红旗汽车在技术研发上进行了不断的创新，满足了消费者对高品质汽车的需求。
2.3 品牌影响力红旗汽车作为中国汽车品牌的代表之一，具有较高的品牌影响力和知名度。
其独特的设计、高端的定位以及历史的积淀，赢得了消费者的认可和喜爱。
3. 竞争对手分析3.1 国内竞争对手在国内市场上，红旗汽车的主要竞争对手包括奥迪、宝马、奔驰等国际汽车品牌以及比亚迪、长安汽车等国内汽车品牌。
这些竞争对手在产品技术、品牌影响力、销售网络等方面都具有一定的优势。
3.2 国际竞争对手在国际市场上，红旗汽车面临来自奥迪、宝马、奔驰等国际汽车品牌的激烈竞争。
这些品牌在全球范围内均具有较高的市场份额和消费者认可度，对红旗汽车的国际化发展带来了一定的压力。
4. 发展策略4.1 技术创新红旗汽车应加大对技术研发的投入，不断提升产品的技术含量和竞争力。
通过引进和消化吸收国际先进技术，加强自主创新，提高产品的品质和性能，以满足消费者不断提升的需求。
4.2 品牌营销红旗汽车应加强品牌营销工作，提升品牌的知名度和影响力。
通过与国际知名汽车展览会、体育赛事等合作，提高品牌曝光度；同时，加大对市场推广和渠道建设的投入，扩大销售网络覆盖范围，提高产品的市场占有率。
4.3 国际化发展红旗汽车应积极开拓国际市场，提升在国际市场的竞争力。
2024年汽车调查报告
1. 浙Байду номын сангаас瑞鹏汽车电器有限公司
浙江瑞鹏汽车电器有限公司是一家以专业生产汽车雨刮器总成、暖风电机总成、鼓风电机总成、风扇电机总成、玻璃升降器总成、暖风水箱、喇叭等产品为主的股份合作制企业。公司先后通过了ISO9002、QS9000&VDA6.1国际质量体系认证。
公司创建于1997年，位于中国汽摩配之都--浙江省瑞安市，并于2002年在吉林成立吉林瑞鹏汽车电器有限公司，形成以汽车暖风机总成为主产品的生产基地。公司总占地面积4897m2，建筑面积9800m2，现有职员400余人，其中大专以上学历100人，技术人员150人，高中级技术职称40人，产值达8000余万元，集产品开发、试制、生产和销售为一体。
2024年汽车调查报告
汽车调查报告1
一、目的
为给企业决策提供依据,通过市场调研,从而了解xx市的消费者情况。我们采取简单随机抽样的方法进行,调查的对象主要是20—50岁左右的居民及大学生,通过调研了解消费者使用情况,并了解汽车市场未来的发展趋势。企业应该把握家庭庭消费购买,开发满足消费者需求的产品。
台州开元大酒店在开元旅业集团的间接领导下,本着以服务为基础,以人本为宗旨,以品牌为核心,以连锁为模式,以市场为先导,以学习为动力,以绿色为形象,以文化为风骨的经营观念,依托集团公司的综合管理和投资平台,以饭店业为主导产业,塑造强势品牌,实施连锁化经营,积极发展房地产产业,形成具有竞争力的房地产业特色,导入导入和孵化相关产业,强化产业结合优势构建产业联动发展体系,力争在未来5年内,构建高效运行的综合管理和投融资平台,拥有15家以上的饭店的国内一流的饭店管理公司和省内最具特色和长性的房地产公司,形成总销售收入超过20亿的全国性企业集团.
中国车品牌发展状况调研报告
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中 国 车 品 牌 发 展 状 况 调 研 报告
在 完 成 了 销 量 的积 累 之 后 自主 品 牌 的 品 牌 发 展 状 况 更 应 该 引起 人 们 的 注 意
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2024年汽车的调研报告
调查数据显示，对于贷款购车消费，41.4%的消费者表示接受，46.8%的消费者表示反对，表示不一定的占11.8%。
进一步调查发现，表示接受贷款购车方式的`消费者认为，贷款可以周转资金和提前消费，两者各占56.1%和33.9%;在反对贷款购车的人中，有57.6%的人表示等有钱后再买，34.4%的人表示贷款买车不合算;另有3.0%的人认为贷款的钱可能不安全。
关于汽车的调研报告2
中国汽车市场经历了三波消费高峰，三波高峰主要是城市汽车消费需求形成。第一波高峰以先富起来的人群为主体，他们大多数是老板消费群，同时政府、集团购买拉动了第一波汽车消费高峰。第二波高峰以企业高层为消费主体，也就是所谓的金领、白领消费阶层。在这个阶段，政府购买量占市场销量比例开始下降，但仍然是市场第一大消费群体;私人购买呈快速上升趋势，这个阶段持续时间比第一阶段要长。第三波高峰是普通消费者的购买越来越多。普通消费者的购买能量相当巨大，形成了20xx年、20xx年的“井喷”行情，这次“井喷”主要是大城市汽车消费需求造成的。
重视售前、售中、售后服务是各个企业需要大力关注的另一个方面。汽车企业开拓二、三级市场不应打价格战，因为价格并不是他们最看重的因素。为了保持车辆的优越性能，维修保养是至关重要的。汽车企业可以考虑把打价格战的费用用在提高服务上，服务的提高对消费者的影响是全面的，也是长久的，能够树立品牌的正面形象。
一、三级市场汽车消费需求巨大，持续时间将更长。无锡以年均GDP增长13%计算，达到20xx年北京的水平还需要8年时间;宜兴以年均增长13%计算，达到20xx年北京的一半还需要20xx年时间。
网络、电视、车展、报纸、杂志的传播影响力远高于其他手段。百强县市汽车巡展为消费者提供了广泛的汽车信息，高达42.38%的消费者参观巡展的目的是了解新车型，同时也有39.51%的消费者是抱着对比、了解车型、进而购买的目的。
到汽车企业走访调研报告
到汽车企业走访调研报告汽车企业走访调研报告一、引言近年来，汽车行业发展迅速，成为国家经济增长的重要支柱之一。
为更好地了解汽车企业的经营状况和发展前景，本次我走访了某汽车企业，并撰写了此次调研报告。
本次调研将从企业概况、产品研发、市场营销、竞争优势和发展战略等方面进行详细介绍和分析。
二、企业概况该汽车企业位于某省某市，创立于2000年。
经过多年的不断发展壮大，现在已成为国内知名的汽车制造企业之一。
公司拥有自己的汽车生产工厂和研发中心，员工多达1000多人，年销售额超过10亿元。
三、产品研发该企业注重产品研发，不断提升产品的技术含量和竞争力。
目前，该企业拥有自主品牌和合资品牌两大系列产品。
自主品牌产品主要面向国内市场，以经济实用为主要特点，深受消费者的喜爱。
合资品牌产品则是与国外知名汽车企业合作开发，以高端豪华为主要特点，具有较强的市场竞争力。
四、市场营销该企业注重市场营销，通过多种渠道和手段进行产品推广和销售。
目前，该企业在全国范围内设有多家销售网点，还和多家汽车经销商进行合作，共同开展市场营销活动。
此外，该企业还积极参加各类汽车展览会和推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。
五、竞争优势在激烈的市场竞争中，该企业凭借一系列的竞争优势脱颖而出。
首先，该企业具有较强的研发能力和技术实力，能够快速跟进市场需求，推出符合消费者需求的产品。
其次，该企业拥有完善的生产线和供应链体系，能够保证产品的质量和供应的稳定性。
最后，该企业注重售后服务，在市场赢得了消费者的高度认可和口碑。
六、发展战略面对日益激烈的市场竞争，企业制定了一系列的发展战略。
首先，加强产品研发，不断提高产品的技术含量和质量。
其次，扩大销售渠道，开拓国内外市场。
再次，加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。
最后，不断优化生产线和供应链体系，提高生产效率和供应稳定性。
七、结论通过此次走访调研，我对该汽车企业的发展状况和竞争优势有了更深入的了解。
该企业在产品研发、市场营销和竞争优势方面具有明显的优势，发展潜力巨大。
2021年汽车市场调查报告5篇
2021年汽车市场调查报告5篇_年关于汽车市场调查报告(一)一.市场概述宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大,其他品牌受其影响市场关注份额有所减少,奥迪在本月上升较为明显.厂商关注度方面,一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商,但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距,以较为明显的优势取胜.3.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关注份额有所回落,本月合计所占市场份额不足五成,宝马5系仍然是最受消费者关注的车系.消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT(自动变速器)的中大型车身上,在各自的领域均有很高的市场关注份额.二.研究的基本情况(一)研究目的及内容1.了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点(1).通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等(2).了解市场上汽车竞争的对手的实力.市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位(3).了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策)2.研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点(1).了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径(2).消费者在购买汽车时购买能力与收入.教育程度.生活方式以及品牌忠诚度等的关系3.了解消费者对公司生产汽车的接受程度(1).对公司新产品的接受程度(2).被访者对汽车方面提出的要求与意见(二).调研进行情况本次汽车的市场调研历时十五天(_.5.__.6.5)此次调查的范围是是开发区.市区商贸城和各个驾校.银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证,具有固定工作,年龄在25-45之间,月收入在3_0元以上的人士,以男士为主,此次调研发放问卷1_份,收回有效问卷90份,有效率为90%,调查进行了严格的审核,负荷等程序,保证了有效性.(三).被访者情况被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%,35-45岁之间的占35%被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主,本次调查对象的家庭平均收入相对较高,3_0元的占85%,4_0元以上的占_%三.研究报告摘要(一)消费者消费轿车的基本状况分析今年轿车市场销售异常火爆,随着人们生活水平的提高,轿车的需求也随之增加. 轿车销售市场呈现出六大特点: ①消费者持币待购心理逐渐弱化. ②年轻人成为购车的新生力量. ③热销车型需要预订. ④国产车仍占据消费主导地位. ⑤经济型轿车占市场份额最大. ⑥轿车进入家庭已经成为趋势. 3.不同级别销售统计 4.价格选择(二)轿车的消费特征 1.消费者购买轿车的原因 2.消费者购买轿车的目的 3.消费者购买时考虑因素①来自轿车本身的影响因素② 来自制造商的影响因素③来自销售商的影响因素④来自潜在顾客的影响因素⑤来自周边环境的影响因素⑥来自相关产品的影响因素 4.媒体选择偏好(三)现今轿车的购买趋势趋势一:80后将成为汽车消费的重要力量 80后成为汽车消费的重要力量结婚购车将成为80后的汽车消费新特征造型个性化.色彩靓丽的汽车将受到80后的追捧趋势二:根据中国市场特点设计产品的时代已经开始任何产品(过时.淘汰车型)都可以成功的时代已经结束新产品(从自身资源出发直接引进新车型)就可以成功的时代也近尾声以中国消费者需求为核心针对性设计或改造产品的时代已经开始趋势三:MPV.旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐两厢车已经完全为中国消费者所接受,接下来MPV.旅行车及三厢车掀背设计逐渐将开始为大家所青睐趋势四:中国消费者特点决定车身大型化车身大型化将继续成为在B级车市场的发展趋势;而C级车市场大型化车身不仅带来竞争力,还带来额外溢价趋势五:运动.时尚将成为主流设计元素以B级车为代表,诸多车型中外观造型中加入了大量运动元素,但并非要定位为运动风格产品趋势六:设计细节越发为消费者所重视.....产品同质化以及消费者的不断成熟共同促使设计细节越来越被重视趋势七:中国消费者的个性化需求展现个性化设计更多需要契合消费者的个性化心理需求,所以个性化设计并不完全等于独特外型趋势八:油价飙升将推动混合动力车中率先市场化...... 41.8%的被调查者表示会考虑购买混合动力汽车只有4.5%表示不会考虑购买新能源汽车四.研究基本结论消费者消费轿车的基本状况分析1.今年我国汽车市场形势简析在过去的6个月里,我国轿车市场的销售出现前所未有的喜人形势,整个车市销售高潮迭起,销售记录一再被刷新,国产经济型轿车的热销拉动了车市的火爆.车商乐了,老百姓也乐了!2.今年轿车销售火爆年初,业内人士预测:今年一季度仍是车市的高峰,二季度则由往年的低谷变成温热期,三季度的车市开始变淡,四季度的车市则受关税和销售商价格的影响.进入三季度后,持币待购现象必将重演.业内人士的预测只在第一季度应验了.去年下半年,很多消费者都对中国加入WTO 之后汽车降价抱有很大期望,持币待购的现象非常普遍.年初,夏利的大幅度降价带动各种车型全线降价,而且大多数轿车制造商都推出了新车型,再加上春节等传统节日等因素,一时间,京城的各大车市热起来,消费者年前所积蓄的购买力一下子释放出来.北方汽车交易市场一月份第二周的销量比第一周增长60%,第三周仍保持增长,在春节前掀起一个热卖潮.素有中国车市晴雨表之称的北京亚运村汽车交易市场(简称亚市),今年一季度的交易量达到__0辆,交易额达_亿元,同比增长了30%左右.亚市商务信息中心的郭咏部长介绍说,据北京市工商局统计,今年第一季度,全市轿车的交易量约_万辆,而在车管部门登记的车辆达_万辆.进入第二季度,四月份全国汽车的月产销量比上月增长一成以上,记录再次刷新.全国轿车当月的销售量达9.61万辆,比上月增长_.53%,同比增长38._%.亚市四月份的销售量达5250台,比去年同期的37_台多出_45台,创历史同期新高.五月份的销售有所减少,原因是多方面的.首先,五一之前,许多家庭就实现购车计划,长假期间更多的人将注意力转移到旅行上.其次,一些品牌轿车的资源不充足,出现让购车人排队等待的情况.最后,相当一批消费者对今年上市的新车持观望态度.六月份销售开始回升,全国销售轿车9.47万辆,比上月增长6.49%,同比增长一半以上.第二季度,亚市的销售量达__0辆,销售额达_亿元.第二季度的销售业绩基本上与第一季度持平,并没有像前面所预测的那样.七月份的销售也没有像往年一样明显减少.七月份以来,亚市每周的销售量仍维持在1_0台,远远高于往年同期的六七百台销售呈现六大特点今年上半年,火爆的车市呈现出六大特点.亚市商务信息中心的郭咏部长根据市场的销售情况以及亚市的一次消费者调查做了如下分析:消费者持币待购心理逐渐弱化.亚市五月份的消费情况调查显示:消费者的心态已从观望转变为积极购买.虽然被调查者表明购车的只占_.7%,大部分人还在咨询价格和看车.但表示在近期购车的人数比例高达48%,其中,有77%的消费者表示会在年底购买.这明消费者的购买心理已发生根本变化,持币待购的消费心理已大大弱化.年轻人成为购车的新生力量.今年以来,私人轿车消费的热潮一浪高过一浪,在众多的消费者中年轻人越来越多.调查发现,年轻人正在形成一个全新的轿车私人消费主体.他们大都受过良好的教育,消费意识超前,有较强的消费意识和消费能力.在接受调查的276名消费者中,35岁以下的年轻人占59%,有26.5%的受访者是25岁以下的年轻人.热销车型需要预订.今年的车市出现空前的火爆局面,特别是在三四月份,部分型号的轿车一度脱销.一些消费者为了买到热销车不得不提前预订,这在以前的销售中是罕见的.上半年车市的宠儿多是主流品牌的车型,如上海大众的POLO.富康爱丽舍.夏利_.别克GL8等.国产车仍占据消费主导地位.尽管关税大幅降低引起年初进口车价格的动荡,但受到进口配额的影响,在随后几个月里,进口车价格一路逆势上升,使消费者购买进口车的热情大大降低.调查显示:与去年年初相比,消费者还是以购买国产车为主,其比例上升到70%,而选择购买进口车的比例下降为_.3%.亚市今年上半年销售量前十名的轿车均为国产.经济型轿车占市场份额最大.家庭购买的经济型轿车成为今年车市的主要动力.在众多价位的轿车中,5万元至_万元价位的轿车增长率最高,_万元至_万元所占市场份额最大,占总量的四分之一.轿车进入家庭已经成为趋势.今年,消费政策的稳定.国产轿车价格的大幅度下调以及新车型的不断推出等因素,促使私人消费高涨,但最根本的原因还是消费者轿车消费观念的成熟.调查显示,消费者购买轿车最主要的目的是提高生活质量,在各种购车原因中占47%,远远高于工作需要原因的28%._年关于汽车市场调查报告(二)一.我国汽车市场目前的规模___年国内汽车销量575.82万辆,同比增长_.54%,轿车销量278.74万辆.表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响,轿车增长率虽有所降低,但两位数的增长速度仍然算是比较快的.___年1-_月,国内轿车产销351.23万辆和341._万辆,同比增长41.45%和38.52%.其中轿车销量前十位企业共销售轿车234.41万辆,占汽车销售总量的68.7%,显示出市场的集中程度越来越高.中国汽车的需求主体主要有三个:私人用车.集团用车和出租用车,近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升.私人用车需求成为轿车需求的主体,这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系.___年,中国的汽车市场将是以中级车为消费主力.高级轿车之间竞争更加激烈.经济型轿车保持温和态势的局面,随着自主品牌的实力逐渐壮大,市场竞争将更趋激烈,特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域,由此,市场的洗牌在所难免.二.中国汽车市场的趋势.___年4月1日,新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天.标准的出台使小排量轿车前景看好.微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现.但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长,市场对价格越来越敏感,以及轿车企业不断增加,竞争日益激烈,国内轿车市场的价格大战将越演越烈,竞争将更加残酷,这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战.三.中国汽车市场的领导品牌华普车型多,但是每一个产品都没有一个很好的影响力,这个算是华普在研发方面的缺陷.丰田的CAMRY,奇瑞的QQ,都由产品带动公司的发展.()以前QQ占了奇瑞的半壁江山,渐渐的旗云也上来了,至于其他车型也许产量都不高,但是在品牌方面有着不可磨灭的作用.但经过调查在私有车主方面,虽然上海大众的拥有率从_%下滑至_%,一汽大众则从_%下滑至_%.市场领导者地位正受到其他品牌的威胁,如广州本田(其市场占有率由2%上升至5%).东风雪铁龙(其市场占有率由2%上升至4%)以及东南汽车.北京现代.丰田. 但是在区域性市场上,旧有的品牌格局几无实质性变化仍然领导着中国汽车品牌.调查显示,上海大众及上海通用在上海的私家车拥有率分别为42%和_%,一汽大众在北京的份额为_%,广州本田雅阁在广州的份额则为_%.所以说领导中国汽车市场的仍是通用和一汽公司.四.影响汽车市场未来十年的人口变化趋势.1.中国人口变化分析,我国人数越来越多,人均收入增加也不断生活水平提高,不论对私家车的需要还是客运与货运的汽车业都有一定的推动.2.汽车进入普通家庭的分析:先看市场潜力.中国目前大约平均每_0人拥有1辆汽车,而美国是1.3人1辆,西欧是1.6人1辆,日本是2人1辆,全世界平均是8人1辆.中国如果达到世界平均水平,仅按静态计算,市场需求即高达1.6亿辆,相当于目前汽车产量的80多倍.3.再看家庭收入状况.资料显示,在全国大约3亿家庭中,年收入_万元以上的家庭占1%,3-_万元的富裕家庭占6%,1-3万元的小康型家庭占55%.从国际汽车市场的规律看,一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时,这个家庭便要购买轿车.按此标准测算,全国富豪型家庭约3_万个,如有二分之一购车,便可消化价位在_以上的轿车_0万辆;富裕型家庭约__万个,如有五分之一购车,便可消化价位在6-_万元的车360万辆;小康型家庭约1.65亿个,估计其中年收入3万元的家庭不下_%,即_50万个,这部分家庭如有五分之一购车,便可消化价位在6万元的轿车330万辆.3个消费层面共可吸纳6-_万元价位的轿车840万辆,相当于全国轿车产量的8.4倍.另外,全国城乡居民银行储蓄存款4.3亿万元中,如有5%转化为购车消费,即可消化售价在_万元的轿车1_万辆,或_万元的轿车2_万辆或5万元的轿车353万辆.五.其他影响因素.1.现实的汽车消费还受到多方制约,如准购证.停车泊位.附加费用等,但不管怎么说,中国经济在高速发展,人们对轿车消费的欲望在增强这也就是加快进程的另一推动因素.2.迟缓进程的不利因素,世界石油价格上涨导致汽车消费的新趋向变化.3.政府为扩大内需,调整了消费政策,被压抑的汽车消费潜力逐步转变为现实购买力.4.是加入WTO后人们的预期改变了,持币待购的汽车消费能力逐步释放.5.是中国人从众心理的消费习惯起作用,推动了一些城市的汽车消费热潮._年关于汽车市场调查报告(三)对美国(事实上中国亦是如此)汽车经销行业来说,存在着从业人员学历较低的人才短缺问题,即行业缺乏真正受过正规汽车服务技能培训的车辆保养和维修人才.此外,虽然这一行业的就业机会不断增多,但是行业就业仍然会受美国国内经济低迷影响.还有一点需要强调的是,汽车经销行业从业人员收入整体相对较高.汽车经销行业特征汽车经销商是汽车厂商和消费者联通的桥梁和纽带.新车经销商主要从事轿车.运动型多功能汽车(SUV).客车及货车的新车零售.新车经销商的人员设置是汽车经销行业从业人员总数的十分之九.绝大部分新车经销商把汽车销售与汽车售后服务结合在一起,主要包括汽车修理维修服务.二手车零售.零部件销售和置换等业务.经销商为潜在消费者提供一步到位的购车和金融服务.从另一种方面讲,二手车经销商在二手车销售和金融服务两个领域只为社会提供十分之一的就业岗位.轿车.卡车及货车的新车销售取决于消费者消费口味的变化.汽车制造商品牌地位.汽车车型以及经销商的行业地位等几个方面.商业经济的运转在很大程度上影响着汽车销售,当一个国家的经济处于整体下滑趋向时,汽车消费者就可能会推迟购买新车的时间.相反地,如果整体经济处于不断发展和上升的阶段时,消费者就会感觉到国家经济有更多保障,所以汽车销售数量就会随之上升.任何国家的消费者都对贷款利息问题非常关注.事实上,当一个国家经济较为低迷时,汽车经销商为了刺激消费者购买,就会为消费者提供回扣以及一些金融服务,以促进汽车销售,从而达到减少库存的目的.据美国汽车经销商协会(NADA)的数据表明,新车销售收入占据了新车特许经销商(轿车和卡车新车经销商)总收入的一半以上,汽车销售也为新车经销商的其他部门增加了盈利来源.通过新车销售,经销商可以从汽车后市场.维修和客户服务获得收入,并且也为未来二手车的回收和再销售提供了一定的保障.对于汽车后市场的销售部门来说,在汽车销售人员完成新车销售即交易结束后,他们的服务和产品销售才刚刚开始.汽车后市场销售人员为新车和二手车的购买者提供服务协议和保险服务及相关的购买金融服务.具有代表性的服务包括延伸保障服务和额外的服务条款,如内层油漆密封剂(undercoat sealant)和环保油漆保护包装(environment paint protection packages)等服务,从而提高汽车销售带来的收入.轿车和卡车租赁是汽车消费者的另一个选择.近年来,租赁服务的发展逐渐改变了人们的消费习惯.由于汽车属于奢侈消费品,很多人不能够或者是不愿意在新车购买上进行投资,而通过租赁手段以每月很低的租赁价格取代一次性的高额投资.汽车经销商的服务部门提供汽车修理服务.配件销售和零部件置换服务.大部分经销商的服务部门只提供轿车和轻卡的售后服务,但是还有一些会提供重型卡车.巴士.拖拉机相关服务的店面.一些经销商还设有汽车车体修理制造厂,主要覆盖汽车的碰撞修理.表面整修和涂漆等业务.经销商的汽车服务业务是否对消费者的购买产生很大的影响?事实上,对经销商服务是否认可直接影响消费者未来是否购买此经销商经营产品.新车经销商的二手车销售部门,主要销售回收的折价二手车以及之前以供出租的轿车.卡车和货车.汽车技术的进步提高了新车的耐久性和使用寿命,也保障了高质二手车的回收.近些年,在新车利润逐渐下降的形势影响下,二手车销售成为新车经销商的主要利润来源.一些豪华车制造商也在极力促进认证二手车的发展,为一些没有能力购买某些特定新车型的消费者提供服务.在美国经济整体下滑的趋势下,消费者对二手车的需求会随着新车销售的下降而上升.在过去的十年中,二手车经销商的影响力不断扩大.但是相对新车经销商而言,二手车经销商数量较少,经营规模从一个小的经销店到大的全国性的销售市场不一而足.正如二手车经销商随着二手车需求的增长投入资金一般,新车经销商的二手车销售也可以使他们从二手轿车.卡车和货车的销售上获得丰厚的利润.一些大规模的经销店从事这些库存较大的流行车型的二手车销售,并附质量保证.这些经销商针对产品签订保证协议,还与其他经销商一起提供卫星式设备网络服务.此外,租赁公司的增加也可以为经营二手车销售的经销商持续提供有质量保证的汽车,同时也促使二手车市场的就业机会增多.近来,汽车经销商加大了利用网络销售新车和二手车的力度.通过网络,消费者可以更加便捷地了解到车型评论.车型特征并进行价格对比.许多网站还可以为消费者提供保险.金融.租赁以及质量保证的研究分析.因而,网络的推广可以使消费者更全面地了解汽车信息,也减少了消费者与销售人员见面所浪费的时间.工作条件和环境汽车经销行业的从业人员工作时间普遍比其他行业人员要长.据_年调查,84%的汽车经销行业员工为全职,有38%的员工一周工作40小时以上.为了更好地满足消费者对服务的需求,许多经销商在夜间和周末等非工作时间也提供服务.虽然,正常工作时间是每周五天,一周40小时的工作时间,但是事实上这个行业往往超出了这个工作时间的限制.大部分销售部门的行政管理人员在汽车展厅工作的时间要远远多于其在个人办公室的时间,而大多数普通员工需要在拥挤简陋的办公室里与其他人一起办公.对于汽车销售人员来说,他们需要完成公司定给他们的销售配额及个人的收入目标,所以工作本身所具有的竞争特性往往带给了他们巨大的压力.因此,普遍来说,压力过大使得汽车销售从业人员比其他的行业人员更容易转行.服务技师和汽车车体修理人员往往在通风和采光较好的修理车间里工作.但是,这些车间噪音非常大,而且技师和修理工需要与满是灰尘和油腻的汽车零部件打交道,从社会角度来说,他们的工作地位并不是很体面.在工作过程中,工作人员需要搬运笨重的零部件和工具,因而割伤.烧伤或者其他身体伤害都在所难免.通过保持维修车间的清洁和整齐有序并注重采取伤害预防措施可以有效避免重大危险事故的发生.在_年,美国汽车经销行业每1_个全职工人就会有5.1例工伤以及与职业相关的疾病发生,这与美国全国5.0的伤害平均值相近._年关于汽车市场调查报告(四)一《汽车工业产业政策》明确提出到__年把我国汽车工业建成为国民经济的支柱产业.轿车进入家庭是支柱产业形成的重要标志.只有轿车大量进入家庭,我国汽车工业向轿车生产的战略转移才能得以实现,才能真正将汽车工业造就成为我国的支拄产业.二从市场情况来看,金融危机并没有对我国汽车行业造成实质性的影响,汽车的销售在__年初就开始回暖,汽车平均月销售量增长的幅度超过25%,其中,轿车的增长量超过30%.家用轿车在轿车市场中占据绝对重要的地位,其销售量也以更快的增长速度不断的攀升,很多品牌的增长速度已经打破了历史的记录,如悦动销售量达到了平均每四分钟一台的速度,其他的众多品牌在月销售量上也实现了飞跃式的增长.中国产业经济研究院专业人士预测,我国轿车市场需求将逐年上升.到_年,家用轿车保有量将达到9_3.64万辆,农村居民家用轿车保有量为387.45万辆,城镇居民家用轿车保有量为8836._万辆.国外政府也加强了对汽车市场的刺激措施,据报道国际上很多国家,例如法国.日本的轿车销售量的增长势头非常乐观,专家预测,今后的市场只会朝着有利于汽车发展的方向.三国家刺激经济的组合拳见效,燃油税的实施和汽油价格下降让淮北消费的群体充分释放,乘用车市场火爆异常.。
国产产品调研报告
国产产品调研报告国产产品调研报告一、引言国产产品是指在本国范围内生产的、具有自主知识产权的商品。
近年来，我国国产产品的发展取得了长足的进步，涵盖了众多领域，如电子产品、汽车、家电等。
本次调研旨在对我国国产产品的现状及其影响因素进行深入分析。
二、国产产品现状目前，我国国产产品在市场上已经成为主流。
以汽车领域为例，中国品牌汽车的市场份额不断增加，质量也在不断提升。
例如，长城汽车、吉利汽车等品牌的销量不断攀升，逐渐走向国际化。
在电子产品领域，华为、小米等国产品牌正在逐步取代国际品牌，成为了消费者的首选。
国产产品的发展得益于我国经济的快速增长和科技实力的提升。
随着我国经济的发展，国内市场规模的扩大为国产产品的发展提供了广阔的市场空间。
同时，我国在科技创新方面取得的突破也使得国产产品在技术上不再落后于国际品牌。
三、国产产品的优势国产产品在价格、质量和售后服务方面具有一定的优势。
首先，国产产品的价格相对较低，更符合国内消费者的消费水平。
同时，国产产品在质量上也有所提升，不再是廉价劣质产品的代名词。
例如，一些国产智能手机的质量和性能已经与国际品牌可以媲美。
此外，国产产品在售后服务上也有所改善，消费者可以享受更便捷、周到的售后服务。
四、国产产品的挑战然而，国产产品在市场竞争中仍然面临一些挑战。
首先，国产产品仍然存在质量不稳定的问题。
虽然质量已有所提升，但个别产品仍然存在质量问题，这给国产产品形象带来了一定的负面影响。
其次，一些国产产品在设计和创新方面还需要加强。
虽然在技术上不再落后于国际品牌，但在创新和设计上仍有一定差距。
最后，国产产品的品牌影响力较弱。
与国际品牌相比，国产品牌在国际市场上的知名度和影响力较弱，需要加大品牌建设力度。
五、国产产品的影响因素国产产品的发展受到多个因素的影响。
首先，政府支持是国产产品能够迅速发展的重要推动力。
政府采取的一系列政策措施，如减税降费、鼓励科技创新等，为国产产品的发展提供了有利条件。
汽车市场调研报告(优秀7篇)
汽车市场调研报告(优秀7篇)汽车市场调研报告篇一对美国（事实上中国亦是如此）汽车经销行业来说，存在着从业人员学历较低的人才短缺问题，即行业缺乏真正受过正规汽车服务技能培训的车辆保养和维修人才。
此外，虽然这一行业的就业机会不断增多，但是行业就业仍然会受美国国内经济低迷影响。
还有一点需要强调的是，汽车经销行业从业人员收入整体相对较高。
汽车经销行业特征汽车经销商是汽车厂商和消费者联通的桥梁和纽带。
新车经销商主要从事轿车、运动型多功能汽车（SUV）、客车及货车的新车零售。
新车经销商的人员设置是汽车经销行业从业人员总数的十分之九。
绝大部分新车经销商把汽车销售与汽车售后服务结合在一起，主要包括汽车修理维修服务、二手车零售、零部件销售和置换等业务。
经销商为潜在消费者提供一步到位的购车和金融服务。
从另一种方面讲，二手车经销商在二手车销售和金融服务两个领域只为社会提供十分之一的就业岗位。
轿车、卡车及货车的新车销售取决于消费者消费口味的变化、汽车制造商品牌地位、汽车车型以及经销商的行业地位等几个方面。
商业经济的运转在很大程度上影响着汽车销售，当一个国家的经济处于整体下滑趋向时，汽车消费者就可能会推迟购买新车的时间。
相反地，如果整体经济处于不断发展和上升的阶段时，消费者就会感觉到国家经济有更多保障，所以汽车销售数量就会随之上升。
任何国家的消费者都对贷款利息问题非常关注。
事实上，当一个国家经济较为低迷时，汽车经销商为了刺激消费者购买，就会为消费者提供回扣以及一些金融服务，以促进汽车销售，从而达到减少库存的目的。
据美国汽车经销商协会（NADA）的数据表明，新车销售收入占据了新车特许经销商（轿车和卡车新车经销商）总收入的一半以上，汽车销售也为新车经销商的其他部门增加了盈利来源。
通过新车销售，经销商可以从汽车后市场、维修和客户服务获得收入，并且也为未来二手车的回收和再销售提供了一定的保障。
对于汽车后市场的销售部门来说，在汽车销售人员完成新车销售即交易结束后，他们的服务和产品销售才刚刚开始。
汽车市场调研报告(优秀12篇)
汽车市场调研报告（优秀12篇）调查时间：20xx年1月18日，2月18日调查地点：珠海市调查对象：普通市民调查方法：问卷调查法调查者：xx一、调查目的：随着人们物质生活水平的不断提高，家用轿车已驶入寻常百姓家，成为新的消费热点。
而且这一趋势仍在增长。
为进一步了解我国家用轿车的消费状况，我们预测与决策社会实践小组特组织此次调查。
二、调查内容：此次调查回收有效问卷60余份。
调查主要面向工薪阶层的消费者，我们这次调查，是通过电子邮件的方式，对不同地区的消费者进行问卷调查。
虽然我们收回的有效问卷只有六十余份，但是这些数据却来自香洲区、斗门区、金湾区等地区。
调查的对象有老师、政府职员、企业职员、个体老板等等。
调查内容涉及汽车消费需求、汽车评价、购买汽车得的影响因素、售后服务、消费倾向、年龄结构、收入水平等各方面问题。
此次调查为我国汽车工业的发展、汽车消费环境的改善，提供了具有一定价值的参考依据。
三、调查结果分析（一）消费者购买汽车情况分析调查结果表明：拥有家用轿车的消费者占13.3％，现在还没有家用轿车的消费者为86.7％，由此可见，我国的家用轿车的市场还是非常巨大的虽然我们调查的结果显示的家用轿车的拥有比率要高于国家的统计局公布的每百户家用轿车的拥有量标准，这有两方面原因，一是我们的调查对象是工薪阶层的消费者，而不是所有的家庭，更不包括农村市场。
另一方面由于时间关系，我们没有太多的时间收取更多的问卷，导致我们的问卷结果和官方公布结果有误差。
在86.7％尚未购买汽车的消费者中，选择在1年内、2年以内、2—5年内和5年以上购买汽车的比例分别为0.045、0.227、0.432和0.295、我们可以看出，在没有购买汽车的消费者中，共有70.5％的消费者会在5年之内购买汽车，也就是说，未来五年将会是汽车销售迅速上升的一个时期。
（二）调查样本年龄结构分析调查结果表明，购买汽车最旺的年龄段是31－40岁的消费群体，占总样本的38、3%，由此可见，这个年龄段的群体是汽车消费的中坚力量，在这个年龄层的人的主要是一些参加工作一段时间的中年人，他们事业已经成功，工作、收入相对稳定，因此对汽车也具有相当大部分的需求；其次是26－30岁，占总样本的25%，这个群体的消费者，年轻，追求时尚，开始工作，有了一定的收入，事业也开始步入正规，对汽车的热情也高，因此对汽车的需求也相对较大；再次是25岁及其以下的消费人群占总样本的20%，多为追求时尚的年轻人，他们对汽车的热情较高，但购买能力有限，因此对汽车的需求有限；51岁及以上人只占13、63%，主要原因这个年龄段的群体有部分人由于身体原因不便驾驶汽车，有部分人节俭观念较强，因此只有很少部分人对家用汽车有一定的需求量。
浅析中国汽车自主品牌形象树立
二、 技术 革新
１ 能源 。 ． 新 环境 问题备受关注 ， 国家出台相关新能源 的支 持体制 ， 鼓励 自主 品牌走新能源路线 ， 不仅是对环境的保护 ， 也是提高企业社 会责任心 的一种方式 。因此 ， 企业应该关 注
新 能源 的利 用 ， 高 品牌 在受 众 中 的地 位 。 提
品 ， 费 者 心 中有 自己 的认 知 价 格 ， 消 如果 超 出期 望 ， 会 影 响 也
２新科技。 ． 智能化越来越人性化 ， 使得消费者将驾车也变
为一种享受 的乐趣 ， 从娱 乐设备到安 全配 置 ， 以及智 能指引
产 品的市场份额 。 在不 同的阶段 ， 进行 调研 ， 可以 了解 品牌 传播过程 中的
方面有史以来 的最好成绩 。之所 以取得如此好的成绩 ， 与荣 威的服务意识有很 大的关联 ， 如荣威推 出“ 荣体验” 是 国 尊 ， 内第一个将销售 、 售后 、 金融 及二手车等各个 方面包含其 中 的服 务品牌 。荣威还提供了一系列增值 服务， 大大提升 了荣
收 稿 日期 ：０ ９ ｌ一 ８ ２ ０ 一 】Ｏ
问题 ， 业 通 过 调研 结 果 进 行 改 善 ， 企 能使 品牌 形 象 更 好 地 塑 造 于 消 费者 心 中 ， 利 于 企 业 的永 续 发 展 。 有
装置等 ， 都非常人性地为消费者提供便 利。如奇瑞从 ２ ０ 年 ０３
开 始 公 司相 继 启 动 机 械 式 自动 变 速器 （ ＭＴ Ａ ）、无 级 变 速 器 （ Ｖ ） ６速 电控 液 压 自动 变 速 器 （Ａ ） 项 目的 自主 开 发 Ｃ Ｔ和 ６Ｔ等
关注的方面 ， 剖析如何将 中国汽车 自主品牌形 象很 好地树立在 消费者心中。
关键词 ： 车 ； 汽 自主 品 牌 ； 牌 形 象 品 中 图分 类 号 ：５ 文 献 标 志 码 ： 文章 编 号 ：６ ３ ２ ｔ （ １）３ ０ ９ — ２ Ｆ Ａ １７ — ９ Ｘ２ ００ — １０ ０ ０
家用轿车调研报告
家用轿车调研报告家用轿车调研报告一、项目背景随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于家用轿车的需求逐渐增加。
我公司决定开展一项关于家用轿车的调研，主要目的是了解消费者对于家用轿车的需求和偏好，为公司产品的研发和市场推广提供参考依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，选取了1000名有购车需求的消费者进行调查。
调查内容主要包括消费者的基本信息、购车目的和需求、购买偏好等方面。
三、调研结果1.消费者基本信息调查结果显示，参与调查的消费者中男性占比60%，女性占比40%。
年龄分布主要集中在25-40岁之间，占比55%，其次是40-55岁的群体，占比30%，65岁以上的老年人占比15%。
消费者文化层次较高，大部分具有本科及以上学历。
2.购车目的和需求调查结果显示，消费者购车的主要目的是满足出行需求，占比80%以上。
其次是提升个人形象和社交需求，占比15%左右。
在购车的需求方面，车辆的舒适性和安全性是最重要的两个需求，分别占比30%和25%。
燃油经济性和操控性也是消费者重视的因素，占比分别为20%和15%。
3.购买偏好调查结果显示，参与调查的消费者中有70%以上的人希望购买自主品牌的轿车。
在车型选择方面，中型车是消费者最常选择的车型，占比40%。
其次是紧凑型车和小型车，分别占比30%和20%。
消费者更倾向于购买运动型和时尚型的轿车，占比40%。
在配置选择方面，消费者普遍关注空间、音响系统、导航系统等配置。
70%的消费者表示会考虑购买搭载先进的智能驾驶辅助系统的车型。
四、市场竞争分析调研结果显示，当前市场上家用轿车品牌繁多，竞争激烈。
自主品牌是市场的主要竞争力量，占据了市场份额的60%以上。
合资品牌和进口品牌分别占据了市场份额的30%和10%。
在自主品牌中，某汽车和某汽车等品牌的市场份额较大，在广大消费者中具有较高的知名度和口碑。
五、市场发展趋势随着我国社会经济的发展和人们对生活品质的要求提高，家用轿车市场具有广阔的发展空间。
汽车调查报告优秀6篇
汽车调查报告优秀6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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一汽红旗汽车市场分析报告
汇报人：
目录
CONTENTS
红旗汽车是中国汽车工业的代表品牌之一 红旗汽车品牌拥有悠久的历史和文化底蕴 红旗汽车以其高品质、高性能和高安全性能而著称 红旗汽车在国内外市场上拥有广泛的认知度和美誉度
高端豪华品牌 与奔驰、宝马等豪华品牌竞争 国内自主品牌中的佼佼者 政府采购和重大活动指定用车
红旗汽车市场增长趋势明显 新能源汽车市场潜力巨大 智能化、网联化技术趋势明显 政策支持为红旗汽车市场带来机遇
预测未来5年红 旗汽车销量将
持续增长
预测未来5年红 旗汽车将推出 更多新能源车
型
预测未来5年红 旗汽车将进一 步拓展海外市
场
预测未来5年红 旗汽车将加强 智能化、网联
化技术应用
红旗汽车市场现状及问题分析 未来市场趋势预测及机遇识别 红旗汽车市场战略规划制定 红旗汽车市场战略规划实施与展望
展望：加强市场调 研，提高产品竞争 力，拓展销售渠道
不足：未来研究需 要进一步探讨红旗 汽车在国内外市场 的表现
展望：加强技术创 新和品牌营销，提 高品牌知名度和美 誉度
提升产品质量 拓展市场份额 加强品牌营销 研发新能源汽车
பைடு நூலகம்
汇报人：
1958年：第一辆红旗牌轿车诞生 1981年：红旗轿车成为国宾车队专用车 2008年：红旗轿车成为北京奥运会闭幕式国宾车队用车 2015年：红旗H7上市，成为高端豪华轿车市场的一股新势力 2020年：红旗品牌推出多款新能源车型，加速品牌电动化转型
添加标题
政策支持：国家对新能源汽车的政策支持为红旗汽车提供了发展机遇。
添加标题 添加标题 添加标题
市场需求：随着消费者对环保和节能的意识不断提高，对新能源汽车的需求也在不断增加，为红旗汽车提供了广 阔的市场空间。
中国自主品牌汽车市场营销策略研究
质量有着更高的要求 。对于自身的生活品质也开始有 了新 的
追求 。我 国自主 品牌 的汽车很多 ， 例如陆风 、 长丰 、 五菱 、 一汽
比． 我 国 具 有 更 大 的 发展 潜 力 。 以汽 车 行 业 为 例 ， 近 些年我 国
电 出版社 ． ２ ０ １ ３ ．
２ ． 利 用数据评价效果 。 改进质量
社会 化媒体营 销效果 的评 价指标模 型尚未 系统建立 ， 但
［ ３ ］ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｆ ｎ ｇ Ｓ ｈ ｅ ｒ ｐ ａ ． Ｓ ｏ ｃ Ｍ Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ＆ Ｐ Ｒ Ｂ ｅ ｎ ｃ ｈ ｍａ ｒ ｋ Ｇ ｕ ｉ ｄ ｅ ［ Ｒ ． ］ ． ２ ０ ０ ９ ． 【 ４ 】 斯科特 ・ 斯 特 莱． 破 解社 交媒 体 营 销谜 团 Ｕ 】 ． 商界 （ 评 论） ， ２ ０ １ ２ （ １ １ ） ． ［ ５ ］ Ａ ｎ ｄ ｒ ｅ ａ ｓ Ｍ． Ｋ ａ ｐ ｌ ａ ｎ ， Ｍｉ ｃ ｈ ａ ｅ ｌ Ｈａ ｅ ｎ ｌ ｅ ｉ ｎ ． ｕｓ ｅ ｒ Ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｗｏ ｒ ｌ ｄ ， ｕ —
并不意味着我们不 需要对营销 效果进 行评估。用户在社会化
媒体上产生的数据是 了解消费者 的重要信 息 ，随着科学技术
的进步 ， 社会化媒介后台数据的取得越来越容易 ， 大数据 分析 处理加工技术越来 越先进 ， 使得 科学的评价营销效果成 为可 能， 企业 要充分利 用大数据分 析 ， 发 现其中 的问题和机 遇 ， 对 营销质量进行针对性的改进。
２ ０ １ １ ｆ ０ ２ ） ．
社会化媒体营销 尚不成熟 ，许多 问题 有待我们去发现和 解决 。 但毫无疑问 ， 社会化媒体营销为企业 的营销活动提供了
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（ 2）、三四线城市成为中国未来汽车市场的重要增长点
（3）、广大农村开始具备一定购车能力
（4）、中国汽车市场呈现梯度发展格局，中西部市场空间 较大
• 小结：由上可知，我国东部经济发达省份的一、 二线城市汽车市场趋于饱和，而中西部欠发达省 份，三四线城市及农村等地区市场空间较大，可 成为云风汽车的发展方向。
中国宏观经济增长波动幅度将收窄，转型后的经济将更加平稳、有活力， 稳定的宏观经济环境为汽车市场的发展奠定良好的基础
2、中国汽车市场发展情况
（1）中国汽车市场目前进入严冬期，但发展前景良好
2009-2011年前三季度汽车销量同 比增长率（单位：%）
40
30 20
10
0 2009年 2010年 2011年
准
2011年出台政策的政策都指向了节能减排，发展新能源汽 车成为中国汽车产业一个新的指向。
（三）、中国汽车市场社会环境分析
• 1、2011年石油供求状 况对汽车市场影响
续上升，升势明显提高，油品价格在波动中逐步攀升，在一 定程度上抑制大油量汽车的消费，人们更偏向消费小油量汽
车。
• 2、环保压力对汽车市场的影响
年均复合增长率在216%左右，供需矛盾中蕴藏巨大机会。
但实际上，中国 的动力电池、电动机 行业发展良好，发电 能力能满足电动车的 电力需求，而且，我 国电动汽车初步具备 产业化基础，电动汽 车产业链初步形成， 能较快进入产业化阶 段，国家政策也鼓励 发展电动车行业。还 有很重要的一点，自 主品牌与合资品牌在 新能源汽车上的差距 不大，云风汽车要利 用此点完成品牌重塑 上的突破。
同 比增长率
受经济增长放缓的影响，2007到2011年汽车市场销售增长量下降，2011年前 三季度汽车销量同比增长3.62%，市场整体增幅与2009年、2010年前三季度 33%和36%相比也是大幅放缓，中国汽车市场进入冬季。但从成熟市场汽车发 展规律来看，进入普及初期汽车销售年均增速10%左右，据此预算，2020年中
空间。
调研目标和意义
• 通过市场调研了解中国目前汽车市场状况及发展 前景
• 为云风汽车找准细分市场，进行准确地市场定位 ， 走出内外夹击的困境
• 带头振兴中国自主品牌汽车产业，促进中国民族 工业发展，打响“中国创造”的口号
调查方法
综合运用市场调查中定量与定性的分析方法，通过 查阅各种文献、在线搜索的手段搜集、整理第二手 资料，又通过访谈、问卷调查收集第一手资料，最 后整理、综合所有资料，得出调查结论，为云风汽
• （二）自主品牌与合资品牌的竞争
1、合资品牌占据了中国汽车市场的大部 分份额，自主品牌竞争相对劣势
2、合资品牌抢占了中国大部分中高端市场，自主品牌主要 徘徊在低端市场
2009年自主品牌占据的汽车市场
自主品牌的市场主体和增长集中在A级车市场，更多的是在 AOO级市场。在09年1~8月的销量中，AOO级占据53% 的份额，而在自主品牌的销售结构中，B级车仅占8%，10
调研背景
云风汽车是中国发展较快的自主品牌汽车。2011 年以来，在中国经济发展放缓、购置税优惠政策 退出、部分城市限购、节能补贴标准的提升等不 利因素影响下，中国汽车市场迅速由热转冷，云 风汽车大受打击。特别是近年外资品牌汽车投入 巨大的人力物力抢占中国汽车市场，并进行本土 化的精耕细作，有的合资企业甚至专门下探到中 国中低端汽车市场，这更挤压了云风汽车的生存
• 1、技术、性能差距
行业APEAL比较图
整个行业平均APEAL为796分，而国内没有任何一个自主品牌车型能达到这一标准， 最高分为767分，与行业平均水平有29分的差距。合资品牌的整体平均值为811， 最高分值为872分； 自主品牌的整体平均值为713，最高分值为767分； 自主品牌最 高分值与合资外汽车品牌平均值相差92分，最高分值相差105分，自主品牌在整体的 技术和性能上与合资品牌的差距很难跨越。
环保压力使人们偏向 于消费小排量汽车
小结：中国汽车 市场对新能源汽 车的需求将越来 越大
二、中国汽车市场竞争格局透析
（一）中国汽车市场格局
1、交叉型乘用车成为亮点
2、电动汽车市场潜力巨大
专业人士访谈结果表明，中国电动车市场占有率低，电动车市场存在大 片空白，但数据预测到2015年中国新能源汽车将达到100万辆左右，
（二）、中国汽车市场政策环境分析
“十二五”是我国汽车产业调整结构，转变发展方式，加 快推进节能和新能源汽车发展的关键时刻，围绕上述目标， 2011年，中国汽车行业相关政策主要以如下几个方面： 1、取消购置税优惠政策,"汽车下乡"政策、“以旧换新”等 政策 2、提升节能补贴标准 3、出台新车船税法和调整机动车国四标准 4、规定车企年产各类车型油耗加权平均值不得超过限值标
万元以上仅占5%。
3、面临合资品牌产品线下探的趋势，自主品牌正逐步丧失 价格优势
当合资品牌产品线下探，合资自主品牌与中国合资品牌抢夺低端 市场，而本身凭借价格取胜的中国自主品牌无法有更大的降价空 间，所以，中国自主品牌要寻找突破口，转战中高端市场，树立自身 品牌形象
（三）、自主品牌与合资品牌的差距
12 2011年GDP的季度同比增长率图 （单位：%）
10 8 6 4 2 0
第一季度 第二季度 第三季度
2011年是中国“十二五”规划的开局之年，然而，与过去绝大多数五年计
划开局之年经济总是大干快上所不同的是，中国经济正面临着巨大的转 型之痛。虽然中国经济还保持着GDP9%以上的高速增长，但从分季度 GDP的增长情况看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度 增长9.1%，呈现增速放缓趋势，经济形势不容乐观。但从长远角度而言，
车作出准确的市场定位。
市场调研体系
市场调研体系
汽车市场环境及前景分 析
汽车市场竞争格局透析
二手资料收集 深度访谈
二手资料收集 实地调研
综合分析 结论调查报告
客户调研分析
问卷调查
一、中国汽车市场环境及前景分析会环境
同 比 增长率
（一）中国宏观经济环境分析
• 1、中国近年经济发展状况